彩虹糖——广告策划共52页

SKITTLES彩虹糖品牌整合性PPT模板

品牌定位
作为一款充满活力和创意的糖果品牌，Skittles彩虹糖旨在为消费者带来愉悦和惊喜的口感体验。
品牌形象与识别
品牌形象
Skittles彩虹糖以鲜艳的色彩、独特的口感和创意的包装设计为特点，展现出活力和创意的品牌形象。
品牌识别
Skittles彩虹糖的标志性红色包装和黄色糖粒是其品牌识别的核心元素，同时通过广告和营销活动传达出品牌的独特魅力和价值观。
Skittles彩虹糖品牌整合性PPT模板
contents
目录
• Skittles品牌简介 • Skittles产品系列 • Skittles市场策略 • Skittles品牌传播 • Skittles品牌价值
01
Skittles品牌简介
品牌起源与发展
1950年代起源
1990年代全球扩张
Skittles彩虹糖品牌起源于美国，最初作为一款干果产品上市。
跨界合作
与其他行业品牌合作，如美妆、服装、配饰等，拓展消费场景，增加消费者粘性。
04
Skittles品牌传播
广告创意与传播
广告创意
Skittles彩虹糖的广告创意独特，以“活出色彩，敢于不同”为主题，通过各种有趣、富有想象力的方式展现品牌的个性与魅力。
广告传播渠道
Skittles彩虹糖的广告传播渠道广泛，包括电视、网络、户外广告等，通过多渠道的传播方式，提高品牌的知名度和影响力。
产品包装与设计
包装材质
采用环保可降解材料，减少环境污染。
包装设计
以彩虹为主题，色彩鲜艳，吸引眼球，同时传达出积极、乐观的品牌形象。
包装形式
采用多种包装形式，包括袋装、盒装和罐装等，满足不同消费者的需求。

SKITTLES彩虹糖品牌整合方案nya

3个月中收到数千十几岁孩子的来信，表达他们对节目的热情，和希望能够参与的请求。网上信息更是达到数万
17
观众反应
“因而我老是不安分坐在教室里，眺望窗外丰富多彩的世界。現在你們正在創辦《彩虹沖沖冲》的欄目，這或許能讓我体會到世界的精彩，也能夠給我帶來快樂，我非常希望能參加……”
鄒偉，江西男孩
“……給我印象最深的還是一個叫《彩虹沖沖冲》的單元。。。因為它很貼近我的生活，節目中等人全是和我一般大小的年輕人，進行的活動也是我們這一群人特向往的。。太好玩了，太美了。因為我們都具有一定的探險精神，可以說沒有什么是我們不敢的，而且節目中体現出來的合作精神与團結友愛也正是我們所推崇的……”
•冰力先锋乐队 •音乐的 •激情的
31
2001年
電視廣告
网絡
平面/POP
32
活動
2002年
33
2002 整合的推广
主题活动
4月主题广告/世界杯赞助平面/户外/POP
全国性冰力先锋乐队选拔赛
On-line
4月-5月
初赛
5月底-7月14日复赛/决赛
4月
8月
主要配合冰力先锋活动，报名，竞赛冠军，公布结果
歌• 手
但他们占消费者中的大多数
将音乐与酷的形象建入品牌
35
2002年 “冰力先锋选拔赛日程表
西安 7/6
武漢 1/6 昆明 2/6
半決賽決賽
36
沈陽 9/6 北京(14/7) 天津 26/5 南京 24/5
上海 25/5 廣州 31/5
37
多元化的与消费者沟通
大众媒体
促销
活动
吸引最大多数的消费者
男人婆 • 活泼，好动，不服输，大

彩虹糖广告的策划知识讲稿

广告执行计划与流程
制定广告策略
根据目标受众、品牌定位和竞争对手情况，制定有针对性的广告策略。
媒体选择与投放
选择适合目标受众的媒体平台，如电视、网络、户外广告等，并进行投放。
确定广告目标
明确广告宣传的目的，如提高品牌知名度、促进销售等。
创意设计
创作广告内容，包括文案、视觉元素和音乐等，以吸引目标受众的注意力。
案例启示与借鉴
01
启示一：明确品牌核心价值
02
在策划广告时，应首先明确品牌的核心价值和定位，确保广告内容与品牌形象紧密相关。
03
启示二：情感化与创意性表达
04
通过情感化的手法和创意性的表达方式，能够更好地吸引和打动目标受众，提升品牌知名度和忠诚度。
05
启示三：了解目标受众
06
在策划广告时，应深入了解目标受众的特点和需求，确保广告内容能够引起他们的共鸣和兴趣。
03
彩虹糖广告创意与策略
广告创意来源与构思
创意来源
彩虹糖作为一款色彩鲜艳、口感独特的糖果，其广告创意可以来源于产品的独特卖点、目标受众的特点以及市场趋势。
创意构思
在构思广告创意时，需要结合品牌形象、产品特点和市场定位，通过有趣、生动、富有创意的方式展现彩虹糖的魅力，吸引目标受众的关注。
广告策略制定
彩虹糖广告的策划知识讲稿
目录
• 彩虹糖广告策划概述 • 彩虹糖广告市场分析 • 彩虹糖广告创意与策略 • 彩虹糖广告执行与效果评估 • 彩虹糖广告案例分享
01
彩虹糖广告策划概述
广告策划的定义与重要性
广告策划的定义
广告策划是对整个广告活动的整体战略和实施计划的预先制定，包括市场分析、广告目标、创意策略、媒介策略、实施计划等。

SKITTLES彩虹糖品牌整合性PPT课件

提升品牌影响力。
社交媒体运营与KOL合作
社交媒体矩阵建设
在主流社交媒体平台上建立官方账号，形成品牌传播矩阵。
内容营销与互动
定期发布优质内容，与粉丝互动，提高品牌在社交媒体上的活跃度。
KOL合作与推广
与具有影响力的意见领袖（KOL）合作，借助其粉丝基础和专业度，提升品牌曝光度和信任度。
05
渠道拓展与供应链管理
供应商选择与管理
建立严格的供应商筛选和考核机制，确保原材料的质量和稳定供应。
生产计划与协调
制定精细化的生产计划，加强与供应商、生产部门之间的沟通与协调，确保生产顺利进行。
库存管理与优化
建立科学的库存管理制度，通过合理的库存控制和优化，降低库存成本，提高资金周转率。
物流配送及库存管理
1 2
物流配送网络规划
激励机制
设计具有吸引力的薪酬和福利制度，结合绩效评估和奖励机制，激发员工的积极性和创造力。
构建积极向上、富有创造力的团队氛围
团队文化
倡导开放、包容、多元化的团队文化，鼓励员工相互尊重、积极沟通、共同成长。
创新氛围
鼓励员工提出新想法和解决方案，为创新提供支持和资源，促进企业内部创新氛围的形成。
发展壮大
随着市场需求的不断变化， skittles彩虹糖不断进行产品创新和品牌升级，逐渐发展成为全球
知名的糖果品牌。
多元化发展
除了传统的水果口味外，skittles 彩虹糖还推出了多种新口味和限量版产品，以及与电影、音乐等领域的跨界合作，不断拓宽品牌
受众群体。
品牌定位与核心价值
品牌定位
skittles彩虹糖以“趣味无限，色彩缤纷”为品牌定位，致力于为消费者带来轻松愉快的味觉体验。

彩虹糖——广告策划PPT课件

2020/1/15
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2020/1/15
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2020/1/15
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1/15/2020
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梦想的实现是需要通过努力、需要勇气才能实现的，将彩虹的梦联系到我们的生活当中去，就是一种爱——我们珍惜亲情、珍爱友情、追求爱情。
让彩虹糖给予我们这份勇气和力量吧！
2020/1/15
29
广告策划总结
1
策划意义：
将彩虹、梦想、实践。三者相结合起来，不仅赋予了现实的人生意义，使产品更富内涵、深入人心。同时增强消费者的认同感
202及0/1购/1买5动机。
2
策划特点：
将彩虹这种人们美好向往的事务，形象化、实物化、具体化。
将彩虹糖赋予成勇气和力量的源泉。
3
策划目的：使广告更加人性化、大众化、独特化。
梦想是人们心灵中最美好，最神圣的思想。同彩虹一般，都是人们所向往的，令人感觉幸福的。
颜色味道内涵 ……
……
彩虹糖
七种鲜艳的颜色酸酸甜甜
彩虹糖——彩虹，人们心中的事物。有很多美好的故事源于彩虹。
传说，彩虹是联结人间和天堂的桥梁，一
头在人间一头在天上，每次下雨过后，就会有一辆马车从彩虹另一端下来接走那些蒙上天眷顾的人……
成功的广告策划是品牌的灵魂。
• 中国的糖果市场的竞争也非常激烈。糖果业是我国食品工业快速发展的行业之一，现在已成为亚洲地区乃至全世界重要的糖果市场。自 2000年以来，众多外资品牌大举进入中国糖果市场，许多民营糖果企业也正在崛起，中国的糖果业的竞争愈加激烈。
• 本文首先介绍了有关品牌管理理论和企业战略理论，接着分析了我国
彩虹代表着人们对美好事物的向往~，表着人们最美的梦想，红，橙，黄，绿，青，蓝，紫，五彩斑斓的梦想，绚丽的人生。

彩虹糖广告策划

彩虹糖广告策划彩虹水果糖策划方案小组成员 : 陈泽熙 1002102005 郑鑫 1002102038 陈坚鹏 1002102002 杨君1002102027 彭顺发 100210玛氏旗下的彩虹水果糖，玛氏旗下的彩虹水果糖，脆脆的糖果外衣包裹着不同味道的水果软心，衣包裹着不同味道的水果软心，每一粒都有鲜艳的色彩和醒目的 S 标记，都有鲜艳的色彩和醒目的 S 标记，真正的鲜果滋味，鲜果滋味，不管你是单独品尝还是一把通吃，都有新鲜感受，通吃，都有新鲜感受，激发无穷的想象力〜第一部分 : 市场调查和分析一市场概括分析 1 、中国糖果的“围城” :2、传统主流品类在被边缘化、新生细分产品却可能在短时间变成主流品类3、新型类糖果突起功能糖 -- 咽喉糖、爽口片、口香糖、木糖醇以及巧克力、酥糖等4、现有市场竞争格局发展 (1) 第一梯队竞争激烈 : 目前中国的糖果市场被箭牌、德芙、阿尔卑斯、大白兔、徐福记、雅客、金丝猴、旺旺、金帝、马大姐、喔喔等品牌不同程度地瓜分，各品牌凭借细分市场和强化营销支撑着一定的市场份额。

在人们的心目中，已经没有什么品牌可以成为糖果类的代名词。

(2)二线品牌存在一定优势 : 佳佳、阿咪、中意、小丫丫、康德糖果等品牌虽已风光不再，市场份额缩小，但凭借原有的品牌优势依然占据了一席之地。

而不少国外品牌如明治、吉百利、乐可可、怡浓、瑞士莲等也开始瞄准中国市场大力推广，由此造成了二线品牌的激烈竞争态势。

从成长指标来看，新兴国外品牌可谓是后劲十足，发展前景良好。

二消费者分析 1 、常规性消费人群 : 所谓常规消费人群即指完全出于休闲、口味及冲动性消费等原因进行购买的人群。

1 、儿童、学生 2 、青年人 3 、中年人 4 、老年人2.常规性消费者总体特征分析 (1) 现有消费者的消费行为 ? 购买的动机 :喜庆的节假日、个人喜好及其他 ? 购买的时间 : 法定节假日、周末、孩子的寒暑假及其他 ? 购买的地点 : “散装专柜”终端销售模式 (2) 现有消费者的态度需调查的方面 ? 对产品的喜爱程度 ? 对本品牌的偏好程度 ? 对本品牌的认知程度 ? 对本品牌的指名购买程度 ? 使用后的满足程度 ? 未满足的需求3、针对性消费人群 : 所谓针对性消费即只出于某种非常具体的目的而进行购买的人群。

广告策划——彩虹糖

彩虹糖是玛氏食品（中国)有限公司生产的一种果汁糖，脆脆的糖果外衣包裹着不同味道的水果软心，分为红色包装的原果味和绿色包装的劲酸味。风靡全球的彩虹果汁糖，脆脆的糖果外衣包裹着不同味道的水果软心，每一粒都有鲜艳的色彩和醒目的S标记，真正的鲜果滋味，不管你是单独品尝还是一把通吃，都有新鲜感受，激发无穷的想象力。传统口味包括 Grape (葡萄) 、Lemon (柠檬) 、Lime (酸橙)、Orange (橙)、 Strawberry (草莓)。彩虹糖的规格有5种，分别是15g、30g、 40g、45g、120g。
曼妥思广告分析
曼妥思广告分析
吃了曼妥思劲嚼充气糖的蜘蛛变得力大无比，竟然将人扳倒；迟到的学生从开始的偷偷溜进课室，被老师喝住赶出去，到吃了曼妥思后灵活地作出想要逃课的动作，又被老师喝住，但是是叫进来……曼妥思劲嚼充气糖的广告通过拍摄角度的错位、拍摄方式的变幻、和创意的广告内容，营造出一种有点“搞”但又真实的俏皮的生活态度，让消费者感受到曼妥思就是他们的生活；结尾广告词 “真的很Mentos！”，则恰如其分地点出主题：非常乐趣，道不尽的无厘头；再者，劲嚼充气糖的大部分广告中都会出现人物将糖倾斜，挤或倒入口中的动作，加以人物的表情，有时甚至是像在和消费者互动，又一次凸显了“非常乐趣”和个性的主题，使年轻逗趣的品牌个性烙在了消费者心中。
玛氏公司是一家私人（家族）拥有的跨国公司，主要业务涉及零食类（糖果巧克力）、宠物类、主食和电子产品的制造和营销。目前公司年收入逾300亿美元，全球同事总数65,000 名，分别在全球68个国家的370个分支工作，其中包括135家工厂，产品行销100多个国家。其中，糖果巧克力类产品和宠物类产品销量分别位居全球同类产品首位。
3、利用玛氏雄厚的资金打造较高的品牌知名度，注重市场生动化，即在售点上进行的一切能够影响消费者购买彩虹糖的活动，吸引消费者对彩虹糖的注意力，刺激消费者冲动性购买。 4、向消费者提供某口味为主的包装彩虹糖一包有五种水果味，但某些消费者只喜欢吃其中的一款或两款口味，可以推出以某种口味为主其他口味为辅的新包装，适合广大消费者的需求。

彩虹糖广告策划

二消费者分析
1、常规性消费人群：
所谓常规消费人群即指完全出于休闲、口味及冲动性消费等原因进行购买的人群。
❖ 1、儿童、学生 ❖ 2、青年人 ❖ 3、中年人 ❖ 4、老年人
2.常规性消费者总体特征分析
（1）现有消费者的消费行为 · 购买的动机:喜庆的节假日、个人喜好及其他 · 购买的时间：法定节假日、周末、孩子的寒暑假及其他 · 购买的地点：“散装专柜”终端销售模式 (2)现有消费者的态度需调查的方面 · 对产品的喜爱程度 · 对本品牌的偏好程度 · 对本品牌的认知程度 · 对本品牌的指名购买程度 · 使用后的满足程度 · 未满足的需求
（2）二线品牌存在一定优势：佳佳、阿咪、中意、小丫丫、康德糖果等品牌虽已风光不再，市场份额缩小，但凭借原有的品牌优势依然占据了一席之地。而不少国外品牌如明治、吉百利、乐可可、怡浓、瑞士莲等也开始瞄准中国市场大力推广，由此造成了二线品牌的激烈竞争态势。从成长指标来看，新兴国外品牌可谓是后劲十足，发展前景良好。
四品牌自身分析
1、产品介绍：
彩虹糖玛氏食品（中国)有限公司生产的一种果汁糖糖，脆脆的糖果外衣包裹着不同味道的水果软心，分为红色包装的原果味和绿色包装的劲酸味。（1）全名：彩虹（2）英文名：SKITTLES （3）原产产家：美国箭牌糖类有限公司（4）委托生产厂家：玛氏食品（中国)有
限公司
（2)潜在消费者被本品牌吸引的可能性
很多家庭妇女去超市购买糖果糕点都有一个体会，那就是买徐福记的散装产品不管是多少品种，都是一个价格，小小包装，这种抓一把，那种抓一把，放在一起过秤就行了，实在很方便。也许正是这种方便，加上徐福记的产品品种多样，消费者在开心购物中可以买到自己中意的更多种款式的产品。所以这是吸引潜在消费者的一个重要因素。

彩虹糖广告

广告视频

彩虹糖<长颈鹿篇>
广告主旨

Skittles彩虹糖电视广告,讲述了一个关于“长颈鹿吃彩虹产彩虹糖，黑人伯伯挤糖”的趣味故事。
想告诉消费者的是”一粒小小的彩虹糖不止给您带去糖果的滋味,也给您的生活带去无限的乐趣.彩虹糖,不愧是让人意想不到又趣味无限的糖果!” 广告创意十足、趣味无限，画面色彩丰富、奇幻绚丽，强烈的视觉冲击激发着人们的味觉渴望及对快乐的向往。

广告寓意

彩虹糖是以年轻人为目标消费群体的，志在为年轻人的生活带来乐趣，倡导“发挥想象，从枯燥、充满压力的生活中寻找各种各样的小乐趣”的生活态度。因此，Skittles彩虹糖广告中常用的表现手法是“让你意想不到”，它用视觉感受诱发味觉感受，把广告的色彩暗示应用得淋漓尽致。彩虹糖的广告充满意想不到的画面，气氛搞笑，极富诱惑力的鲜明风格。通过五彩缤纷的广告画面及生动趣味的场景，最大限度地冲击着目标受众的视觉神经，让目标受众在视觉上产生的刺激转化为食欲方面的连锁反应。而彩虹糖作为原味果汁糖，它的广告色彩搭配充分表现出各种水果的色相，缤纷的色彩让人联想到真正的鲜果滋味、新鲜感受，激发无穷的想象力!

广告创意

Skittles彩虹糖在广告中不断创新，它不只满足于传统意义的色彩要求，它还追求广告的娱乐趣味性。这个乐趣无限的品牌，它的广告除了让受众在视觉形象产生味觉联想之外，还通过广告的创意延伸，以趣味的恶搞漫画、引人遐思的无删减版广告视频给受众带来更多的惊喜，为受众传递一种充满意想不到的乐趣的生活主张。 Skittles彩虹糖新广告长颈鹿篇为人们带来了丰富的娱乐趣味体验，激起人们的无限想像。人们用各种趣味恶搞漫画对该广告进行恶搞创作：有结合影视热点和网络热门话题来进行创作的，例如恶搞《三国》、《白蛇传》、《西游降魔篇》等;也有活用80后90后钟意的流行歌曲的;还有恶搞名人名言，如“给我一个支点我就能撬动地球”……如此Байду номын сангаас不同题材多种类型的恶搞漫画延续广告本身的趣味风格，创意十足，趣味无限，每一篇都充满意想不到的创意。可以说，Skittles彩虹糖新广告为人们所带来的，正是一个成功的专属年轻人的食品广告所必须具备的：由视觉冲击引发味觉渴望及快乐向往!

彩虹糖广告策划书

彩虹糖广告策划书前言彩虹糖是市价最大宠爱食品和休闲食品商美国跨国公司玛氏公司在中国推出的系列产品之一，彩虹糖起源于美国，1995年原果味彩虹糖进入中国市场，2001年酸劲味彩虹糖上市成功，更加新鲜刺激的品尝享受，深受消费者喜爱。

彩虹梦之队带着彩虹糖足迹踏遍中国，彩虹堂成为年轻人喜爱的品牌。

一、环境分析；（一）产业环境：中国糖果行业需求稳健，极具增长潜力。

目前中国人均糖果为0.8公斤，约为发达国家的1/0，国际人均水平的1/3，还有巨大市场发展潜力。

随着人民生活水平的不断提高和人们对糖果的科学认识，以及新功能、新口味、复合型等糖果新产品的涌现，糖果的市场需求将进一步扩大。

我国糖果产业发展现状《中国糖果》市场研究中心对规模以上糖果企业产销情况进行统计，2010年全国共实现产量179.84万吨，比2009年增长19.29%；工业总产值达到582.49亿元，增长26.83%；实现销售产值586.56亿元，增长24.43%。

这是继2008年（2008年中国糖果行业年产量达到145.12万吨，工业总产值406.33亿元）我国糖果行业市场规模超过400亿元之后，又一个产值破百亿的年度。

另一个现状是，我国糖果业与世界上糖果业发达的国家和地区相比差距还很大。

据国外调研机构统计数据显示，2010年全球糖果市场规模约10300亿元，仅美国市场达到人民币3040亿元，中国仅占全球市场的5.7%，与美国相比也仅为美国的19.3%。

2010年“糖高宗”考验糖果业对于我国糖果行业来说，2010年经历一次前所未有的生产原料价格集体上涨的大考验。

中国农业部农村经济研究中心发布的《2010年中国农村政策执行报告》中显示，受2009年国内食糖减产、2010年南方干旱天气以及国际糖价重新走高的影响，国内食糖价格在2010年一路攀升。

从2009年10月份榨季初的4126元/吨一路上涨，广西糖价在11月11日达到历史高位7650元/吨。

原料上涨，加之人工、汽运、水电等生产运输成本集体推高，使不少中小型糖果企业在这个过程中关停并产。

彩虹糖广告策划

彩虹糖广告策划彩虹糖是一种色彩鲜艳、口感独特的糖果，受到了广大消费者的喜爱。

为了进一步扩大彩虹糖的市场份额，我们需要制定一份创新而有效的广告策划方案。

下面我将逐步介绍我们的思考过程。

第一步：目标受众在制定广告策划方案之前，我们需要明确彩虹糖的目标受众。

根据市场调研数据，彩虹糖主要受众是儿童、青少年和年轻成年人。

针对这一受众群体的特点和需求，我们将制定相应的广告策略。

第二步：品牌定位作为一种色彩鲜艳、口感独特的糖果，彩虹糖已经在市场上建立了一定的品牌形象。

我们需要进一步明确彩虹糖的品牌定位，以便在广告中准确传达品牌理念。

彩虹糖的品牌定位可以是快乐、多彩、创意等。

我们需要在广告中通过形象和文字来突出这些特点。

第三步：广告媒介选择在选择广告媒介时，我们需要考虑到目标受众的活动和媒体使用情况。

根据市场调研数据，儿童、青少年和年轻成年人更喜欢使用社交媒体和在线视频平台。

因此，我们可以考虑在这些平台上投放彩虹糖广告。

此外，我们还可以选择在电视、户外广告牌等传统媒体上进行宣传。

第四步：广告内容和创意广告内容和创意是一个成功广告策划方案的核心。

在广告中，我们需要通过吸引人的画面、音乐和文字来打动受众，并激发他们购买彩虹糖的欲望。

我们可以将广告内容设置在一个快乐、多彩的场景中，展示彩虹糖带来的美好体验。

同时，我们可以结合音乐和文字来传达彩虹糖的创意和品牌理念。

第五步：广告投放和效果评估在广告策划方案执行阶段，我们需要确定广告的投放时间和地点。

根据目标受众的活动规律和媒体使用习惯，我们可以选择在儿童节、暑假等时间段和相关活动中投放广告。

此外，我们还需要建立有效的效果评估机制，通过数据分析和消费者反馈来评估广告的效果，并及时调整广告策略。

综上所述，彩虹糖广告策划需要经过目标受众确定、品牌定位、广告媒介选择、广告内容和创意设计以及广告投放和效果评估等步骤。

通过科学的思考和创新的策略，我们相信可以制定出一份有效的彩虹糖广告策划方案，帮助彩虹糖进一步扩大市场份额，吸引更多消费者的关注和购买。

彩虹糖广告策划

三竞争对手分析 1、细分类垄断品牌:
2、竞争对手产品分析 (1)以新生代为主的雅客糖果凭借“雅客V9功能产品+明星代言+央视品牌媒体背书传播”开始崛起糖果市场，2003年8月，国内当红女星周迅以7位数的身价，成为福建雅客V9维生素糖果的形象代言人，福建雅客当之无愧地成为了业内使用明星代言的第一家企业。借广告之势，雅客迅速进驻以华联、联华、农工商、麦德龙和易初莲花为首的数千家大小卖场、超市和便利店。预计销量已经超过10个亿。
(3)潜在消费者对本品牌的态度如何? 徐福记重视产品的质量;用心为消费者着想，不断开发出消费者喜爱和需要的产品同样重要。长期深入研究华人生活习性与饮食文化特点，找出中国人的糖点喜好与需求，为他们开发更多样化的新选择，这是徐福记的研发精神。消费者想吃什么,什么口味更好,什么咬感是他们习惯的,徐福记的产品开发和包装设计，处处方便消费者;采购的便利性、视觉上的愉快感受、产品规格的合适性等等，都是消费者所重视的，当然会对消费者留下不错的印象。
3、针对性消费人群: 所谓针对性消费即只出于某种非常具体的目的而进行购买
的人群。 1、新婚夫妇 2、家庭主妇 3、保健需求人群
4、潜在消费人群: (1)潜在消费者现在的购买行为分析 ? 现在购买哪些品牌的产
品? ? 对这些产品的态度如何? ? 有无新的购买计划? ? 有无可能改变计划购买的品
牌?
(2)潜在消费者被本品牌吸引的可能性很多家庭妇女去超市购买糖果糕点都有一个体会，那就是买徐福记的散装产品不管是多少品种，都是一个价格，小小包装，这种抓一把，那种抓一把，放在一起过秤就行了，实在很方便。也许正是这种方便，加上徐福记的产品品种多样，消费者在开心购物中可以买到自己中意的更多种款式的产品。所以这是吸引潜在消费者的一个重要因素。

彩虹糖——广告策划

将彩虹糖赋予成勇气和力量的源泉。
3
策划目的：使广告更加人性化、大众化、独特化。
三、广告宣传
主要三方面
- 网络宣传
- 店面促销 - 电视广告
公车
电视媒体选择
其他
详细内容
店面
网络
1.媒体广告网络宣传
网上传播——经济快捷有效
如：土豆网、优酷网、新浪微博等
2.超市促销宣传
口碑传播——大众化、普及化
地区。糖果巧克力产品和宠物类产品销量分别位居全球同类产品首位。玛氏从20世纪70年代开始在中国采购糖果原材料，1993年玛氏在中国投资企业—爱芬食品（北京）有限公司巧克力工厂成立。
美国玛氏公司网站:/
彩虹糖是一种果味糖果的品牌，目前由玛氏食品的子公司箭牌股份有限公司进行生产。彩虹糖有硬质糖衣，上面印有字母S。糖衣内容物主要是糖和玉米糖浆，还有食用氢化油、棕榈油，还包括果汁、柠檬酸、食用香料。彩虹糖以不同的口味出售，如热带水果，或蓝莓等。风靡全球的彩虹果汁糖，脆脆的糖果外衣包裹着不同味道的水果软心，每一粒都有鲜艳的色彩和醒目的S标记，真正的鲜果滋味，不管你是单独品尝还是一把通吃，都有新鲜感受，激发无穷的想象力！彩虹糖首先是由一家英国公司在1974年开始出售的。在1979年以进口糖果的形势引入北美。在1982年，美国国内开始生产彩虹糖。2009年3月2日，彩虹糖发起了一次网络市场营销活动，在这次营销活动中，彩虹糖在Youtube、Facebook、Twitter等社交网站上分别注册了帐户。
彩虹之梦
彩虹水果糖策划方案
国贸四班
小组成员：
李静怡吴丹妮余瑞蓉任佳洋吴家旺
2011年12月
2020/1/15

彩虹糖创意广告策划

画面内容背景乐、旁白画面图像台词、字幕时长
下雨了，女孩撑伞走在雨中，带着淡淡忧伤的表情···安静的下雨声，
柔和略带悲伤
的音乐。

3S
雨停了，女孩把手伸出伞外，感受雨后的清新….. 柔美的钢琴声
音乐
雨过天晴，真的会
有彩虹吗…..?
4S
温柔的阳光照过来，天边出现了淡淡地彩虹····柔美的钢琴声
音乐
人们常说，彩虹是
有味道的……但
是我一直不相
信……...
2S
女孩在路上遇到自己喜欢的男孩…男孩给他一个和彩虹一样绚烂的微笑柔美的钢琴声
音乐
直到有一天…….. 5S
男孩把手里的彩
虹糖递给女
孩···镜头特写彩
虹糖·
柔美的钢琴声2S
女孩品尝着彩虹糖，表情沉醉，露出了久违的笑容···音乐切换为高
潮部分。

我终于知道，彩虹
的味道了··
3S
男孩牵起女孩的
手
音乐持续2S
男孩女孩手牵着
手一起向远处走
去。

音乐减弱3S
出现彩虹糖广告商品彩虹的味道，
爱情的味道。

2S
彩虹糖广告文案
广告1040724 王丽。

彩色糖果营销策划方案

彩色糖果营销策划方案一、背景介绍彩色糖果是一种以颜色鲜艳、口感独特的糖果，因其多种颜色可供选择，深受年轻人和儿童的喜爱。

为了进一步开拓市场，提高销量和品牌知名度，彩色糖果公司决定制定一套全新的营销策划方案。

二、市场调研分析1. 目标市场：以年轻人和儿童为主要消费群体，大部分喜欢甜食和色彩丰富的食品。

2. 竞争对手分析：目前市场上存在着巧克力、软糖、棒棒糖等类似产品，竞争压力较大。

3. 消费习惯调查：消费者对于产品的外观、口感和价格具有较高的重视度。

三、营销目标1. 提高市场份额：在目标市场中占据一定份额，成为同类产品中的领导品牌。

2. 增加销量：通过创新产品和营销策略，提高彩色糖果的销量。

3. 增强品牌知名度：通过多种渠道的宣传，提高彩色糖果的品牌知名度和美誉度。

四、策划方案1. 产品创新a. 增加口味种类：根据市场调研分析，增加几种新口味的彩色糖果，满足不同消费者的口味需求。

b. 创新包装设计：设计一款吸引人眼球的包装，突出彩色糖果的色彩特点。

c. 开展定制业务：为消费者提供个性化定制的彩色糖果，吸引更多消费者购买。

2. 品牌宣传推广a. 广告宣传：通过电视、广播、报纸等媒体进行广告宣传，提高品牌知名度。

b. 线上推广：建立官方网站和社交媒体账号，发布产品信息、优惠活动等，吸引粉丝和潜在消费者。

c. 参加展会活动：参加糖果行业的展览活动，展示产品，与消费者进行互动，增加品牌曝光度。

3. 促销活动a. 打折促销：定期推出优惠活动，例如周年庆、节假日促销等，吸引消费者尝试彩色糖果。

b. 购买赠品：购买指定数量的彩色糖果可以赠送小礼品或折扣券，增加消费者的购买欲望。

c. 推荐有礼：鼓励消费者通过朋友圈、社交媒体等分享彩色糖果信息，推荐给他人，赠送相应的奖励。

4. 合作营销a. 联合品牌推广：与其他受欢迎的食品品牌进行合作，推出联名款彩色糖果，共同宣传推广。

b. 与代理商合作：寻找国内外的代理商合作，开拓更广阔的市场，以提高品牌知名度和销售渠道。

广告策划——彩虹糖

玛氏公司是一家私人（家族）拥有的跨国公司，主要业务涉及零食类（糖果巧克力）、宠物类、主食和电子产品的制造和营销。目前公司年收入逾300亿美元，全球同事总数65,000 名，分别在全球68个国家的370个分支工作，其中包括135家工厂，产品行销100多个国家。其中，糖果巧克力类产品和宠物类产品销量分别位居全球同类产品首位。
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通过彩虹糖的广告及相关报道所传递的受众信息，彩虹糖要瞄准的主要消费群体是青少年人群（10-18岁），甚至有点偏男性。不过根据调查，3-10岁的儿童有可能才是最核心消费群。
曼妥思劲嚼充气糖——清新妙计好心情！产品简介：曼妥思劲嚼充气糖，以其外脆内软的独特口感和珍珠般的外形而享誉全球100多个国家，成为全世界年轻人所喜爱的糖果品牌。脆壳里藏着有嚼头的软芯, 来一颗,一咬一嚼,生活也许就会豁然开朗! 同为充气糖，相对于彩虹糖，曼妥思产品的两大优势： 1、口味更多样，选择更方便相对于彩虹糖的五种口味，统一包装，曼妥思劲嚼充气糖有水果味、葡萄味、清柠味、薄荷味、特强薄荷味、劲爽可乐味、橙味、霓虹味等8种口味，为消费者指供更多的选择和更清新的味觉体验；同时，有分口味独立装和多种口味同一包装，给消费者提供了更为个性化的选择。
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国内的大部分糖果企业在日趋激烈的市场竞争下，营销成本大幅上升，企业盈利能力普遍下降。糖果企业品牌力的高低对销售量的影响日趋明显，在糖果高端市场品牌高度集中已成定局。全国排名前十大的糖果企业占全国市场份额的48%，大部分中小型糖果企业面临消亡。一些企业开始从价格营销向品牌营销转变，品牌力决定利润力。在全球糖果行业中，我国绝大部分糖果企业没有自己的产品研发生产的专利技术，没有自己的核心生产技术及配方，多靠外国企业的引进或靠外国企业研发中心的技术支持，没有形成在自己特有的企业产品核心竞争力。产品功能化、高端化是未来我国糖果业的发展趋势，以硬糖为基础的功能性硬糖的开发与创新成为近年来的热点。

对彩虹糖广告的分析

扩大广告宣传的效应
缺点：传播媒介的单一化忽略文化差异，高估一般观众的幽默感。
2020/9/29
二从广告画面色彩的运用：
优点：画面色彩艳丽强掳青少年的芳心，勾住消费者尝试的欲望；缺点：人工色素还是自然色素，“色素有害儿童健康”的观念已经是很多家长的共识。这无疑对彩虹糖的市场有所限制。
一位印第安土著老伯背对着镜头坐在板凳上挤鹿奶当镜头拉近时才发现挤出来的却是源源不尽的彩虹糖吃进去的是彩虹棉花糖挤出来的是彩虹糖这一奇妙转化突出产品彩虹糖与彩虹的关联性碰上彩虹吃定彩虹
彩虹糖广告分析
广告内容概括
色彩斑斓的画面给人留下一种热带度假胜地的风情。一只色彩斑斓的长颈鹿伸长脖子悠闲地吃着天上的彩虹，细看之下，竟然是中国孩子们熟悉的棉花糖。一位印第安土著老伯背对着镜头坐在板凳上挤鹿奶，当镜头拉近时，才发现挤出来的却是源源不尽的彩虹糖，“吃进去的是彩虹棉花糖，挤出来的是彩虹糖”，这一奇妙转化突出产品彩虹糖与彩虹的关联性，碰上彩虹，吃定彩虹。
2020/9/29
目标受众分析
通过彩虹糖系列广告宣传以及相关的报道所传递的受众信息，我们可以得知，彩虹糖的核心消费者人群是青少年人群，且年龄在（3----18）范围。然而根据调查，3----10岁才是最主要的目标消费人群。
2020/9/29
广告创意评价
一．从传播效果：
二．优点：与德芙、趣多多等食品广告，彩虹糖广告直奔主题，短短的15s 广告中极尽展示产品特点，绚丽的色彩直抓观众眼球。奇幻的想象力让网友脑洞大开，
2020/9/29
by——Looks广告公司
2020/9/29

彩虹糖广告策划方案

1. 前言彩虹糖是一种多彩缤纷、口感独特的糖果，以其独特的外形和口味吸引了广大消费者的关注。

为了进一步推广彩虹糖品牌及增加其市场份额，本文档将提出一份详尽的彩虹糖广告策划方案，以帮助彩虹糖在市场中更加广为人知。

2. 定位目标受众彩虹糖广告的受众主要包括儿童、青少年和年轻女性。

根据市场调研数据，这些人群对于彩虹糖的兴趣度较高，是潜在的消费者。

因此，在广告策划过程中，重点关注这些目标受众的喜好和需求，以最大化广告效果。

3. 广告渠道选择为了确保广告能够传递到目标受众，我们将在多个渠道展示彩虹糖的广告内容。

a. 电视广告电视广告是最具影响力的广告渠道之一。

通过在儿童节目和流行青少年节目中播放彩虹糖广告，我们可以将产品形象深入人心。

b. 社交媒体广告社交媒体是年轻人的主要沟通平台。

我们将在Instagram、TikTok和微信等社交媒体平台上发布彩虹糖的广告，并与流行的博主、KOL合作推广。

c. 户外广告利用城市中的广告牌、公交车站和轮播屏等户外媒体，我们将展示彩虹糖的鲜艳外形和惊艳色彩，吸引目标受众的眼球。

d. 印刷媒体广告在儿童杂志、流行杂志和女性时尚杂志等印刷媒体中刊登彩虹糖的广告，以增加品牌曝光度和市场认知。

4. 广告内容创意a. 主题我们将以“彩虹的魔法”为主题，将彩虹糖与童话故事中的魔法元素相结合。

通过营造神奇和梦幻的氛围，让受众对彩虹糖产生好奇和渴望。

b. 叙事广告中的故事情节将围绕着一位小女孩与彩虹糖之间建立起的特殊联系展开。

小女孩通过品尝彩虹糖，进入了一个充满彩虹和奇幻的世界。

c. 角色小女孩将成为广告中的主角，她将充满想象力和好奇心，与彩虹精灵一起探索彩虹糖的秘密。

d. 视觉效果广告将使用鲜艳的色彩和多样化的动画效果，以展示彩虹糖独特的外形和色彩。

同时，通过巧妙的镜头切换和特效处理，增强广告的艺术感和视觉冲击力。

5. 广告时长和频次a. 电视广告电视广告将选择在儿童节目和青少年节目中进行投放，每个广告时长为15秒，每天播放5次。