15秋《市场营销学》作业2

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《市场营销学》第二套作业_历史试卷

《市场营销学》第二套作业_历史试卷1、企业的微观市场是市场营销学关于市场研究的重点所在，这一市场包括（）。

∙A、人口∙B、购买力∙C、需要∙D、购买欲望正确答案：A,B,D企业的微观市场是市场营销学关于市场研究的重点所在，这一市场包括（）。

2、（）是影响消费者购买行为的文化因素。

∙A、文化∙B、亚文化群∙C、社会阶层∙D、家庭正确答案：A,B,C（）是影响消费者购买行为的文化因素。

3、消费者购买过程是消费者购买动机转化为（）的过程。

∙A、购买心理∙B、购买意志∙C、购买行动∙D、购买意向正确答案：C消费者购买过程是消费者购买动机转化为（）的过程。

4、同类产品不同品牌之间差异小，消费者购买行为就（）。

∙A、简单∙B、复杂∙C、一般∙D、困难正确答案：A同类产品不同品牌之间差异小，消费者购买行为就（）。

5、影响消费者购买行为的社会因素有（）。

∙A、社会阶层∙B、相关群体∙C、家庭∙D、角色与地位正确答案：B,C,D影响消费者购买行为的社会因素有（）。

6、生产者用户初次购买某种产品或服务称为（）∙A、直接重购∙B、修正重购∙C、重购∙D、新购正确答案：D生产者用户初次购买某种产品或服务称为（）7、组织市场包括（）。

∙A、生产者市场？？？？∙B、中间商市场∙C、非营利组织市场∙D、政府市场正确答案：A,B,C,D组织市场包括（）。

8、生产者用户自身的有关因素称为（）。

∙A、人际因素∙B、个人因素∙C、组织因素∙D、环境因素正确答案：C生产者用户自身的有关因素称为（）。

9、市场挑战者的主要竞争战略包括（）。

∙A、攻击市场领导者∙B、扩大总需求∙C、攻击经营不佳的企业∙D、跟随市场领导者正确答案：A,C市场挑战者的主要竞争战略包括（）。

10、市场领导者为保持自己的领导地位，可供选择的策略有（）。

∙A、扩大市场需求量∙B、开发新产品∙C、保护市场占有率∙D、提高市场占有率正确答案：A,C,D市场领导者为保持自己的领导地位，可供选择的策略有（）。

免费在线作业答案西交《市场营销学》在线作业15秋满分答案

西交《市场营销学》在线作业15秋满分答案西交《市场营销学》在线作业一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。

）1. 铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（）、A. 愿望竞争者B. 平行竞争者C. 产品竞争者D. 品牌竞争者——————选择：B2. 根据马斯洛的需要层次理论（）、A. 需要的层次越高越不可缺少市场营销学案例分析B. 需要的层次越低越重要C. 尊重的需要是最高层次的需要D. 层次最高的需要最先需要——————选择：B3. 社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）、A. 企业利益B. 消费者利益C. 社会利益D. 企业、消费者与社会的整体利益——————选择：D4. 生产同种产品，但规格、型号、款式不同的竞争者是（）、A. 愿望竞争者B. 普通竞争者C. 产品形式竞争者D. 品牌竞争者——————选择：C5. 自古至今许多经营者奉行"酒好不怕巷子深"的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（）、A. 推销观念B. 产品观念C. 生产观念D. 市场营销观念——————选择：B6. 一手资料主要是来自（）、A. 公司纪录B. 政府的统计资料C. 实地调研D. 数据库——————选择：C7. 把总体按某一主要标志分成几个不同类型群的组，然后在每一组中按简单随机原则抽取样本，这种抽样法为（）、A. 分群随机抽样B. 分层随机抽样C. 简单随机抽样D. 非随机抽样——————选择：B8. 以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经济或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的( ) 、A. 市场营销情报系统B. 市场营销研究系统C. 市场营销分析系统D. 内部报告系统——————选择：D9. 下列属于宏观环境的要素是（）、A. 消费者B. 中间商C. 社会文化D. 竞争者——————选择：C10. “我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？() 、A. 生产观念B. 推销观念C. 市场营销观念D. 产品观念——————选择：B11. 市场营销的核心是（）、A. 交换活动B. 销售活动C. 生产活动D. 促销活动——————选择：A12. 在商场门前拦截消费者进行调查，这种选取样本的方法是（）、A. 简单随机抽样法B. 判断抽样法C. 分群随机抽样法D. 任意抽样法——————选择：D13. 消费者购买决策过程的顺序通常为（）、A. 引起需要--->收集信息--->评价比较--->决定购买--->购后感受B. 引起需要--->评价比较--->收集信息--->决定购买--->购后感受C. 收集信息--->评价比较--->引起需要--->决定购买--->购后感受D. 决定购买--->引起需要--->评估比较--->收集信息--->购后感受——————选择：A14. 维护性营销是针对（）状态实行的、A. 无需求B. 饱和需求C. 过度需求D. 潜在需求——————选择：B15. 制约顾客购买行为的最基本因素是（）、A. 文化因素B. 经济因素C. 个人因素D. 社会因素——————选择：C16. 按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是 ( )、A. 生理需要B. 安全需要C. 自我实现需要D. 社会需要——————选择：C17. 市场营销观念的突出特征是（）、A. 以产品质量为中心B. 以产品价格为中心C. 以产品产量为中心D. 以消费者需求为中心——————选择：D18. 下图所示的市场营销组织结构的形式是（）、A. 职能型组织B. 产品型组织C. 市场型组织D. 地理型组织——————选择：A19. 市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）、A. 个人消费者B. 生产者C. 社会集团D. 现实与潜在买者——————选择：D20. 消费者购买行为的特点主要有( ) 、A. 需求多样性B. .需求弹性小C. .感情动机D. .理性决策——————选择：A21. 按机会均等原则抽取样本的方法为（）、A. 任意抽样B. 判断抽样C. 配额抽样D. 随机抽样——————选择：D22. 一种商品完全由一家或极少数几家企业所控制的市场状态叫 ()、A. 完全竞争B. 完全垄断C. 不完全竞争D. 不完全垄断——————选择：B23. 市场营销学产生于() 、A. 十九世纪末B. 二十世纪初C. 二战末期D. 二十世纪五十年代——————选择：B24. 对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（）、A. 电话访问B. 邮寄问卷C. 人员访问D. 上门调查——————选择：B25. 现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（）、A. 人口环境B. 技术环境C. 经济环境D. 社会文化环境——————选择：B26. 无需求状态下营销管理的任务是（）、A. 维持性营销B. 开发性营销C. 刺激性营销D. 再生性营销——————选择：C27. 企业奉行“消费中心论”是贯彻（）、A. 推销观念B. 市场营销观念C. 产品观念D. 生产观念——————选择：B28. 机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于()、A. 理想业务B. 困难业务C. 冒险业务D. 成熟业务——————选择：C29. 生产家用电器的企业与房地产公司是 ( )、A. 一般竞争者B. 愿望竞争者C. 品牌竞争者D. 形式竞争者——————选择：B30. 当企业生产经营多种产品或多个品牌时，应采取()型管理组织结构、A. 职能B. 地区C. 市场D. 产品——————选择：D西交《市场营销学》在线作业二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。

福师《市场营销学》在线作业二

福师《市场营销学》在线作业二一、单选题共30题，60分12分( )即能满足购买者某种愿望的各种产品型号的竞争者。

A品牌竞争者B产品形式竞争者C平行竞争者D愿望竞争者正确答案：B学生答案：B得分:2分解析:22分消费者不需要花时间选择，也不需要经过收集信息，评价产品特点等复杂过程的最简单的消费者购买行为属于（）A复杂型购买B交换型购买C习惯型购买D协调型购买正确答案：C学生答案：C得分:2分解析:32分在产品生命周期的成熟阶段，有下列某一特征：( )。

A成本高B模仿者开始出现C利润大D产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争正确答案：D学生答案：D得分:2分解析:42分搜集、评估、传递管理人员制定决策所必需的信息的系统是( )。

A内部报告系统B营销情报系统C营销研究系统D营销分析系统正确答案：C学生答案：C得分:2分解析:52分市场营销管理者采取一系列行动，使实际市营销工作与原规划尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈，对战略不断修正。

这种行为称为（）A年度计划控制B赢利能力控制C效率控制D战略控制正确答案：B学生答案：B得分:2分解析:62分可以为企业提供最大利润的生命周期阶段是( )。

A介绍期B成长期C成熟期D衰退期正确答案：B学生答案：B得分:2分解析:72分消费者市场顾客与生产者市场相比不同点在于( )。

A对商品知识有专门了解B人数少C服务要求高D广告对购买决策影响大正确答案：D学生答案：D得分:2分解析:82分下列定价方法中，属于成本导向定价法的是( )。

A可销价格倒推法B投标定价法C边际贡献定价法D通行价格定价法正确答案：C学生答案：C得分:2分解析:92分企业决定同时使用哪几种类型的渠道销售其产品的决策是( )。

A渠道宽度决策B渠道类型的数量决策C中间商类型决策D渠道管理决策正确答案：B学生答案：B得分:2分解析:102分( )是指由企业高层管理人员负责的，旨在发现计划执行中出现的偏差，并及时予以纠正，帮助年度计划顺利执行，检查计划实现情况的营销控制活动。

市场营销学过程性考核作业2

市场营销学过程性考核作业2请正确输入姓名和准考证号并仔细核对，否则影响考试成绩！1、（）是指系统地设计、收集、分析和提出数据资料，并提供与企业所面临的特定营销状况有关的调查结果。

[单选题] *A.市场策划方案B.市场营销调研(正确答案)C.营销方案实施D.市场开发2、（）是指对已经找出的问题做如实反映和具体回答。

[单选题] *A.探索性调研B.描述性调研(正确答案)C.因果性调研D.预测性调研3、（）意义在于，调研人员可以向决策部门提供较为完整的市场信息，并提出有科学依据的具体建议。

[单选题] *A.探索性调研B.描述性调研C.因果性调研(正确答案)D.预测性调研4、（）是实施市场营销调研方案的一个重要环节，能最终决定市场营销调研质量与结果的关键。

[单选题] *A.确定市场营销调研主题B.制定调研方案C.收集市场信息资料(正确答案)D.进行营销方案的实施5、（）是根据调研主题，从各种历史的或现行的文书档案或同级资料中检索出所需资料，并加以归类、分析和整理的一种方式。

[单选题] *A.文案调研(正确答案)B.实地调研C.网上调研D.电话调研6、（）是指在确定的市场营销调研计划的指导下，调研人员深入现场，对调研对象进行直接的接触或观察，以便收集第一手市场情报。

[单选题] *A.文案调研B.实地调研(正确答案)C.网上调研D.电话调研7、（）是市场营销调研工作的最后阶段，也是整个市场营销调研工作成果的最终体现。

[单选题] *A.整理与分析市场信息资料B.收集市场信息资料C.制定调研方案D.市场营销调研报告的撰写(正确答案)8、（）是指为其他某种目的而收集的资料。

[单选题] *A.一手资料B.二手资料(正确答案)C.三手资料D.四手资料9、（）不能保证调查结果的普遍性。

[单选题] *A.观察法B.深度小组座谈法(正确答案)C.专家调查法D.实验法10、德尔菲法和头脑风暴法属于（）。

[单选题] *A.观察法B.深度小组座谈法C.专家调查法(正确答案)D.实验法11、（）目的是使研究者通过深入消费者的生活，去探索消费者无法言传的需要。

国开作业《市场营销学-形考任务》 (2)

题目：市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。

（）选项A：对选项B：错答案：对题目：企业在市场定位过程中，要了解竞争产品的市场定位,同时要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度。

（）选项A：对选项B：错答案：对题目：避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。

（）选项A：对选项B：错答案：错题目：市场定位的核心内容是提高产品质量。

（）选项A：对选项B：错答案：错题目：市场定位的最终目的是设计和塑造产品特色或个性。

（）选项A：对选项B：错答案：错题目：“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（）。

选项A：迎头定位策略选项B：阵地防御策略选项C：非价格竞争策略选项D：避强定位策略答案：避强定位策略题目：市场地位是（）在细分市场的位置。

选项A：塑造某种产品选项B：分析竞争对手选项C：确定目标市场选项D：塑造某家企业答案：分析竞争对手题目：市场定位的实质是（）选项A：取得目标市场的竞争优势选项B：在本行业中取得领先地位选项C：开发出质优价廉的产品选项D：塑造企业的良好形象答案：取得目标市场的竞争优势题目：以下哪一个是企业在市场定位过程中不必考虑的：（）选项A：降低产品的销售成本选项B：了解竞争产品的市场定位选项C：确定本企业产品的特色和独特形象选项D：了解消费者对产品各种属性的重视程度答案：降低产品的销售成本题目：避强定位策略的优点是：（）选项A：使企业较快速地在市杨上站稳脚跟，市场风险较小选项B：有利于提高产品的质量选项C：有利于提高企业管理水平选项D：有利于企业占据较佳的市场位置答案：使企业较快速地在市杨上站稳脚跟，市场风险较小题目：请上网（或通过其他方式，如报纸、杂志等）查找一篇市场营销学方面的案例，将其复制在本次作业上，就你所选择的案例提出1~2个问题，并做出分析或判断。

（分析部分不少于500字）（评分标准：案例5分，问题5分，分析5分）【注：（1）学生可以自行采集案例，但须保证案例的真实性；（2）不得选用本课导学和网络课程提供的案例）】答案：1：珠江钢琴成功拓展美国市场的关键是什么?能否具体描述并分析其策略框架?答：珠江钢琴成功拓展美国市场的关键是营销给珠江钢琴插上了腾飞的翅膀。

《市场营销学》习题及答案

《市场营销学》习题及答案市场营销学是一门研究市场行为和营销战略的学科，旨在帮助企业更好地理解消费者需求，并制定相应的营销策略来满足这些需求。

在市场营销学的学习过程中，习题是一个重要的学习工具，可以帮助学生巩固所学的知识并提高解决问题的能力。

本文将为大家提供一些市场营销学习中的常见习题，并附上答案，希望对大家的学习有所帮助。

1. 什么是市场定位？为什么市场定位对于营销战略至关重要？答：市场定位是企业根据市场需求和竞争对手状况，选择目标市场并确定产品在该市场的定位。

市场定位对于营销战略至关重要，可以帮助企业确定目标市场和目标消费者，并制定相应的营销策略，从而实现市场份额的增长和竞争优势的建立。

2. 请简要解释市场细分是什么，并列举出至少两种市场细分方法。

答：市场细分是将整个市场划分为不同的细分市场，每个细分市场都有相似的消费特征和需求。

常见的市场细分方法包括地理细分、行为细分、心理细分等。

其中地理细分根据地理位置将市场划分为不同地区；行为细分根据消费者的行为习惯和购买行为将市场划分为不同群体；心理细分则根据消费者的心理特征和价值观将市场划分为不同细分市场。

3. 什么是市场调研？市场调研的作用是什么？答：市场调研是指通过系统性的调查和研究来获取市场相关的信息和数据。

市场调研可以帮助企业了解消费者需求和市场竞争情况，从而为企业制定营销策略提供可靠的依据。

它可以帮助企业了解市场的需求趋势、竞争对手的策略、消费者的购买行为等，为企业提供了详尽准确的市场信息，帮助企业做出明智的决策。

4. 请简要解释SWOT分析的概念，并说明其在市场营销中的应用。

答：SWOT分析是指对企业内部的优势、劣势以及外部的机会、威胁进行综合分析。

在市场营销中，SWOT分析可以帮助企业了解自身的优势和劣势，以及市场的机会和威胁。

企业可以基于SWOT分析的结果，制定相应的市场营销策略，充分利用自身优势，应对竞争威胁，并抓住市场机会，实现可持续的竞争优势。

电大《市场营销学》形考作业答案（作业1-2）

市场营销学性考作业答案市场营销形成性考核作业一（一）、判断题1 2 3 4 5 6 7 8 9 10√× × √ √ × × × √ ×（二）、单项选择1、B2、C3、B4、B5、B6、C7、A8、A9、C 10、C（三）、多项选择题1 2 3 4 5A B E A C D E A C D A C E C D E（四）、简答题（答案要点）一、答：1、产生背景：卖方市场向买方市场过渡的阶段，致使部分产品供过于求。

具体表现如下：（1）生产的社会化程度的提高，促使劳动生产率提高，商品数量增加，许多商品开始供过于求。

（2）竟争的加剧，使企业急于将制成的产品卖出去，以强化或高压推销的手段来销售那些积压和销售不力的产品，为了争夺顾客，有些企业采取了欺骗和硬性推销的行为，反而招致了消费者的反感。

2、两者的区别：①营销出发点。

推销观念是以产品为出发点；市场营销观念是以消费者的需求为出发点。

②营销目的。

推销观念是通过大量推销产品获利；市场营销观念是通过满足需求达到长期利润的。

③基本营销策略。

推销观念是以多种推销方式竟争；市场营销观念是以发现和满足需求竟争。

④侧重的方法。

推销观念是以派员销售和广告宣传为主；市场营销观念是实施整体营销方案。

二、答：（1）多角化增长战略是企业尽量增加经营的产品的种类和品种,使自身的特长得以充分发挥,人、财、物力资源得以充分利用，且减少风险、提高整体效益。

（2）具体的三种途径有：同心多角化指企业利用原有的技术、特长、专业经验等开发与本企业产品有相互关系的新产品。

②水平多角化。

指企业仍面向过去的市场，通过采用不同的技术开发新产品，增加产品的种类和品种。

③复合多角化。

指企业通过购买、兼并、合资或者内部投资等方式，扩大营领域，增加与企业现有的产品或服务大不相同的产品或服务。

三、答：企业对付环境威胁的对策有三种：①对抗策略。

企业试图通过自己的努力限制或扭转环境中不利因素的发展。

市场营销学第2次作业

市场营销学第2次作业一、单项选择题(只有一个选项正确，共10道小题)1. “人口密度”作为细分市场的具体变量，它是属于（）因素之列。

(A) 人口细分 (B) 地理细分 (C) 心理细分 (D) 行为细分你选择的答案：未选择 [错误] 正确答案：B 解答参考：2. 制造商推销机床、精密仪器等专门设备，通常都应使用（）。

(A) 人员推销(B) 广告促销 (C) 销售促进 (D) 公共关系你选择的答案：未选择 [错误] 正确答案：A 解答参考：3. 促销中推动式策略的核心是，在产品通过中间商向客户转移的过程中使用（）。

(A) 人员推销 (B) 广告促销 (C) 销售促进 (D) 公共关系你选择的答案：未选择 [错误] 正确答案：A 解答参考：4. 企业的生存定价目标是使企业的产品定价能够（） (A) 能够支付工资(B) 弥补流动成本和固定成本 (C) 弥补变动成本 (D) 弥补固定成本你选择的答案：未选择 [错误] 正确答案：A 解答参考：5. 以顾客为中心的市场营销观念产生于上世纪（）。

(A) 初 (B) 五十年代(C) 六十年代 (D) 七十年代你选择的答案：未选择 [错误] 正确答案：B 解答参考：6. 企业在销售价格上使用“成本领先定价策略”的核心是（）。

(A) 单台变动成本低于竞争者 (B) 扩大生产规模降低单台的变动成本 (C) 扩大生产规模降低单台总成本 (D) 扩大生产规模降低固定总成本你选择的答案：未选择 [错误] 正确答案：C 解答参考：7. 在指导企业经营活动管理哲学（观念）的发展过程中，经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和（）观念的发展。

(A) 社会营销 (B) 目标市场营销 (C) 消费者营销 (D) 生产者营销你选择的答案：未选择 [错误] 正确答案：A 解答参考：8. 波士顿矩阵法以“市场成长率”和（）为两个坐标，在平面上将公司的所有业务标示出来的一种评估经营业务“绩效”的方法。

《市场营销学》第2阶段在线作业

答题要求:每题只有一个正确的选项。

1(5.0分)市场营销学第二次“革命”的标志是提出了（）的观念。

•A)以消费者为中心••B)以生产者为中心••C)市场营销组合••D)网络营销•（）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。

供应商••B)中间商••C)广告商••D)经销商•市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是（）。

•A)问号类••B)明星类••C)奶牛类•瘦狗类•在已明确所要研究问题的内容与重点后，拟定调研计划，进行实地调查，收集第一手资料，如实地反映情况和问题，这是属于：•A)探测性调研••B)描述性调研••C)因果关系调研••D)定期性调研•无5(5.0分)认识需要是生产者用户购买决策的（）。

•A)终点••B)中间点••C)起点••D)中介点•采用无差异性营销战略的最大优点是：•A)市场占有率高••B)成本的经济性••C)市场适应性强••D)需求满足程度高•按照不同的职能，非营利组织可分为：•A)履行国家职能的非营利组织••B)促进群体交流的非营利组织••C)提供社会服务的非营利组织••D)AB和C•市场营销的实质是：•A)刺激需求••B)需求管理••C)生产管理••D)销售管理•大多数消费者只能根据个人好恶和（）做出购买决策。

•A)智慧••B)经验••C)感觉••D)能力•有些产品品牌差异明显，但消费者不愿花长时间来选择和估价，而是不断变换所购产品的品牌，这种购买行为称为：•A)习惯性的购买行为••B)多样性的购买行为••C)减少失调感的购买行为••D)复杂的购买行为•答题要求:判断下列说法是否正确。

11(5.0分)文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。

•A) 正确•B) 错误错误企业高层领导人员，如果没有产品整体概念，就不可能有现代市场营销观念。

•A) 正确•B) 错误正确市场潜量与经济的繁荣或衰退无关。

•A) 正确•B) 错误错误同质性产品适合于采用集中性市场营销战略。

15春西南交《市场营销学》在线作业二答案

A.错误
B.正确
正确答案：A
5.二级销售渠道是指在生产厂商和消费者之间存在三个级别中间商的渠道销售。
A.错误
B.正确
正确答案：A
6. 1978-1983年,是市场营销学再次被引进中国的启蒙阶段。
A.错误
B.正确
正确答案：B
7.服务产品的易变性是指不同的服务对同一人的所获得的效用和利益不同
A.错误
B.正确
正确答案：B
5.制造商推销机床、精密仪器等专门设备,通常都应使用( )。
A.人员推销
B.广告促销
C.销售促进
D.公共关系
正确答案：A
6.促销中推动式策略的核心是,在产品通过中间商向客户转移的过程中使用( )。
A.人答案：A
7.波士顿矩阵法以“市场成长率”和( )为两个坐标,在平面上将公司的所有业务标示出来的一种评估经营业务“绩效”的方法。
正确答案：B
8.产品组合总数是指产品品种的总数量。
A.错误
B.正确
正确答案：B
9.整体产品是指以期望产品为核心的整体。
A.错误
B.正确
正确答案：A
10.拉动式促销是指生产厂商通过终端促销手段促销产品的方式。
A.错误
B.正确
正确答案：B
西南交《市场营销学》在线作业二
一、单选题（共15道试题，共60分。）
1.企业的生存定价目标是使企业的产品定价能够( )
A.能够支付工资
B.弥补变动成本和固定成本
C.弥补变动成本
D.弥补固定成本
正确答案：C
2.促销中推动式策略的核心是,在产品通过中间商向客户转移的过程中使用( )。
A.人员推销
B.广告促销
A.人口细分

福师《市场营销学》在线作业二答案

福师《市场营销学》
在线作业二答案
一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。

）
1. 由黑白电视机发展为彩色电视机属于( )。

A. 改进产品
B. 全新产品
C. 换代产品
D. 更新产品
【答案】 C 满分：2 分得分：2
2. ( )即通过调整市场营销组合等来改善环境，以减轻环境威胁的严重性。

A. 减轻策略
B. 转移策略
C. 反抗策略
D. 撤退策略
【答案】 A 满分：2 分得分：2
3. 中间商在微观环境中属于( )。

A. 市场营销渠道成员企业的一个
B. 竞争者中的一个
C. 顾客中的一个
D. 公众
【答案】 A 满分：2 分得分：2
4. 某企业选择仓库设置地点时，使仓库尽可能接近运量大的网点，
从而使较大运量的商品走相对较短的路程。

这种方法被称为（）
A. 重心法
B. 最大运量法
C. 最小运距法
D. 最小运费法
【答案】 A 满分：2 分得分：2
5. 市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的( )。

A. 欧洲
B. 日本
C. 美国
D. 中国
【答案】 C 满分：2 分得分：2
6. ( )是指企业不断寻求更有效的方法来管理销售队伍、广告、促
销和分销等绩效不佳的营销实体活动。

A. 年度计划控制
B. 盈利能力控制
C. 战略控制
D. 效率控制。

《市场营销学》习题及答案

《市场营销学》习题及答案市场营销学是一门研究市场环境、市场需求和市场营销策略的学科，它对于企业的发展和竞争来说具有重要的意义。

本文将介绍一些市场营销学的习题，并提供相应的答案，以帮助读者更好地理解和应用市场营销学的知识。

一、选择题1. 市场营销学的核心是：a) 产品设计b) 价格策略c) 市场需求d) 广告宣传答案：c) 市场需求解析：市场营销学的核心是了解市场需求，只有深入了解顾客的需求和需求背后的动机，企业才能提供满足顾客需求的产品和服务。

2. 市场细分是指将市场分割成若干具有相似需求特征的群体，这些群体被称为：a) 顾客细分b) 市场细分c) 受众细分d) 特定群体细分答案：b) 市场细分解析：市场细分是将市场按照顾客的需求特征和行为进行划分，以便企业可以更加精准地制定市场营销策略，满足不同群体的需求。

3. SWOT分析是指：a) 市场调研方法b) 竞争对手分析c) 企业内部分析和外部环境分析d) 客户满意度调查答案：c) 企业内部分析和外部环境分析解析：SWOT分析是指对企业内部的优势和劣势以及外部环境的机会和威胁进行评估和分析，以发现企业在市场中的竞争优势和不足之处。

4. 市场营销的四个P指的是：a) 产品、价格、人员、渠道b) 产品、价格、渠道、推广c) 产品、人员、渠道、促销d) 产品、价格、人员、促销答案：b) 产品、价格、渠道、推广解析：市场营销的四个P分别指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和推广（Promotion），这是企业制定营销战略时需要考虑的关键因素。

二、简答题1. 请简要解释市场定位的概念及其重要性。

答：市场定位是指企业确定自身产品或品牌在目标市场中的位置，即如何让顾客对企业的产品或品牌产生特定的认知和印象。

市场定位的重要性体现在以下几个方面：首先，市场定位有助于明确目标市场和目标客户群体，为企业提供精准的市场营销方向。

定位不同的市场和客户群体，企业可以根据他们的需求和喜好来开发和推广产品，提高销售的精准性和效果。

市场营销学第二次记分作业

市场营销学第二次记分作业市场营销学第二次记分作业一、单选题1、电视机从黑白电视机发展到彩色电视机，这属于（）A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.仿制产品2、决定企业的各种产品使用一个或几个品牌，还是分别使用不同的品牌，叫（）A.品牌化策略B.品牌使用者策略C.品牌名称策略D.品牌延伸策略3、不属于市场细分有效标志的是（）A.稳定性B.可衡量性C.可进入性D.可持续性4、核心产品是（）A.能给消费者带来实际利益B.产品外观C.包装D.附加服务5、电视机的核心产品是（）A.荧光屏B.质量C.显像管D.娱乐6、除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这对制造商来说，（）。

A.售后服务是由经销商来承担的，与制造商无关B.如果是优质产品则无必要C.这是产品整体概念的一部分，很有必要D.只要售出产品即可，服务完全没有必要7、在原有产品的基础上采用新材料、新工艺、新技术研制出来的新产品叫做（）A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.仿制产品8、选择跟随策略的突出特点是（）A.仿效B.低调C.合适地保持距离D.跟随与创新并举9、市场补缺者的策略是（）B.一体化C.专业化D.无差异化10、“云想衣裳花相容，您若想青春常驻，请购买＊＊化妆品”这句广告词是想唤起消费者对（）产品的重视。

A.整体B.附加C.核心D.形体11、麦当劳集中力量开拓快餐市场，占有了较大的市场份额。

这种目标市场策略的主要不足是（）A.细分市场范围小B.潜伏的风险大C.企业资源有限D.成本费用高12、市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位四者之间的关系为：（）。

A.市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场B.市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合C.市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合D.市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组合13、以进攻为核心是（）的竞争策略。

A.市场领先者B.市场挑战者C.市场跟随者D.市场补缺者14、企业提高竞争力的源泉是（）A.质量B.价格C.促销D.新产品开发15、产品组合的（）是指产品大类中每种产品有多少花色品种、规格。

市场营销学作业答案二

问题 1 2 分保存一、单项选择题1．提出“营销管理的整个概念是围绕10Ps 进行的，它们是营销管理战术性4Ps+战略性4Ps+大市场营销2Ps”的学者是（）。

A ．迈克尔·波特B ．菲利普·科特勒C ．马歇尔D ．赫茨伯格问题 22 分保存6．营销管理的本质是（）。

A ．需求管理B ．欲望管理C ．交换管理D ．市场管理问题 32 分保存7．“五维定位”法则模式是（）。

A ．4、5、3、3、3B ．3、4、3、3、5C ．5、4、3、3、3D ．5、3、4、3、3问题 42 分保存2．为保证企业长期的生存和发展，而对中业管理总体战略的规划和确定。

而市场营销在企业战略计划中起着重要的作用的是（）。

A．管理计划B．战略计划C．竞争计划D．需求计划问题5 2 分保存9．市场细分变量包括追求利益、使用者情况、使用程度、信赖情况，购买准备阶段、对产品的态度等的是（）。

A．地理变量B．人口变量C．心理变量D．行为变量问题6 2 分保存5．估计某一产品的市场潜力及该产品的市场占有率的是（）。

A．市场分析B．产品分析C．广告分析D．社会分析E．战略计划问题7 2 分保存3．企业在市场营销细分之后，只推出单产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上满足和可能多的顾客需求的是（）。

A．无差异性市场策略B．差异性市场策略C．集中性市场策略D．分散性市场策略问题8 2 分保存7．企业以对同类产品有需求的若干不同细分市场作为目标市场，为不同的目标市场提供同类产品的是（）。

A．市场专业化企业策略B．产品专业化策略C．选择性专业化策略D．完全差异性市场策略问题9 2 分保存一、单项选择题1．营销界对整体产品有两种层次的分析，这就是（）。

A．产品＝无形的实体+无形的服务B．产品＝有形的实体+无形的服务C．产品＝有形的实体+有形的服务D．产品＝无形的实体+有形的服务问题10 2 分保存3．企业集中生产经营有限的或单一的产品，适应和满足有限的或单一市场需要的是（）。

吉大15秋学期市场营销学在线作业二满分答案

吉大15秋学期《市场营销学》在线作业二满分答案吉大15秋学期《市场营销学》在线作业二一、单选题（共15 道试题，共60 分。

）1. ( )调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。

A. 探测性B. 描述性C. 因果性D. 预测性——————选择：C2. 对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是( )新产品。

A. 仿制市场营销学案例分析B. 改进C. 换代D. 完全——————选择：B3. 产品价格低，其营销渠道就应( )。

A. 长而窄B. 长而宽C. 短而窄D. 短而宽——————选择：B4. 按照人口的具体变量细分市场的方法就是( )细分。

A. 地理B. 行为C. 心理D. 人口——————选择：D5. ( )型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。

A. 职能B. 地区C. 产品管理D. 市场管理——————选择：C6. 当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（）策略。

A. 转移B. 减轻C. 对抗D. 竞争——————选择：C7. 在安索夫产品/市场矩阵中，（）即市场渗透。

A. 现有市场——新产品B. 新市场——新产品C. 现有市场——现有产品D. 新市场——现有产品——————选择：C8. 不属于消费者市场细分依据的是（）。

A. 地理细分B. 人口细分C. 最终用户D. 行为细分——————选择：C9. ( )型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。

A. 复杂B. 多变C. 习惯D. 和谐——————选择：D10. （）代表未来商务发展的方向。

A. 商人批发商B. 制造商批发机构C. 超级市场D. 电子商务——————选择：D11. 下列产品（）富有弹性。

A. 大米B. 肥皂C. 家电D. 食盐——————选择：C12. ( )动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。

国家开放大学《市场营销学》形考任务2参考答案

《市场营销学》形考任务二一、判断题（每小题2分，共40分）1.市场信息就是消费者的需求信息。

（错）2.内部办公系统提供的是结果数据，而营销情报系统则提供即时发生的数据。

（对）3.问卷中问题的安排应先易后难，有简单到复杂，由浅入深。

（错）4.电话调查法回应率高，可以很快给出有效答案，是迅速收集信息的最好方法。

（错）5.搜集二手资料的主要方法是文案调查法。

（对）6.公司最直接的竞争者是那些同一行业统一战略群体的公司。

（对）7.差异优势竞争战略是通过充分认识自己的优势、集中发挥自身优势取胜的竞争战略。

（错）8.企业通常以与本企业相似的竞争者为进攻的目标。

（对）9.市场领先者战略的核心是进攻。

（错）10.采用跟随策略的缺点在于风险很大。

（错）11.消费者购买行为的特征不能作为细分变数。

（错）12.如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无差异性市场策略。

（对）13.避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。

（错）14.差异性市场策略的最大缺点是风险较大。

（错）15.生产者市场的标准与消费者市场细分是一样的。

（错）16.经营者除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这是产品整体概念的一部分，很有必要。

（对）17.某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。

（对）18.品牌是一种集合概念，蕴涵着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的利益。

（错）19.一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。

（对）20.每一种产品都需经历介绍期、成长期、成熟期和衰退期等四个阶段。

（错）二、单项选择(每小题2分，共40分)21.一个由人、机器和程序组成，为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息综合系统就是（市场营销组织系统）。

市场营销学阶段性作业2

中国地质大学(武汉)远程与继续教育学院市场营销学课程作业2（共 3 次作业）学习层次：专科涉及章节：第5章——第8章一、名词解释1、负需求：绝大多数人对某种产品感到厌恶，甚至愿意出钱回避它的一种需求状况。

2、无需求：目标市场对产品毫无兴趣或漠不关心的一种需求状况。

3、潜伏需求：相当一部分的消费者对某种物品有强烈的需求，而现有产品或服务又无法使之满足的一种需求状况。

4、下降需求：市场对一个或几个产品的需求呈下降趋势的一种需求状况。

5、不规则需求：某些物品或服务的市场需求在一年不同季节，或一周不同日子，甚至一天不同时间上下波动很大的一种需求状况二、选择题1、对于问题类产品中有希望转为明星类的单位，可供选择的投资策略应是（A ）。

A、发展B、维持C、收缩D、放弃2、当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（C）策略。

A、转移B、减轻C、对抗D、竞争3、“需要层次论”的首创者是：（B）。

A、西格蒙德.弗洛依德B、亚伯拉罕.马斯洛C、宇野正雄D、菲利普.科特勒4、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是( C)。

A、产品/市场集中化B、产品专业化C、市场专业化D、有选择专业化5、下列各项中，(C)不属于产品整体范畴。

A、品牌B、包装C、价格D、运送6、在衰退期，可采用(C)定价的方法。

A、撇脂B、渗透C、驱逐D、满意7、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（C ）。

A、需求状况B、竞争能力C、需求状况和竞争能力D、中间商的多少8、政治法律环境是由那些影响各种组织、个人行为的(A B E)组成。

A、法律B、政府机构C、群体规范D、传统习惯E、公众团体9、制造商在决定是否采取直接运送时，必须考虑的因素包括（A B C E ）A. 顾客订购量B. 所需运送的成本C. 所运送产品的特性D. 市场范围的大小E. 地理位置10、市场营销学的发展历史大致可分为四个阶段，其中初创阶段是在（B ）。

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