病毒性营销
病毒性营销
病毒性营销病毒性营销的定义病毒性营销并非真的以传播病毒的方式开展营销，而是通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。
病毒性营销既可以被看作是一种网络营销方法，也可以被认为是一种网络营销思想，即通过提供有价值的信息和服务，利用用户之间的主动传播来实现网络营销信息传递的目的。
病毒性营销描述的是一种信息传递战略，包括任何刺激个体将营销信息向他人传递、为信息的爆炸和影响的指数级增长创造潜力的方式。
这种战略象病毒一样，利用快速复制的方式将信息传向数以千计、数以百万计的受众。
病毒性营销的五个步骤首先，应该进行病毒性营销方案的整体规划，确认病毒性营销方案符合病毒性营销的基本思想，即传播的信息和服务对用户是有价值的，并且这种信息易于被用户自行传播。
第二，病毒性营销需要独特的创意，并且精心设计病毒性营销方案（无论是提供某项服务，还是提供某种信息）。
最有效的病毒性营销往往是独创的。
独创性的计划最有价值，跟风型的计划有些也可以获得一定效果，但要做相应的创新才更吸引人。
同样一件事情，同样的表达方式，第一个是创意，第二个是跟风，第三个做同样事情的则可以说是无聊了，甚至会遭人反感，因此病毒性营销之所以吸引人之处就在于其创新性。
在方案设计时，一个特别需要注意的问题是，如何将信息传播与营销目的结合起来？如果仅仅是为用户带来了娱乐价值（例如一些个人兴趣类的创意）或者实用功能、优惠服务而没有达到营销的目的，这样的病毒性营销计划对企业的价值就不大了，反之，如果广告气息太重，可能会引起用户反感而影响信息的传播。
第三，信息源和信息传播渠道的设计。
虽然说病毒性营销信息是用户自行传播的，但是这些信息源和信息传递渠道需要进行精心的设计，例如要发布一个节日祝福的FLASH，首先要对这个FLASH进行精心策划和设计，使其看起来更加吸引人，并且让人们更愿意自愿传播。
仅仅做到这一步还是不够的，还需要考虑这种信息的传递渠道，是在某个网站下载（相应地在信息传播方式上主要是让更多的用户传递网址信息）、还是用户之间直接传递文件（通过电子邮件、IM等），或者是这两种形式的结合？这就需要对信息源进行相应的配置。
病毒性营销策划方案
病毒性营销策划方案一、病毒性营销的概念和原理病毒性营销是一种基于用户的传播，通过社交媒体等互联网平台迅速传播的营销方式。
其核心原理是借助用户的社交关系网络，将营销信息传播给更多的人群，以达到推广产品和服务的目的。
病毒性营销需要解决两个问题：1. 如何创造具有传染性的内容？要吸引用户主动分享和传播，必须创造引人注目、独特有趣的内容。
这可以通过以下几个方面来实现：- 动情绪：通过情感化的内容，触动用户的情感，产生共鸣，从而激发他们的分享欲望。
- 提供价值：提供有用的信息、技巧、经验等内容，让用户觉得分享会对他人有帮助。
- 娱乐化：创造有趣、轻松、愉快的内容，能够引发用户的乐趣和笑声。
- 新鲜感：通过不断更新和创新的内容，吸引用户的关注，并产生分享的动力。
2. 如何促使用户自发分享和传播？用户自发分享和传播是病毒性营销的核心动力，要实现这一点，必须采取一些策略来引导用户的行为：- 社交分享按钮：在内容中加入社交分享按钮，方便用户一键快速分享到社交媒体平台。
- 奖励机制：通过给予用户某种奖励（如折扣、积分、礼品等），激励他们分享和邀请朋友。
- 创造分享话题：在内容中加入讨论点、鼓励用户留言和评论，激发用户的参与和分享欲望。
- 提供精美的分享素材：为用户提供一些精美的图片、视频和文案等，方便他们分享和传播。
二、病毒性营销的实施步骤病毒性营销的实施需要经过以下几个步骤：1. 明确目标受众和推广对象首先，需要明确病毒性营销的目标受众是谁，以及要推广的产品和服务是什么。
只有清楚了解目标受众和需求，才能针对性地制定营销策略。
2. 制定病毒性营销策略基于目标受众和推广对象的分析，制定病毒性营销策略。
策略应包括以下几个方面：- 内容创作：创造有趣、新颖、引人注目的内容，吸引用户的关注和分享。
可以通过视频、图片、文章、小游戏等形式来制作内容。
- 社交分享渠道选择：选择适合目标受众的社交媒体平台，如微信、微博、抖音、快手等，在这些平台上发布和传播内容。
十大成功病毒营销案例解析
十大成功病毒营销案例解析目录一、病毒营销概述 (2)二、十大成功病毒营销案例 (3)1. 案例一 (5)1.1 背景介绍 (6)1.2 营销策略与实施 (6)1.3 营销效果 (8)1.4 案例分析 (9)2. 案例二 (11)2.1 背景介绍 (13)2.2 营销策略与实施 (15)2.3 营销效果与数据展示 (17)2.4 案例解析与启示 (18)3. 案例三 (19)3.1 背景介绍及事件起源 (20)3.2 跨界合作与营销策略 (21)3.3 营销效果及影响分析 (22)3.4 经验总结与启示 (23)4. 案例四 (24)4.1 品牌背景与市场定位分析 (25)4.2 口碑传播策略与实施过程介绍 (27)一、病毒营销概述病毒营销是一种利用社交网络、人际传播等方式，以低成本实现信息传播、品牌形象塑造、产品或服务销售的市场营销策略。
其核心在于设计具有吸引力、易于传播的内容，通过用户的自发传播行为，使信息在短时间内迅速扩散至更广泛的潜在受众群体，以实现品牌推广和业务增长的目标。
病毒营销的主要特点是其信息传播的高效性和低成本性，通过与目标受众的情感共鸣点，以具有独特创意和吸引力的内容作为载体，病毒营销能够迅速激发用户的分享欲望，使信息在短时间内迅速扩散至社交媒体平台、论坛、博客等各个角落。
成功的病毒营销案例不仅能够提升品牌知名度和影响力，还能带动销售额的快速增长。
在实现病毒营销的过程中，设计独特的传播内容是至关重要的环节。
传播内容需要紧扣目标受众的需求和兴趣点，激发其共鸣和情感共振，从而实现自发传播的效果。
合作渠道的选择、传播时机的把握以及后续的用户互动管理等因素，也是影响病毒营销成功与否的重要因素。
通过对这些因素的精准把控，病毒营销能够在短时间内实现信息的快速扩散和业务的快速增长。
我们将通过解析十大成功病毒营销案例，深入探讨病毒营销的策略设计、执行过程、效果评估以及启示意义，为企业在实践中提供可借鉴的经验和参考。
病毒性营销名词解释
病毒性营销名词解释病毒性营销(viral marketing)是指在互联网这个特定的媒体上，借助病毒性软文的方式来传播自己的产品信息，并能够得到大规模的转载和传播。
病毒式营销基本思想是通过病毒性软文建立起来的企业和产品的知名度，从而实现企业的销售目的。
对于传统的大众传播媒体来说，病毒式营销则有很多不同于传统广告的地方。
首先，在传统媒体上做广告，很难像病毒那样具有扩散性，只有与消费者之间发生了关系，产品才能进入消费者的生活中，所以必须要使潜在消费者受到感染。
其次，由于传统媒体广告是被动地位消费者接受，缺乏与消费者的交流，无法激发消费者的购买欲望。
因此，在做传统广告时，应该注意方式方法，采用“曲线救国”的战术。
病毒式营销强调将信息和观念传递给受众，在一般情况下，需要较高的营销投入，有时还会影响到其他媒体的广告量，但从长远看，病毒式营销可以获得良好的效果。
病毒性营销可以分为四个阶段：病毒检测、信息传播、信息病毒化[gPARAGRAPH3](关系)、营销扩散。
首先，需要对相关的内容进行合理布局，尽量采用口语化的表述，并且每句话都具有一定的趣味性，让读者能够愿意主动去寻找更深层次的含义，这种方式非常类似于通过电视广告所采取的策略。
其次，需要对布局中的每一句话，甚至是标点符号都仔细推敲，最终呈现出引人入胜、妙趣横生的内容。
病毒式营销利用了人们喜欢猎奇和偷窥的心理，在信息爆炸的社会，人们对碎片化的东西非常敏感，如果广告或文章能够制造悬念，设置疑问，就能够引起读者的好奇心，让其主动去探究信息背后的故事。
例如，微博广告中“明星教你瘦小腿秘诀”的策划，就是用这种方法激起了人们对美腿的兴趣。
最后，需要考虑到受众的心理和认知过程。
一般情况下，第一次阅读到这类文章的人，其阅读目的都是试图寻找广告中所包含的信息和概念，而不是获得具体的信息。
因此，在开始撰写文案之前，需要对整篇文章进行分析，选择最重要的词语，让其他内容能够融入文章当中，从而增加文章的价值。
病毒性营销名词解释
病毒性营销名词解释所谓病毒性营销，就是让信息像病毒一样传播。
病毒性营销的核心在于信息的传播性，即让企业的信息像病毒一样扩散，达到广泛的营销效果。
现实生活中，类似“走红微博”、“超级女声”这样借助网络平台成功的例子比比皆是。
因此，“病毒式营销”是具有强大生命力的新型营销方式。
病毒性营销作为一种快速高效的品牌传播手段，已经成为各行各业争相采用的方法之一。
病毒性营销有着传统营销无可比拟的优势，但也存在局限性，需要运用一定的方法才能使之价值最大化。
2病毒性营销定义：企业通过准确定位、构思精巧的软文来激发用户主动分享和转发信息，让用户在获得良好的体验同时，主动帮企业进行口碑传播。
我们经常可以看到很多成功的微博营销案例，在其背后都离不开病毒式营销。
3病毒性营销核心：通过内容(主题)、产品或服务、体验等方面的创新来形成热点事件，从而获得大量免费传播和用户自发传播，以达到品牌的宣传目的。
三是“接地气”。
通俗来说就是贴近消费者的日常生活，就像细菌的繁殖一样，不需要太多专业知识，只要能激发人们对某种商品的欲望，这个欲望就足够了。
在病毒式营销上，非常关键的一点就是，要把产品做到尽可能简单。
简单的背后，实际上是丰富的内涵。
每个人都有过购买商品的经历，如何吸引他们继续传播?你必须用更简单、更直白、更容易理解的话去告诉他们。
这样，这条信息就会像病毒一样在群体中迅速传播，从而导致病毒式营销的成功。
二、利用病毒式营销要注意什么?2、具有互动性。
这里的互动性指的是口碑营销中的交流互动。
随着移动互联网的普及，智能手机几乎成为了每个人的标配，当手机为人们提供社交便利的同时，也逐渐变成了“媒体”。
用户自发创造内容(通过分享自己的使用体验)成为一种趋势，用户发布内容也变得越来越“任性”。
但正是由于这种任性的表现，却带来了许多误解和争议，我们甚至看到一些媒体平台为了增加浏览量和点击量而屏蔽和删除负面评论。
3、符合道德和法律底线。
无论什么样的营销手段，归根结底都是为了促进消费，只要违反道德与法律，就不会取得好的效果。
病毒性营销
病毒性营销?病毒性营销（viral marketing,也可称为病毒式营销）病毒性营销(viral marketing,也可称为病毒式营销)是一种常用的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等，病毒性营销利用的是用户口碑传播的原理，在互联网上，这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒性营销（病毒式营销）成为一种高效的信息传播方式，而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的网络营销手段。
开展病毒性营销的基本条件?企业本身提供的产品或服务是由价值的。
病毒性营销的成功的前提是用户主动将“病毒源”传播，但只有当企业本身的产品或服务足够优秀的时候用户才会主动的去传播;用户只需要简单的步骤即可实现“病毒源”的传播，比如通过转载、复制即可实现在QQ群、论坛等渠道的传播;“病毒源”的传播渠道相对丰富。
一般的传播渠道有信息资讯网站、论坛、即时通讯软件等;充分调动公众的积极性。
;充分利用现有的通讯、网络技术;调动所有的互联网资源。
病毒性营销的成功案例?2001年年底，惠普公司笔记本电脑事业部准备大张旗鼓推广惠普笔记本电脑。
公司“互动营销部”承担了网上推广的任务，“互动营销部”对当时笔记本电脑市场状况作了细致的分析，分析发现惠普笔记本电脑的品牌知名度落后于几个重要竞争对手，因此市场营销的目的是要重点提高品牌知名度。
经研究发现“病毒式营销”是要达到这种目的的一个非常有效而节省成本的方式，同时，举办“Flash创意大赛”可能会使营销效果达到最大化。
惠普公司马上着手进行大赛合作伙伴的寻找，并最终与一家flash专业网站闪客天地达成了合作。
大赛通过闪客天地的平台发布，大赛的宣传本身就是“病毒式”地进行，很快在国内的闪迷中造成较大影响力，国内优秀的Flash作者大都参与了这项活动，通过为期两个多月作品征集，惠普不花一分宣传费就收集到超过200个flash作品，包括与惠普笔记本相关的动画、情景剧、小游戏等，大部分作品制作精良。
病毒性营销
（3）高效率的接收 对于那些令人映象深刻的“病毒”，很多时候 是受众从熟悉的人那里获得或是主动搜索而来 的，在接收过程中自然会有积极的心态：接收 巨大也比较私人化，如个人微博、博客、短信、 电子邮件、封闭论坛等等。 以上的优势，使得病毒式营销尽可能地克服了 信息传播中的噪音影响，增强了传播的效果。
1、凡客体的成功可被复制，但需要满足下列 条件 （1）产品和服务受众为普通消费者 （2）了解清楚产品定位族群的特征和接触习 惯，对目标受众的行为习惯有充分的研究和了 解
2、互联网作为娱乐和获取信息的平台，活跃 在网络上的主要是单个的消费个体，针对个体 的品牌营销来的更为有效 （1）产品和服务适合大众的品牌更适合进行 网络营销，例如：服装、IT数码、汽车灯 （2）需要在品牌形象和个性上下功夫。可以 像“我的地盘听我的”那样酷劲十足，也可以 像“无懈可击”那样完美呈现。总之，要有自 己的品牌态度。
（2）“以毒攻毒”，引导话题走向 在凡客体火热传播的过程中，凡客团队也做好 了准备，一旦发现有不合营销目标的苗头发生 时，就会适当调整营销策略，尝试引导网友把 自己作为PS的对象，希望PS风潮不要背离善 意和积极的方向。一般来说，只要产品本身不 被网民所反感，就不会发生太过分的贬低和恶 搞。
3、我们要注意病毒营销的不可控性 （1）网络营销的关键不在于你想营销什么， 而在于消费者想了解什么，或者想传播什么， 因此我们必须充分的了解目标受众的接触习惯 和行为特征 （2）在设计病毒营销之时，先要做好风险防 范 （3）在病毒传播过程中，对事态的发展实时 监控，做好有效引导
谢谢！
病毒式营销并非真的以传播病毒的方式开展营销，而是通 过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利 用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。病 毒式营销的经典范例是。Hotmail是世界上最 大的免费电子邮件服务提供商，在创建之后的1年半时间里， 就吸引了1200万注册用户，而且还在以每天超过15万新用 户的速度发展，令人不可思议的是，在网站创建的12个月 内，Hotmail只花费很少的营销费用，还不到其直接竞争者 的3%。Hotmail 之所以爆炸式的发展，就是由于利用了 “病毒式营销”的巨大效力。病毒式营销的成功案例还包 括Amazon、ICQ、eGroups等国际著名网络公司。病毒式营 销既可以被看作是一种网络营销方法，也可以被认为是一 种网络营销思想，即通过提供有价值的信息和服务，利用 用户之间的主动传播来实现网络营销信息传递的目的。
病毒性营销—让客户主动为你传播
病毒性营销—让客户主动为你传播病毒性营销是一种利用社交媒体和网络来快速传播信息的营销策略。
它依靠客户自愿传播产品或服务的信息，使得营销活动扩散迅速，像病毒一样在群体中传播。
下面就介绍一些方法，如何让客户主动为你传播。
1. 制作有趣的内容有趣的内容是吸引用户注意力的关键。
通过制作有趣、有创意的视频或图片，你能够吸引潜在客户的兴趣，并激发他们与你的品牌互动。
例如，你可以制作一段幽默的视频广告，或者设计一个有趣的挑战活动。
只要让用户感到快乐和愉悦，他们就会愿意与他人分享这些内容。
2. 提供独特和有价值的内容与其他品牌不同的内容可以吸引用户，并激发他们分享与传播。
确保你的内容是独一无二的，并且提供有价值的信息。
通过分享实用的技巧、专业知识或者免费资源，你能够使客户觉得你的品牌是有价值的，并且愿意把这些信息分享给他人。
3. 增加用户参与度用户参与度是病毒性营销的关键之一。
让他们参与营销活动，使他们成为活动的一部分。
例如，你可以举办创意挑战活动，邀请用户提交自己的作品，并邀请他们分享给自己的朋友。
用户们会因为成为品牌的一部分而感到自豪，并乐意与他人分享这个经历。
4. 利用社交媒体平台社交媒体平台是传播信息的最佳渠道之一。
建立一个活跃的社交媒体账号，并与用户进行互动。
回复他们的留言，与他们分享有趣的内容，并邀请他们参与讨论。
通过积极参与社交媒体，你能够建立良好的品牌形象，并增加用户对你的品牌的信任感。
5. 奖励用户的分享行为为了鼓励客户传播你的品牌，你可以提供一些奖励机制。
例如，你可以给予用户积分或优惠券，以激励他们分享你的产品或服务。
这样，客户会认为他们获得了额外的价值，并愿意去推广你的品牌。
同时，这也可以帮助你衡量和跟踪他们的分享行为。
总之，病毒性营销可以帮助你的品牌快速扩散，并吸引更多的客户。
通过制作有趣、独特和有价值的内容，并加强与客户的互动和奖励，你可以激发客户的分享行为，让他们主动为你传播。
记住，让用户感到快乐和得到回报是病毒性营销的核心。
病毒式营销
病毒式营销一、病毒式营销的概念病毒性营销是一种常用的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等，病毒式营销利用的是用户口碑传播的原理，在互联网上，这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒式营销（病毒性营销）成为一种高效的信息传播方式，而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的网络营销手段。
冯英健博士在“成功实施病毒式营销的五个步骤”文中是这样描述的：“病毒式营销是一种网络营销方法（常用作网站推广的手段），即通过提供有价值的信息和服务，利用用户之间的主动传播来实现网络营销信息传递的目的；病毒式营销同时也是一种网络营销思想，其背后的含义是如何充分利用外部网络资源（尤其是免费资源）扩大网络营销信息传递渠道。
”这一论述充分表达了病毒式营销基本思想，是制定、实施病毒式营销计划的基本指导原则。
二、病毒式营销的特点病毒式营销是通过利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的受众。
它存在一些区别于其他营销方式的特点。
1.有吸引力的病源体天下没有免费的午餐，任何信息的传播都要为渠道的使用付费。
之所以病毒式营销说病毒式营销是无成本的，主要指它利用了目标消费者的参与热情，但渠道使用的推广成本是依然存在的，只不过目标消费者受商家的信息刺激自愿参与到后续的传播过程中，原本应由商家承担的广告成本转嫁到了目标消费者身上，因此对于商家而言，病毒式营销是无成本的。
目标消费者并不能从“为商家打工”中获利，他们为什么自愿提供传播渠道？原因在于第一传播者传递给目标群的信息不是赤裸裸的广告信息，而是经过加工的、具有很大吸引力的产品和品牌信息，而正是这一披在广告信息外面的漂亮外衣，突破了消费者戒备心理的“防火墙”促使其完成从纯粹受众到积极传播者的变化。
网络上盛极一时的“流氓兔”证明了“信息伪装”在病毒式营销中的重要性。
韩国动画新秀金在仁为儿童教育节目设计了一个新的卡通兔，这只兔子相貌猥琐、行为龌龊、思想简单、诡计多端、爱耍流氓、只占便宜不吃亏，然而正是这个充满缺点、活该被欺负的弱者成了反偶像明星，它挑战已有的价值观念，反映了大众渴望摆脱现实、逃脱制度限制所付出的努力与遭受的挫折。
病毒式营销
网络产品有自己独特的生命周期，一般都是来的快去的也快，病毒式营销的传播过程通常是呈S形曲线的，即在开始时很慢，当其扩大至受众的一半时速度加快，而接近最大饱和点时又慢下来。针对病毒式营销传播力的衰减，一定要在受众对信息产生免疫力之前，将传播力转化为购买力，方可达到最佳的销售效果。[4]
特点
病毒营销是通过利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的受众。它存在一些区别于其他营销方式的特点。
有吸引力的病源体
之所以说病毒式营销是无成本的，主要指它利用了目标消费者的参与热情，但渠道使用的推广成本是依然存在的，只不过目标消费者受商家的信息刺激自愿参与到后续的传播过程中，原本应由商家承担的广告成本转嫁到了目标消费者身上，因此对于商家而言，病毒式营销是无成本的。[4]
病毒营销在于找到营销的引爆点，如何找到既迎合目标用户口味又能正面宣传企业的话题是关键，而营销技巧的核心在于如何打动消费者，让企业的产品或品牌深入到消费者心坎里去，让消费者认识品牌、了解品牌、信任品牌到最后的依赖品牌。病毒营销是网络营销方式中性价比最高的方式之一，深入挖掘产品卖点，制造适合网络传播的舆论话题。引爆企业产品病毒营销，效果非常显著。
也就是说，病毒营销是通过提供有价值的产品或服务，“让大家告诉大家”，通过别人为你宣传，实现“营销杠杆”的作用。病毒式营销已经成为网络营销最为独特的手段，被越来越多的商家和网站成功利用。
病毒式营销也可以称为是口碑营销的一种，它是利用群体之间的传播，从而让人们建立起对服务和产品的了解，达到宣传的目的。
最普遍的口头传递病毒营销方式是“告诉一个朋友”或“推荐给朋友”，这也是大部分网站使用的方法。对这种方法，各种网站的使用率是不一样的。对于一些娱乐网站，“告诉一个朋友”的使用率可能会高一些。但对其它大型内容网站，这种方法是不够的。使用率主要取决于所推荐内容的类型和用户群特点。但这种病毒营销可以低成本并快速执行，其效果还可以通过引入竞赛和幸运抽签得以增强。
病毒性营销
病毒性营销什么是病毒性营销？病毒性营销，也称为病毒营销或口碑营销，是指通过社交媒体和用户传播来推广产品或服务的一种营销策略。
与传统的广告营销不同，病毒性营销依赖于用户自发地共享信息，以达到广泛传播的效果。
这种营销方法通常是低成本而且非常有效的，因为它借助用户自愿共享的动力，可以迅速传播到更多的潜在客户。
病毒性营销的特点1.引人注目：病毒性营销通常采用非常吸引人的元素，如创意、幽默、令人惊讶或具有情感共鸣的内容。
这些元素可以吸引用户的眼球，并激发他们与其他人分享。
2.简单直接：病毒性营销的内容通常简短、直接，易于被记住和转发。
关键是使用户能够轻松地将信息传递给其他人。
3.社交共享：病毒性营销依赖于用户的社交网络，用户通过分享、转发或评论来传播营销信息。
社交媒体平台如 Facebook、Twitter、Instagram 等是病毒性营销的理想渠道，因为用户在这些平台上很容易与其他人联系。
4.无形传播：病毒性营销的目标是通过用户自愿的传播来实现信息的无形传播。
这种无形传播更能引起用户的兴趣和信任，从而提高品牌或产品的知名度和影响力。
病毒性营销的成功案例1.DropboxDropbox 是一个备份和文件共享服务，曾以一项「感谢你邀请朋友注册 Dropbox」的活动迅速在市场上引起轰动。
它通过提供额外的免费存储空间，鼓励用户邀请他们的朋友注册并使用 Dropbox。
这种口碑传播方式迅速扩大了 Dropbox 的用户基础，将其打造成备受瞩目的在线存储服务。
2.Old SpiceOld Spice 是一个男性护理产品品牌，在 2010 年通过一系列创意的广告和社交媒体活动成功实现了病毒性营销。
他们的广告视频极具个性和幽默感，在 YouTube 上迅速获得了大量观看和分享。
这次病毒性营销活动大大提高了 Old Spice 的知名度和销售额。
3.ALS冰桶挑战ALS 冰桶挑战是一个慈善活动，旨在为肌萎缩侧索硬化症（ALS）筹集资金。
病毒式营销
具体行销方案具体行销方案具体行销方案具体行销方案
2、举行“十元钱活动”慈善送爱心活动，不但造福社会， 同时可以推广品牌。制作视频广告，因为现在很多的人都 喜欢在网络（土豆、优酷、新浪等）上看视频。 视频内容： 一个贫困山区的孩子从小受到 美的 “十元钱活动”的赞助， 现在长大了，他说几句话让人心动的话：非常感谢那些曾 经帮助过我的人、是你们让我有了很好的就学机会、虽然 有很多人我都不知道是谁、每当我看到用美的电器的人、 我就想起了你们、希望 美的 继续把这“10元钱活动”做下 去。 视频让人们知道，美的，可以让更多人的生活更美的
以美的空调做个病毒式营销
营销目标
1、美的空调应以长远发展为目的； 2、挤身一流的产品供应商，成为快速成长的成功品牌； 3、以空调带动整个美的产品的销售和发展； 4、致力于发展分销市场，着重向家庭、公司、商店推广；
5、全力投入工作，使工作有效率、高收入发展。
具体行销方案具体行销方案具体行销方案具体行销方案 1、于2012年XX月XX日至2012年XX月XX日期间在QQ网络上 举行“美的一夏”在线传递活动，在登录QQ时弹出关于活 动的窗口，QQ用户可通过点击此窗口进入活动网页，如果 点击页面上的活动标志则争取到“美的一夏”的资格，将 获得“美的天使”的称号，头像处将出现一枚未点亮的图 标，之后可以向其QQ好友的发送邀请。如果30分钟内邀请 成功QQ好友参加活动，图标就被成功点亮，同时将获取美 的一夏传递活动专属QQ皮肤的使用权。而这个好友就可以 继续邀请下一个好友进行“美的一夏”在线传递。以此类 推。
3）高效率的接收
大众媒体投放广告有信息干扰强烈、接收环境复 杂、受众戒备抵触心理严重等难以克服的缺陷。而通过 受众自愿、主动获取信息的病毒式营销则最大程度的克 服了信息传播中的干扰，增强了传播的效果。
病毒性营销策略
病毒性营销策略病毒性营销是一种利用网络和社交媒体传播效应来推广产品或服务的营销策略。
它通过用户之间的互动和分享来实现产品或服务的快速传播，从而达到更广泛和更快速的宣传效果。
下面将详细介绍病毒性营销策略的特点和实施步骤。
病毒性营销具有以下特点：1.低成本高效益：病毒性营销主要依靠用户的分享和传播，不需要大量的广告投入，因此成本相对较低；同时通过用户自发的传播和分享，可以获得更多的曝光量和潜在客户。
2.快速传播：病毒性营销可以通过互联网和社交媒体的快速传播特性，迅速将产品或服务传播给更多的用户。
用户通过分享、转发和评论等互动方式，使信息传播速度加快，从而达到更广泛的宣传效果。
3.用户参与度高：病毒性营销吸引用户参与是其成功的关键。
用户会主动分享或参与活动，因为他们觉得产品或服务具有趣味性或有价值。
用户参与度的提高也增加了品牌与用户之间的互动和信任度。
实施病毒性营销策略的步骤如下：1.定位目标用户：明确产品或服务的目标用户群体，了解他们的兴趣和需求，以确定设计病毒性营销活动的方向和策略。
2.创造有价值的内容：为了吸引用户的关注和参与，提供有趣、有价值的内容是必要的。
可以通过优质的文章、图片、视频、互动游戏等形式来传播产品或服务的信息。
3.设计活动和互动元素：要激发用户的兴趣和参与，设计趣味性强、可交互的活动和互动元素是关键。
比如设置有奖竞猜、用户参与的投票、积分激励等。
4.选择适合的传播平台和渠道：根据目标用户的特点，选择适合的传播平台和渠道进行宣传和传播。
比如社交媒体平台、微信公众号、在线论坛等。
5.引发传播效应：通过诱发用户的分享和转发行为，引发病毒式传播效应。
可以通过设置分享奖励、邀请好友参与等方式鼓励用户分享和传播。
6.监测和调整策略：对病毒性营销活动的效果进行监测和评估，及时发现问题和调整策略。
可以通过用户参与度、活动参与量、曝光量等指标进行评估。
总结起来，病毒性营销是一种低成本高效益的营销策略，可以通过用户之间的互动和分享来快速传播产品或服务。
病毒性营销PPT课件
提供有价值、有吸引力的内容是病毒性营销的基础。
详细描述
通过深入了解目标受众的需求和兴趣，创造能够引起共鸣的内容，如实用教程、 有趣的故事、独特观点等。确保内容具有足够的吸引力，使受众愿意主动分享。
设计易于分享的机制
总结词
设计便捷的分享机制，降低用户分享的门槛。
详细描述
在内容传播过程中，提供一键分享、引用链接等简单易用的分享方式，方便用户 将内容分享到自己的社交媒体平台。同时，利用奖励机制鼓励用户分享，例如积 分、优惠券等。
严格把控内容质量，确保信息的 真实性和可信度。
遵循法律法规，不涉及违法违规 内容。
风险概述：在追求营销效果的同 时，传播不良信息或虚假内容可 能对品牌形象造成严重损害。
加强内部培训和管理，提高团队 对不良信息和虚假内容的辨别能 力。
05 如何制定有效的病毒性营 销计划
明确目标与定位
目标
确定营销活动的具体目标，如提高品 牌知名度、增加网站流量或促进产品 销售等。
特点
低成本、高效率、自传播性强、 口碑效应显著。
病毒性营销的优势
传播速度快
通过用户之间的口碑传 播，信息可以迅速扩散
到大量潜在用户。
信任度高
降低营销成本
提高品牌知名度
用户之间的推荐和分享 更容易获得信任，提高
转化率。
利用用户自愿传播，降 低广告投放和宣传成本。
通过口碑传播，提高品 牌知名度和美誉度。
效果，而执行策略则关乎整个营销活动的成败。
在实施病毒性营销过程中，需要关注目标受众、传播渠道、内容创意、 跟踪评估等关键环节，以确保营销活动的有效性和针对性。
展望未来病毒性营销的发展趋势
内容创意将成为未来病毒性营销的核心竞争力，创意 独特、价值高的内容将更容易吸引用户关注和分享， 因此，营销人员需要不断提升创意能力和内容制作水 平。
什么是病毒营销
什么是病毒营销病毒性营销(viral marketing)是一种常用的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等，病毒性营销利用的是用户口碑传播的原理，在互联网上，这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒性营销(病毒式营销)成为一种高效的信息传播方式，而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的网络营销手段。
病毒营销病毒性营销(viral marketing)是一种常用的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等，病毒性营销利用的是用户口碑传播的原理，在互联网上，这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒性营销(病毒式营销)成为一种高效的信息传播方式，而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的网络营销手段。
病毒营销的基本原理病毒营销并非真的以传播病毒的方式开展营销，而是通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。
病毒营销的经典范例是。
Hotmail是世界上最大的免费电子邮件提供商，在创建之后的一年半时间里，就吸引了1200万注册用户，而且还在以每天15万新用户的速度发展，令人不可思议的是，在网站创建的12个月内，Hotmail只花费很少的营销费用，还不到其直接竞争者的3%。
Hotmail之所以爆炸式的发展，就是由于利用了“病毒营销”的巨大效力。
其原理和操作方法很简单：总是在邮件的结尾处放上一句“现在就获取您的Hotmail免费邮箱”的链接。
病毒营销的成功案例还包括亚马逊、ICQ、eGroups等国际著名网络公司。
病毒营销的实施过程“病毒营销”最核心的工作就是“病毒”的制造。
不管“病毒”最终以何种形式来表现，它都必须具备基本的感染基因。
“病毒”必须是独特的、方便快捷的，而且必须“酷”，并能让受众自愿接受而且感觉获益匪浅。
“病毒营销”必须是“允许式”而不是“强迫式”的，要让受众能够自愿接受并自愿传播。
病毒性营销方案
引言病毒性营销是一种通过设计和传播有趣、有吸引力的内容来吸引和扩散用户的一种营销策略。
在互联网时代，病毒性营销被广泛应用于各种产品和服务的推广中。
本文将介绍病毒性营销的概念、原理、优势以及如何制定一个成功的病毒性营销方案。
什么是病毒性营销病毒性营销，又称为口传营销、口碑营销，是通过有趣、有吸引力的内容或信息让用户自发地分享和传播的营销策略。
它依靠用户之间的共享和传播，将产品或服务推广到更广泛的受众中。
病毒性营销的原理病毒性营销的原理主要基于社交网络的影响力和传播速度。
当一个人通过社交媒体或其他渠道分享一个有趣或引人关注的内容时，其他人也会受到吸引并分享给更多的人，从而形成一个传播链条。
这种传播链条能够以指数级的速度扩散，从而达到快速推广产品或服务的效果。
病毒性营销的优势1.低成本：相比传统的广告宣传方式，病毒性营销的成本较低。
只需要制作和设计一个有趣、有吸引力的内容，通过用户分享传播，就可以实现产品的广泛推广。
2.高效：由于病毒性营销的传播速度很快，可以在短时间内迅速获得大量用户的关注和转化。
3.信任度高：用户更容易相信朋友、家人或其他熟人的推荐，因此通过病毒性营销方式推广的产品或服务更容易获得用户的信任。
制定一个成功的病毒性营销方案要制定一个成功的病毒性营销方案，需要考虑以下几个关键因素：1. 目标受众在制定病毒性营销方案时，首先要明确目标受众是谁。
通过了解目标受众的喜好、需求和行为习惯，可以更好地设计内容和选择传播渠道。
2. 创意内容一个成功的病毒性营销方案需要有一个有趣、引人关注的创意内容。
创意内容可以是一个视频、图片、故事、游戏等，能够引起用户的情感共鸣和分享欲望。
3. 选择合适的传播渠道要选择符合目标受众特点的传播渠道。
比如，如果目标受众主要是年轻人，可以选择在社交媒体平台进行推广；如果目标受众是特定行业的专业人士，可以选择在相关论坛或博客上进行推广。
4. 激励用户分享为了激励用户分享，可以采取一些措施，比如提供奖励、优惠券、抽奖等方式来增加用户分享内容的动力。
病毒性营销
病毒性营销病毒性营销，也可称为病毒式营销，是一种常用的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等，病毒性营销，也可称为病毒式营销，是一种常用的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等，病毒性营销利用的是用户口碑传播的原理，在互联网上，这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒性营销(病毒式营销)成为一种高效的信息传播方式，而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的网络营销手段。
在《网络营销基础与实践》第四版中，冯英健对病毒性营销的基本思想的阐述如下：病毒性营销是一种网络营销方法（常用作网站推广的手段），即通过提供有价值的信息和服务，利用用户之间的主动传播来实现网络营销信息传递的目的；病毒性营销同时也是一种网络营销思想，其背后的含义是如何充分利用外部网络资源（尤其是免费资源）扩大网络营销信息传递渠道。
病毒性营销的一般规律如下：第一、病毒性营销的“病毒”有一定的界限，超出这个界限的病毒性营销方案就成为真正的病毒了。
没有人喜欢自己的电脑出现病毒，可见病毒并不是受人欢迎的东西。
病毒性营销中的核心词是“营销”，“病毒性”只是描述营销信息的传播方式，其实和病毒没有任何关系。
病毒性营销的基本思想只是借鉴病毒传播的方式，本身并不是病毒，不仅不具有任何破坏性，相反还能为传播者以及病毒性营销的实施者带来好处，因此病毒性营销和病毒之间并没有任何直接的联系。
但在病毒性营销的实际操作中，如果没有认识到病毒性营销的本质是为用户提供免费的信息和服务这一基本问题，有时可能真正成为传播病毒了，尤其利用一些技术手段来实现的病毒性营销模式，如自动为用户电脑安装插件、强制性修改用户浏览器默认首页、在QQ等聊天工具中自动插入推广信息（称为“QQ尾巴”）等，这些其实已经不能称之为病毒性营销，而是传播病毒了。
第二、成功的病毒性营销离不开六个基本要素。
美国电子商务顾问 Ralph F. Wilson 博士将一个有效的病毒性营销战略的基本要素归纳为6个方面【全文】：（1）提供有价值的产品或服务；在市场营销人员的词汇中，“免费”一直是最有效的词语，大多数病毒性营销计划提供有价值的免费产品或服务来引起注意，例如，免费的e-mail服务、免费信息、免费“酷”按钮、具有强大功能的免费软件（可能不如“正版”强大）。
病毒营销
设计策略
有内涵的病毒——有料
病毒营销没有病毒何来传播。病毒本身是引发传播的母体和根本，如何设计信息内容才能让它具备病毒特性 呢。网络整合营销4I原则中的interests利益原则与interesting趣味原则可以作为生产病毒的指导标准。
起源
起源
病毒效应一说为任天堂前社长山内溥最早提出，意指一些优秀的作品在甫发售之初并不为世人注目，但随着 时间推移，玩家的不俗口碑却使之逐渐走红。
他采用病毒营销的方式，也就是说，一些推介会直接从一位用户传播到另外一位用户，一位用户对另一人 传 递的讯息，很可能是直接、个人、可信，且有意义的。这类传播－用户间彼此之间的接触，过去称为“口碑 行销”（word-of-mouth communication），后称为“耳语”（buzz）。
以策略观点思考耳语的动机，起源于艾利朗·卡茨（Elihu Karz）和保罗·拉沙非（Paul Lazarfeld）将 近五十年前的作品。他们在著作《个人影响》（Personal Influence）一书中，比较消费者（或称用户）对消 费者接触的力量，与其他形式的大众传播，并假设该过程透过一种两级流动（two-stepflow）运作。某个人被视 为有影响力，吸收资讯并将其传给他们接触过的人，重点是影响人物的影响力，来自他们与社群和其他人的关系， 除此之外，这些人较难接受或吸收资讯。
网络电邮服务Hotmail的创始者史帝夫·贾维森（Steve Jurvetson），以病毒行销说明Hotmail成长背后 的原理。网络科技提升了口碑的制造、传递和回应。除此之外，使用者“感染”的病毒，其实是一个概念： Hotmail是使用电邮的正确方式。
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• 企业在创建“病原体”时，必须要考虑的问题是，如何将 信息传播与营销目的有效地结合起来？如果仅仅是为用户 带来了娱乐价值或者实用功能、优惠服务，而没有达到营 销的目的，那么这样的病毒性营销对企业来说，价值就不 大；反之，如果广告气息太重，可能会引起用户反感而影 响信息的传播。 • 因此，企业在实施病毒性营销时，必须巧妙地将营销信息 揉入“病毒”中，而不能太直白，让受众一眼就看出。
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从火炬在线传递看病毒性营销
• 作为奥运的赞助商，可口可乐借助圣火传递之势，利用腾 讯平台，巧妙地吸引了亿万网民的关注及参与，使企业的 品牌在活动中得到了传播，品牌形象也得到了进一步提升。 • 1.直击目标群体，在目标受众中赢得了比较好的口碑 QQ用户群年龄主要集中在15~25岁，其次是25~40岁。 可口可乐品牌给人的印象是年轻、有活力、有激情，紧跟 时代潮流，这正和QQ用户群的年龄特点相吻合。选择 QQ作为火炬传递的平台，使活动的参与者与可口可乐品 牌的目标消费群保持了较高的契合度。
病毒性营销 —让客户主动为你传播
引言
• 所谓“病毒性营销”，是指像病毒一样快 速蔓延的低成本、高效率的营销模式。即 病毒性营销并非是传播病毒，而是利用用 户之间的主动传播，让信息像病毒那样快 速扩散，从而达到推广的目的。病毒性营 销以其特有的优势赢得了众多企业的青睐。 • 但是，企业在实施病毒性营销时，如何有 效地将信息传播与营销目的结合起来呢？
传播方式
营销范围
营销成本
比较低廉。除了制作“病毒”的成本 相对较高，尤其是电视媒体费用 外，有时不花一分钱宣传费，就能 昂贵 传播数百万人
“病毒”一般是受众从熟悉的人那里 信息干扰强烈、接收环境复杂、 获得或是主动搜索而来的，在接受 受众有戒备抵触心理等。以电 传播效果 过程中自然会有积极的心态。接受 视广告为例，同一时段的电视 渠道一般来说也比较私人化，使病 有各种的广告同时投放，其中 28/09/2016 19 毒性营销克服了信息传播中的干扰 不乏同类产品“撞车”现象， 影响，增强了传播的效果 大大降低了广告的到达率
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• 2.“病毒”必须易于传播 • 要使“病毒”迅速地从小范围向很大规模扩散，呈几何级 数地繁殖，“病毒”还必须易于传递和复制。 • 在传播方式上，要设计成举手之劳就可以实现的，比如使 用即时通信工具MSN、QQ等，或者发短信、发邮件等动 一下手就能轻易实现的。 • 以易于传播为原则，否则，目标受众就会丧失主动传播的 热情，最终导致传播效应减弱、传播链中断。 • 从此次火炬在线传递来看，无论是活动参与者接受好友邀 请，还是邀请另一好友参加，只要轻轻点击鼠标、键盘， 就轻松地实现了信息的传递。
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• 2.找到易感染人群（Who） • 在“病原体”创建完之后，病毒性营销的关键就是找到易 感染人群，也就是早期的接受者，他们是最有可能的产品 或服务使用者。他们主动传递信息，影响更多的人群，然 后营造出一个目标消费群体。在传播过程中，普通受众在 这些易感染人群的带动下，逐渐接受某一商品或服务。 • 如QQ品牌的推广就是一个典型的例子。腾讯QQ的用户 平均年龄为20.6岁，他们追逐时尚，对新潮流、新趋势、 新事物的感觉非常敏锐。这些特点，注定了他们是易感染 人群。可以说，他们对腾讯QQ病毒几乎丧失了“免疫 力”，能很快接受并且适应腾讯提供的中文界面即时通信 工具，并且还会积极地将这一病毒通过鼠标或口头语言向 其他人传播，使“病毒”迅速蔓延开来。
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目录
• • • • • • • 1.从火炬在线传递看病毒性营销 2.病毒性营销的本质 3.病毒性营销的核心 4.病毒性营销与传统营销 5.病毒性营销的3W策略 6.病毒性营销的一般规律 7.案例分析
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病毒性营销的本质
• 病毒性营销就其本质来说，是在为用户提供有价 值的免费服务的同时，附加上一定的推广信息， 常用的推广工具包括电子书、视频、Flash短片、 QQ皮肤、桌面壁纸、屏保、贺卡、邮箱、软件、 即时聊天工具等，即为用户获取信息，使用网络 服务、娱乐等带来方便的工具和内容。 • 病毒性营销的关键在于创意，传播的内容，或者 有趣味性，或者对用户有价值，或者迎合了社会 热点，只有能打动用户的“心”，用户才会主动 去传播。
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• 病毒性营销利用的是他人的资源，其精髓 在于找到一个能众口相传的“理由”，而 基于互联网的这种口碑传播更为方便，可 以像病毒一样迅速蔓延。 • 病毒性营销已经成为一种高效的信息传播 方式，由于这种传播是用户之间自发进行 的，几乎不需要传播费用，因此病毒性营 销正为越来越多的商家所青睐。
目录
• • • • • • • 1.从火炬在线传递看病毒性营销 2.病毒性营销的本质 3.病毒性营销的核心 4.病毒性营销与传统营销 5.病毒性营销的3W策略 6.病毒性营销的一般规律 7.案例分析
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病毒性营销的3W策略
• 1.创建有感染力的“病原体”（What） • “病原体”的重要性是显而易见的，对于“病原体”来说， 只有“感染性”强，才会吸引受众关注，才会引起受众心 灵上的“共鸣”，进而通过心灵的“沟通”感染受众，然 后不断蔓延开来。 • 在互联网中这种“病原体”是很常见的，如流氓兔、“馒 头血案”、免费的应用软件、迎合受众口味的免费电子书 等。 • 用Flash创建一个非常有趣的游戏或者经典动画，创建的 游戏和动画就是一个超级的“病原体”。当受众看到或收 到有趣的图片或很酷的Flash游戏附件时，通常会把它发 给朋友，而朋友们也会顺便发给其他朋友。一传十，十传 百，这种滚雪球效果可以轻松创建起一个巨大的营销网络， 在几小时之内，就能到达成百上千的受众那里。
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• 3.选准“病毒”的初始传播渠道（Where） • 病毒性营销信息当然不会像“病毒”那样自动去传播，需要借助于一定的 外部资源和现有的通信环境来进行。因此，企业在选择“病毒”的初始传 播渠道时，要考虑到易感染人群的关注重点和社会热点。 • 一般来说，病毒性营销的原始信息先在易于传播的小范围内进行发布和推 广，然后再利用公众的积极例子。2005年是视 频娱乐爆炸式发展出链接开始，“病毒”迅速地蔓延，仅3个 月时间就有近2 000万人观看并传播了此片/a/20120905/007074.htm • /show/okuqpB4K41xQPb1V19CQXA...html • /show/_gRIMUrGQldW_Alw.html?loc=tashangchuan • /w_19rrcv8m4t.html • /w_19rrcv8p4x.html
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• • • • • • • 1.从火炬在线传递看病毒性营销 2.病毒性营销的本质 3.病毒性营销的核心 4.病毒性营销与传统营销 5.病毒性营销的3W策略 6.病毒性营销的一般规律 7.案例分析
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从火炬在线传递看病毒性营销
• 2008年3月24日，在雅典古奥林匹亚遗址，第29 届奥运会圣火成功点燃，举世瞩目；就在同一天， 作为奥运的赞助商，可口可乐携手腾讯举办的奥 运火炬在线传递活动也正式拉开帷幕。仅一周时 间，参与人数就突破700万；两周后，参与人数 高达1700余万…… • 此次火炬在线传递，从活动流程来看，主要是依 靠QQ好友间一对一的传播。参与者首先需要被好 友邀请，然后再顺利邀请另一好友才能成功参加。
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病毒性营销与传统营销
• 传统营销是基于报纸、电视、广播等传统 渠道所进行的营销。基于互联网的病毒性 营销由于传播介质不同以及病毒性营销本 身所具备的特点，因而其与传统营销相比， 在营销理念、传播方式、营销范围、营销 成本、传播效果等方面存在着明显的差异 性。
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• • • • • • • 1.从火炬在线传递看病毒性营销 2.病毒性营销的本质 3.病毒性营销的核心 4.病毒性营销与传统营销 5.病毒性营销的3W策略 6.病毒性营销的一般规律 7.案例分析
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病毒性营销的一般规律
• 1.病毒性营销的“病毒”有一定的界限，超出这 个界限的病毒性营销方案就成为真正的病毒了。 • 2.成功的病毒性营销离不开六个基本要素（见下 页）。 • 3.病毒性营销并不是随便可以做好的，需要遵照 一定的步骤和流程（见下页）。 • 4.病毒性营销的实施过程通常是无需费用的，但 病毒性营销方案设计是需要成本的。 • 5.网络营销信息不会自动传播，需要在行一定的 推广。
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病毒性营销与传统营销的比较 衡量标准 营销理念 病毒性营销 传统营销
以允许为基础的推销方式，像病毒一 以打扰为基础的推销方式，不管 样在不知不觉中让受众主动接受并 受众是否感兴趣，都要被动接 对它产生好感 受，有时会产生抵触心理 自发的、扩张性的信息推广，如目标 “一点对多点”的辐射状传播， 受众读到一则有趣的信息，他的第 无法确定广告信息是否真正达 一反应或许就是将这则信息转发给 到目标受众 好友、同事，无数个参与的“转发 大军”构成了几何级数传播的主力 覆盖区域广，不受时空限制 有时间、空间限制
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从火炬在线传递看病毒性营销
• 利用他人的资源，呈几何级数地繁殖，这正是病 毒性营销的特点。 • 奥运火炬在线传递活动堪称病毒性营销的经典， 它借助“北京2008奥运圣火传递”这一全球瞩目 的事件，通过网络平台，使网民的爱国激情得到 了比较好的宣泄。成为奥运火炬传递手，几乎是 每个国人的梦想，然而，真正能实现这一梦想的 人毕竟屈指可数，对于大多数普通民众而言，在 线传递火炬就成为他们表达心中奥运情结的一个 极佳方式。