《广告摄影》讲义

广告摄影讲义信息技术系梁永慈目录第一章广告摄影概述第一节商业广告摄影的性质与功能第二节商业广告摄影的特点与要求第三节商业广告摄影的分类第四节时代对广告摄影师的要求。

第二章广告摄影场地与器材配置第一节摄影棚第二节棚内基本设施第三节广告摄影使用的相机及技术要求第三章闪光灯与测光表的使用第一节闪光灯使用基础第二节测光表及其应用第四章不同质地产品的布光与拍摄第一节吸光体第二节透明体第三节反光体第五章特殊效果的拍摄与技巧第一节多次曝光和图层叠加第二节动态效果第三节悬浮物的拍摄第四节其他拍摄技巧第六章桌面静物商品的拍摄技巧第一节饮料、酒类、化妆品的拍摄第二节手表、首饰、玉器第三节手机、眼睛、文化用品第四节皮革制品第五节水果蔬菜第六节食品菜肴第七节厨具、餐具、洁具、瓷器第八节小家电、小五金、日用品。

第七章工厂企业、大型商场等场景广告的拍摄第一节工厂企业第二节宾馆酒店、商场、展馆内景第三节居室服饰第四节汽车摩托第五节建筑与风光。

第八章广告封面总体设计第一节图文关系——图片的主题性、主题与广告语第二节版式设计的基本要素——标题、商标、文字、图片第三节不同的版式结构。

第九章广告画面的形式处理第一节写意性广告第二节寓意性广告第三节喻示性广告第四节情感性广告。

第十章广告主题的创意表现第一节形象要生动准确第二节要合乎情理第三节应富有想象力。

第一章广告摄影概述广告摄影的含义和功能：广告摄影是一门以现代科技为基础、影像文化为背景、视觉传达理论为支点，服务于商业行为和目的的摄影，它不同于其他门类的摄影，他既不以审美作为最终目的，也不以反映摄影者的个人感情和思想为主旨，而是以传播商业信息和广告意念为主要动机，以迎合消费者情趣，达到促销的目的。

广告摄影有着注目性、实证性、形象性、诱使受众阅读广告文案的功能。

第一节商业广告摄影的性质与功能商业摄影，顾名思义是指作为商业用途而开展的摄影活动。

从广义上讲，它包括一切用于出售商品、撰写事件或介绍书籍的图像的生产，而狭义上的商业摄影人们通常意会为广告摄影，这不仅因为广告摄影在其中占有举足轻重的地位，且在于广告摄影本身所具有的天然而浓厚的商业色彩。

国内知名商业摄影机构：上海汉皇集团香港英皇集团, 新视野摄影设计有限公司、北京黑光摄影化妆数码培训学校、北京华谊兄弟传媒集团等一系列商业摄影公司，其中商业摄影可以拍摄产品，以及带有人像模特拍摄服装，以及各类产品，在改革开放的中国带动了一系列的行业，例如模特经纪，淘宝网拍，平面设计，修图制片，以及外籍模特等等一系列的行业，各种车类的商业摄影，也占很大的比重。

广告摄影的功能非常明确，就是为了宣传商品的形象。

介绍商品的特性，引起消费者的购买欲望。

第二节商业广告摄影的特点与要求1、明确的主题画面应当准确明了，能有效地图解和传达商品信息，展示商品最重要的功能、特征，能体现企业的特色及优势或公益的主题，注意诉求的单一性，并有良好的穿大性。

简明、单一的画面，更易被人接受；鲜明的主题，更便于了解、记忆和联想，使人一目了然，印象深刻；切忌以次要特征冲淡主要特征，更不要模棱两可，晦涩难懂，甚至引发混乱与错误。

2、构思奇特广告要引人注目，就势必新颖、奇特，有很强的的视觉和心理冲击力。

画面影像在形式上要不落俗套，并且与观赏者的视觉经验有较大的差异性，差异越大，越引人注目；同事也要关注广告展示的环境条件，应将照片的影调、色调与环境工程一定的反差；要选准广告诉求对象，针对不同人群的心理状态，设计相应的摄影画面，以期收到理想的效果。

3、摄制精良广告作品的影像要美，不仅要展现商品的美，而且要展示摄影的美，应给人一种美的享受，使读者在对商品美的欣赏中引发消费的欲望。

拍摄时用光考究，画面清晰，摄影语言运用得当，图片制作精良，精度高，符合印刷与展示的技术要求。

在用负片制版时，图片应等于或大于印刷成品；用反转片扫描，以电子分色获得最高的像素值；数字图像用于印刷的画面尺寸控制在1:1的比例，分辨率dpi应在300以上。

4、技法多样商品广告的拍摄难度比较高，要获得理想效果，需要运用多种技巧和技法，包括对主体的选择和处理、前期的拍摄、后期的加工，以及各类商品及效果的拍摄经验与技巧的综合运用等。

如多次曝光效果，悬空漂浮效果，烟、火、光的处理与表现效果，离奇的清洁效果，以及数字图像的后期合成处理等。

5、艺术从属于效益商业广告摄影既然是一种经济行为，那么艺术效果必须考虑经济效益，而不是一味追求离奇的艺术效果而不顾成本消耗。

要考虑商家的收益，也要考虑对摄制成本进行合理计算，同时灵活处理好与广告客户之间的关系。

第三节商业广告摄影的分类商业广告摄影的分类方法有三种：1、按题材和拍摄对象分类：服饰（时装）类、食品饮料类、房产建筑类、个人和家庭用品类、交通类、企业办公类、风光旅游类等。

2、按应用分类：路牌广告、招贴海报、样本目录、灯箱广告、挂历、广告、商业名牌、宣传画册、POP商店广告、DM广告、印刷媒体广告等。

四、时代对广告摄影师的要求1、具有扎实的摄影基本功、熟练的拍摄技巧和计算机操作技能；2、具备较强的平面设计处理能力，能与设计人员取得较好的沟通，甚至能独立设计、拍摄；3、具备优异的形象思维能力与强烈的创新意识，创意构思能力强（点子多、新颖、合理）；4、具有认真、细致的工作态度与开放的工作作风，能吃苦，有耐性和韧性（随和不等同于随便）；5、有较强的商业意识，善与人沟通，变通能力强（社会活动能力、适应性）；6、有较强的公关能力，会推销自己，有一定的宣传意识与能力。

第四节时代对广告摄影师的要求。

第三章广告摄影场地与器材配置第一节摄影棚摄影棚根据拍摄对象的不同分为大型、中型和小型三种。

15-30平米为小型，主要拍摄小巧的桌面静物产品为主，例如化妆品、饮料、珠宝等小的物品；60-100平米为中型影棚，主要拍摄服装、任务以及和人文有关的商品；100平米以上的为大型影棚，高度在7米以上，主要用来拍摄轿车或大型设备、成套家具等。

第二节棚内基本设施1、灯具首先，影室灯最关键的是闪光能量。

一般说，影室灯上标明的300型、400型或600型等，是指影室灯的能量300瓦秒、400瓦秒、600瓦秒。

功率越大，反射率越高，闪光亮度（即闪光指数）就越大。

在同样功能的情况下，功率越大，材料越多，所以其价格也一定更高。

不同厂家的产品虽然标明的能量一样，但实际亮度是不一样的。

一是影室灯反光材料的不同，二是由于某种原因，有些影室灯标称值高于实际功率。

调光也是影室灯不可缺少的功能。

早期生产的只有全光和半光两档调节，或者多档调节，这显然不够应付目前高标准的需要。

较好的影室灯可以在更大范围内进行无阶段。

如柏灵BL系列影室灯，闪光输出能量可以从10%到100%之间任意调节。

多数影室灯的闪光同步电路是直接装在灯内的，也有一些是外接同步器，相对说直接装在灯内的同步器要方便一些。

影室灯上都有一个连闪线插口，亦可用连闪线将灯与照相机直接连接引闪。

这样有一条线连接相机与灯，相对较不方便。

现在很多影室灯公司都推出了无线遥控触发器，无线、无光干扰、无方向性、几乎不耗电池、稳定性极好，是目前最受欢迎的闪光触发装置。

2、灯架影室灯灯架是影室灯的支撑，一般分为背景灯架、地灯架（带有万向轮）、主灯架等。

3、背景商业摄影棚都有无缝单色背景纸，宽度2.7米左右，有黑、白、灰、红、绿、蓝、黄等多种颜色，分别挂在手动或电动背景轴上。

还可以有喷绘或印刷的各种写真背景或绒布背景，无纺布背景等等。

4、静物台有平板式和无接缝台式两种.画笔、锤子、剪刀、刀片、螺丝刀等工具。

1、35毫米相机3、全景相机第三章闪光灯与测光表的使用第一节闪光灯使用基础大型闪光灯一般在照相馆、影楼、摄影工作室等场合使用。

这类闪光灯的特点是输出功率特别大，也不用闪光指数来计算闪光量，取而代之的是Ws（瓦特/秒），一般来说，400ws大约相当于闪光指数56。

闪光灯的充电方式也关键，普通的充电电路比较简单，充电时间一般在8秒以上，并且功率与充电时间有关，虽然有的灯充电2秒以后就能闪光，但其亮度很低。

充电8秒左右闪光，功率能够达到80％以上。

如果继续充电到半分钟，亮度可超过90％。

在实际使用时，不可能每一次充电时间都一样，所以闪光的亮度就不一样，就要影响曝光。

所以目前较好的闪光灯都采用另一种能够自动控制的充电方式。

这种充电方式有两个优点，一是充电很快，都3秒以内，对抓拍瞬间的表情极其方便有效。

二是当充足电以后，电源将自动切断。

一定时间以后，储能电容由于漏电，电压稍有下降时，电源又自动接通充电，使闪光为始终保持额定值。

这就保证了闪光灯每一次的闪光亮度一致，即闪光亮度恒定输出。

闪光灯有一个常亮的造型灯，它是用来对焦照明以及光线布局，看布光效果的。

在调节闪光灯亮度的同时，造型灯的亮度也随之成比例改变，各个闪光灯以及所配造型灯的比例应该一致，这样布光时所看到的效果即为实际拍摄照片的效果。

同一个调节旋钮（或开关）同时调节闪光灯和造型灯，使用较为方便。

也有闪光灯和造型灯分别用两个旋钮调节的，相对不便。

造型灯有普通灯泡、乳白蘑菇灯泡、笔型灯泡不等，笔者认为普通灯泡质量太差，笔型灯泡万一坏了不好配，还是用进口乳白蘑菇灯泡较为方便。

有些闪光灯在闪光的时候造型灯会熄灭，等充电以后造型灯又亮了，这个功能和充电蜂鸣的意义一样，能够判断刚才闪光是否正常。

但实际使用都不止一个灯，如果其中一个灯不亮也难以发现，还是保证闪光灯可靠的质量为主。

有人认为闪光时如果造型灯没有熄灭，会影响色温。

其实对闪光灯而言，造型灯的亮度是微不足道的，没必要担心影响色温。

且不说有的灯是在闪光后造型灯才熄灭，就是同时熄灭也无意义，由于白炽灯在关灯后是慢慢暗下来的，对极其短暂的快门速度来说，白炽灯还来不及熄灭，快门就工作完毕了，只是我们的眼睛发现不了而已。

闪光同步电路是直接装在灯内的，也有一些是外接同步器，相对说直接装在灯内的同步器要方便一些。

有些闪光灯的同步器还设有专门的开关，要某个灯不亮时，可以直接把同步开关断掉。

也有一些灯的电源开关断开后就不闪光了。

比起把电源开关断开以后再按试闪按钮放电会方便一些。

这虽然不重要，毕竟生产者想得周到。

闪光灯上都有一个连闪线插口，亦可用连闪线将灯与照相机直接连接引闪。

这样有一条线连接相机与灯，相对较不方便。

闪光灯的附件也无不重要，最常用的是多种规格的柔光箱、各种灯罩、蜂巢罩、色片、聚光筒、遮光板等等。

柔光箱使闪光柔和，没有强烈的阴影，是必不可少的附件。

它要求柔光性能好、不影响色温、反光性能好，尽量减少光损失。

蜂巢罩让直射光线通过，旁边的散射光被遮挡，使受光限制在更小的范围。

聚光筒是将光线聚在某一小块上，造成直径几十厘米甚至更小的光块。

国外的闪光灯还有利用光导纤维制成的光笔，使光线汇聚在一个点上，营造特殊的艺术效果有用，一般的人像摄影就很少用上光笔了。