关于广告创意策划中动画脚本的应用分析
动画在广告创意中的功用分析
动画在广告创意中的功用分析摘要社会的发展使广告成为产品宣传的必需手段,广告表现手段的多样化使得广告的表现遇到了创意匮乏的瓶颈。
动画以其简洁、明快、趣味和幽默的特点在如今的广告中得到越来越多的使用。
本文正是基于此角度,从三个方面分析了动画这种艺术形式在突破传统的广告创意中的作用进行了分析阐述。
关键词动画;广告创意;功用分析广告大师大卫·奥格威有这样一句话:“要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的产品,非要有很好的点子不可,除非你的广告有很好的点子,不然它就像快被黑夜吞噬的船只。
”从这句话中,广告创意的重要性可见一斑。
广告创意即将消费的主张转换成一种最合适的沟通信息,及促使消费者对商品产生认知、兴趣与共鸣,接着采取购买行动的广告活动。
如今,在这个叫做信息社会的时代,信息冗杂而无序,注意力经济成为了稀缺经济;产品种类繁多并且同质性增加,而消费者却是需求多样而又个性化。
在如此激烈的市场竞争下,商家为了使自己的产品能够脱颖而出,在消费者的头脑中占有一席之地,各种广告创意显得大胆而新奇。
在此背景下,广告创意理论也得到同步发展,从最初的USP理论,一个“独特的消费主张”到品牌印象理论、R.O.I理论、定位理论到如今的共鸣理论的提出。
在广告实战上,广告也采用了平面和电子等多种形式,而如今的高科技背景下,人们接收信息的途径和渠道增多,因而传统意义上的广告创意很可能是事倍功半,并不能达到有效的传播效果,随着动画广告的技术进步和表现手法上的成熟,动画广告可能是对传统广告创意瓶颈的一个有力的突破口。
动画广告有自己的造型设计及表现的规律和特征。
好的广告的一个共通之处便是,无论是在角色设定还是情景安排上,广告中使用的艺术形式是和产品或企业的信息传达存在着共性和一致性的。
下面就是结合动画广告的自身特点,总结出的动画广告在广告创意表现上三点创新。
1 展现魔幻和戏剧性动画片有两个根本特性:一是夸张;一是变形。
漫画是绘画的一种,而没有经过变形和夸张的绘画则不是漫画,更不是动画片。
动漫元素在影视广告创意中的应用探析
动漫元素在影视广告创意中的应用探析作者：熊昕来源：《文艺生活·文艺理论》2013年第02期摘要：纵观影视广告界近年来的发展，国产影视广告日趋完善，数字电视以及电视网络化的发展趋势，也造就了影视广告的制作更加完美精致更加艺术化，动漫元素逐渐充斥着影视广告的各个角落，担当起传递信息的重要角色。
关键词：动漫；中华元素；影视广告；运用中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）05-0153-01一、动漫元素的艺术特征动漫，作为一种富有时代表征的娱乐元素，正受到越来越多人的喜欢，同时也广泛应用在媒体和娱乐行业。
现在国产动漫中的动漫元素，除了丰富的想象力，夸张的造型外，民族的精神传承占据重要地位通过对原本常见事物的夸张。
从而提高表达效果的作用，甚至是一些只有通过想象才能实现的效果在动漫中变成了现实，从理论上看似过分夸张的造型却又频繁的被受众所接受并喜爱，这也正是动漫元素不同于其他传播载体的魅力所在。
如一则早期的家庭信用卡的广告，作为一个较早的广告，它没有过多优美的色彩和高质量的画面效果，简单的黑白图片配以漫画的形式，却也展现了一份创意。
二、动漫元素与影视广告创意的融合从广告策划的角度来说，影视广告的创意，是通过对一系列市场调查！消费者心理研究！慎密思考等工作之后，创作出的一个商品传播的全过程"创意是影视广告的思想内涵与灵魂，是具有感染力和说服力的要素，是向消费者诉求的主要动力，同时也是改变消费者思想动机的力量，它能抓住消费者的注意力和兴趣，最终改变对该种产品的看法，增加产品的价值，最后说服消费者去购买广告所推销的产品或接受服务中国元素是广告创意的源泉。
（一）人物元素包括古代人物元素和现代人物元素。
古代人物元素又分为两类：一是具有鲜明中国特色的古代历史人物形象，如炎帝、黄帝、屈原、孔子、孟子等。
二是寓意深刻的虚拟人物形象，如泥塑中的娃娃形象、孙悟空、仙童等等。
利用动设计技术制作广告宣传动
利用动设计技术制作广告宣传动设计是一种强大的工具，可以用于传达信息和吸引观众的注意力。
而利用动效设计技术来制作广告宣传动画，则更能达到让信息深入人心的效果。
本文将对利用动效设计技术制作广告宣传动画的重要性进行探讨，并探索如何通过动效设计提升广告效果。
一、动效设计在广告宣传中的意义动效设计是将静态的平面设计转化为具有动态感的视觉表现方式。
在广告宣传领域中，动效设计可以通过运动、变形和转换来吸引观众的目光，增加广告的吸引力和记忆点。
以下是动效设计在广告宣传中的几个重要意义：1. 提升品牌形象：动效设计可以帮助品牌树立独特的形象，通过动态元素的运用让品牌的形象更加生动和有趣，增加观众对品牌的好感和认知度。
2. 强化广告信息：动效设计可以巧妙地将广告信息融入运动中，通过动态的效果来突出广告的主要卖点和特点，增加观众对广告信息的记忆和理解。
3. 提高广告的传播效果：动效设计可以增加广告的独特性和创意性，吸引广告目标群体的关注，从而提高广告的传播效果和影响力。
二、动效设计在广告宣传动画中的具体应用在广告宣传动画中，动效设计可以通过以下几个方面的应用来提升广告效果：1. 运用动画元素：利用动画元素如图形、文字和图标的运动、变换和转换，可以吸引观众的目光，增加广告的可视性和吸引力。
例如，通过文字的旋转、图标的放大缩小等动画效果，可以增加观众对广告的注意度。
2. 利用过渡效果：通过运用过渡效果如淡入淡出、切换和平移等效果，可以提高广告宣传动画的流畅性和转换效果。
例如，在介绍不同产品或场景时，可以运用平移效果来过渡，使画面更加连贯和自然。
3. 运用韵律和音效：动效设计可以与音效相结合，增强广告的感染力和记忆点。
通过音效和画面的配合，可以提升广告宣传动画的整体效果和观感。
4. 引入角色和故事情节：通过引入角色和故事情节，可以增加广告宣传动画的互动性和趣味性。
观众可以通过角色和故事来感受和理解广告所要传达的信息。
三、动效设计的案例分析以下是几个成功利用动效设计制作的广告宣传动画案例：1. 苹果公司的iPhone广告：苹果公司经常利用动效设计来制作iPhone的广告宣传动画。
动漫在广告设计中的优势与应用
动 漫 在 广 告 设 计 中 的优 势 与 应 用
王智梅
（ 抚州职业技术学院 ， 江西 抚州 摘 要： 我 国动漫发展起步晚， 但是 随着我 国科技发展 以及 社会进步， 其发 展 也 逐 渐地 缩 小 了与发 达 国家 动 漫发 展 的 水平 。 动 漫 继承 了传 统 动 画设 计 上 的优 势 ， 并通 过 网络 技 术 、 信 息技 术 等进行展 示， 所 以越来越 受到设计师的喜爱 ， 是 目前广告设计 中 常用的形式之一。本文分析 了动漫在广告设计 中的优势 ， 并探
特征对 比 稿本 传统平面广告 动漫广告
的， 主要包括一 些特殊 的场合建 筑物上 的灯箱广 告 、 霓 虹灯 广 告、 电影 、 广播 、 电视等 ， 另外还包括一些娱乐场所 ， 如饭店 、 影院 等的屏幕广告 。动漫应用与这类广告 中， 具有灵 活、 成本 低一级 重复性强的特点 ， 具体表现在 以下几个方面 ： １ ） 利用动漫进行 此 类广告设计 ， 充分地考虑 了画面语 言的经济性 以及 直观性 。在 直观性方面， 即画面语言可以让观众直接 了解广告 的意思 ， 不用 另加揣度 ； 经济性是指这类动漫广告使用 简洁的画面语 言将 广 告 的内容表达 出来 ， 尽可能地 降低 了制作 的费用 ， 另外 由于这类 动漫广告重复性强 ， 可以进行反复的播放 ， 所 以提高 了广告的性 价 比， 实现了其经济适用性 的优势 。２ ） 设计广 告中一定要 坚持 对广告内容的表达 ， 动漫广告设计 中就需要将广告 的关键 内容 置 于醒 目的 位置 ， 也 就 是 将关 键 内容 安 排在 视 觉 中心 。例 如 ， 电 视广告 ， 具有传播 范围广 、 速度快等 特点 ， 并能将 图像 、 声音、 文 字等有机地结合在一起 ， 是广告更加的形象生动 ， 动漫广告就可 以利用这一种介质 ， 通过生 动灵 活的形象来进行广告 内容 的宣 传， 坚持 以画面为主， 文字 、 声音 为辅 的原则 ， 只要画 面足 够好 ， 即使没有声音也能起到很好 的宣传效果 。３ ） 动漫在此类 广告设 计中的应用 ， 只有保证广告的独特性 ， 才能确保广告能起 到良好 的宣传效果。在广告设计 中， 要利用动漫 自身具备的滑稽 、 夸 张 的特征 ， 从而引起人们 的关 注 ， 在广告设计过 程 中， 要避 免千篇 律 的做法。 目前 ， 这类广告量非常庞大 ， 彼此间的竞争也异 常 的激烈 ， 这就要求设计 时要 注重创新 ， 只有不 断地创新 ， 发挥 自 己独特的广告创意 ， 才能抓 住人们 的眼球 ， 达到广告 传播 的效 果。例如 ， 公交站牌广告设计 ， 利用人们 等车的时 间， 要用足 够 刺激 和动感的动漫广告达 到加 深印象的 目的 ， 也需要 在广告 表 现手法 、 构 图、 拍摄造型等方面 多做 努力。在 此类广告设 计 中， 动 漫应 用 有 一定 的局 限性 ， 这 主 要 是 由于 这 类 广告 表 现 的 内 容 特征 有 关 。一般 来 说 ， 这 类 动 漫广 告 人 们 大 多数 是 被 动 接 受 ， 在 传播方式 上也较 为单 一 ， 信 息 容量小 ， 整 体 的效 果不 够理 想 。 （ ２ ） 网络 广 告设 计 中的 动漫 应 用 。 网络 动 漫 的 使 用 者 多 为 年 轻 人， 且 青少 年 居 多 ， 所 以 结 合 这 个 年 龄 阶段 的 消 费 者 特 点 ， 在进 行广告设计中 ， 就要综合考 虑产品特点 、 消费者观念 、 流行趋势 的因素。 目前 ， 网络动 漫的传播 方式 主要包 括短信 、 彩信 、 微 信 等通讯软件传播以及通过 网络邮件如 Ｅ ｍ ａ ｉ ｌ 等进行广告 宣传 ， 属于数据库营销的一种 。动漫应用 与这 类广告设计 中， 在设计 的过程 中需 要 做 到 以下 两 点 ： １ ） 广 告 设计 师 在 设 计 的过 程 中 ， 需 要注重广告动画的新颖独 特性 ， 最终 的广告动 画设 计要能给 人 们一种赏心悦 目的感觉。这就需要设计师充分地理解广告想要 宣传的意思 ， 拥有 高超 的设计水平 ， 并根 据传播人 群 的心理 需
谈动漫设计在广告中的应用
通过对广告理解达到一个较高的水准, 必须对整体构思和制
作 要有一 个深人 的分析 和解构 , 结 合 消费者 的心理需求 , 把
文字描述转换成各种不同的图形形象
栩栩如生 的生 活形象
其次, 形象设计人员 这样才能设计出 创意在动漫广
必须具有非凡的想象力和丰富的生活经验 第二 , 是对动漫广告设计创 意的要求 告的设计中非常重要 益, 这才是动漫广告的初衷
1.动漫与广告的关系
动漫行业与广告结合的方 式很多, 表现形式也多种多 样 无论是户外广告 , 还是网络广告, 动漫越来越多地应用 在广告中, 成为了一种大众喜爱的文化传播形式, 这种新颖 的广告形式与传统的广告相 比有着 自己的独特的表现力吸引 着消费者 , 二者相互交叉, 相互影响 动漫产品可以作为产品宣传信息的载体 , 也就说是作为 媒体来为企业的商业 目的服务 换句话说, 就是在专业的漫 画杂志 ! 动画节 目中投放产品和服务的广告 个群体 , 覆盖率 ! 发行量或者收视率如何 从广告公司的 因为动漫画面特 角度审视这些媒体 , 所关注的就是受众有哪些 , 是怎样的一 殊的动感, 具有较强的冲击力 , 存在较大的想象空间和丰富 的趣味性 , 给人耳目一新的视觉享受, 甚至于少年儿童也成 为广告 的受众 因此 , 动漫是广告 重要 的表现形 式之一 , 动 漫的创意与制作效果的好坏会直接影响广告的经济效益 动漫作为一种新兴的广告表现形式 一方面动漫比较确 切地 反映被表 现事 物的本质 特征 . 另一方面 , 又必 须能为公 众理解和接受
经济性是指 广告受 时间限制 , 要 求画面在 最短 的时 间内将广
告的主题明白地传达给观众
最终 目的
运用压缩 ! 省略 ! 跳跃的手
网络广告宣传中的Flash动画设计应用分析
网络广告宣传中的Flash动画设计应用分析作者：韩仕梅来源：《电子技术与软件工程》2015年第05期摘 ;要随着我国经济的快速发展，互联网技术得到了广泛的普及和应用，推动了广告行业的发展，网络广告现已成为当下最流行的信息推广平台，其中Flash动画是在网络广告中发展开来的一种传播媒体和技术应用，能够在视听说全方面满足用户的需求，本文以网络广告宣传中的Flash动画设计内容为基础，结合Flash动画设计的特点，对网络广告宣传中的Flash动画设计应用进行简要的分析。
【关键词】网络广告 ;宣传 ;Flash动画 ;设计应用网络广告作为我国新兴发展的信息推广方式，因为其较低的成本和较快的传播速度，成为了当下最受欢迎的宣传手段，其中通过Flash动画设计的网络广告方式得到了广泛的普及和应用，跟传统的动画方式不同的是，因为自身优势更加的得天独厚，更能满足社会大众的精神文化需求和审美观念，丰富了人们的日常娱乐生活。
1 网络广告的主要内容及形式网络广告是一种商业广告模式，主要依托于高速发展的互联网技术，利用数据新媒体将广告内容传送出去，是市场营销发展的新模式，主要是让人们通过信息的点击和互动来进行传播，具有一定的经济盈利特点。
网络广告的传播手段和方式非常丰富，将我们生活工作的工具进行了合理的利用，其表现方式主要分为动态和静态两种内容，例如，微信、电子邮箱、手机游戏，以及Flash动画广告等多种途径，其中Flash动画广告是众多方法中备受关注的发展技术。
2 Flash动画广告的设计特点Flash动画广告作为一种技术表现形式，将视频，音乐和多种类型的动态图片进行有效的结合，把枯燥的宣传内容，通过生动形象的塑造动画直接进行展现，在形式展示上更具有震撼效果，而且，通过互联网的不断滚动式的传播，更具有互动效果，例如，现阶段的爱奇艺和土豆视频等，在电视剧或电影播放之前都会有一段不超过50秒的网络视频广告，在用户观看时可以通过屏幕视频弹布进行互动信息交流，这种方式受到了商家的喜爱，最大程度上发挥了网络广告的宣传作用。
动漫在电视广告中的应用研究
动漫在电视广告中的应用研究动漫在电视广告中的应用研究引言：随着现代社会的快速发展，广告作为一种重要的营销工具得到了广泛的应用。
而动漫作为一种形式多样、寓教于乐的媒体艺术形式，因其独特的表现方式和受众吸引力，被广告商们广泛地应用于电视广告中。
本文将从动漫在电视广告中的应用形式、影响效果以及优势与问题等方面进行研究，以期对动漫在电视广告中的应用进行深入探讨。
一、动漫在电视广告中的应用形式1. 动漫与产品关联动漫与产品的关联是动漫在电视广告中最常见的应用形式之一。
通过将动漫形象与产品形象进行巧妙结合，广告商们能够吸引更多的目标受众，并在广告中传递出产品的特点和优势。
例如，动漫形象可以成为产品的代言人，通过形象化的表现手法吸引受众的注意力，进而激发受众购买产品的欲望。
2. 动漫与故事情节结合在电视广告中，动漫与故事情节的结合也是一种常见的应用形式。
通过制作一段有趣、引人入胜的动漫故事情节，广告商们能够将产品的功能与品牌形象融入其中，引起受众的共鸣和兴趣。
这种应用形式能够更好地传递产品的信息，激发受众对产品的关注和购买意愿。
3. 动漫元素的植入除了直接使用动漫形象和故事情节的方式，广告商们还可以将动漫元素巧妙地植入到广告中，以增加广告的趣味性和吸引力。
例如，广告中的角色可以拥有与动漫相似的特征和行为方式，广告背景可以采用动漫的风格或场景，从而达到吸引受众目光的效果。
二、动漫在电视广告中的影响效果1. 增强记忆度动漫在电视广告中的应用能够有效地增强广告的记忆度。
动漫作为一种富有创意和独特性的表现形式，能够吸引受众的目光，并使受众对广告内容产生更深的印象。
例如，具有鲜明动漫形象的产品广告更容易被受众所记忆，进而提高产品的知名度和销量。
2. 增加吸引力动漫在电视广告中的应用形式多样，具有丰富的表现手法和情节，能够给受众带来一种愉悦和有趣的观看体验。
这种吸引力能够吸引受众主动关注广告内容，并促使受众对产品产生兴趣。
动漫设计在广告策划和推广的应用
动漫设计在广告策划和推广的应用摘要：随着我国综合国力的不断开展，信息技术也得到有效的开展与提高。
同时也使得众多信息的内容和形式都在新媒体时代中进行了有效的改变，并且，人们也在适应和了解新媒体带来的信息。
动漫设计是广告设计中最常用的一种设计办法，在新媒体时代中，动漫设计同样也为广告设计提供了有效的帮忙，并且也在广告设计的革新中起到了较重要的作用。
在这场新媒体的革新中，动漫设计也在发生变化，本篇就以新媒体与动漫设计为切入点，对新媒体下动漫设计在广告策动和推动中的应用进行一个简要的分析，希望能够为动漫设计在广告设计中的应用有效性提高提供一些参考。
关键词：新媒体时代；动漫设计；广告；策动；推广通过对动漫设计的特性与现阶段新媒体的特性进行分析比对，发现了动漫设计与新媒体有着一些共同的特性。
现阶段，动漫设计与新媒体相互融合，发挥出了巨大的能量，这种能量使得广告设计方面有着飞一般的开展速度，使得广告在内容与技术上有着重要的革新。
本文将对动漫设计的内在分析与具体应用的两个方面进行有效的分析，并对新媒体广告在对应用动漫设计时的有效性进行分析。
在新媒体这场革新中，广告只有有效地把握住媒体的特性与信息传播的特性，才能够在新媒体中进行有效的开展，为广告进一步开展提供有利的帮忙。
一、动漫设计的内涵传播学家马歇尔·麦克认为人类经历了由语言到书写，再由书写到印刷，再由印刷到电子产品的记录与信息传播的媒介四个阶段。
20世纪末期，被称为“第五次媒介革命〞的媒介改革在全世界打响。
这场媒介的改革主要是以信息技术的开展为根底，从而以多媒体与超文本的形式当作信息传播的媒介。
纵观历史，每一次媒介的革新都会颠覆掉世界上现存的媒介文化形式，这一次也不例外。
现阶段我国甚至全世界都在不断地推动信息技术的开展，使得新媒体不断地完善与发挥，从而带给人们不同于从前的信息内容与形式，并且也在潜移默化地让人们接受这些新信息内容与形式，并且对其形成习惯。
浅议动漫在电视广告中的运用
心 理 学 中提 到过 一 种 异 质 性 ， 是 指 突然 出现 的强 烈 刺 激 ， 使人 的 正常心 理 活动 一 时失去 平衡 ，视 觉 或 听觉集 中到新 异 的刺 激物 上 ，从 而 在 心 中 留下 特 别 深 刻 的印 象 。 由于异 质 性 心 理 具 有不 同寻常 的反应 ， 以它 在 电视 动 漫广 告 传 播 中得 到 广泛 的应 所 用 。同理 ：另 一种 观 点叫 同质化 ，指 同一大 类 中不 同 品牌 的商 品 在 性 能 、外 观 甚 至营 销手 段 上 相 互模 仿 ， 以至 逐渐 趋 同 的现 象 ， 即对 同类 型产 品所 带给 大众 的企 业 核心 价值 观 ，如 节能 、环 保 、 结 识耐 用 、社会 责 任等 企业 核 ， 值观 的普 遍认 可 。 因为 能够潜 ｔ Ｌ 价 移 默化 的强 化产 品特性 ，树 立 品牌 口碑 ，所 以也 成 为 电视动 漫广 告 一般 方法 。实 践 中 ，动漫 卡通 广 告将 二法 有机 结 合 ，其新 颖 的 视 听感 受 ，突破 逻辑 的束 缚 ，动 感 可爱 的卡通 形 象 ，天 马星 空 的 的 配合 ，显 示着 包容 和 热情 ；他 翘起 的大拇 指 ，是对 来 自世 界各 想 象 ，不仅 能 降低成 本 ，更 能够 准确 传 播广 告性 息 ，在 汽车 、家 地 的朋 友发 出 的真诚 邀 请 。体现 “ 城市 ，让 生 活更 美好 ” 的活动 电、 日用 品 、公益广 告方 面成 果突 出 。 主 旨。 随着 消 费者 审美要 求 的提 高 ，消 费意 识逐 渐 从满足 基本 日 其 中 ，最 具 代 表 性 的 就 是 以电 影 《 形 金 钢 》为 范 例 的 汽 常生 活 需要 向 “ 、怪 、奇 ”展现 个 人 性格 方面 转变 ，广 告 也成 变 新 车广 告 ， 占据 了２ ０ 年 以来汽 车 电视 广 告半壁 河 山 。它作 为动 漫 为调节 生 活情趣 ，兼 具娱 乐价 值 的概念产 品。 ０９ 技术在 广 告形 式创 新方 面 的高 度 ，是动 漫 电视 广 告摆脱 幼稚 ，走 二 、电视 动漫广 告 的价 值 与发 展 向成 年人 审美 高度 的 一次革 新 。故 相 同或类 似 的动 漫效 果越 演 越 （ 广 告传 播 的价值 角度 一） 烈 ，华 丽 、 繁 复 、金 属 质 感 的三 维 变 形特 效 强 烈 刺 激 观 众 的 眼 动 漫 广 告 是 对 传 统 电视 广 告 形 式 的有 益 补 充和 发 展 ，是 一 球 ，成 为诠 释 汽车 文化 ，展 现 品牌特 色 的标 准模 式 。继 电影 《 变 种 新 的广 告形 式 ，具有 强 大 的感染 力与 吸 引力 。动 漫广 告 能够 在 形 金 刚 》悍 马 、Ｇ Ｃ Ｍ 商务 车 、 雪佛 兰 科尔 维特 跑 车 等 御用 汽 车 模 吸 引其 目标 受众 群 体 的 同时 ，通过 卡通 效应 的扩散 与影 响 ，有 效 型 以外 ，各 大汽 车 生产 商萨 博 、雪铁 龙ｃ 、雪铁 龙世 嘉 、Ｊ Ｅ￣ 吸 引观 众 眼球 ，从 而实 现对 目标受 众群 范 围 的扩大 ，获 取 更高 的 ４ ＥＰ 南 者等 相继 退 出十 多款变 形 版本 。究其 原 因，是 广 告运 营商潜 心 关注 度 并达 到推 销 产 品的 目的 。动 漫广 告 能够 有效 提升 广 告的积 研 究 消费 者 需求 心里 所 制 定 的广 告策 略 。上 世 纪 ７ — Ｏ 代 ， 以 极 传播 ， 也就是 说 让观众 愿 意 看， 喜欢 看 ，从 而实现 对产 品本 身 ０８年 《 形 金刚 》为 代表 的 一系 列动 画 片伴 随着 改革 开发 的 步伐 ，培 乃 至企业 本 身 的 良性 宣传 与 品牌 效应 的正面 扩 大 。例如 ：在 全球 变 养 了一代 具有 变 形金 刚动 漫情 节 的消 费群 体 。广 告 以三维 动漫 的 软饮 料市 场竞 争 如此 激烈 的情 况 下 ， “ 喜 ” 能够在 可 口可 乐与 七 拟人 形式 ，引人 入胜 的绚 丽场 景 ，将 汽车 文化 和大 众 消 费心里 紧 百事 的夹 击 下打 响 自己的 品牌 ，很大 程度 上要 归 功 于 “ 喜 小子 七 密结 合 。把 正义 、机 智 、勇敢 、力 量 、高 科技 等社 会普 遍 价值 融 “ 漫系 列广 告 的成 功传 播 ； “ 白金 ”能够 在 保健 品市 场大 卖 动 脑 入 其 中 ，观 众 像 在 电影 院欣 赏 大 片 一 样 ， 对此 类 型 广 告 百看 不 也 得益 于 两位 跳 草裙 舞 的可爱 老者 的成功 演绎 。 厌 ，从 而 对此 类汽 车产 品产 生 认 同，对 其 企业 形象 抱有 好 感 ，如 （ 动 漫产 业 的价值 角度 二） 电视动 漫 广告 的普 及 反过 来促 进 了动 漫产 业 的发 展 ，推动 了 动 漫技 术 的革 新 ，传媒 传 媒 的普及 化 使动 漫 的发展 如虎 添 翼 、大 行 其道 ， 因为 “ 电视促 成符 码 和类 像在 日常 生 活 中迅速 传播 ， 传 是 播 仿 真 的一种 主要 手 段 ” 。西 方成 熟 的动 漫衍 生产 业 通常 是将 动 图１各 类汽 车变形广告 漫 作 品中 的形 象和 角色 在 影视 作 品之 外 ，进行 扩展 制 作 。比如 做
浅谈动画元素在广告设计中的应用
浅谈动画元素在广告设计中的应用作者：赵果川来源：《魅力中国》2015年第32期摘要：随着时代的进步，各类数字技术不断发展与运用，动画制作技术也在不断完善，动画元素在广告设计中的应用也越来越广泛了。
传统广告设计大多缺乏新意，多以字幕、演员、实物和配乐来呈现广告内容，很难吸引观众的注意，而动画元素的利用可以很好地解决这个问题，通过视觉、听觉、知觉，给观众带来更加生动有趣的感官享受。
本文简单分析了广告设计的现状，并对动画元素在广告设计中的应用前景作了进一步的探讨，提出了几点应用策略，希望能够促进动画元素与广告的良好结合，为传统广告的发展带来动力和生机。
关键词：动画元素；广告设计；应用策略；发展前景动画是一种集活化、电影、漫画、数字媒体、音乐等众多艺术门类于一身的艺术表现形式，它具有广泛的社会接受度，在电影、电视广告影片中被广泛应用。
动画能够通过视觉、听觉等感官将人们的思维和创意充分表现出来，其被广泛运用到娱乐产业和影视传媒领域。
区别于传统的广告展示，动画元素的加入让广告的表现手法更加夸张，使得广告的画面更加绚丽多彩，对广告内涵的表达更加深入，其巨大的视觉冲击感更是能够满足现代现代人的审美需求，在广告中运用动画元素逐渐成为广告发展的新趋势。
一、广告设计的现状当今广告行业仍然是以传统的形式为主，广告表现手法比较单一，广告设计创意贫乏。
一部分广告设计者坚持以信息内容为主，注重对产品的信息作全方位的描述，而忽视了广告两点的设置，导致广告内容无聊枯燥，对观众的吸引力不高，容易致使观众因感觉无聊而换台，广告播放的效果差。
还有一部分广告设计者注意到了传统广告的劣势，对广告内容与产品信息传递的方式进行了调整，试图采用动画的模式增加新鲜感，吸引观众注意。
但其过度关注广告的冲击力，对卡通形象的展示冗长，而对产品的信息、理念、功效等的传递不到位，而且动画元素的插入与品牌形象不符合，导致广告设计创意与广告内容出现脱节的现象，其的确吸引了观众的目光，但观众在观看过后对设计者要表达的意思并不能完全体会，动画元素的吸引力大于产品本身，广告的最终效果并没有达到。
分镜头脚本的不同应用场景与创意设计
分镜头脚本的不同应用场景与创意设计分镜头脚本是电影、电视剧等影视作品创作过程中的重要工具，它能够帮助导演和摄影师更好地规划拍摄过程，提高工作效率。
然而，分镜头脚本并不仅仅局限于影视行业，它在其他领域也有着广泛的应用。
本文将探讨分镜头脚本在不同应用场景中的创意设计。
首先，我们来看看分镜头脚本在广告行业的应用。
广告作为一种短小精悍的宣传形式，需要在有限的时间内传达出产品或服务的核心信息。
分镜头脚本能够帮助广告创意团队更好地规划拍摄过程，确保每一帧画面都能够有效地传达信息。
例如，对于一则汽车广告，可以利用分镜头脚本来设计不同的镜头切换，展示汽车的外观、内饰、性能等特点，从而吸引消费者的注意力，提高广告的效果。
其次，分镜头脚本在动漫制作中也有着重要的应用。
动漫作为一种虚拟的艺术形式，需要通过画面和声音来传达故事情节和角色情感。
分镜头脚本可以帮助动漫制作团队更好地组织每一帧画面，确保故事情节的连贯性和表现力。
例如，在一部悬疑类动漫中，可以利用分镜头脚本来设计不同的镜头切换和角度选择，营造出紧张、神秘的氛围，增强观众的观影体验。
此外，分镜头脚本在教育领域也有着广泛的应用。
在教学过程中，通过图像和声音来传达知识点，能够更好地吸引学生的注意力，提高学习效果。
分镜头脚本可以帮助教师更好地组织教学内容，设计生动有趣的教学场景。
例如，在一堂生物课上，可以利用分镜头脚本来设计不同的镜头切换，展示生物实验的过程和结果，让学生更加直观地理解和记忆知识点。
此外，分镜头脚本还可以在音乐视频制作、游戏设计等领域发挥作用。
在音乐视频制作中，分镜头脚本可以帮助导演和摄影师更好地组织画面，与音乐节奏相匹配，营造出独特的视听体验。
在游戏设计中，分镜头脚本可以帮助游戏制作团队规划游戏场景和剧情发展，提高游戏的可玩性和故事性。
总之，分镜头脚本的应用场景远不止于影视行业，它在广告、动漫制作、教育、音乐视频制作、游戏设计等领域都有着重要的作用。
分镜头脚本在动画广告制作中的应用技巧
分镜头脚本在动画广告制作中的应用技巧动画广告作为一种重要的营销工具，已经成为了现代广告行业中不可或缺的一部分。
而在动画广告制作中，分镜头脚本的应用技巧起着至关重要的作用。
本文将从分镜头脚本的定义、编写技巧以及在动画广告制作中的应用等方面进行探讨。
首先，我们需要明确分镜头脚本的定义。
分镜头脚本是一种将广告故事按照时间和空间划分成不同镜头的脚本形式。
它通过文字和图示的结合，将广告故事的每个镜头的内容、角度、动作等详细描述出来，以便于后期制作人员的理解和实施。
在编写分镜头脚本时，需要注意以下几点技巧。
首先，要确保故事的逻辑性和连贯性。
分镜头脚本应该按照故事的发展顺序进行编写，每个镜头之间应该有一个合理的过渡，以保证观众能够理解故事的脉络。
其次，要注重细节的描述。
每个镜头的内容、角度、动作等都应该尽可能地详细描述，以便于后期制作人员能够准确地理解和实施。
此外，要注意节奏的把握。
分镜头脚本应该根据故事的节奏和情绪变化来进行编写，以便于给观众带来更好的视听体验。
在动画广告制作中，分镜头脚本的应用技巧是非常重要的。
首先，分镜头脚本可以帮助制作人员更好地理解广告故事的整体框架和细节要求，从而更好地进行后期制作工作。
其次，分镜头脚本可以帮助制作人员更好地把握广告故事的节奏和情绪变化，从而更好地呈现广告的效果。
此外，分镜头脚本还可以帮助制作人员更好地与其他团队成员进行协作，提高制作效率和质量。
然而，在实际应用过程中，分镜头脚本也面临一些挑战和难点。
首先，分镜头脚本的编写需要一定的创造力和想象力，以便于将广告故事生动地呈现给观众。
其次，分镜头脚本的编写需要与其他团队成员进行密切合作，以确保故事的一致性和完整性。
此外，分镜头脚本的编写还需要考虑到广告的时长和预算等因素，以便于制作人员能够在有限的资源下完成工作。
综上所述，分镜头脚本在动画广告制作中的应用技巧是非常重要的。
通过合理编写分镜头脚本，制作人员可以更好地理解和实施广告故事，提高广告的效果和质量。
拍摄广告动画方案策划书3篇
拍摄广告动画方案策划书3篇篇一拍摄广告动画方案策划书一、项目背景随着市场竞争的加剧，广告宣传对于企业的品牌推广和产品销售起着至关重要的作用。
动画广告作为一种富有创意和吸引力的宣传形式，能够有效地吸引目标受众的注意力，传达产品信息，提升品牌形象。
本策划书旨在为[产品名称]拍摄一部广告动画，通过精彩的故事和生动的画面，展示产品的特点和优势，吸引消费者的关注和购买。
二、项目目标1. 提高产品知名度和美誉度，增强品牌影响力。
2. 突出产品特点和优势，吸引目标受众的关注和兴趣。
3. 促进产品销售，提高市场占有率。
三、目标受众1. [产品的主要目标受众群体，如年龄、性别、职业等]2. 对动画广告有较高接受度和兴趣的人群。
四、广告动画内容1. 故事情节以一个引人入胜的故事为线索，将产品融入其中，展示产品的使用场景和效果。
故事要简洁明了，富有创意和趣味性，能够引起观众的共鸣和情感认同。
2. 角色设计设计生动可爱、富有个性的角色形象，与产品特点相契合。
角色要具有亲和力和吸引力，能够让观众产生喜爱和关注。
3. 画面风格采用适合产品特点和目标受众的画面风格，如卡通风格、写实风格等。
画面要精美细腻，色彩鲜艳，具有视觉冲击力。
4. 音乐和音效选择合适的音乐和音效，增强广告动画的氛围和感染力。
音乐要欢快动听，音效要逼真生动，能够让观众更好地沉浸在故事中。
五、拍摄制作流程1. 创意策划与客户沟通，了解产品特点和需求，确定广告动画的创意和主题。
2. 制作准备组建制作团队，包括导演、编剧、美术设计师、动画师、音效师等。
准备拍摄设备和道具，搭建拍摄场景。
3. 拍摄制作根据分镜头脚本进行拍摄，捕捉角色动作和表情。
使用动画制作软件进行后期制作，包括角色建模、动画制作、特效添加、音效合成等。
4. 审核修改对制作完成的广告动画进行审核，检查画面质量、剧情逻辑、音效效果等。
根据审核意见进行修改和完善，确保广告动画达到预期效果。
5. 发布推广将广告动画发布到各大视频平台、社交媒体等渠道，进行广泛传播。
房地产广告中的动画与影片制作
房地产广告中的动画与影片制作在当今数字时代，越来越多的房地产企业倾向于使用动画和影片来营销和宣传他们的房地产项目。
动画和影片制作是一种创新的方式，它们能够通过生动的画面和声音，向潜在购房者展示楼盘的魅力和特点。
本文将探讨房地产广告中动画和影片制作的重要性，并介绍一些相关的制作流程和技巧。
一、动画制作在房地产广告中的作用动画制作是一种受欢迎的方式，用于呈现房地产项目的外观和特点。
通过动画，可以将潜在购房者带入虚拟的楼盘环境，让他们感受到项目的规模、设计和布局。
动画可以展示建筑外观、户型图、公共设施以及周边环境，帮助购房者更好地了解和体验房地产项目。
动画制作还可以突出项目的独特之处，通过视觉效果、音乐和声音效果，将购房者的注意力集中在项目的亮点上。
比如，通过动画可以展示一个豪华的社区花园、一个现代化的健身中心或者一个令人惊叹的天际线景色。
通过精心设计的动画，房地产企业可以提高客户对项目的印象和兴趣，促使他们进一步了解并考虑购买。
二、影片制作在房地产广告中的作用影片制作是另一种流行的方式，用于展示房地产项目的特点和优势。
与动画相比，影片制作可以更加真实地呈现项目的现实感，通过真人扮演者和实景拍摄，将购房者带入到实际的楼盘环境中。
与动画相比，影片制作更能激发购房者的情感共鸣，增强他们的购买欲望。
在影片制作中，摄影、剪辑和后期制作都是非常重要的环节。
摄影师需要选取最佳的角度和光线，展示房地产项目的美丽和独特之处。
剪辑师需要将拍摄的片段有机地组合在一起，使整个影片流畅且有张力。
在后期制作中，通过添加音乐、配音和特效，可以进一步提升影片的质量和感染力。
三、房地产广告动画与影片制作流程在制作房地产广告动画和影片时，有一些关键的步骤和技巧需要遵循。
首先，需要与房地产企业合作，了解其项目的特点和目标受众。
其次，制定一个详细的制作计划，包括预算、时间表和资源分配。
然后，进行脚本创作和故事板绘制，以确定影片的整体结构和画面流程。
动画在广告中的应用
动画在广告中的应用作者：杨谨华来源：《文艺生活·文海艺苑》2015年第03期摘 ; 要：动画作为一种特别的综合艺术门类，凭借其独特的艺术形式，吸引了众多商家的注意。
历史上拥有众多将动画应用于广告创作中的案例。
在广告创作中，动画这一概念可以分为狭义的动画和广义的动画。
最直接的形式是纯动画广告;另一种则是运用合成技术制作的还有动画属性的广告。
这些形式相对于真人表演的广告是很大的优势，随着技术的进步，动画这种相对新兴的艺术形式对广告的影响也越来越深。
关键词：动画;广告;艺术;技术中图分类号：J524.3 ; ; ; ;文献标识码：A ; ; ; ;文章编号：1005-5312（2015）09-0280-01广告的目的是将特定的信息准确、有效的传达给特定的受众。
比如麦当劳的电视广告，首先是吸引观众的眼球，然后才开始传达信息，一般会传达食物很美味，或者是告知受众特定时间的店铺优惠活动等等。
既然广告宣传的第一步是抓住受众的眼球，那么如何抓住受众的眼球便成为一个首先需要解决的问题。
视觉传达的方式分为静态的和动态的两种，在传播方式上有许多区别和联系，因为此文以动画的传播方式展开，所以不再过多赘述其他。
最基本的，是动画与传统的媒体艺术在艺术形式上具有天然的区别，但他们又都是可以为电视媒体、流媒体服务的动态媒体艺术;同时动画，尤其是二维动画因为其制作所需的条件没有真人表演的广告拍摄那么苛刻，使得制作成本也相对真人拍摄低廉。
所以动画得以越来越受到广告市场的青睐。
一、动画在广告中的应用首先要提出的是动画在电视广告中的应用。
其实动画广告在动画诞生之初便产生了。
以中国的动画广告为例，早在上个世纪三十年代便出现了以动画为创作手法的广告作品，在吴贻弓主编的《上海电影志》中也记载了相关内容：1922年，“商务”影戏部摄制了动画广告片《舒振乐华文打字机》（笔者按：“乐”字应系此书误写），1923年又摄制了《益利汽水》，编导、摄影均为万古蟾。
动漫设计在广告中的应用
动漫设计在广告中的应用第一篇：动漫设计在广告中的应用动漫设计在广告中的应用论文摘要：本文首先阐述了动漫的相关概念，以及广告类型做了简单的介绍。
对各自优势和艺术层面做了比较研究并对动漫设计在广告应用做了简单的阐述。
有了动漫的融入，在创作时有更大的创意空间,也易吸引受众注意引发潜在消费力,而根在此基础上,本文分析了动漫广告的特征。
认为动漫广告制作有夸张幽默、动感时尚和多样化等几种主要视觉表现形式,动漫广告可以制作实拍无法拍摄的虚拟画面;动漫本身的娱乐性也决定了动漫广告的夸张幽默;动漫是当前各媒体的时尚宠儿,象征最新科技和观念,融合了当下很多流行元素,更容易让年轻消费者有亲近和认同感。
但同时,动漫在电视广告中的运用也存在较难突出诉求重点、定位目标消费群有较大限制等缺点。
相对于传统电视广告,动漫广告更易于产品的诉求和情感表达,易于广告概念的表达,还有生命力长久和成本低等优势。
最后,本文还对动漫在广告应用中的前景作了展望。
认为动漫是传统造型艺术与现代科技相结合的新兴产物,而在此基础上发展起来的动漫产业链给世界带来惊人的经济和社会价值。
特别是目前我国动漫产业现在正处在起步阶段，但我们有理由相信它的未来发展空间一定是非常广阔的。
关键词：动漫，动画，漫画，传统广告，网络广告，影视广告，信息一．动漫的概念所谓动漫，即“动的艺术”，已经经历了千百年的演变与发展。
具体是指通过连续播放的一系列画面，给视觉造成连续变化的图画。
是动画和漫画的合称与缩写，在其他语言相当少用。
随着现代传媒技术的发展，动画（animation或anime）和漫画（comics，manga；特别是故事性漫画）之间联系日趋紧密，两者常被合而为一称为“动漫”。
动画（animation或anime）或者卡通（cartoon）所指的是由许多帧静止的画面连续播放时的过程，虽然两者常被争论有何不同，不过基本上都是一样的。
无论其静止画面是由电脑制作还是手绘，或者是黏土模型每次轻微的改变，然后再拍摄，当所拍摄的单帧画面串连在一起，并且以每秒16帧或以上的速度去播放，使眼睛对连续的动作产生错觉（因为视觉滞留所造成）。
使用动画方案
使用动画方案动画是一种通过图像的快速变换来呈现连续动作的艺术形式。
随着科技的不断发展，动画在各个领域得到了广泛的应用，例如电影、电视、广告、游戏等。
本文将讨论使用动画方案的优势以及动画在不同领域的应用。
一、动画方案的优势1.吸引注意力：动画具有生动活泼的特点，能够吸引观众的眼球，提高信息的传递效果。
相比于静态的文字或图片，动画能够更好地表现细节、感情和故事情节，从而吸引观众的关注。
2.生动形象：通过动画的形式，可以将抽象的概念转化为具体形象，使得内容更加易于理解。
无论是教育、科普，还是产品宣传，动画都能够更好地传递信息，让观众容易记忆和接受。
3.提升用户体验：在网站、手机应用或电子游戏中使用动画，可以大大提升用户的体验感。
例如，动态的过渡效果、精美的场景设计以及生动的角色动作都能够增加用户的参与度和享受感。
二、动画在不同领域的应用1.影视行业：动画在电影和电视行业得到了广泛的应用。
无论是卡通片、动画片，还是特效电影，动画技术都起到了非常重要的作用。
动画能够为故事情节增添戏剧性和趣味性，让角色和世界更加真实和生动。
2.广告宣传：在广告宣传中使用动画能够吸引人们的注意力，增加广告的吸引力和记忆度。
通过动画的形式，能够更好地展示产品或服务的功能、优势和特点，从而影响消费者的购买决策。
3.教育培训：动画在教育培训领域扮演着重要的角色。
通过动画的形式，能够生动形象地表达知识点，帮助学生更好地理解和记忆。
例如，以动画的形式演示科学实验、历史事件或数学公式，能够激发学生的学习兴趣。
4.互联网应用：在网站、手机应用和电子游戏中使用动画能够为用户带来更好的体验。
例如，网页加载过程中的动态过渡效果，手机应用中的界面动画，以及游戏中的角色动作等，都能够增加用户的参与度和娱乐性。
三、动画方案的应用案例1.皮克斯动画电影：皮克斯是一家以动画电影为主打的影视制作公司，其作品深受全球观众的喜爱。
通过精湛的动画技术和感人的故事情节，皮克斯的电影成功吸引了无数观众，并赢得了众多奖项。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
云南 艺术学院 附属艺术学校 张兴旺
摘要 ：
随着科学技术 的不断发展 ，互联 网也随之迅 速普及 ，从而改变 了现代人的生活方式 ，这就使得广告创意策划中的动 画 脚本受到了越来越多人的关注 。动画脚本的推广与设计需要涉 及到很多方面 的内容 ，比如动画脚本主角、故 事情节 的 设定、客户 的反馈信息等。因此本文将对广告创意策划中动画脚本的应用进行分析研究 ，从而促进动画脚本在广告领 域的不断发展以及延伸 。
常都是台词、 对话、 动作之类 的东西， 是一种 细
化 故事剧 本以及小说 的工具 。 一般 来讲 ， 动 画
脚本与普 通的剧本并没有明显差别 ， 只 要 具 有 编故事 的能力就可以。 并 且 动 画 脚 本 属于 动 画
（ 二） 独 特 性
在 广告 创 意 策 划 中 ， 动 画脚 本 的 设 计 大 都
的剧本 拍摄 相比， 动 画脚 本更为细致与复杂，
并 且 具 有 细 化 故 事 内容 的功 能 ， 从 而 使 受 众 仅
感，吸引广大 群众 的 目光 ， 使其 脱 颖而 出。主 题 鲜 明指 的就 是故 事情景 以及 故事表 现手法
通过 几秒 的观看 就可以进入 到广告 情景 之中，
表 现形式 ， 与其他形式 相比， 动 画 脚 本 具 有 十
三 、广 告创 意策划 中动 画脚本 的 优 势
近年来随着广告行业的不断发展 ， 广 告 创
分鲜 明的特点 以及得天独厚 的优 势。从表 现语
的特点 ， 那就 是 内容 新颖、主 题鲜 明、紧跟
言 方面来讲 ， 广告 创意策 划中的动 画脚 本可以 潮 流。其中内容新 颖指的就是此类动画脚本的 利用动画视听结 合的这一特性 ， 对广告主题 进 题 材 内容与传统 动画脚本不 同， 并且在 此类动
从而使广告 达到最佳 的呈现效 果 ［ ２ 】 。
是基于某一 品牌 文化 ， 或者 是品牌特定产 品，
从 而 为其 定 制个 性 化 的 动 画 脚 本 。从 个 性 化 定 制 的 角度 来 讲 ， 这 些 动 画 脚 本 大 都 具 有 一 些 统
一
的～部 分， 是 广告创 意策划中一种极 为特殊 的
从 而 使 广 告 更 加 吸 引 人 。由此 可 见 ， 在 动 画 脚
动 画脚 本 实 际上 就 是动 画剧 本 ， 其 内容 通
民群 众 对于 社 会 时事 的 关注 意 识 … 。
本 的设计过 程中， 不仅可 以使用二维技 术， 还 可 以使用三维技术 ， 或者是将两者联合 使用，
行 生动 的 表 演 以 及 讲 述 ，从而 使 广告 更 具 感 染 画 脚 本 设 计 中 ，“ 新颖 ” 也 是 最 重 要 的 一 个 设
意策划 采取了新型 的营销模 式， 也就是网络视 频营销。网络视 频营销指的是广告主将 各种广 告短 片利 用数字信 息技 术将其 投 放到 互联 网
随 着 社 会 的不 断 进 步 我 国 已经 进 入 了社
交媒体 的时代 ， 这 就使 得广告创 意策划拥有 了
更 为 多元 化 的 平 台 ， 为广 告 行业 的 稳 定 发 展 带
（ 三） 创 造 性
在 广告 创 意 策 划 中 的 动 画 脚 本 具 有 极 大
来 了积极 影响。同时为了使广告 的传 播更具影 响力， 近年来开始将动 画脚 本应用于广告的创
中，以 此 来 达 到 广 泛 传 播 的 营 销 目的 。与 一 般
力。同时， 动 画所具有 的独特表 现手法还 可以 计 环节。紧跟 潮流指 的就是在设计过程 中应用 将动 画脚 本进行全面 的描 绘， 尤其是可以将 现 实中不存 在 的场 景通 过动 画技术进 行完美 展
现， 以此 来 突 破 传 统 广告 创 意 策划 的表 现 局 限 。 现代的时尚元素， 以 此 来 增 强动 画 脚 本 的 时 代
关键词 ：广告创意策划
引言
动 画脚本
应用分析
的设计要与众不同， 从而使故事主题深入人 心， 让 广大群众对其产生深刻 印象 ， 从而使广告的
传播更具影响力。
二 、广告创 意策划 中动 画脚本 的 特点
（ 一） 流行性
在广告创意策划 中， 动画脚本 之所 以可 以
占有一 席之 地 ， 主 要是 因 为动 画脚 本 的创 作 一直 都是紧跟时代的发展潮流 ， 通 过 各 种 各 样 流 行
意策划 ， 以 此 来 增 加 广告 的 创 新 性 、趣 味 性 以 及吸引力， 从 而使 广告 的 创 意 紧 跟 时 代 步 伐 ， 为人 们 的 生 活 带 来 乐趣 。
的原创性 ， 并且 这个 特性与品牌产品推 广要求
相契合 ， 因此 各 大 品 牌 都 青 睐 于 通 过 个 性 化 定
广告 创意策 划 中动 画脚本 的 概 述
一
、
了动画脚本设计当中， 通过对社会现象的解读 、 演绎， 使广告创意策划贴近人们 的日常生活 ， 并
且突 破 了传 统 的说 教 式 口号 ， 以 此来 提 升 广大 人
画脚 本的呈现方式越来越 多样 化， 既可 以与电
影 的表 现 手 法 相 结 合 ， 还可 以融合虚实景象，
元素的运用 ， 使广告具有独特 的时代魅力， 从而 使人们更加容易也更加愿意接受这些广告舭 外， 在一些动画脚本的创作过程中， 为了使其更加具
有 观 赏意 义 ， 设 计人 员还 将 社会 时 事元 素加 入 到
制 的动 画脚 本对原创产品进行推 广， 从而使 品
牌 的 原 刨 魅 力 充 分 展 现 。此 外 ， 从 动 画 脚 本 的 呈现 方式来 看， 由 于 科 学 技 术 的不 断 进 步 ，动程 技术学院 助教，硕 士 杨瑕
摘要 ：
三维动画是传统平面二维系的升华与创新 ，在视觉、听觉等等方面都有着很大的突破 。事实上 ，面部表情 的制作是三 维动画的核心工作 。但是 ，在 动画市场 当中，大量的三维动画存在着一定的 问题 ，比如 ：面瘫、过于逼真等等 ，急需 我们引起重视 ，找到解决的方案 ，建立健全三维动画的面部表情体 系 ，将面部表情在三维动画中的作用发挥到极致 。