美兰德：2015国内电视剧网络传播呈“二八定律”,精品古装大剧受追捧

美兰德：2015国内电视剧网络传播呈“二八定律”，精品古装大剧受追捧
2015年，“一剧两星”政策让各大卫视晚间收视集体跳水，之后纷纷调整排播方式，差异化竞争明显；受“限古令”影响，年初民国戏出现井喷，而下半年则出现古装大剧霸屏的现象；“周播剧”成为一线卫视的主打牌，网络自制剧显示出巨大的号召力和影响力，新媒体播出平台作用日益凸显。

2015年内地电视剧市场传统格局被打破，新的竞争格局和规则正在重建。

一、22%的在播电视剧网络视频点击量超八成，网友最爱上腾讯
2015年，内地上星频道共播出5098档电视节目，电视剧类1259部，其中首次上星播出的电视剧（即在播首播剧）达277部，占到22%。

据美兰德网络影响力监测数据显示，2015年在播首播剧全年网媒关注度153万条，微博提及量8603万条，视频点击量2324亿次，后两者均超过在播电视剧总量的80%。

视频点击来源方面，腾讯、爱奇艺分别以29%和26%的份额成为网友最喜爱的播出平台，优酷、搜狐、乐视三家网站组成第二阵营；芒果TV的剧库则仍待补充：由此带来的2016电视剧版权争夺或将更加激烈。

二、上半年多方争艳下半年大剧垄断，古装IP剧受热捧
根据美兰德电视节目网络传播指数显示，2015年第一季度以古装剧《武媚娘传奇》“剪胸”事件引发热议，随机带动视频点击量不断提升；都市爱情剧《何以笙箫默》、民国剧《千金女贼》《活色生香》、经典改编剧《平凡的世界》等丰富荧屏。

第二、三季度各大卫视继续尝试各类题材，《虎妈猫爸》引发社会话题；《旋风少女》则受到年轻微博用户的热议；之后古装大剧《花千骨》《琅琊榜》《芈月传》纷纷霸占网媒、微博话题。

三、多部首播剧堪称精品，大IP大卡司诠释“现象级”
2015年“一剧两星”特征明显，湖南卫视延续新剧独播的特点。

首播剧除涵盖“IP”、“大投入”、“大卡司”、“现象级”等是电视节目保障元素外，“服化道讲究”制作优良等特点突出获得口碑点击双丰收。

《花千骨》《琅琊榜》《武媚娘传奇》《芈月传》《何以笙箫默》五部剧纷纷占据网媒关注度和视频点击量前五，实力非凡，经典角色深入人心，画骨夫妇、明家三兄弟、苏靖CP狂赚粉丝。

根据美兰德电视节目网络传播指数显示，2015年《花千骨》占据网媒、微博、视频榜单榜首均达15次；《琅琊榜》获得网媒关注度冠军9次、微博提及量9次、视频点击量6次。

“强IP”、“大卡司”、“大制作”仍是2015年“现象级”电视剧的通用法则。