茶文化背景下的大学生创新创业实践探索

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茶文化背景下的大学生创新创业实践探索

作者：邹艳丽

来源：《学习与科普》2019年第32期

摘要：目前，电商已成为现代人主要的购物渠道之一，随着电商的进一步普及，茶叶在

互联网的销量持续增长。据京东发布的2017年茶叶销售数据显示，茶叶类产品销售额占平台食品类的前三。此外，电商网购茶叶，除了在便利度、价格方面对消费者有优势以外，对于茶叶品牌扩宽消费群体结构也有一定意义。未来，茶叶品牌开通网上销售渠道将越来越多。因此，本人通过以茗鼎普洱茶创业实践项目为例，对创业中存在的问题，制定相应的应对策略，并取得了一定的效果。

关键词：普洱茶;电商创业;实践探索

“茗鼎普洱茶”茶叶销售平台是一个将传统与“互联网+”相结合的产品，，通过线下门店与网上销售共同运行，深入发展体现新销售概念，为用户提供优惠便捷的茶叶购买体验。电商淘宝、京东等电子商务平台的出现，是一种新兴的电商模式。其特点在于起点低，受众广，操作灵活，但这些优点足以唤醒用户的猎奇精神，而光是这些勇于尝试的“力量”便可给电商带来更多发展和商机[1]。

1项目的建立

在经过慎重的考察研究后发现“普洱茶”既有丰富的历史文化的背景，又有着老少皆宜的特质。“普洱茶”营养价值丰富，含丰富的矿物质、具备香、甜、甘等口感;采用生态种植法，坚

持纯人工、天然的原则，引高山清泉灌溉，是一种绿色健康的茶。

茗鼎普洱茶是云南省教育厅获批的大学生创新创业省级创业实践项目，在带领着同学们进行创业的初期，由于资金匮乏，所以资金的使用必须经过慎重的考虑。在经过集体的考查与商议后，我们决定了从身边朋友出发，先从本校做起，通过朋友圈的擴散宣传，以及宣传单页、品牌展架、微信公众号、微店、微拍堂、高校贴吧等多种途径，采用线上线下互相结合的方式来对店铺的开业进行前期的宣传，确保能够在店铺的开业前期就能让同学们了解明白普洱茶的好处，以及店铺开业的前期活动。通过我们创业团队前期的宣传造势，使得店铺一经开业就有着一定的知名度，取得了一定的效果。

2电商推广中遇到的问题

2.1进入其他高校市场遇到的困难

随着店铺的关注量不断增长，顾客逐渐多元化，加上客户间的口碑效应、团队项目关注者逐渐扩展到了其他高校，客源也已不仅限于学生周围的学生。那么相同的运营模式能否成功的在其他高校实现呢？有了这个想法，我便开始将零散的订单分类，再考虑在简化配送方面的问