品牌命名的国际化
中英品牌名称的命名模式及翻译探究
中英品牌名称的命名模式及翻译探究随着全球市场的开放和国际贸易的发展，品牌名称的国际化和翻译变得越来越重要。
中英两种语言的文化背景与表达方式存在很大差异，因此对于中英品牌名称的翻译需要考虑多种因素，如目标受众、文化内涵、语音、字母等等。
本文将探究中英品牌名称的命名模式及其翻译方法。
一、中英品牌名称的命名模式1. 拼音或字母组合：这是最常见的命名模式之一、通过使用汉字拼音或者拉丁字母的组合，来代表品牌的名称。
例如：Coca-Cola（可口可乐）、Nike（耐克）、Huawei（华为）等。
3. 中英混搭：这种模式是将中英两种语言进行混搭，创造一个新词汇或者短语作为品牌名称。
例如：AliPay（支付宝）、Tencent（腾讯）、Alibaba（阿里巴巴）等。
二、中英品牌名称的翻译方法1. 直译法：直译法是将源语言的单词或者短语逐字逐句地翻译成目标语言。
这种方法通常用于比较简单并且易于理解的品牌名称。
例如：China Mobile（中国移动）、Evergreen（长青）、Yum!Brands（百胜中国）等。
2. 文化译法：文化译法是将源语言的品牌名称转化为与目标语言和目标文化更加契合的名称。
这种方法通常用于需要在目标市场建立更好的品牌形象和认同度的情况下使用。
例如：Coca-Cola（可口可乐）在中国市场被翻译为可口可乐，但在印度市场被翻译为可口可乐，这是因为“瓶子中的神灵”在印度文化中有特殊的意义。
3. 音译法：音译法是将源语言的单词或者短语通过音素对应的方式转化为目标语言的单词或者短语。
这种方法通常用于需要保持原始品牌名称的声音和形象的情况下使用。
例如：Nike（耐克）、Airbnb（爱彼迎）、Starbucks（星巴克）等。
三、中英品牌名称的翻译策略1.保持品牌形象：在翻译中应该尽量保持原始品牌名称的形象和声音，以便于消费者在跨国市场中的识别和记忆。
这对于国际化的品牌来说尤为重要。
2.考虑文化差异：在翻译中需要考虑不同文化之间的差异，避免出现对目标受众不适合或者引起误解的情况。
中国企业品牌国际化问题若干思考
中国企业品牌国际化问题的若干思考摘要：自从2008年全球金融危机之后，汽车产业格局也出现了很多变化，中国汽车产销量已经超越美国成为了世界第一，对于中国汽车品牌来讲，这无疑是一个走出去的契机，这个契机给我们向汽车强国的最终目标提供了有利的机遇。
而电动汽车作为一个新兴技术并且代表着世界未来汽车发展方向毫无疑问是我国进行品牌国际化一个绝佳的突破口。
关键词：中国电动汽车品牌国际化走出去战略一、引言：2009年我国的汽车销售1360万辆，2010年更是创造了突破1800万辆的销售业绩，这个全球纪录将在未来的几年内不断的被中国市场所刷新，这是毋庸置疑的。
中国已经跻身汽车制造大国的行列，但同时打造汽车强国的目标也已经摆在我们全体国人的面前。
”十二五”规划也再次强调”走出去”的战略，可见”走出去”对我国当前经济格局来说还是非常的重要。
汽车作为一个国家工业制造水准的综合体现，其在世界上销量和认可度的高低直接反映着该国家制造业水平的高低。
德国汽车的性能，法国汽车的浪漫，瑞典汽车的安全，意大利汽车的豪华，日本汽车的节油，美国汽车的大气等等，这些广为世人认可的制造业大国的汽车一定程度上也是其国民性格的一个反映和缩影。
我国汽车行业作为世界范围内的后起之秀，无论是合资品牌还是自主品牌都在汽车制造方面得到了长足的成长和发展。
当前在我国汽车产销都位居世界第一以及我国政策积极鼓励有能力的企业走出去的大背景下，我国汽车公司应该大胆走出国门，提高中国制造的形象。
二、我国汽车业出口的现状我们的自主品牌很早就已经开拓到海外市场，进行海外布局，近年来取得了很多的成绩。
我国企业在南美、中东、东南亚、俄罗斯都有我们自主品牌的生产厂或销售网点。
我国机动车出口仅用了三年时间就从2005年的20.36亿美元增加到2008年的104亿美元，突破百亿大关。
但2009年受金融危机的影响，我国机动车出口大幅度下降，出口额约为54.8亿美元，跌幅近50%。
2010年虽有所回升，但由于国际经济仍然未复苏到金融危机之前的情况，汽车出口还没有恢复到危机前的水平，2010年整车出口额为73.29亿美元。
论我国品牌国际化的文化策略
（ ）语 言对 品 牌 国 际化 的 影 响 二
大 受害者 ，自从 １ ９ 年 以来 ， 国已连续 ９６ 我 ７年成 为世界 上反倾销头号 目标 国。低价 格 、低 附加值 的产 品出Ｅ很难进～步支持 ｌ
我 国 出 Ｉ的增 长 。 Ｚ Ｉ
门， 实施品 牌 国 际化 策略 ，建立 全球 品 牌 。品牌 国际化的过程 就是在 不 同国 家 或 地 区树 立 强 势 品牌 的 过 程 ， 由 于 不 同 国 家 有 不 同的 文 化 传 统 、风 俗 ｘ ． １
品牌 国际化 的过程也就是在不 同国家或地 区树 立强势 品牌的过程 ，由于不 同国家 文 化差异 明显 ，品牌国际化也就必然受到文 化差异的影响。
一
为该国人 民曰常生活的一部分 ，一个外来 品牌要在该 国取得 突破是非常困难 的。外 来品牌 要想使该 国居民接 受，就必须改变 其 对原 来品牌 的认识 ，否则 ，就不会被该 国居民认可 。所 以 ，品牌 国际化不仅是一 种经济行为 ，也 是一种文化行 为。
渊源不 同， 语言也不相同 ， 文化 差距较大。 比如 ， 中国与美国 ， 美国与 阿拉伯国家等。
４ ６）（） ７｛ ） （ ）从我国的品牌国际化的情况来看 ，中国品 牌最易成功的国家或地区应该 讲汉语 、有 相同或相似的文化。但是 ，由于政治 、经 济和心 理情节等问题 ，导致我 国品牌 国际 化主要只能从欧洲、印度、 南北美洲开始 。 这样我国品牌国际化 就面 临着最大化的文
文 化 差 异 的 影 响 。 品 牌 国际 化 不仅 指 品牌 定位 、品牌 命 名 的 国际化 ：注 重品 牌 文 化 包客 性 ，增 强 企 业 的 跨 文 化 管 理 能力 和跨 文 化 营销 能 力也 至 关 重要
品牌国际化八大策略
品牌国际化八大策略文/李海龙企业欲迈向品牌全球化，实现国际化经营绝非一蹴而就的事情，现在的实际情况是，几乎所有的中国企业都缺乏国际化经营的经验，虽然我们只花了20多年时间就走完了欧美各国100多年走完的从计划经济到市场经济，进而与国际接轨的过程，但是我们不要忘了，我们与国外跨国公司之间还有一层难以逾越的壁垒，那就是100年来积淀下来的品牌资产。
也就是说在我们急于突破的技术壁垒、资本壁垒、政府壁垒的后面，还一层坚固的“品牌壁垒”横亘于前。
所以中国企业加快品牌国际化进程，使中国尽早得到国际市场的锤炼已势在必行。
研究国际市场面对国际市场瞬息万变的形势，很难想像一个信息闭塞，接收缓慢，缺乏洞察力的企业还能在国际市场中得以生存。
科龙按照国际营销业务要求配备人员，20多位由博士、硕士等组成的营销专才每天从香港、日本等亚洲发达地区以及北美、欧洲等重点市场的科龙海外营销办事处获取信息，深入研究海外的个性化市场，为产品适销对路而出谋划策。
他们曾经仅在一个月内，就提供颇具价值的建议信息20多条，做成空调、冰箱、冷柜等出口业务12宗，总额2000多万美元。
平均1条信息，就产生100多万美元的价值。
在思科公司的战略中，专门与全球市场渠道成员建立了内部的互动沟通的平台，每个渠道成员都可以和思科总部链接，他们可以随时进入网络系统、读取最新讯息、反馈市场讯息、提出建议，他们还可以通过网络与其他同是思科渠道成员的商家沟通交流，交换讯息。
思科公司会根据渠道成员的反馈调整合作策略，努力地实现与渠道成员的“无缝对接”关系，有效地推动市场的拓展。
CI国际化策略CI国际化是国际化战略的最基本策略。
没有一个国际认可的品牌形象，产品要走向国际市场，其结果可想而知。
品牌国际化的核心标准就是你的品牌名称、品牌含义和核心理念必须是全世界通用的，放之四海而皆准的，这是品牌实现全球化经营的最起码条件。
你必须要使你的品牌诉求为世界各国消费者所理解和接受。
品牌命名的四种类型
品牌命名的四种类型品牌命名的四种类型在商业社会里，品牌命名是一个极其重要的环节，它不仅仅是产品和服务的代名词，更是企业形象的代表。
一个好的品牌命名能够吸引消费者的注意力，建立品牌忠诚度，推动销售增长。
为了帮助企业和创业者更好地进行品牌命名，下面将介绍品牌命名的四种类型。
第一种类型是描述性命名。
这种类型的品牌命名直接表达产品或服务的特点、功能或目标。
这样的命名能够让消费者迅速理解产品或服务的优势。
例如，"快乐宝宝"是一个描述性的品牌命名，它强调了产品能够给婴儿带来快乐和舒适的感觉。
这种类型的命名主要适用于初创企业或产品，因为它可以直接传递信息，帮助消费者快速建立品牌认知。
第二种类型是象征性命名。
这种类型的品牌命名通过使用象征性的词汇或符号来代表产品或服务的特点、价值观或个性。
它可以让消费者通过联想和想象来理解品牌，并树立品牌形象。
例如，苹果公司的品牌命名就属于象征性命名，苹果作为水果的象征，代表了创新、简约和高品质。
象征性命名通常用于建立更深入的品牌认知和情感连接，适用于大型企业或品牌。
第三种类型是创造性命名。
这种类型的品牌命名通过创造新的词汇、组合或变形来标识产品或服务。
这样的命名能够让品牌更加独特、个性化，并脱离竞争对手的影响。
例如，无印良品是一个创造性的品牌命名，"印"代表了日本传统的印章文化，"无"则表示简约和无品牌标志。
创造性命名要求创意和独特性，适用于具有创新性产品或服务的企业。
最后一种类型是字母或缩写命名。
这种类型的品牌命名通过使用字母或缩写来代表产品或服务。
这样的命名简洁明了，易于记忆和传播。
例如，CCTV是中国中央电视台的缩写，它成为了一个家喻户晓的品牌。
字母或缩写命名适用于需要长期传播和广告的品牌，尤其是国际化的大型企业。
无论选择何种类型的品牌命名，都需要考虑与企业业务模式、目标受众和市场环境相一致。
品牌命名是一个艺术和科学的结合，需要深入了解品牌的核心价值和竞争优势。
从中国品牌的“洋名”看中国品牌的国际化道路
“ 模仿秀” ：人有雅芳 ，我 有雅倩 ；人有 欧莱雅 ，我有 铂莱雅 、
三、中国品牌 “ 洋化”的原因
其实 中国企业使用西学为主体的品牌命名方法本无可厚非 ， 但如今我国很多商家挟洋 自重 ，一 些中 国特 色明显的商品 ，也
在 欧洲 ，一提 到海尔 ，人便 会想到 “ ａ ｒ ｎ ｉ ｅ 海 Ｈ ｉ ｄＨｇ ｒ（ ｅａ ｈ 尔越来越 高） ”这句广告词 ，但是 除了业内专业人士 ，消费者很
少把海尔这个 品牌与中 国直接联 系起来 。而在 中国Ｉ业 内颇具 Ｔ 非要 取个 洋名 ，故 弄玄虚 ，使得现 在普 通消 费者看 到许多 品牌 实力 的浪潮集 团推出 了新 的企业 标识 ，以适应其 国际化战略 的 名称 都很 难辨别 这是国货还是泊来 品。当经济全球化 的浪潮 以 ｎｐ ｒ 前所 未有 之势席卷 中国 ，推动着市场 经济的 巨轮 在滚滚商海破 深入发展 。启用新标识 以后 ，浪潮在海 外的名称是Ｉｓｕ ，而不 是汉语 拼音 Ｌ ｎｃａ 。浪潮集 团总裁孙丕 恕认为 ： “ 语拼音 ａｇｈｏ 汉 浪前 行 ， 中 国 品牌 要 国 际 化 的 理 念 也 开 始 在 中 国人 民 头脑 中生
文章编号 Leabharlann １７ — １５ （Ｏ９ ６ ｏ ０ — ２ ６４ １４ ２ Ｏ）０ 一 ０ １ ０
一
、
问题 由来
“ Ａ＆Ｄ 、路易诗兰” “ ”“ 、纽曼 ” “ 、奥克斯 ” “ 、 伊维斯” ……穿梭 有 品牌 的商品是 市场之海 中的尘 沙。商海搏击 ，瞬息万变 ，经 于城市各大商场 ，这些让人犯 疑的品牌俯拾 皆是。怎么个让人 营者拥有什 么法宝才可 出奇制胜 ，使企业这艘 巨舰能破浪远航 ， 犯疑 呢？人们常 常很难分辨他 们是 国产 的还是外 来品牌 ，因为 决胜于世界 ？我们说 ：这个法宝就是— —品牌 。 他们都 有个 十分 “ 洋气 ”的名 字 。除 此 以外 ，还有 不少 品牌
品牌国际化问题探析
产业经济[内容提要]当前市场竞争已经跨越了产品竞争阶段，进入品牌竞争时代。
经济全球化背景下，国际竞争日趋激烈，企业国际化经营成为必然。
品牌国际化是企业进入世界市场、参与国际竞争的重要手段。
本文分析了中国企业品牌国际化经营中面临的问题，并提出对策思考。
[关键词]品牌品牌国际化品牌策略一、品牌国际化是中国企业参与国际竞争的必然途径随着经济全球化进程的加快，国内市场日益开放，竞争日趋激烈，企业竞争呈现国际化趋势。
在此格局下，企业面对的不仅仅是国内企业的竞争，更多的是国外跨国企业强有力的挑战。
我国企业惟有从事国际化经营，积极参与国际竞争，才能在竞争中生存与发展。
目前，国际企业之间的竞争已由价格竞争、产品竞争、质量竟争、服务竞争转变为品牌竞争。
国外企业凭借其雄厚的资本，特别是强大的品牌竞争力，在中国市场上迅速扩张，甚至控制和垄断了国内某些行业。
其强有力的发展更加有力地证明了品牌的重要性。
因此，品牌国际化是中国企业参与国际竞争的必经途径。
品牌是企业重要的无形资产。
正如美国著名品牌专家拉里莱特所说的：“未来是品牌的战争，品牌互争长短的竞争。
商界和投资者都将意识到，只有品牌才是公司最宝贵的资产……拥有市场将比拥有工厂更为重要，而拥有市场的唯一办法就是拥有占有统治地位的品牌。
”从企业竞争的角度看，品牌竞争已成为企业竞争的核心，强有力的品牌成为企业的核心竞争力。
企业拥有名牌，就拥有市场，获得高利润。
市场份额也呈现出向最有价值品牌集中的趋势。
据联合国工业计划署调查表明，名牌在所有产品品牌中所占比例不足3％，但名牌产品市场占有率高达40％以上。
因此，企业要做大做强，就必须实行品牌国际化、创立世界知名品牌。
名牌是一个企业、一个国家经济发展水平和经济实力的主要标志。
名牌产品是一国经济的立国之本，是兴企之本。
品牌国际化对于中国企业的发展具有重要的战略意义。
二、中国企业品牌国际化面临的问题（一）品牌意识淡薄，品牌管理落后尽管我国已加入W TO，但许多国内企业，尤其是中小企业的品牌意识仍然十分淡漠，许多企业经营者依然没有认识到品牌在企业整体战略中的地位。
品牌命名务必遵守的六大原则
品牌命名务必遵守的六大原则
品牌命名务必遵守的六大原则包括：
1. 简洁性：品牌名称应简洁明了，易于记忆和口头传播。
要避免过长、拗口的名称，保持简洁明了的风格。
2. 吸引力：品牌名称应具有吸引力，能够引起消费者的兴趣和好奇心。
要考虑到目标受众的喜好和趋势，选择具有吸引力的词语或短语作为品牌名称。
3. 独特性：品牌名称应与竞争对手的品牌有所区别，具有独特性和个性化。
要避免使用与已存在品牌相似的名称，以避免混淆和法律纠纷。
4. 可扩展性：品牌名称应具有一定的扩展性，能够适应未来发展的需要。
要考虑到市场变化和产品线扩展的可能性，选择一个能够容纳未来发展的名称。
5. 情感共鸣：品牌名称应与目标受众产生情感共鸣，能够引起他们的情感反应和共鸣。
要考虑到品牌的价值观和品牌故事，选择一个能够引发情感共鸣的名称。
6. 良好发音和拼写：品牌名称应具有良好的发音和拼写，避免使用难以发音或容易拼错的词语。
要考虑到国际化市场的需求，选择一个易于发音和拼写的名称。
从中国品牌的“洋名”看中国品牌的国际化道路
从中国品牌的“洋名”看中国品牌的国际化道路作者：王思来源：《现代企业文化·理论版》2009年第04期摘要：在品牌风暴风起云涌的今天，中国也正阔步迈向品牌时代，品牌国际化已是中国企业和商品生存与发展的必由之路。
为了回避“中国制造”的不良形象，表示自己具有洋品牌的品质，国内许多企业纷纷为商品取上“洋名”，以为这样就是走k7品牌国际化的道路。
文章分析了品牌的含义，阐述了中国品牌洋化的原因及对策，以期对国内企业有所帮助。
关键词：中国品牌；洋名；国际化中图分类号：F740文献标识码：A文章编号：1674-1145(2009)06-0001-02一、问题由来“A＆D”、“路易诗兰”、“纽曼”、“奥克斯”、“伊维斯”……穿梭于城市各大商场，这些让人犯疑的品牌俯拾皆是。
怎么个让人犯疑呢?人们常常很难分辨他们是国产的还是外来品牌，因为他们都有个十分“洋气”的名字。
除此以外，还有不少品牌“模仿秀”：人有雅芳，我有雅倩；人有欧莱雅，我有铂莱雅、洁莱雅、法来雅；人有佐丹奴，我有佐丹路；人有奥迪，我有奥拓。
这些取着洋名的“假洋鬼子”吸引了我们的视线，明明是中国品牌，何以非要取个“洋名”呢?在中国社会科学院工业经济研究所和中国经营报社共同研发的“中国企业竞争力监测体系”中，有一项关注企业的品牌影响力的研究方式，论述了关于中国品牌“洋化”的现象，激发了我研究中国品牌“洋化”这一问题的浓厚兴趣。
其实中国企业使用西学为主体的品牌命名方法本无可厚非，但如今我国很多商家挟洋自重，一些中国特色明显的商品，也非要取个洋名，故弄玄虚，使得现在普通消费者看到许多品牌名称都很难辨别这是国货还是泊来品。
当经济全球化的浪潮以前所未有之势席卷中国，推动着市场经济的巨轮在滚滚商海破浪前行，中国品牌要国际化的理念也开始在中国人民头脑中生根发芽。
当前我国品牌与国际市场差距悬殊，对品牌国际化认识上存在相当多的误区，很多商家认为为其商品取上“洋名”，这样就是搭上了品牌国际化的列车。
品牌改名成功的案例
品牌改名成功的案例篇一：品牌改名是一项重要的战略决策，可以帮助公司更好地与目标消费者建立联系，重新定位品牌形象，甚至扩大市场份额。
下面是几个成功的品牌改名案例：1. 亚马逊：原名为'卓越网'，在创立初期主要销售书籍，但随着业务的扩展，公司决定改名为亚马逊。
亚马逊是南美洲最大的河流，寓意着公司的扩张和无限的发展空间。
这个改名决策成功地将公司形象与电子商务行业联系在一起，使亚马逊成为全球最大的在线零售商之一。
2. 谷歌：最初的品牌名为'BackRub'，但这个名字并不能很好地传达公司的核心业务——搜索引擎。
因此，创始人们决定将品牌改名为谷歌，这是'googol'（10的100次方）的拼写变体，意味着搜索引擎可以提供大量的信息。
这个改名决策成功地塑造了谷歌作为全球最大的搜索引擎之一的形象，并使其成为技术巨头。
3. 赞助商：原名为'Blackwater Worldwide'，这家私人军事承包公司因其涉及争议性的行为而广受批评。
公司决定改名为'Academi'，意在强调其提供训练和教育服务的一面。
这个品牌改名成功地帮助公司摆脱了负面形象，重新定位为专业军事培训和安全服务提供商。
4. 美国邮政服务：1963年，美国邮政服务改名为美国邮政，以取代其原本的名称'邮政局'。
这个改名决策是为了反映公司改革和现代化的愿景，并且更准确地描述了公司的业务范围。
这个改名成功地改变了公众对邮政服务的认知，使其成为现代化和高效的邮政服务提供商。
品牌改名是一项复杂的任务，需要考虑目标市场、品牌定位和文化因素等多个因素。
成功的品牌改名案例表明，通过精心策划和执行，品牌改名可以为公司带来新的机遇和成功。
篇二：品牌的改名是一项重要的战略决策，可以对企业的形象、市场地位和消费者认知产生深远的影响。
成功的品牌改名案例通常是经过深思熟虑、策略明确，并且与企业的定位和目标紧密相连的。
从国际名牌香水命名看品牌国际化命名
１ 世 纪 以前 ，纯 天 然 的 植 物 和 动 物提 取 物 是 香 水 的 构 成 原 ８
料 。 １ 世纪 以后 ，香 水 中加 入 合 成 香料 进 行 调 香 ，强 调 与 天 然香 ８
气 接近 。有 人 把 这 两 类 香水 分 别 称 作 自然 派 和真 实 派 ，这 时 香水 人 迷 ”贝 克 汉 姆 的名 字 冠 名 ；国 际 名牌 Ａ ａｓＡ ａｓ ｎ ｉ ｎ ｉ香水 ，名 称 中
后 来 ，有 些 香 水 的 香 气是 设 计 者 对 某 时 、某地 某种 自然 香气 的复 接 受 。
制 ，表达 了设 计 者 的 主 观 印 象 ，其 命 名 常 与某 时某 地 某 物 有 关 ，
同 时 ， 因 为 地 名 常 常 就 是 品 质 的代 名 词 ， 也 常 被 用 做 品牌
夫 ． ． 朗 ）公 司 出 品 的 Ｏｐ ｕ （ 片 ） 水 。 “ 片 ” 比 喻 圣 罗 ｉｍ 鸦 香 鸦
一
的好 素 材 。成 功 的 香水 名 称 有 娇 兰 公 司 的 Ｓ ａｉ （ 千 零 一 ｈｌ ｒ 一 ｍａ
种 东 方神 韵 ，一 种 用 了使 人 上 瘾 的 香 水 。从 近 期 的 调 香创 造来 夜 ）。Ｓ ａｍａ是梵 语 中“ 的神 殿 ” ｈｌ ｒ ｉ 爱 的意 思 。 它原 是 印度 王 沙 杰罕
常 以创 始人 姓 名 、公 司 名 、地 名 、香 水 主 要成 份 等 命 名 。例 如 ，
１ １ 年 诞生 的著 名 的 Ｅ ｕｄ ｏｏ ｎ 古 龙水 又 名科 隆水 ） 水 。 ７０ ａ ｅＣ ｌｇ ｅ（ 香 取 名科 隆之 水 ，是 为 来 纪念 该 香 水 首 次 在 德 国科 隆 生 产 和 上 市 。
品牌名称命名标准
品牌名称命名标准
品牌名称是企业的重要资产，它可以反映企业的文化、价值观以及产品形象。
因此，品牌名称的命名非常重要。
在品牌名称命名时，应该遵循以下标准：
1. 简洁易记：品牌名称应该简单明了，易于记忆和传播。
2. 与产品相关：品牌名称应该与企业所提供的产品或服务相关联。
3. 独特性：品牌名称应该独特有吸引力，能够区别于其他竞争对手的品牌。
4. 国际化：品牌名称应该具有国际化的感觉，能够适应跨国市场的需求。
5. 法律审查：品牌名称应该经过法律审查，确保不会侵犯他人的商标权。
6. 简短易读：品牌名称应该简短易读，避免使用过于复杂的词语和拼音。
7. 区分性：品牌名称应该避免与其他已有的品牌名称混淆。
8. 可拓展性：品牌名称应该具有可拓展性，能够适应企业发展的不同阶段和市场需求。
综合以上标准，对品牌名称进行合理的命名，可以帮助企业在市场中具有更好的竞争力和品牌形象。
- 1 -。
论品牌国际化的文化对策
论 品牌 国际化 的文化 对 策 ： 香世界经济一体化步代 的加快 ． 随 品牌国际化 已成为不可
抗 拒 的历 史潮 流 一 个 品 牌 由 国 内 市 场 走 向 国 际 市 场 ， 是 简单 的 在 不
区域 上 的 延 伸 和 扩 展 ， 是 与 各 国 不 同文 化 相 交； 合 的 过 程 不 同 而 ［融 的国家 、 区、 地 民族 有 其 各 自的 文 化 ， 牌 国 际 化使 企业 面 临 的 文 化 环 品
维普资讯
●新视点
《 ）｝０６年第 ｌ 期 经济Ｊ ２０ ｉ ￣ １
硝问题 。（ ） １ 品牌 国际化 的命 名 问题。品 牌要 走向国际化 ． 其命 名必须 符合 当地市场 的 文化 意识与审美价值。如果忽略 了当地市场 的文化 意 识与 审 美 价 值 ， 会 阻 碍 品 牌 国 际 化 。 （ ） 则 ２ 品 牌 圈际化 的包 装 问题。品牌 要走 向 国际化 ， 其 包装必须体现其品牌核心价 值 ， 是文化 的载体。 品牌包装包括品牌 的商标 、 祥物 、 吉 标准 中英文 先 吴声怡 字 型 、 表 色 、 助 色 、 本 包 装 个 性 ． 品 展 示 代 辅 碡 产 认别等 一 切通过 视觉、 听觉 、 触觉 等可感的外 在 特征 晶牌的包装 ， 比人的脸 ． 好 能使 人 区别出不 同 的人来 ， 你必须 为 品牌 设计一个容 易｝出的包装。成功 的国际化 品牌包装 会使全球 的消 ＾ 费并盆 一 提及品牌名称时， 立即想 起包装。事实 ｋ． 就 品牌 包装的重要 性 芷 于 ． 是 个品 牌 核 心 价 的有 形 载 体 ． 接 体 现 了企 业 的 品 牌 形 它 直 象 、理 想 的 产 品包 装 应 该 影 射 出 品牌 的 个 性 ， 引 客 户 对 企 业 品 牌 的 吸 忠诚 度 ， 而且 积 极 地 说 服 消 费者 “ 我 ” 在 国 际 化 的 背 景 下 ． 个 品 牌 买 一 的包装是品牌文化的延伸 包装没计通过 现觉 传达方式促进 了产 品文 化价值的生成。文化概念 的基本内涵在于它是 人们作为社会 生活的主
品牌命名的技巧
品牌命名的技巧
品牌命名是一个重要的环节，直接关系到品牌的传播效果和市场影响力。
以下是品牌命名的一些技巧：
1. 简单易记：品牌名字要简单易记，便于消费者记忆和传播。
2. 与品牌定位相关：品牌名字应该与品牌的定位相关，能够准确地表达品牌的特点和特色。
3. 独特性：品牌名字应该具有独特性，避免与已有品牌混淆。
4. 带有情感色彩：品牌名字应该带有情感色彩，能够引起消费者的共鸣和情感共振。
5. 可拓展性：品牌名字应该具有可拓展性，能够适应不同的产品和服务。
6. 国际化：如果品牌有国际化的需求，品牌名字应该具有国际化的特点，易于在不同国家和地区推广。
7. 避免过度修饰：品牌名字应该避免过度修饰，保持简洁明了的风格。
品牌命名是一个非常重要的环节，需要经过认真的策划和考虑。
只有命名合适的品牌才能够在市场上立于不败之地。
- 1 -。
品牌起名大全
品牌起名大全品牌起名是一个关键的决策，它直接影响到品牌的形象、声誉和市场竞争力。
一个好的品牌名称能够吸引消费者的注意力，增强品牌的辨识度，并激发消费者对产品或服务的兴趣。
在这篇文章中，我们将为您提供一份品牌起名大全，包括一些常用的命名方式和一些创意的品牌名称示例。
一、命名方式1. 字面意义命名：根据产品或服务的特点、功能或目标市场来命名。
例如，如果你的产品是一款高科技手机，你可以命名为“智能科技”或“未来通讯”。
2. 混合命名：将两个或多个词组合在一起，创造出一个新的词组。
例如，将“快乐”和“购物”组合在一起，可以得到“快乐购”。
3. 缩写命名：将长的词组或句子缩写成一个简短的词组或单词。
例如，将“全球信息技术咨询公司”缩写为“GITC”。
4. 拼音命名：使用汉字的拼音来命名。
例如，将“美丽”命名为“MeiLi”。
5. 组合命名：将两个或多个词组合在一起，形成一个有意义的词组。
例如，将“绿色”和“生活”组合在一起，可以得到“绿色生活”。
二、品牌名称示例1. 食品类品牌名称示例：- 美食家：一个专注于提供高品质美食的品牌。
- 食尚：一个追求时尚和品味的食品品牌。
- 美味堂：一个专注于提供美味食品的品牌。
- 食乐园：一个让人们享受美食的乐园。
2. 服装类品牌名称示例：- 时尚宝贝：一个专注于儿童时尚服装的品牌。
- 优雅衣橱：一个提供优雅服装的品牌。
- 时尚先生：一个专注于男士时尚服装的品牌。
- 时尚女王：一个提供时尚女装的品牌。
3. 家居类品牌名称示例：- 家居乐：一个让人们享受家居乐趣的品牌。
- 家居美：一个提供美丽家居产品的品牌。
- 家居梦：一个让人们实现家居梦想的品牌。
- 家居宝：一个提供高品质家居产品的品牌。
4. 护肤品类品牌名称示例：- 美丽肌：一个追求美丽肌肤的品牌。
- 护肤宝：一个提供高品质护肤产品的品牌。
- 青春美：一个让人们保持青春美丽的品牌。
- 美肌堂：一个专注于提供美肌产品的品牌。
品牌命名的国际化语境——比较视野下中国自主汽车品牌命名
牌“ 红旗” 、 吉利的品牌“ 熊猫” 、 “ 自 由舰” 等。 我们可以看到即
二十几年前， 中国政府的构想是用国内的市场换取国外 使与国外汽车企业合资的汽车公司中也小量的同样存在着
这样 的问题 。 另外 存 在于 中外 合 资 汽车 企 业 中中国制 造 但 品牌 属于 外 国的 品牌 ， 它们 均 有 中英文命名 。 为了适 应 中国市 场 ， 它们
二十几年后， 中国终于培育出了世界第三大汽车销售和第四 １ ． ２中国制造但是品牌属于外国 大汽车生产市场。 因为与国际汽车企业合作产生了中国特有
的 汽车 品牌 格局 。
１ ． １中名在一定程度上迎合了中国消费者的心理。 例
“ Ｔ Ｅ ＡＮ Ａ ￣． 籁” 、 “ Ｔ Ｉ Ｉ Ｄ Ａ颐达 ” 、 “ Ｔ Ｉ Ｉ Ｄ Ａ 骐达” 等。 这些 品牌 目
制造且品牌属于中国的品牌。 它们有一小部分既有中文命名 前占据了中国汽车市场销售量的５ ０ ％以上， 成为绝大多数消
费者 的首要选择 ， 给 中国自主汽车 品牌带来 了极大 的冲击。
部分只有中文命名。 例如， 天津一汽的品牌“ 夏利” 、 一汽的品
２汽车品牌国际化命名的要素
作者简介： 陈英 （ １ ９ ８ ２ － ） ， 女， 扬州大学 广陵学院讲师， 主要从事
无论是与国外汽车企业合资还是中国三大汽车企业和 如 ， 上汽 Ｇ Ｍ的 品牌 “ Ｌ Ａ Ｃ Ｒ ＯＳ Ｓ Ｅ 君越 ” 、 东风 Ｎｉ ｓ ｓ ａ ｎ的 品牌 新兴汽车企业自主生产， 在中国国内市场都存在着一些中国
又有 英 文命名 。 例如， 一汽 的 品牌 “ Ｂ Ｅ Ｓ ＴＵＲＮ奔 腾” 。 但 是大
视 觉传达设计、 品牌战略设计方面的研 究。
简述品牌命名的原则
简述品牌命名的原则
品牌命名是品牌建设的重要环节，一个好的品牌名称能够帮助企业吸引目标客户的关注，传达企业的价值观和特点，提高品牌知名度和美誉度。
那么，品牌命名的原则有哪些呢？以下是一些常见的原则：
1. 简洁易记：品牌名称应该简短易记，易于被消费者记住和传播。
通常情况下，一个名字不超过5个字母或汉字是比较合适的。
2. 易于发音：品牌名称应该易于发音，避免出现拗口或难以发音的
词汇。
这样可以方便消费者口头传播品牌名称。
3. 独特性：品牌名称应该具有独特性，能够与其他品牌区分开来。
这有助于消费者在众多品牌中更快速地识别和记住该品牌。
4. 相关性：品牌名称应该与企业的产品或服务相关联，能够传达该
产品或服务的核心特点和优势。
这样可以增加品牌的识别度和信任度。
5. 国际化：如果企业的目标市场是全球，品牌名称应该易于在不同
语言和文化中识别和传播。
这需要考虑不同语言之间的词汇、文化和语音差异。
以上是一些常见的品牌命名原则，企业在制定品牌名称时可以根据自
身情况和目标市场进行选择和权衡。
同时，品牌命名也需要与其他品牌策略（如品牌定位、品牌形象等）相协调，以形成一个有机的整体，提高品牌的市场竞争力和品牌价值。
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品牌命名的国际化
作者：薛东权
来源：《中小企业管理与科技·下旬》2010年第08期
摘要:品牌命名的国际化是企业创立国际品牌,积极参与国际经济竞争与合作的必然要求。
语言学界及企业界有必要认知品牌命名国际化的意义与内涵,同时从理论角度探讨其特征,以指导企业按国际化视野命名其品牌,从而为创立国际品牌服务。
关键词:品牌命名国际化品牌命名国际化的意义任意性规约性
0 引言
品牌命名的国际化是企业创立国际品牌,积极参与国际经济竞争与合作的必然要求。
品牌命名的国际化关涉语言学、文化学、翻译学、社会学、广告学等诸多学科。
本文将主要从语言学角度探讨品牌命名国际化的涵义、品牌命名国际化的意义、品牌命名国际化的任意性与规约性等三个方面的问题。
1 品牌命名国际化的涵义
1.1 品牌的一般定义上海辞书出版社1999年版《辞海》对品牌定义如下:品牌,亦称“厂牌”、牌子,指企业对其提供的货物或劳务所定的名称、术语、记号、象征、设计或组合,主要是供消费者识别之用。
品牌的组成可分为两部分:一是品牌名称,指品牌中可用语言称呼的部分;二是品牌标志,指品牌中可以识别但不能用言语称呼的部分,如符号、设计、色别等。
企业如将品牌在政府有关主管部门注册登记以后,即成为商标。
1.2 什么是品牌命名的国际化品牌命名的国际化指以创立国际品牌为目标,参照国际品牌的命名策略,遵守有关法律,充分尊重本国与目标市场国文化,尽可能减少政治因素的影响,以语言学等相关学科的理论为指导,给企业或其提供的商品或服务选取为国际潜在消费者易于认知、易于接受并受相关国法律认可的品牌名称,从而有效提升该品牌在国际上的品牌认知度、品牌知名度与品牌忠诚度。
品牌国际化的命名实际上就是品牌命名主体(企业本身或为企业提供品牌命名服务的人或专门机构)通过所选取的品牌语符与国际上的潜在消费者进行的特殊语言交际行为,达到积极的信息诉求。
需要指出两点:第一,本文所论述的品牌命名只涉及可以用语言称呼的品牌名称即文字、数字或文字与数字的组合,不涉及品牌标志即图形、图案或图画。
由文字组成的品牌名称如“长
安”、“雅阁”、“Haier”、“IBM”等。
由数字组成的如“555”、“505”、“999”等。
文字与数字的组合名称如“7-up”、“Audi A6”等。
第二,品牌命名的国际化是全球化及本土化的概称。
全球化的命名指在本国及各目标市场国,品牌名称都是一致的如“IBM”、“CNN”等。
而本土化的命名指品牌原有的名称在目标市场国进行本土化改造如瑞士的“Nescafe”到了中国就为“Nescafe”与“雀巢咖啡”的组合命名,美国的“Sprite”到了中国就为“Sprite”与“雪碧”的组合命名。
2 品牌命名国际化的意义
2.1 品牌命名国际化的经济意义品牌命名国际化是品牌国际化从而可能成就国际品牌的有效措施,而国际品牌的巨大经济价值是不言而喻的。
据美国《商业周刊》(Business Week)及InterBrand联合公布的2004年全球最有价值品牌的排行榜显示排名前十位的国际品牌价值都在200亿美金以上,排名第一的Coca-Cola更价值704.5亿美金。
需要指出的是不能将品牌命名国际化的价值等同于国际品牌的品牌价值,否则就人为夸大了前者的价值。
朱亚军博士在其《商标命名研究》第十页中指出,2001年,Coca-Cola商标命名价值为689.5亿美元。
这一说法是不科学的。
正因为国际品牌的巨大经济价值,同时因为积极参与世界经济竞争与合作的需要,许多企业进行了品牌命名国际化的尝试并取得了成功。
在这方面,日本已捷足先登了。
据统计(贺川
生,1997《商标英语》P286),在日本无论出口还是内销商品,大约有80%的商标采用英语或其他语言符号,例如:“Sony”、“Citizen”、“Sanyo”、“Olive”等,而单纯采用日语命名的商标十分有限。
而日本生产的汽车品牌命名全部英语化,如“Honda”、“Nissan”、“Toyota”、“Mazda”、“Lexus”等。
这些品牌命名的语义内容淡化了汽车与日本的联系,颇具国际性。
2.2 研究品牌命名国际化对语言学研究的重要意义品牌命名国际化研究能指导并规范企业品牌命名国际化的实践,促进语言学界与经济界在创立国际品牌中的有效合作,使语言学研究直接有效的服务国际经济合作与交流。
由于品牌命名的国际化是一个复杂的过程,其本身会产生品牌命名的成本价值,经典的品牌命名往往耗资巨大,可谓一字千金。
如美国美孚石油公司为更换“埃索”石油商标,聚集了语言学、社会学、心理学、统计学方面的专家,耗时五年,调查了55个国家的语言,设计了一万多个商标图案,共花费12亿美元,才确定“EXXON”作为商标。
(《品牌营销》,朝华出版社,P14)Coca-Cola公司耗资5000万美元才有了“可口可乐”这一经典中文命名。
品牌命名国际化的成本价值提升了语言给品牌命名者所带来的经济利益从而提升了语言的市场价值。
品牌国际化命名的研究将拓展语言学的分支学科——符号学的研究领域,并促使研究者对符号学有关理论的进一步思考,符号学对品牌命名这一专名研究的指导意义也将得以强化。
3 品牌命名国际化的任意性与规约性
3.1 品牌命名国际化的任意性指品牌国际化命名主体可主观能动的给品牌命名;所命名的品牌与品牌所指称的企业或商品或服务无自然的联系。
3.1.1 品牌命名国际化的任意性源于语言的任意性语言的任意性这一特征由索绪尔最先提出,现以被人们广泛接受,它指语言符号的形式与意义之间没有自然的联系。
比如,我们无法解释为什么一本书称为a/buk/,一支笔称为a/pen/。
(胡壮麟,《语言学教程》,北京大学出版社,P3)基于语言的任意性这一特征,“可口可乐”、“口渴口辣”、“什么东西”等都可用来指称我们现在喝的由“Coca-Cola”公司销售的碳酸饮料。
3.1.2 品牌命名国际化的任意性原于命名几乎不受词法、句法的限制,因为品牌只是一种代码。
3.1.3 品牌命名国际化的任意性源于命名主体的主观性正是基于语言的任意性这一特征,品牌命名国际化的主体就可能任意为某品牌命名,因为命名行为体现和服务于命名主体的主观性。
比如将DVD命名为“步步高”而不是“节节退”就体现和服务于命名主体的主观性,即命名主体希望企业或该商品的使用者能天天进步,时时发展,而不是节节败退。
3.2 品牌命名国际化的规约性品牌国际化命名是命名主体通过所选取的品牌名称与国际上的潜在消费者进行的特殊语言交际行为,而该语言交际行为是不能脱离语境、现有文字与数字等因素制约的,这就是品牌国际化命名的规约性的涵义。
3.2.1 品牌命名的国际化必须按照相关国的法律进行。
如在中国必须遵守《中华人民共和国商标法》,特别是第一章第七条及第八条详细规定了商标的命名原则,如“商标使用的文字、图形或者其组合,应当有显著特征,便于识别”,“商标不得使用下列文字、图形……”。
3.2.2 好的品牌命名承载着国际间文化交流,如“金六福”(白酒)与“红双喜”(体育器材)传递着中国的福文化,“诗仙太白”(白酒)让我们品味着中国伟大诗人李白的豪放与浪漫情怀,“邓亚
萍”(体育用品)彰显着中国杰出体育人奋进有为的精神。
“Lincoln”(汽车)将最求进步、自由、尊荣的思想张扬。
3.2.3 品牌命名的实现要靠文字或数字来实现,从而也就受着它们的限制。
要实现品牌国际化的命名就涉及该选用何种文字或数字才能称得上是“国际化”。
笔者以为,要实现国际化,最好选用在国际上影响最广的文字即英语字母(注:这只是当前国际品牌命名的一种趋势,并不排除因汉语替代英语成为国际上最广的语言,而国际公司争相以汉字命名品牌的可能。
);选用国际上通用的阿拉伯数字。
如果原有品牌为表意文字如汉字或音节文字如日语,并非就不好。
但如果需要,可以进行双语化改造,比如“尚德”与“SUNTECH”,“海信”与“Hisense”,“长城”与“Great Wall”共同选用作为双语化品牌。
当然,是否进行双语化改造,以什么文字进行改造还是取决于目标市场国的情况而定。
参考文献:
[1]戴亦一.《品牌营销》.北京:朝华出版社.2004.
[2]贺川生.《商标英语》.长沙:湖南大学出版社.1997.
[3]胡壮麟.《语言学教程》.北京:北京大学出版社.2001.
[4]夏征农.《辞海》.上海:上海辞书出版社.1999.
[5]朱亚军.《商标命名研究》.上海:上海外语教育出版社.2003.。