2014年的冰桶挑战

“冰桶挑战”效应

2014年8月，一场呼吁社会关注“肌肉萎缩性侧索硬化症”为目的的冰桶挑战赛，风靡全球。

冰桶挑战规定，要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。同时，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。

8月18日登陆大陆，截止8月27日，10日募集善款850万人民币，微博话题阅读量46亿，粉丝18万人，讨论400余万次；截止8月底，全球募集善款累计超过1亿美元。

空前绝后的一组数据！

任何一场世界性规模自组织活动所不能企及的历史性自组织活动事件！

起初尝试从传播学维度分析“冰桶挑战”产生如此威力的就因，穷究许久，深感力度欠缺。同时考虑到自己以探索人类需求动向为职业，避一偏概全，深究本质，价值非同寻常，对企业发展其价值非凡！于此，本章主要考究“冰桶挑战”背后折射出的社会体征，以此作为对大互联时代品牌策划市场环境的调研基础。同时，与君共睹21世纪，人类文明进化现量。

体征1：正能量迈向世界文明进化新高潮人类社会经历了从原始社会、奴隶社会、封建社会、资本主义社会到共产主义社会（社会主义社会是它的初级阶段）五种社会形态。

社会兴衰更替，新事物更替旧事物。其中源源不断的“变化”源自一股永存的能量，大小事物不断碰撞而出的能量。能量，因为大小、方向之别，区分为正负能量。正负能量之间不断作用力于彼此，产生反作用力，进而不断不断推动着人类前进的发展。

人类社会是一部“正能量”与“负能量”之间的博弈史，而且是一部正能量不断战胜负能量的奋斗史。尽管，“正能量”一直在奋力与邪恶战争，但邪恶永远存在。今天，全世界贫富差距日益严重，各种军事、政治冲突等悲剧时刻上演。同时，代表世界、时刻为地球生命担忧的“正能量”正在伴随新科技发展不断聚集壮大。今天，椭圆的地球变平了，正负能量之间的斗争将更深刻更全面。

自习总书记担任国家领导人以来，中国经济、军事、文化、教育、医疗卫生等各领域发生了颠覆性的变革举措，尤受世界关注的是政府对贪官腐败分子的严厉打击！大小老虎先后被正义降伏。这是中国“正能量”集体性爆发壮举，而“冰桶挑战”当属世界“正能量”的集体爆发。

在中国特殊的历史时期，习总书记提出“中国梦”战略，以期实现国富民强、振兴中华及人民幸福的伟大梦想。这是人民、国家共同的愿景，这是凝聚人民齐心反腐、优化经济独有的良方，这是中华五千年历史以来第一次把”正能量“作为国家、人民共同进步的精神粮食，中国“正能量”将史无前例的推向历史高潮。

正能量，本身具有无穷无尽的力量足以摧毁世间一切，同时拥有无限的财富。它具有无穷的魅力，致使大家忘记史前恩怨情仇，彼此携手，共同奋进。

ALS罕见病等弱势群体，受全球性的关注，此乃无数细微的正能量聚集的结果。每个细微的个体，无论他们身份地位高低、贫穷富贵，他们皆因共同理由而聚集于此。而这理由生产生的根源自——人们内心的正能量，源自人们对弱势群体本有的慈悲心。

“冰桶挑战”仅是世界文明进化发展“正能量”集中爆发的一个缩影，未来，无论你多么渺小，被世界关注不无可能。随着世界水平化程度高攀，人性高度回归，群体性“正能量”事件及

个体正能量行为将越加频繁，当然社会上的负能量定将随之减少！

体征2：“人本”社会伴随世界水平化走向历史新台阶

没有绝对的人本社会，仅存相对高级的人本社会，同样，也不存在绝对的“人本家”社会。

一直以来，“人本家”主流社会价值演绎着时代的兴衰更替。过往，生活活动发生的根源，基本以“自己”利益作为行为发生与否的出发点。现在，温饱问题基本解决，以物质财富来衡量个人地位及价值的比重被品德、能力等因素稀释。

随着科技日益发达，人与人之间、国家与国家之间、企业与企业之间，过去因为信息与知识高度不对称而形成的差距逐渐减少，彼此之间的秘密也逐日透明，过去一直被规定人性，得到空前释放。过去以“人本家”价值观起家的个人、家族、企业、国家的高利润，也随之稀薄。为了获取、维持更高利润，大家被迫向更高级的“人本家”主义靠近，收敛“自私自利”的态度转向更高级的“自私自利”——”利他，被利己”的精神境界。

由此“人本社会”走向了世界舞台。

习总书记提出“中国梦”战略，彰显了国家对大互联时代“人本社会”世界主流价值观崛起趋势的深刻理解。中国梦，归根是人民的梦。实现国家富强、民族振兴与人民幸福是万万同胞共同的期盼。国家富强、民族振兴是人民幸福的基本前提及必要条件，国家、民族、个人之间的命运紧密相连，国家好，民族好，大家才会好。实现“中国梦”，实现中华大地上的同胞都能得到学有所教、劳有所得、病有所医、老有所养、住有所居的美好愿景，充分条件必须以不断实现好、维护好、发展好最广大人民的根本利益作为出发点，否则一切皆是空谈。

”中国梦“抑或”地球梦“，乃至冰桶挑战，它代表的是整个社会、世界人们对”人性“整体的理解水平，代表的是整个人类文明进化史的新高潮。而“冰桶挑战”事件，仅是低级”人本家“进化到更高级”人本家“社会文明的必然产物，未来无数冰桶挑战事件将层出不穷！

“冰桶挑战”风靡全球，离不开上流社会人士的支持。

他们拥有的巨大能量，足以用一个屁，兴起世界“放屁”热潮。这绝非谬论！

不排除部分精英人士对“冰桶挑战”本意的纯洁性，更不能非议部分人士对事件持有的商业动机。这背后，正是当今企业家、各界名流对人本社会价值形态深入实践，以及人们对弱势群体深切关心的人性本能的集体爆发。在未来“人本社会”价值观深刻影响并融入到军事、政治、文化、经济、教育、医疗等各系统，颠覆性“人本家”社会亦不远！

体征3：全民“参与”时代

鲁迅先生，喜欢用“旁观者”、“血馒头”来描述当时社会。

时代变了，人们对社会公共问题的态度也随之改变，“旁观”的人逐渐减少，围观、参与的人逐渐增多。过去旁观者的心态为之冷血；过去全民“参与”是鞭而动或者被“强奸”而做出集体反抗的结果，典型的全民“参与”事件当属抗日战争！

今天俗说的“参与”，变了，过去的“参与”夹杂着“愤怒”情绪，而今的情绪饱含“荷尔蒙”，是“你情我愿”恋爱的结果。

过去，敌对势力占上风，管“闲事”，有丢脑袋的风险；而今，法治社会了，大家抗争邪恶势力、干坏事的人不再惧怕出现生命危险，虽对抗敌对势力的勇气和手段不如过去，但人们对弘扬“正义”、渴望正义的积极态度与过去仁人志士深入革命前辈的精神状态不相上下。

“参与”不能简单理解为转发一条微博。中国区，“冰桶挑战”不到半个月募集800余万元