将互联网与节目有效融合的思考——以余姚电视台《记者关注》为例
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
攀升，经多次的问卷调查，本栏目的收 视率、影响力一直遥遥领先。当时互联 网技术刚刚兴起，传统媒体的传播方式 未发生明显改变。但手机的信息传播方 式已被人们广泛接受和使用，由于本栏 目在当地产生了很大的影响力，电信部 门主动上门为栏目建立了短信群发平台。 不久，“浙江农民信箱”也特别授权于 本栏目，通过政务短信平台群发节目预 告，每周的短信受众达 5 万以上，大大 提高了栏目引导力、收视率。 ４ 创办官方网站，与互联网对接 随着互联网的发展日趋成熟，人们 开始从网上获取信息，传统媒体的传播 工具、方式受到冲击，单向的传播和传 播的速度与互联网相比失去了优势。为 了适应互联网时代，2004 年，经台同意， 栏目单独创办了官方网站，配置了独立 的服务器，申请“”域名。每 期节目在电视播出后十分钟内上传到网 上，这使广大网友在电脑上就能收看节 目， 不受时间限制， 可以反复点播。 不久， 网站又相继开通了视频评论窗口、在线 留言等平台，可与观众、网友实时进行 对话交流。当时，电信公司还特地无偿 派驻一名网络技术人员专职到栏目上班， 维护网站、后台管理等工作。为服务观 众和网友，网站又开设了法律咨询服务 版块。每周节目上线后，有两名志愿律 师在夜间值班，线上回答法律等问题，
１ 栏目概况 《记者关注》栏目是余姚电视台一档 周播的新闻性专题栏目，前身为《法制经 纬》 《法与德》 （下文若有需要，则称《记 者关注》为《法制经纬》或《法与德》）， 1999 年创办，至今已走过十七个年头。栏 目三次获宁波市优秀栏目一等奖，浙江省 首届优秀品牌栏目奖，其中一期节目《爱 的阳光》获浙江省纪录片一等奖，三次获 全国优秀法制栏目奖。 ２ 栏目创办初期 《法制经纬》创办于 1999 年 4 月。 台里对该档栏目进行了大胆的改革和创 新，给予了较为独立的运作权，也就是 当初广播电视系统很潮流的制片人制度。 由制片人全权负责人员的招聘、人员的 报酬考核收入分配， 自行选题、 节目策划、 采访制作等一系列流程，台部一般不参 与，台里只负责节目的导向审核和质量 的考核。《法制经纬》开播不久就成为 余姚市最具影响力的电视栏目。开播 100 期后，栏目更名为《法与德》，节目内 容除关注大案要案、以案说法外，开始 涉及舆论监督类的报道。当时台部仍是 有线和无线并播，周边绍兴上虞、慈溪 等地的许多观众，每到周五节目播出时， 竟拔掉有线接头，拉出天线，在固定时 间收看节目。栏目被广大百姓称为余姚 的焦点访谈 ，《法与德》还被录入余姚 中学生道德试卷的考题。 ３ 创设短信平台，扩大节目影响力
解疑答惑，积极正面地引导观众网友以 正当的途径、合法的手段来处理、解决 各种分争和社会问题。线上线下栏目每 年接到咨询、投诉、报料一千件（人次） 以上，为社会维稳发挥了较大作用。 ５ 充分利用微博、微信等新兴自媒体 新媒体时代的到来，改变了人们的 思想观念，更改变了获取信息的途径和 方式。以微博、微信等为代表的自媒体 无论是节目的点播，还是与观众的互动， 无论是内容的丰富性，还是形式的多样 性和传播方式，传统媒体不占优势。为 推动节目持续发展，节目积极与新媒体、 自媒体融合。 2013 年，余姚市广播电视台为打造 一档全新的舆论监督节目，《法与德》 改版为《记者关注》。栏目改版后，率 先注册了官方微博，将记者采访手记、 社会热点、节目内容和预告及时、实时 地发布在微博上。节目播出当天，对节 目内容进行图文编辑加工后，视频链接 至余姚市广播电视台官方网站，为观看 提供了便捷。数据统计，《记者关注》 的视频点播量遥遥领先同台其他节目。 截至目前，栏目官方微博和栏目制片人 （笔者）粉丝达 10 000 多名，共发布（转 发）节目视频和相关消息 5 000 余条，阅 读量超过百万。观众可以及时、随心地 观看节目，使传统媒体的影响力、公信 力得到进一步稳固。 （下转第153页） 151
将互联网与节目有效融合的思考
——以余姚电视台《记者关注》为例
鲁旭安
（作者单位：余姚市广播电视台）
摘 要：随着互联网的深入普及，大量新媒体不断涌现，如微博、微信等，新媒体的产生挤占了大量传统媒体的受众群体和 市场份额。然而，两者之间的碰撞并非是非我即他的淘汰竞争，应是不断优势互补，最终实现有效融合的关系。新旧媒体的融合 有利于增强媒体核心竞争力，打造二者互利共赢和线上线下有机统一的社会舆论空间。本文以余姚电视台《记者关注》栏目的互 联网运用与创新为例，探讨如何在新媒体时代与广电媒体进行有效融合。 关键词：《记者关注》；新媒体；互联网；栏目创新；融合发展
的目的。 ２．３ 重视三农栏目，专注三农新闻 我国人口总数中，农村人口占比较 大，这一特点说明农村市场是基层广播 电视台的受众主体。与省、市级广播电 视台相比，基层广播电视台是与农村、 农业、农民的距离最近的媒体。新闻记 者可将此作为切入点，将“农”作为节 目内容的主体框架，在农民群众切实关 心农业问题报道方面进行形式创新，根 据地方三农发展的具体情况，对电视新 闻节目精心编排制作，以满足群众实际 需求、 符合群众意愿、 贴近现代农业发展， 节目形式变化以农民喜好为参考标准， 真正做到服务为民 [2]。基层广播电视节目 的地域性特点是其他媒体无法比拟的， 也是促进基层广播电视台新闻传播的特 有优势。 ２．４ 紧跟时代潮流，促进网台互动 近几年来，“互联网 +”快速发展促 使媒体市场竞争日益激烈，基层广播电 视台应在网络环境下准确定位，寻求适 合自身发展的生存空间。电视台在信息 传播方面具有一定单向性，限制因素较
多，因此利用互联网快速传播优势弥补 自身不足，并以此为契机扩展自身在传 播领域的影响力，对基层广播电视台实 现网络化、数字化及信息化融合发展具 有重要意义。新时代背景下，应及时掌 握媒体行业发展动态，并加强网络媒体 建设，结合实际创建专题新闻网络平台， 对于网台互动进行全面规划，积极探索 网络新闻传播的有效路径。 ２．５ 引进专业人才，提高整体素质 新闻从业人员的专业技能是决定基 层广播电视台新闻水平的关键因素，其 中新闻后期制作人员、主持人、摄像师 及记者都需要较高的专业能力。对此， 高素质新闻人才的引进至关重要，其可 从三方面进行：一是在市场化基础上完 善管理机制，针对传统铁饭碗的用人制 度进行彻底变革，通过签订合同的形式 招揽专业新闻人，从而促进新闻团队整 体素质的有效提升；二是加强员工专业 培训，根据现阶段从业人员缺乏系统性 新闻知识体系的特点，采取针对性的培 训方法，主要针对本单位工作人员进行 分批选派，到资深单位进修学习，或者
１ 栏目概况 《记者关注》栏目是余姚电视台一档 周播的新闻性专题栏目，前身为《法制经 纬》 《法与德》 （下文若有需要，则称《记 者关注》为《法制经纬》或《法与德》）， 1999 年创办，至今已走过十七个年头。栏 目三次获宁波市优秀栏目一等奖，浙江省 首届优秀品牌栏目奖，其中一期节目《爱 的阳光》获浙江省纪录片一等奖，三次获 全国优秀法制栏目奖。 ２ 栏目创办初期 《法制经纬》创办于 1999 年 4 月。 台里对该档栏目进行了大胆的改革和创 新，给予了较为独立的运作权，也就是 当初广播电视系统很潮流的制片人制度。 由制片人全权负责人员的招聘、人员的 报酬考核收入分配， 自行选题、 节目策划、 采访制作等一系列流程，台部一般不参 与，台里只负责节目的导向审核和质量 的考核。《法制经纬》开播不久就成为 余姚市最具影响力的电视栏目。开播 100 期后，栏目更名为《法与德》，节目内 容除关注大案要案、以案说法外，开始 涉及舆论监督类的报道。当时台部仍是 有线和无线并播，周边绍兴上虞、慈溪 等地的许多观众，每到周五节目播出时， 竟拔掉有线接头，拉出天线，在固定时 间收看节目。栏目被广大百姓称为余姚 的焦点访谈 ，《法与德》还被录入余姚 中学生道德试卷的考题。 ３ 创设短信平台，扩大节目影响力
解疑答惑，积极正面地引导观众网友以 正当的途径、合法的手段来处理、解决 各种分争和社会问题。线上线下栏目每 年接到咨询、投诉、报料一千件（人次） 以上，为社会维稳发挥了较大作用。 ５ 充分利用微博、微信等新兴自媒体 新媒体时代的到来，改变了人们的 思想观念，更改变了获取信息的途径和 方式。以微博、微信等为代表的自媒体 无论是节目的点播，还是与观众的互动， 无论是内容的丰富性，还是形式的多样 性和传播方式，传统媒体不占优势。为 推动节目持续发展，节目积极与新媒体、 自媒体融合。 2013 年，余姚市广播电视台为打造 一档全新的舆论监督节目，《法与德》 改版为《记者关注》。栏目改版后，率 先注册了官方微博，将记者采访手记、 社会热点、节目内容和预告及时、实时 地发布在微博上。节目播出当天，对节 目内容进行图文编辑加工后，视频链接 至余姚市广播电视台官方网站，为观看 提供了便捷。数据统计，《记者关注》 的视频点播量遥遥领先同台其他节目。 截至目前，栏目官方微博和栏目制片人 （笔者）粉丝达 10 000 多名，共发布（转 发）节目视频和相关消息 5 000 余条，阅 读量超过百万。观众可以及时、随心地 观看节目，使传统媒体的影响力、公信 力得到进一步稳固。 （下转第153页） 151
将互联网与节目有效融合的思考
——以余姚电视台《记者关注》为例
鲁旭安
（作者单位：余姚市广播电视台）
摘 要：随着互联网的深入普及，大量新媒体不断涌现，如微博、微信等，新媒体的产生挤占了大量传统媒体的受众群体和 市场份额。然而，两者之间的碰撞并非是非我即他的淘汰竞争，应是不断优势互补，最终实现有效融合的关系。新旧媒体的融合 有利于增强媒体核心竞争力，打造二者互利共赢和线上线下有机统一的社会舆论空间。本文以余姚电视台《记者关注》栏目的互 联网运用与创新为例，探讨如何在新媒体时代与广电媒体进行有效融合。 关键词：《记者关注》；新媒体；互联网；栏目创新；融合发展
的目的。 ２．３ 重视三农栏目，专注三农新闻 我国人口总数中，农村人口占比较 大，这一特点说明农村市场是基层广播 电视台的受众主体。与省、市级广播电 视台相比，基层广播电视台是与农村、 农业、农民的距离最近的媒体。新闻记 者可将此作为切入点，将“农”作为节 目内容的主体框架，在农民群众切实关 心农业问题报道方面进行形式创新，根 据地方三农发展的具体情况，对电视新 闻节目精心编排制作，以满足群众实际 需求、 符合群众意愿、 贴近现代农业发展， 节目形式变化以农民喜好为参考标准， 真正做到服务为民 [2]。基层广播电视节目 的地域性特点是其他媒体无法比拟的， 也是促进基层广播电视台新闻传播的特 有优势。 ２．４ 紧跟时代潮流，促进网台互动 近几年来，“互联网 +”快速发展促 使媒体市场竞争日益激烈，基层广播电 视台应在网络环境下准确定位，寻求适 合自身发展的生存空间。电视台在信息 传播方面具有一定单向性，限制因素较
多，因此利用互联网快速传播优势弥补 自身不足，并以此为契机扩展自身在传 播领域的影响力，对基层广播电视台实 现网络化、数字化及信息化融合发展具 有重要意义。新时代背景下，应及时掌 握媒体行业发展动态，并加强网络媒体 建设，结合实际创建专题新闻网络平台， 对于网台互动进行全面规划，积极探索 网络新闻传播的有效路径。 ２．５ 引进专业人才，提高整体素质 新闻从业人员的专业技能是决定基 层广播电视台新闻水平的关键因素，其 中新闻后期制作人员、主持人、摄像师 及记者都需要较高的专业能力。对此， 高素质新闻人才的引进至关重要，其可 从三方面进行：一是在市场化基础上完 善管理机制，针对传统铁饭碗的用人制 度进行彻底变革，通过签订合同的形式 招揽专业新闻人，从而促进新闻团队整 体素质的有效提升；二是加强员工专业 培训，根据现阶段从业人员缺乏系统性 新闻知识体系的特点，采取针对性的培 训方法，主要针对本单位工作人员进行 分批选派，到资深单位进修学习，或者