文案策划
什么是文案策划
什么是文案策划文案策划是指通过对产品、品牌或者活动进行深入了解和分析，制定出合适的宣传方案，并通过文字创作和策略规划来传达信息，引起目标受众的兴趣和共鸣，达到营销和推广的目的。
下面将详细介绍文案策划的定义、重要性、步骤和技巧。
一、定义文案策划是指通过对产品、品牌或者活动的分析和了解，制定出合适的宣传方案，并通过文字创作和策略规划来传达信息，引起目标受众的兴趣和共鸣，达到营销和推广的目的。
二、重要性1. 提升品牌形象：文案策划可以通过精准的文字表达，塑造出品牌的形象和个性，增强受众对品牌的认知和好感度。
2. 吸引目标受众：通过深入研究目标受众的需求和心理，文案策划可以准确把握受众的痛点和关注点，从而吸引他们的注意力。
3. 提升销售效果：优秀的文案策划可以有效地传达产品或者服务的价值和优势，激发受众的购买欲望，从而提升销售效果。
4. 增加品牌暴光度：通过巧妙的文案策划，可以在受众中引起关注和传播，进而扩大品牌的知名度和影响力。
三、步骤1. 研究和分析：首先需要对产品、品牌或者活动进行深入的研究和分析，了解其特点、目标受众、市场环境等，为后续的文案策划提供基础数据和素材。
2. 定位和目标：根据研究和分析的结果，确定产品或者品牌的定位和目标受众，明确传达的核心信息和目标。
3. 创意和策略：在明确定位和目标的基础上，进行创意和策略的制定，包括文案的整体思路、传播渠道、调性、关键词等。
4. 文字创作：根据创意和策略，进行文案的具体创作，包括标题、宣传语、正文等，要求文字精准、简洁、有吸引力。
5. 审核和修改：对创作的文案进行审核和修改，确保语言表达准确、没有错误，并符合品牌形象和传播策略。
6. 实施和监测：将文案投放到相应的传播渠道，如广告、官网、社交媒体等，同时进行监测和评估，根据反馈结果进行必要的调整和优化。
四、技巧1. 简洁明了：文案要简洁明了，突出核心信息，避免冗长和啰嗦的表达。
2. 突出亮点：突出产品或者品牌的独特亮点和优势，吸引受众的注意力。
什么是文案策划
什么是文案策划文案策划是一项重要的营销工作，它通过精心设计的文字内容和策略，旨在吸引读者的注意力，引起他们的兴趣，并最终促使他们采取行动。
在本文中，我们将详细介绍什么是文案策划，以及它在营销领域中的重要性和应用。
一、什么是文案策划？文案策划是指根据特定的目标和受众，精心设计和撰写的文字内容。
它的目的是通过吸引人的语言表达和有针对性的信息传递，来推广某种产品、服务或品牌。
文案策划通常在广告、宣传、市场推广等领域中发挥重要作用，它可以通过各种媒体形式，如广告、宣传册、网站内容等，传达给目标受众。
二、文案策划的重要性1. 吸引读者注意力：好的文案策划可以通过独特的表达方式和有趣的内容，吸引读者的眼球，引起他们的兴趣。
通过巧妙的文字安排和情感诱导，文案策划可以让读者产生共鸣，进而激发他们的购买欲望。
2. 传递信息：文案策划不仅仅是吸引人的文字，它还需要准确地传递信息。
好的文案策划应该清晰地表达产品或服务的特点、优势和价值，让读者对其有充分的了解。
通过精准的信息传递，文案策划可以帮助消费者做出明智的购买决策。
3. 塑造品牌形象：文案策划在品牌建设中起着至关重要的作用。
通过恰当的语言和表达方式，文案策划可以塑造出品牌的个性和特点，让消费者对品牌产生认同感和忠诚度。
好的文案策划可以让品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的信任和支持。
三、文案策划的应用领域1. 广告：广告文案是文案策划在广告领域中的应用，它通过精心设计的文字内容，吸引潜在客户的注意力，并引导他们采取购买行动。
广告文案通常在平面广告、电视广告、网络广告等媒体中出现，它需要简洁明了、有趣生动，能够迅速传达产品或服务的核心信息。
2. 宣传：宣传文案是文案策划在宣传领域中的应用，它通过精心设计的文字内容，向目标受众传递特定的信息。
宣传文案通常在宣传册、海报、展览等场合中使用，它需要突出产品或服务的特点和优势，同时能够引起目标受众的共鸣和兴趣。
3. 网站内容：网站文案是文案策划在网络营销中的应用，它通过精心设计的文字内容，吸引网站访问者的注意力，并引导他们进行交互和购买。
策划文案很简单的说说短句
策划文案很简单的说说短句
1. 有计划才能有实现。
2. 从目标出发，制定策划。
3. 策划是实现梦想的指南。
4. 打破传统，创造新策划。
5. 简洁明了，才能吸引眼球。
6. 创意是策划的灵魂。
7. 目标明确，步骤清晰。
8. 策划是成功之路的蓝图。
9. 有策划才有方向。
10. 策划带来无限可能。
11. 策划是实现梦想的关键。
12. 策划是变革的起点。
13. 跳出框架，寻找创新策划。
14. 策划是成功的孕育者。
15. 策划是事业发展的动力。
16. 目标明确，才能高效策划。
17. 创造策划，开启成功之门。
18. 计划是实现目标的工具。
19. 智慧之道，从策划开始。
20. 策划是成功秘诀的重要组成部分。
21. 策划是实现梦想的助推器。
22. 用策划改变未来。
23. 细节决定成败，策划把握关键。
24. 聪明人先策划，再行动。
25. 策划是思考的艺术。
26. 有策划，事半功倍。
27. 策划是达成目标的捷径。
什么是文案策划
什么是文案策划引言概述：文案策划是指通过精心设计和撰写文字内容，以达到宣传、推广或者销售产品、服务或者品牌的目的。
在当今竞争激烈的市场环境中，文案策划成为企业营销不可或者缺的一环。
本文将从五个方面详细阐述文案策划的定义、重要性以及如何进行有效的文案策划。
一、文案策划的定义1.1 文案策划是指根据产品或者服务的特点，通过精心设计和撰写文字内容，以吸引目标受众的注意力。
1.2 文案策划需要根据不同的目标受众和传播渠道，采用不同的文案风格和表达方式。
1.3 文案策划旨在通过文字的力量，传达产品或者服务的核心价值和优势，以引起目标受众的兴趣和购买欲望。
二、文案策划的重要性2.1 文案策划是企业宣传推广的重要工具，能够有效传达企业的核心价值观和品牌形象。
2.2 文案策划能够激发目标受众的情感共鸣，引起共鸣后更容易促使他们采取行动。
2.3 文案策划能够提高广告或者宣传活动的效果，增加产品或者服务的暴光率和销售量。
三、进行有效的文案策划3.1 研究目标受众：了解目标受众的需求、兴趣和购买习惯，以便能够撰写出符合他们口味的文案内容。
3.2 突出产品或者服务的独特卖点：通过准确而有力的文字描述，突出产品或者服务的独特卖点，吸引目标受众的注意力。
3.3 制定合适的传播策略：根据目标受众的特点和传播渠道的选择，制定合适的传播策略，确保文案能够准确传达产品或者服务的价值。
四、文案策划的要素4.1 标题和开头：一个吸引人的标题和引人入胜的开头是文案策划的关键，能够吸引目标受众的注意力并引起他们的兴趣。
4.2 文案结构：文案应该有清晰的结构，包括引入、发展和结尾，以便能够有效传达信息并引导读者的思量。
4.3 语言表达：文案策划需要使用简洁、生动而有力的语言表达，以便能够让目标受众快速理解和接受信息。
五、文案策划的案例分析5.1 电商平台文案策划：通过精心设计的促销文案，吸引用户点击和购买商品。
5.2 品牌广告文案策划：通过独特而有力的文字表达，塑造品牌形象，提高品牌认知度和影响力。
什么是文案策划
什么是文案策划引言概述：文案策划是一项重要的营销工作，它涉及到广告、宣传、推广等方面。
通过精心设计和撰写，文案策划能够吸引目标受众的注意力，提升产品或服务的知名度和销售量。
本文将详细阐述什么是文案策划，包括其定义、重要性、策划过程、关键要素和成功案例。
正文内容：1. 什么是文案策划1.1 文案策划的定义文案策划是指通过文字表达来推广产品或服务的过程。
它包括创作、设计和编辑等环节，旨在吸引目标受众的注意并促使其采取行动。
1.2 文案策划的重要性文案策划在营销中扮演着重要的角色。
通过精心设计的文案，企业能够准确传达产品或服务的特点和优势，激发目标受众的兴趣并促使其购买或采取其他行动。
文案策划还可以增加品牌知名度，塑造企业形象，提高市场竞争力。
2. 文案策划的过程2.1 目标受众分析在进行文案策划之前，首先需要对目标受众进行深入分析。
这包括了解他们的需求、兴趣、购买习惯等信息，以便撰写出符合他们口味的文案。
2.2 信息搜集和整理在策划文案之前，需要搜集和整理相关产品或服务的信息。
这包括了解产品特点、市场竞争情况、目标受众的需求等。
只有充分了解了这些信息，才能撰写出有针对性的文案。
2.3 文案创作和设计在文案策划的过程中，需要进行文案的创作和设计。
这包括选择合适的标题、编写引人入胜的文字内容、设计合适的排版和配图等。
文案的创作和设计需要注意语言简练、表达准确、逻辑清晰，以吸引目标受众的注意力。
3. 文案策划的关键要素3.1 引起兴趣的标题一个吸引人的标题能够引起目标受众的兴趣，激发他们继续阅读文案的欲望。
因此，在文案策划中，选择一个能够准确表达产品或服务特点的标题非常重要。
3.2 清晰的产品或服务描述文案策划中，需要清晰地描述产品或服务的特点、优势和使用方法。
这样能够让目标受众更好地了解产品或服务，增加其购买的决心。
3.3 有说服力的呼唤行动文案策划的最终目的是引导目标受众采取行动，例如购买产品、注册会员等。
什么是文案策划
什么是文案策划文案策划是一种通过文字表达和传播信息的活动，旨在吸引目标受众的注意力，引发他们的兴趣并激发他们的行动。
文案策划可以应用于广告、宣传、市场营销、品牌推广等领域，是一项重要的传播工具。
一、文案策划的定义和重要性文案策划是指通过深入了解目标受众、产品或服务的特点和优势，运用合适的文字表达方式，设计出能够有效传达信息、引起共鸣并达到预期目标的文案内容。
文案策划的重要性在于它能够通过精准的文字表达，吸引受众的注意力，激发他们的兴趣，影响他们的决策，从而实现宣传推广的目标。
二、文案策划的步骤和方法1. 目标受众分析：首先需要对目标受众进行细致的分析，了解他们的需求、兴趣、价值观等特点，以便针对性地制定文案策略。
2. 定义核心信息：明确产品或服务的核心特点和优势，突出卖点，以便在文案中重点呈现。
3. 制定文案策略：根据目标受众和核心信息，确定文案的主题、角度和风格，以及传播的渠道和方式。
4. 编写文案内容：根据文案策略，撰写具体的文案内容，包括标题、副标题、正文、呼吸和结尾等部分。
要注意文案内容的逻辑性、连贯性和吸引力。
5. 修饰和调整文案：对文案进行修饰和调整，使其更加精炼、生动、有吸引力，并适应不同的传播渠道和媒体形式。
6. 测试和优化文案：通过测试和数据分析，了解文案的效果和受众反馈，对文案进行优化和改进，以提高传播效果。
三、文案策划的要素和技巧1. 标题：标题是文案中最重要的部分之一，要简洁、有吸引力、能够激发受众的好奇心。
2. 副标题：副标题可以进一步解释和补充标题，突出核心信息，增加文案的说服力。
3. 正文：正文是文案的主体内容，要注意逻辑性、连贯性和吸引力，避免冗长和啰嗦。
4. 呼吸：呼吸是文案中的一个重要环节，通过引导受众的注意力和情绪，使他们更加关注和接受文案的信息。
5. 结尾：结尾要简洁明了，强调行动呼吁，鼓励受众采取具体的行动。
6. 创意和亮点：文案策划要注重创意和亮点的设计，通过独特的表达方式和形象的描绘，吸引受众的注意力。
什么是文案策划
什么是文案策划文案策划是一种通过文字表达和传播信息的活动，旨在提升产品、品牌或者活动的知名度、形象和销售效果。
它是市场营销中的重要组成部份，通过精心设计的文案内容和策略，吸引目标受众的注意力，并激发他们的兴趣和购买欲望。
一、文案策划的重要性文案策划在营销活动中扮演着重要角色。
一个优秀的文案可以让产品或者品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引潜在客户的关注，增加销售量和市场份额。
它能够传递产品或者品牌的核心价值和独特卖点，打造独特的品牌形象，建立良好的品牌认知度和忠诚度。
二、文案策划的步骤1. 目标受众分析：首先要明确目标受众是谁，了解他们的需求、兴趣和购买习惯。
通过市场调研和数据分析，确定目标受众的特征和行为，为后续的文案创作提供依据。
2. 定义核心信息：在文案策划过程中，需要明确产品或者品牌的核心信息，即独特卖点和竞争优势。
这些信息应该能够吸引目标受众的注意力，并让他们产生购买欲望。
3. 制定文案策略：根据目标受众和核心信息，制定相应的文案策略。
这包括选择合适的文案风格、语言表达方式和传播渠道，以及制定切实可行的推广计划。
4. 文案创作：根据文案策略，进行文案创作。
文案应该具有吸引力、简洁明了、易于理解和记忆，并能够与目标受众产生共鸣。
同时，要注意文案的排版和格式，使其更易于阅读和传播。
5. 文案测试和优化：在发布之前，进行文案测试，采集用户反馈和数据分析，对文案进行优化和改进。
这有助于提高文案的效果和回报率。
三、文案策划的技巧1. 突出产品或者品牌的独特性：通过突出产品或者品牌的独特卖点，与竞争对手区分开来，吸引目标受众的注意力。
2. 强调产品或者品牌的价值：通过强调产品或者品牌的价值和好处，让目标受众认识到购买这个产品或者品牌的价值，激发他们的购买欲望。
3. 使用故事化的表达方式：通过讲述故事或者使用生动有趣的语言表达方式，吸引目标受众的兴趣，增加文案的影响力和记忆度。
4. 采用多样化的传播渠道：根据目标受众的特征和行为，选择合适的传播渠道，如社交媒体、电视广告、户外广告等，提高文案的暴光度和传播效果。
什么是文案策划
什么是文案策划文案策划是指根据产品、品牌或者活动的特点和目标受众，通过文字、图片、视频等手段，设计和撰写一份有针对性、有吸引力的文案，以达到宣传、推广、销售等目的的过程。
文案策划是市场营销中的重要环节，能够匡助企业传递信息、塑造品牌形象、吸引目标客户。
一、文案策划的重要性1. 传递信息：通过精心设计的文案，能够清晰、准确地传达产品或者活动的特点、优势、功能等信息，让目标受众了解并产生兴趣。
2. 塑造品牌形象：通过有创意、有个性的文案，能够树立企业或者品牌的形象，让受众对企业或者品牌有更深的认识和印象。
3. 吸引目标客户：通过精准定位目标受众，撰写符合他们口味和需求的文案，能够吸引他们的注意力，提高转化率。
4. 推动销售：通过巧妙的文案设计，能够激发购买欲望，促使目标受众购买产品或者参预活动，从而推动销售。
二、文案策划的步骤1. 确定目标受众：首先要明确文案的受众群体，包括年龄、性别、地域、职业等，以便在撰写文案时针对性更强。
2. 分析产品特点：了解产品的特点、功能、优势等，以便在文案中突出重点，吸引目标受众的注意。
3. 制定策略：根据目标受众和产品特点，制定文案策略，确定文案的主题、风格、表达方式等。
4. 撰写文案：根据策略，开始撰写文案，要求文字简洁明了，表达准确，同时要注重文案的创意和吸引力。
5. 优化修改：撰写完成后，进行文案的优化修改，确保文案的逻辑清晰，语言通顺，没有错别字或者语法错误。
6. 测试反馈：将文案投放到目标受众中进行测试，采集反馈意见，根据反馈意见进行调整和改进。
三、文案策划的要素1. 标题：标题是文案的重要组成部份，要求简洁、有吸引力，能够引起目标受众的兴趣，让他们继续阅读下去。
2. 引言：引言是文案的开头部份，要能够吸引读者的注意力，激发他们的兴趣，引导他们继续往下阅读。
3. 特点介绍：在文案中突出产品或者活动的特点、功能、优势等，让目标受众了解并产生购买或者参预的欲望。
什么是文案策划
什么是文案策划引言概述：文案策划是一种市场营销策略，旨在通过精心设计的文字和内容，吸引并引导目标受众进行购买或者采取其他行动。
在当今竞争激烈的市场环境中，文案策划的重要性日益凸显。
本文将从定义、目的、关键要素和实施步骤四个方面，详细阐述什么是文案策划。
一、定义：1.1 文案策划是指通过精心设计的文字和内容，以吸引和引导目标受众进行购买或者采取其他行动的市场营销策略。
1.2 文案策划是在市场营销活动中，通过文字和内容的精心组织，以达到传递信息、引起共鸣和激发购买欲望的目的。
1.3 文案策划是一种创意性的工作，旨在通过文字的魅力和内容的吸引力，提高产品或者服务的知名度和销售量。
二、目的：2.1 吸引目标受众：通过精心设计的文字和内容，吸引目标受众的注意力，引起他们的兴趣和共鸣。
2.2 传递信息：通过文案策划，将产品或者服务的特点、优势和独特价值传达给目标受众，让他们了解并愿意购买。
2.3 激发购买欲望：通过巧妙的词句和情感化的表达，激发目标受众的购买欲望，促使他们采取行动。
三、关键要素：3.1 目标受众分析：了解目标受众的特点、需求和心理，以便针对性地设计文案内容，提高吸引力和效果。
3.2 创意和创新：文案策划需要具备创意思维和创新能力，通过独特的表达方式和内容组织方式，吸引目标受众的注意力。
3.3 清晰简洁：文案策划要求文字简洁明了，信息传递清晰，避免冗长和晦涩的表达，以提高读者的阅读体验和理解度。
四、实施步骤：4.1 确定目标：明确文案策划的目标和所要传达的信息，确定目标受众和期望的效果。
4.2 研究目标受众：通过市场调研和分析，了解目标受众的需求、兴趣和心理，为文案策划提供依据。
4.3 设计文案内容：根据目标受众的特点和需求，设计文案的标题、段落、叙述方式等，以吸引和引导目标受众。
4.4 评估和优化：通过市场反馈和效果评估，不断优化文案策划的内容和表达方式，提高效果和转化率。
总结：文案策划是一种市场营销策略，通过精心设计的文字和内容，吸引并引导目标受众进行购买或者采取其他行动。
什么是文案策划
什么是文案策划文案策划是一种专门为广告、宣传、营销等活动撰写文案并进行策划的工作。
它是一门综合性的职业，要求策划者具备良好的文案写作能力、市场营销意识和创意思维。
下面将详细介绍文案策划的定义、重要性、步骤和技巧。
一、定义文案策划是指根据广告、宣传或者营销的目标，通过撰写合适的文案内容，以达到品牌推广、产品销售等目的的策划过程。
文案策划需要深入了解目标受众，准确把握产品或者服务的特点，通过独特的文案创作和传播方式，引起受众的兴趣和关注，从而达到营销目标。
二、重要性1.吸引目标受众：文案策划通过精准的定位和独特的表达方式，吸引目标受众的注意力，增加他们对产品或者服务的兴趣。
2.提升品牌形象：通过精心设计的文案内容和传播方式，可以有效传递品牌的核心价值观和形象，提升品牌的知名度和美誉度。
3.促进销售增长：优秀的文案策划可以有效激发消费者的购买欲望，推动产品或者服务的销售增长，提高企业的盈利能力。
三、步骤1.明确目标：文案策划的第一步是明确目标，包括推广的产品或者服务、目标受众、营销目标等。
惟独明确目标，才干有针对性地进行文案策划。
2.分析受众：了解目标受众的需求、兴趣、价值观等，为文案创作提供有效的参考依据。
可以通过市场调研、用户调查等方式获取受众信息。
3.制定策略：根据目标和受众分析结果，制定合适的文案策略，包括文案主题、创意表达方式、传播渠道等。
策略要具备独特性和创新性，以吸引目标受众的关注。
4.撰写文案：根据策略制定文案的主题和要点，进行文案创作。
文案要简洁明了、有吸引力，能够准确传达产品或者服务的核心信息，引起目标受众的共鸣。
5.优化修改：对撰写的文案进行反复优化和修改，确保内容准确、流畅，能够最大限度地吸引受众的注意力和兴趣。
6.发布传播：选择合适的传播渠道，如广告、社交媒体、公众号等，将文案发布给目标受众。
同时，可以结合其他营销手段，如活动、促销等，增加文案的暴光度和影响力。
四、技巧1.抓住受众痛点：了解目标受众的需求和痛点，通过文案策划解决他们的问题，引起他们的共鸣和兴趣。
什么是文案策划
什么是文案策划文案策划是指根据特定的目标和需求，通过文字的组织和表达，制定出一套完整的文案方案，以达到宣传、推广、销售等目的的活动。
文案策划在广告、市场营销、品牌建设等领域中起着至关重要的作用。
下面将详细介绍文案策划的定义、重要性、步骤以及一些实际案例。
一、定义：文案策划是指根据特定的目标和需求，通过文字的组织和表达，制定出一套完整的文案方案，以达到宣传、推广、销售等目的的活动。
文案策划需要考虑目标受众、传播渠道、内容创意等因素，通过精心的策划和撰写，使文案能够吸引目标受众的注意力，传递出准确、清晰、有吸引力的信息，从而达到预期的宣传效果。
二、重要性：1. 提升品牌形象：通过精心策划的文案，可以准确传达品牌的核心价值和独特之处，提升品牌形象，增强消费者对品牌的认知和好感度。
2. 吸引目标受众：好的文案策划能够吸引目标受众的注意力，引起他们的兴趣和共鸣，从而增加品牌或产品的曝光度和关注度。
3. 推动销售增长：通过恰当的文案策划，可以有效地传递产品或服务的优势和价值，引导消费者进行购买决策，从而推动销售增长。
4. 增加市场竞争力：与竞争对手相比，有一套优秀的文案策划可以使品牌或产品在市场上脱颖而出，增加市场竞争力。
三、步骤：1. 确定目标和需求：明确文案策划的目标和需求，例如推广新产品、提升品牌知名度等。
2. 研究目标受众：了解目标受众的特点、需求和偏好，以便针对性地撰写文案。
3. 制定文案策略：根据目标和目标受众，制定出适合的文案策略，包括传播渠道、文案风格、创意元素等。
4. 撰写文案内容：根据策略，撰写出具有吸引力、清晰明了的文案内容，重点突出产品或品牌的优势和价值。
5. 审核和修改：对撰写好的文案进行审核和修改，确保语言表达准确、流畅，并符合品牌形象和策略要求。
6. 实施和监测：将文案投放到相应的传播渠道，并监测文案的效果，根据反馈结果进行调整和优化。
四、案例：1. 案例一：某电商平台的新产品推广文案策划目标：提升新产品的知名度和销售量。
【精华】文案策划模板六篇
文案策划【精华】文案策划模板六篇文案策划篇1一个能够打动消费者的广告必须依靠精良的文案，而在策划过程中的消费者定位、公众的心理及广告的表现形式，这三个环节是整个文案设计的灵魂。
如果对这三个重要环节把握恰当，就能合理准确地反映广告创意，获得很好的广告效益。
在我们今天的生活中，广告以它不可阻挡的迅猛之势占领了各个层面，最初的广告，人们通常将它理解为一种宣传手段，是为了推销产品，使企业有所收益，而今广告以它自身的特点及功能已逐渐成为了一种文化。
广告文化不同于一般文化艺术的范畴，它与社会政治经济、地理环境、时代变迁、人们的社会意识、生活态度、生活方式、大众文化等紧密相关，广告能最快速地、最直接地将这些因素反映出来，同时也在一定程度上引导着它们的发展。
广告以创意思想为核心。
所谓创意，就是前所未闻的，能充分反映并满足人们某咱物质的或情感的需要的意念或构思，而创意是以广告方案为基奠得以实施的，所以广告方案是整个广告创作的基础，这个基础的深厚与否，直接影响着广告功能的发挥及广告效力的成败。
企业做广告有两个基本目的，一个是眼前的、现实的促进市场营销、实现产品向消费者的出售，实现产品向货币的转换；另一个是长久的、未来的企业形象塑造，迂回到产品销售和企业发展所需的良好社会环境。
企业的这些基本目的要求广告文案精确细致，周全而有效。
文案是广告设计的指导思想，广告文案的策划在很大程度上是对广告基础理论的研究和把握。
广告作为信息产业的门类之一，在开放性社会中，这种信息活动不可避免地需要其他学科介入。
广告是融营销学、市场学、传播学、心理学、设计学、社会学等多多学科为一体的综合性科学，它不是单一学科能够代替的。
一个好的广告文案的策划是对包括市场、产品、消费者、竞争对手在内的市场营销策略和广告策略、媒体策略等一整套的广告科学决策的研究概况。
在这门类众多分支中，广告文案策划有三个重要的环节——消费者定位、公众的心理及广告的表现形式。
【精选】文案策划范文锦集5篇
文案策划【精选】文案策划范文锦集5篇文案策划篇11、负责各类活动的策划、活动中应用的各类方案的撰写、协助活动执行；2、了解、沟通各类宣传媒体，掌握媒体的配置及优化；3、撰写各类宣传推广文案；4、进行市场调研，了解市场动态和发展趋势；5、根据市场实际提出项目建议及规划；6、对项目进行评估、改进，提出合理化建议；7、收集活动资源、媒体软文和广告资料；8、协助公司其他部门撰写方案及处理其他事务；9、完成部门及公司交办的其他事务。
文案策划篇2公司最近有一个新的项目--广州海富花园，一般有新的项目的时候，就要出去踩盘，这次是我和一个做设计的同事去，他负责拍摄。
其实，踩盘在地产策划行业中是最常见也是最基础的，这是每一个地产行业从业人员必须了解的，踩盘就是调查该项目的优势和劣势，优势包括环境、社区生活配套、交通等，而劣势则为不足之处，从这些资料中就可以得出这个项目的定位与卖点，主要客户群是什么，潜在买家是什么样的人。
跑了很多地方，今天有点累，但值得。
文案策划篇3一、指导思想根据现代乡村旅游从观光型向体验型发展的大趋势，立足市场，充分发挥乡土民俗文化特色、生态与产业资源潜力，将观光为基础，体验休闲为目的的复合型乡村旅游作为发展的主导方向，围绕体验经济自主创新，农家乐传统模式升级换代，产业结构调整优化，农民就业增收，乡村综合治理和社会和谐发展，做精做好春花秋月为主题的乡村旅游产品，构建特色乡村旅游社区，探索五星村社会主义新农村建设的创新发展模式。
二、文化理念春花秋月是国人世代传承的经典意象和审美情结。
特色乡村旅游社区围绕这一文化发展主题，以田园诗风、桃李香径、柴门芳滨、花间草堂、竹里人家为背景，以山水田园诗的人文意趣为源流，以大井铺（明清古驿文化）、大井（古井传说）、女儿坟（罗江四大名墓）等乡土名胜为历史文化题材，以现代原生态农耕文化体验为回归方式，以人与自然契合为哲理韵味，致力营造自然清新、闲逸静美的体验空间，醉月迷花、回归田园的生活方式。
文案策划8篇
文案策划文案策划8篇一、策划目的打响品牌名声，获取更高知名度，赢得更多消费者的信赖与喜爱，抢占更广阔的市场。
二、市场调查与分析（一）市场环境分析洗护发产品是化妆品行业乃至日化产业中市场规模最大，市场竞争难度最大，同时也是日化产业最具吸引力的产品大类市场。
目前，中国有超过20xx个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌有4000多个，虽然中国的洗发水市场比较成熟。
但随着经济的发展，洗发产品的市场依旧存在较大的潜在市场容量。
因此，抢占市场，打响品牌十分有利于企业长远发展。
（二）产品分析1、产品简介20xx年多芬洗发水面市，并成为多芬家族的重要一员，隶属于联合利华公司。
20xx年，多分联手湖南卫视《丑女无敌》，逐渐为国人了解。
2、产品功效滋养水润，日常损伤护理，柔润顺滑，深度损伤护理，染烫损伤护理。
3、产品定位主要消费者群体为15——50岁的女士。
（三）主要竞争者分析1、主要竞争者当今洗护发市场，宝洁旗下的洗护发产品牢牢占据着龙头地位，丝宝、拉芳、好迪、蒂花之秀等等也占据着重要的市场。
2、竞争者产品分析海飞丝去屑系列，把持着高端市场；拉芳的雨洁去屑，是拉芳中最耀眼的品牌；丝宝集团的风影专业去屑品牌；飘柔柔顺系列；潘婷滋润系列；以及清扬相关去屑产品。
这些活跃在市场上的洗发水品牌，各自拥有一片市场。
（四）消费者研究1、消费者市场分析中国洗发水市场的容量巨大，据统计，至少全国１５—５０岁的３．２亿女生都是潜在的发水消费者。
与发达国家相比，我国洗护发用品人均消费量较低，人均年消费额近２０元人民币，并且未来一段时间里，仍有很大的发展前景。
目前，多芬在中国的认知度并不高，因此扩大品牌知名度是多芬在中国发展的当务之急。
2、消费者行为特征（1）消费者的购买行为特征。
洗发水的使用周期较长，因此大多消费者会选择在超市购买，针对不同的消费群体，应当有不同的产品包装和容量。
学生一般选择小瓶的，而家庭主妇容易购买家庭装。
（2)影响消费者的购买行为的主要影响因素。
什么是文案策划
什么是文案策划文案策划是一项重要的营销策略，旨在通过精心编写的文字内容，吸引目标受众并促使他们采取特定的行动。
本文将详细介绍文案策划的定义、重要性、步骤和技巧。
一、什么是文案策划？文案策划是指为了实现特定目标而制定和编写文字内容的过程。
它是一种营销策略，旨在通过精心编写的文字来吸引潜在客户、增加品牌知名度、提高销售额等。
文案策划可以应用于各种媒体渠道，如广告、宣传册、网站、社交媒体等。
二、文案策划的重要性1. 吸引目标受众：好的文案策划可以吸引目标受众的注意力，让他们对产品或服务产生兴趣。
2. 增加品牌知名度：通过精心编写的文案，可以提高品牌的曝光率和知名度，使品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。
3. 提高销售额：通过创造性的文案，可以激发潜在客户的购买欲望，从而增加销售额。
4. 建立品牌形象：文案策划可以帮助塑造品牌的形象和声誉，使其与特定的价值观和情感联系在一起。
三、文案策划的步骤1. 确定目标受众：首先要明确文案的受众是谁，这有助于制定适合他们的文案内容和风格。
2. 研究市场和竞争对手：了解市场趋势和竞争对手的文案策略，可以帮助你找到差异化的创意和优势。
3. 制定文案目标：明确文案的目标，例如提高品牌知名度、增加销售额等。
4. 编写文案大纲：根据文案目标和目标受众，制定文案的大纲，包括主题、结构和要点。
5. 撰写文案：根据文案大纲，开始撰写文案内容。
要注意语言简练、生动有趣，同时要突出产品或服务的特点和优势。
6. 修订和校对：完成初稿后，进行修订和校对，确保文案的语法、拼写和逻辑的准确性。
7. 测试和优化：将文案应用于实际渠道后，跟踪和分析反馈数据，根据实际效果进行优化和调整。
四、文案策划的技巧1. 突出独特卖点：在文案中突出产品或服务的独特卖点，与竞争对手区分开来。
2. 使用故事叙述：通过讲述故事的方式，吸引读者的情感共鸣，并增强记忆效果。
3. 引用客户案例：引用满意客户的案例，可以增加信任度和说服力。
什么是文案策划
什么是文案策划引言概述：文案策划是一项重要的营销工作，它涉及到广告、宣传、市场推广等多个领域。
文案策划的目标是通过精心设计的文字和内容，吸引目标受众的注意力，激发他们的兴趣，并最终促使他们采取行动。
本文将详细介绍什么是文案策划，以及它的重要性、基本原则、关键要素和成功案例。
一、文案策划的重要性：1.1 提升品牌形象：文案策划通过精心设计的文字和内容，能够有效传达品牌的核心价值观和独特卖点，提升品牌形象，增加消费者对品牌的认可度和好感度。
1.2 吸引目标受众：文案策划需要深入了解目标受众的需求和心理，通过巧妙的文字和内容设计，吸引目标受众的注意力，激发他们的兴趣，从而提高广告或宣传活动的效果。
1.3 促进销售增长：优秀的文案策划能够有效地传达产品或服务的独特卖点和优势，引导消费者产生购买欲望，从而促进销售增长。
二、文案策划的基本原则：2.1 简洁明了：文案策划应该避免冗长和复杂的表达，要用简洁明了的语言直接传达信息，使读者能够快速理解。
2.2 突出亮点：文案策划需要凸显产品或服务的亮点和优势，通过独特的创意和表达方式，吸引读者的注意力。
2.3 强调价值：文案策划应该强调产品或服务的价值和好处，让消费者能够清楚地知道选择该产品或服务的收益。
三、文案策划的关键要素：3.1 目标受众：文案策划需要明确目标受众的特征和需求，以便能够更好地制定文案策略和内容。
3.2 独特卖点：文案策划应该凸显产品或服务的独特卖点，突出与竞争对手的差异化。
3.3 故事性表达：文案策划可以通过讲述故事的方式，增加情感共鸣，提高读者的参与度和记忆度。
四、成功的文案策划案例：4.1 苹果公司：苹果公司的文案策划一直以简洁、引人入胜的方式吸引消费者，例如“Think Different”和“Designed by Apple in California”等经典文案。
4.2 可口可乐：可口可乐的文案策划始终注重情感共鸣和品牌价值观的传达，例如“开心就喝可口可乐”和“与世界分享快乐”等广告口号。
什么是文案策划
什么是文案策划标题：什么是文案策划引言概述：文案策划在如今的营销领域中扮演着至关重要的角色，它不仅仅是文字的组合，更是一种战略性的思维和创意表达。
本文将详细介绍文案策划的定义、重要性、流程、技巧和应用范围。
一、定义1.1 文案策划是指根据市场需求和产品特点，通过文字的表达方式来传达信息、引起共鸣、促进销售的一种营销策略。
1.2 文案策划是一种综合性的工作，需要结合市场调研、产品定位、受众分析等多方面因素进行综合考量。
1.3 文案策划的目标是通过精准的文字表达，提升品牌形象、传递产品信息、吸引目标客户、促进销售等。
二、重要性2.1 文案策划是品牌传播的核心环节，可以有效传递品牌理念和核心价值观。
2.2 优秀的文案策划可以吸引目标客户的注意力，提升品牌知名度和美誉度。
2.3 文案策划可以有效促进产品销售，提升市场竞争力，实现商业目标。
三、流程3.1 市场调研：了解目标客户需求、竞争对手情况，确定文案策划的方向和重点。
3.2 文案创意：根据市场调研结果，进行创意构思，确定文案的主题、风格和表达方式。
3.3 文案撰写：根据创意构思，撰写出精准、吸引人的文案内容，注意语言简练、表达清晰。
四、技巧4.1 简洁明了：文案策划要求文字简练、表达清晰，避免冗长和啰嗦。
4.2 切合受众：针对不同的受众群体，采用不同的表达方式和语言风格。
4.3 引人入胜：文案策划要具有吸引力和情感共鸣，引起受众的共鸣和共鸣。
五、应用范围5.1 广告宣传：在广告、海报、宣传册等媒体中广泛应用文案策划，吸引消费者关注。
5.2 网络营销：在网站、社交媒体、微信公众号等平台上，文案策划是吸引用户的重要手段。
5.3 品牌推广：通过文案策划，可以有效传播品牌理念、提升品牌知名度，树立品牌形象。
结论：文案策划是一项重要的营销策略，通过精准的文字表达和创意构思，可以有效传递信息、吸引目标客户、促进销售，是企业营销不可或缺的一环。
通过不断学习和实践，提升文案策划的水平和效果，将为企业的发展带来更多机遇和挑战。
文案策划汇总5篇
文案策划文案策划汇总5篇在学习、工作乃至生活中，大家对文案都再熟悉不过了吧，文案具有文字简练、意义鲜明的特点。
还苦于找不到好的文案？下面是小编收集整理的文案策划5篇，仅供参考，大家一起来看看吧。
文案策划篇1一、活动主题：“岁月无声、真爱永恒”“诗情花意过七夕”二、活动时间：20xx年8月15日星期天 19：30--22：00三、活动地点：某某酒吧四、活动形式：男女配合.才能玩的活动五、活动规模：33人左右六、七夕策划活动流程方案：一“寻找你心中的女神”1、通过对嘉宾的介绍，嘉宾选出自己心仪的对象(自我介绍限时2分钟/人，女嘉宾们全部站一排通过自我介绍让男嘉宾有个初步的了解，男嘉宾作出选择，如果只有1位男嘉宾选择，并且女嘉宾同意，则初步速配成功。
如果有多名男嘉宾选择，则男嘉宾有1分钟的表白时间，最后女嘉宾选择1位心仪的，速配成功。
)(七夕情人节情侣活动策划书)2、如果男女双方同意则第一轮速配成功在剩下第二轮速配游戏非得一男一女合作才能得到大礼品大礼品4个只有男女一对可以玩.要配合.男女是一组后都不能离开对方离开算弃传处理没有礼品不能玩下轮游戏.二“分组对战帅哥美女对对碰”大家分成2组.牛郎队与织女队.每队6对男女外加一个男的.游戏就是每组每次游戏游淘汰一对到最后成3队后可以得到大礼品个排第一名.第二名.第三名1、牛郎背织女(推选现场每组2对男女组合共同完成本游戏)游戏规则是分组进行，其中一人蒙上眼晴背上自己合作伴侣，由另一方负责指挥，按游戏的路程，要捡起所安排的物品、规则是男方的蹲下女方捡起、拾玫瑰等关口。
顺利通过的组并且用时最少的一组将得到小礼品一份。
2、智力大冲浪，争分夺秒游戏每组2对男女女的坐在凳子上男站在墙对拿玫瑰花.每组的女方给对方男的提出一些问题，答对可以走一步，知道男方可以把玫瑰送到女方，就是胜利者。
答对问题最多的组将得到小礼品一份。
失败的就淘汰.3 . 情歌对对唱由主持人说个字.如爱，现场每组一对。
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文案
人们愿不愿意读文案和文案长度没关系 你写的越多，卖掉产品的机会也越大 没有所谓的长文案，只有太长的文案 （两个字的文案，如果是不对的两个字就是冗长）
长文案本身就是一种图象 它会传达这样的信息。关于这产品真有不少话可说 所以即使消费者没有读完也会留下一个印象
有智慧的噱头、巧妙 诙谐的文字游戏或复 杂的文字组合，不仅 无法增加广告的效果 还会减少广告的效果
2 提供最新的信息（新闻） 站起来的滚筒洗衣机 3 引起消费者的好奇 为什么男人永远比女人年轻七岁？ 4 暗示一条方便快捷之路 5 可信
你害怕再英语课上犯错吗？ 给我五天时间，我会赋予你磁性般的人格魅力 让我证明给你看——免费
两年里赚了35480美元
撰写广告标题的十三条经验
1 撰写标题最明智的做法是去探究：什么能使你买下这种产品 2 不要把标题写的太短，不能圆满的表达观点。 3 不要写死标题（信心无限，优良品质，价值非凡，升值在即） 4 标题不要太张扬（为什么还不丢掉你的家具） 5 避免毫无意义的标题（普通人的普通事实） 6 在标题里暗示其后的方案会提供有用的信息（ 7 在标题里把观点明确的亮出来 8 兴趣+好奇 9 不要只罗列事实 10 尽量加入公司的名字 11 不要尝试那些读后满头雾水的广告 12 不要尝试没有标题的广告 13 利用插图很好的配合标题，标题之所以成为好标题 不仅仅是因为他自身，也在于他与图象的关系。 ）
我们把文字写得艰涩 而枯燥是因为我们把 它变成了演讲稿，而 不是一次谈话。
和朋友聊天不是进行面试 要允许你自己有语病，罗嗦 尽管写，边写边找语感 尽量多写，先把所有的问题写出来，然后再编辑、浓缩
一个心理障碍就是总对已经写过的话不满意，结果往往结巴 诀窍是不要停下来改，持续的写 不要希望随意一改就能在几分钟内把文章改好 我们往往是在编辑文案，在掌握所有的资料后，编辑顺序 第一句往往自然而然的跳出来了
3 用几个词表现出读者能从购买你的产品中得到的最重要的好处和实惠 4 把最惊人最有说服力的事实放在最前头。 所谓的好戏在后头是屁话，哪有人会读到第二段？ 最好及早让读者知道到底在搞什么。 把最惊人最有说服力的事实放在最前头，否则很可能一个读者都不剩。
理论的陷阱
第一个陷阱
认为通俗易懂就是迎合大众
知道的事物往往比不知道的事物更能激发信心 陌生的东西只能产生敬畏以及对实力的猜测 读者对你是否学识渊博不感兴趣， 也没时间去敬佩你，继而认同产品
推销员和文案是硬币的两面 假如广告人认为商品本身不值得消费者去注意， 这个商品就应该从市场剔除 假如房子有值得为它付钱的特点 它就一定有值得注意的特点，尽管我们经常认为它不突出 实际上只是我们的表述能力不高
卖点正如桌缝里的一粒米 在只是看见，没有抠出它之前不要动笔
文案的立竿见影无法判断 如果某个商品销售成功，不是我们的功劳 只是我们没有埋没了商品
怎样克服这种“冷脑”现象
如果写不出来 就先说出来 然后再写
一种不太激进的打破常规的方法就是 假想消费者就在你面前 用TA的语言和TA说话
说能帮助你用口语表达，比起写 会更快的捕捉到思维 更快的找到表达的词汇和合适的修辞 想象你现在是在给朋友推荐 你已经选用的一件商品 多说几遍，然后写下来 你可能发现写下的东西——
Creating
the
Copy
我是怎样写文案的？ 几乎总在最后一分钟才写。
[创意简报]
广告主\AE 要给撰文一个值得在市场上卖的商品 它应该有一点与其它的商品不同 这一点就是策划运动背后的构想
很多时候，我们抱怨下 属或同事工作不利。问 题往往不是出在水平上 而是出在沟通上。 沟通
如果客户人员和指导经常摇头 如果 就说明没有事先沟通清楚 如果作业经常被打断 如果 就说明我们缺乏指导
反对没有指导方针，没有目标而放任创作人员自由行动 换句话说，
一定要选择一种困难的方法去做
在这之后才给创作人员自由 把手拿开，不要保留任何限制，给他们时间和鼓励
情绪， 情绪，来不得假 如果你不喜欢写 也没有人愿意读
要积极，不要消极 把自己放在产品里 用你的生活去活化你的文案 如果有什么感动了你，就有很大机会感动别人 智慧往往成阻碍情感的东西
咀嚼 抛开 窜出
躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让简报里的东西沉淀下来 对产品的彻底了解就象满载的能量，能使广告灵感源源而出 这时你感觉到，可以开始了 其实，在开始之前的很久你其实就已经开始写了
很多你最后写到广告里的东西，是在计划阶段就已经决定好了的
5
反思创意简报，遵循知觉而不是创意简报
检验
且慢动笔，卖点可靠吗？
第三个陷阱
正规的语句表达更通顺
应该知道你的读者正坐在马桶上，随意的翻看报纸。 每页平均花费两秒钟 有效的广告必须比一般的写作速度快 要写出文字的速度感 读者是边接受信息边进行处理 并反应出结果的
火炬 ＋ 红色 红色 红色
如果你输出一个火炬 能让消费者反应出红色的概念 就不要把“红色”也输入进去
火炬
有毛病？
文案开头也是一样
现代人不仅满足于家居装修的舒适和适用，他们更偏重于风格 和美观。他们品位高雅知识渊博。他们鄙视虚伪，希望他们的付出 能够物有所值。
“这段文案根本没有什么实质性的内容，只不过是 读者和他们想获取的信息之间的一道人为屏障”
广场（SQUARE）是具有城市特色的空旷地方，城市广场往往 形成附近居民聚会、散步、休闲、相约的地点。 你在给消费者上课吗？ 你知不知道这种喋喋不休就是看不起消费者 总讲一些别人早知道的东西，既使不知道也远不是什么哲理 何况消费者对哲理也不感兴趣
度
今年夏天，我和海南有个约会
今年夏天你只需要花1100元就能畅游海南，5个去处等着你
没有人读文案人们买杂志 为的是读文章而不是广告
小标题
在你动笔写正文之前，先把基本架构想好 利用小标题，让读者便于浏览 不要让消费者在接受题目后，浏览时，一看很累，懒得看下去。 要有一个诱敌深入的全盘计划，利用小标题牵引读者深入阅读
……小区里充满了缤纷的都市感及丰盛的城市生活气息。 金色家园周边有丰富的饮食场所，川、粤、湘、京等中餐馆以 及各类小吃、面包屋非常普遍。不管是招待亲友、家人小聚，还是 犒劳自己，都能找到合适的环境。 ……东北的“酱骨架”、“大拉皮”，甘美丰腴；湖南的“剁椒 鱼头”、 “腊味合蒸”，味重悠长；重庆的 “毛肚火锅”，原汁原味；还 有湛 江的鸡、雷州的羊、潮州的生猛海鲜……一条条街走来，让你闻
因为消费者会二度接收 并对“红色”进行反应 两个“红色”就会产生一个疲劳的信 号 这就是垃圾意象的产生过程
第四个陷阱
简 洁
简洁与【表达内容的多少】没有关系 简洁取决于【对元素的安排是否有逻辑性】
简洁往往被表达成简陋（精致的简陋令读者没有所得）
123456789
123456789
ahsiensjinosno
晦涩永远是低水平文案的避难所
你是在为读者赚稿，并且要寻求能引起一般读者兴趣的角度 让他形成动机和欲望，建立信任感，而不是让他烦 只有极少数文案能用简单的语言对复杂的理论和术语进行解释
第二个陷阱
大量依靠形容词
写作多用短语和简单有力的词汇 靠形容词过日子，只会是个错误 少用形容词，多用动词，名词，这样短而可信 原始资料远比精心雕琢的意见可信
ahsiensjinosno
ahsiensjinosno
要努力做广告才能得到第一眼的关注 要更加努力才能引起消费者的兴趣 要加倍努力才能做到让人相信
【传球的联想】
文案人员要有良心和责任感
每则广告都应该是一件推销你 的产品的完整的作品。设想消 费者会读有关同一种产品的一 个又一个广告是不现实的。你 应该把每一则广告都写的很完 整，设想这是你把你的产品推 销给读者的唯一机会——机不 可失，时不再来。
我用我祖母做杂菜汤的方法 写文案。我把所有能找到的 有趣的作料都丢进汤里。然 后慢慢的让汤浓缩。刚开始 汤看起来相当稀薄而且不怎 么样，只不过你要继续搅拌 最后才会煮出浓稠的好汤。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ A
a
b
如何写好第一段
首先，要根据确定的小标题来写第一段。
如果你在售楼处遇到的售楼小姐对你说的第一句话是：
这是一个时尚、信息化的时代。
所以，还是用一个咒语提醒自己吧
“这个广告是关于如何—”
然后把前面的短语去掉
这次培训是关于 这次培训是关于如何使你的文案更出色
咒语的作用就是要提醒你直接进入正文。 除非你已经到达一个层次，否则老老实实的照做 即使是成功文案，依然是遵循着这个原则。 只不过，他们的逃离更有分寸。
如果找不到一个创意的方法对咒语进行改变
有的文案人员说：这样会争取到到注意力 这样的文案似乎假设广告读者想得到娱乐 想自诙谐及不平常的语言中获得深刻印象 他假设读者将因为看到文字游戏而又惊又 喜。他希望这种快感会波及到产品。然后 消费者会兴趣倍增，就会选择产品。
错误的比喻 作家 健谈者
正确的比喻
文 案
推销员 媒婆
广告从不自成为广告，广告谈的永远是超乎自身之上的东西；产品 注意谈吐推销的是自己。而广告显然推销的是产品。 你是拿钱让客户的产品看起来更聪明不是让你看起来更聪明 美和赏心悦目不是广告目标 广告是一个信息传达的过程而不是审美的过程
消费者绝对不是傻瓜，尤其是买贵重的东西 除非产品打动了他，否则他怎么能掏钱呢 面对现实吧，广告不能改变产品滞销的本质特点
所以，就怕你以为自己是谁
文案所要做的就是不掩盖产品，不耽误产品 不要带着强烈的广告使命感进行策略构思和创作 这样容易感觉失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表现的陷阱
原创重要吗？
Claude C Hopkins的看法
广告就是“纸上推销术”
George Cribbin说
我很想避免使用“创作”这个词，而把这个人称为 “美工人员” “文案人员” 而不称之为“创作人 员”