浅谈色彩营销企划
色彩相关活动策划方案
色彩相关活动策划方案一、活动背景与目的色彩是我们生活中不可或缺的一部分，它能够影响我们的情绪、感受和认知。
通过丰富多彩的色彩活动，可以提高参与者对色彩的感知和理解，增加色彩的艺术表达和创造力。
本次活动旨在通过实践体验和知识分享，让参与者深入了解色彩的世界，拓宽视野，提升审美能力。
二、活动内容1. 色彩工作坊通过色彩工作坊，参与者可以亲自动手创作，学习如何混合和运用不同颜色，了解色彩的基本概念和应用原理。
工作坊内容包括：- 色彩理论介绍：讲解色彩的基本概念，如色相、明度、饱和度等，以及色彩在艺术、设计和生活中的应用。
- 色彩混合实践：引导参与者进行色彩的混合实验，观察不同颜色混合后的变化，了解颜料的特性。
- 创作实践：参与者可以利用混合后的颜色进行绘画或手工艺制作，发挥想象力和创造力。
2. 色彩教育讲座举办色彩教育讲座，邀请专业人士和艺术家分享他们对色彩的理解和应用经验。
讲座内容包括：- 色彩心理学：解析不同颜色对情绪和心理状态的影响，让参与者了解色彩与情感之间的关系。
- 艺术与设计中的色彩运用：通过案例分析和实例展示，介绍色彩在绘画、摄影、视觉设计等领域的应用技巧。
- 色彩创意工程：分享一些色彩创意项目和实践案例，鼓励参与者在生活中发掘和运用色彩创意。
3. 色彩艺术展览组织色彩艺术展览，展示参与者的创作作品和艺术品。
展览内容可以包括：- 参与者的作品展示：展示参与者在色彩工作坊和创作实践中的成果，以及他们对色彩的个人理解和表达。
- 艺术家作品展示：邀请一些知名艺术家的作品参展，展示他们对色彩的独特见解和创作风格。
三、活动组织与推广1. 活动时间与地点选择活动时间可以选择在春季或秋季，天气适宜且光线明亮，有利于参与者在户外进行创作实践。
活动地点可以选择艺术馆、学校或公共场所，具备良好的展示条件和活动空间。
2. 参与者招募与报名通过线上线下的方式进行参与者招募与报名，可以通过社交媒体宣传、学校通知或邮件邀请的方式进行推广。
颜色在营销中的作用
颜色在营销中的作用色彩是品牌视觉设计中最有表现力的要素之一，因为它能直接影响人们的感情。
不同的颜色会让人产生不同的心理感受：红色热烈而大胆，绿色开放而友好，蓝色常常代表沉静与可靠，紫色则显得华丽与神秘。
基于这种心理效应，色彩营销理论应运而生。
”那么色彩在品牌营销中起到了什么作用？让我们一起来探讨，色彩对于品牌营销的价值：一、色彩影响消费者购买决定消费者在选购产品时，与产品本身性质相贴合的色彩更能获得消费者的青睐，如果一个食品外包装使用让人看起来没有食欲的色彩，消费者往往不会进行购买，大部分时候色彩左右着消费者的选择。
调查数据显示或者研究表明，色彩可提高80%的品牌认知度、增加品牌理解能力达73%；在消费者关于是否购买的决策中，颜色因素占85%之多（以上数据引自色彩营销集团在其“色彩利润”上发表的一篇报告。
）国际流行色协会调查数据显示，在成本不变的情况下，合适的、受欢迎的色彩设计可给产品带来10%-25%的附加值，为品牌带来持续的利益增长。
所以色彩有能力直接影响消费者购买的决定和品牌的利益增长。
二、色彩能激发消费者的本能情感色彩感知与视觉记忆有直接的联系，维护与视觉体验有关的感官特征，是我们的自然本能。
研究证明，色彩确实能增强视觉记忆、提高捕捉或直觉理解的精确性、降低误解信息的可能性。
色彩是消费者和社会公众最容易接受、最容易辨识的品牌元素。
色彩的物理刺激会对消费者产生相应的心理感受，有利于消费者识别和记忆、方便选择、激发对品牌及产品的情感喜爱。
三、色彩是品牌自我表达的武器在人们的日常生活中，色彩就像是品牌用来“攻克”消费者的“武器”，在品牌推广和营销方面发挥出了巨大的作用，甚至色彩本身都是可以用来销售的，例如：涂料、油漆、颜料，它们都是销售的色彩本身。
一些行业和色彩的关系尤为紧密，如汽车、服装等时尚属性强、高度竞争的行业，色彩无疑是其高度个性化、高度自我表达的有力武器。
色彩都有其独特的色彩识别“语言”，不仅有统一品牌形象的作用，还体现着品牌的定位和独特性。
色彩营销方案图文
色彩营销方案图文1. 引言色彩在营销中担任着至关重要的角色。
不仅可以吸引顾客的目光，还可以传达品牌的价值观和情感。
在品牌形象塑造、广告设计和产品包装等方面，色彩的选择和运用对于企业的市场竞争能力具有决定性的影响。
本文将介绍色彩营销的重要性，并给出一些实用的图文例子，以帮助企业更好地实施色彩营销方案。
2. 色彩的心理效应色彩在人们心理上有着深刻的影响。
不同的色彩引起的情感和联想是不同的，因此在营销中选择合适的色彩非常重要。
以下是几种常见色彩的示意图和它们所代表的情感：红色红色象征着热情、力量和活力。
它常被用于吸引顾客的注意并促进行动，例如在销售促销活动中使用红色标签。
红色也与爱情和浪漫密切相关，因此在情人节营销中常常看到红色的使用。
蓝色蓝色给人以稳定、信任和冷静的感觉。
它常被用于金融和科技行业，以传达专业性和可靠性。
蓝色也与海洋和天空联系在一起，可以用于旅游和度假产业的营销。
黄色黄色代表活力、快乐和乐观。
它常被用于食品和饮料行业，以吸引顾客的注意并唤起食欲。
黄色也与太阳和温暖联系在一起，因此可以用于旅游目的地的营销。
绿色绿色给人以平静、健康和环保的印象。
它常被用于有机食品和生态产品的营销，以强调它们的可持续发展和环保特性。
绿色也与自然和生长相关，可以用于户外活动和健康生活方式的营销。
紫色紫色代表创造力、神秘和奢华。
它常被用于艺术、奢侈品和高端服务的营销。
紫色还与精神和宗教联系在一起，因此可以用于健康和禅修产品的营销。
3. 色彩在营销中的运用色彩在品牌形象塑造、广告设计和产品包装中起着重要的作用。
在制定色彩营销方案时，需要考虑以下几个方面：3.1 目标受众不同的受众对色彩的喜好和情感反应有所不同。
因此，根据目标受众的特点选择适合的色彩非常重要。
例如，年轻人更喜欢明亮和活力的色彩，而年长顾客则偏好稳重和柔和的色彩。
3.2 品牌定位色彩应该能够与品牌的理念和定位相匹配。
例如，品牌追求创新和时尚的形象可以选择运用明亮的色彩，而传统和低调的品牌可能更适合选择稳重的色彩。
营销中的颜色策略：提高转化率
案
运用数据分析调整颜色策略
数据分析的基本原理
• 通过分析数据，了解颜色策略的效果
• 调整颜色策略，提高转化率和销售额
数据分析的常用方法
• 数据可视化：通过图表展示数据
• 统计分析：通过统计方法分析数据
• 机器学习：通过机器学习算法预测数据
持续跟踪与优化颜色策略
持续跟踪的基本原理
持续跟踪的实施方法
• 颜色对品牌的忠诚度
颜色心理学在营销策略中的实际
案例
可口可乐的红色策略
• 传达品牌的活力和激情
• 吸引消费者的注意力和购买意愿
宜家家居的蓝色策略
• 传达品牌的信任和专业
• 吸引消费者的购买决策和忠诚度
星巴克的绿色策略
• 传达品牌的环保和健康
• 吸引消费者的情感认同和满意度
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颜色搭配与转化率的关系
颜色搭配的基本原则与方法
颜色搭配的基本原则
• 对比度：高对比度的颜色搭配易于吸引
注意力
• 和谐性：和谐的颜色搭配易于产生愉悦
感
• 统一性：统一的主题色易于建立品牌形
象
颜色搭配的常用方法
• 色彩圈：基于色彩圈的颜色搭配方法
• 色彩对比：基于色彩对比的颜色搭配方
法
• 色彩调和：基于色彩调和的颜色搭配方
品牌认知
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• 影响消费者的购买决策和品
• 影响消费者的停留时间和购
牌忠诚度
买频率
• 影响消费者的记忆和传播
未来颜色策略的发展趋势
颜色策略的个性化和定制化
• 根据消费者的特征和需求，定制颜色策略
颜色策略的智能化和数据化
• 运用大数据和人工智能，优化颜色策略
色彩营销案例
色彩营销案例色彩营销是现代营销的一种重要手段，通过运用色彩来达到吸引顾客的目的。
以下是一些成功的色彩营销案例，我们可以从中观察到这些公司如何通过巧妙的色彩搭配来提升品牌认知度，改变顾客对品牌的看法，并吸引更多的消费者。
步骤一：麦当劳黄色的招牌麦当劳的黄色招牌是麦当劳品牌的代表性色彩，它能够有效地传递品牌的形象和价值，并且在市场上引人注目。
这种“强烈”的黄色是麦当劳品牌的独特标识，消费者们一旦看到这个标志，就会立刻想到麦当劳。
步骤二：佳能的红色LOGO佳能的LOGO中的红色是非常重要的，它代表了佳能创新的灵魂和热情。
这种红色不仅仅是单一的色调，它是一种组合色，包含了不同的红色和橙色。
这种色彩组合为品牌注入了独特的美感，使佳能的产品与众不同。
步骤三：可口可乐经典的红色和白色配色可口可乐是世界上最有名的饮料品牌之一，它的红色和白色组合让人们对该品牌产生了极为积极的印象。
由于红色是具有张力的颜色，与可口可乐这样的品牌相得益彰。
而白色则传达了这种饮料的纯洁和清新。
步骤四：雅诗兰黛代言人品牌系列雅诗兰黛的代言人系列也是一个成功的色彩营销案例,该品牌推出的很多化妆品都是以影视明星和名人的名字命名和定价。
更重要的是，每个代言人的个性和形象都会影响到所推出的产品的包装和色彩搭配。
极致奢华的金色就是雅诗兰黛推出的Elisabeth Hurley名字命名的产品的标志性颜色。
以上四个案例，用不同的色彩展示了品牌的各种形象。
营销领域中的色彩营销趋势成为了一种有效的方式来吸引客户并使品牌站在市场的前沿。
通过这些成功的案例，我们可以得出结论，当色彩营销合理地运用在各个领域时，可以提高品牌的印象和销售量。
色彩在营销中的影响
色彩在营销中的影响在营销中，色彩是一种非常重要的元素，它能够直接影响消费者的情感和购买决策。
通过巧妙地运用色彩，企业可以创造出吸引人的广告和包装，提升产品的形象和品牌价值。
本文将从心理学和营销角度探讨色彩在营销中的影响。
色彩与情感之间存在着密切的联系。
不同的颜色能够引发不同的情绪和情感反应。
比如，红色通常被视为充满活力和激情的色彩，常常用于吸引消费者的注意力和刺激购买欲望。
而蓝色则被认为是一种冷静和可靠的颜色，常常被用于传达信任和安全感。
研究表明，对于同一产品而言，使用不同的颜色可以引发不同的情感反应，从而影响消费者的购买决策。
色彩可以帮助建立品牌形象和认知。
在市场竞争激烈的环境中，企业需要通过品牌形象来吸引消费者的关注和记忆。
色彩是构建品牌形象的重要组成部分之一。
比如，可口可乐使用红色作为主要标志色，强调其产品充满活力和激情的特点；而百事可乐则使用蓝色，传达出信任和可靠的形象。
通过巧妙地运用色彩，企业可以在消费者心中建立起独特的品牌形象，提升品牌认知度和忠诚度。
第三，色彩对于产品包装和广告设计也起到了至关重要的影响。
消费者在购买产品时，往往会受到包装的影响。
色彩鲜艳、吸引人的包装往往能够引起消费者的好奇心和兴趣，从而促使消费者选择该产品。
此外，广告设计中的色彩运用也能够吸引消费者的注意力，提升广告的传播效果。
研究表明，使用明亮和鲜艳的颜色会引起消费者的兴奋和愉悦感，从而更容易吸引他们的注意力。
不同的文化对于色彩有着不同的理解和意义。
在国际化营销中，了解和尊重不同文化对于色彩的理解是非常重要的。
比如，红色在中国传统文化中代表吉祥和喜庆，而在西方文化中常常与危险和警告联系在一起。
因此，在进行跨文化营销时，企业需要根据不同的文化背景和消费者的偏好，灵活地运用色彩，以确保营销活动的有效性和适应性。
色彩在营销中具有重要的影响力。
通过运用色彩，企业可以引发消费者的情感反应，建立品牌形象和认知，吸引消费者的注意力，促进产品销售。
色彩营销案例
色彩营销案例1.Coca-Cola红色营销：Coca-Cola公司的红色徽标和包装一直是该品牌营销的核心。
红色代表了能量、兴奋和激情，与Coca-Cola 所希望传达的品牌形象和理念相符合。
因此，Coca-Cola在广告和宣传活动中广泛使用红色，以吸引目光并引起人们的兴趣。
2. Tiffany & Co.蓝色营销：Tiffany & Co.的蓝色是该品牌非常著名的营销策略之一。
这种蓝色被称为“Tiffany蓝色”，是由品牌创始人Charles Lewis Tiffany选择的。
这种蓝色代表了优雅、高贵和目标，与Tiffany & Co.所代表的品牌形象相符合。
因此，Tiffany & Co.在其广告和宣传中广泛使用蓝色，以吸引目光并传达品牌价值。
3. Apple白色营销：Apple公司的白色营销策略是其品牌形象的核心。
白色代表了简洁、现代和高质量，与Apple的设计和品牌形象相符合。
因此，Apple在其广告和宣传活动中广泛使用白色，特别是在其宣传海报和产品包装中。
这使得Apple的产品更加引人注目、现代和高端。
4. McDonald's黄色营销：McDonald's公司的黄色营销策略是其品牌形象的核心。
黄色代表了快乐、热情和活力，与McDonald's所希望传达的品牌形象和理念相符合。
因此，McDonald's在其广告和宣传活动中广泛使用黄色，以吸引目光并传达品牌价值。
5. FedEx紫色营销：FedEx公司的紫色营销策略是其品牌形象的核心。
紫色代表了创新、独特和高端，与FedEx的服务和品牌形象相符合。
因此，FedEx在其广告和宣传活动中广泛使用紫色，以吸引目光并传达品牌价值。
色彩营销活动方案
色彩营销活动方案活动背景随着市场竞争的日益激烈，营销活动已成为企业获取客户的一种重要方式。
而在众多的营销活动中，色彩营销活动因其强烈的视觉冲击力和情感传递能力，成为企业营销中的热点。
然而，如何利用色彩进行营销，成为众多企业面临的难题。
活动目的本次活动旨在通过在活动中巧妙运用色彩，提升产品品牌知名度和销量，传递积极向上的品牌形象，进而提升企业形象和市场竞争力。
活动策划活动主题“色彩美学，品味生活”为本次活动的主题。
活动旨在通过极具艺术感和美学价值的色彩展示，向用户传递独特的视觉体验和文化内涵。
同时，通过活动推广企业形象，提升品牌知名度，扩大市场份额。
活动时间和场地本次活动时间定为2021年9月18日至9月20日。
地点选在城市中心商业街，租用商场大厅进行展览和活动。
活动形式1.色彩展览：通过设立主题色彩展区，展示经典的色彩符号、色彩故事和色彩组合，让参观者体验不同的色彩表现方式和表达效果。
2.艺术家分享会：邀请色彩艺术家分享色彩创作过程和创作理念，帮助参观者更好地理解和感受色彩文化的内涵。
3.产品展示区：在现场设立企业产品展区，借助活动现场艺术气息，推广企业产品，增强用户购买欲望。
4.互动体验环节：设置色彩体验区，让参观者通过创意手工和色彩拼贴等方式了解色彩组合，深入感受色彩魅力。
活动奖励1.现场抽奖：本次活动将在参观者中通过抽奖的方式获得艺术家签名作品、精美礼品等奖品。
2.微信互动：活动期间，参与微信互动话题，集齐口红珠光、橙色活力和温馨绿色三个色块可获得企业加盟资格或大额购物礼券。
活动宣传推广1.媒体宣传：通过宣传稿件、电视广告和网络推广等方式，将活动信息传播到更广泛的受众中。
2.社交媒体传播：通过企业官方社交账号和各大社交平台分享活动海报、现场照片和视频，引导受众关注活动。
3.宣传用品：准备企业官方海报和宣传册，通过商场现场布置、礼品发放等方式提高参观者对活动的关注度和活动评价度。
活动预算1.场地租用：10000元/天× 3天 = 30000元2.装修费用：50000元3.艺术家邀请费：8000元/位× 3位 = 24000元4.礼品采购：5000元5.宣传制作：20000元6.差旅费：5000元7.活动保险：5000元8.其它杂费：10000元总预算：132000元活动效果评估通过活动现场问卷调查和社交媒体反馈，分析活动受众对活动的满意度和效果，收集更多的用户反馈和建议，为企业未来的营销活动提供参考依据。
颜色营销活动策划方案模板
一、活动背景随着社会的发展，人们对色彩的认知和运用越来越广泛。
色彩作为一种重要的视觉元素，具有强烈的视觉冲击力和情感表达力。
为了提高品牌形象，增强消费者对产品的认同感，特制定此颜色营销活动策划方案。
二、活动目标1. 提高品牌知名度，树立品牌形象；2. 增强消费者对产品的认同感，提高产品销量；3. 促进企业内部员工对品牌色彩的理解和运用。
三、活动主题“色彩，点亮生活——XX品牌色彩营销活动”四、活动时间2023年X月X日—2023年X月X日五、活动对象1. 消费者：针对XX品牌的目标消费群体；2. 媒体：邀请各大媒体进行宣传报道；3. 企业内部员工：加强员工对品牌色彩的认识。
六、活动内容1. 色彩主题宣传（1）制作一系列以XX品牌色彩为主题的宣传海报、视频、广告等；（2）邀请知名设计师、色彩专家进行色彩讲座，分享色彩搭配技巧；（3）举办线上色彩知识竞赛，提高消费者对品牌色彩的了解。
2. 色彩体验活动（1）在门店、商场等地设置色彩体验区，让消费者亲身感受XX品牌色彩的魅力；（2）开展“色彩日记”活动，邀请消费者分享自己与XX品牌色彩的故事；（3）举办色彩主题派对，邀请消费者、媒体、合作伙伴等共同参与。
3. 色彩产品推广（1）推出一系列以XX品牌色彩为主题的新产品，满足消费者对色彩的需求；（2）针对不同年龄段、性别、地域等消费群体，推出定制化色彩产品；（3）开展限时折扣、满减优惠等活动，提高产品销量。
4. 企业内部培训（1）组织内部员工进行品牌色彩培训，提高员工对品牌色彩的认识和运用；（2）举办色彩创意大赛，激发员工创意，为品牌发展提供新思路；（3）设立品牌色彩奖项，鼓励员工积极参与。
七、活动宣传1. 线上宣传：通过微博、微信、抖音等社交平台进行活动预热和宣传；2. 线下宣传：在门店、商场、社区等地设置宣传海报、展板，提高活动知名度；3. 媒体宣传：邀请各大媒体进行活动报道，扩大活动影响力。
八、活动评估1. 活动期间产品销量、门店客流等数据统计；2. 消费者对活动的满意度调查；3. 媒体报道数量及影响力评估。
浅谈色彩营销在品牌形象推广中的作用
美术 与 设 计 ・
大 众 文 艺
浅谈色彩营销在品牌形象推广中的作用
李 婕 （ 四 川师 范 大学 美术 学 院 ￣ ｍ） ｚ ｌ 成 都 ６ １ ０ ０ ０ ０）
摘要 ：我 们 生活在一 个 色彩 包罗万 象的世 界里 ，有人 的形 象 色 效 的视觉 吸 引力 、低成 本 和 善于 应对 商 品 “ 差异 化 ” 的优 势受 到 彩 、物的形 象色彩 、企业 品牌 的形象 色彩、城市的形 象色彩…… 色彩 了企业 和 商家 的重 视 。
随 着 色 彩 的 运 用 在 各 个 行 业 的 表 现 ，消 费者 对 色 彩 的概 念 行 营销 ，如 北京 、广 州和 上 海 等 三 地 进 行 近 百 米 的广 告 宣 传 。 给 予 更加 肯 定 的价 值 ，色 彩营 销 策 略正 在逐 渐 扩张 。为什 么 近些 它 的成 功营 销使 得 佳 能 的 小型 数 码 相 机 在 当 时的 市 场 占有 率 为
一
人们 五 感 需求 的要 素之 一 ， 同 时也 是企 业 品牌 形象 重 要 的视 觉符 此 可见 ，色 彩 在 最 初 就 已经 为 星 巴克 开 启 了一 条 明路 ， 成 就 了
号。
今 天 的 星 巴克 。 就 像 现在 提 及 红色 的法 拉 利 、蓝 色 的百 事可 乐 、红 色 的可 口
赤橙 黄 绿青 蓝 紫 ，使 我们 这 个世 界 辉煌 灿 烂 、生机 昂扬 。从
个人 的 形象 色 彩到 居 家环 境 的景 观颜 色 ，从 企 业 的经 营色 彩 到琳 可 乐 、绿色 的鳄鱼 … …这就 是色 彩 营销 带给 品牌 形象 的结 果 。 在 如今 成 熟 的 市 场 背 景 下 ， 色 彩 可 以给 人 带 来 不 同 的 新鲜 琅满 目的产 品 颜色 ，这 些 充满 视 觉动 感 的亮 丽 色彩 总 是在 不 同 的 时 间与 空间影 响着 我 们 的思维 与生 活 。 感 和提 高顾 客 的回 应率 与销 售 额 ， 同时它 的 魅力 也带 给 了消 费者 随 着 时 间 的 推 移 ，社 会 的 发 展 ，时 代 的 进 步 ，消 费水 平 的 十 分 强大 的 冲击 力 ，色 彩 的广 泛使 用 已经 成 为 了必然 。在今 天它
色彩营销
色彩营销理论的兴起及发展 世纪末， 色彩应用” 色彩营销” 到20世纪末，“色彩应用”及“色彩营销”理论已被欧 世纪末 美及世界其它许多国家的企业广泛运用到企业的营销活动当 并在激烈的市场中战胜竞争对手， 中，并在激烈的市场中战胜竞争对手，获取竞争优势的一种 一个小策略。在美国,“苹果”电脑在推出彩色电脑之后，就 一个小策略。在美国 苹果”电脑在推出彩色电脑之后， 苹果 赶超了“IBM”。在意大利，服装设计师们把大自然的和谐 赶超了“ 。在意大利， 之美完美地融入到服装中， 之美完美地融入到服装中，引起了人们对自然和谐之美的向 往和反思。 往和反思。
色彩营销策略 〖企业形象的色彩策略〗 企业形象的色彩策略〗 企业形象策划又称CI策划 是企业经营理念MI， 策划， 企业形象策划又称 策划，是企业经营理念 ，行为活动 规范BI和视觉传达设计 三位一体的综合体， 和视觉传达设计VI三位一体的综合体 规范BI和视觉传达设计VI三位一体的综合体，是企业整体 经营战略，其中视觉识别系统包括企业标志、标准色、 经营战略，其中视觉识别系统包括企业标志、标准色、专用 字体等等。有时一种色彩就能代表一个企业的形象， 字体等等。有时一种色彩就能代表一个企业的形象，比如绿 色的“鳄鱼” 金黄色的“柯达” 彩色的“苹果电脑” 色的“鳄鱼”，金黄色的“柯达”，彩色的“苹果电脑”， 红黄色的“麦当劳” 企业选择“标准色” 红黄色的“麦当劳”，企业选择“标准色”的目的就是要展 示企业独特形象，建立品牌，培养企业忠实的顾客群， 示企业独特形象，建立品牌，培养企业忠实的顾客群，因此 企业在选择“标准色”时首先要依据目标顾客的色彩偏好。 企业在选择“标准色”时首先要依据目标顾客的色彩偏好。
橱窗色彩营销(Color Marketing) 橱窗色彩营销 美国营销界总结出“ 秒定律 秒定律” 即消费者会在 秒内 美国营销界总结出“7秒定律”，即消费者会在7秒内 营销界总结出 决定是否有购买商品的意愿。 决定是否有购买商品的意愿。商品留给消费者的第一眼印象 可能引发消费者对商品的兴趣，希望在功能、 可能引发消费者对商品的兴趣，希望在功能、质量等其他方 面对商品有进一步的了解。 面对商品有进一步的了解。如果企业对商品的视觉设计敷衍 了事，失去的不仅仅是一份关注，更将失去一次商机。 了事，失去的不仅仅是一份关注，更将失去一次商机。而在 这短短7秒内 色彩的决定因素为67％，这就是20世纪 秒内， ％，这就是 世纪80 这短短 秒内，色彩的决定因素为 ％，这就是 世纪 年代出现“色彩营销” 年代出现“色彩营销”。
浅谈基于色彩的服装品牌营销战
视觉传达功能 ， 增强包装的展示性 、 美观性 、 魅力性 以及馈 赠性 等。美好 的色彩往往 能使平庸 的包装产 生美好 的效果 ， 同时也
四、 色彩 在 服 装品 牌 陈 列 上 的 运 用
二、 色 彩 在 服 装 品牌 定 位 上 的运 用
【 关键 词】 色彩 ； 服装； 营销
色彩作 为一种最 普及的 审美形式 ， 它无 所不在 ， 色 彩 作 为 的服 装， 以表 示新娘的喜悦幸福和婚礼的隆重热烈 。而节 日庆
物质 的表象之 一， 给 人们带来 的视觉 印象 ， 最为深刻 也最富有 典及 喜 庆 场 合 ， 人们也追求色调艳丽的服装 ， 用 以表达热烈 、 兴
品牌 营销
浅谈 基 于色彩 的服 装 品牌 营销 战
陈倩 倩
（ 江苏省盐城技 师学院， 江苏 盐城 ２ ２ ４ ０ ０ ２ ）
【 摘
要】 色彩在服饰 审美中都有 着举足轻重 的作用。 色彩贯穿服装企业生产 、 营销 的所有环节 ， 是迅速提 升品牌价 值最有效
的方法 。文章从服装标识 、 服装市场定位 、 服装产品 包装 、 服装 陈列四个方面， 阐述与分析 色彩在服装品牌营销上的运 用．
消 费者 的重要条件 之一。通常而言 ， 品牌 视觉形象的颜色会在 活跃 因素 。成功的包装离不开先 声夺人的色彩美感。包装色彩
第 一秒 就 给 人 留 下 印 象 ， 然 后 消 费 者 才 会 综 合 的 看 视 觉 形 象 中 不 仅 是 产 品 重 要 的 外 部 特 征 ，也 是 打 开 消 费 者 心 灵 的无 形 钥 的 文字 、 图形 以及 色 彩 的整 体 构 图 。 在 品 牌 标 准 色 及 视 觉 形 象 匙 。 色 彩 丰 富 的表 达 方 式和 内涵 ， 不 仅 可 以增 强 包 装 的 视 觉 效 确 定中 ， 应 重 点突 出 服 装 品 牌 风 格 ， 注 意 通 过 色 彩 的 变 化 或 色 果， 还可 以很 好地传达产 品及品牌的信息 。在产品包 装环 节中， 彩 组 合 的选 择 ， 以 展 示 品牌 的 文 化 内 涵 和 独 特 个 性 ， 进 而 实 现 可 以充 分 结 合 产 品及 包 装 的特 点 ， 利 用 色 彩 的 魅 力 增 加 包 装 的
色彩营销案例
色彩营销案例首先，让我们来看一个成功的色彩营销案例，星巴克。
星巴克的绿色标识成为了人们对咖啡店的一种强烈联想。
绿色代表着健康、自然和生机，与星巴克所推崇的环保理念相契合。
此外，星巴克在店内的装饰和包装上也大量运用了绿色，让消费者在品尝咖啡的同时也能感受到一种舒适和放松的氛围。
这种与品牌理念一致的色彩运用，使得星巴克在激烈的咖啡市场中脱颖而出。
另一个成功的案例是可口可乐。
可口可乐的红色标识成为了人们对碳酸饮料的一种代表。
红色代表着活力、热情和欢乐，与可口可乐所要传达的快乐和活力的形象完美契合。
此外，可口可乐还运用了大量的红色包装和广告，使得消费者在购买和饮用可口可乐时都能感受到一种愉悦和兴奋的情绪。
这种与品牌形象一致的色彩运用，使得可口可乐成为了全球最受欢迎的饮料之一。
除了这些成功的案例，还有一些失败的色彩营销案例也值得我们关注。
例如，百事可乐曾经推出了一款蓝色的可乐，但由于蓝色在饮料中常被人们认为是不正常的颜色，这款产品并没有获得成功。
这个案例告诉我们，色彩的选择必须与产品本身和品牌形象相符，否则就会产生负面的影响。
在进行色彩营销时，我们需要注意以下几点，首先，要了解不同颜色对人们情绪和行为的影响，比如红色会让人产生兴奋和活力的感觉，蓝色则会让人感到安静和放松。
其次，要考虑产品本身的特点和品牌形象，选择与之相符的色彩。
最后，要在产品包装、广告和店内装饰等方面统一运用色彩，形成一致的品牌形象。
总的来说，色彩营销对于品牌形象的塑造和产品销售起着至关重要的作用。
通过以上案例的分析，我们可以看到，正确的色彩选择和运用能够帮助品牌赢得消费者的青睐，从而取得市场成功。
因此，在进行营销策划时，我们务必要充分重视色彩的选择和运用，以确保其与品牌形象和产品特点相契合，从而达到最佳的营销效果。
颜色话题活动营销方案
颜色话题活动营销方案
营销方案：
1. 色彩识别挑战活动：在社交媒体上发布一系列颜色图片，要求参与者识别图片中的颜色，并在评论中回答。
每次回答正确的参与者可以获得一定的优惠券或折扣码，用于购买品牌产品。
2. 色彩故事分享活动：邀请客户在社交媒体上分享与品牌产品或服务相关的色彩故事，可以是他们与产品相关的记忆、情感或体验。
最有创意、感人或有趣的故事将有机会获得特别奖品。
3. 色彩搭配灵感分享活动：通过社交媒体、网站或电子邮件发送颜色搭配灵感，例如如何将品牌产品与不同的颜色进行搭配。
要求参与者分享他们自己的搭配灵感，并标记品牌的官方账号或使用相关标签。
优秀的搭配灵感将有机会在品牌平台上展示，并获得特别优惠。
4. 颜色艺术创作比赛：通过社交媒体或品牌官方网站举办一个颜色艺术创作比赛，邀请用户提交他们的创作作品，可以是绘画、摄影、设计或其他艺术形式。
评选出最具创意和表现力的作品，并奖励优胜者。
5. 购物颜色搭配指南分享活动：邀请品牌的忠实客户或社交媒体粉丝分享他们购物时的颜色搭配心得或技巧，可以是如何选择适合的颜色组合，如何搭配品牌的产品等。
优秀的分享将被整理成指南或文章形式，供其他客户参考，并奖励参与者一定的积分或折扣券。
以上是一些不带标题的颜色话题活动营销方案，每个方案都可以在文中附上特定的品牌或产品来定制化。
浅谈色彩营销在产品生命周期中的应用
殿
文／ 懋 （ 东 工 业 大 学 杨 广
摘
要 ： 文 将 “ 品 生 命 周 期 概 念 ”引 入 色 彩 设 计 ， 讨 色 彩 与 产 品 生 命 周 期 之 间 的 联 系 。运 用 营 销 学 、 本 产 探
色彩 学、 哲学等 理论和 方法 。 纳总结基 于产品生命周 期的 色彩营 销与产 品色 彩设计 方法。 归
Ｇ ｏ ｆｅ ｏ ｒ表示：“ ｅ ｆｒｙ Ｍ ｏ ｅ 在消费者电子领域， 任何产品都不可避免
的存在 自己的寿命 终点 。 特 别是 在现 在 的中国， ” 由于技术 、 仿 、 模 不 正当竞争 、 经济 全球化 和 快速 发 展 的信息 技术 的影 响 ， 品生命 产
也越来越高， 同时产品的生命周期不断缩短。 如何通过色彩的力
鲜明色调 流行色
流行色 非主流色 形象色
原有色彩保留
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１引入 期 。 ． 新产 品刚进入 市场 ， 时消 费者对产 品不 了解 ， 这 除了 少数 追 求新 奇 的 人 ， 销售 量很 低 。由于技 术方 面的 原 因， 品设 计 产 还 在 变化 当 中， 品不 具 各批 量 生产 的 能力 ， 产 因此成 本 较 高 。 这一 阶段 的 色彩设 计一 般采 用市场 现有类似 色彩 ， 会特 别在色 彩设 计 不 上下工夫 ， 色彩 相对 比较保 守。
阶段都起到了非常大的作用。 利用色彩营销和产品色彩设计都可以
增加产 品的销 售额 ， 据产 品生命周期 核心概 念 说 明销 量和 利润 的 根
增加 ， 就等 于增 加 了产品 的成长 期 时间 ， 也就 是说 色 彩可 以 延长产
色彩营销，抓住85﹪消费者的购买欲
⾊彩营销，抓住85﹪消费者的购买欲乐普升品质品味好⽤你是否有注意到呢，那些销量特别好的⽂具图书零售店，像伊东屋、名创优品这样的店，它们的店内基本是暖⾊调的？这不是偶然，如果你仔细看看其它⾏业的连锁零售店，⽐如真功夫啊、永和⾖浆、麦当劳等等，它们从商标到店⾯基本都是红⾊啊、橙⾊啊这样的暖⾊调。
据调查，85%的消费者表⽰颜⾊是购买决策的⾸要原因，80%的⼈认为颜⾊能增加品牌的认知，90%的判断在潜意识上是基于颜⾊的。
01 什么颜⾊能刺激⽂具店销量有研究表明：像红⾊、黄⾊这样的颜⾊，能够刺激⼈的饥饿感和⾷欲，同时还给⼈带来幸福友好的感觉。
所以你会发现⼀些⽂具店，很喜欢⽤红⾊、橙⾊或者黄⾊作为招牌的主⾊调。
像红橙黄这样的暖⾊，会给⼈⼀种廉价的感觉。
所以你看，像淘宝、天猫、京东这些⽹上商城，它们的⽹站和Logo的⾊系也是红⾊。
当你沐浴在⼀⽚红黄⾊系的⽹站下购物时，就会⽆形中觉得它们的商品好便宜。
当当⽹最初是在线卖书的平台，当时它的Logo是绿⾊的，后来它也转型成为了线上百货销售平台，相应地，当当的Logo也变成了红⾊的背景，你去App商店看看就知道了。
02 什么样的⾊调能提升⽂具店档次如果让你设计⼀个奢侈品牌，⽐如名贵包包啊或者跑车什么的，该给品牌设计什么颜⾊，才能最好地赢得消费者呢？这下你肯定知道不能⽤红⾊了，因为它会给⼈们带来廉价的感觉，与奢侈品的定位格格不⼊。
⽽采⽤⿊⾊或者类似的深⾊⾊调，因为这样⼦的颜⾊可以给⼈⼀种优雅、精致、权威的感觉。
⽐如茑屋书店和诚品书店，店⾯装修采⽤冷⾊调，就营造出种平静、⾼端的氛围。
刚刚说过当当⽹之前是深绿⾊的，那么像绿⾊或者蓝⾊这样的颜⾊，⼜会给⼈带来什么样的感受呢？实际上，蓝绿⾊调会给⼈⼀种平静、可靠的感觉，这就是为什么最初以卖书为平台的当当⽹会使⽤绿⾊Logo的原因。
另外，因为蓝⾊能够体现出信任感，所以它也⼴泛应⽤于各种与钱直接打交道的产品上、⽐如⽀付宝。
03 不同组合也能影响购买欲不仅单⼀的颜⾊会给⼈们带来不同的感受，各种颜⾊的不同组合，也会影响我们的购买欲。
色彩设计企划方案
色彩设计企划方案1. 背景色彩是任何设计的重要组成部分，不仅能够影响产品的视觉效果，也能够传达产品的品牌形象和情感。
因此，在产品设计和品牌宣传中，色彩的选择和搭配显得尤为重要。
2. 目标本方案旨在通过对目标用户、竞争对手、品牌形象和情感等因素的综合考虑，制定出一套合理的色彩设计方案，以提高产品的视觉效果和品牌形象。
3. 目标用户3.1. 年龄目标用户的年龄主要分布在20岁到40岁之间。
3.2. 性别目标用户的性别较为均衡。
3.3. 需求目标用户对产品有高要求的个性化、专业化和娱乐化，在使用中希望能够获得更好的感官体验和冲击力。
4. 竞争对手4.1. 市场占有率竞争对手具有一定的市场占有率，但与我们的产品相比存在较大的差距。
4.2. 产品特点竞争对手的产品特点主要体现在个性化和专业化方面，但在娱乐化方面相对不足。
4.3. 色彩特点竞争对手的产品色彩主要以红色系和暖色系为主。
5. 品牌形象5.1. 品牌名称我们的品牌名称为“美色优品”。
5.2. 品牌定位我们的品牌定位为高端、个性、专业和娱乐化的生活方式。
5.3. 品牌形象色彩我们的品牌形象色彩主要以蓝色为主，搭配类似紫色、灰色和白色等辅助色彩，以营造出一个高端、时尚和专业的形象。
6. 色彩搭配方案6.1. 主色调选用#1199EE作为主色调，表达专业、时尚、高端和娱乐化等品牌形象。
6.2. 辅助色彩选用#9B4EC0、#C4C4C4和#FFFFFF作为辅助颜色，以配合主色调呈现出活力、优雅和纯净的视觉效果。
6.3. 配色搭配根据不同需求，搭配不同的配色方案，如旗舰产品搭配#1199EE 和#FFFFFF，专业产品搭配#1199EE和#C4C4C4，时尚产品搭配#1199EE和#9B4EC0等。
7. 实施方法7.1. 色彩应用在产品设计和品牌宣传中，应尽量使用近似或完全符合本方案的色彩方案，以达到品牌形象的一致性和完整性。
7.2. 电子版本方案应以电子版形式保存和传播，以便于实施和更新。
化妆品行业的色彩创新
DOCS SMART CREATE
化妆品行业的色彩创新 DOCS
01
化妆品行业概述及市场需求
化妆品行业市场现状与发展趋势
化妆品行业市场规模持续扩大
化妆品行业竞争激烈
化妆品行业产品创新不 断
• 近年来，化妆品市场规模持续扩 大，年均增长率保持在**10%**左右。 • 随着消费升级和颜值经济的崛起， 化妆品市场前景广阔。
化妆品企业色彩创新的内部氛围营造
企业内部氛围营造在化妆品色彩创新中的应用
• 企业可以通过团队协作，实现化妆品色彩的创新性和差异化。 • 企业可以通过知识管理，提高化妆品色彩创新的效率和效果。
化妆品企业色彩创新的内部氛围营造
• 企业需要通过培训和沟通，提高员工的色彩创新意识和能力。 • 企业需要建立激励机制，鼓励员工进行化妆品色彩创新。
化妆品色彩创新与技术研发的关联
化妆品色彩创新与技术研发的关联
• 化妆品色彩创新需要技术研发的支持，从而实现产品性能的提升。 • 化妆品色彩创新与技术研发的结合，可以提高产品的附加值和竞争力。
化妆品色彩创新与技术研发的关联策略
• 品牌可以通过技术研发，实现化妆品色彩的创新性和差异化。 • 品牌可以通过技术合作，引进先进的色彩技术，提高化妆品色彩创新的能力。
化妆品色彩创新的市场反馈与评 估
化妆品色彩创新的市场反馈
• 品牌可以通过市场调查，了解消费者对 化妆品色彩创新的反馈。 • 品牌可以通过线上评价，了解消费者对 化妆品色彩创新的评价。
化妆品色彩创新的评估
• 品牌可以通过数据分析，评估化妆品色 彩创新的市场效果。 • 品牌可以通过持续改进，优化化妆品色 彩创新的效果。
• 国内外品牌竞争加剧，品牌差异 化成为关键。 • 线上渠道逐渐成为化妆品销售的 主要渠道，线上线下融合成为趋势。
浅析企业的“色彩”
浅析企业的“色彩”1. 引言企业的品牌形象是其在市场竞争中的重要资产之一。
而企业的“色彩”在建立品牌形象中起着关键作用。
本文将从企业的“色彩”在品牌建设中的重要性、选择合适的“色彩”以及正确运用企业“色彩”三个方面进行浅析。
2. 企业的“色彩”在品牌建设中的重要性企业的“色彩”是品牌识别和认知的核心元素之一。
它能够直接影响消费者对企业的印象和情感联想。
根据心理学研究，不同的颜色能够激发不同的情绪和情感反应。
因此，企业在选择“色彩”时需要根据所要传递的品牌形象和价值观进行合理的选择。
3. 选择合适的“色彩”在选择企业的“色彩”时，需要考虑以下几个因素：3.1 目标市场不同的目标市场对颜色有不同的偏好和文化内涵。
例如，对于年轻消费者群体，明亮和鲜艳的颜色更能够吸引他们的注意力；而对于成熟和稳重的市场，较为稳定和低调的颜色更加适合。
3.2 品牌定位企业的品牌定位也需要在选择“色彩”时进行考虑。
例如，要传递创新和时尚的形象，可以选择鲜艳和大胆的颜色；而要传达专业和可靠的形象，则需要选择稳定和低调的颜色。
3.3 竞争对手企业在选择“色彩”时也需要考虑竞争对手的品牌形象和颜色运用。
如果与竞争对手的颜色过于相似，可能导致消费者混淆和认知上的障碍。
因此，在选择“色彩”时需要与竞争对手区分开来。
4. 正确运用企业“色彩”在确定企业的“色彩”后，正确运用它们是至关重要的。
以下是几个关键要点：4.1 统一性企业在各个渠道和媒介上都应该保持“色彩”的统一性，以确保品牌形象的一致性。
这包括在宣传材料、网站设计、产品包装等方面统一运用“色彩”。
4.2 调性不同的“色彩”有不同的调性。
例如，蓝色给人稳重和专业的感觉，红色则富有活力和激情。
企业需要根据所要传达的信息和情感选择合适的调性。
4.3 可变性企业的品牌形象可能随着时间和市场需求发生变化。
在进行重新定位和调整时，也可以适当调整和改变企业的“色彩”。
但需要注意的是，变化不能太过剧烈，以免给消费者造成混淆和认知障碍。
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有关 研究 表 明 ，人的 视 觉 器官在 观
察物体时 ， 初 ２秒 内， 最 ０ 色彩 感 觉 占 ８ ％ ， ０
颜 色给 人 的视 觉 形 象 和 视 觉 体 验 ， 决定 了消费者在不同的购买环境下的购买 验 ， 将 煮 好 的 咖 啡 分 别 倒 入 红 色 、 黄 色 、绿 色 的咖 啡罐 ，让 十 几个 人 品尝 比 较 。结 果 ，品 尝者 一致 认为 绿 色罐 中的 咖 啡 味 道 有 点 酸 ，红 色罐 中 的 味 道 极 好 ，黄 色罐 中的味 道偏 淡 ，结 果是 ，咖 啡 的包 装 如使 用 红 色 ，在 销 售过 程 中 ， 顾 客 的重 复购 买率 高于 黄 、绿 颜 色包 装 的咖 啡 。
目地 位 同等 。但 拥有 深 厚的 历史 文化 底
蕴 、丰富 的 多民 族色 彩文 化 的中 国 ，在
色彩 理论 、教育 、研 究 及应 用方 面却 落 后于 发达 国家十 几年 。 因此 ，中 国企 业 应积 极吸 收 国外 的色 彩营 销 经验 ，结合 本国特 色走出一条具 有中国特 色的色彩营
各 种 色 彩 之 间还 形 成 了奇 妙 的 相 互 陪
造型 占 ２ ％；两分钟后 ，色彩 占６ ％ ，造 ｉ决 策 。如 美 国色彩 研究 中心 做过 一个 试 ０ ０ 型 占４ ％；五分 钟后 ， 占一半；随后 ， ０ 各 色
彩 的印象 在人的 视觉记 忆 中继续保 持… 。 所以在视觉传播 中色彩具有第一性的作用，
人类的大脑在处理和辨认物象时色彩 、形 状 、 质在视觉心理上的比重分 别为６ ％、 材 ５ ２ ％、１％ ５ ０ Ｉ。每个人都在 自觉和不 自觉地 ２ ｊ
观 察 和 运 用 着 色 彩 ， 不 同的 时 代 、 域 、 而 地
环境以及 历史、民族 、风俗等 因素 的影响 使人们对 色彩 的感受不尽相同。
销之 路 。
衬 作 用 。如 英 国一 家 商 场 出 售红 、黄 、
２ 色彩营销的功 能
积越 小 感觉越 鲜 艳 ，暗 淡的 颜色 面积 越 小 感觉越 暗淡 。每 个人能 记 住的 颜 色有
上 千 种 ， 肉 眼 可 区 分 的 色 彩 ７ 万 种 之 ５ ０ 多 ，各 种 不 同 的 色 彩 以 及 不 同 的 色 彩 组
色 ，男士西 装 多采 用稳 重的深 色 ，而 高
却 能 发 射 出 明 亮 的 暖 色 ；鲜 艳 的 颜 色 面
同一 品牌 ，由于 消 费者 的地 位 、职 业 、性 别 、年龄 等方 面特 征不 同 ，导 致 其 对颜 色的选 择 有所 不 同 ；色彩 也关 系
到 地 域 文 化 ，不 同 的 国 度 对 色 彩 的 喜 好 与 需 求 不 同 。 因 此 ， 对 于 不 同 细 分 市 场 的 消 费 群 体 应 采 用 不 同 的 色 彩 进 行 市 场 营 销 。 如 儿 童 服 装 多 采 用 艳 丽 的 活 泼 颜
维普资讯
浅谈 色彩营销企划
李淑钗 陈京 晶 集美大学工商 管理学院工商管理 系 ３ １２ ６ １ Ｏ
买行 为 。
该文从 分析 色彩 的作 用 出发 ， 阐述 了色彩 营
销 的 功 能 ， 进 而 着 重 分 析 企 业 如 何 进 行 色彩 营销 企划 。 ｓ色彩 ； 色彩 营销 ； 色彩 营销 企划
ห้องสมุดไป่ตู้
Ｃ ｌ ；Ｃ ｌ ａ ｋ ｔ ｇ Ｔ ｅ ｃ ｌ －ｍ ｒ ｅ ｉ ｏ ｒ ｏ ｒ ｍ ｒ ｅｉ ； ｈ ｏ ｒ ａｋ ｔ ｇ ｏ ｏ ｎ ｏ ｎ
档 女士服装 则多采 用紫色等 华丽颜 色。 ２ ３强化消费者的心灵体验和商 品的 ．
视觉形象
．
合能 直接 影响 人们 的感觉 。 色彩 是个普通 得不能再 普通的 名词 ， 但 色彩却仿佛一 双无形的手神 奇地操纵 着 人们 的感 观 甚 至 行 为 。随 着 社 会 发 展 ， 色彩与经济生活各个方面的关联越 来越 密 切 ，这也 是 人们 对个性 化 生 活追 求以 及 需 求 差异 的体 现 。在 科技 革 命和 经济 全 球 化 带动 下 ，色 彩科 学 、色 彩艺 术 、色 彩工 程 、色彩 人 文与 自然 环境 的和 谐 发 展 已 成 为 人 们 共 同 关 心 的 时 代 课 题 。 国
ａ ｄ ｔｅ ｆｎ ｔ ｎ ｏ ｈ ｏ ｒ ｍ ｒ ｅ ， ａｄ ｎ ｈ ｕ ｃｉ ｆ ｔｅ ｃｌ ａｋ ￣ｇ ｎ ｏ ｏ
ｔｅ 唧）ａ｝ ８ ｈ ａｙ ８ ｏ ｈ ｎ ｅ ｈ ｓ ｅ ｔｅ ｚ Ｉ西 ｆ ｜ ｇ ｅ
ｃｒｙ ｇ Ｏ ｈ ｏｒ ａｋｔｇ 帅 ． ａｒｉ ｉｔｅｃｌ－ｍ ｒｅ． ｎ ｌ ｏ ｍ
不 同 的颜 色 ，引 发人们 注 意 力的程 度 不 同 ， 在 视 觉 上 形 成 远 近 、 轻 重 、 胀
缩 的 变化 不 同 ，产生 的 冷暖倾 向和 情绪
不 同 。 使 用 不 同 的 色 彩 对 比 、 不 同 的 面
积 比例 ，都 可 以让相 同的 颜色 展现 出 不 同 的效果 ，比如 ：边 缘对 比可 以产 生 阴 影 、或 者 光亮 、或者 眩 晕的 错 觉现 象 ； 红 色处 于 白底上 显得 较暗 ，处于 黑底 上
Ｔ ｉ ｔｃ ａ ｈ ｉｅ ｓ ｌ Ｊ ｔｅ ｕｃ ｉ ｆ ｔ ｅ ｃｌｒ ｈ ｆｎｔｏ ｏ ｈ ｏｏ ． ｎ
位 ，包 装 可 用 粉 色 、 淡 紫 色等 优 雅 色 调 ；为 体现 食 品色 香味 美的定 位 ，包装 宜 采用 红 色 、黄 色 等 活泼 色调 。
２２ 吸 引细 分 市场 的 消 费 群 体 ．