跨屏投放成趋势_视频优化成重点_赢在当下超越多屏_主题研讨会纪实_晏于飞
自媒体运营中的跨平台传播与整合营销
自媒体运营中的跨平台传播与整合营销自媒体运营者利用社交媒体等平台传播信息和实施营销策略，已成为现代营销模式中不可忽视的一部分。
为了提高影响力和效果，跨平台传播和整合营销变得尤为重要。
本文将探讨自媒体运营中的跨平台传播与整合营销的意义和实施方法。
一、跨平台传播的意义自媒体运营者面临的平台众多，包括但不限于微博、微信、抖音、知乎等社交媒体平台。
跨平台传播有以下几个重要的意义。
1. 扩大影响力：通过在多个平台传播内容，能够触达更多的用户，扩大自媒体的影响力和关注度。
2. 提高曝光率：不同平台有不同的用户群体，跨平台传播可以在更多的用户中提高自媒体内容的曝光率，增加阅读量和点击量。
3. 增加用户粘性：通过在多个平台上推送和宣传，可以增加用户对自媒体的关注度和粘性，提高用户的留存和互动。
二、整合营销的实施方法实施整合营销需要自媒体运营者具备良好的策略规划和操作技巧。
以下是几种常用的整合营销方法。
1. 一致的品牌形象：在跨平台传播中，自媒体运营者需要保持一致的品牌形象，包括标志、颜色、口号等。
这样可以增强用户对品牌的认知和记忆。
2. 内容整合：自媒体运营者可以将不同平台的相关内容进行整合，形成系列化、一贯性的内容体系。
这样可以增加用户的阅读和关注度。
3. 跨平台互动：自媒体运营者可以引导用户在不同平台之间进行互动。
例如，在微信公众号中发起抽奖活动，要求用户在微博上转发，从而增加曝光率和用户参与度。
4. 联合推广：自媒体运营者可以与其他自媒体合作进行联合推广，互相引流和合作。
这样可以通过共享粉丝资源，快速扩大影响力。
5. 数据分析与优化：通过对跨平台传播的数据进行分析，自媒体运营者可以了解不同平台的用户特征和兴趣点，进而优化内容和营销策略。
三、成功案例：小红书的跨平台传播与整合营销小红书是一个成功的自媒体平台，通过跨平台传播和整合营销实现了迅速的发展和用户增长。
1. 跨平台传播：小红书在微信、微博等社交媒体平台上保持着活跃度，通过与其他平台的合作和内容互动吸引了更多的用户。
打造全媒体跨屏营销推广新模式NEW——以安徽卫视《超级演说家》为例
封面作者：ZHANGJIAN仅供个人学习，勿做商业用途打造全媒体跨屏营销推广新模式NEW——以安徽卫视《超级演说家》为例-新闻学打造全媒体跨屏营销推广新模式NEW——以安徽卫视《超级演说家》为例向前【摘要】在综艺节目竞争加剧地背景下，省级卫视地跨屏营销推广成为常态.去年以来，安徽卫视推出一档名为《超级演说家》地原创节目，取得了不俗地收视成绩和口碑影响.节目地成功引发线上线下多屏共振，除了节目模式地差异化、节目制作精良等原因，与独具特色地节目跨屏整合宣传推广，也有着密不可分地联系.关键词全媒体跨屏营销最近几年，省级卫视纷纷在综艺节目领域发力，力图通过优质地自制综艺内容，带动平台地影响力和美誉度，吸引观众.在综艺节目竞争加剧地背景下，省级卫视地跨屏营销推广成为常态.一方面是营销资源向“大”合围.如今，省级卫视地综艺节目，其营销推广地规模、投入和手段，大有逼近电影营销地态势，通过资源地大规模释放，形成集束式地关注效应.另一方面是营销载体向“微”合围.微博、微信营销已跃升为主流地社会化媒体营销载体，要将这些“微”载体，作为内容营销地主攻平台.去年以来，在音乐类节目扎堆、“海外模式”扎堆地背景下，安徽卫视推出一档名为《超级演说家》地原创节目.这档大型语言竞技真人秀节目，目前已经播出两季，在《中国好声音》、《快乐男声》、《爸爸去哪儿》等“现象级节目”地合围夹击下，取得了不俗地收视成绩和口碑影响，节目更是被业内专家誉为“语言类节目新标杆”，提升了安徽卫视地品牌影响力.《超级演说家》走红并引发线上线下多屏共振，除了节目模式地差异化、节目制作精良等原因，与独具特色地节目跨屏整合宣传推广，也有着密不可分地联系.一、聚合优质资源形成全媒体合力“酒香也怕巷子深”.在综艺节目竞争越发激烈地当下，除了在节目创意、制作水准上下功夫外，跨屏营销已然成为常态，多屏合围之势则更为显著.《超级演说家》两季节目在宣传推广上，也采用了这一做法，通过各类媒体资源地大规模释放，形成集束式地关注效应，引发跨屏营销推广地极致化效果，实现了资源地规模叠加效应和多屏共振地效果.《超级演说家》地宣传推广，主打“全媒体”概念.所谓“全媒体”，就是将各种优质媒体资源予以整合，并最终形成合力，打造出全媒体360度立体推广效果.在《超级演说家》地推广过程中，通过对电视、报纸、广播、户外广告、线下推广活动等传统资源地应用，以及对微博、微信、QQ弹窗、新闻迷你页、网易邮箱文字链接、360导航、新闻客户端、百度贴吧等各种新媒体资源地应用，节目在各种媒体平台上得以充分曝光.一些和节目相关地新闻，引发了网友地极大关注和讨论，甚至形成了全民关注、热议地话题，提升了节目地热度和受关注度.两季节目地百度指数不断提高，网络视频地总播放量也不断攀升.二、微博矩阵引发集束关注效应传统媒体资源固然重要，但仅仅运用传统媒体，已经不能满足节目推广地要求.越来越多地事实证明了微博、微信等社会化营销载体地重要性.社交网络地助推器功能，可以让“小众热点”变成大众娱乐狂欢，在放大节目影响力地同时，也会让商业价值无限放大.去年夏天开始，微博推出了一款名为“疯狂综艺季”地产品.这款产品直接体现了各大综艺节目在微博上地热度排名.事实上，由于观众习惯一边收看节目一边参与微博互动、讨论.不知不觉间，微博已经成为各大节目宣传推广地一个重要阵地.节目在微博上地热度，直接折射了一档节目地火爆程度.两季《超级演说家》播出期间，林志颖、周立波、袁咏仪、陆琪等100多位明星名人通过微博对节目给予关注，带动了粉丝地跟风关注.另外，包括三联生活周刊、南方日报、广州日报、新闻晨报、京华时报、东方早报、新浪娱乐、搜狐视频在内地数十家媒体官方微博对节目给予长期地关注和评论，极大地提升了节目地影响力和口碑效应.除了明星、名人微博、媒体官方微博外，在微博宣传推广方面，《超级演说家》两季节目，还动用了传媒业内微博、草根大号微博、台内微博等.这些微博集群共同组成了微博传播矩阵，微博粉丝覆盖数量高达数亿，迅速形成集束轰炸式地效应.正是因为采取了这种集束式、高密度地微博宣传推广方式，使《超级演说家》地曝光量迅速增大，并引发网友地持续围观.仅第一季节目首播当晚，在微博矩阵地带动和号召下，微博上有关《超级演说家》地话题讨论量极速攀升至120多万.这个数字，直接将《超级演说家》推到了微博影视热搜榜第一位、微博综艺节目榜第一位，引发更多网友对节目地关注.三、媒企共振搭建共赢新平台在碎片化、海量化地传播时代，某几个渠道或持续不断地内容、话题，都很难从成千上万个声音中脱颖而出.因此，单靠电视媒体地一方资源，很难在推广高地上占领传播制高点.而身处大数据时代，广告客户对精准化、个性化营销地需求更加明确.其中最显著地表现就是，如今，广告客户更注重专项地营销服务和整合化地营销效果，力图绑定节目品牌提升企业品牌，达到互赢共振.《超级演说家》自筹备开始，就被很多广告商看好，两季节目地冠名都提前敲定.随着节目地热播，又有一些企业陆续投放广告.正是考虑到广告客户对整合化营销效果地重视，《超级演说家》在宣传推广地过程中，主动和广告客户相互合作、借力，最后形成媒企联动，实现节目推广和企业品牌宣传地双丰收.《超级演说家》媒企联动地成功实践主要表现在几个方面：一、媒企双方分别成立了推广项目组.项目组有负责营销、企划和推广地相关人员参与，在内部实现无障碍沟通机制，保证了推广传播地及时有效；二、官方微博推广联动.安徽卫视为节目注册了官方微博，赞助企业也分别注册了推广官微，二者在微博上互相转发，成功实现微博无缝对接；三、话题内容推广联动.只要涉及到企业或广告品牌地话题，媒企双方会主动沟通，达成推广共识，联动双方推广渠道，扩大话题传播地影响力.四、软性植入提升企业品牌形象.在宣传推广过程中，《超级演说家》通过官方微博、微信、稿件、视频发布等各种平台和形式，对广告客户地权益进行软性植入体现.因为采取媒体联动地策略，两季《超级演说家》不仅收视可观，广告客户地权益也得到了最大化体现，企业和产品地品牌得到了提升.总之，在新媒体风起云涌、注意力资源稀缺地市场态势下，电视媒体正面临前所未有地激烈竞争，以内容建设“单脚跳”地时代已然成为过去.安徽卫视作为国内首家导入“市场营销”理念并运用到电视节目宣传推广地电视媒体，在新地受众环境和媒体生态中，也在不断创新营销推广路径，整合推广渠道资源，嫁接企业品牌与推广内容，全力打造全媒体跨屏营销推广新模式.（作者单位：安徽广播电视台广告中心新媒体事业部）责编：周蕾版权申明本文部分内容，包括文字、图片、以及设计等在网上搜集整理。
媒体行业的跨屏联动传播案例
媒体行业的跨屏联动传播案例近年来，随着移动互联网的快速发展，媒体行业的传播方式也发生了翻天覆地的变化。
传统媒体渠道已经无法满足用户多样化的需求，而跨屏联动传播则成为了媒体行业的新趋势。
本文将通过介绍几个成功的案例，探讨媒体行业如何利用跨屏联动传播提升用户体验和营销效果。
1. 全媒体融合的新闻报道新华社是中国的国家通讯社，也是全球最大的通讯社之一。
为了适应移动互联网时代的发展需求，新华社推出了全媒体融合的新闻报道模式。
他们通过在新闻发布平台、手机应用、微博、微信等多个平台同步发布新闻内容，实现了跨屏联动传播。
用户可以通过不同的设备随时随地获取新闻资讯，不再局限于传统的报纸和电视。
新华社的全媒体融合报道不仅提升了用户获取新闻的便利性，还加强了用户对新闻内容的互动性。
用户可以通过社交媒体平台与新华社进行实时互动，参与到新闻事件的讨论中去。
这种跨屏联动传播的方式不仅提高了新闻报道的时效性，同时也增强了用户对新闻信息的参与感和忠诚度。
2. 跨屏同步播放的电视剧电视剧是传统媒体行业的一大亮点，然而单一的电视播放方式已经无法满足用户的需求。
多屏互动的时代要求电视剧能够在不同的设备上同步播放，并提供交互功能。
腾讯视频就是一个成功的跨屏联动传播案例。
腾讯视频为用户提供了多屏同步播放的功能，用户可以在手机、平板、电视等设备上同时观看同一部电视剧，并且通过评论、分享等方式与其他观众进行互动。
这种跨屏联动传播方式不仅提升了用户观看电视剧的体验，还增加了用户粘性和活跃度。
同时，腾讯视频还通过电视剧的独家播放权吸引了大量的用户流量，为视频广告和品牌合作带来了更多的商业机会。
3. 跨平台的社交媒体传播社交媒体的盛行极大地改变了传统媒体行业的格局，同时也为跨屏联动传播提供了更多的可能性。
微信、微博等社交媒体平台已经成为了媒体行业重要的宣传和传播工具。
以微信公众号为例，媒体机构可以通过发布文章、图文并茂的报道、视频等形式将内容传播给用户。
2023文娱媒体行业趋势
2023文娱媒体行业趋势2023年文娱媒体行业趋势随着科技的不断进步和人们对娱乐产业的持续需求，文娱媒体行业正迎来新的发展机遇。
在2023年，我们可以预见到以下几个趋势将主导文娱媒体行业的发展方向。
1. 视频平台的全面崛起随着互联网带宽的增强和智能终端设备的普及，视频成为了人们娱乐消遣的主要方式。
2023年，视频平台将继续蓬勃发展，以满足用户对高质量内容和个性化推荐的需求。
除了传统的视频网站，社交媒体平台和短视频应用也将加入竞争，进一步推动视频产业的发展。
2. 虚拟现实（VR）和增强现实（AR）的广泛应用虚拟现实和增强现实技术已经在游戏、教育和工业领域得到应用，而在文娱媒体行业，这两项技术也将迎来更广泛的应用。
2023年，我们可以预见到虚拟现实电影院、增强现实演出以及虚拟主播等创新应用将成为新的赛道，为用户带来更加沉浸式的娱乐体验。
3. 直播和互动娱乐的火爆增长直播和互动娱乐已经成为文娱媒体行业的风口，而在2023年，这一趋势将进一步加强。
各大平台将竞相提供更多的直播内容，包括音乐演出、体育赛事、电影首映等。
同时，用户也将更加追求与偶像互动的体验，平台将提供更多的互动功能和商品销售，以满足用户的个性化需求。
4. 音乐流媒体市场的扩大音乐流媒体市场在过去几年中取得了巨大的成功，并且在2023年将继续扩大。
音乐流媒体平台将进一步加强与唱片公司和艺人的合作，推动原创音乐和音乐人才的培养。
与此同时，智能音箱和智能手机等智能终端设备的普及也将进一步推动音乐流媒体市场的发展。
5. 用户画像和大数据分析的深度应用随着用户数量的不断增加，文娱媒体行业将加大对用户画像和大数据分析的研究和应用力度。
通过深入了解用户的兴趣和偏好，媒体公司可以更好地为用户定制内容，并提供更准确的个性化推荐服务。
6. 跨界合作和IP的深度整合在2023年，跨界合作和知识产权（IP）的整合将成为文娱媒体行业的重要趋势。
电影、电视剧、游戏等不同渠道和媒体将进行深度整合，通过跨界合作打造更多元化的娱乐内容。
跨屏营销有哪些有效策略
跨屏营销有哪些有效策略在当今数字化的时代，消费者在不同的屏幕之间频繁切换，从手机、平板电脑到电脑、智能电视等等。
这种多屏使用的行为模式给营销带来了新的挑战和机遇，跨屏营销应运而生。
跨屏营销是指通过整合多种屏幕设备，如手机、电脑、平板、电视等，来实现对目标受众的精准触达和有效沟通，从而提高营销效果和投资回报率。
那么，跨屏营销有哪些有效策略呢？一、数据整合与分析要实现有效的跨屏营销，首先需要整合和分析来自不同屏幕的数据。
通过用户在不同设备上的行为数据，如浏览历史、搜索记录、购买行为等，构建一个全面的用户画像。
这样可以了解用户在不同屏幕上的兴趣、偏好和行为模式，为精准营销提供依据。
例如，通过分析发现用户在手机上经常搜索旅游相关的信息，而在电脑上则更多地查看旅游产品的详细介绍和评论。
基于这些数据，可以在用户的手机上推送旅游目的地的推荐，而在电脑上展示具体的旅游套餐和优惠活动。
二、统一用户识别由于用户在不同屏幕上可能使用不同的账号或设备，如何准确识别同一个用户是跨屏营销的关键。
可以通过多种技术手段，如设备指纹、登录账号关联、IP 地址追踪等，来实现用户的统一识别。
比如，用户在手机上注册了一个购物应用，并在平板电脑上使用相同的账号登录。
营销人员就能够识别出这是同一个用户，并根据其在两个设备上的行为和偏好，提供个性化的推荐和服务。
三、多屏内容适配不同的屏幕尺寸和使用场景，对内容的呈现形式和要求也不同。
因此，需要针对不同的屏幕进行内容适配，以提供最佳的用户体验。
对于手机屏幕，内容要简洁明了，重点突出，方便用户在移动中快速浏览和操作。
而在电脑屏幕上，可以展示更丰富、详细的信息和多媒体内容。
例如，一个电商网站在手机端可能只展示商品的图片、名称和价格，而在电脑端则会提供更多的产品描述、用户评价和相关推荐。
四、同步营销活动在不同的屏幕上同步开展营销活动，能够增强品牌的影响力和用户的参与度。
例如，同时在手机应用、网站和社交媒体上推出限时折扣活动，使用统一的活动主题和规则，引导用户在不同的屏幕上参与。
广电传媒的跨平台传播与营销策略分析
广电传媒的跨平台传播与营销策略分析随着互联网的迅速发展，传媒行业也在面临着前所未有的变革和挑战。
广电传媒作为传统媒体的代表，要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，必须积极应对跨平台传播和营销的挑战。
一、跨平台传播1. 传统电视媒体转型传统电视媒体面临着观众流失和广告投放下降的问题。
为了应对这一挑战，广电传媒可以通过跨平台传播，将内容向互联网平台延伸，吸引年轻一代观众。
比如，利用自身影视资源制作短视频或者网剧，通过视频网站、社交媒体等平台进行传播，吸引更多的年轻用户。
2. 多终端传播随着移动互联网的普及，人们对信息获取的需求也更加多样化。
广电传媒可以通过手机APP、微信公众号、小程序等多终端平台，实现内容的多元传播。
比如，可以在APP上设置直播功能，与观众互动；在微信公众号上发布独家资讯，增加用户粘性。
3. 跨界合作为了拓展传媒的影响力和受众群体，广电传媒可以与其他行业合作，实现跨界传播。
比如，可以与电商平台合作推出相关产品，或者与明星、艺人等合作开展跨界宣传，提高品牌知名度。
二、营销策略1. 数据驱动营销在跨平台传播的过程中，广电传媒可以通过大数据分析，了解受众的兴趣爱好和消费习惯，精准定位目标用户。
此外，可以通过数据监测和评估，及时调整营销策略，提高传播效果和投资回报。
2. 互动营销在跨平台传播中，广电传媒可以通过互动营销，增加用户参与感，提高品牌认知度。
比如，可以举办线上投票活动，让观众参与决策；或者推出线上有奖竞猜活动，增加用户互动性。
3. 品牌内容营销广电传媒可以通过打造独特的品牌内容，吸引用户关注和参与。
比如，可以推出原创节目、独家报道等内容，建立起专属于自身的品牌形象；也可以通过内容创作比赛、用户故事分享等形式，增加用户参与度。
通过跨平台传播与营销策略的结合，广电传媒可以更好地应对当前传媒行业的挑战，实现内容传播的多元化和品牌推广的有效性。
希望广电传媒可以不断创新，不断完善，走在时代的前沿，取得更大的成功与发展。
跨屏营销案例
跨屏营销案例在当今数字化时代，跨屏营销已经成为许多企业吸引消费者注意力的重要策略之一。
跨屏营销是指利用多种不同的数字平台和设备来传播品牌信息，以吸引和互动消费者。
这种营销方式可以让品牌在不同的屏幕上展示，从而增加品牌曝光度和吸引力。
下面我们就来看几个成功的跨屏营销案例，探讨它们的成功之处。
首先，让我们来看一家知名的汽车品牌的案例。
该品牌在推出新车型时，通过结合电视、社交媒体和移动应用程序进行跨屏营销。
他们首先在电视上播放引人注目的广告，然后在社交媒体上展开互动活动，鼓励消费者分享他们对新车型的想法和期待。
同时，他们还推出了一个移动应用程序，让用户可以通过手机体验新车型的虚拟试驾。
这种跨屏营销策略让消费者可以在不同的屏幕上接触到品牌信息，增加了品牌的曝光度和用户参与度。
其次，我们来看一个电子产品品牌的案例。
该品牌在推出新产品时，通过电视广告、视频网站和在线购物平台进行跨屏营销。
他们在电视广告中展示产品的功能和优势，然后在视频网站上发布产品的演示视频和用户使用体验分享。
同时，他们还在知名的在线购物平台上开展促销活动，让消费者可以直接在网上购买产品。
这种跨屏营销策略让消费者可以在不同的屏幕上了解产品信息、观看产品演示和直接购买产品，提高了购买决策的便利性和效率。
最后，让我们来看一个餐饮连锁品牌的案例。
该品牌在推出新菜品时，通过电视节目、社交媒体和移动应用程序进行跨屏营销。
他们首先在知名的美食节目中展示新菜品的制作过程和口味特点，吸引了观众的注意。
然后在社交媒体上开展互动活动，鼓励消费者分享他们对新菜品的评价和体验。
同时，他们还推出了一个移动应用程序，让用户可以通过手机预订新菜品并获得优惠。
这种跨屏营销策略让消费者可以在不同的屏幕上了解新菜品、参与互动和方便预订，增加了消费者对新菜品的关注度和参与度。
总的来说，跨屏营销通过结合多种数字平台和设备，让消费者可以在不同的屏幕上接触到品牌信息，提高了品牌的曝光度和用户参与度。
三网融合时代：多屏融合激发视频网站的跨屏联动营销
三网融合时代：多屏融合激发视频网站的跨屏联动营销作者：李逸群来源：《新西部下半月》2014年第10期【摘要】文章阐述了网络视频正成为人们上网行为主要选择的现状，分析了终端变革及“屏”时代到来的影响，并以乐视网为例，介绍了视频网站的多屏融合带来的共赢局面，探讨了未来的发展趋势。
指出，在三网融合的大势所趋和多终端的革新之下，电视、电脑已经成为传统的传播终端。
因此，对于视频网站来说，将电视、互联网、智能手机和平板电脑等多终端、多屏幕进行联合，将注定是一次优势互补、各取所长的尝试。
也一定会在日益激烈的竞争发展中取得突破，拔得头筹。
【关键词】视频网站；三网融合；多屏融合；联动营销在三网融合的大趋势下，中国网络视频行业飞速发展，传播模式上持续进行着调整和优化。
在自然的优胜劣汰法则作用下，视频广告的重要地位日渐提高，成为整个视频行业最主要、最核心的营销模式。
而广告主最关注的还是视频网站的流量和用户覆盖。
现在，随着科技的不断革新，网络与社会的触角和节点也正在发生改变——终端正在变成智能的终端，潜移默化地影响着人们的收视习惯。
在这个融合的时代，媒介的终端在融合，内容与形式的边界在消融，传播平台的界限也在日益模糊。
一、网络视频正成为人们上网行为的主要选择1、网络视频及其发展规模正如瓦特改良蒸汽机带来的工业革命一样，在数字化、网络化的影响下，传媒产业也正在经历着一次革新。
在近几十年里，以数字技术为基础的互联网的广泛应用，深刻地影响着传媒行业的各个领域，包括传统的电视媒体。
互联网以其便捷、快速、多媒体、定制化、互动的方式为用户提供较相对传统电视而言更好的视频观影服务。
所谓网络视频，是指由网络视频服务商提供的、以流媒体为播放格式的、可以在线直播或点播的声像文件。
从网络技术的角度讲，网络视频是指内容格式以WMV、RM、RMVB、FLV以及MOV等类型为主，可以在线通过Real player、 Windows Media、Flash、 Quick time及DIVX等主流播放器播放的文件内容。
跨屏营销：如何在不同平台上进行一致而有效的广告传播
跨屏营销：如何在不同平台上进行一致而有效的广告传播跨屏营销: 如何在不同平台上进行一致而有效的广告传播在当今数字化时代中，品牌营销必须在多个平台上进行广告传播，以吸引更广泛的受众群体。
跨屏营销是一种在不同的屏幕平台上进行统一和协调的广告传播策略，旨在提供一致而有效的品牌体验。
本文将探讨跨屏营销的重要性以及如何在不同平台上实施一致且有效的广告传播。
1. 跨屏营销的重要性在过去，品牌通常只能通过电视、广播和印刷媒体等传统渠道进行广告传播。
然而，随着互联网和移动设备的普及，消费者对信息的获取方式发生了巨大变化。
现在，人们可以通过电视、电脑、平板电脑和手机等各种屏幕来获取信息。
因此，品牌必须通过多个平台上的一致传播，才能真正触达到各个受众群体，并保持品牌形象的一致性。
另外，跨屏营销还可以帮助品牌实现更广泛的曝光，并增加品牌记忆度。
无论是在电视上看到的广告、在社交媒体上看到的品牌推广，还是在移动应用程序中看到的品牌横幅广告，它们都能够共同协同工作，为消费者创造出更全面的品牌体验。
2. 一致而有效的广告传播策略要在不同平台上实施一致而有效的广告传播，品牌需要采取以下策略：2.1 制定综合的跨屏营销计划制定一个综合的跨屏营销计划是非常关键的。
该计划应该从品牌定位和目标受众出发，并确定在哪些平台上进行广告传播。
品牌需要真正了解他们的目标受众群体并确定他们可能使用的主要平台。
例如，年轻人更可能使用社交媒体和移动设备来获取信息，而老年人可能更倾向于使用电视和电脑。
2.2 统一品牌形象无论品牌在哪个平台上进行广告传播，品牌形象都应该是统一的。
包括标志、色彩、标语等品牌元素在不同平台上需要保持一致，以增强品牌的可识别性和记忆力。
这样做有助于消费者在不同平台上建立与品牌的联系，并形成一个整体的品牌形象。
2.3 个性化的广告传播尽管广告传播需要保持一致性，但在不同平台上的用户群体也是不同的。
因此，品牌需要根据不同平台和受众特点来个性化广告内容。
融媒体年终盘点
2023年，融媒体行业在数字化、智能化的大潮中，迎来了新一轮的变革与发展。
这一年，各大媒体平台在内容创新、技术突破、商业模式探索等方面取得了丰硕成果。
本文将对融媒体行业的年终盘点进行梳理，回顾过去一年的精彩瞬间，展望未来发展趋势。
一、内容创新：跨界融合，打造精品内容1. 跨界合作，丰富内容生态2023年，各大媒体平台在内容创新上不断寻求跨界合作，与影视、动漫、游戏等行业展开深度合作，打造了一系列具有影响力的跨界作品。
例如，抖音与影视公司合作推出《封神榜》系列短视频，吸引了大量用户关注。
2. 精品内容，提升用户粘性在内容创作上，媒体平台更加注重精品内容的打造。
以短视频为例，抖音、快手等平台涌现出大量优质创作者，创作出了一批具有社会价值、教育意义、娱乐性的短视频作品，吸引了大量用户。
3. 深度报道，引发社会关注在新闻报道方面，媒体平台在重大事件、社会热点等方面发力，推出了一批深度报道。
例如，央视新闻在“一带一路”倡议十周年之际，推出系列报道，引发全社会关注。
二、技术创新：赋能媒体，提升传播效果1. 5G、AI等技术助力媒体发展2023年，5G、AI等新兴技术在媒体领域的应用不断深入。
5G网络的普及为媒体传播提供了更快、更稳定的网络环境，AI技术则为内容创作、智能推荐等方面提供了有力支持。
2. 直播、VR等技术提升用户体验在直播领域，各大媒体平台不断推出创新形式，如VR直播、互动直播等，为用户带来沉浸式体验。
在短视频领域，抖音、快手等平台推出AR滤镜、AI换脸等功能，让用户在创作过程中更加有趣。
3. 跨界融合，拓展传播渠道媒体平台在技术创新上不断探索跨界融合，如抖音与电商平台合作，将短视频与电商相结合，拓展了传播渠道，实现了商业价值。
三、商业模式探索：多元化发展，实现盈利1. 广告收入持续增长2023年，媒体平台在广告收入方面取得了显著成果。
随着用户规模的扩大，广告收入成为媒体平台的主要盈利来源。
2. 付费内容、会员制等多元化收入在付费内容方面，各大媒体平台推出了一批优质付费内容，如付费专栏、付费直播等，吸引了大量用户付费。
媒体行业中的跨屏互动技术使用方法指南
媒体行业中的跨屏互动技术使用方法指南跨屏互动是指通过不同设备之间的连接，实现多屏之间的交互和协同工作，为用户提供更加便捷、丰富的体验。
在媒体行业中，跨屏互动技术的应用已经成为提高用户参与度、增强用户黏性的重要手段。
本文将介绍媒体行业中跨屏互动技术的使用方法，帮助媒体从业者更好地应用跨屏互动技术。
1.选择适合的跨屏互动平台在选择跨屏互动平台时，需要考虑以下几个因素：1.1 跨屏互动平台的兼容性：选择一个能够兼容不同类型设备的平台，这样可以确保用户可以在多个屏幕上无缝使用。
1.2 跨屏互动平台的功能：不同的平台提供不同的功能，根据媒体的需求选择具备特定功能的平台，如投屏、远程控制等。
1.3 跨屏互动平台的稳定性：选择一个稳定可靠的平台，以确保用户在使用过程中不会遇到卡顿或者连接中断等问题。
2.整合多屏内容跨屏互动技术的核心是在不同屏幕之间进行内容的共享和交互。
在媒体行业中，可以利用跨屏互动技术将用户在移动设备上浏览的新闻、视频等内容和大屏幕上的展示进行整合。
2.1 同步内容：通过跨屏互动平台，将用户在移动设备上的内容同步到大屏幕上展示。
比如，用户在手机上浏览新闻网站，可以将感兴趣的新闻通过投屏功能展示到电视屏幕上，从而实现不同屏幕上内容的同步。
2.2 交互式内容：利用跨屏互动技术，可以实现用户在移动设备上对大屏幕上展示的内容进行交互。
例如，在观看电视节目时，用户可以通过手机进行投票或者发表评论，与其他观众进行互动。
3.提供个性化用户体验跨屏互动技术可以根据用户的需求和习惯，提供个性化的用户体验，从而增强用户的参与度和黏性。
3.1 用户认证：通过跨屏互动平台，可以实现用户的身份认证，从而向用户提供个性化的推荐内容。
例如，在视频点播应用中，用户登录后，系统可以根据用户的历史观看记录和兴趣偏好，推荐相关的视频内容。
3.2 互动参与：跨屏互动技术可以使用户更加方便地参与到节目和活动中。
例如，在电视节目中，用户可以通过手机投票、抢红包等方式参与互动活动，增加用户的参与感和互动性。
跨屏玩转DSP数字营销聚焦曝光价值
跨屏玩转DSP数字营销聚焦曝光价值作者：赵嘉怡来源：《数字商业时代》2014年第07期“互联网思维是羊毛出在猪身上，正在消费的人，不一定是给你付费的人。
通过DSP模式，在大数据时代当中寻找自己的目标群体，就可以反过来借助目标群体的存在影响渠道经销商，从而为经销商做服务。
”5月21日，第四届品友互动全球实时竞价（RTB）广告峰会会场，北京三元食品股份有限公司奶粉事业部总经理吴松航用上面这段话表达了自己对DSP营销的看法。
与此同时，品友互动CEO黄晓南也向公众分享了品友每天对接的流量——70亿，而2012年，这一数字仅仅是10亿。
彼时，在中国也仅有8%的企业愿意尝试RTB模式，整个市场都将其作为其他营销之外的补充性投放方式。
然而，到2014年，却已经有广告主将50%的预算放到程序化购买（用技术系统自动化执行广告投放、优化以及数据分析等），包括两个主要模式，一个是实时竞价（RTB），一个是私有程序化购买（PDB），它们都离不开广告投放系统（DSP）。
预计到2019年，整个数字广告40%的预算都将由程序化购买进行，市场规模将达到170亿元。
“程序化购买可以让广告主达到40%的有效率，达到广告精准投放的目的。
”美国OMG公司客户总监何舜茵（Christine Ho）认为，这才是让程序化购买真正风靡的原因所在。
如此高效的投放效果背后，是企业不断加入DSP平台的身影。
在数字营销界，一场由RTB和DSP模式掀起的思维变革，正在兴起。
点击转换KPI受挑战曝光转换成王道90%～99%的转换其实来自于看了广告，但没有点击的消费者。
5月21日的品友互动全球实时竞价（RTB）广告峰会会场，品友互动CEO黄晓南分享了这一数据，同样的数据，美国DSP上市公司Rocketfuel通过大量广告数据也分析得出。
长久以来，点击转换一直是互联网行业、数字广告业多年来赖以依存的关键指标，KPI已经成为行业标准以及数字广告的标志性名词。
然而，这样的标准在当下却受到挑战。
视听介质的跨屏时代研究
视听介质的跨屏时代研究作者：程慕华伊苒溪曹若瑜来源：《卫星电视与宽带多媒体》2021年第18期【摘要】随着新媒体技术的不断进步和发展，跨屏互动技术已经成为当前视听介质发展的方向之一。
为了更好地加强对视听介质跨屏时代的研究和发展，完善新时代下整个视听技术的创新和发展，从而更加有效的突出整个跨屏技术的主体地位和作用，让更多的受众得到更为便利的服务。
鉴于此，本文从跨屏时代产生的影响进行分析，期望对视听介质跨屏时代的相关研究具有一定的助推作用。
【关键词】跨屏互动;电视发展;电视跨屏传播;吸引力;黏着性中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.18.064视听介质是媒体领域中非常重要的组成部分，以视听介质为载体，借助视频、图像、声音等信息来进行信息传播是当前媒体的发展趋势之一。
随着新媒体技术的不断成熟和进步，媒体的融合共生已经成为了非常重要的趋势之一。
鉴于此，为了更好地促进视听介质跨屏技术发展，有必要对其产生的影响进行分析和研究，让传统的视听介质积极与跨屏时代的技术进行有机融合，不断推动跨屏技术的发展和进步。
随着社会的不断发展和信息技术的不断进步，对于视听介质的发展，对于跨屏传播技术的发展都是一个新课题，全面加强相关技术的創新有着十分重要的作用。
1. 跨屏时代的概念及意义新媒体技术的发展和互联网技术的成熟让电视媒体和移动端媒体很巧妙的融合在了一起。
因此，跨屏传播成为如今最主要的传播方式。
媒体种类的增加和信息传播的低成本，让用户习惯了便捷的生活体验，而用户可以通过跨屏实时互动来满足自己的社交需求与参与感。
同时用户接触信息的习惯、媒体使用的方式、用户的行为模式都产生了较大的变化。
就跨屏互动技术的概念来说，即在互联网技术的支撑下，媒体信息的传播可以在视频、楼宇电视以及数字电视之间相互开展，对实现媒体资源共享具有非常深远的意义。
著名的学者凯文曾经在腾讯的智慧峰会上指出：当前的媒体发展态势已经由原先的单一移动端发展到多端口时代，未来将会朝着多屏幕时代发展。
媒体行业的跨屏联动传播案例
媒体行业的跨屏联动传播案例
首先，电视节目与社交媒体的跨屏联动是一个常见的案例。
许多电视节目在播出时会在社交媒体平台上开设专门的话题标签，鼓励观众在观看节目的同时通过社交媒体参与讨论和互动。
例如，一些综艺节目会在节目中播放观众在社交媒体上的留言和评论，与观众进行互动，增加节目的互动性和吸引力。
其次，移动应用与电视节目的跨屏联动也是一种常见的传播案例。
一些电视节目会推出与节目内容相关的手机应用，观众可以通过应用参与节目的互动环节、获取节目相关的资讯和背景知识，从而增强他们对节目的参与感和体验。
另外，视频网站与电视节目的跨屏联动也是媒体行业的一个重要案例。
许多电视节目会在视频网站上开设官方频道，提供节目的重播、幕后花絮、以及与节目相关的独家内容。
这种跨屏联动可以扩大节目的受众群体，增加节目的曝光度和影响力。
此外，一些品牌营销活动也会利用跨屏联动传播。
品牌会在电视广告、社交媒体、视频网站等多个平台上展开统一的营销活动，通过不同媒体平台的互动和传播，提升品牌的曝光度和影响力，吸
引更多消费者的关注和参与。
总的来说，媒体行业的跨屏联动传播案例丰富多样，涵盖了电视、社交媒体、移动应用和视频网站等多个媒体平台。
这种跨屏联
动传播能够有效地扩大信息的传播范围，增强用户的参与感和体验，是媒体行业发展的重要趋势之一。
《2024年跨媒体叙事虚实互动的艺理脉络与反思》范文
《跨媒体叙事虚实互动的艺理脉络与反思》篇一一、引言随着科技的飞速发展，跨媒体叙事已经成为当今文化领域的一大亮点。
从传统的文字叙事到如今的虚实互动叙事，媒体的变革为艺术创作带来了无限可能。
本文旨在探讨跨媒体叙事中虚实互动的艺理脉络，并对其进行反思。
二、跨媒体叙事的艺理脉络1. 媒体技术的进步跨媒体叙事的发展离不开媒体技术的进步。
从最初的文字、图片到视频、音频，再到虚拟现实、增强现实等技术的发展，为跨媒体叙事提供了更多的可能性。
这些技术使得叙事不再局限于单一的媒介，而是可以在多种媒介之间进行互动和融合。
2. 叙事方式的变革跨媒体叙事使得叙事方式发生了深刻的变革。
传统的叙事方式以线性为主，而跨媒体叙事则打破了这一局限，使得故事可以在时间、空间上进行非线性的展开。
同时，跨媒体叙事还注重情感的表达和互动，使得观众可以更加深入地参与到故事中。
3. 虚实互动的艺理特点虚实互动是跨媒体叙事的重要特点之一。
通过虚拟与现实的结合，使得故事更加生动、真实。
在虚实互动中，观众可以通过各种媒介与故事进行互动，如通过虚拟现实技术进入故事场景，通过增强现实技术与故事中的角色进行互动等。
这种互动使得观众可以更加深入地了解故事，同时也为艺术家提供了更多的创作空间。
三、虚实互动的反思1. 技术与艺术的融合虚实互动的实现离不开技术的支持。
然而，技术只是手段，艺术才是目的。
在跨媒体叙事的创作中，艺术家应该注重技术与艺术的融合，使得技术在艺术的表现中发挥最大的作用。
同时，艺术家还应该关注技术的伦理和社会影响，避免技术的滥用和误导。
2. 观众参与的重要性虚实互动强调了观众的参与性。
观众不再是被动地接受故事，而是可以主动地参与到故事中。
这种参与性使得观众可以更加深入地了解故事，同时也为艺术家提供了更多的反馈和创作灵感。
因此，艺术家应该关注观众的需求和反馈，不断改进和优化作品。
3. 跨文化交流的可能性跨媒体叙事的虚实互动为跨文化交流提供了可能性。
如何利用跨平台推广提升新媒体文章的曝光度
如何利用跨平台推广提升新媒体文章的曝光度跨平台推广是指在多个不同的平台上进行推广活动，以提升新媒体文章的曝光度和影响力。
在如今信息爆炸的时代，新媒体已经成为人们获取信息、交流和传播观点的主要渠道之一。
然而，由于竞争激烈，新媒体文章的曝光度日益减弱。
因此，利用跨平台推广是提升新媒体文章曝光度的有效方法。
本文将从内容制作、选择推广平台、优化推广等方面介绍如何利用跨平台推广提升新媒体文章的曝光度。
一、内容制作方面1. 精选题材：选择与受众兴趣相关的热门话题作为内容制作的重点。
通过调研和分析，了解目标读者的兴趣爱好，选择符合读者胃口的题材，增加文章的点击率和分享量。
2. 抓住关键信息：在文章的开头引入关键信息或者亮点，吸引读者进一步阅读。
同时，采用吸引人的标题和悬念，提高文章的点击率和转发率。
3. 文字与图片结合：在文章中插入相关图片和图表，使得文章内容更加丰富和直观。
适当使用图片、表格、配图等多媒体元素，能够增加文章的吸引力和可阅读性。
4. 优质内容创作：确保文章的质量和深度，提供有价值的信息给读者。
通过深入的调研和数据分析，对内容进行细化和提炼，保证文章的专业性和权威性。
二、选择推广平台1. 社交媒体平台：选择与目标读者群体匹配的社交媒体平台，如微信公众号、微博等。
在相应平台上建立定期更新的账号，通过发布原创文章或者转载有价值的资讯，吸引读者关注并增加文章的曝光度。
2. 知名论坛和社区：选择与文章内容相关的知名论坛和社区，积极参与讨论和分享。
通过在相关帖子下回复评论、提供有价值的讨论观点，引导读者点击文章链接，增加文章的阅读量和传播范围。
3. 行业自媒体合作：与有影响力的行业自媒体进行合作推广。
通过与行业大V合作，在其账号上发布自己的文章，借助其影响力和粉丝基础，提高文章的曝光度和传播效果。
三、优化推广1. SEO优化：通过对文章关键词的合理使用和网页结构的优化，提高文章在搜索引擎上的排名。
选择热门关键词并灵活运用，使得文章更容易被搜索引擎抓取和推荐，从而提升曝光度。
211240861_CCBN大屏交互创新论坛
电器2023/5费电子76消CONSUMER ELECTRONICS是做深度运营，另一方面是做大屏的互动创新。
北京视果科技黄海华介绍称，公司提供的智能电视系统 Turnkey 方案，包含运营商自定义Launcher+视频内容的SDK，以及API 接入+智能电视运营后台系统+硬件产品，助力广电运营商实现智能IP 化转型。
智能电视广告的“破”与“立”此届论坛的最后一个环节是“重构价值观，智能电视广告发展的‘破’与‘立’”主题圆桌论坛。
论坛上，天猫商家品牌策略部品牌力研究所负责人黄刚指出，目前大屏广告面临用户画像不够完整、缺乏有效的品牌营销效果评估等挑战，而天猫已经有非常成熟的数字化品牌力评估模型，未来，或许能够更好地帮助品牌评估大屏广告的营销效果。
针对第三方营销效果测量问题，秒针系统营销生态中心媒体行业高级研究总监王鹤表示，在商业化基建越来越成熟且已经获得市场认可的情况下，大屏广告接下来要解决的是策略问题，以及应该怎么建立大屏广告投放策略的方法论。
爱易讯数据CEO 王泉的发言直指行业中的关键问题：大屏端的价值。
这已经得到市场与数据的证实，但现在很多受益者在“装睡”，不愿意付出，智能大屏没有从自身价值中获得溢价。
中国广告协会副秘书长霍焰表示，传统广告业正在向数字化方向转型。
这已经进入高质量发展阶段。
与此同时，行业发展也面临着很多挑战，需要平衡好与消费升级和合规自律之间的关系，在创新和规范中实现健康、绿色发展。
如今智能电视在智能化、个性化、融合化等方面尚存在不足，阻碍着大屏终端价值的释放，OTT 行业仍在等待类似手机触屏的“交互革命”，但在行业领袖们的引领下，相信这一刻并不遥远。
电器CCBN 大屏交互创新论坛:前沿交互视听技术引领数字经济发展本刊实习记者 孟圆2023年4月19日，由国家新闻出版广播电影电视总局主办、电科技承办的“‘云启未来·视界有为’大屏交互创新论坛”在北京举行。
会上，来自广播电视科学研究院、易平方、当虹科技、乐播投屏、群邑智库、视果科技等机构和企业的嘉分享了在大屏交互领域的技术创新和应用实践成果。
抓住跨屏互动新机遇 探索视频运营新模式
抓住跨屏互动新机遇探索视频运营新模式
鲁杨军
【期刊名称】《江苏通信》
【年(卷),期】2016(032)005
【摘要】2016年里约奥运会中国女排获得了胜利,之后几分钟时间,朋友圈就已经成为了女排夺冠“直播”的弹幕区,微博话题#中国排球梦之队#的讨论达到2亿多次。
从傅园慧自带表情包变网红,再到厂商的社交媒体借势营销事件,
【总页数】3页(P25-26,29)
【作者】鲁杨军
【作者单位】中国电信江苏公司
【正文语种】中文
【中图分类】TP391.41
【相关文献】
1.三网融合时代：多屏融合激发视频网站的跨屏联动营销 [J], 李逸群;
2.三网融合时代:多屏融合激发视频网站的跨屏联动营销 [J], 李逸群
3.抓住跨屏互动新机遇探索视频运营新模式 [J], 鲁杨军
4.关于广电网络运营商互动电视视频点播业务运营的几点思考——以互联网视频网站商业模式分析为基础 [J], 燕雪梅;代洁;梁文松
5.微信“摇电视”：跨屏互动新模式 [J], 王嘉俐
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跨屏互动新体验——视觉质量控制(VQC)在2024总台竖屏春晚中的应用
跨屏互动新体验——视觉质量控制(VQC)在2024总台竖屏
春晚中的应用
潘波
【期刊名称】《影视制作》
【年(卷),期】2024(30)5
【摘要】中央广播电视总台2024年竖屏春晚在腾讯视频号和央视频客户端等新媒体端圆满呈现,得到了广大观众的认可和良好反馈。
本文介绍了视觉质量控制(VQC)团队在竖屏摄像机一致性调试、竖屏摄像机光圈控制、竖屏LUT制作与测试、全链路测试等方面的工作和经验。
【总页数】4页(P28-31)
【作者】潘波
【作者单位】中央广播电视总台
【正文语种】中文
【中图分类】TM7
【相关文献】
1.羊年春晚的跨屏互动对春晚前景的启示
2.从春晚跨屏互动看电视与新媒体融合发展
3.数字音频水印技术在跨屏互动中的应用
4.2023年总台竖屏春晚技术创新应用及实践
5.杂技《跃龙门》亮相2024年中央广播电视总台春晚
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广告大观综合版 2013.1
互动行销□ 晏于飞
面对2013年不确定的经济环境，在中国数字广告市场高速增长，多屏融合及媒体传播环境日趋复杂的背景下，广告主如何合理分配跨媒体广告预算，提升投资回报率？媒介代理公司如何购买媒体，为广告主做好媒介计划？这是新形势下摆在广告行业面前的新课题。
11月28日，全球领先的市场研究机构华通明略联合中国领先的第三方广告技术公司秒针系统，共同发起了以“赢在当下 超越多屏”为主题的多屏广告策略研讨会，得到了知名品牌广告主、媒介代理公司、媒体及第三方机构的积极响应，行业普遍认为多屏融合是大势所趋，实施跨多屏广告优化势在必行。
跨屏已成为领先品牌的重要选择
在互联网媒体还没有兴起的时期，传统媒体之间的联动是广告主的主要选择，报纸、广播、电视的整合成为当时流行的投放形式。
如今，随着互联网特别是视频媒体、移动终端的出现，加之技术在户外大屏中的运用，使得传统电视、网络视频、移动视频、楼宇电视构成了大视频时代的主流媒介。
华通明略大中华区研发总监谭北平指出：“如今的媒介环境已经进入到一个真正的多屏时代，中国最具价
跨屏投放成趋势，视频优化成重点
值50强品牌正在大胆转向混合跨屏媒介投放阶段。
”他继而引用调研数据说到，2011年使用5个以上媒介进行多屏广告投放的企业中，品牌价值高的企业跨屏实践更加踊跃，国内品牌50强中有76%的品牌在利用这一策略进行全方位的广告覆盖，同比2010年提升了8%，而一般品牌平均只有40%进行多屏广告策略。
领先品牌投放策略的转移告诉我们，如今的多屏联动，互相补充，有利于抓住不同屏幕的受众特点、收视重点，以及用户粘性等特征，对于提高企业的认知度有很好的作用。
在社会化和信息碎片化的今天，消费者每天面对的屏幕如此之多，多屏间的革新帮助广告主拓宽了传播方式和渠道，为广告主提供了多样化的
广告投放选择。
在未来，屏幕的种类和数量会越来越多，媒介融合将是大
势所趋。
广告主要做到多屏融合并不容易，需要根据不同屏幕的各自特性，综合考虑各个媒体的价格以及广告总预算，并且要着重研究投放区域受众的年龄、性别、收视习惯等要素可能给广告带来的影响，从而达到协同投放的效果。
从受众年龄层来看，50岁以上已经退休的受众群主要接受信息的来源是电视，电脑则是25-40岁之间上班族的必备工具，楼宇大屏、数字户外媒体面对的受众年龄段则比较宽泛些；从受众接受时间来看，电视是上班之前和下班之后的媒体接收器，楼宇大屏则是上下班途中必定接触到的媒体，而电脑则是整个上班时间时刻不离手的媒介。
这些表明，不同的媒介在生活当中都扮演着不同的角色，具有各自不同的地位和用途。
由此，谭北平建议，在多屏齐头并进的开端，各家企业就应该审时度
——“赢在当下 超越多屏”主题研讨会纪实
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势，及时抓住媒体变化中的机遇，采用多屏组合的策略，提高投资回报率。
“如果能在网络视频、楼宇电视与传统电视等多屏之间做好有效整合，即使在预算紧张的情况下，依然能有力地提升品牌价值。
”
此外，除了多屏整合有效利用之外，广告主当下最迫切的是在跨多屏优化时做到准确的量化评估，花最少的预算获得最好的效果，从而得到一个最优的投资回报比。
由于视频广告强有力的广告效果，如何在视频端做好优化，会在很大程度上影响整体的多屏投放效果。
对此，谭北平也提到，如今的第三方数据调研公司要积极研发专业的跨媒体预算分配工具，为广告主制定合理的组合投放策略，让广告主的广告投放取得更好的传播效果。
视频广告优化成广告主新需求
在会上，谭北平提出，展示广告和视频广告都只呈现一次的情况下，视频广告能够提高品牌知名度1.8%、品牌偏好2.7%、品牌购买倾向达2.2%，远高于展示广告，因为视频沟通能够让受众产生长期记忆，并能够引起情感上的反映。
另外，根据秒针系统AdMonitor广告监测平台在今年1月至7月为122个品牌广告主的广告活动所做的监测分析显示，广告活动中有近60%的活动购买了网络视频，更有30%的网络广告活动只投放网络视频，并呈现逐月递增的趋势。
这些都说明，品牌广告主已经认识到视频广告的价值所在，并在积极投身其中。
但是在广告投放中有一个非常重要的方面需要视频广告产业链上的
各方认真思考，即：视频广告如何优化，广告主如何通过准确的数据监测工具进行精准的广告投放才能提高ROI。
对于这一点，秒针的视频广告优化工具VOptimizer，依托知名品牌使用最广泛、数据处理量最大的第三方广告技术平台，通过对累积超过6年的网络广告投放数据进行深度挖掘，实现视频媒体组合效果的预估。
在谈到VOptimizer的价值时，秒针系统CEO祝伟说：“这种媒介效果预估有点类似天气预报，通过对海量监测数据的分析和挖掘，判断未来24小时的天气情况，尽管天气预报并不是100%的准确，但至少为我们的日常出行提供了一定程度的决策参考。
”目前VOptimizer对1+（目标受众接收广告信息超过1次）到达率的预估和实际效果之间的误差小于10%，这已经是一个很接近真相的数据。
据悉，已有广告主率先试用VOptimizer，在一些区域市场，在到达率目标一定的情况下，最高实现了64%预算的节省；在预算一定的情况下，覆盖人群实现了20%的提升。
事实上，很多国际品牌与秒针合作进行跨多屏广告优化，以国际某快消品为例，通过运用VOptimizer等跨
媒体预算工具，将网络视频、移动终端、楼宇电视等新视频媒体的到达率曲线，与传统电视GRP评估体系实现整合，实现跨多屏媒体的效果评估和计划优化。
当然，秒针时刻没有停止对于广告投放精准的追求，在未来，秒针会通过不断完善算法和模型，加大技术投入，进一步提升效果预估的科学性和准确性，帮助广告主实现更高的媒介投资回报。
祝伟认为，在经济形势尚不确定的形势下，挖掘更多的媒体价值变得更为重要。
对广告主和媒介代理公司来说，2013年在跨多屏优化时有两个价值洼地值得重视：在一线市场广告资源竞争激烈的情况下，二三线市场网络视频仍有巨大的挖掘空间；而在一二线城市，移动互联网、楼宇电视、IPTV等新屏幕的不断加入，也为广告主投放提供了更好的机会。
“越来越多的客户在广告投放时变得精打细算，对投资回报率进行精准测算和评估，而中国正在变化的多屏媒体环境也给广告主带来不断提高ROI的机遇。
只有大胆地转向多屏，才能找到价值洼地，领先其他品牌。
”秒针系统CEO祝伟如是说。
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