彩虹糖——广告策划PPT课件
SKITTLES彩虹糖品牌整合性PPT模板
品牌定位
作为一款充满活力和创意 的糖果品牌，Skittles彩虹 糖旨在为消费者带来愉悦 和惊喜的口感体验。
品牌形象与识别
品牌形象
Skittles彩虹糖以鲜艳的色彩、独特 的口感和创意的包装设计为特点，展 现出活力和创意的品牌形象。
品牌识别
Skittles彩虹糖的标志性红色包装和黄 色糖粒是其品牌识别的核心元素，同 时通过广告和营销活动传达出品牌的 独特魅力和价值观。
Skittles彩虹糖品牌整合性PPT模 板
contents
目录
• Skittles品牌简介 • Skittles产品系列 • Skittles市场策略 • Skittles品牌传播 • Skittles品牌价值
01
Skittles品牌简介
品牌起源与发展
1950年代起源
1990年代全球扩张
Skittles彩虹糖品牌起源于美国，最初 作为一款干果产品上市。
跨界合作
与其他行业品牌合作，如美妆、服装、配饰等，拓展消费场景，增加消费者粘 性。
04
Skittles品牌传播
广告创意与传播
广告创意
Skittles彩虹糖的广告创意独特，以“活出色彩，敢于不同”为主题，通过各种 有趣、富有想象力的方式展现品牌的个性与魅力。
广告传播渠道
Skittles彩虹糖的广告传播渠道广泛，包括电视、网络、户外广告等，通过多渠 道的传播方式，提高品牌的知名度和影响力。
产品包装与设计
包装材质
采用环保可降解材料，减少环境 污染。
包装设计
以彩虹为主题，色彩鲜艳，吸引眼 球，同时传达出积极、乐观的品牌 形象。
包装形式
采用多种包装形式，包括袋装、盒 装和罐装等，满足不同消费者的需 求。
【广告策划-PPT】SKITTLES彩虹糖品牌整合性112页PPT
高二男生，北京
“我是第一次寫信，所以不知道該說些什么。在別人面前我一點自信也沒有。但我對《彩虹沖沖冲》 欄目，卻有一种默名的沖動，就是想參加，不知為什么。”
馮顏顏，18歲，女，來自武汉
“自從看完了第一期的《彩虹沖沖冲》欄目，我就很喜歡。。我真的很想參加這個活動，我覺得可以 鍛煉我們的膽量，我們的團体精神和我們的意志”
体会草原的壮阔和天地的浩大
10
海上征服
寻找海中的宝藏
11
沙漠远征
同天地的造化之力抗争
12
卡通形象
13
一个团体，又性格各异，多彩纷呈
小甜甜 • 可爱，安静，温柔 • 喜爱摄影 • 长发，牛仔，丝巾，小 饰物
酷哥 •安静，沉稳，有领袖气 质 •电脑高手 •牛仔，衬衣，太阳镜
小憨 • 强健，热心，憨厚 • 篮球高手 • 短发，运动装，大背包
17
观众的反应
3个月中收到数千十几岁孩子的来信，表达他们对节目的 热情，和希望能够参与的请求。网上信息更是达到数万
18
观众反应
“因而我老是不安分坐在教室里，眺望窗外丰富多彩的世界。現在你們正在創辦《彩虹沖沖冲》的欄 目，這或許能讓我体會到世界的精彩，也能夠給我帶來快樂，我非常希望能參加……”
鄒偉，江西男孩
南楠，來自天津軍校的17歲女生
19
市场反应
在几个城市的一些定点追踪店，在节目上市后，产品销量上升
SKITTLES彩虹糖品牌整合性PPT课件
提升品牌影响力。
社交媒体运营与KOL合作
社交媒体矩阵建设
在主流社交媒体平台上建立官方账号，形成品牌传播矩阵。
内容营销与互动
定期发布优质内容，与粉丝互动，提高品牌在社交媒体上的活跃 度。
KOL合作与推广
与具有影响力的意见领袖（KOL）合作，借助其粉丝基础和专业 度，提升品牌曝光度和信任度。
05
渠道拓展与供应链管理
供应商选择与管理
建立严格的供应商筛选和考核机制，确保原材料的质量和稳定供 应。
生产计划与协调
制定精细化的生产计划，加强与供应商、生产部门之间的沟通与协 调，确保生产顺利进行。
库存管理与优化
建立科学的库存管理制度，通过合理的库存控制和优化，降低库存 成本，提高资金周转率。
物流配送及库存管理
1 2
物流配送网络规划
激励机制
设计具有吸引力的薪酬和福利制度， 结合绩效评估和奖励机制，激发员工 的积极性和创造力。
构建积极向上、富有创造力的团队氛围
团队文化
倡导开放、包容、多元化的团队文化，鼓励员工相互尊重、 积极沟通、共同成长。
创新氛围
鼓励员工提出新想法和解决方案，为创新提供支持和资源， 促进企业内部创新氛围的形成。
发展壮大
随着市场需求的不断变化， skittles彩虹糖不断进行产品创新 和品牌升级，逐渐发展成为全球
知名的糖果品牌。
多元化发展
除了传统的水果口味外，skittles 彩虹糖还推出了多种新口味和限 量版产品，以及与电影、音乐等 领域的跨界合作，不断拓宽品牌
受众群体。
品牌定位与核心价值
品牌定位
skittles彩虹糖以“趣味无限，色彩缤纷”为品牌定位，致力于为消费者带来轻 松愉快的味觉体验。
彩虹糖广告策划
彩虹糖广告策划彩虹水果糖策划方案小组成员 : 陈泽熙 1002102005 郑鑫 1002102038 陈坚鹏 1002102002 杨君1002102027 彭顺发 100210玛氏旗下的彩虹水果糖，玛氏旗下的彩虹水果糖，脆脆的糖果外衣包裹着不同味道的水果软心，衣包裹着不同味道的水果软心，每一粒都有鲜艳的色彩和醒目的 S 标记，都有鲜艳的色彩和醒目的 S 标记，真正的鲜果滋味，鲜果滋味，不管你是单独品尝还是一把通吃，都有新鲜感受，通吃，都有新鲜感受，激发无穷的想象力〜第一部分 : 市场调查和分析一市场概括分析 1 、中国糖果的“围城” :2、传统主流品类在被边缘化、新生细分产品却可能在短时间变成主流品类3、新型类糖果突起功能糖 -- 咽喉糖、爽口片、口香糖、木糖醇以及巧克力、酥糖等4、现有市场竞争格局发展 (1) 第一梯队竞争激烈 : 目前中国的糖果市场被箭牌、德芙、阿尔卑斯、大白兔、徐福记、雅客、金丝猴、旺旺、金帝、马大姐、喔喔等品牌不同程度地瓜分，各品牌凭借细分市场和强化营销支撑着一定的市场份额。
在人们的心目中，已经没有什么品牌可以成为糖果类的代名词。
(2)二线品牌存在一定优势 : 佳佳、阿咪、中意、小丫丫、康德糖果等品牌虽已风光不再，市场份额缩小，但凭借原有的品牌优势依然占据了一席之地。
而不少国外品牌如明治、吉百利、乐可可、怡浓、瑞士莲等也开始瞄准中国市场大力推广，由此造成了二线品牌的激烈竞争态势。
从成长指标来看，新兴国外品牌可谓是后劲十足，发展前景良好。
二消费者分析 1 、常规性消费人群 : 所谓常规消费人群即指完全出于休闲、口味及冲动性消费等原因进行购买的人群。
1 、儿童、学生 2 、青年人 3 、中年人 4 、老年人2.常规性消费者总体特征分析 (1) 现有消费者的消费行为 ? 购买的动机 :喜庆的节假日、个人喜好及其他 ? 购买的时间 : 法定节假日、周末、孩子的寒暑假及其他 ? 购买的地点 : “散装专柜”终端销售模式 (2) 现有消费者的态度需调查的方面 ? 对产品的喜爱程度 ? 对本品牌的偏好程度 ? 对本品牌的认知程度 ? 对本品牌的指名购买程度 ? 使用后的满足程度 ? 未满足的需求3、针对性消费人群 : 所谓针对性消费即只出于某种非常具体的目的而进行购买的人群。
广告策划——彩虹糖
彩虹糖是玛氏食品（中国)有限公司生产的一种果汁糖， 脆脆的糖果外衣包裹着不同味道的水果软心，分为红色包装的 原果味和绿色包装的劲酸味。风靡全球的彩虹果汁糖，脆脆的 糖果外衣包裹着不同味道的水果软心，每一粒都有鲜艳的色彩 和醒目的S标记，真正的鲜果滋味，不管你是单独品尝还是一 把通吃，都有新鲜感受，激发无穷的想象力。传统口味包括 Grape (葡萄) 、Lemon (柠檬) 、Lime (酸橙)、Orange (橙)、 Strawberry (草莓)。彩虹糖的规格有5种，分别是15g、30g、 40g、45g、120g。
曼妥思广告分析
曼妥思广告分析
吃了曼妥思劲嚼充气糖的蜘蛛变得力大无比，竟然将人扳倒； 迟到的学生从开始的偷偷溜进课室，被老师喝住赶出去，到吃了曼 妥思后灵活地作出想要逃课的动作，又被老师喝住，但是是叫进 来……曼妥思劲嚼充气糖的广告通过拍摄角度的错位、拍摄方式的 变幻、和创意的广告内容，营造出一种有点“搞”但又真实的俏皮 的生活态度，让消费者感受到曼妥思就是他们的生活；结尾广告词 “真的很Mentos！”，则恰如其分地点出主题：非常乐趣，道不 尽的无厘头；再者，劲嚼充气糖的大部分广告中都会出现 人物将糖倾斜，挤或倒入口中的动作，加以人物的 表情，有时甚至是像在和消费者互动，又一次 凸显了“非常乐趣”和个性的主题，使 年轻逗趣的品牌个性烙在了消费者心中。
玛氏公司是一家私人（家族）拥有的跨国公司，主要业务 涉及零食类（糖果巧克力）、宠物类、主食和电子产品的制造 和营销。目前公司年收入逾300亿美元，全球同事总数65,000 名，分别在全球68个国家的370个分支工作，其中包括135家 工厂，产品行销100多个国家。其中，糖果巧克力类产品和宠 物类产品销量分别位居全球同类产品首位。
3、利用玛氏雄厚的资金 打造较高的品牌知名度，注重市场生动化，即在售点上进行的 一切能够影响消费者购买彩虹糖的活动，吸引消费者对彩虹糖 的注意力，刺激消费者冲动性购买。 4、向消费者提供某口味为主的包装 彩虹糖一包有五种水果味，但某些消费者只喜欢吃其中的一款 或两款口味，可以推出以某种口味为主其他口味 为辅的新包装，适合广大消费者的需求。
彩虹糖广告策划
二 消费者分析
1、常规性消费人群：
所谓常规消费人群即指完全出于休闲、口味 及冲动性消费等原因进行购买的人群。
❖ 1、儿童、学生 ❖ 2、青年人 ❖ 3、中年人 ❖ 4、老年人
2.常规性消费者总体特征分析
（1）现有消费者的消费行为 · 购买的动机:喜庆的节假日、个人喜好及其他 · 购买的时间：法定节假日、周末、孩子的寒暑假及其他 · 购买的地点：“散装专柜”终端销售模式 (2)现有消费者的态度需调查的方面 · 对产品的喜爱程度 · 对本品牌的偏好程度 · 对本品牌的认知程度 · 对本品牌的指名购买程度 · 使用后的满足程度 · 未满足的需求
（2）二线品牌存在一定优势：佳佳、阿咪、 中意、小丫丫、康德糖果等品牌虽已风光不再， 市场份额缩小，但凭借原有的品牌优势依然占据 了一席之地。而不少国外品牌如明治、吉百利、 乐可可、怡浓、瑞士莲等也开始瞄准中国市场大 力推广，由此造成了二线品牌的激烈竞争态势。 从成长指标来看，新兴国外品牌可谓是后劲十足 ，发展前景良好。
四 品牌自身分析
1、产品介绍 ：
彩虹糖玛氏食品（中国)有限公司生产的一种果 汁糖糖，脆脆的糖果外衣包裹着不同味道的水 果软心，分为红色包装的原果味和绿色包装的 劲酸味。 （1）全名：彩虹 （2）英文名：SKITTLES （3）原产产家：美国箭牌糖类有限公司 （4）委托生产厂家：玛氏食品（中国)有
限公司
（2)潜在消费者被本品牌吸引的可能性
很多家庭妇女去超市购买糖果糕点都 有一个体会，那就是买徐福记的散装产品 不管是多少品种，都是一个价格，小小包 装，这种抓一把，那种抓一把，放在一起 过秤就行了，实在很方便。也许正是这种 方便，加上徐福记的产品品种多样，消费 者在开心购物中可以买到自己中意的更多 种款式的产品。所以这是吸引潜在消费者 的一个重要因素。
彩虹糖广告策划书
彩虹糖广告策划书环境分析（一）产业环境：中国糖果行业需求稳健，极具增长潜力。
目前中国人均糖果为0.8公斤，约为发达国家的1/10，国际人均水平的1/3，还有巨大市场发展潜力。
随着人民生活水平的不断提高和人们对糖果的科学认识，以及新功能、新口味、复合型等糖果新产品的涌现，糖果的市场需求将进一步扩大。
我国糖果产业发展现状《中国糖果》市场研究中心对规模以上糖果企业产销情况进行统计，2010年全国共实现产量179.84万吨，比2009年增长19.29%；工业总产值达到582.49亿元，增长26.83%；实现销售产值586.56亿元，增长24.43%。
这是继2008年（2008年中国糖果行业年产量达到145.12万吨，工业总产值406.33亿元）我国糖果行业市场规模超过400亿元之后，又一个产值破百亿的年度。
另一个现状是，我国糖果业与世界上糖果业发达的国家和地区相比差距还很大。
据国外调研机构统计数据显示，2010年全球糖果市场规模约10300亿元，仅美国市场达到人民币3040亿元，中国仅占全球市场的5.7%，与美国相比也仅为美国的19.3%。
2010“糖高宗”考验糖果业对于我国糖果行业来说，2010年经历一次前所未有的生产原料价格集体上涨的大考验。
中国农业部农村经济研究中心发布的《2010年中国农村政策执行报告》中显示，受2009年国内食糖减产、2010年南方干旱天气以及国际糖价重新走高的影响，国内食糖价格在2010年一路攀升。
从2009年10月份榨季初的4126元/吨一路上涨，广西糖价在11月11日达到历史高位7650元/吨。
原料上涨，加之人工、汽运、水电等生产运输成本集体推高，使不少中小型糖果企业在这个过程中关停并产。
而大中型企业，通过提高产品价格，来应对生产成本的高企，但受制于渠道商的限制，利润空间被部分压缩。
对于整个中国糖果行业，2010又是行业洗牌非常激烈的一个年份。
未来我国糖果产业发展趋势产品功能化、高端化是未来糖果业的发展趋势。
广告策划——彩虹糖
玛氏公司是一家私人（家族）拥有的跨国公司，主要业务 涉及零食类（糖果巧克力）、宠物类、主食和电子产品的制造 和营销。目前公司年收入逾300亿美元，全球同事总数65,000 名，分别在全球68个国家的370个分支工作，其中包括135家 工厂，产品行销100多个国家。其中，糖果巧克力类产品和宠 物类产品销量分别位居全球同类产品首位。
ห้องสมุดไป่ตู้
通过彩虹糖的广告及相关报道所传递的受众信息，彩 虹糖要瞄准的主要消费群体是青少年人群（10-18岁）， 甚至有点偏男性。不过根据调查，3-10岁的儿童有可能才 是最核心消费群。
曼妥思劲嚼充气糖——清新妙计好心情！ 产品简介：曼妥思劲嚼充气糖，以其外脆内软的独特口感和珍珠 般的外形而享誉全球100多个国家，成为全世界年轻人所喜爱的糖 果品牌。脆壳里藏着有嚼头的软芯, 来一颗,一咬一嚼,生活也许就 会豁然开朗! 同为充气糖，相对于彩虹糖，曼妥思产品的两大优势： 1、口味更多样，选择更方便 相对于彩虹糖的五种口味，统一包装，曼妥思劲嚼充气糖有 水果味、葡萄味、清柠味、薄荷味、特强薄荷味、劲 爽可乐味、橙味、霓虹味等8种口味，为消费者 指供更多的选择和更清新的味觉体验；同时， 有分口味独立装和多种口味同一包装， 给消费者提供了更为个性化的选择。
10250102131 欧阳婷婷
国内的大部分糖果企业在日趋激烈的市场竞争下，营销成本 大幅上升，企业盈利能力普遍下降。糖果企业品牌力的高低对销 售量的影响日趋明显，在糖果高端市场品牌高度集中已成定局。 全国排名前十大的糖果企业占全国市场份额的48%，大部分中小 型糖果企业面临消亡。一些企业开始从价格营销向品牌营销转变， 品牌力决定利润力。在全球糖果行业中，我国绝大部分糖果企业 没有自己的产品研发生产的专利技术，没有自己的核心生产技术 及配方，多靠外国企业的引进或靠外国企业研发中心的技术支持， 没有形成在自己特有的企业产品核心竞争力。 产品功能化、高端化是未来我国糖果业的发展 趋势，以硬糖为基础的功能性硬糖的开 发与创新成为近年来的热点。
彩虹糖广告策划书
彩虹糖广告策划书前言彩虹糖是市价最大宠爱食品和休闲食品商美国跨国公司玛氏公司在中国推出的系列产品之一，彩虹糖起源于美国，1995年原果味彩虹糖进入中国市场，2001年酸劲味彩虹糖上市成功，更加新鲜刺激的品尝享受，深受消费者喜爱。
彩虹梦之队带着彩虹糖足迹踏遍中国，彩虹堂成为年轻人喜爱的品牌。
一、环境分析；（一）产业环境：中国糖果行业需求稳健，极具增长潜力。
目前中国人均糖果为0.8公斤，约为发达国家的1/0，国际人均水平的1/3，还有巨大市场发展潜力。
随着人民生活水平的不断提高和人们对糖果的科学认识，以及新功能、新口味、复合型等糖果新产品的涌现，糖果的市场需求将进一步扩大。
我国糖果产业发展现状《中国糖果》市场研究中心对规模以上糖果企业产销情况进行统计，2010年全国共实现产量179.84万吨，比2009年增长19.29%；工业总产值达到582.49亿元，增长26.83%；实现销售产值586.56亿元，增长24.43%。
这是继2008年（2008年中国糖果行业年产量达到145.12万吨，工业总产值406.33亿元）我国糖果行业市场规模超过400亿元之后，又一个产值破百亿的年度。
另一个现状是，我国糖果业与世界上糖果业发达的国家和地区相比差距还很大。
据国外调研机构统计数据显示，2010年全球糖果市场规模约10300亿元，仅美国市场达到人民币3040亿元，中国仅占全球市场的5.7%，与美国相比也仅为美国的19.3%。
2010年“糖高宗”考验糖果业对于我国糖果行业来说，2010年经历一次前所未有的生产原料价格集体上涨的大考验。
中国农业部农村经济研究中心发布的《2010年中国农村政策执行报告》中显示，受2009年国内食糖减产、2010年南方干旱天气以及国际糖价重新走高的影响，国内食糖价格在2010年一路攀升。
从2009年10月份榨季初的4126元/吨一路上涨，广西糖价在11月11日达到历史高位7650元/吨。
原料上涨，加之人工、汽运、水电等生产运输成本集体推高，使不少中小型糖果企业在这个过程中关停并产。
彩虹糖广告创意
“玩味无限”的彩虹糖——彩虹糖广告的分析解读目录1.彩虹糖的引进过程--------------------------32.彩虹糖的创意广告脚本----------------------33.彩虹糖的创意优点--------------------------44.彩虹糖的创意缺陷--------------------------51.消费群体的错位-------------------------52.沟通策略的偏差度-----------------------6 5.彩虹糖未来发展的建议----------------------71.始终坚持广告创意风格-------------------72.扩大消费群体---------------------------8 6.总结--------------------------------------9“玩味无限”的彩虹糖——彩虹糖广告的分析解读一．彩虹糖的发展历史彩虹糖是美国家族企业玛氏公司旗下的一款产品，在中国由爱芬食品(北京)有限公司经营。
虽然彩虹糖在中国已有10多年历史，但由于新产品推出慢，营销推广少，所以基本上是一个第一提及率不高、不见不买、相对缺乏故事的品牌。
不过这一状况自2009年以来悄然改变。
2008年10月，玛氏公司以总价230亿美元收购箭牌公司，箭牌作为玛氏旗下子公司独立运作。
作为交易的一部分，玛氏将其全球非巧克力糖果品牌转到箭牌名下。
随后，在箭牌的指挥下，彩虹糖在中国大陆市场大张旗鼓地展开了宣传攻势。
二．彩虹糖的创意广告脚本1.爱情篇：A．画面：（舒缓的音乐上）7号车来了，男孩赶快上车为女孩抢座位。
B．画面：女孩坐着，男孩挨着女孩站着，车走在路上，女孩不幸晕倒。
C．画面：男孩掏出兜里的彩虹糖给女孩，哇，口味俱全，薄荷味减轻晕车的也有，瞬间眼前一亮，搭起了一座通往男孩笑脸的彩虹桥，这就是爱情的见证。
D．画外音：彩虹无限果味缤纷2.家庭篇A．画面：一个小男孩坐在床上看书，地上、床下非常乱，这时候妈妈进到屋子里B．画面：妈妈开始唠叨孩子脏乱差，孩子耳朵里蹦出来几颗彩虹糖果。
彩虹糖创意广告策划
画面内容背景乐、旁白画面图像台词、字幕时长
下雨了，女孩撑伞走在雨中，带着淡淡忧伤的表情···安静的下雨声，
柔和略带悲伤
的音乐。
3S
雨停了，女孩把手伸出伞外，感受雨后的清新….. 柔美的钢琴声
音乐
雨过天晴，真的会
有彩虹吗…..?
4S
温柔的阳光照过来，天边出现了淡淡地彩虹····柔美的钢琴声
音乐
人们常说，彩虹是
有味道的……但
是我一直不相
信……...
2S
女孩在路上遇到自己喜欢的男孩…男孩给他一个和彩虹一样绚烂的微笑柔美的钢琴声
音乐
直到有一天…….. 5S
男孩把手里的彩
虹糖递给女
孩···镜头特写彩
虹糖·
柔美的钢琴声2S
女孩品尝着彩虹糖，表情沉醉，露出了久违的笑容···音乐切换为高
潮部分。
我终于知道，彩虹
的味道了··
3S
男孩牵起女孩的
手
音乐持续2S
男孩女孩手牵着
手一起向远处走
去。
音乐减弱3S
出现彩虹糖广告商品彩虹的味道，
爱情的味道。
2S
彩虹糖广告文案
广告1040724 王丽。
经典模板-五彩梦幻糖果背景PPT模板
文字排版原则
字体选择
选用易读性强的字体，如 微软雅黑、宋体等，避免 使用过于花哨的字体。
字号设置
根据内容层次和重要性 设置字号大小，标题字 号一般大于正文字号。
行距与段距
适当设置行距和段距， 使文字排版更加舒适、
易读。
对齐方式
采用合适的对齐方式，如 左对齐、居中对齐等，保
持页面整洁、美观。
图片与图表应用
02
幻灯片布局与排版技巧
常用布局方式
标题页布局
结束页布局
采用大胆的字体和醒目的颜色突出主 题，配以相关背景图片，打造引人入 胜的开场。
简洁明了地总结报告内容，可以加入 感谢语和联系方式，增强与听众的互 动。
内容页布局
根据内容类型选择合适的布局，如列 表式、对比式、图文结合式等，保持 页面整洁、易读。
图形设计
运用各种形状和线条，设计出具有立体感和动感的糖果图形，增强 视觉效果。
字体选择
选择与背景风格相匹配的字体，使文字内容更加突出、易读。
拓展延伸内容推荐
尝试不同的色彩组合
除了常见的粉色、蓝色等糖果色，还可以尝试使用紫色、绿色等 更多色彩组合，创造出更多样化的糖果风格。
结合主题设计图形
根据不同的主题和需求，设计相应的糖果图形，如生日蛋糕糖果、 节日主题糖果等。
经典模板-五彩梦幻 糖果背景ppt模板
目录
• 五彩梦幻糖果背景介绍 • 幻灯片布局与排版技巧 • 动画效果与交互设计 • 配色方案与背景图片选择 • 图标、形状和线条运用 • 总结回顾与拓展延伸
01
五彩梦幻糖果背景介绍
背景设计理念
01
02
03
创意与趣味性
以五彩梦幻糖果为设计元 素，打破传统PPT背景的 沉闷，为演示内容增添一 抹亮色和趣味性。
彩虹糖的秘密PPT课件
生产工艺流程
A
预处理
对原材料进行筛选、清洗和处理，确保原材料 的质量和卫生。
混合与熬煮
将处理好的原材料按照一定比例混合，经 过熬煮，使原材料充分融合。
BCΒιβλιοθήκη 冷却与切割将熬煮好的糖浆倒入冷却盘中，待冷却凝固 后进行切割，得到一定大小的彩虹糖粒。
包装与成品
将切割好的彩虹糖粒进行包装，进行质量检 查，合格的成品即为彩虹糖。
02 彩虹糖的生产过程
原材料选择
水果浓缩汁
糖
选择新鲜、质量上乘的水果，经过清洗、 榨汁、过滤后得到纯净的水果浓缩汁，作 为彩虹糖的主要风味来源。
选用优质白砂糖，保证糖果的甜味和口感 。
明胶
食用色素
选择食品级明胶，作为糖果的胶凝剂，使 糖果具有弹性和口感。
选用天然或人工合成的食用色素，为彩虹 糖增添丰富的色彩。
食品安全问题
01
02
03
严格质量控制
彩虹糖需要建立完善的质 量控制体系，确保产品符 合食品安全标准，防止食 品安全事故的发生。
原料采购监管
加强对原料采购的监管， 确保原料质量可靠，避免 因原料问题导致的食品安 全问题。
生产过程监控
对生产过程进行全面监控 ，确保生产过程中的卫生 和安全，防止交叉污染和 细菌超标等问题。
06 彩虹糖的趣味知识
与彩虹糖有关的文化现象
彩虹糖在流行文化中的运用
彩虹糖作为流行文化的元素，经常出现在电影、电视剧、广告和社交媒体中，为作品增添趣味性。
彩虹糖与艺术创作
一些艺术家和设计师以彩虹糖为灵感，创作出独特的艺术品和设计作品，展现其多彩和创意的特点。
彩虹糖的广告创意与传播策略
彩虹糖广告的历史演变
小班彩虹糖教案课件ppt
彩虹糖的分类与计数
总结词
通过分类和计数，培养幼儿的逻辑思维能力。
详细描述
教师可以将彩虹糖按照颜色或形状进行分类，引导幼儿将相同颜色或形状的彩虹 糖放在一起。随后，教师可以带领幼儿一起数一数每种颜色或形状的彩虹糖有多 少颗。
彩虹糖的品尝与分享
总结词
通过品尝和分享，培养幼儿的社交能力和分享意识。
详细描述
学生表现评价
总结词
整体表现积极、热情高涨
详细描述
在本次彩虹糖教案课件的教学过程中，学生们表现出了极高的参与度和热情。他们积极回答问题，乐 于分享自己的想法和感受。特别是在彩虹糖的制作环节，学生们能够按照老师的要求，认真操作、互 相帮助，取得了不错的成果。
教学过程反思
总结词
内容生动有趣，符合幼儿特点
彩虹糖拼图
将彩虹糖制作成不同形状 和颜色的拼图，让孩子们 在拼图中学习形状和颜色 的分类。
彩虹糖模型
让孩子们使用彩虹糖和胶 水，制作自己的模型。这 个活动可以培养孩子们的 创造力和动手能力。
角色扮演
彩虹糖商店
让孩子们扮演彩虹糖商店 的售货员和顾客，通过模 拟交易和沟通，学习社交 技能和数学基础。
彩虹糖寻宝
小班彩虹糖教案课件
CONTENTS 目录
• 课程介绍 • 教学内容 • 教学方法 • 教学重点与难点 • 教学评价与反思 • 相关资源
CHAPTER 01
课程介绍
课程背景
• 在日常生活中，孩子们对彩虹糖这一主题非常感兴趣。彩虹糖 作为一种孩子们喜欢的食物，其鲜艳的颜色和独特的口感吸引 了无数孩子的目光。因此，本次课程以彩虹糖为主题，旨在通 过品尝、观察和制作等活动，培养孩子的感官和动手能力。
课程对象
彩虹糖广告策划方案
1. 前言彩虹糖是一种多彩缤纷、口感独特的糖果，以其独特的外形和口味吸引了广大消费者的关注。
为了进一步推广彩虹糖品牌及增加其市场份额，本文档将提出一份详尽的彩虹糖广告策划方案，以帮助彩虹糖在市场中更加广为人知。
2. 定位目标受众彩虹糖广告的受众主要包括儿童、青少年和年轻女性。
根据市场调研数据，这些人群对于彩虹糖的兴趣度较高，是潜在的消费者。
因此，在广告策划过程中，重点关注这些目标受众的喜好和需求，以最大化广告效果。
3. 广告渠道选择为了确保广告能够传递到目标受众，我们将在多个渠道展示彩虹糖的广告内容。
a. 电视广告电视广告是最具影响力的广告渠道之一。
通过在儿童节目和流行青少年节目中播放彩虹糖广告，我们可以将产品形象深入人心。
b. 社交媒体广告社交媒体是年轻人的主要沟通平台。
我们将在Instagram、TikTok和微信等社交媒体平台上发布彩虹糖的广告，并与流行的博主、KOL合作推广。
c. 户外广告利用城市中的广告牌、公交车站和轮播屏等户外媒体，我们将展示彩虹糖的鲜艳外形和惊艳色彩，吸引目标受众的眼球。
d. 印刷媒体广告在儿童杂志、流行杂志和女性时尚杂志等印刷媒体中刊登彩虹糖的广告，以增加品牌曝光度和市场认知。
4. 广告内容创意a. 主题我们将以“彩虹的魔法”为主题，将彩虹糖与童话故事中的魔法元素相结合。
通过营造神奇和梦幻的氛围，让受众对彩虹糖产生好奇和渴望。
b. 叙事广告中的故事情节将围绕着一位小女孩与彩虹糖之间建立起的特殊联系展开。
小女孩通过品尝彩虹糖，进入了一个充满彩虹和奇幻的世界。
c. 角色小女孩将成为广告中的主角，她将充满想象力和好奇心，与彩虹精灵一起探索彩虹糖的秘密。
d. 视觉效果广告将使用鲜艳的色彩和多样化的动画效果，以展示彩虹糖独特的外形和色彩。
同时，通过巧妙的镜头切换和特效处理，增强广告的艺术感和视觉冲击力。
5. 广告时长和频次a. 电视广告电视广告将选择在儿童节目和青少年节目中进行投放，每个广告时长为15秒，每天播放5次。
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梦想的实现是需要通过努力、需要勇 气才能实现的，将彩虹的梦联系到我 们的生活当中去，就是一种爱——我 们珍惜亲情、珍爱友情、追求爱情。
让彩虹糖给予我们这份勇气和力量吧！
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广告策划总结
1
策划意义：
将彩虹、梦想、实践。 三者相结合起来，不 仅赋予了现实的人生 意义，使产品更富内 涵、深入人心。同时 增强消费者的认同感
202及0/1购/1买5动机。
2
策划特点：
将彩虹这种人们美 好向往的事务，形象 化、实物化、具体化。
将彩虹糖赋予成勇气 和力量的源泉。
3
策划目的： 使广告更加人性化、 大众化、独特化。
梦想是人们心灵中最美好，最神圣的思想。同彩虹一般， 都是人们所向往的，令人感觉幸福的。
颜色 味道 内涵 ……
……
彩虹糖
七种鲜艳的颜色 酸酸甜甜
彩虹糖——彩虹，人们心中的事物。有很多美好 的故事源于彩虹。
传说，彩虹是联结人间和天堂的桥梁，一
头在人间一头在天上，每次下雨过后，就会 有一辆马车从彩虹另一端下来接走那些蒙上 天眷顾的人……
成功的广告策划是品牌的灵魂。
• 中国的糖果市场的竞争也非常激烈。糖果业是我国食品工业快速发展 的行业之一，现在已成为亚洲地区乃至全世界重要的糖果市场。自 2000年以来，众多外资品牌大举进入中国糖果市场，许多民营糖果企 业也正在崛起，中国的糖果业的竞争愈加激烈。
• 本文首先介绍了有关品牌管理理论和企业战略理论，接着分析了我国
彩虹代表着人们对美好事物的向往~，表 着人们最美的梦想，红，橙，黄，绿，青， 蓝，紫， 五彩斑斓的梦想，绚丽的人生。
彩虹糖与实践的关系
寻梦 心中有梦
彩虹糖（梦想）
实践 梦想
为梦想而奋斗 通过不断的实践！
我们的广告策划主题——梦想与实践
实践
梦想
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彩虹糖广告
追求爱情。为爱情搭 建浪漫的桥梁。
目前，公司在全球设有180个分支机构，在60多 个国家建有80个工厂，产品行销100多个国家和
地区。糖果巧克力产品和宠物类产品销量分别位 居全球同类产品首位。玛氏从20世纪70年代开始 在中国采购糖果原材料，1993年玛氏在中国投资 企业—爱芬食品（北京）有限公司巧克力工厂成 立。
美国玛氏公司网 站:/
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产品历史与企业简介
玛氏公司由弗兰克•马斯创立于1911年，是全
球重要的巧克力生产厂商，拥有德芙DOVE、 M&M's、士力架 (SNICKERS)、彩虹糖 (SKITTLES)、玛氏条(MARS)、特趣(TWIX)、宝 路(PEDIGREE)、伟嘉(WHISKAS)等一系列国际 知名品牌。
总体行业分析
1.糖果行业日渐成熟，行业总体销售额上 升，企业的盈利下降。
2.糖果行业进入品牌竞争阶段。 3.各品牌向功能、外观等多方面扩展，注 重健康，休闲
4.企业的广告投放加大，策略改变 5.国外糖果品牌抢占中国市场
彩虹糖产品分析
口味
葡萄、柠檬、草莓、 香蕉苹果、蓝莓等
包装 价格
特点 定位
每一粒都有鲜艳的色彩
彩虹之梦
彩虹水果糖策划方案
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国贸四班
小组成员：
李静怡 吴丹妮 余瑞蓉 任佳洋 吴家旺
2011年12月
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2
前言
如 •
今的世界是品牌的世界。品牌是企业的灵魂，也是最宝贵的资产。
产品可以被竞争者模仿，而品牌却是独一无二的；产品容易落伍，而
成功的品牌却能长久不衰。而广告则是打造品牌最有效的途径。可见，
彩虹糖是一种果味糖果的品牌，目前由玛氏食品的 子公司箭牌股份有限公司进行生产。彩虹糖有硬质 糖衣，上面印有字母S。糖衣内容物主要是糖和玉米 糖浆，还有食用氢化油、棕榈油，还包括果汁、柠 檬酸、食用香料。彩虹糖以不同的口味出售，如热 带水果，或蓝莓等。风靡全球的彩虹果汁糖，脆脆 的糖果外衣包裹着不同味道的水果软心，每一粒都 有鲜艳的色彩和醒目的S标记，真正的鲜果滋味，不 管你是单独品尝还是一把通吃，都有新鲜感受，激 发无穷的想象力！ 彩虹糖首先是由一家英国公司在1974年开始出售的。 在1979年以进口糖果的形势引入北美。在1982年， 美国国内开始生产彩虹糖。2009年3月2日，彩虹糖 发起了一次网络市场营销活动，在这次营销活动中， 彩虹糖在Youtube、Facebook、Twitter等社交网站上 分别注册了帐户。
②缓慢发展集团 以喔喔和金丝猴为主要代表
③相对停滞集团 以大白兔为代表
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彩虹糖SWOT分析图-----竞争优势与竞争能力
STRENGTHS
WEAKNESSES
-国际知名企业 -品牌效应深入人心
SW OPPORTUNITIES OT -中国市场广阔前景
-产品的生命周期
THREATS -国内市场竞争激烈
广阔
-中国的“山寨”威胁
彩虹糖的优势、劣势、机会以及威胁
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二、广告策划
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策划主题——梦想与实践
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彩虹糖与梦想的共同点
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梦想就如同七色彩虹，每个人都有属于自己的梦想，每个人梦想，让人感觉到幸福的甜美，在梦想的实现过程总会付出 一丝的辛酸。就如同暴风雨之后的彩虹。
糖果类产品市场发展的概况、市场环境与竞争格局、相关企业品牌战
略现状；详细分析了彩虹糖果产品，提出了我们小组的广告策略并进
行了具体分析和预算
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二、广告策 略
四、广告预算 三、广告宣传
五、广告 效果
一、市场分析
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广告策划内容
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一、市场分析
• 产品历史与企业简介 • 总体行业分析 • 产品分析 • 企业竞争者分析
和醒目的S标记
不利
因素
脆脆的糖果外衣包裹 着不同味道的水果软心
站立式包装 高档、时尚的品牌形象
1.5RMB——10RMB价格不等 大众可以接受
假冒伪劣产品横行、产品的独立性
竞争者分析
竞争者分析
竞争者 识别与分析
竞争优势 与竞争能力
13
市场竞争现状
①快速发展集团 以阿尔卑斯、徐福记和上好 佳为代表
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三、广告宣传
主要三方面
- 网络宣传
- 店面促销 - 电视广告