2018新青年LIFESTYLE-洞察报告
CBNData：2018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为消费洞察报告
CBNData：2018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为消费洞察报告2018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为！从《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》、《妈妈是超人》等系列明星真人秀的轮番席卷荧屏，让老一辈爸妈看得新奇，新晋宝爸宝妈看得欣喜，可谓是“育儿套路多，捷径少掉坑”。
不过节目呈现的冰山一角又岂能满足年轻宝妈宝爸们的日常带娃刚需，当下专业育儿App悄然崛起，新一代宝爸宝妈踏入了“云养娃”时代。
近日，第一财经商业数据中心（CBNData）联手亲宝宝发布《2018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为&消费洞察报告》（以下简称《报告》，点击阅读原文查看完整报告），基于亲宝宝平台数据及CBNData消费大数据，以85后、90后、95后宝妈宝爸（含准宝妈准宝爸）为研究对象，洞察新时代年轻宝爸宝妈们的人群画像及育儿行为轨迹。
《报告》显示，85后、90后和95后正积极活跃在育儿平台，占比已超70%，已然成为了新一代宝妈宝爸的主力人群。
相较于其他代际的宝爸宝妈，年轻宝妈会更早进入转奶期，且对颜值护理和健康体魄更显追求；年轻宝爸则更加关心宝宝的玩乐时光，玩具模型类产品更能抓住他们的钱包。
新一代宝爸宝妈图鉴①一二线城市85后高知白领“金”力旺更舍得“剁”自2015年我国“全面两孩”生育政策实施以来，二孩数量呈两位数高速增长，母婴市场发展潜力巨大。
根据CBNData《报告》显示，85后的年轻宝妈宝爸属育儿平台中坚力量，从城市分布来看，近半数年轻宝妈宝爸分布在一二线城市，经济实力较好；从学历来看，八成以上的年轻宝爸宝妈拥有本科或以上的学历，公司白领是其中较为普遍的职业。
从消费情况来看，年轻宝妈的消费热情显然高于年轻宝爸，不论从人均消费金额、人均消费增速还是人均消费频次，各方面均高于年轻宝爸，足见她们的消费潜力。
相比之下，年轻宝爸在家庭出行、数码家电和知识教育方面的消费贡献高于年轻宝妈，可见他们正以自己的方式积极参与到家庭育儿中。
美团-新时代_新青年：2018年外卖骑手群体研究报告
自营
39%
6%
代理&加盟
39%
众包
数据来源： 18年2月美团点评骑手巟作调研问卷， 有效样本量：3.8万
主做骑手，兼其他工作
6%
7%
21% 23%
43%
44%
27% 22%
骑手收入
其他收入
有本职工作，兼做骑手
1% 5%
12% 26%
38%
67%
39%
骑手收入
6%
其他收入
CONTENTS
1
人口特征分析
13%
挣钱多
10%
个人兴趣
9%
其他
5%
巟作轻松 2%
32%
数据来源： 18年2月美团点评骑手巟作调研问卷， 有效样本量：3.8万
灵活
共享绊济癿发展使得灵活就业成为大势所趋。众包骑手中，94%有 其他收入来源
调查显示，94%癿众包骑手有其他收入来源
兼做骑手，本职工作排名
主做骑手，其他工作排名
1
餐饮业从业人员
女性骑手TOP5来源城市
城市
1 重庆市
人数
0.7万
占比
3.1%
2 安徽阜阳市 0.6万
2.7%
3 江苏徐州市 0.4万
1.9%
4 河南周口市 0.3万
1.6%
5 河南信阳市 0.3万
1.3%
数据来源：美团外卖平台数据，数据期间2017年
女性骑手TOP5工作城市
城市
1
北京
2
上海
3
杭州
4
成都
5
重庆
人数
1.2万 1.2万 0.9万 0.8万 0.7万
2018年新消费趋势洞察报告白皮书
２０１８年新消费趋势洞察报告白皮书CONTENTS目录新消费的产生0102新消费的表现03新消费践行案例：网易考拉05新消费的趋势04新消费的理解PART 1新消费的产生18311201672196623821259745000100001500020000250003000020132014201520162017全国居民人均可支配收入数据来源：国家统计局·易观整理新消费崛起的背景：经济层面|消费者购买力提升，同时储蓄意愿下降单位：元人民币-随着商品供应的丰富化和购买力提升，消费者购买商品不再仅是为了满足基本需求，而开始出于对新的生活方式的追求的需要。
-另一方面，2012-2017年，居民储蓄存款增长与可支配收入之比从25.8%下降至12.6%，下降了一半，储蓄减少，消费意愿上升。
25.8%22.2%15.0%14.9%16.6%12.6%0%5%10%15%20%25%30%201220132014201520162017居民储蓄存款增长与可支配收入之比数据来源：国家统计局、中国人民银行·易观整理新消费崛起的背景：人口层面|阶层结构变化，造就不同的消费方式“新中产”人群不断扩大“新生代”人群崛起人群画像：-教育背景良好、具备国际化视野-已拥有一定社会资源和财富、拥有独立的消费观-能自由选择生活方式、追求品质和健康生活人群结构：-以每年1%的增速扩大-2020年有望突破30%消费能力与对消费理解：-消费好，但不是太贵的商品-重视细节、创意、品味-愿意把更多的时间和金钱花在“无用的美好事物上”，比如享受美食、参观艺术展览人群画像：-90后、00后互联网原住民-迷恋“圈子”文化，热衷分享与参与-充满好奇心、活力自信，追求自我个性人群结构：-90后：14%-00后：10%（数据统计：截止2017年11月）消费能力与对消费理解：-追求时尚、个性化和性价比-看重情感互动和价值认同-愿意尝试各种新鲜事物新消费崛起的背景：资源层面|商品全球化，引发升级消费品的需求1/20和过去三年相比，平均每20人，会有1人在海外旅行上的次数明显增多2.36%15.24%30.26%38.20%53.43%69.10%0%20%40%60%80%其他更符合潮流商品的价格优于国内高质量的生活，精神追求更令人放心商品品质优于国内产品国外购物的感受数据来源：线上问卷-易观整理-海外旅行让越来越多的中国消费者与世界潮流接轨，他们的眼界在不断开拓，对国外优质商品的需求不断扩大，并对自我需求的认知更为明确和细致。
2018年90后时尚生活形态研究
2
90后成长环境及时尚态度
1
90后线上时尚资讯浏览偏好
2
90后时尚购买行为
3
行业案例（以YOKA时尚为例）
4
3
90后成长环境关键词：互联网
互联网原住民，逐步成长为消费主力军
90后可谓是与中国互联网“同步成长”，他们是移动互联网的天生使用者，也对互联网环境的改变更加敏锐。随着90后全 面进入社会，他们在社交平台、消费平台的话语权不断增加。截至2018年6月，20-29岁年龄段网民，即90后们占比最高， 达27.9%。
作为自己穿搭，化妆等参考 了解最新潮流趋势
了解更多更好的购物信息
随意浏览打发时间 自己工作需要
57.2% 57.0% 56.4% 39.5% 31.7%
2018年90后浏览时尚资讯习惯
我准确知道自己想要浏览的内容， 并能快速找到
90后TGI 126
我一般是随意浏览时尚资讯，并
104
从中获取灵感
我喜欢按内容的受欢迎程度浏览， 102 看最近比较热门的时尚资讯
我大概知道自己想要了解的品牌
81
或产品，从而搜索相关信息
注释：TGIБайду номын сангаас90后占比/80后占比。
8
90后浏览时尚资讯行为
逾六成90后每天浏览时尚资讯，浏览行为更高频
在时尚资讯获取上，90后展现出高度发达的时尚触觉和热忱，浏览行为更高频、更投入。28.3%的90后每天浏览3次以上 时尚资讯，较80后相比，TGI高达122。
广告中展示的产品是我最近想买或 关注的
广告中展示的品牌是我喜欢的
2018年大学生消费洞察报告
2017年高校在校生数 量： 30,175,430 人 高校在校生包括研究生和普通本专
科在校生
大学生年度 消费规模 3815.68亿元
大额支出自主决策
大额支出指日常支出之外的电 脑、手机、培训、旅游等非常规 支出
.
6
联合学习教育APP 聚焦大学生消费观
超级课程表：聚集千万级在校大学生活跃人群
监测数显示：2018年1-6月份，超级课程表APP的月度独立设备数达千万级别，广泛分布于全国各个区域，在高等学 校 较多的区域更为集中。
中国互联网发展三阶段
2011年 微博迅猛发展 2012年 手机网民规模首次超过台式 &微信朋友圈上线 2010-2018年 移动互联网融入生活
• • • • • • • • • 1994年 接入国际互联网 1997年 网易成立 1998年 搜狐网、腾讯成立 1搜索 2001-2009年 从搜索到社交化网络 2002年 博客网成立 2003年 淘宝网上线 2009年 SNS社交网站活跃,人人网 （校内网）、开心网、QQ、等SNS •
来源： 数据监测产品 ，数据监测时间为2018年6月。
.
7
逾万名大学生参与调研
调研内容涉及产品消费、金融消费、就业等多个维度
• •
咨询负责调研流程设计、执行： 通过超级课程表平台获取大学生数据；
共收集到
10244份样本
48% 52%
男性大学生 女性大学生
.
8
前言 大学生消费行为 大学生品牌观念 大学生财务状况 大学生未来规划 总结页
平台为代表
当代大学生生活阶段
.
5
大学生年度日常可支配金额达千亿规模
日常可支配金额之外 大额支出自主决策购买
2018新青年LIFESTYLE-洞察报告
偏好类目
亲子单均价
TOP1 TOP2
亲子游乐
92
幼儿教育
145
步入婚姻的90后做好“准爸妈”的打算
同比增长百分比 21% 30%
TOP排行 TOP1 TOP2
数据来源：美团点评大数据
偏好类目 孕产护理 孕妇写真
亲子单均价
同比增长百分比
181
12%
650
27%
按照TGI指数排行：各年龄段/性别亲子类目TGI>100的TOP2
新青年五大生活方式洞察
3.活在未来
热衷自我增值，热情高涨，不断加强软、硬 技能，才华横溢。
90后更愿意为兴趣投资，80后更注重技能类学习
TOP排行 90后偏好 80后偏好
TOP1 吉他 书法
TOP2 声乐 会计
TOP3 摄影 驾考
TOP4 大学辅导 美容化妆
TOP5 花艺 烘培
按照TGI指数排行：各年龄段教育培训类目TGI>100的TOP5
35.1% 29.8% 26.7%
帮买帮送各有所需，网红奶茶店及西式快餐 引来跑腿热潮
57.1%
TOP排行 帮我送 帮我买
TOP1 餐饮 喜茶
TOP2 生鲜 一点点
TOP3 鲜花 肯德基
TOP4 文件 麦当劳
TOP5 服饰 验孕棒
数据来源：美团点评大数据，艾瑞咨询数据
新青年五大生活方式洞察
4.壕而不败
追捧网红店的男性高达 54%
餐饮大盘门店
比餐饮大盘的男性占比高出 12%
网红餐饮店
42%
54% 男
追捧网红餐厅的新青年最爱“拍照”
58%
46% 女
TOP排行 偏好类目
中国95后生活洞察报告
对比去年的95后毕业计划
毕业后直接求职成为主流方向
随着网络成为工作生活不可或缺的一部分，许多新兴领域的职业岗位孕育而生，如人工智能、网络主播、游戏测评师等 等 ，“移动互联网原住民”95后也越来越有机会和能力，投身于这些年轻的朝阳行业。此外，新一线城市的逐渐崛起，也 分流了传统一线城市的人才资源，创造了更多的就业新机会。
2018年&2019年中国95后的生活心态对比
不满意
一般
满意
2018
2019
样本： N=1030 ；于2019年7月，N=1861；于2018年7月，艾瑞联合上汽大通、种子计划通过iUserSurvey调研获得。
9
未来规划
未来规划以工作为主，外企吸引力与国企不相上下
对于还在校的95后（本次调研学生占比95%），他们毕业后的主流规划是找工作。关于工作去向，38%的95后倾向找外企， 紧随其后的是国企工作。但男女想法有别，女生对外企的意向更明显，而男生更期望去往民营企业和自行创业。对于继续 学习深造的，多数95后倾向在国内继续深造。
2019年中国95后毕业后计划
36% 51% 13%
2019年中国95后工作去向
总体(N=656)
男(N=322)
女(N=334)
外企 国企 事业单位 民营企业 创业型企业 自行创业
38% 37% 35% 32% 31% 20%
32% 39%
33% 37% 31% 24%
44% 35% 37% 28% 31% 17%
15
人际交往
朋友众多，交友圈广泛
95后人均拥有9位朋友，男生社交更广泛，好友相对女生更多。95后与朋友相识的途径多样化，在自己的交友圈中平均有 1位好友是在线上通过网络社区、游戏或网络兴趣小组认识的。
都市女性美好生活方式研究报告
《2018新青年LIFESTYLE-洞察报告》
对于男明星代言，女性怎么想？
男明星代言女性产品祖师爷
1996年，木村拓哉接拍了一支口红广告，这是首次由男艺人代言女性口红。不要说当时，即 使是早几年的化妆品广告普遍由女明星代言，但日本化妆品公司嘉娜宝Kanebo破天荒地邀请 了当年仅有24岁的木村拓哉来拍摄口红广告，这也使他成为第一个代言口红的男星，那两条广 告在当时几乎轰动了全日本。
CBNData 《中国线上零食消费趋势报告》
2/零食：爆款零食消费主力军，超男性2.5倍
爆款休闲零食主要购买者为女性，尤其在产品初期和早期，进入爆发期和成熟期后接受范围增广，男女比例差异缩小，说明女性对休 闲食品流行关注度远高于男性
29~50岁女性是第一批种草员；19~22岁女性关注流行，及时跟进，更容易带动潮流
2/用户更愿意花钱吃；更容易受评价影响
用户餐饮单价增长显著，消费能力增强，越来越倾向于品牌餐厅消费 9成用户易受内容影响，近6成用户会以美食点评网的消费者评价为重要参考
中国烹饪协会《2016年餐饮消费调查报告》
3/女性餐饮消费特点： 重体验，品质不将就；线上点餐，争做下午茶小公主；易为情怀买单
拒绝夜宵 拿铁续命
进口零食最可爱 奶茶爱好者 网红跟随者 酒界新人
烘焙达人 火锅跟随者 水果信徒 奶、糖教徒 情怀消费者
附：美食APP指数
易观千帆指数
美丽主义
单元目录
1. 新时代颜值经济现象 2. 新时代美丽市场 3. 爱美用户画像研究
新时代颜值经济现象
新青年女性对美的要求：漂亮脸蛋+凹凸有致的身材
青年群体消费习惯调研报告
青年群体消费习惯调研报告目录第一节背景研究分析 (4)一、调研背景与目的 (4)二、调研范围与对象 (6)三、调研意义与价值 (7)四、调研方法与工具 (10)第二节青年群体消费概况 (12)一、消费水平与结构 (12)二、消费观念与态度 (15)三、消费渠道与方式 (17)四、消费偏好与趋势 (20)五、消费影响因素分析 (23)第三节青年群体消费习惯细分分析 (26)一、服饰消费习惯 (26)二、餐饮消费习惯 (29)三、居住消费习惯 (32)四、交通出行消费习惯 (35)五、教育娱乐消费习惯 (37)第四节青年群体消费习惯存在问题与挑战 (40)一、消费观念误区 (40)二、消费渠道与方式问题 (42)三、消费政策与法规滞后 (45)四、消费环境与文化影响 (49)第五节结论与建议 (52)一、青年群体消费习惯总结 (52)二、对企业与商家的建议 (54)三、对政府与政策的建议 (56)声明：本文内容来源于公开渠道或根据行业大模型生成，对文中内容的准确性不作任何保证。
本文内容仅供参考，不构成相关领域的建议和依据。
第一节背景研究分析一、调研背景与目的（一）调研背景1、青年群体消费潜力的崛起随着社会的快速发展和经济的持续增长，青年群体（通常指18至35岁的年龄段）逐渐成为消费市场的主力军。
他们不仅拥有较高的消费意愿和购买力，还引领着消费潮流和趋势。
青年群体的消费习惯、偏好及行为模式的变化，对市场经济的发展和企业营销策略的制定具有重要影响。
2、消费市场的多元化与竞争加剧当前，消费市场呈现出多元化、个性化的特点，各类产品和服务层出不穷。
与此同时，市场竞争也日益激烈，企业为了争夺市场份额，纷纷推出创新产品和服务，以满足消费者的多样化需求。
青年群体作为消费市场的重要组成部分，其消费习惯的变化直接影响着企业的市场定位和营销策略。
3、数字化与互联网技术的普及数字化与互联网技术的快速发展，为青年群体的消费提供了更加便捷、高效的渠道。
2018年中国人休闲生活方式调查报告.pdf
浩顿中国品牌地图：300个城市市场和品牌触手可及浩顿英菲品牌地图——休闲生活方式在中国，人们的休闲方式会随着地域有着较大的变化。
一线城市的居民过着紧张忙碌的生活，他们游走于城市的高楼大厦，天天与电脑为伍，喜欢美食、唱歌、泡吧，而二三线城市相对比较懒散与舒适，他们会出现在城市的任一角落，喜欢品茶、麻将、与友人相聚，享受着优雅闲适的生活。
休闲方式图1休闲重要性图2 周加班时长图3 闲暇时娱乐活动休闲重要性全国来看，工作和休闲这两个占据人们生活绝大部分时间的活动有着不相上下的重要作用，67%的受访者认为两者都很重要，因为大家需要工作，同时也需要休闲来放松工作中所带来的压力。
19%的人认为工作比较重要，可能他们的工作只能带来维持生计的能力，缺少休闲的资本，可见在中国还是有相当一部分人每天都在为温饱的生活奔波劳累。
相反的，认为休闲比较重要的14%的人，比较享受生活，比较富裕，且一线城市居多。
周加班时长从全国来看，每周会加班2-5小时的所占的比重最多（28%），其次是2小时以内的（23%）。
从来不加班的人群中，三四线城市所占的比重最多，可见三四线城市的生活节奏相对比较轻松，工作压力较少。
一线城市的加班比例比其他城市都高，主要是因为企业较多，市场发展的较好的原因。
相对来说，竞争也比较有大，生活节奏较快。
闲暇时娱乐活动在闲暇时间，上网冲浪是大部分人都会去做的事情，其次是看电影和听音乐。
而在信息高度电子化的今天，阅读仍然是人们休闲时会经常从事的娱乐活动，可见国民爱读书的本性，当然阅读也能让人远离世俗的喧嚣与嘈杂，安静的享受一个人的时光。
41%的人会选择做饭作为闲暇时的娱乐活动，16%的人喜欢养宠物，可见现代人的生活方式已经与10年前有着很大的差别。
浩顿中国品牌地图：300个城市市场和品牌触手可及图4 最常参与娱乐活动图5 参与的运动图6 外出的伴侣图7 外出的时间段最常参与娱乐活动在所有闲暇时会参与的娱乐活动中，有33%的受访者最常参加的娱乐活动是上网冲浪，可见拥有3亿多网民的中国，人们的休闲方式也已有了很大的改变。
2018大学生消费洞察报告-上书房信息咨询
2018大学生消费洞察报告中国经济发展进入新常态，消费成为拉动经济增长的核心动力。
大学生成长于网络高速发展的时代，其消费和娱乐存在明显的互联网印记，大学生年度消费规模达3800亿元，了解大学生消费特征，推及未来市场的变迁和发展，是本次报告的研究课题。
大学生年度日常可支配金额达千亿规模，日常可支配金额之外大额支出自主决策购买。
大学生日常消费：爱吃爱美女生最主要的日常消费项目为食品饮料、日化用品和服饰鞋包，男生最主要的日常消费领域为食品饮料、个人爱好和人际关系；超8成女生每天使用护肤洁面产品，近2成女生每天使用彩妆产品；近9成男生使用护肤洁面产品，近2成男生使用彩妆产品。
2018年在校大学生中，女生和男生在食品饮料、日化用品、鞋帽服饰等非必要支出领域上的消费结构有明显差异。
女生对服饰鞋包以及沐浴洗发、护肤彩妆等日化用品的消费需求较男生强烈。
而男生在人际关系以及个人爱好上的支出比重更高。
但女生和男生对食品饮料的态度较为一致，食品饮料的重要程度，在男生和女生中均排在前三位。
男性大学生最常用的护肤及彩妆品牌均为欧莱雅，欧莱雅在男生中的竞争优势尤为明显。
另外，男生常用的10个彩妆品牌，基本都是欧美品牌。
在校女大学生最常使用的护肤品牌，以本土品牌为主，且多为开架线品牌。
最常用的3大彩妆品牌分别是M.A.C、美宝莲和YSL，但包括玛丽黛佳等国产品牌以及艾莉小屋等的日韩品牌，均出现在女生常用品牌名单中。
女生在彩妆选择品牌上，呈现中高端产品结合的多元化特性。
女大学生最常用的化妆品为口红，以口红为明星产品的MAC、YSL、Dior等海外大牌均进入女大学生彩妆品牌TOP10名单。
大三大四的在校大学生在面部精华以及眼部精华/眼霜等精细化护肤产品上的消费比例更高，相信随着入学时间的推移，大学生“基础+精细”的系统化护肤里面在逐渐形成，因此在购买比例上也可是变高。
深圳市上书房信息咨询有限公司是一家集市场调研、行业研究、第三方独立调研、政府/公众咨询、项目可行性研究等于一体的综合研究咨询机构。
2018年白领生活状况报告，为了让大家更焦虑，一些人也是拼了
2018年白领生活状况报告，为了让大家更焦虑，一些人也是拼了山川网：近日，智联招聘发布一份《2018年白领生活状况调研报告》。
数据来自于智联招聘对28270名职场人士进行的问卷调查，涉及城市职场人生活衣食住行的方方面面，是难能可贵的一份职场图鉴。
提到职场人或白领，势必就会想到另外一个名词，叫做中产阶级，或者新锐中产。
所以开篇，我们就先简单介绍一下，目前阶段在中国，这一名词的一般定义。
按照麦肯锡全球研究所制定的标准，中国中产阶级是指年收入在1.35万-5.39万美元（8.61万~34.37万人民币）之间的人；按照《福布斯》杂志的定义，中国中产家庭，年收入应该在1万-6万美元（6.38万~38.25万人民币）之间；而国家统计局则将中产阶级定义为年收入在5万-42万元人民币之间。
据以上三种国内外对中产阶级的界定，媒体大致将将年薪10-50万人群定义为新锐中产，而年薪低于10万的人群则为普通白领。
当然了，关于收入的话题，永远都是说不清聊不完的。
比如中产的这个概念，就如同有些朋友笑称：现在打开知乎，中产的门槛都被提到年收入100万~1亿人民币了。
对此，知友们开心就好，小川不予置评~报告得出的主要结论，有以下几点：1、七成白领午餐花费20元以内，金融和传媒行业伙食较好；2、租房是年轻白领的主流居住方式，买房主要为成家；3、过半白领出行选公交，高管和已婚人群多为有车一族；4、近七成白领对健康状况有自信，熬夜不锻炼成健康杀手；5、白领睡眠状况良好，但晚睡强迫症泛滥；6、一半以上白领被孤独环绕，有人陪伴也不能缓解；7、九成以上白领有焦虑情绪，源自又穷又迷茫；8、七成白领薪资不理想，渴望通过跳槽改变现状；9、新锐中产白领生活品质高，他们对未来同样焦虑，担心失去人生质感。
2018年白领现居住形式据报告统计，目前的城市白领自有住房的比例是全款买房6.6%+贷款买房22.2%等于28.8%，差不多就是每10人中有3人自有住房。
青年生活方式洞察报告
青年生活方式洞察报告英文回答：In this report, I will provide insights into the lifestyle of young people. As a young person myself, I have observed various aspects of our lives and will share my thoughts and experiences.One prominent aspect of the youth lifestyle is the use of technology. We are constantly connected to our smartphones and social media platforms. For example, I find myself checking my phone first thing in the morning and scrolling through my social media feeds before even getting out of bed. This behavior is quite common among young people, as we rely heavily on technology for communication, entertainment, and information.Another important aspect of our lifestyle is thepursuit of personal interests and hobbies. Young people today have a wide range of interests and are passionateabout pursuing them. For instance, I have friends who are into photography, fashion, music, and sports. They dedicate their time and energy to honing their skills and expressing themselves through their chosen hobbies. This pursuit of passion not only brings joy and fulfillment but also helps us develop a sense of identity and purpose.Furthermore, the youth lifestyle is characterized by a desire for experiences and adventure. We are always seeking new and exciting things to do. Whether it's traveling to exotic destinations, trying out extreme sports, or attending music festivals, young people crave the thrill and novelty of new experiences. This desire for adventure often leads us to step out of our comfort zones and embrace uncertainty.In addition to technology, personal interests, and adventure, the youth lifestyle also involves socializing and building relationships. We value our friendships and enjoy spending time with our peers. Whether it's going out for dinner, watching movies together, or simply hanging out at someone's place, socializing plays a crucial role in ourlives. It provides us with a sense of belonging and support.中文回答：在这份报告中，我将提供关于年轻人生活方式的洞察。
2018年轻人的消费新主张_策划资料_营销策划精品_用户研究洞察报告_ppt可编辑版
|形态升级|
来源：新生代CMMS 2007-2017，麦肯锡 2017中国数字消费者研究
来源：波士顿咨询&阿里研究院 《中国消费趋势报告》
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来源：盖洛普《中国零售银行研究报告》，2016；蚂蚁金服 《2017 年轻人消费生活报告》
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95后
90-95年
80后
80前
牙不好看体验至上半月工资买来一排口红只有1支口红的梳妆台太寂寞
”撩妹，车必须酷！”
撩 妹 驱 动 | 超 前 消费
”牙不好看，
！”
塑造自我 | 体验 至 上
半月工资买来一排口红 ”只有1支口红的梳妆台，太寂寞！”
右脑驱动 | 消费新形态
66.5
|观念升级|
|品质升级|
|结构升级|
来源：盖洛普《中国零售银行研究报告》，2016；蚂蚁金服 《2017 年轻人消费生活报告》
18-22岁
23-28岁
29-35岁 2014 2015
36-50岁
51-70岁
来源：CBNData&天猫《2016全球潮流生活消费趋势报告》
来源：CBNData&天猫《2016全球潮流生活消费趋势报告》
2018年度大学生消费调查报告.doc
2018年度大学生消费调查报告2018年度大学生消费调查报告全国学生联合会、新生代市场监测机构和中国青年校园先锋文化有限公司联合公布了《20xx中国大学生消费与生活形态研究报告》。
诺基亚、联想、索尼、TOM、汇源、阿迪达斯等成为中国大学生心目中的首批先锋品牌。
该报告是国内首个瞄准大学生群体消费的报告。
虽然除了家庭供给外，多数大学生都没有直接的收入，但新生代市场监测机构副总经理马旗戟说，不同于一般公众的认知，当代大学生具有较强的消费能力。
他们每学期的平均收入为4919元，支出为4819元，而经常性负债消费的大学生比例超过10%。
同时，国家统计局公布的数据显示，中国平均每人的年度可支配收入在8000至9000元之间。
而将大学生在两个假期的支出计算在内，我国大学生每年的平均消费支出已经在一万元以上。
为此，不少高端消费品进入了大学生的消费图谱。
其中，60%的人拥有手机；27%的人拥有电脑；20%的人拥有PDA；12%的人拥有MP3。
大学生已经具有明显的品牌偏好。
调查显示，首位是“喜欢购买具有独特风格的产品(57.7%)”，其次就是“单纯追求流行、时髦与新奇的东西(30.4%)”。
此次调查也清晰地反映出，在23类先锋品牌中，非内地品牌占了近一半2018年度大学生消费调查报告2018年度大学生消费调查报告。
在电脑、手机、数码相机等消费上，基本都是外国品牌的天下。
在休闲运动消费方面，阿迪达斯与耐克的魅力不减，而李宁与安踏也在大学生中赢得了一席之地。
本次调查覆盖中国34个重点城市，126所高校、近1万名大学生，研究结论可推及34个城市的约一千万大学生。
2018年度大学生消费调查报告一、问题的提出当前的消费市场中，随着经济社会的纵深发展，我们大学生作为社会特殊的消费群体，我们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响我们世界观的形成与发展，进而对我们一生的品德行为产生重要的影响。
因此，关注大学生消费状况，把握大学生生活消费的心理特征和行为导向，培养和提高我们的财商，在当前就成为我们当大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。
青年人时尚消费心理调查报告
青年人时尚消费心理调查报告经过将近两星期的调查,我感觉”青年人的消费心理”是非常可具调查性的。
我的调查方式是网上发布问卷。
这其间也许与实际有点差距，我就我调查所得的结果谈谈我的分析和看法。
青年人对商品的消费心理青年人的消费，受其内在的心理因素支配，且具有鲜明的消费心理特征。
其特征主要体现为追求新颖与时尚，崇尚品牌与名牌，突出个性与自我，注重情感与直觉等。
我们知道青年人思维活跃，热情奔放，富于幻想，容易接受新事物，喜欢猎奇，反映在消费心理和消费行为方面，表现为追求新颖与时尚，追求美的享受，喜欢代表潮流和富于时代精神的商品。
青年的智力发达、有文化、有知识、接触信息广、社交活动多，并且总希望在群体活动中体现自身的地位与价值。
随着自我意识的发展和机能的成熟，青年人追求仪表美、个性美和表现自我，其展示自我的欲望也非常强烈。
反映在消费心理与消费行为方面，青年人特别注重商品的品牌与档次。
在他们看来，名牌是信心的基石、高贵的象征、地位的介绍信、成功的通行证，追求名牌就是追求这种感觉。
因而，青年在购物时，虽然也要求产品性能好、价格要适中等，但对商品的品牌要求已越来越高。
调查表明，有49.2％的青年认为“要买就买最好的，要买就买名牌”。
青年人处于少年不成熟阶段向中年成熟阶段的过渡时期，自我意识明显增强。
他们追求独立自主，力图在一举一动中都能突出自我，表现出自己独特的个性。
这一心理特征表现在消费心理和消费行为方面，则是青年人消费倾向由不稳定性向稳定性过渡，对商品的品质要求提高，尤其要求商品有特色、上档次、有个性，而对那些一般化的、“老面孔”的商品不感兴趣。
青年人的情感丰富、强烈，同时又是不稳定的。
他们虽然已有较强的思维能力、决策能力，但由于思想感情、志趣爱好等还不太稳定，波动性大，易受客观环境、社会信息的影响，容易冲动。
反映在消费心理和消费行为方面，青年人的消费行为受情感和直觉的因素影响较大，他们较少综合选择商品，而特别注重商品的外形、款式、颜色、牌子、商标，只要直觉告诉他们商品是好的，可以满足其个人需要，就会产生积极的情感，迅速作出购买决策，实施购买行为。
埃森哲#2018埃森哲中国消费者洞察系列报告：正在发生的未来-互联世界，智能生活
互联世界，智能生活2018埃森哲中国消费者洞察系列报告——正在发生的未来引言智人的历史有10万年。
智能手机的历史有10年。
过去十年，以物联网、数据分析、云计算、人工智能为代表的数字技术，以及无远弗届的电子商务和社交媒体，带来了人与人、人与世界关系的巨大革命。
随着获得和应用这些技术的成本迅速下降，人工智能成为创新融合的新高地；跨越物理空间与网络空间，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）应用场景日渐丰富。
以智能设备为先导的消费边界进一步拓延，智能生活的新世界似乎触手可及。
但是，在中国这个世界最大的单体数字消费市场，消费者对于智能产品和智能服务的体验和预期有什么特点？这其中的洞察，对企业在数字经济时代如何运用数字技术服务消费者有怎样的启示？中国是数字商业创新的沃土。
以往的埃森哲中国消费者研究就曾发现，中国消费行为数字化之快、程度之高，令人惊叹：热衷移动消费和社交，勇于尝新，乐于变换品牌；一心多用玩转多种屏幕；穿梭于线上和线下购物体验。
三年多来，这些特征已深化到各年龄和各区域的消费者群体中。
在支付、购物、视听和出行领域形成的数字融合市场，不仅已成巨大气候，而且逐步延伸至家居、运动和健康管理等方面。
在这种深化与延伸中，除了消费者习以为常的无缝互联，还出现了令人惊奇的人工智能（AI）⸺未来已来。
智能时代的数字技术应用加速成熟。
和几年前相比，更具流畅交互性能的数字技术对中国主流消费者更加投其所好：语音助手、虚拟现实、增强现实和智能推荐等功能，都在向拟人的感知方式靠拢。
而机器智能化，如情境分析、图像识别及深度学习等，则是在试图让消费者摆脱忙乱、繁琐和无趣。
中国消费者不再满足于硬件指标，而是期望技术变得有“情怀”，支持人们创造理想的生活、工作，乃至整个社会。
智能，不仅是自动化和互联网。
对于企业来说，智能应当是这样一种复合能力，即必须是在基于对人、人际关系、个人偏好和环境关系的考虑，借助数字技术工具，通过产品和服务系统的感知、理解、行动和学习，进而采取对消费者体验最优的有效供给。
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仅访问餐饮的用户占全量用户的
数据来源：美团点评大数据
从生活服务解读两大消费升级趋势
需求多元: 从单一到多元类目的消费
2017年用户人均访问品类3.5个，同比增长30%
28% 24% 48%
50% 18% 32%
3个及以上 2个 1个
2016
美容美体
医学美容
纹身纹绣
按照TGI指数排行：各年龄段女性的丽人类目TGI>100的TOP5
男性贡献 28%的丽人订单，谁说男人不爱美？
“美发”成为男性颜值管理的首要刚需
TOP1美发
数据来源：美团点评大数据
81%
新青年五大生活方式洞察
2.自我颜控
除了漂亮脸蛋儿，新青年也通过对身材的科 学管理，创造高“颜”值，追求身材健美和凹凸有致。
2017年生活服务类目订单量/客单价增幅分布
高 教育培训
爱车
宠物
订
单 量 增
运动健身 亲子
幅
（ 消
电影 旅游
费
意 愿
酒店
）
休闲娱乐 丽人
结婚
低
餐饮美食
低
客单价增幅（消费能力）
高
数据来源：美团点评大数据
聚焦 “新青年”
80、90后成为新青年核心群体，贡献87%的新青年生活服务订单
90后
53%
80后
34%
需 求 多 元 消费类目从单一到多元 品 质 导 向 吃得更好，活得更好
有一群需求多元、品质为先的消费升级引领者 ——“新青年”，他们已是生活服务消费的主 力军。这群人在生活服务领域有着多元化的消 费需求，更愿意为品质化的服务体验买单。
从生活服务解读两大消费升级趋势
需求多元: 从单一到多元类目的消费
数据来源：美团点评大数据
正 文正概文览 概览 美团点评通过挖掘及分析新青年在生活服务场景中的个性化 数据，解读出新青年生活方式的5大洞察，一睹为快！
本报告正文的部分内容以新青年的核心群体80、90后作为主要研究对象，通过美团点评大数据 ，洞察新青年群体的生活方式。
新青年五大生活方式洞察
1.深度体验
1
马术
2
DIY
3
密室
4
攀岩
3
高尔夫
4
CS
5
射击
5
保龄球
按照TGI指数排名：各年龄段休闲娱乐类目TGI>100的TOP5 TGI=[目标群体中具有某特征群体所占比例/总体具有相同特征的群体所占比例】*标准数100排行
TGI大于100表示该人群对该类目的偏好高于平均值，TGI越大表明偏好越强烈。
数据来源：美团点评大数据
从服务消费解读生活方式
目录
• 两大消费升级趋势：需求多元、品质导向 • 新青年：消费升级引领者，生活服务消费的主力军
• 深度体验 • 自我颜控 • 活在未来 • 壕而不败 • 外向消费
前言概览
美团点评生活服务数据显示：2017年，消费升级在生活服务 领域表现显著，呈现消费结构多元、品质化导向两大趋势：
92 2017
自助餐
14%
汤煲类
14%
北京菜
12%
江浙菜
11%
品牌商家订单量占比同比增长7%
18%
25%
82%
16年上半年
数据来源：美团点评大数据
75% 17年上半年
19%
17年单均价/元 234
166
81 190
250
品牌
非品牌
从生活服务解读两大消费升级趋势
品质导向: 活得更好，生活需求品质化增长
情调食客 对美食保持“仪式感”，看重服务体验，偏
爱小而精餐厅；下午茶时刻是食客们撇情操的最佳时机。
外出就餐偏爱“小而精”餐厅
小而精:以小众且精美的限量菜品 为招牌，且风格别致而有特色 大而全:品类、口味丰富多样，容 易满足大众味蕾，较为亲民
38大城市TOP100人气餐厅的新青年评论中
提及“服务”相关关键词的美食评论高达 39%
2017
2017年用户人均每月访问频次达14.2次，同比增长67%
67%
8.5 2016
数据来源：美团点评大数据
14.2 2017
人均访问频次
从生活服务解读两大消费升级趋势
品质导向: 吃得更好，消费品质化餐饮 ，
餐饮单均价同比增长11%
11%
83
2016
菜系均价最高增幅近1/5
餐饮客单价增幅TOP5品类 福建菜
美发、美甲、美容 登上女性美业榜首，对美的需求千姿百态
丽人订单占比排名 TOP1 美发
TOP2 美甲
TOP3 美容 TOP排行
TOP1
23%
23% TOP2
TOP3
45% TOP4
单均价/元 114 116 264
TOP5
90后女性偏好 80后女性偏好
脱毛整容 产后塑形
化妆祛痘
美容美体
美甲美睫
美发
舞蹈瑜伽
37%
64%
氛围 体验 设计
创新
新青年贡献91%的下午茶订单
近五成 新青年每周在线浏览甜点饮品的次数 超过5次
甜品、奶茶登上下午茶TOP人气榜单
TOP排行
TOP1
甜品
TOP2
奶茶果汁
TOP3
面包蛋糕
最受欢迎的5大品牌
数据来源：美团点评大数据 ,《中国餐饮报告白皮书2017》
新青年五大生活方式洞察
1.深度体验
新青年五大生活方式洞察
1.深度体验
“像当地人一样生活”是新青年的旅行态度。 境外用车、国内住民宿是他们“活在当地”的直接表现。
全球950个 城市留下了新青年的足迹
境外游增幅第一类目为“用车”
TOP 增幅排行
TOP1
TOP2
TOP3
消费类目
用车
一日游
门票
TOP4 休闲娱乐
TOP5 美食套餐
64% 的民宿用户是新青年
讲究玩出新鲜感与个性态度，90后新青年 凸显猎奇心理，80后注重高端质感体验。
在80、90后新青年中，90后 是玩乐主力军，贡献7成 休闲娱乐订单
80后 90后
27%
73%
90后猎奇心理强 注重“速度”和“刺激”
80后热衷情调生活 注重“高端”和“质感”
休闲娱乐TOP排行
1
轰趴
2
赛车
休闲娱乐TOP排行
70后
11%
60后
2%
各年龄段的新青年的整体订单量占比
6大垂直类目下，80、90后新青年平均贡献85%的生活服务订单
丽人 90%
运动健身 88%
教育培训 88%
酒旅 8，将17年“总访问类目≥3个，且消费客单价同比2016年增长38%及以上的用户”定义 为“新青年”。通过对这群人生活轨迹的分析，以展现他们引领消费升级新趋势的生活状态。
国庆期间，热门房源关键词：生活气息浓厚
长 江景 花 隆 公寓 园
生活设施齐全
共享帐篷 杜 甫
外滩临江 复 西湖边
花园洋房 夫子庙 草
海景房 式 观景落地窗 楼下是菜场 春熙路 堂
数据来源：美团点评大数据
新青年五大生活方式洞察
2.自我颜控
“爱美之心，人皆有之”——新青年女性对 美的需求千姿百态，发型则是男性爱美的首要刚需。