大学生色彩营销调查报告

目录
1
研究背景及方法
2
色彩营销运用现状
3
色彩营销在大学生群体中的影响
4
色彩营销应用建议
时代变化与把握色彩的方法
颜色性质、 意义、背景 收到关注
色彩冲击 颜色多样多 个人定制色彩相继出现
21世纪
生态学 受到关注
20世纪
新设计时代
色彩的发展趋势
21世纪的色彩趋势
自然
传统文化
科学
●自然色能抚 慰人的心灵 ●以自然色为 蓝本创作新
色彩营销概述
美国营销界总结出“7秒定律”，即消费者会7秒 内决定是否有购买商品的意愿。商品留给消费者的 第一眼印象可能引发消费者对商品的兴趣，希望在 功能、质量等其他方面对商品有进一步的了解。如 果企业对商品的视觉设计敷衍了事，失去的不仅仅 是一份关注，更将失去一次商机。而在这短短7秒 内，色 彩的决定因素为67%，这就是20世纪80年 代出现“色彩营销”。
色彩对品牌风格的影响
数据表明90%的受调查者表示CI色彩会对品牌风格有所影响；而访谈结果 中，几乎所有受调查者都对品牌有明确的色彩记忆，如可口可乐的红色，麦当 劳的黄色，香奈儿的黑色等，因此，为了树立明确的品牌形象和品牌定位，一 定要在VI标准色上有所考虑。
性别和对关注流行色的相关性
性别和对关注流行色的相关性
目录
1
研究背景及方法
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色彩营销运用现状
3
色彩营销在大学生群体中的影响
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色彩营销应用建议
目录
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研究方法及定义
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色彩营销运用现状
3
色彩营销在大学生群体中的影响
4
色彩营销应用建议
色彩营销概述
色彩营销，就是要在了解和分析消费者心理的基 础上，做消费者所想，给商品恰当定位， 然后给产 品本身、产品包装、人员服饰、环境设置、店面装饰 一直到购物袋等配以恰当的色彩，使商品高情感化， 成为与消费者沟通的桥梁，实现“人心－色彩－商 品”的统一，将商品的思想传达给消费者，提高营销 的效率，并减小营销成本。
对色彩的要求占决定购买比例
数据表明对色彩要求占购买比例的50%到70%的大学生消费者最多，而 50%以上的累积百分比占到64.5%。可见色彩营销的前景是十分有利，色彩营 销在整合营销中也是十分重要并值得更深层次地发展的
色彩忠诚度与以色彩为决定购买因素关系
尽管大部分大学生消费者对以色彩为购买产品的决定都持无法保证的态 度，但是在对所喜爱的色彩保持忠诚度的大学生中绝大多数都会在购买产品 时以色彩决定是否购买。所以在营销初期应调查受众人群的喜好色彩忠诚度， 并以此为基础设计产品色彩。
以SD法进行的形象测定
A明确实验调查内容 B选定评价项目 C选定评价尺度 D收集数据
统计数据 计算评价数据 间相关系数 数据分析评价
数据采集方法
1 网上问卷调查
以网络发放问卷 的方式，使在校 学生很方便的填 写问卷，并把结 果存入数据库
2 电话访问
利用电话调查的 方式询问相关问 题
3 面访
通过面访直接调 查，进一步了解 受访对象想法， 进行更深层次调 查
让色彩生动起来
——大学生色彩营销调查报告
色彩测试 Just ❤play
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通过问卷调查及访问，结合已有数据资料查询生成分析报告
调查方法依据
随着传媒业逐步放开和国际接触的不断延伸， 国与国之间经济与文化的全球化已成定局，经济差 距逐步缩小，文化差异逐渐统一。各行业在做研发和 拓宽业务范围的时候越来越多地考虑到“以人为本” 的因素，注重加强服务理念。色彩产业就是基于人的 心理需 要而产生的，它的服务及涵盖范围十分宽泛， 国外的色彩行业发展趋势就是不断对传统行业进行渗 透，细化、时尚化各项服务，精确各行业定位。
半数左右的大学生消费者对当代流行色都表示不太关注或者从不关 注，另外半数群体中的绝大多数也只是偶尔关注每年的流行色，这一 数据表明在色彩营销中可以对大学生进行针对性的引导，并根据大学 生的喜好设计开发，而不是过分迎合流行色元素。
性别和偏好色系的相关性
数据表明当代大学生相比 于暖色系更喜欢冷色系，而 和女生相比，男生对冷色系 的偏好更明显
环境色彩对消费欲望的影响
70%以上的大学生消费者都 认为恰当的环境色彩会在一定程 度上促进消费欲望。
所以在店面布置时应充分 考虑产品和灯光及陈列等相关色 彩的布置以达到最好的促销目的。
环境色彩对消费欲望的影响
颜色
●传统的厚度 和重量给人以
安心感
●自然无法创 的人工色彩 ●高饱和度的
美
色彩营销运用 apps
产品理念 产品设计 产品文化 产品受众
目录
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研究背景及方法
2
色彩营销运用现状
3
色彩营销在大学生群体中的影响
4百度文库
色彩营销应用建议
色彩在产品广告中的重要程度
数据表明90%以上的大学生都认为色彩在产品及其广告中是重要的，这表 示色彩营销的调查是有意义的
红色 个性坚强，精力充沛。活泼异常，感情丰富，性格外向。 黄色 性格外向，精力充沛，说话无所畏惧，不易动摇，值得信赖。 蓝色 喜欢宁静，镇定自若，善于控制感情。富有见识，判断力强。 紫色 多愁善感，焦虑不安，能够驾驭和控制内心感情的忧虑和苦恼。 绿色 性情平静，善于克制，心绪不易烦乱，充满希望和乐观。 灰色 不喜欢感情激动以及情绪溢于言表。回避过深的交谊。 黑色 感情忧愁悲伤，处事消极，认为自己处境不够好。
色彩对心情的影响
数据表明色彩对大学生心情的影响所占比例较大，因而我们在营销时应确 立色彩概念，掌握形象语言。
色彩营销社会价值
国内许多企业已认识到色彩的重要性，以色彩为卖点有 着巨大的市场发展空间，但是尚未正式大规模开展色彩营销。 色彩的应用从产品的色彩设计、开发，到产品外观设计与包装， 产品展示的色彩布局陈列，生产环境的色彩气氛烘托等，色彩 视觉设计的触角无所不及。基于这一点，中国流行色协会目前 已经 建立色彩设计中心，以色彩为基础，对社会的流行色彩做 调查研究，同时考虑与环境、与社会的协调等多方面的影响因 素，综合的进行色彩的设计和选配，借鉴国际品牌的运作模式， 帮助企业突出品牌文化。