2008年省级卫视东北、华北地区覆盖及收视状况TOP5
2010年各省收视排名
江西省
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 频道 江西电视台卫星频道(一套) 中央电视台综合频道 江西电视台影视频道(四套) 湖南电视台卫星频道 浙江卫视 中央台八套 中央台六套 江西电视台都市频道(二套) 安徽卫视 中央电视台少儿频道 中央台三套 福建东南卫视 江西电视台公共频道(五套) 四川卫视 江苏卫视 收视率% 收视率% 2.214 0.964 0.751 0.621 0.446 0.406 0.38 0.372 0.304 0.291 0.264 0.225 0.176 0.168 0.164 排名 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 30 40 55 频道 中央台五套 江西电视台红色经典频道(七套) 中央台四套 中央台二套 贵州卫视 上海东方卫视 山东卫视 中央电视台新闻频道 重庆卫视 中央台七套 中央台十套 深圳卫视(新闻综合频道) 江西电视台财经频道(三套) 江西教育台 江西电视台少儿家庭频道 收视率% 收视率% 0.15 0.142 0.13 0.129 0.108 0.107 0.106 0.091 0.089 0.088 0.087 0.077 0.065 0.039 0.005
山东省
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 频道 山东卫视 山东电视齐鲁频道 中央电视台综合频道 中央台六套 湖南电视台卫星频道 浙江卫视 中央台三套 山东电视生活频道 中央台八套 山东电视影视频道 中央电视台少儿频道 江苏卫视 河南电视台卫星频道(一套) 中央电视台新闻频道 中央台四套 收视率% 收视率% 1.611 1.577 0.685 0.629 0.439 0.414 0.412 0.336 0.312 0.247 0.244 0.215 0.207 0.197 0.196 排名 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 30 31 32 39 频道 中央台五套 山东电视公共频道 山东电视综艺频道 中央台十套 四川卫视 中央台七套 辽宁卫视 中央台十二套 中央台二套 云南电视台卫视频道(一套) 上海东方卫视 山东电视农科频道 山东电视台第九频道(少儿) 山东电视全运频道 山东教育台 收视率% 收视率% 0.176 0.168 0.155 0.14 0.132 0.13 0.119 0.113 0.098 0.097 0.091 0.077 0.073 0.057 0.028
CCTV-8电视剧频道受众、收视简单介绍
CCTV—8栏目特点及观众特点 栏目特点及观众特点
黄金强档】 【黄金强档】——黄金剧目 品质为王 黄金剧目 海外剧场】 【海外剧场】——白金收视 独步荧屏 白金收视 青春剧苑】 【青春剧苑】——老少皆宜 青春时尚 老少皆宜 【大剧场 】——经典重温 首选剧场 经典重温 环球影院】 【环球影院】——名声鹊起 速递佳作 名声鹊起 魅力100 100分 【魅力100分】——真实享受 魅力生活 真实享受 都市剧场】 【都市剧场】——充实夜晚 含金量高 充实夜晚 影视同期声】 【影视同期声】 影视俱乐部】 【影视俱乐部】 世界影视博览】 【世界影视博览】
集 数 29 35 34 50 42 最高收视率 % 2.42 1.88 2.7 4.09 2.26 同时段电视 剧节目排名 2 2 2 1 2
题材
剧目
平均收视率% 1.80 1.39 1.81 2.93 1.62
战争 剧目头杀出绝地 现代 言情 年代 谍战 中国维和警察 倾城之恋 人间正道是沧桑 虎胆雄心
较高的收视率和覆盖率决定CCTV-8能够触及最大规模的收视群体，有 效到达企业现有顾客群体和潜在顾客群体，在强化现有顾客购买行为的同 时，不断吸引潜在消费者的购买参与，最大限度地扩大企业产品的消费群 体，有效提升短期的销售业绩。
全天 频道 中央 一套 中央 八套 湖南 卫视 02：00-26：00 收视率 0.70 0.46 0.35 市场份额 5.52 3.66 2.77 白天 频道 中央 一套 中央 八套 中央 五套 06：00-18：00 收视率 0.42 0.30 0.29 市场份额 4.85 3.44 3.27 晚间 频道 中央一套 中央八套 湖南卫视 18：00-24：00 收视率 1.86 1.22 0.80 市场份额 5.97 3.91 2.56
09年天津卫视介绍
• 1998年12月28日，以“展天津风采，创美好未来”为宗旨的“天津卫视”上星以来，经过不断的探索，“快乐生活”的频道
定位逐渐深入人心。“看天津卫视，过快乐生活”不仅仅是一个口号，它已经深入到卫视频道的核心，渗透到卫视频
道的方方面面。频道独创了一条优质品牌栏目带：《快乐转转转》、《男人世界》、《沟通》、《胡可星感觉》和 新改版的《我们》，以及在周末推出的《津夜嘉年华》和《综艺食8街》两档大型娱乐综艺栏目。在每晚21:2022:00时段形成一条收视率相当稳固的节目带，使晚间黄金档和次黄金档两大收视高峰强强连贯 • 卫视频道以其在国内首创的“定制式”电视剧制播模式，独占资源，开创了电视剧节目购销和打造卫视品牌的新方式 与新局面。在突出“快乐生活”频道特色的晚间《快乐生活剧场》，卫视频道重点安排频道定制的都市喜剧，取得了 不少的收视奇迹 • 卫视频道还依托天津“曲艺之乡”的丰富资源和08奥运年，打造了《笑傲江湖》和《奥运群英会》两档大型活动，铸 造频道品牌 • 目前，天津卫视在全国覆盖人口已达六亿，收视稳居全国前列，成为环渤海龙头卫视。天津卫视将立足环渤海，放 眼全国，走向世界，成为世界打开天津的门户
高性价比：华北地区最具投资价值媒体
频道 30秒平均费用 折扣 折后30秒费用 收视率% 30秒CPRP
安徽卫视 浙江卫视 山东卫视 江苏卫视 北京卫视
61791 53234 46950 69035 37138
40% 40% 40% 40% 40%
24717 21294 18780 27614 14855
华北区域第一强势省级卫视
• 2008年天津卫视在华北地区保持持续高忠实度、高到达率，始终处于所有省级卫视在华北地区收视竞态第一阵营的
领导者地位，是企业进军华北市场不容忽视的大传播平台
好丽友口香糖调查
参与人员：吴长寿
吕梁平
代易朋张桂芳ຫໍສະໝຸດ 马关灯2011年4月
前言
好丽友（中国）的产品线主要包括三大系列：第一大类为派类产品，第二大类 为蛋糕类产品，第三大类为口香糖系列产品。派类产品包括好丽友· 派、好丽友· 蛋 黄派、好丽友· 提拉米苏、好丽友· 鲜莓派等；蛋糕类产品包括好丽友Q蒂摩卡巧克力 蛋糕，以及2004年10月上市的新品--好丽友好之蛋糕；口香糖产品包括好丽友哇水 果口香糖和好丽友木糖醇3+无糖口香糖等。 好丽友是派产品和派文化的开创者。自 1974年好丽友首创并上市巧克力派以来，历经30余年畅销不衰。目前，好丽友生产 的派已经畅销海外60多个国家和地区，在世界巧克力派市场占有绝对领先的份额。 好丽友木糖醇无糖口香糖自03年上市以来也是深受广大消费者欢迎，市场 反映良好。根据某国际著名市场研究公司零售调查结果显示，自2005年1月份起，好 丽友木糖醇3+无糖口香糖（瓶装）在北京等地区销量已经跃居第一名。 广告调查采用科学的方法，按照一定的程序和步骤。有目的，系统的收集，分析 有关消费者和用户的信息，商品自身的信息，企业形象信息，广告信息。为制定 企业的广告活动的目标和策略提供决策依据 本次的调查将针对好丽友无糖口香糖的特点进行分析，提高好丽友的可利用空间
摘要
好丽友给人印象最深的是它的派饼干系列和蛋糕系列丽友好之蛋糕 派类产品包括好丽友· 派、好丽友· 蛋黄派、好丽友· 提拉米苏、好丽 友· 鲜莓派等；蛋糕类产品包括好丽友Q蒂摩卡巧克力蛋糕，
“好丽友，好朋友”的广告语也是深得广告界的好品。好丽
友03年推出的木糖醇无糖口香糖也已经被人们认可和接受 它亮丽和方便式的包装特别的吸引年轻的消费者，作为一种休闲食品， 好丽友口香糖开始在占据了一定的市场。
天津卫视广告价值简介
0.296 0.294
0.281
0.268 0.228 0.219
频道
湖南卫视 江苏卫视 江西卫视 浙江卫视 重庆卫视 天津卫视 安徽卫视 山东卫视
北京卫视
上海东方卫视 四川卫视
黑龙江卫视 辽宁卫视 河南卫视 深圳卫视
晚间五小时
0.812
0.453 0.319 0.318
0.293 0.292
排名
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
11
12
13
14 15
频道
湖南卫视 江苏卫视 天津卫视 江西卫视 浙江卫视
重庆卫视
安徽卫视 山东卫视
黑龙江卫视
四川卫视 上海东方卫视
北京卫视
辽宁卫视 河南卫视 贵州卫视
黄金段
0.933
0.662
0.407 0.399
0.395 0.363
0.355
0.314
0.231
0.219 0.218
0.204
0.177
数据来源： 2008CSM. 华北市网 .4+，收视率， 2008.01.01-2008.12.31
第十二页，编辑于星期一：四点 三十二分。
华北观众晚间收看电视剧首选天津卫视
24:00 时段电视剧播出平均收视率达 1.182% ，位居卫视首位
天津卫视晚间 19:00-
1.200
1.000
0.800
0.960
0.893 0.820
0.973
0.840
1.131
1.011 0.957
1.136
1.072
1.183
1.231
1.237
1.389
电视购物频道覆盖状况初探
购物 频 道 央 广 购物 、 乐购 物 、 购 物 、 有 购物 、 快 优 家 家 用 问题 的解 决 之 道 ， 亦 是 目前 国 内较 为通 用 的 处理 这 家购 物 ， 不例 外 以付 费 数 字 电视 频 道 的 形 态 出现 ， 无 办 法 。 安徽 电视 台家 家购 物 频 道 通 过 鼎 视传 媒 已覆 如 即其 信 号 传 输基 本 通 过 有 线 电视 数 字 网 ， 有线 电视 公 盖 全 国十几个 省 （ 、 ） 下辖 的城 市 ， 其 在 部 分 市 区 所 虽
１ ４ 投稿信箱ａ ｍａ ＠ ｉ ｏ ０ ｄ ｇ ｓｎ ｃ ｍ ａ
媒介 Ｉ 电视
３ ．％； 次 是 西 南 地 区 、 北 地 区和 中南 地 区 ， ９４ 其 东 平均
图１ ５ ： 家全 国性 购 物 频 道 全 国 数 字 网 覆 盖状 况
８ ０ ００ ７ ０ Ｏ０
覆 盖 率 在 １ ％以上 ； ０ 华东 地 区 和 西北 地 区 的覆 盖 水 平
则普遍较低 。 体 来看， 具 在华 北 地 区 ， 购 物 频 道 覆 优
６ ０ ０Ｏ
盖 水 平高 于其 它 频 道 ， 数 字 电视 用 户 的覆 盖 率 达 到 对 ５ ．％， 有 购物 和 家家 购物 频 道 紧 随其 后 ； 西 南地 ５５ 家 在 区和 东 北 地 区 ， 有 购 物 的覆 盖 水平 较 高 ， 数 字 电 家 对 视 用户 的覆 盖率 在 ３％左 右 ； 中南 地 区和华 东 地 区， ４ 在 快 乐 购物 频 道 的覆 盖 水平 较 高 ， 数 字 电视 用 户 的覆 对 盖 率分 别 为２ ． ８６ １ ．％。 ％和 ８８
央视频道收视分析
16:15 - 16:30 15:30 - 15:45 14:45 - 15:00 14:00 - 14:15 13:15 - 13:30
11:45 - 12:00 11:00 - 11:15 10:15 - 10:30 09:30 - 09:45 08:45 - 09:00 08:00 - 08:15 07:15 - 07:30 06:30 - 06:45 05:45 - 06:00 05:00 - 05:15 04:15 - 04:30 03:30 - 03:45 02:45 - 03:00 02:00 - 02:15
CCTV-3
CCTV-6。
CCTV-2
CCTV-1
市 8 场 6 份 额 4 2 12 10
0
上午：除CCTV-1外，市场份额最大的是CCTV-5，其次为CCTV-3、CCTV-6和
CCTV-少 儿 CCTV-音 乐 CCTV-新 闻 CCTV12 CCTV11
上午时段（0900-1200）
CCTV10 CCTV-8
各频道满意度比较
100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 89.8 89.2 88.9 88.3 88.3 87.7 87.7 87.4 86.9 86.6 86.1 85.8 84.0 81.7 79.9
CCTV-1
CCTV-3
CCTV-新闻
CCTV-5
CCT - 02:15
5
25
20
15
10
0
中央级频道
12:30 - 12:45
省级上星频道
17:00 - 17:15
省级非上星频道
22:15 - 22:30
25:15 - 25:30
2008年本一投档分与省排名
河海大学 东北财经大学 华东理工大学 上海对外贸易学院 中国传媒大学 中南财经政法大学 北京交通大学 华北电力大学(北京) 四川大学 西北工业大学 北京科技大学 上海海事大学 山东大学 中国传媒大学 四川大学 南京医科大学 上海海事大学 西南财经大学 南京邮电大学 上海大学 安徽医科大学 广东外语外贸大学 中国农业大学 河北医科大学 大连理工大学 西南财经大学 南京理工大学 东华大学 北京工商大学 上海理工大学 首都师范大学 华南理工大学 南京师范大学 大连医科大学 电子科技大学 南京审计学院 苏州大学 北京师范大学 中国石油大学(北京) 中南大学 西南政法大学 浙江工商大学 中国石油大学(北京) 大连海事大学 哈尔滨医科大学 武汉理工大学 暨南大学 南京财经大学 东南大学医学院 江西财经大学 哈尔滨工业大学（威 华北电力大学(保定) 大连海事大学 哈尔滨工程大学 华中科技大学 浙江工业大学
B A A B B+ 历史A、 B B 历史A、 A A B+ A B A B B A A B B+ B B B B B A A B B A B A A B A B B B B+ B+ B A A B B+ B+ A B A B+ A B A B A
B A B B B+ B+ B B B+ B B B B B A B B B+ A B B B B B B B B B B B B B B+ B B B B B B B B B B B B B+ B B B B B B B B B B
12515 12515 13442 13442 14391 14391 15394 15394 15394 15394 16454 17523 17523 17523 17523 18697 18697 18697 19923 19923 19923 19923 21143 21143 21143 21143 22448 22448 22448 23743 23743 23743 25156 25156 25156 26593 26593 26593 26593 26593 26593 28081 28081 28081 28081 28081 28081 29615 29615 29615 29615 29615 29615 29615 29615 31245
2008-2012年十大卫视黄金档电视剧数据统计
山东卫视 山东卫视 山东卫视 山东卫视 山东卫视
《古村女人》 《叶落长安》 《爱在屋檐下》 《知青》 《穆桂英挂帅》
当代农村、家庭情感 当代都市、家庭伦理 现代其他 古代传记 近代革命 近代传奇、战争
《尖刀队》 山东卫视 山东卫视 《战雷神》
《五号特工组二》 近代革命、谍战悬疑 山东卫视
《三进山城》 山东卫视 《我的抗战》 山东卫视 《不是钱的事》 山东卫视 《枪神传奇》 山东卫视 山东卫视 《冷风暴》 山东卫视 《代号十三钗》
东方卫视 东方卫视
《北京青年》 《正者无敌》
当代都市、情感 近代革命、战争 近代其它、革命战争 当代都市、情感 当代都市、家庭情感
《母亲，母亲》 东方卫视 东方卫视 《后厨》 《新女婿时代》 东方卫视
《媳妇的美好宣言 当代都市、家庭情感 东方卫视 》 《新都市人》 东方卫视 东方卫视 《那样芬芳》 当代都市 当代都市
《隋唐英雄》
古代传奇、历史动作
湖南卫视
《传奇之王》 江苏卫视 江苏卫视 《怪侠欧阳德》
近代传奇 古代传奇、武侠喜剧
《雪狼谷》 江苏卫视 江苏卫视 江苏卫视 《红娘子》 《山楂树之恋》
近代革命、抗战
近代革命、年代爱情 现代都市、当代传奇 当代其他、家庭情感 近代革命 近代其他
《抬头见喜》 江苏卫视 江苏卫视 《火流星》 《雾都》 江苏卫视 江苏卫视 江苏卫视 江苏卫视 江苏卫视 江苏卫视 江苏卫视 江苏卫视 江苏卫视 《薛平贵与王宝钏 》 《金太郎的幸福生 活》 《囧人的幸福生活 》 《江湖儿女》 《女人的颜色》、 《女人的抉择》 《活佛济公3》 《战火西北狼》 《中国骑兵》
天津卫视
《悬崖》
近代革命、谍战
《新西游记》 天津卫视 《青盲》 天津卫视
2008年省级卫视分城乡覆盖及收视状况TOP5
投稿信箱@2008年省级卫视分城乡覆盖及收视状况TOP 5城市市区表1、省级卫视在全国城市市区的覆盖人口及覆盖率（前5位）排序频道名称覆盖人口（万人）覆盖率（%）1湖南卫视30633.881.62安徽卫视30357.980.93浙江卫视30123.580.24山东卫视29684.179.15四川卫视28756.276.6表2、省级卫视在全国城市市区的月到达人数和月到达率（前5位）排名频道名称月到达人数（万人）月到达率（%）1湖南卫视25866.968.92安徽卫视21025.156.03浙江卫视20431.954.44四川卫视2007753.55江苏卫视19462.951.8表3、省级卫视在全国城市市区的稳定观众规模和忠诚度（前5位）排名频道名称稳定观众人数（万人）忠诚度（%）1湖南卫视1146644.32安徽卫视4152.519.83东方卫视2764.514.54四川卫视2688.113.45江苏卫视2192.411.3表4、省级卫视在全国城市市区的喜爱人数和喜爱率（前5位）排名频道名称喜爱人数（万人）喜爱率（%）1湖南卫视903729.62安徽卫视2507.58.33东方卫视1493.6 5.44四川卫视1432.5 5.05北京卫视1415.76.0县城及中心城镇表5、省级卫视在全国县城及中心城镇的覆盖人口及覆盖率（前5位）排序频道名称覆盖人口（万人）覆盖率（%）1湖南卫视15690.487.22浙江卫视14622.981.33山东卫视13557.875.44四川卫视13091.372.85东南卫视12231.568.0表6、省级卫视在全国县城及中心城镇的月到达人数和月到达率（前5位）排名频道名称月到达人数（万人）月到达率（%）1湖南卫视13627.375.72浙江卫视10282.957.23四川卫视9422.052.44山东卫视9404.052.35东方卫视8890.349.4表7、省级卫视在全国县城及中心城镇的稳定观众规模和忠诚度（前5位）排名频道名称稳定观众人数（万人）忠诚度（%）1湖南卫视6746.449.52安徽卫视1524.519.13四川卫视1205.212.84江苏卫视902.511.75浙江卫视885.78.6表8、省级卫视在全国县城及中心城镇的喜爱人数和喜爱率（前5位）排名频道名称喜爱人数（万人）喜爱率（%）1湖南卫视5343.434.12安徽卫视850.97.53四川卫视518.4 4.04江苏卫视480.9 4.55山东卫视480.23.5农村地区表9、省级卫视在全国农村地区的覆盖人口及覆盖率（前5位）排序频道名称覆盖人口（万人）覆盖率（%）1山东卫视40884.058.42安徽卫视39368.656.33贵州卫视39060.755.84浙江卫视38568.055.15江苏卫视38083.754.4表10、省级卫视在全国农村地区的月到达人数和月到达率（前5位）排名频道名称月到达人数（万人）月到达率（%）1浙江卫视32332.746.22安徽卫视32192.246.03山东卫视31135.444.54四川卫视30891.544.25江苏卫视28260.040.4表11、省级卫视在全国农村地区的稳定观众规模和忠诚度（前5位）排名频道名称稳定观众人数（万人）忠诚度（%）1湖南卫视19242.270.12安徽卫视8697.427.03四川卫视5377.617.44山东卫视4446.014.35江苏卫视3950.914.0表12、省级卫视在全国农村地区的喜爱人数和喜爱率（前5位）排名频道名称喜爱人数（万人）喜爱率（%）1湖南卫视15577.154.32安徽卫视5650.914.43四川卫视3135.39.24山东卫视2756.96.75河南卫视2627.111.7数据来源：北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司（C MMR ）数据说明：1、以上数据来自北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司（C M M R ）2008年度第十次“中国电视频道覆盖及收视状况调研”。
品牌全国化 营销区域化 河北卫视打造中国第一快乐家庭频道
品牌全国化营销区域化河北卫视打造中国第一快乐家庭频道■张超2007年河北卫视华丽转身，呈现给观众“快乐家+家”的频道理念。
时隔两年，这个家庭频道再次升级，推出中国第一个“快乐家庭频道”，誓把“快乐家庭”的频道形象深入人心。
频道同时推出“品牌全国化，营销区域化”的运营理念，旨在打造中国第一个快乐家庭频道。
在实现品牌全国化的同时，致力于帮助企业解决在华北地区以及大华北地区的销售问题。
品牌全国化河北卫视以“打造中国第一个快乐家庭频道”为频道理念，以“河北卫视，快乐家+家”为频道宣传语。
两年以来，河北卫视已经将“快乐家庭”的频道理念在全国推广开来，赢得了观众及企业的一致认可和好评。
覆盖方面，河北卫视近两年来增长迅速，目前已经覆盖所有直辖市及省会城市，此外还覆盖5个计划单列市及全国100多个地级市，总收视人口近6亿。
河北卫视通过在全国范围的全网覆盖将“中国第一个快乐家庭频道”的理念传遍全国，使“快乐家+家”响彻全国电视荧屏。
河北卫视围绕“快乐家庭频道”的定位，将在2010年全新出击，推出多档全新日播节目。
其中包括中午播出的《家庭故事会》，每天中午为观众献上一道故事大餐；傍晚推出的《家政女皇》，教你快捷料理，解你生活难题，验证生活偏方，介绍创意小物；每晚黄金时间的大型演播室脱口秀栏目《婆婆妈妈》，是由倪萍主持的一档能够震撼观众心灵的谈话节目；深夜的《品味光影》带领观众以专业的视角来解读和欣赏电影。
此外，河北卫视原有的三档周播栏目也将进行调整，使内容更加吻合“快乐家庭”的频道理念。
每周五晚黄金时间的《综艺传奇》，自开播以来收视表现良好，多次进入全国同时段收视排名前10位。
近期该栏目内容将重新调整，原河北电视台的王牌栏目《超级宝宝秀》将通过该栏目重新亮相全国荧屏，方琼、诚诚的黄金组合将再次掀起全国宝宝选秀节目的热潮。
每周六晚《真情旋律》是全国首档将公益元素与娱乐精神相结合的节目，节目将才艺展示和公益爱心行动巧妙结合，开创了公益娱乐类节目的先河。
2008年上半年大事记 (3)
2008年上半年大事记1月☉3日，我校植物逆境生物学重点实验室宋纯鹏教授课题组研究课题“提高植物水分利用效率的气孔调节机制”荣获2007年度高等学校科学技术奖（自然科学奖）一等奖。
该奖项的获得标志着我校在自然科学研究领域里的又一重要突破。
☉7日，《河南大学2008年以后来校工作博士待遇暂行规定》（校发〔2008〕6号）颁布实施。
☉7日，河南财经学院党委书记郭新和、校长李小建带领学院有关部门和单位负责人来校考察、交流教育部本科教学工作水平评估工作，受到了我校的热情接待。
☉19日，CCTV“2007年度三农人物颁奖典礼”在中国农业电影电视中心演播大厅隆重举行，十大年度三农人物及单项奖正式揭晓。
我校校长关爱和应邀出席颁奖典礼。
颁奖典礼上，关爱和作为高校唯一代表为创办全国第一个全免费“农民工子女艺术班”的著名豫剧表演艺术家小香玉开奖，并与中宣部秘书长官景辉一起为小香玉颁奖。
☉31日，《河南大学博士生指导教师条例》（校发〔2008〕21号）颁布实施。
☉在教育时报社、河南省教育网主办的河南十大教育新闻人物评选活动中，我校教授王立群领衔2006—2007年度河南十大教育新闻人物。
☉在中国书刊发行业协会主办的“2007年度全行业优秀畅销品种”评选活动中，我校教师郭灿金、张召鹏合著的《中国人最易误解的文史常识》榜上有名，荣获“2007年度全行业优秀畅销品种（社科类）”。
☉我校和美国阿克伦大学（The University of Akron）合作共同申请的“孔子学院”项目，得到“国家汉语国际推广领导小组办公室”的批准。
孔子学院是中外合作建立的非营利性教育机构，其宗旨和使命是增进世界人民对中国语言和文化的了解，发展中国与外国的友好关系，促进世界多元文化发展，为构建和谐世界贡献力量。
孔子学院的建立，将对我校搭建新的国际交流平台、加强师资队伍建设、树立良好的社会声誉和地位将产生积极影响。
☉我校北京校友会举行2008年新年联谊座谈会。
黑龙江卫视年度广告招商
v 5秒声画冠名标版+15秒企业广告， 排序形式：5秒冠名标版+15秒企业广告+栏目开始
v 每期不少于10分钟角标 角标形式：符合广电局规定
v 节目主持人桌台、电脑、演播室背景显示企业名称及 LOGO，当主持人在镜头之内，产品LOGO随之出现
v 节目片尾滚动挂标
v 5秒声画特约播映标版+15秒企业广告， 排序形式：5秒特约标版+15秒特约企业广告+ 5秒冠名标 版+15秒冠名企业广告+栏目开始
2011年独家资源战略合作说明
黑龙江卫视2011年独家资源销售方案
一 栏目冠名及特约播映 （新闻资讯和综艺类）
➢ 本案使用的是2011年最新刊例价； ➢ 本案所有新闻资讯类和综艺类栏目的冠名及特约播映的折扣为5折； ➢ 2010年11月20日前签约，享受规定折扣基础上9折优惠，2010年11月
己有品牌栏目：新闻类《新闻夜航》、服务类《于硕说天气》 综艺类《本山快乐营》、《快乐大联盟》
2011年剧场：黄金剧场三集 上午剧场四集、下午剧场四集、星夜剧场四集
新增品牌栏目：《老牛讲故事》、《快乐江湖》、《快乐都市》、 《快乐总动员》、《点食成金》
2011年，黑龙江卫视仍然执行2010年的大盘价格政策： ■ 晚间时段（17：30-24：00）平均折扣为2.5折 ■ 白天时段（06：20-17：30）平均折扣为1.5折 ■ 在同等条件，原有广告客户或公司拥有优先签约权
2010黑龙江卫视 龙腾虎跃 新势力
2010，覆盖率东北第一 全国71个重点城市全覆盖，人口总数超过7个亿
2010，晚间时段收视率东北第一 东北+华北第二，“三北”地区进入前五
2010，广告价值 “三北”最佳投放平台 新增品牌近200个，其中82%为外埠品牌
内蒙古电视台蒙语卫视的发展历程
技术升级
01 02
数字化升级
随着技术的不断发展，内蒙古电视台蒙语卫视完成了数字化升级，实 现了信号的数字传输和节目的数字化制作，提高了节目的稳定性和清 晰度。
网络化建设
该卫视加强网络化建设，建立了官方网站和移动客户端，实现了节目 的在线直播和点播，使观众能够更加便捷地收看节目。
2002年，内蒙古电视台蒙语卫视的覆盖范围进一步扩大 ，覆盖了全国各地，并逐渐发展成为国内重要的少数民 族语言媒体之一。
收视率与观众满意度持续增长
1996年，内蒙古电视台蒙语卫视的收 视率开始稳步上升，观众满意度也逐 渐提高。
1999年，内蒙古电视台蒙语卫视的收视率 与观众满意度持续增长，成为内蒙古地区 乃至全国颇具影响力的媒体之一。
初创阶段的历史背景
在20世纪60年代，中国的电视事业刚刚起步，电视机的普及 率很低，电视节目也相对单一。在这个背景下，内蒙古电视 台蒙语卫视的创立为蒙古族观众提供了一个能够了解国家大 事、娱乐休闲和获取知识的平台。
创立团队
创立团队的背景
内蒙古电视台蒙语卫视的创立团队由当时内蒙古电视台的骨干力量组成，他 们精通电视节目的策划、制作和播出。
2003年，内蒙古电视台蒙语卫视的 收视率与观众满意度持续增长，成 为国内具有较高影响力和知名度的 少数民族语言媒体之一。
05
未来展望
提升节目品质与影响力
提升节目内容质量
加强对节目策划、制作和审核的管理，确保播出节目内容的高质 量和准确性。
增强文化内涵
深入挖掘内蒙古地区的文化内涵，结合现代元素，打造具有民族 特色的精品节目。
河北卫视温馨的加法法则
随着媒体市场的发展和广告业的不断进步，媒介广告环境已经发生了翻天覆地的变化。
竞争日趋激烈的电视媒体，逐渐由资源型竞争向品牌型竞争发生战略型转变，即将进入下一个“红海”阶段。
面对日趋激烈的市场竞争，各家媒体都想找到属于自己的一片“蓝海”，打响媒体品牌。
2009年，河北卫视大胆将“快乐家+家”的频道定位提升到“快乐家庭频道”的整合传播概念，整合频道优质资源，创新栏目编排，树“快乐”品牌。
这一年成为河北卫视极具挑战的一年，河北卫视继2007年“华丽转身”后将以更加优雅的姿态出现在观众面前，舞出更加曼妙的舞姿。
2009年7月29日，美丽的千岛湖畔“河北卫视2009年度广告客户联谊会”的召开就是一个标志。
河北卫视总监杨扬诚挚地欢迎每一位嘉宾的到来，带领大家憧憬了并不遥远的美好未来，使大家更是信心十足。
快乐＋亲情品牌定位专属化作为媒体，品牌的塑造是首要解决的问题。
有人说：“品牌就是心灵的烙印”，好的品牌塑造能深入人心，引起受众的共鸣，让人一想到某一媒体，脑海中自然而然就浮现出某些栏目的情景、口号甚至于主持人的一颦一笑。
但媒体的品牌是如何成功塑造的呢？河北卫视就用看似简单但内涵深刻的“加法法则”，把“快乐家庭”这一品牌带进观众的生活中。
秉承这一品牌理念，河北卫视将继续打造“中国最快乐的家庭频道”，成为“以新闻节目为龙头，以影视剧为支持，以文艺娱乐栏目为主打，以故事类节目为辅助”的综合性频道。
在“家庭娱乐化”的主题之下，实现品牌的定位细分，从而进行差异化营销；如果说快乐是可以分享的，那么与亲人共同分享将会是“乐上加乐”之事。
河北卫视正是抓住了“共创和谐社会”这一诉求，从最习以为常的亲情角度出发，在平凡中制造不平凡，从而打动受众，温暖人心，塑造出中国第一个“快乐家庭频道”。
收视＋线下品牌传播立体化河北卫视广告部主任张超在会上详细阐述了“品牌全国化营销区域化”的频道运营理念，围绕“快乐家庭频道”定位，讲述了节目内容创新及编排，确立了频道未来3年的发展方向和目标，从而达到“提升收视率、塑造快乐家庭品牌”的最终目的。
3. 电视剧市场回顾及2008年发展趋向_2008电视客户会_安平信
表6 2007年，古代剧、近代剧、现代剧各题材的播出总集数与平均收视率(18:00-24:00时段，TTV)
不同产地 ：其他引进剧各有热门题材
我国播出的韩国言情剧占该产地总播出量的72%，台湾言情剧占其播出量的45%，香港 都市生活剧其播出量的33%。收视效果上，来自台湾的电视剧以戏说演绎、公案和商战题 材最为抢眼；香港剧的人物传记、言情、武侠、戏说演绎、罪案等题材表现不错。
表5 2007年，其他主要产地各题材的播出总集数与平均收视率比较(18:00-24:00时段，TTV)
表9 2007年，80城市，各频道组的电视剧播出和收视状况(18:00-24:00时段)
2007年热播热视剧目扫描
国内卫视频道： 42%的电视剧在2个及以上频道播出
在2个及以上频道播出的电视剧占卫视频道播出总部数的42%，在4个及以上、6个 及以上、8个及以上、10个及以上频道播出的电视剧分别占总部数的17%、8%、4% 和2%，在15个及以上频道播出的电视剧不足1%。
10 部 以 下
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电视剧也是诸多地面频道的支柱
分城市看，2007年晚间18:00-24:00时 段，80个城市平均每个城市播出368部电视剧。 播出超过500部以上电视剧的城市有深圳 （623部）、临沂（611部）、烟台（602 部）、无锡（567部）、南京（537部）、珠 海（532部）、成都（525部）。
百分比
全国电视购物台名单
23
美嘉购物
湖北
美嘉购物是湖北省广播电视台全力 打造的居家购物平台，从2008年 开播至今，作为湖北广播电视台旗 下专业的居家购物频道
24
武汉广通
武汉
武汉广播电视总台广通购物和上海 东方传媒集团有限公司旗下子公司 东方购物于2011年5月在汉签署了 合作协议，沪汉两地电视台强强联 手打造的“广通东方购物”在武汉 广播电视总台第八套广通购物频道 正式开播 宜和购物是经国家广电总局批准开 办、深圳广播电影电视集团旗下全 天24小时不间断播出的专业家庭 购物频道。 森森购物是由上海丰富实业有限公 司全资注入成立的子公司广州森视 购物购物有限公操作经营平台 天天购物频道是国家广电总局批准 覆盖全广东省的专业电视购物频道 广州市广播电视台购物频道是广州 市广播电视台自办频道，是全国第 一个专业电视购物频道，全天24 小时普粤语播出，是粤语直播时间 最长的一个频道。 芜湖精美电视购物中心成立于 1998年2月，系芜湖广电总台旗下 的专业购物公司。
全国覆盖到达23个省 市，220个城市。约 8500万户家庭，超过 860万会员。是国内覆 盖地区与家庭最多的家 庭购物频道。目前已覆 地址：北京市亦庄经济技 盖北京、天津、河北、 术开发区同济南路19号 河南、山西、山东、江 苏、浙江、四川、广东 、广西、江西、海南、 辽宁、吉林、黑龙江、 安徽、湖南、湖北、福 建、内蒙古等地
34 西南
川南购物
泸州
35
天天阳光购物
绵阳
36
四川广电星空购物
四川
37
买乐购物
昆明市
公司地址
覆盖地区
地址：北京市大兴区西红 华北、东北、华东、华 门镇北兴路（东段）2号 中等地区 院新媒体大厦
2008年省级卫视在全国和重点城市覆盖及收视状况TOP5
６１ ５
６０． ６
表２ 、省级 卫 视在全 国 的月到 达人 数和 月到 达率 （ ５ ） 前 位
表６ 、省 级 卫视在 重点 城 市的 月到达 人数 和月 到达 率 （ 位 前５
湖南卫视 浙江翌视
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它反 映观 众对 某卫视 频道 的 月收视规 模
。
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３ 、某一 卫星 电视频道 的稳 定观众 是指 每周 收看 该频道 ３天及 以上 的人数 之和
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湖南卫视 北 京盈视 安 徽卫视
四翊卫视 重庆 卫视
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２
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安徽重 视
四川卫 视
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江 苏卫视 山东卫视
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北京 卫视
重庆 卫视
１ ４ ５。
１ ４７
５
表４ 、省 级卫视 在 全国 的喜爱 人数 和喜 爱率 （ 位 ） 前５
表８ 、省级 卫视 在重 点城 市 的喜爱 人数 和喜 爱率 （ ５ 前 位
１
湖南 卫视
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浙江卫 视
１ ７７ ０ ９ ９． ８ ３７ ８７ １ ７４ ８ ８７
华东、华北地区收视率分析全解
2、央视媒体推荐：CCTV-1综合、CCTV-新闻
华北地区“新闻类”节目的选择：
（30岁以上男性观众，新闻、财经类）
频道
栏目 天津新闻
收视率（%） 0.921 0.576 0.549 2.846 1.248 0.904 0.395 0.105 1.381 1.349 1.003 1.643 1.049
华东地区：
1、区域媒体推荐：上海东方卫视、上海第一财经频道、浙江卫视、湖北卫视
2、央视媒体推荐：CCTV-2财经
华东地区“财经类”节目的选择：
（30岁以上男性观众，新闻、财经类）
频道 上海东方卫视 栏目 财富中国 收视率（%） 0.304
谈股论金
上海第一财经频道 财经夜行线 解码财商 今日股市 天生我财吾股丰登
0.274
0.071 0.039 0.184 0.242 0.15 0.113 0.118 0.104 0.054 0.179 0.167 0.144
湖北卫视
天生我财 天生我财午间道 财经新周刊浙商新力量
浙江卫视
财经新周刊 今日证券 经济信息联播 第1时间 消费主张
中央台二套
（数据来源：美兰德，2014.1.1-12.31）
新 闻 类
5 6 7 8 9 10 11 12 13
14
15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26
浙江卫视
湖北卫视 中央台六套 山西卫视 河北卫视 上海东方卫视 江苏卫视 云南广播电视台卫视频道(一套) 湖南卫视 内蒙古卫视 黑龙江卫视 四川卫视 山东卫视
0.104
0.102 0.102 0.101 0.094 0.091 0.083 0.075 0.067 0.06 0.051 0.048 0.044
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５ ， ８ ８
５． ４ ８
浙江 卫视
表３ 、省 级卫视 在 东北 地 区的稳 定观 众规 模和 忠诚 度 （ 位 ） 前５
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表７ 、省级 卫视 在华 北地 区 的稳定 观 众规模 和 忠诚度 （ ５ ） 前 位
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辽 宁翌视
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东北地 区
华北 地 区
表１ 、省 级卫视 在 东北 地 区的覆 盖人 口及 覆盖 率 （ 位 ） 前５
表５、省级 卫视 在华 北地 区 的覆 盖人 口及 覆盖 率 （ 位 ） 前５
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四川 卫 视
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表２ 、省级 卫视 在 东北地 区 的月到 达人 数和 月 到达率 （ ５ ） 前 位
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表４ 、省级 卫视 在东 北地 区的 喜爱 人数 和喜 爱率 （ ５ ） 前 位
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表８ 、省 级 卫视在 华北 地 区的 喜爱 人数 和喜 爱率 （ ５ ） 前 位
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表６ 、省 级卫 视在 华北 地 区的 月到达 人数 和 月到达 率 （ 位 ） 前５
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