【封面故事】一切皆娱乐：StarVC的“冰桶挑战”

【封面故事】一切皆娱乐：StarVC的“冰桶挑战”

来源:中国企业家作者：邹玲评论发布时间：2014-10-21

导语

任泉为秒拍策划的明星“冰桶挑战”视频大获成功，其中他策划的李冰冰“冰桶挑战”视频，播放量达到了4000多万次。

文_本刊记者邹玲编辑袭祥德

2014年8月，一场以公益事件为名的“冰桶挑战”迅速席卷了整个社交网络，在这个病毒营销的传播事件中，参与者从一开始的雷军、周鸿祎等IT大佬，到刘德华、李冰冰等娱乐明星推至高潮，在整个传播事件中，明星效应起到了关键的助推作用。

鲜为人知的是， StarVC也参与其中，并实验了一把互联网产品“娱乐化”的传播效果。

任泉和李冰冰都是“秒拍”的天使投资人，而在他们刚刚投资的2011年，“短视频”的概念还没兴起，“美拍”也是从那时候刚刚起步，“只是意识到智能手机和视频的结合跟我们行业相关，可能会有发展。”任泉对《中国企业家》表示。

秒拍的创始人韩坤，原来是酷6网的联合创始人，2011年创业想解决的具体需求就是让用户“方便、随时、随地地用手机分享视频”。创业三年来，他做的最大决策是“将秒拍媒体化”，即引入更多的明星资源，引导普通用户关注和分享，现在秒拍三分之一流量都来自于800多位明星，已有2000多万用户。

“冰桶挑战”是秒拍发展历史上的一个重要节点。刚发生时，任泉就主动对韩坤表示，要策划一系列明星参与“冰桶挑战”短视频，放到秒拍平台上播放。

最终，李冰冰“冰桶挑战”视频，播放量达到了4000多万。经过明星的主动参与和传播，秒拍用户数激增了几十倍，这也让韩坤感到非常兴奋。“他们已经超过了一般投资人能做的事情，这些资源对我们来说都是免费的。”就像当初的微博时代一样，明星这样的大V对于秒拍这样的项目是黄金资源。

“我一直觉得过去的明星爱投资房产、大型餐饮什么的。他们对高科技一直都不感兴趣，其实秒拍是一个非常新兴的科技产业，它与明星结合的地方非常多。”韩坤对《中国企业家》表示，正是由于这层原因，今年秒拍C轮融资，StarVC 成为跟投方，这也成为StarVC首批投资项目之一。

类似“秒拍”这样的例子还有韩都衣舍。作为互联网上领先的“淘品牌”，任泉看中的是娱乐行业和消费品的结合空间。“现在大家都知道ZARA、H&M等快

时尚品牌，那么韩都衣舍有没有可能成为一个互联网的快时尚品牌呢？我们都在赌这样的机会。”任泉透露，未来可能在他们主演的影视剧中看到“韩都衣舍”的品牌植入。

而韩都衣舍选择“StarVC”，有一个重要的需求，就是“品牌人格化”，需要明星资源来为其背书。“我们的用户和明星的粉丝群体有很大部分的重合。另外，一个品牌的影响力，除了用户以外，还有‘背书人群’，即有些人虽然不是我们的直接用户，但是他有可能对我们用户的购买行为产生影响力。”韩都衣舍创始人赵迎光接受《中国企业家》采访时表示。

“我们会特别青睐于一些对品牌特别需要的创业项目。”任泉表示，“就是我们撒下了一点星粉，对方能够迅速将星粉变成漫天星光。”具体来说，就是“如果你现在的企业一年1千万，我们加入后第二年1200万，第三年1500万，这种不行。”他一摆手，“今年1千万，我们加入后，明年最少2千万、3千万，这才是我们想要的品牌倍增的结果。”

“改变了人们生活方式”的企业，可能会让“StarVC”眼前一亮，“创始人最好是个技术大牛，只懂技术，不懂营销。但项目要足够创新，可能我们需要革命的东西，能对现有格局形成颠覆的东西。”其他营销上的一切，包括怎么娱乐化，“可以都交给我们。”不可否认的是，“StarVC”目前所投资的项目更像是一种“高级粉丝变现”的形式，两个投资项目，一个是快时尚，一个是短视频；两个都是互联网或者移动互联网企业；一个是已经有一定规模和知名度的电商企业，一个融资阶段处于C轮。StarVC求稳心态迹象明显。

但也不必对这个投资行业的新手多加苛责，“我们面临比别人更高的试错成本，”任泉承认，“因为如果一旦投资项目失败，损失的是我们三个人的声誉。”这就意味着，每一个StarVC投出的企业，注定“只能成功，不能失败”，“我们非常谨慎，希望保证投资的项目能‘全胜’”。”但这又注定与传统的风险投资规律违背：哪怕就是巴菲特，谁能保证100%的投资成功率呢？

任泉、黄晓明、李冰冰还将面临的一个显著变化是：从传统的、被制片人和导演掌握上游资源的影视圈中脱离出来，变成另外一种新的“结盟体”，这种结盟不再属于某个艺人经纪公司，也跟影视工业的某个具体环节无关，这或许会对现有的以艺人资源为主的传统影视公司形成冲击。

“在未来，一切产业都是娱乐业。”周鸿祎在接受《中国企业家》的采访中表示。

周鸿祎认为从去年开始，整个娱乐业和互联网有一个极其明显的趋势——就是交互。“我认为最重要的，互联网今天很多的产品做得不错，但是实际上它都面临如何让他的产品更好玩，我们未来面临的是娱乐化。”周鸿祎说。为了顺应这个趋势，周鸿祎发起了“蒲公英创业计划”，并请来了明星邓超作为“创业导师”。

互联网巨头们也显而易见地看到了这一趋势，BAT进军影视圈、小米联和百度投资20亿加码华策影视。

“StarVC”正在一条新的跑道上起跑，同行的是数以千亿资本计算的资本家和IT新贵们，他们能够抢跑吗？

“他们有他们的黄金时代，而我们有我们的黄金时代。”任泉在夜色降临的咖啡馆接待了最后一拨访客，几天之后他宣布了“StarVC”的第一批投资项目，“我们准备好迎接一场新的‘冰桶挑战’。”

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