中国大陆富豪消费观洞察分析 共20页PPT资料
中国富人消费调查
中国富人消费调查中国富人消费调查近年来，中国经济快速发展，社会财富不断积累。
作为全球最大的人口国家之一，中国富人阶层也随之迅速崛起。
他们的消费支出和消费习惯已成为引人瞩目的研究对象。
本文将为读者带来一份关于中国富人消费调查的综合报告。
第一部分：调查背景在中国，随着城镇化进程的推进，越来越多的人跻身于中产阶级行列，富人阶层的人数也在迅速增长。
根据最新的统计数据显示，中国的富豪数量连年增加，超过全球其他国家。
这一群体消费力量的崛起，对于中国国内市场和全球市场都产生了重要影响。
第二部分：富人消费的特点1. 品质与个性化是核心与传统的奢侈品消费偏好不同，中国富人更加注重产品的品质和个性化。
品牌已不再是其首要考虑的因素，更加关注产品的独特性与艺术价值。
例如，在购买珠宝首饰时，他们更愿意选择设计独特、工艺精湛的作品。
2. 购物场所多元化富人群体通过多个途径进行购物，包括传统的商场、百货公司，以及电商平台和海外购物。
他们在不同的购物场所中寻找独特的购物体验。
同时，海外消费和免税店购物也成为其喜爱的消费方式之一。
3. 奢侈品与非奢侈品平衡富人消费的范围不再局限于奢侈品，非奢侈品的消费也占据了一定比例。
他们更加注重产品的实用性、品质和性价比。
例如，多数富人家庭在购买家居用品时，更倾向于选择高品质的日用品，而非高价名牌。
4. 健康生活方式的追求随着生活水平的提高，富人开始更加注重健康生活方式。
健身、养生和旅行等已成为富人群体的消费热点。
他们积极参与各种健身活动，并追求高品质的健康食品和养生产品。
第三部分：富人消费的影响1. 市场需求变化富人群体的消费习惯和需求变化，对市场的整体格局产生了重要影响。
奢侈品行业不再以豪华品牌为主导，出现了更多注重品质、设计和功能的新兴品牌。
同时，非奢侈品市场也蓬勃发展，更多的消费者开始倾向购买质优价廉的产品。
2. 促进经济增长富人消费的快速增长为中国的经济增长提供了强劲动力。
高消费能力的富人群体不断推动着市场需求的扩大和商品生产的增加，进而刺激了制造业、零售业和服务业的发展。
中国富人生活方式调查报告
中国富人生活方式调查报告中国富人生活方式调查报告：一、引言中国经济的快速发展使得富人阶层不断壮大。
富人群体的生活方式及其消费习惯对社会产生重要影响。
本报告对中国富人生活方式进行了全面调查与分析，旨在了解他们的消费行为、休闲娱乐方式、社交圈子以及未来的消费趋势。
二、调查方法本次调查采用了问卷调查和访谈的方式，共收集了来自全国各地的500位富人的数据和意见。
问卷结构合理，涉及范围广泛，涵盖了多个领域的问题，访谈过程中也与受访富人进行了深入交流。
三、调查结果3.1 消费行为3.1.1 高端奢侈品消费富人群体在奢侈品消费方面表现出强烈的需求，特别是国际知名品牌。
他们更注重商品的品质和独特性，而非仅仅追求价格。
香奈儿、劳力士、爱马仕等品牌常常成为他们的首选。
3.1.2 私人定制服务富人更倾向于享受个性化的私人定制服务，例如私人定制服装、私人游艇、定制旅行等。
他们更看重自己的独特体验和尊贵待遇。
3.1.3 高端餐饮和旅行富人在餐饮和旅行方面有着更高的消费水平。
他们喜欢品尝各地美食，到世界各地进行豪华旅行，并享受高级酒店的服务。
3.2 休闲娱乐方式3.2.1 高尔夫运动高尔夫运动是中国富人最喜欢的休闲娱乐方式之一。
他们通过高尔夫锻炼身体、放松心情，并通过社交活动结交新朋友。
3.2.2 私人会所私人会所成为富人们社交和娱乐的场所，提供高品质的餐饮、娱乐和休息服务，满足富人们的各种需求。
3.2.3 艺术收藏富人们热衷于艺术品的收藏,如古董、绘画、雕塑等。
艺术收藏不仅是一种投资，更是一种展示自己品味和财富的方式。
3.3 社交圈子富人们注重保持和拓展自己的社交圈子，通过参加高级社交活动、私人聚会、商务会晤来结识新的人脉关系。
社交网络的形成对他们在商业和社会领域的影响不可忽视。
3.4 未来消费趋势3.4.1 智能家居和科技产品随着科技的进步，富人们对智能家居和科技产品的需求正在增长。
智能家居和科技产品的发展将进一步改变富人的生活方式。
顶级富豪消费报告
顶级富豪消费报告引言顶级富豪是社会上最富有和最有影响力的人群之一。
他们的消费习惯和消费水平对整个经济都有重要的影响。
本报告将对顶级富豪的消费情况进行分析，并探讨其对经济的影响。
1. 顶级富豪的群体特征顶级富豪是指那些拥有巨额财富的人，通常是亿万富翁、企业家或投资家。
他们是社会经济中最顶层的少数群体之一，拥有着巨大的财富和资源。
根据国际权威机构的统计数据，顶级富豪的数量在过去几年中有所增加。
这些富豪主要集中在发达国家和经济体量大的新兴市场国家。
他们通常是一些成功的企业家，通过自己的创业或投资获得巨大的财富。
2. 顶级富豪的消费习惯顶级富豪的消费习惯与一般人有很大的不同。
他们更注重享受生活，追求高品质的生活方式。
以下是一些顶级富豪的消费习惯：2.1 奢侈品消费顶级富豪喜欢购买昂贵的奢侈品，如豪华轿车、名牌手袋、高级服饰等。
他们追求奢华和独特性，满足自己的虚荣心和品味。
2.2 私人飞机和游艇很多顶级富豪拥有私人飞机和游艇，这些是一种非常昂贵的消费方式。
私人飞机和游艇不仅可以提供豪华的旅行体验，还可以展示富豪的社会地位和财富。
2.3 高端旅游顶级富豪喜欢进行高端旅游，他们喜欢到世界各地的度假胜地和豪华度假村。
这些旅游目的地通常提供顶级的服务和设施，能满足富豪的各种需求和要求。
2.4 私人助理与服务为了简化生活和减轻繁重的事务，顶级富豪通常雇佣私人助理来处理各种琐事。
私人助理负责安排日程、处理文件、预订旅行等，为富豪提供全方位的服务。
2.5 慈善捐赠虽然顶级富豪享受奢华的生活，但他们也非常重视社会责任，善于回馈社会。
很多富豪会将一部分财富用于慈善事业，资助教育、医疗和环保等公益项目。
3. 顶级富豪对经济的影响顶级富豪的消费习惯和消费水平对整个经济都有重要的影响。
以下是一些方面的影响：3.1 刺激经济增长顶级富豪的消费是经济增长的重要驱动力之一。
他们的高消费水平刺激了各个行业的发展，带动了就业和国内生产总值的增长。
中国奢侈消费行为分析
中国奢侈消费行为分析随着经济的发展，人民生活水平的大幅度的提高，奢侈品对很多人而言不再是高档杂志上色彩缤纷触感冰冷的图片，而成了日常生活中必不可少的一部分。
现代的中国人也不再对以往的奢侈品谈虎色变了。
因为，随着人们生活水平的提高，像电话、汽车、电脑等以前的奢侈品已逐渐变成了人们生活中的必需品。
在2005年，我国的恩格尔系数低于50%，而广东深圳、顺德等地区的恩格尔系数处于30%以下，已步入全球相当富裕地区。
当中国人面对突如而来的财富，他们毫不犹豫地选择奢侈品来表明自己新的经济和社会地位，这是一种非常自然的源于心理需求。
调查显示，中国奢侈品消费者的年龄大约在20到40岁之间，而在发达国家，这个市场的主导者是40~70岁的中年人和老年人.在奢侈品消费支出方面，中国奢侈品消费者平均支出约占收入的20%以上(世界上奢侈品消费的平均水平是个人财富的4%左右)，在年轻群体当中比例更高，会用40%甚至更高比例的收入去追求奢侈品。
TU 在1992年就指出“由于追求财富和成就的观念在中国的年轻人中更被认同，这些年轻人会成为中国奢侈品消费的主力军。
”在购买奢侈品的渠道方面，在美国等成熟市场，几乎人人都有能力购买某些奢侈品，导致奢侈品随处可见，常常被戏称为“民主化的奢华”。
在超市里，人们甚至也可以买到最顶级的美食，甚至还可通过网上和电话订购。
而在中国，购买奢侈品代表的是财富和社会地位。
全球各大奢侈品商家在中国销售奢侈品，多是抢占发达城市中心商业圈的黄金位置开设专卖店乃至旗舰店，因为这样才能让消费者体会到品牌的尊贵和其象征价值，才能满足中国消费者购买奢侈品所追求的某种内在需要。
在奢侈品消费者的性别构成方面，传统意义上中国的奢侈品消费者多为男性。
2001年，女性仅占总消费人口的25%。
但由于现在中国女性在社会、经济独立性的进一步提高，女性在奢侈品市场的消费比例正在日益增长，尤其成为服饰、香水、珠宝等个人奢侈用品的消费主力军。
消费者洞察PPT课件
展望未来消费者洞察的发展方向和趋势
人工智能和大数据技术的应用
个性化和定制化趋势
利用人工智能和大数据技术对消费者数据 进行更深入的分析和挖掘，以获取更精准 的消费者洞察。
随着消费者需求的多样化，未来消费者洞 察将更加注重个性化和定制化，以满足消 费者独特的需求。
情感和价值观的洞察
跨文化和全球化的视角
准的广告投放，提高广告效果和转化率。
案例场调研和用户访谈，深入了解消费者的购车需 求和期望，为汽车品牌提供产品改进和营销策略的依 据。
详细描述
该汽车品牌通过对市场进行细分，识别出不同消费群 体的需求和偏好。同时，通过用户访谈和在线调查， 企业还了解到消费者对车辆性能、外观、内饰等方面 的期望和意见。基于这些洞察，企业针对性地改进产 品设计和功能，提高用户体验和满意度。在营销方面 ，企业根据消费者的购买动机和品牌认知度，制定出 更具针对性的广告宣传和推广活动，提高品牌知名度 和市场份额。
04 消费者洞察的未来趋势
大数据和人工智能技术的应用
大数据
大数据技术能够处理海量数据，挖掘 消费者行为、喜好和需求等方面的信 息，为企业提供更精准的消费者洞察 。
人工智能
人工智能技术可以通过机器学习和深 度学习算法，对消费者数据进行更深 入的分析和预测，帮助企业更好地理 解消费者需求和趋势。
个性化和定制化需求的增长
消费者洞察ppt课件
目录
• 消费者洞察概述 • 消费者洞察的应用场景 • 消费者洞察的实践案例 • 消费者洞察的未来趋势 • 总结与展望
01 消费者洞察概述
消费者洞察的定义
01
消费者洞察是指对消费者需求、 行为、态度和价值观的深入了解 ，以及对市场趋势和竞争环境的 敏锐感知。
中国千万富豪消费倾向报告
中国千万富豪消费倾向报告胡润百富11日发布的《2011至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》显示，千万富豪的平均年消费为190万元，亿万富豪的平均年消费为250万元。
年消费在100万元——300万元之间的富豪有50%，比去年增加了11%；年消费在100万元以下的富豪有37%，比去年减少了8%；年消费在300万元以上的富豪有13%，比去年减少了3%。
2010年4月至11月间，胡润百富面对面地访问了401位个人资产在一千万元以上的中国富豪，其中45位资产过亿。
数据最后的统计由麦石咨询协助完成。
胡润百富方面表示，今年千万富豪平均年龄为39岁，亿万富豪平均年龄为43岁；男女比例为7：3；从事的行业以房地产业和制造业居多；财富大多来源于投资回报和企业所有权收益；平均拥有3.3辆车、3.7块手表；平均年消费为190万元；一年平均拥有15天假期；休闲时间，喜欢旅游、高尔夫和看书；他们中60%不抽烟；越来越青睐喝红酒和威士忌；更钟情于投资房地产和股票；喜欢收藏手表、珠宝和古代字画的居多，此外，对酒的收藏已经超过了车。
投资主选房地产在个人投资方向上，房地产还是占据主导地位，超过1/3的受访富豪选择了投资房地产，这一比例在过去三年都有所增长。
亿万富豪还会选择投资四合院或老洋房；选择投资股票的富豪只有25%，虽然比去年略有增加，但还没有达到三年前的33%。
此外，选择投资艺术品和非上市公司的富豪上升最快。
在收藏途径方面，超过七成的富豪选择自行购买，两成的富豪选择通过拍卖行购买；此外，选择通过经纪和委托代理的方式购买的富豪比去年有所增加。
富豪对未来两年的中国经济还是很有信心的，54%的受访富豪选择了“非常有信心”，比去年略少一点。
在投资理念方面，选择积极投资的富豪比去年略有增加，而选择规避风险的富豪比去年减少了6%。
孩子留学首选美国在为孩子选择国际教育目的地时，美国仍然占据首选地位；其次是英国；加拿大排名第三，前三名在过去三年中一直保持不变。
中国高收入人群消费报告ppt课件
5
中国消费者信心指数
指数评分说明： • 评价指标：
– 包括就业、经济、预期收入、股市、生活品质五项
• 评分标准：
– 用0-100分来评价对五项指标在未来六个月的信心度 – 50分为中点，代表信心度不变或中立态度 – 50+：表示乐观，分数越高越有信心 – 50-：表示悲观，分数越低越没有信心
32
高收入人群的消费价值观
• 消费价值观与往年相比，并没有太大的变化，他们 – 宁愿多花点钱购买品质较好的东西； – 仍然要货比三家，而且由于景气影响，消费者明显比往年 更加注重价格因素； – 很注意商店的气氛、布置及格调； – 对于想要的东西，价格贵一些也会买； – 并不一定会因为是名牌就愿意多掏钱； – 对信贷消费抱有期望； – 喜欢具有独特风格的产品，快速下手购买； – 并不一定喜欢尝试新品牌、新产品，除非是信息产品； – 不认为自已经常冲动性购买。
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第三消费群
• 收入超过100000元年收入，文化层次较高，30岁-45岁 • 主要由知识阶层组成，有可能兼多份职业 • 他们喜欢阅读，取向自我欣赏， • 注重精神享受，休闲活动较为克制， • 金钱大多数花在文化消费上。 • 这些人思想开放但不偏激，持批判态度但抱有宽容
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第四消费群
• 100000-300000元/年收入，35-40岁
• 尽管由于体制变动给老百姓带来的不确定感以及传统观念影响使 大多数老百姓还对信贷消费持观望态度； 但在高收入的消费者族 群（尤其30-40岁）对这种消费形式很感兴趣。
• 加入WTO后的中国，会马上形成信贷消费的热潮。 • 这种“花未来钱”的消费观念的形成推动了许多贵价商品如住房、
消费者洞察分析报告(ppt 80页)
黄页电话簿 Yellow Pages
美国(US)
只呈现黄页电话簿如何被使用，在家里会如何用它 Simply reflects how YP are used, what happens to it in the house.
黄页电话簿 Yellow Pages
英国(UK)
了解人们只在遇到生活中一些讨厌的事时，才会用 电话簿，但用较具有相关性及激发力的方式呈现出 来，通过诉求：黄页也可以让你了解在生活中较令 人可喜的层面。广告激起了极佳的商业结果 Recognizes the fact that people only use YP for the nasty things in life-but leverages this insight in a more relevant and motivating way, by saying that YP is there for the more pleasant things in life too. Commercial generated excellent business results for YP.
Why should identifying the consumer insight be the critical challenge of a copy development strategy?
对准焦点在创意发展的过程(it focuses creative development) “相关性”回应而生(it drives relevance) 节省时间 — 第一次就做对！(saves time right first time!)
来自特定的消费群 derive from and work against defined, specific target audiences 当广告意图改变行为 / 鼓舞行动时,角色益发举足 轻重 have a great role when advertising is trying to change/encourage behavior 当广告只是想增加知名度或宣布某讯息时,就没有 太重要的角色 have a lesser role if the advertising is just awareness/announcement
中国千万富豪生活方式报告
关注健康生活方式:1/3富豪不喝酒，一半富豪不抽烟●比去年多12%的富豪对中国未来经济非常有信心；普遍希望当代大学生能吃苦耐劳●富豪平均年消费为170万●富豪出国频率比两年前增加40%●富豪对慈善基金的信心提升，选择慈善基金的富豪人数比去年上涨了近15%●胡润百富第六次发布《至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》，首次对一二三线城市富豪、男女富豪、老少富豪以及亿万富豪与平均水平之间的差异作出分析。
（2010年1月14日，上海）胡润百富第六次发布《至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》（Hurun 2010 Best of the Best Awards）。
从2005年开始，胡润百富一直坚持研究中国富豪阶层的品牌认知、消费习惯以及生活方式的转变与偏好，力图对中国富豪阶层的生活形态变化做出描述。
今年，胡润百富首次将这一报告分为生活方式报告和至尚优品两部分，在生活方式报告中，全面分析了一二三线城市富豪、男女富豪、老少富豪以及亿万富豪与平均水平之间的差异，而在至尚优品中则将呈现现下中国富豪阶层的品牌倾向。
整体特点：1/3富豪不喝酒，一半富豪不抽烟整体来看，中国千万富豪平均年龄41岁，男性居多，平均拥有3辆车，4.4块手表，主要从事服务业、房地产业和制造业；他们喜欢收藏手表、珠宝、古代字画和当代艺术品，且自行购买多；他们对中国经济的发展前景持乐观态度；喜欢投资房地产；更加关注健康的生活方式，平均拥有假期16天，七成富豪有定期体检的习惯，1/3富豪不喝酒，近一半的富豪不抽烟。
胡润百富首席调研员胡润表示：“今年企业家明显在更关注他们的生活方式，不管是从旅游、休假，还是从少抽烟、少喝酒来看。
企业家们开始有乐退的想法了。
”主要差异：一线城市富豪与二三线城市富豪之差异一线城市富豪和二三线城市富豪之间存在着明显的差异。
整体来看，一线城市富豪平均年龄40岁，二三线城市富豪平均年龄43岁；女性富豪在一线城市比在二三线城市更多；相对于二三线城市来说，一线城市富豪财富来自于工资和投资收入的比例更高；相对于一线城市来说，二三线城市富豪来自于房地产行业的更多。
中国富豪消费方式报告材料
中国目前有270万名高净值（HNW 译注：高净值是指资产净值较高，高净值人群一般指个人金融资产和投资性房产等可投资资产较高的社会群体。
）的个人，他们的个人资产达到95万美元及以上；63,500名超高净值(UHNW)的个人，其资产值达到1580万美元及以上。
中国富人中，最受欢迎的休闲活动是旅行、读书和品茶。
中国60%以上的净资产值较高的富人是收藏家，手表是他们最爱的收藏品。
中国的富豪们平均一年到香港购物73%的人说他们最青睐于在香港购物。
迄今为止，手表是男人海外购物最受欢迎的奢侈品，而化妆品则是女人的最爱。
超过一半的富豪去年购买了手表。
而超级富豪则越来越青睐于游艇和喷气式飞机。
富人们平均一年的送礼开销将近2.4万美元，手表是他们送礼的最佳首选。
尽管中国的房地产市场衰退，房地产仍是富人最受欢迎的投资。
中国三分之一以上的富人养宠物—其中5%的人拥有毛丝鼠，香港称之为“龙猫”。
资产净值较高的有钱人目前最大的开支是休闲旅游，而且很多人预计未来还要在旅游上花费更多。
教育费用是富人的另一个大的开销。
其中85%的有钱人表示打算送子女出国留学。
中国资产净值较高的有钱人一族中有29%信佛，而信奉佛教的人在中国全部人口中占18%。
虽然中国大多数资产净值较高的富人仍旧不网购，不过互联网可是他们了解消费品信息的首选来源。
北京比中国其它省份拥有更多的富豪。
中国的富翁和超级富翁之间存在着差异。
中国的资产净值较高的富人：男性占60%，平均年龄39岁。
他们主要投资房地产和股票，不过他们对固定收益投资的兴趣在逐渐增加。
他们人均有三辆轿车，4块手表，每年休假20天。
高尔夫和游泳是他们最青睐的运动。
中国的资产净值超高的富豪：80%为男性，平均年龄41岁。
买卖公司所有权是超级富豪的主要财富来源。
房地产和股票仍然是超级富豪最钟情的投资品种，不过他们还更多地投资艺术品和非上市公司。
他们平均拥有三辆轿车、6块手表、每年享有20天休假。
关于中国富人消费问题的研究
摘要中国游客在海外疯狂购买奢侈品，中国人成为奢侈品消费量最大的国家，面对这一现象，国外媒体评论称就推动奢侈品业增长而言，中国游客已经成了无可置疑的领头羊。
很多专家表示应对奢侈品征税，以减少中国游客的购买量。
本文针对这一现象进行分析。
关键词：中国富人消费，合理消费观念，奢侈品征税一、引言根据环球退税公司最近公布的调查报告，2010年中国游客在法国购买免税商品总额达6.5亿欧元（约合61.3亿元人民币），蝉联“法国购物王”的称号。
报告说，法国是外国游客在欧洲购物的首选之地，超过意大利、英国和德国。
中国游客所购三分之一海外商品购自法国。
因受中国、韩国和日本游客的追捧，路易威登、纪梵希、迪奥、巴黎世家和香奈儿等奢侈品牌获利匪浅。
很多中国人进到店里不是问“哪款是这一季的最新款？”“这个颜色是不是适合我？”而是问“哪款最贵”。
所以说中国人购买奢侈品大多出于一种在国内亲友面前炫耀的心态。
而对于奢侈品的文化内涵，中国人没有兴趣去了解，其实这是对奢侈品的一种误读。
不得不说改革开放以后，中国居民的收入逐年递增，有钱的富人也越来越多，中国游客有能力在海外大肆购买奢侈品侧面反映出了中国经济的增长。
但是这不代表全体中国人都有能力消费奢侈品，有的中国人甚至没有听说过这些顶级的品牌。
二、奢侈品消费1、奢侈品心理学一个国家奢侈品的消费增长大概应该是其GDP增长的两倍左右。
因此，当亚洲人面对自己突然增加的财富时，他们毫不犹豫地选择“富贵的标志”——奢侈品来表明自己新的经济和社会地位，这是一种非常自然的心理需求。
对于在上海一家广告公司工作的高小姐来说，她的奢侈品是一个标价5700元的Ferragamo白色挎包，在买这个包之前，她犹豫了很长时间。
“毕竟我去年才从学校毕业，现在一个月收入也不过4000左右，为了买这个包，我两个月没有买一件衣服，天天在公司吃盒饭。
但是我们这种公司大家都很注意品牌，特别是一些香港过来的女同事，眼睛好厉害，见面第一眼就看你穿什么鞋、背什么包。
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富豪年轻化
富豪休闲时间
未来项目建议 --高尔夫、旅游营销增加人气
和项目品味 --60%不抽烟，可以设计尊贵 专属吸烟室
数据
未来项目建议 -- 房地产和制造业居多，吸引
这类人群的购买力 --财富大多来源于投资回报，
从这方面思考营销
富豪从事行业
富豪投资 收藏喜好
未来项目建议 --房地产是富豪投资的首选， 坚挺的不动产 --名车展、雪茄吧、珠宝展、 古代字画拍卖等
子女教育
选择美国仍然占据首选地位，瑞士和新西兰作 为孩子的国际教育地的富豪显著增多
在为孩子选择国际教育 目的地时，前三名在过去 三年中一直保持不变。 选择美国和英国的富豪 比例保持在半数以上。 选择瑞士和新西兰的富 豪比去年有显著增多，排 名分别从去年的第十、第 九名上升到第四、第五名 资产在五千万以上的富 豪更倾向于把孩子送往英 国
美国和法国 香港、三亚
游泳 汽车、手表 捐款给红十字 乔治·阿玛尼 卡地亚、宝格丽
中华 龙井
二三线城市富豪
加拿大 云南、三亚
品茶 古代字画和瓷杂 捐给希望小学
古驰和BOSS 卡地亚、万宝龙 当地的高档香烟品牌
铁观音
一线城市富豪体检的次数相对更多，去会所俱乐部的次数也更多
男女富豪差异
女性富豪来自于服务业的较多，平均年龄38岁； 男性富豪来自于房地产行业的较多
2019最受富豪青睐的国内旅游目的地
排名
地区
1
三亚
2
香港
3
云南
4
青岛
5
上海
6
西藏
7
澳门
8
大连
9
北京
10
杭州
休闲方面
排名
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
休闲方式
旅游 高尔夫 看书 游泳 品茶 自驾游 家庭活动 SPA 钓鱼 摄影 卡拉OK 品酒 瑜伽 羽毛球 登山
排行
1 2 3 4 5
选择国家
美国 英国 加拿大 瑞士 新西兰
目录
富豪人群生活习惯 富豪人群特征差异
城市富豪差异 男女富豪差异
城市富豪差异
一线城市富豪与二三线城市富豪之间存在差 异
差异
国际旅游目的地 国内旅游目的地
休闲时间 收藏方面 慈善捐款方面 品牌倾向方面 珠宝方面 香烟品牌
茶品种
一线城市富豪
招商银行第七次蝉联最青睐的信用卡发卡行冠军，同时获得 最青睐的信用卡发卡行桂冠
汇丰银行是富豪最青睐的外资零售银行冠军
瑞士银行获得最青睐的国际私人银行冠军
中信银行无限信用卡在高端信用卡市场表现出色
社会责任
选择纳税来体现企业家社会责任的富豪增多， 慈善捐款排名上升
富豪体现企业家社会责任由低到高的方式依次为：
富豪最青睐的慈善基金由高到低依次为： 中国红十字基金会、 希望小学、 中华环境保护基金会、 当地慈善基金 中华慈善总会等
消费习惯
富豪娱乐花费增多，旅游仍然是富豪的主要 消费所在
值得关注的是，娱 乐从去年的第六位 上升到第四位，表 明富豪更加关注休 闲生活方式了。富 豪最青睐的豪华洋 酒品牌是路易十三， 最青睐的豪华威士 忌品牌是皇家礼炮， 最青睐的白酒是茅 台，最青睐的高档 香烟是中华
在收藏途径方面，超过七成的富豪选择自行购买，两成的富豪选择通过 拍卖行购买
投资方向
房地产占据主导地位
在个人投资方向上，房地 产还是占据主导地位，超 过1/3的受访富豪选择了 投资房地产，这一比例在 过去三年都有所增长；选 择投资股票的富豪只有 25%，虽然比去年略有增 加，但还没有达到三年前 的33%。此外，选择投资 艺术品和非上市公司的富 豪上升最快
3
越来越青睐喝红酒和威士忌
平均拥有3.3辆车、3.7块手表；平均年消费为190万元；
4
一年平均拥有15天假期
更钟情于投资房地产和股票；喜欢收藏手表、珠宝和古代字画
5
的居多，此外，对酒的收藏已经超过了车
项目建议
项目定位高端人群，吸引富豪人士，了解他们 的消费观利于项目的定位
未来项目建议 --增加项目年轻富豪的喜好 --以男性富豪为主
品牌
路易威登 卡地亚 香奈儿 爱马仕 古驰
宝马 奔驰 百达翡丽 万宝龙 阿玛尼
2019排行
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
旅游方面
法国取代美国成为富豪最青睐的国际旅游目的 地
2019最受富豪青睐的国际旅游目的地
排名
1
国家
法国
2
美国
3
澳洲
4
日本
5
马尔代夫
6
新加坡
7
意大利
8
瑞士
9
迪拜
10
夏威夷
千万富豪喜欢看书超过游泳，亿万富豪更喜欢 家庭活动、登山和网球
品茶
游泳
看书
高尔夫
旅游
千万富豪最喜爱 的休闲方式
收藏方面
红酒越来越受到中国富豪的欢迎
调查还显示，千万富豪越 来越青睐喝红酒和威士忌， 而亿万富豪则明确更喜欢喝 红酒； 亿万富豪还会选择收藏四 合院或老洋房； 全国千万富豪平均拥有 3.7块手表、3.3辆车； 亿万富豪平均拥有4.6块 手表、3.9辆车； 富豪最青睐的手表品牌是 百达翡丽，最青睐的珠宝品 牌是卡地亚；
Thanks
勝在理念·贏在執行
尚美佳·中國 全力行顧問 ADD：深圳市福田保稅區英達利大廈B座2F (0755)8832 1229 ADD：西安市高新區高新一路思安大廈5F (029) 8832 1933 ADD：南昌市八一大道華龍國際大廈12F (0791) 210 9919 ADD：鄭州市農業路東一號豫博大廈15F (0371)6095 0513
消费习惯由高到低依次为：
13% 比去年减少了3%
比去年增加了11%50%来自37% 比去年减少了8%
品牌认知度
富豪对奢侈品牌的认知度比去年增长了20%,路易 威登再度蝉联富豪“最青睐的奢华品牌”冠军
品牌
路易威登 爱马仕 香奈儿 卡地亚 古驰 宝马 百达翡丽 阿玛尼 宾利 普拉达
2019排行
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总结
富豪的消费观有所改变，年龄富裕年轻化，生
总结
活方式、休闲方式等方面在改变
千万富豪和亿万富豪都比去年年轻1岁，千万富豪平均年龄为39
1
岁，亿万富豪平均年龄为43岁，男女比例为7:3
从事的行业以房地产业和制造业居多；
2
财富大多来源于投资回报和企业所有权收益
休闲时间，喜欢旅游、高尔夫和看书；他们中60%不抽烟；
中國大陸富豪消費觀洞察分析
--資料資料來自胡潤百富榜
目录
富豪人群生活习惯 富豪人群特征差异
理财方面 社会责任 消费习惯 品牌认知度 旅游方面 休闲方面 收藏方面 投资方向 子女教育
富豪对奢侈品牌的认知度提升高达20%
前言
理财方面
在个人理财方面，富豪选择国内银行的趋势正 有所显现
工商银行今年首次夺得富豪最青睐的人民币理财银行冠军， 这一奖项过去由招商银行连续保持了六年