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艺术设计中广告创意的特征
二 、 国广告 创意 业 的发展现 状 我
在 我 国， 告创意 产业是 一 门新 兴产业 ， 广 其历 史
并 不长 ， 总体来 说仍 然处 于发 展 的初级 阶段 。近 年
来， 由于社 会主义 市场经济体 制 的确 立 ， 特别是 经济 全球 化的深入发展 ， 告创 意越来越 受到重 视 ， 告 广 广
再 次是消费心理 的定位 。随着生活质量 的提高 ，
的广告创 意产 业有很 大的发展 空间， 以有更大 的作 可
为。
大 战” 等发布平 台、 资金 实力 的竞争 跃升为更 高层次 的广 告创 意的竞争 ，创意” “ 一词 已成为我 国广告界最 为流行 的词 语。创意包含创造 、 创建 、 成的意思， 造 从 语 言层面上可 以被理解为“ 创造 意象” 从这个 意义上 ，
来说 ， 广告创意是 一种独特 的富有创 造性 的艺术中介 于广 告策划 与广
告 表 现 制 作 之 间。
一
三、 广告创 意 的主要 特征
１ 以广告主题为核 心 ． 广 告的 目的是说服 公众 。广 告 主题是广 告创 意 的核 心 ， 是广 告创 意 的中心思 想， 根据广 告 的 目的 是 提炼 出来 的， 是广 告创 意所要追 求的终极 目标 ， 要达 到某种诉求 。因此， 告主题 的优劣是判 断创 意成 功 广 与否 的主要标志。
要 如劣 ， 开 史 充 商
设计 中广告创意的特征
摘 要 ： 告创 意产 业 的 发展 在 我 国 尚处 于起 步 阶段 ， 广 有
创 意产 业得 到 了较 快的发展 。但和 西方先进 国家相 比， 国广 告创 意产业 总体 上还处 于发展 阶段 ， 我 其创
意大 多处于表 浅状态 ， 就事 论事 ， 强加 于人 ， 重说教 ，
【优质】台历广告语-实用word文档 (4页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==台历广告语篇一：合肥台历挂历广告语合肥德徽彩色印刷厂为您介绍台历挂历广告语的运用：挂历广告也是广告的一种。
建议看看营销大师里斯特劳特的《定位》。
如果没时间的话我在这里有针对性地讲讲你的挂历广告。
你的广告的目标是：使顾客常常想起你的公司。
你的办法：挂历广告。
成功关键因素：顾客把挂历挂起来。
你心理误区：1、广告内容越多越能宣传本公司。
2、顾客贪小便宜，送的挂历他们一定用上。
3、我的承诺能赢得顾客。
失败的表现：1、缺少定位。
表现：广告语平平无奇。
顾客是上帝这样的话太多人讲了，以致顾客对之麻木了。
2、没有进行顾客心理分析。
顾客是贪小便宜，但是你要想一个挂历区别于一般的小广告，你就要让顾客产生不同的感受。
挂历是要挂出来的，如果上面都是广告语谁敢挂出来?有个成功的案例是这样做的，在过年的时候给顾客邮寄精美的明信片，上面只有公司的名称跟节日祝福语。
这时候顾客感觉到的是商家对他的关注而不是广告。
建议：注意你的成功关键因素是顾客把它挂起来。
1、挂历要做的精美。
这样的挂历才有人拿它挂出来。
2、广告语要简洁、独创、喜庆气氛。
太罗嗦或太一般的广告语不能引起顾客的喜悦。
3、将公司的名称作为页脚。
这样可以让顾客加深印象。
公司最好用简称。
例如“青岛海尔集团股份有限公司”简称“海尔”。
4、广告诉求简洁。
内容繁杂容易引起审美疲劳。
最好分类如DVD、电视、微波炉，并且不要写具体品牌和型号。
因为你可能会在一年的经营中调整经营的内容。
如果谢了又不能兑现顾客就容易产生上当的感觉。
篇二：台历台历台历原意指放在桌几上的日历。
现在有桌面台历和电子台历。
品种有:各种商务台历,纸架台历,水晶台历,记事台历,便签式台历,礼品台历,个性台历等。
目录1 台历是怎么发展起来的2 台历的由来：3 日历4 桌面台历1 台历是怎么发展起来的2 台历的由来：3 日历4 桌面台历1 台历是怎么发展起来的现在,我们每家必备的挂历和台历就是由日历发展来的,但是这不过近百年的历史.至于日历从何时出现的,谁也说不清,只是据史料记载,大约在1100年前唐顺宗永贞元年,皇宫中已经在使用日历了. 当时的日历又称皇历,不仅记录着日期,而且是编修国史的重要资料.那时候的日历与现在对于点儿相似.把一年分为12册,按每月的天数来确定每册的页数,并将月份和日期写在每一页上,然后交给服侍皇帝的太监暂时保管,待太监在每日的空页上记下皇帝的言行并在每月月终交皇帝过目,批准后,送史官存档.史官再将日历的内容与朝廷,国内各地区的大事结合起来,经提炼,润色后,记录下来,便成为国史. 以后,由于日历给生活带来许多方便,就逐渐地进入了不少在朝大官的家庭,经过一番变动,编制。
论广告创意的美学特征
论广告创意的美学特征第一篇：论广告创意的美学特征论广告创意的美学特征在过去的几十年里，伴随着报刊、杂志、广播、电视、网络等大众媒体的不断出现及迅猛发展，广告作为一种充满活力与魔力的宣传促销手段从麦迪逊大道蔓延至全球，并结合了多种文化，发展出各种各样的广告形式。
而今，广告不仅仅作为一种宣传促销工具，更演化成为了一门艺术，拥有其独特的美学特征。
一、实用之美当今现代社会，任何人都会或多或少的受到广告的影响。
无论是私人企业还是公共组织，都清楚地知道，与目标受众进行有效、迅速的沟通，是事业成功的关键因素。
广告信息不仅可以促进产品和服务的销售，还可以用来促进事物的发展进程，例如为政治候选人做宣传；也可以用来处理各种社会问题，例如艾滋病、酗酒和吸毒。
简而言之，广告是带有明确目的性的，也就是说广告必须有其实用之美。
实用之美，也是广告作为一种艺术形式与其他的艺术形式最典型的区别，因为他是非物质形态的具有明确目的性工具，而非单纯艺术。
失去实用性的广告是没有价值的。
上世纪50年代初罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）提出的USP理论（Unique Selling Proposition独特销售主张）就是实用之美的具体表现。
二、文化融合之美由于每一支广告都有特定的目标受众，而每个受众群体的地区、民族的文化都有差异，也就要求着广告必须与其受众群体的地区、民族的文化相融合。
例如可口可乐在阿拉伯国家用绿色瓶子包装，而不是我们常见的大红色；在我们国家投放的广告中也会出现许多中国元素，例如京剧脸谱、大红灯笼等。
不尊重广告投放地区的文化风俗往往会产生许多不必要的麻烦，甚至严重影响宣传效果，乃至影响品牌的整体形象。
例如，可口可乐在进入阿拉伯市场时就曾闹过一个笑话，该地区的负责人投放了一个四格漫画广告，大致是说一个旅人在干燥的沙漠中行走，又渴又累，然后旅人喝了可口可乐，立即变得精神十足。
广告投放一段时间后，一瓶可乐也没有卖掉，经过一番调查后才发现，阿拉伯国家的人都是习惯自右向左阅读，而不是通常的自左向右，结果那则广告就变成了，一个精神十足的人喝了可乐之后变得疲惫不堪，试问那个消费者愿意买这样的东西，销量受影响也是必然的。
1广告创意的基本特征
1 广告创意的基本特征核心：主题广告主题是广告定位的重要构成部分，即“广告什么”。
广告主题是广告策划活动的中心，每一阶段的广告工作都紧密围绕广告主题而展开，不能随意偏离或转移广告主题。
基准：目标对象广告目标对象是指广告诉求对象，是广告活动所有的目标公众，这是广告定位中“向谁广告”的问题。
广告创意除了以广告主题为核心之外，还必须以广告对象为基准。
“射箭瞄靶子”、“弹琴看听众”，广告创意要针对广告对象，要以广告对象进行广告主题表现和策略准备．否则就难以收到良好的广告效果。
生命：新颖独特广告创意的新颖独特是指广告创意不要仿其它广告创意，人云亦云步人后尘给人雷同与平庸之感。
唯有在创意上新颖独特才会在众多的广告创意中一枝独秀、鹤立鸡群，从而产生感召力和影响力。
手段：情趣生动广告创意要想将消费者带人一个印象深刻、浮想联翩、妙趣横生、难以忘怀的境界中去，就要采用情趣生动等表现手段，立足现实、体现现实，以引发消费者共鸣。
但是广告创意的艺术处理必须严格限制在不损害真实的范围之内。
人现：形象化广告创意要基于事实．集中凝练出主题思想与广告语，并且从表象、意念和联想中获取创造的素材，形象化的妙语、诗歌、音乐和富有感染力的图画、摄影、融会贯通，构成一幅完善的广告作品。
原创性、相关性和震撼性的综合体所谓原创性是指创意的不可替代性，它是旧有元素的新组合。
相关性是指广告产品与广告创意的内在联系，是既在意料之外，又在情理之中的会意。
如1996年6月戛纳国际广告节上获得广告大奖的由日本电扬(Dentsu Youg & Rubica m)创作的“VOLVO安全别针”，每一个人看到之后都会过目不忘。
正如美国评委G aryGoldsm ith所言：“它是一幅仅有一句文案(一辆你可以信赖的车)的广告——纯粹的视觉化创意。
请简述广告创意的特征,过程和思维方法
广告创意的特征、过程和思维方法一、广告创意的特征1. 创新性：广告创意需要具有创新性，能够吸引目标受众的注意力并引起共鸣。
创新的广告创意能够突破常规，让用户记住品牌并产生购物欲望。
2. 情感性：好的广告创意能够触动人们的情感，让他们产生共鸣和情感连接。
情感化的广告更容易打动用户，激发他们的购物欲望。
3. 独特性：广告创意需要有独特性，能够让品牌脱颖而出，与竞争对手形成差异化竞争。
独特的广告创意能够加强品牌形象，提升品牌价值。
4. 传播性：优秀的广告创意需要具有传播性，能够引发用户的口碑传播。
通过引起社交媒体共享和讨论，广告创意能够实现更广泛的传播和影响。
二、广告创意的过程1. 确定广告目标：在进行广告创意之前，需要明确广告的目标和受众定位，确定广告宣传的主要内容和宣传对象。
2. 进行创意构思：开展头脑风暴活动，汇集团队成员的创意和想法，进行广告创意构思。
通过多种方式搜集灵感，形成创意方案。
3. 评估创意方案：对构思出的广告创意方案进行评估，包括可行性、创新性、品牌契合度等方面的评估，筛选出最具有潜力的创意方案。
4. 创意方案细化：对选定的创意方案进行细化，将创意落实到具体的广告形式中，包括文字、图片、视瓶等。
5. 创意方案测试：对细化后的创意方案进行测试，观察受众的反应和效果，不断优化和修改广告创意。
6. 实施和评估：将优化后的广告创意投放到市场上，观察广告效果并进行评估，及时调整广告策略和内容。
三、广告创意的思维方法1. 多元思维：在广告创意的过程中，需要运用多元思维，包括逻辑思维、感性思维、创意思维等，团队成员要开放心态，勇于提出不同的观点和想法。
2. 用户导向：广告创意的思维方法要以用户为导向，深入了解受众的需求和喜好，从用户的角度出发，创造出与受众共鸣的广告创意。
3. 敏锐观察：敏锐的观察能力是进行广告创意的重要思维方法之一，发现生活中的细节和变化，获得灵感和创意的源泉。
4. 跨界融合：广告创意需要进行跨界融合，吸收不同领域的创意元素，使广告创意更加多样化和立体化。
广告创意有什么特征.doc
广告创意有什么特征广告创意特征：新颖独特广告创意的新颖独特是指广告创意不要仿其它广告创意，人云亦云步人后尘给人雷同与平庸之感。
唯有在创意上新颖独特才会在众多的广告创意中一枝独秀、鹤立鸡群，从而产生感召力和影响力。
广告创意特征：情趣生动广告创意要想将消费者带人一个印象深刻、浮想联翩、妙趣横生、难以忘怀的境界中去，就要采用情趣生动等表现手段，立足现实、体现现实，以引发消费者共鸣。
但是广告创意的艺术处理必须严格限制在不损害真实的范围之内。
广告创意特征：形象化广告创意要基于事实.集中凝练出主题思想与广告语，并且从表象、意念和联想中获取创造的素材，形象化的妙语、诗歌、音乐和富有感染力的图画、摄影、融会贯通，构成一幅完善的广告作品。
原创性、相关性和震撼性的综合体所谓原创性是指创意的不可替代性，它是旧有元素的新组合。
相关性是指广告产品与广告创意的内在联系，是既在意料之外，又在情理之中的会意。
如1996 年6月戛纳国际广告节上获得广告大奖的由日本电扬(Dentsu YougRubicam)创作的VOLVO安全别针，每一个人看到之后都会过目不忘。
正如美国评委Gary Goldsmith所言：它是一幅仅有一句文案(一辆你可以信赖的车)的广告纯粹的视觉化创意。
看到的一些最好的东西，都是传递信息很快，并且很到位，它无须费神去思考或阅读。
因此，广告创意必须巧妙地把原创性、相关性和震撼性融为一体，才能成为具有深刻感染力的广告作品。
广告创意的内涵1.创意是广告策略的表达，其目的是创作出有效的广告，促成购买;2.广告创意是创造性的思维活动，这是创意的本质特征;3.创意必须以消费者心理为基础。
(潜意识广告)4、广告是使顾客了解本产品的途径，5、广告最重要的作用是使顾客通过广告产生购买产品，促成交易的达成广告创意的原则综述创新思维或称创造性思维，是指人们在思维过程中能够不断提出新问题和想出解决问题方式的独特思维。
可以说，凡是能想出新点子、创造出新事物、发现新路子的思维都属于创新思维。
广告创意的特点
2. 正确的广告创意程序：
程序的正确与否，影响着广告的工作成败。
目前我国从事广告创作的人员一般都使用形式的程序，走进“重形式，轻说服”的死胡同。
正确的广告创作程序应该为：研究产品→研究目标市场→研究目标消费者→研究竞争对手和市场营销难题→确定广告诉求主题→确定广告创意→确定表现手段→寻找恰当的表现形式。
* 目标对象过大：期望人人都接受并喜欢广告，把广告变成对任何人做的。
* 产品目标过大：把产品说成在任何情况下都能使用的“最好”、“唯一”的产品。
* 行为目标过大：试图通过广告改变人们根深蒂固的生活习惯。
好的广告创意策略往往是很简单的。故此，对一个广告来说，首先要确定什么是最重要的。切忌“喧宾夺主”。
③ 广告发展的时代潮流：从整个广告活动来说，目前世界广告已进入“印象·情感·理性”的时候。
2. 适类性：
广告商品的特性，决定了广告的创意范围。如有的广告不看产品种性，通用“3B”主题，就易犯适类性错误。
有时突破类别适宜度，也能产生创新。
3. 适人性：
广告创作人员需要注意的问题：防止把广告创意与艺术等同起来，把广告看作艺术，使广告创意沿着艺术创作的思想、观念、方法进行，以至与广告创意表面看来很具艺术性，实际上没有达到广告目标。
从广告的本体来说，广告是一种商业活动，它的功能是传达信息，它目的是促进销售。而艺术只是它使用的手段。我们不能把手段变为目的，否则，这就成了一种误导。
广告创意包括三个方面：1.立意。2.语言。3.手法。
一.广告插图从表现形式上分有4种：
二.广告创意的特性：
1. 适时性：
① 广告的时期：
导入期：宣传广告商品的功能特点
广告创意特点
广告创意的特点1．抽象性所谓抽象性，是指广告创意是一种从无到有的精神活动。
具体地说，就是从无限--有限、无向--有向、无序--有序、无形--有形的思维过程。
广告创意在转化为"有"之前，它只是一种内在的、模糊的、隐含的意念，一种看不见、摸不着的感觉或思想，而在转化为"有"之后（即经过广告表现之后），它也不能告诉你它是什么东西，它只是一种感受或观念的意象的传达。
如"戴眼罩的哈撒韦男士"这一经典创意，从表面上看，创意似乎很简单——一个戴眼罩的男士穿着哈撒韦衬衫，但是转念一想，这一穿戴却赋予衬衫一种与众不同的格调。
从而使其从眼花缭乱的广告信息中脱颖而出，一举成名。
由此可见，广告创意是要经过分析判断才能感觉得到的一种抽象理念。
平面广告赏析：戴眼罩的哈撒韦男士2．广泛性广泛性是指广告创意普遍存在于广告活动的各个环节。
广告创意不仅可以体现在主题的确定、语言的妙用、表现的设计等方面，还可以体现在战略战术的制定、媒体的选择搭配、广告的推出方式等每一个与广告活动有关的细节和要素上。
因此，有人提出了大创意的观点。
从广义上说，广泛性也是广告创意的重要特点。
3．关联性关联性是指广告创意必须与广告商品、消费者、竞争者相关联，必须要和促进销售相关联。
詹姆斯·韦伯·扬说："在每种产品与某些消费者之间都有其各自相关联的特性，这种相关联的特性就可能导致创意。
"找到产品特点与消费者需求的交叉点，是形成广告创意的重要前提。
例如：莎碧娜航空公司有一条由北美直达比利时首都布鲁塞尔的航线，一直乘客寥寥，究其原因是比利时作为旅游圣地还少有人知。
于是航空公司决定为比利时作一则广告来吸引游客。
他们在《世界旅游指南》上发现，比利时有5个特别值得一游的"三星级城市"，而国际旅游圣地--荷兰的阿姆斯特丹也是个"三星级城市"。
【2018最新】熊猫广告语-精选word文档 (4页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==熊猫广告语篇一：熊猫奶酪广告作品赏析关于“熊猫奶酪”系列作品的分析摘要：本文所要分析的是关于一款奶酪的广告，该广告的亮点是一只暴力熊猫，主要从其心理强制的情感诉求形式，广告语的特点等方面分析了其创意特色。
该广告独特的剧情，朗朗上口的广告语，使其独具一格。
关键词：情感诉求广告语熊猫奶酪暴力一、故事简介该系列广告的主人翁是一只熊猫，一共有4则广告。
（一）第一则是在一个办公室，其中A正在往面包上抹奶酪，他询问他的同事B要不要也吃一点，B说现在还不饿。
然后熊猫就一直盯着B，见B还是不吃自己的奶酪，就很生气地将桌子上的电脑及一些其他东西都砸碎。
然后熊猫拿着panda牌奶酪放在桌子上，并且配上一行字幕“Never say no to panda”。
（二）第二则是在一个病房里，一个护士送来了一份含有熊猫奶酪的早餐，她讯问病人要不要吃。
病人说感觉不好就拒绝了。
在此过程中，他一直盯着电视，都没有看早餐一眼。
这时，熊猫就挡住了电视，又一直盯着病人看。
见病人没什么举动，它就出手掀了电视，然后又拔了病人正在输液的插头。
此时护士退后了两步，露出很惊讶、害怕的表情。
然后出现了同第一则广告同样的结尾。
其他两则广告也是同样的思路，当人们拒绝熊猫奶酪时，熊猫就很生气，然后做一些破坏，以行动来要求你要选择panda奶酪，最后停留在产品包装及广告词画面。
二、简单分析广告中的熊猫是一只很暴力的熊猫，如果有人拒绝panda牌奶酪产品，它就会使用暴力破坏东西，然后很酷地表示“Never say no to panda”。
以一种强制的心理来逼迫大家选择这个产品。
这四则广告平均用时约40秒，最后出现产品以及“Never say no to panda”的广告词，会保持4秒左右，这足够观众看清这个产品包装。
创意广告有什么特点
创意广告有什么特点创意广告是公共关系广告的一种形式，它以企业的名义发起、组织各种社会活动，并利用这种公关活动，创造出具有利于社会进步、有利于企业发展、有利于产品销售的新观念，以此为主题进行广告宣传，公共关系的基本特征。
那么创意广告有什么特点?特点创意广告具有渗透性，流传性。
能凭借吸引人的创意在网络上迅速自发以葡萄藤形式推广流传。
并让广告元素深入移植。
主要以视频的形式表现出来。
创意广告设计对于广告制作来说是很重要的，优秀的广告设计会提高消费者的关注度，因而带来很好的广告收益。
要做好创意广告设计，需要了解创意广告设计构图的原则，才能更好的设计出有创意的广告。
艺术性和装饰性为了使构图更好的为广告内容服务，寻求合乎情理的视觉艺术语言显得非常重要，也是达到最佳诉求的重要途径。
怎样才能使构图达到意新、形美、变化而又统一，并具有审美情趣，这就要取决于设计者文化的涵养。
可以说构图设计时对设计者的思想境界、艺术修养、技术知识的全面检验。
版面的装饰因素是通过，点，线，面的组合排列与色彩构成的，并采用夸张，比喻，象征的手法来体现视觉效果，既美化了版面，又提高传达信息的功能。
不同雷响的广告信息，具有不同方式的装饰形式，它不仅骑着突出广告信息的作用而且又能使读者从中获得美的享受。
构图装饰的形式还由于媒体的不同而有差异，如路牌与招贴的装饰形式有差异，书籍与杂志的装饰形式有差异成人读物与儿童读物的构图装饰形式有差异等等。
趣味性和独创性如果广告内容本身并无多少精彩可言，可以通过制造趣味取胜。
构图设计总的趣味性，主要是指形式的情趣，旨在创造一种活泼的版面视觉语言。
极具趣味性的广告构图，能迅速吸引观众的注意力，激发他们的兴趣，从而达到打动人心的目的。
趣味性可采用寓意、幽默和抒情等表现手法来获得。
独创性原则实质上是突出个性化特征的原则。
鲜明的个性，是构图设计的灵魂。
试想一个构图若是过于一般，大同小异，人云亦云，可想而知，它的记忆度能有多少?更谈不上什么出奇制胜了。
广告创意表现
广告创意表现什么是广告创意表现[1]广告创意表现简称广告表现，是传递广告创意策略的形式整合，即通过各种传播符号，形象地表述广告信息以达到影响消费者购买行为的目的，广告创意表现的最终形式是广告作品。
广告创意表现的意义[1]广告创意表现在整个广告活动中具有重要意义：（1）它是广告活动的中心；（2）它决定了广告作用的发挥程度；（3）广告活动的管理水平最终由广告表现总和地体现出来。
广告表现的基本原则广告表现没有固定的模式，一个好的广告表现形式，如果社会上摹仿多了和滥用，那就不是一个好的广告表现。
尽管如此，广告表现还是有其基本的创作原则：一、以企业的基本形象为基础，不能有损企业形象企业整体形象是由一系列要素组成的，如企业文化、企业精神、企业风格、经营宗旨、企业名称等等，这些要素系统地构成了企业的整体形象。
任何具体产品广告，都应以企业的基本形象为基础，有责任按企业ＣＩ战略的要求制作。
其作用不仅是有利于提高消费者对产品的信心，也有助于在社会上逐步加深企业的形象。
二、所表现的内容必须真实、准确、公正，不能虚夸、欺骗，要公平竞争即使是采取各种艺术手法，也都是在真实的基础上进行的。
脱离广告商品的实情况，虚构或无限夸大其功能用途，给消费者一些不可能实现的承诺，等等，是不诚实的表现，不仅是属于对消费者的欺诈行为，违背有关法规道德，而且从广告表现的角度看，也是不成功的，不会得到受众的认同。
三、所采取的形式应做到新颖、恰当，简洁、引人各种艺术手法、信息符号等，应能有机地组合成为整体，为广告主题服务，使人赏心悦目，令人感到愉悦。
如一则表现牛奶产品的电视广告，再现了大草原的宁静、温馨，加上演员恰到好处的表演，就给人一种美好的感觉。
如果广告作品毫无新意、味同嚼蜡，或冗长烦琐、不得要领，或大哄大闹、低俗不堪等，就不会对受众产生有的刺激，只能令人生厌，出现腻烦甚至产生逆反心理。
四、要有益于社会生活、符合公共利益广告具有公共性，广告表现必须考虑对社会可能发生的影响。
第一节广告创意的概念与特征（广告创意宝典）.doc
第一节广告创意的概念与特征一,什么是广告创意20世纪80年代初,"创意"一词开始在中国广告界出现.但对于什么是广告创意,却有着种种不同的说法,还很少有一个基本一致的看法.有的人认为"广告创意是把原来的许多旧元素进行新的组合",有人认为"广告创意是一种创造意外的能力",等等.这些说法都有道理,但作为广告创意的定义,却又都觉不妥.虽然詹姆斯·韦伯·扬曾经对什么是广告创意作过十分精辟的说明,即所谓"旧元素,新组合",在广告界人人都认同,但这仅仅是对广告创意元素的归纳总结,并没有对广告创意的过程做更深入的阐述,当然,也不能作为广告创意的定义.我们认为,广告创意是广告人员在对市场,产品和目标消费者进行市场调查分析的前提下,根据广告客户的营销目标,以广告策略为基础,对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性的思维活动.对广告创意的这个定义,我们可以从以下几个方面理解:1,广告创意从本质上来讲,是一种创造性思维广告创意,关键就在一个"创"字.创造意味着产生并构想过去不曾有过的事物或观念,或者,将过去毫不相干的两件或更多的事物或观念组合成新的事物或观念.广告创意要求摒弃惯性思维,追求新颖独特,发人之所未发,言人之所未言.广告活动是否能完成其告知和劝服的职责,在很大程度要依赖于广告作品是否具有创造性.精彩的广告创意使广告诉法语信息更形象,更生动,更有说服力.2,广告创意的前提是科学的市场调查广告创意必须符合广告产品的整体营销目标,为此,广告创意人员就必须充分掌握产品,市场竞争对手以及目标消费者的消费心理等各类信息,以期从中发现或开发出能够有效地达成营销目标的创意主题.例如P&G推出"尿不湿"儿童用品,创意人员想当然地以"方便"作为诉求主题,以为凭此必能大受年轻母亲们的青睐,然而事实却大大出乎意料之外.后经过深入细致的调查发现:用纸尿布在年轻的母亲们潜意识里产生了一种由于太方便而没有恪尽母爱职守的负疚心理,这直接影响了年轻母亲们的购买行为,即使有的母亲偶尔使用,一旦发现婆婆来看望孙儿时,也会手忙脚乱地把"尿不湿"藏起来.3,广告创意就是善于将抽象的产品概念转换为具象而艺术的表现形式广告创意固然也是创造性的思维活动,但又与一般意义的创造性思维不同.这其中最大的不同就是广告创意在思维方式上并不是寻找解决某个问题的方法,而是寻求如何用形象生动的表现方式来说明某个事物(产品)的某个概念,这里的关键之外在于转换:将抽象的概念转换为具体的形象,将科学的策略转换为艺术的表现.4,广告创意的目的是为了塑造品牌形象,体现商品个性.诚然,广告的终极目标无疑是为了促进商品的销售,但并非每一则广告都是为了直达这一目标(比如形象广告).即使是促销广告,广告也不能只是单纯地号召大家来购买.具体到广告创意这一环节,创意的目的只是如何让目标受众了解商品个性,如何让品牌形象在目标受众的心中扎下根,在此基础上再促使他们心甘情愿地采取购买行动.二,广告创意的要求创意是一种创造性思维,要求突破思维的一切清规戒律,但是,广告是一种功利性,实用性很强的经济行为,同时又是一种有着广大受众的社会文化现象,因此,对广告创意有着与一般的创造性思维不同的要求,广告创意必须在不自由中寻找更高境界的自由,是"戴着镣铐跳舞".对广告创意大致有以下一些要求:(1)相关性广告创意必须与产品个性,企业形象相关联.创意的过程是对商品信息的编码过程.受众接受广告信息后,要经自身的译码,在译码中产生联想和会意,使自己的经验,体会与商品信息结合在一起,才能达成沟通.创意把概念化的主题转换为视听符号,直观性强,但也产生了多义性,为了避免产生歧义,创意时要符合相关性要求,即:广告传递的信息,必须与商品或企业相关,让人一看(或听)就知道是某商品或某企业的信息,而不能含混不清或是喧宾夺主.有些产品起用明星做广告,但却没能找到明星与产品之间的联系,创意缺乏相关性,受众看了广告之后,只记得某明星做了一则广告,却把广告所应该表达的主要信息给忘了,这种创意无疑是失败的.2,原创性广告创意贵在"新".要做到这一点,就要突破常规,出人意料,与众不同,切忌因袭雷同,似曾相识.没有原创性,广告就缺乏吸引力和生命力.当然,借鉴是允许的,但不能模仿照搬.只有超越,才能卓越. 3,震撼性震撼性是指广告创意能够深人到受众的心灵深处,对他们产生强烈的冲击.没有震撼性,广告就难以给人留下深刻的印象.一个人每天要接收到大量的广告,要想受众对广告产品留下深刻的美好的印象,新颖,惊奇是重要的手法.刺激越强,造成的视听冲击力越大,就越容易给受众留下印象.具体说来,画面,音响,富有哲理的广告语,都能不同程度地造成一定的视听冲击力.只有在消费者心中留下印象,才能发挥广告的作用.而要做到这一点,要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的产品,非要有很好的点子.当然,这里所说的震撼性产生的印象应该是好的印象.例如:白加黑感冒片电视广告:五彩缤纷的电视画面突然消失了,屏幕上一半黑一半白,而且信号极不稳定,此画面一下子引起人们的注意:"怎么了,电视出毛病了"正当你着急的时候,突然看到屏幕上出现一行字:"感冒了,怎么办你可选择白加黑的方法."紧张的神经才松弛下来,而下面的广告信息已经乘机钻进你的脑子:"白天吃白色药片,不打瞌睡,晚上吃黑色药片,可以睡得很香."这则电视广告不但引人注意,而且给人印象深刻,其成功之处正在于出人意料,打破现状,使人感到惊奇.4,简明性广告创意必须简单明了,纯真质朴,切中主题,才能使人过目不忘,印象深刻.广告大师伯恩巴认为:"在创意的表现上光是求新求变,与众不同并不够.杰出的广告既不是夸大,也不是虚饰,而是要竭尽你的智慧使广告信息革纯化,清晰化,戏剧化,使它在消费者脑海里留下深而难以磨灭的记忆."最好的创意往往是最简单的创意.因为在信息爆炸的当代社会,受众被淹没在信息的海洋中,只有那些简洁明快的广告能够吸引他们.因此在广告创意时,主题要突出,信息要凝练,诉求重点要集中,无关紧要的要删去.电视广告镜头要破除繁琐,反映主信息;平面广告要讲究视觉流程,突显主题,越单纯越易为受众接受.例如麦当劳一则电视广告,画面是一个婴儿在摇篮中荡来荡去,一会儿哭一会儿笑,笑是因为摇篮荡上去时他看见了麦当劳的标识,哭是因为摇篮荡下来时看不到标识,整个广告极其简洁,没有任何多余的东西,但却形象地将广告所要表达的信息完整地传达给了日标受众.5,合规广告创意必须符合广告法规和广告发布地的伦理道德,风俗习惯.曲于各个国家的广告法规和风俗习惯都有所不同,因此在广告创意时一定要做到符合规范.比如,香烟广告在很多国家都被禁止在公共场合发布,在我国,不能做比较广告和以"性"为诉求点的广告,等等.第二节广告创意理论一,USP论USP说是由英文Unique Selling Proposition的首写字母组成的,是独特的销售主张的意思.它是R.雷斯(当时彼得斯董事长)在20世纪50年代提出的一种有广泛影响的广告理论,其基本要点是:(1)每一则广告必须向消费者"说一个主张(Proposition),必须让消费者明白,购买广告中的产品可以获得什么具体的利益;(2)所强调的主张必须是竞争对手做不到的或无法提供的,必须说出其独特之处,在品牌和诉求方面是独一无二的;(3)所强调的主张必须是强而有力的,必须聚集在一个点上,集中打动,感动和引导消费者来的买相应的产品.该学说指出,在消费者心目中,一旦将这种特有的主张或许诺同特定的品牌联系在一起,USP就会给该产品以持久受益的地位.例如,可口可乐是红色,百事可乐为蓝色,前者寓意着热情,奔放,富有激情.后者象征着未来,突出"百事——新一代"这主题.虽然其它可乐饮料也有采用红色与蓝色作为自己的标准色,但是,它们首先占有了这些特性,因而,其他品牌就难以从消费者的心目中将其夺走.实际经验已表明,成功的品牌在多少年内是不会有实质上的变化的.可以说,对于USP所作的改变也许是广告主的一个最大失误.进入品牌至上的20世纪90年代,广告环境产生了翻天覆地的变化.达彼斯公司重新审视中USP,在继承和保留其精华思想的同时,发展出了一套完整的操作模型,并将USP重新定义为:USP创造力在于提示一个品牌的精髄,并通过强有力地,有说服力地证实它的独特性,使之变得所向披靡,势不可挡.并发展,重申了USP的三个要点:(1)USP是一种独特性.它内含在一个品牌深处,或者尚未被提出的独特的承诺.它必须是其它品牌未能提供给消费者的最终利益.它必须能够建立一个品牌在消费者头脑中的位置,而使消费者坚信该品牌所提供的最终利益是该品牌独有的,独特的和最佳的.(2)USP必须有销售力.它必须是对消费者的需求有实际重要的意义.它必须能够与消费者的需求直接相连,它必须导致消费者做出行动.它必须是有说服力和感染力,从而能为该品牌引入新的消费群或从竞争对手中把消费者抢过来.(3)每个USP必须对目标消费者做出一个主张,一个清楚的令人信服的品牌利益承诺,而且这个品牌承诺是独特的.USP学说的基本前提是,视消费者为理性思维者,其倾向于注意并记住广告中的一件事,一个强有力的声称,一个强有力的概念.由此出发,广告则应建立在理性诉求上.具体地说,广告对准目标消费者的需要,提供可以带给他们实惠的许诺,而这种许诺必然要有理由的支持,因为理性思维者会在许诺上发问,为什么会有这样的实惠.USP的语法程序就是这样:特有的许诺加理由的支持.达彼斯重新把USP当作是传播品牌独特承诺最有效的方法,USP意味着与一个品牌的精髓所独特相关的销售主张.当然,这一主张将被深深地印刻在消费者头脑之中;USP广告不仅只是传播产品信息,更主要的是要激发消费者的购买行为.二,品牌形象论20世纪60年代由D.奥格威提出的品牌形象论是广告创意,策划策略理论中的一个重要流派.在此理论影响下,出现了大量优秀的,成功的广告.品牌形象论的基本要点是:1,为塑造品牌服务是广告最主要的目标广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象.同时,奥格威认为形象指的是个性,它能使产品在市场上长盛不衰,使用不当也能使它们滞销市场.因此,如果品牌既适合男性也适合妇女性,既能适合上流社会也适合广大群众,刚品牌就没有个性了,成了一种不伦不类不男不女的东西.最终决定品牌市场地位的是品牌总体上的性格,而不是产品间微不足道的差异.2,任何一个广告都是对品牌的长程投资从长远的观点看,广告必须尽力去维护一个好的品牌形象,而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点.奥格威告诫客户,目光短浅地一味地搞促销,削价及其他类似的短期行为的做法,无助于维护一个好的品牌形象.而对品牌形象的长期投资,可使形象不断地成长丰满.这也反映了品牌资产累积的思想.3,品牌形象比产品功能更重要随着同类产品的差异性减小,品牌之间的同质性增大,消费者选择品牌时所运用的理性就减少,因此,描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特征要重要得多.比如,各种品牌香烟,啤酒,纯净水,洗涤化妆用品,服装,皮鞋等都没有什么大的差别.这是,为品牌树立一种突出的形象就可为厂商在市场上获得较大的占有率和利润.奥格威把品牌形象作为创作具有销售力广告的一个必要手段,即在市场调查,产品定位后总要为品牌确定一个形象.4,广告更重要的是满足消费者的心理需求消费者购买时所追求的是"实质利益+心理利益",对某些消费者来说,广告尤其应该重视运用形象来满足其心理的需求.广告的作用就是赋予品牌不同的联想,正是这些联想给了它们不同的个性.不过,这些联想重要的是要符合目标市场的追求和渴望."万宝路"之所以知名,实际上不是它的烟味,也不是该香烟的其他什么内在的特性,而仅仅是该品牌形象,具体说,该商标给消费者唤起的是一些综合的极为丰富的联想.它们是虚构的西部地区,到处漂泊的牛仔,自由,独立,大草原,强壮的男子汉等构成的一幅多姿多彩的动感世界.而这些景象正好迎合了许多人的幻想.5,品牌广告的表现方法奥格威还提出了一些关于品牌广告的秘诀,比如广告的前十秒内使用牌名,利用牌名做文字游戏可以认受众记住品牌,以包装盒结尾的片子较能改变品牌偏好.而歌曲,太多的短景对品牌偏好及效果较差.幽默,生活片段,证言,示范,疑难解答,独白,有个性的角色或人物,提出理由,新闻手法,情感诉求等是改变消费者对品牌偏好度的十大良好表现手法.综上所述,无论USP还是品牌形象论,两者都在追求对品牌的确认,不过USP立足于理性诉求,而品牌形象论则更多诉求于情感因素.实质上,任何理性诉求都暗含着情感的因素.这不仅表现在,产品提供的实惠给消费者带来的满足会产生积极的情感体验,而且产品的理性诉求往往需要有情绪的激发来补充.比如,雀巢咖啡突出一个"味道好极了",这是该广告集中于味觉的USP,而这种USP 正是通过一个给人好感的模特儿,以其自然潇洒的神态表达出饮后的无限美味感受,给人以强烈的感染力.三,RIO论ROI是一种实用的广告创意指南,是广告大师W.伯恩巴克创立的DDB广告国际有限公司制定出的广告策略上的一套独特概念主张.其基本要点是:1,好的广告应具备三个基本特质:关联性(Relevance),原创性(Originality),震撼性(Impact). 2,广告与商品没有关联性,就失去了意义;广告本身没有原创性,就欠缺吸引力和生命力;广告没有震撼性,就不会给消费者留下深刻印象.3,同时实现"关联","创新"和"震撼"是个高要求.针对消费者需要的"关联"并不难,有关联但点子新奇也容易办到.真正难的是,既要"关联",又要"创新"和"震撼".4,达到ROI必须具体明确地解决以下五个问题:(1)广告的目的是什么(2)广告做给谁看(3)有什么竞争利益点可以做广告承诺有什么支持点(4)品牌有什么独特的个性(5)选择什么媒体是合适的受众的突破口或切入口在哪里从以上的论述,我们可以看出,广告的成功如何,首先是广告与所宣传的产品关联性到底如何.一些广告,广告创意人及广告主都觉得有创意,能在众多的信息中跳出来,但与所宣传的产品关联不大,消费者看了后,根本不知道是宣传什么,不管其有多创意,都是失败了,因为忘了广告本身的经济功能.还有,我们一些请明星做广告的,很多广告就成这明星的宣传片,受众记住了明星,而不知道产品,特别是一些明星做多个产品的形象代言人时,其广告效果更差.强调了广告与产品的关联度后,我们说,原创性是评价一则广告好坏的重要指标,因此广告是否具有原创性作为各大广告奖项评奖的重要指标.从消费者的角度看,原创性的东西,新异的刺激容易引起消费者的注意.人云亦云的广告只能被其他信息淹没,甚者,使消费者产生东施效颦印象,而产生反感,起到消极的宣传效果.广告的原创性,易引起消费者的注意,但一则好广告,引起消费者注意只是广告目的的第一步,最终要震撼消费者,引起消费者的兴趣,产生共鸣,使其对宣传的产品产生好感,从而产生一种购买欲望,最终产生一种购买行为.四,共鸣论1998年,《泰坦尼克号》成为全世界人们讨论的热门话题,它创造发人类电影史上的新纪元.在当年的奥斯卡金像奖颁奖晚会上,该片获得了包括最佳影片在内的共11项奥斯卡金像奖.同时也创造了人类营销史上的奇迹,上映3个月就赢得了12亿美元的票房收入.分析其原因,《泰坦尼克号》正迎合了人们的怀旧情结,引起了专家与观众的共鸣.这种以怀旧等方式,挖掘人的情感,创造了广告策划,创意策略的重要理论----共鸣论.共鸣论主张在广告中述说目标对象珍贵的,难以忘怀的生活经历,人生体验和感受,以唤起并激发其内心深处的回忆,同时赋予品牌特定的内涵和象征意义,建立目标对象的移情联想.通过广告与生活经历的共鸣作用而产生效果和震撼.共鸣论最适合大众化的产品或服务,在拟定广告主题内容前,必须深入理解和掌握目标消费者.通常选择目标对象所盛行的生活方式加以模仿.运用共鸣论取得成功的关键是要构造一种能与目标对象所珍藏的经历相匹配的氛围或环境,使之能与目标对象真实的或想象的经历联接起来.共鸣论侧重的主题内容是:爱情,童年回忆,亲情.建立在共鸣论基础上的优秀广告并不鲜见,影响和传播效果非常出色的香港"铁时达"手表的广告是一个典型的案例."不在乎天长地久,只在乎曾经拥有"的广告词配以兵荒马乱战争年代的动人爱情场面,使消费者对该品牌产生强烈的共鸣.2001年在全国各大电视媒体热播的雕牌系列广告,雕牌洗衣粉运用下岗女工找工作及属于懂事女儿理解妈妈,帮妈妈干活的动人场景,配以"妈妈,我能为您干活"极富煽情的话语,以引起其目标消费者情感的共鸣.雕牌牙膏以现今社会热点的单亲家庭,小孩对新妈妈的抵触及新妈妈的真情付出后,小孩的最后接受,配以"真情付出,心理交汇"极为动人的广告语,从而引起广大消费者的共鸣.五,定位论"定位",英文Positioning,定位论是20世纪70年代由A.里斯和J.屈特提出的,它们对定位下的定义为:"定位并不是要您对产品做些什么,定位是您对未来的潜在顾客心智所下的功夫,也就是把产品定位在未来潜在顾客的心中.",主张在广告策略中运用一种新的沟通方法,创造更有效的传播效果.广告定位论的基本主张是:1,广告的目标是使某一品牌,公司或产品在消费者心目中获得一个据点,一个认定的区域位置,或者占有一席之地.2,广告应将火力集中在一个狭窄的目标上,在消费者的心智上下功夫,是要创造出一个心理的位置.3,应该运用广告创造出独有的位置,特别是"第一说法,第一事件,第一位置".因为创造第一,才能在消费者心中形成难以忘怀的,不易混淆的优势效果.4,广告表现出的差异性,并不是指出产品的具体的特殊的功能利益,而是要显示和实现出品牌之间的类的区别.5,这样的定位一旦建立,无论何时何地,只要消费者产生相关的需求,就会自动地,首先想到广告中的这种品牌,这家公司或产品,达到"先入为主"的效果.目前,定位论对营销的贡献超过了原来把它作为一种传播技巧的范畴,而演变为营销策略的一个基本步骤.这反映科特勒对定位下的定义上:是对公司的提供物和形象的策划行为,目的是使它在目标消费者的心智中占据一个独特的价值的位置.科特勒把里斯和屈特的定位归为"对现有产品的心理定位于再定位".显然除此之外,还有对潜在产品的定位.常用的定位的方法有:(1)首次定位.定位对象首次进入空白心智,对于受众来说,这方面的信息要是心理所第一次感知的,要占得最先与最大.比如农夫山泉第一个提出"有点甜"这一概念特征,同时第一个采用特殊瓶盖,靠着两个方面的首次定位,农夫山泉很快被消费者接受,迅速畅销于市场.(2)关联定位.使定位对象与竞争对手发生关联,并确立与竞争对象的定位相反的或可比的定位概念.使宣传的品牌既与现有商品类别有关联,又有区别.日本一家经济暖气机同时兼有中央暖气系统和石油或瓦斯暖气炉两种商品的特性.中央暖气系统费用高昂又不适合小房间,石油或瓦斯暖气炉有油烟气味,经济暖气机排除了两者的缺点.经权衡得失,厂商决定采用与中央暖气系统造成关联的商品定位,并以"中央暖气系统新发现——小房间专用"为广告标题,因而获得意外的销售业绩.(3)特色定位.在遇有无敌地位的竞争对手的情况下,可利用自己在潜在受众心理中所拥有的地位,并巩固之,使之确立为心理中同类对象的新位置.七喜的"非可乐"定位就是一个典型的关联定位.既借可乐的名声提高自己的知名度,又突显自己与可乐的不同.(4)单一位置定位.处于领导者,要以另外的新品牌来压制竞争者.因为每一个品牌都在其潜在顾客心理中安置了独自所占据的一个特定处所.宝洁公司为全球最大的洗涤化妆用品公司,为了保持其在中国洗发水市场上处于绝对垄断地位.他针对不同的消费者不同的需要先后推出了飘柔,潘婷,海飞丝,沙宣,润妍,以满足消费者个性化需求,从而保持宝洁公司在洗发水市场上领导者地位.(5)扩大名称.处于领导者,用更广的名称或增加其适用范围来保持其地位.很多药品,在刚推向市场时,为了让消费者尽快接受,往往只是宣传一个重要的功能,但当其被消费者接受后,往往就扩大其宣传面,以巩固扩大其消费群体.(6)类别品牌定位.当一个强大的品牌名称成了产品类别名的代表或代替物时,必须给公司的一个真正成功的新产品以一个新的名称,而不能采用搭便车的做法,沿袭公司原有产品的名称.当"小天鹅"成了洗衣机的名牌产品,同时又成为洗衣机代名词的时候,小天鹅公司开发空调产品时,就没有沿有"小天鹅"商标,而是重新塑造一个"波尔卡"品牌.就是采用这下定位策略.(7)销售量定位.前面说到,消费者由于缺乏安全感,喜欢买跟别人一样的东西,有着较强的从众心理.所以那些在同行中有较好销量的企业经常宣传自己的销量领先,以便所消费者产生一种信任感.如"民星饲料,国有饲料销量第一","波斯登绒服,连续六年全国销量遥遥领先".还有美国山咖(Sanka)咖啡的广播广告说:"我们在美国是销售第三大的咖啡".又如"艾维斯(Avis)在出租行业只是第二位,那么为什么租我们的车我们更加努力呀!".(8)再定位.也叫重新定位,即打破事物在消费者心理中所保持的原有位置与结构,使事物按照新的观念在消费者心理中重新排位,调理关系,以创造一个利于自己的新的秩序.李奥.贝纳用"牛仔"形象为万宝路香烟重新定位,使原先一直销路不畅的女士香烟一跃成为全球第一品牌.大卫.奥格威的戴眼罩的模特,使默默无闻116年的"哈撒韦"衬衫一下子走红美国.这都是广告界著名的再定位案例.六,品牌个性论对品牌内涵的进一步挖掘,美国Grey广告公司提出了"品牌性格哲学论",日本小林太三郎教授提出了"企业性格论",形成了广告策划创意策略中的另一种后起的,充满生命力的新策略流派__品牌个性论.该策略理论在回答广告"说什么"的问题时,认为广告不只是"说利益","说形象",而更要"说个性".随着市场竞争的日趋激烈,产品的高度同质化,品牌日渐成为商家重要的竞争手段.品牌是指用来识别特定商品和劳务的名称,术语,符号,图案以及它们的组合.借助于品牌,消费大众很容易把各类厂家的商品区别开来.个性是个社会范畴,是许多学科研究的对象.学科视野不同,对个性概念的解释也不同.心理学学者大部分认为,个性是由各种属性整合而成的相对稳定的独特的心理模式.我国古代一句老话"蕴蓄于中,形诸于外"能很好地概括出个性的内涵,即个性就是人的表里的统一体.品牌个性就像人的个性一样,它是通过品牌传播赋予品牌的一种心理特征,是品牌形象的内。
2019年广告创意的特征-范文资料
广告创意的特征广告创意既不同于广告策划，又不同于广告制作，它是通过艺术手段的特殊处理，将广告主题淋漓尽致地表现出来，从而使企业形象、产品形象在广大消费者心目中更加鲜明、亲切、可信。
因此，广告创意应具备以下几个特征：一新颖独特广告创意要以新颖独特为生命，摹仿他人的意境，抄搬别人的语言，就没有多少价值。
广告只有标新立异，才能吸引大众的注意力，为消费者留下深刻的印象。
因此，广告必须推陈出新，针对人们存在的各种心理包括逆反心理、好奇心理等，刻意求新，力求不落俗套。
如下例广告：美特牌丝袜广告标题：美特牌丝袜将使任何形状的腿变得美丽异常。
画面：这个广告开头时镜头对准一双形象优美穿着长统丝袜的腿，一个柔美的女性声音告诉观众：“下面这个广告将向美国妇女证明美特牌丝袜将使任何形状的腿变得美丽异常”。
随着画音，镜头慢慢顺着腿往上移动，观众好奇地看到这个模特儿穿的绿灰色短裤、棒球队员汗衫，最后发现穿这双丝袜的竟是个男性——著名棒球运动员乔·纳米斯!他笑咪咪地对着大吃一惊的观众说：“我当然不穿长统女丝袜了，但如果美特女丝袜能使我的腿变得如此美妙，我想它一定能使你的腿也变得更加漂亮。
” 这个广告是用男性模特儿推销女性用品——美特牌丝袜，这是反常手法的巧妙运用。
其创意是：男人的腿穿了丝袜都如此美妙，何况女人呢?商品对象是任何形状的女人的腿，广告却用其他无关的任何形状的腿的异常美丽来衬托，这除了造成新奇刺激外，更把美特牌丝袜的魅力夸大到无以复加的程度，给人留下深刻印象。
下面我们再从四则不同媒体的广告中，体会创意的新颖独特性。
其一，《DANNON牌冰激凌》是一幅创意十分成功的摄影广告作品，画面上有个超体重的胖子手拿一盒冰激凌，又想吃又怕吃了甜食增加体重的矛盾表情，十分具有幽默感。
这幅作品没有象通常饮食广告那样直接逼真地展示食品的质地来挑逗人们的食欲，但却从画面人物那怕吃又抵挡不住诱惑的矛盾中，巧妙而诙谐地表达了该商品是十分令人喜爱食用的广告主题。
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【推荐】西式糕点,广告语-实用word文档（4页）本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==西式糕点,广告语篇一：蛋糕店广告语、宣传语蛋糕店广告语、宣传语最懂你的蛋糕店，香道劲浓好滋味只爱私享，甜蜜时光质量给力，事半功倍怎么表达，都能称职有口触动，甜于心中用年轮陪伴你的美味佳肴用蛋糕传达情意用“心”制作每一份甜蜜以和为贵。
活（和）出精彩一生挚爱，私享奢华享受美味，糕糕兴兴香甜在口，松软在手喜乐三义和，蛋糕“心”制作物美价廉，不妨一尝无尽奢华，时光挚爱味在香甜，意在初恋为你制作初恋般感觉的蛋糕万种情义，一种表达填嘴，更甜心蛋糕会说话，不信你咬他给您一个表达爱的方式篇二：蛋糕店广告夏天，让味蕾High起来各位亲们，告诉大家一个好消息，本店现隆重推出系列甜品。
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广告创意的视觉表现
广告创意的视觉表现题目：广告设计的视觉表现广告设计中的视觉表现【摘要】广告设计包括很多方面，设计原理，平面构成，构图，色彩运用，设计创意，表现技法等等，本文主要讨论这几个方面。
【关键词】广告设计、视觉表现、平面构成、构图、色彩运用、设计创意、表现技法目录一、平面构成（一）形态——点、线、面 11、点的构成 12、线的构成 13、面的构成 2（二）平面构成的美感原理 3 1、对称与平衡 3（1）对称 3（2）平衡 42、韵律与节奏 43、渐变与突变 5（1）渐变 5（2）突变 6 二、设计创意 6（一）创意来源 6 （二）广告创意特点 6 （三）广告创意过程 7 三、色彩运用 7（一）色彩原理 7 （二）色彩的象征意义 8 四、表现技法 9（一）直接展示法 9 （二）突出特征法 10 （三）合理夸张法 11 （四）运用联想法 12 （五）富于幽默法 13 （六）连续系列法 13 （七）选择偶像法 14 （八）对比衬托法 14 （九）以小见大法 15 （十）借用比喻法 16 五、构图 16常见构图方式 16平面广告是在二维空间中传达广告信息的，它包含设计原理、平面构成、构图、设计创意等很多内容。
平面广告是广告的主要表现手段之一，在视觉表现上要能够新颖独特。
消费者每天接触到太多的广告信息，平面广告能否打动消费者关键在于其是否具有强烈的视觉表现力。
一、平面构成平面构成是二维平面的形态组合构成方式，研究视觉语言的特性及其构成规律和审美原理。
是构成训练的基础，色彩、空间等设计元素都依赖或初始于平面构成的组织方式。
（一）形态——点，线，面1、点的构成简洁、生动、有趣。
单个点还具有突出与强调的作用，形成视觉中心点与点之间有感觉上的直线作用。
无论任何形，小就有点的效果。
2、线的构成线：点的延长和延续垂直线：坚定、严格、单纯、明快、主动、给人以崇高与刚毅的个性感觉水平线:安定、宁静、平和、被动、给人以平寂、安宁之感斜线：不稳定、运动感(斜线）（曲线）曲线：温暖、自由、优雅、流畅、女性化象征、节奏感、韵律美3、面的构成面:点的密集或线的移动轨迹面的组合面的体化面在设计中的运用（二）平面构成的美感原理平面构成的美感原理集中表现在平面形态在二维空间状态下相互构成的“对称与平衡”之中。
广告创意特点
广告创意的特点1．抽象性所谓抽象性，是指广告创意是一种从无到有的精神活动。
具体地说，就是从无限--有限、无向--有向、无序--有序、无形--有形的思维过程。
广告创意在转化为"有"之前，它只是一种内在的、模糊的、隐含的意念，一种看不见、摸不着的感觉或思想，而在转化为"有"之后（即经过广告表现之后），它也不能告诉你它是什么东西，它只是一种感受或观念的意象的传达。
如"戴眼罩的哈撒韦男士"这一经典创意，从表面上看，创意似乎很简单——一个戴眼罩的男士穿着哈撒韦衬衫，但是转念一想，这一穿戴却赋予衬衫一种与众不同的格调。
从而使其从眼花缭乱的广告信息中脱颖而出，一举成名。
由此可见，广告创意是要经过分析判断才能感觉得到的一种抽象理念。
平面广告赏析：戴眼罩的哈撒韦男士2．广泛性广泛性是指广告创意普遍存在于广告活动的各个环节。
广告创意不仅可以体现在主题的确定、语言的妙用、表现的设计等方面，还可以体现在战略战术的制定、媒体的选择搭配、广告的推出方式等每一个与广告活动有关的细节和要素上。
因此，有人提出了大创意的观点。
从广义上说，广泛性也是广告创意的重要特点。
3．关联性关联性是指广告创意必须与广告商品、消费者、竞争者相关联，必须要和促进销售相关联。
詹姆斯·韦伯·扬说："在每种产品与某些消费者之间都有其各自相关联的特性，这种相关联的特性就可能导致创意。
"找到产品特点与消费者需求的交叉点，是形成广告创意的重要前提。
例如：莎碧娜航空公司有一条由北美直达比利时首都布鲁塞尔的航线，一直乘客寥寥，究其原因是比利时作为旅游圣地还少有人知。
于是航空公司决定为比利时作一则广告来吸引游客。
他们在《世界旅游指南》上发现，比利时有5个特别值得一游的"三星级城市"，而国际旅游圣地--荷兰的阿姆斯特丹也是个"三星级城市"。
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广告创意的特征
广告创意既不同于广告策划，又不同于广告制作，它是通过艺术手段的特殊处理，将广告主题淋漓尽致地表现出来，从而使企业形象、产品形象在广大消费者心目中更加鲜明、亲切、可信。
因此，广告创意应具备以下几个特征：一新颖独特广告创意要以新颖独特为生命，摹仿他人的意境，抄搬别人的语言，就没有多少价值。
广告只有标新立异，才能吸引大众的注意力，为消费者留下深刻的印象。
因此，广告必须推陈出新，针对人们存在的各种心理包括逆反心理、好奇心理等，刻意求新，力求不落俗套。
如下例广告：美特牌丝袜广告标题：美特牌丝袜将使任何形状的腿变得美丽异常。
画面：这个广告开头时镜头对准一双形象优美穿着长统丝袜的腿，一个柔美的女性声音告诉观众：“下面这个广告将向美国妇女证明美特牌丝袜将使任何形状的腿变得美丽异常”。
随着画音，镜头慢慢顺着腿往上移动，观众好奇地看到这个模特儿穿的绿灰色短裤、棒球队员汗衫，最后发现穿这双丝袜的竟是个男性——著名棒球运动员乔·纳米斯!他笑咪咪地对着大吃一惊的观众说：“我当然不穿长统女丝袜了，但如果美特女丝袜能使我的腿变得如此美妙，我想它一定能使你的腿也变得更加漂
亮。
”这个广告是用男性模特儿推销女性用品——美特牌丝袜，这是反常手法的巧妙运用。
其创意是：男人的腿穿了丝袜都如此美妙，何况女人呢?商品对象是任何形状的女人的腿，广告却用其他无关的任何形状的腿的异常美丽来衬托，这除了造成新奇刺激外，更把美特牌丝袜的魅力夸大到无以复加的程度，给人留下深刻印象。
下面我们再从四则不同媒体的广告中，体会创意的新颖独特性。
其一，《DANNON牌冰激凌》是一幅创意十分成功的摄影广告作品，画面上有个超体重的胖子手拿一盒冰激凌，又想吃又怕吃了甜食增加体重的矛盾表情，十分具有幽默感。
这幅作品没有象通常饮食广告那样直接逼真地展示食品的质地来挑逗人们的食欲，但却从画面人物那怕吃又抵挡不住诱惑的矛盾中，巧妙而诙谐地表达了该商品是十分令人喜爱食用的广告主题。
其二，《男性香水》广告，运用了一种非常生活化的情景来体现广告创意。
在貌似松散杂乱的广告画面中，展示了一外出旅行用的手提箱，从箱子里堆放的票证、食品、圆珠笔、记事册及无线电话等物品，可以令人联想到箱子的主人即将外出办理公务。
在衣物之中醒目地放着一瓶男用香水，尽管出门要带的东西很多，也不忘带那瓶香水，表明它是主人不可缺少的心爱之物，使之伴随在身边，以便随时享受，以增加自己的风度和魅力，它间接而含蓄地表明了该产品品牌香水是十分受到男子汉喜爱的商品。
其三，《日本先锋音响》广告，创意构想奇妙，广告形象新颖奇特，富于创造性的想象力。
创意从运用蒙太奇手法将世界上最大的尼亚加拉瀑布与美国纽约的摩天大楼群奇妙地组合在一起，瀑布从摩天大楼群上倾盆而下，声势浩大，景。