基于知识库的县级融媒体中心组建模式与实施方案

基于知识库的县级融媒体中心组建模式与实施方案PaddyZhou2020年07月

媒体职能分析

§国家意识形态宣导§党政思想传播

§民情民意汇聚

§联系和服务社会，解决问题§政策咨询研究§智库成果传播

§内容大数据的商业价值挖掘§用户娱乐、消费需求的满足

喉舌

桥梁

智库

商业

喉舌：帮助党和政府教育引导群众，宣传和树立正能量；桥梁：联系和反映社会，汇聚民情民意，支持、帮助党和政府服务群众，赢得民心；智库：不同于其他官方或民间智库，媒体智库既能反应意识形态要求，又能密切联系最广大的人民群众商业：有用户才有变现价值，好的产品、好的可持续经营模式才能赢回用户

用户入口地位是一切媒体职能赖以发挥的基础前提

传统媒体vs互联网媒体（主流媒体的用户入口地位丧失）

媒介形态报纸电视广播政府网站政府服务或报

广新闻客户端双微一端为代表的互联网媒体

所有权报社电视台电台政府机关政府或官方传媒机构新浪等互联网公司系统类型方正索贝／中科大洋中科大洋Web、电子政务安卓、苹果自研系统或安卓、苹果主要内容形态印刷音视频音频图文为主、少量音视频图文、音视频图文、音视频

受众/用户覆盖情况机关订阅为主，用户

严重缩减受众数量连年下滑受音频App、打车软件

影响较大，用户规模及

粘性均下滑

用户少，无粘性体验较差，内容单一内容多元，用户规模大

发布／发行渠道邮政、自建发行广电、有线广电互联网App市场互联网内容来源采编，外稿采编制播，外稿采编播、外稿政务发布为主政务发布/采编，外稿转载、UGC为主

内容时效性低低高低中高交互特性单向单向少互动，基本单向少互动，基本为单向少互动，基本为单向实时、多向互动经营情况轻资产，勉强维持重资产，收入下滑严重轻资产，收入下滑纯支出部分广告收益经营模式灵活，收益丰厚经营目标党政、新闻党政、新闻、文化党政、资讯、文化娱乐党政、服务、新闻党政、新闻/服务投资收益最大化

重建主流媒体话语权与县级融媒体中心建设的关系

1

2

4

5

3

1、政府与人民群众的关系割裂，党群对立

2、主流媒体与用户之间的割裂，产销脱节

3、主流媒体内容与渠道的割裂，经营不善

意识形态引导统一价值观

社会管理监督

专业知识传播

精神文化娱乐

基层社群活动组织

话语权缺失造成与用户的割裂

话语权缺失使得众多社会功能被阉割

A

B 县级融媒体中心

目标及其必要性

A

必然性

B

赢回入口地位，引导群众，服务群众；县级融媒体最靠近用户，是舆论阵地底盘，本地公共品牌窗口，也是政务创新基石

媒体融合既是当前技

术发展的必然趋势要求，也是解决当前话语权缺失的必要措施、解决区县公共媒体经营困境的最有效途径

县级融媒体中心建设蓝图（以用户为中心，开放、连接的区县综合智慧服务平台）

§政务服务§本土公共事业§本土生活服务

综合服务平台（增强用户粘性）

§社群活动组织§社区信息交流§社区运营管理

社区信息枢纽

（用户信息交互，社会共识）

§影响力、传播力、引导力、公信力§主流媒体的自主可控平台

§党在互联网时代治国理政的新平台

主流舆论阵地（用户入口）

+政府资源：打通与县域党政组织、部门的联系

用户

+社会资源：打通与本土企事业单位的联系，服务聚合

+垂直传媒资源：基层创新动态、民情民意的向上传播

融合不是终点，长期造血能力决定事业存续

媒体形态融合

区县融媒建设

产品创新

市场运营

第二阶段信息融合

第一阶段资产和组织架构融合/系统融合

第三阶段舆论表达融合

主流舆论矩阵规范传播秩序

官媒内部怎样抱团

产品如何吸引用户

怎样快速占领市场

县级融媒体中心商业价值分析

-多媒体融合矩阵广告-线上线下互动-沉淀精品内容，IP 化

用户

能够聚集C 端用户的可能原因

-深度、严肃内容标准-最权威和最专业的编辑资源

-地方政务服务等必经路径（针对融合了本地资源通联

数据

-精准社区地网，提供群众服务-本地商业平台对接，流量变现

-本地化数据资源深度关联-精细化服务好政府管理需要

本地流量变现

创新的广告经营模式

立足本地的大数据

内容生产发布系统

精细化大数据产品系统

内容监管、舆情分析、可视化管理系统

县级融媒体中心融合运营商业模式构想（To C/B/G ：内容，大数据）

网信办

工商税务交通

医疗环保……

大数据入口

To G ：用户相关消费行为画像；社情民意，民生治理

To G ：全媒体传播服务智慧城市综合服务窗口

传统媒体用户外部内容资源接口

企业、研究机构等

To B ：专业数据、信息检索分析、用户画像等

To C ：1、本土特色文化、历史、旅游专业信息平台；2、个性化商业需求满足；3、政务服务等需求满足

政务功能融合：

舆论引导+监督管理+政务服务

互联网媒体用户

交叉媒体用户媒体形态、内容消费场景融合，用户连接

经营产业融合：盈利模式多样化，造血

内容生产与传播渠道的融合

官方媒体的核心优势：权威性、公信力

商业价值：平台+服务+数据