彩虹糖——广告策划PPT课件

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梦想的实现是需要通过努力、需要勇 气才能实现的，将彩虹的梦联系到我 们的生活当中去，就是一种爱——我 们珍惜亲情、珍爱友情、追求爱情。
让彩虹糖给予我们这份勇气和力量吧！
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广告策划总结
梦想是人们心灵中最美好，最神圣的思想。同彩虹一般， 都是人们所向往的，令人感觉幸福的。
颜色 味道 内涵 ……
……
彩虹糖
七种鲜艳的颜色 酸酸甜甜
彩虹糖——彩虹，人们心中的事物。有很多美好 的故事源于彩虹。
传说，彩虹是联结人间和天堂的桥梁，一
头在人间一头在天上，每次下雨过后，就会 有一辆马车从彩虹另一端下来接走那些蒙上 天眷顾的人……
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产品历史与企业简介
玛氏公司由弗兰克•马斯创立于1911年，是全
球重要的巧克力生产厂商，拥有德芙DOVE、 M&M's、士力架 (SNICKERS)、彩虹糖 (SKITTLES)、玛氏条(MARS)、特趣(TWIX)、宝 路(PEDIGREE)、伟嘉(WHISKAS)等一系列国际 知名品牌。
总体行业分析
1.糖果行业日渐成熟，行业总体销售额上 升，企业的盈利下降。
2.糖果行业进入品牌竞争阶段。 3.各品牌向功能、外观等多方面扩展，注 重健康，休闲
4.企业的广告投放加大，策略改变 5.国外糖果品牌抢占中国市场
彩虹糖产品分析
口味
葡萄、柠檬、草莓、 香蕉苹果、蓝莓等
包装 价格
特点 定位
每一粒都有鲜艳的色彩
广阔
-中国的“山寨”威胁
彩虹糖的优势、劣势、机会以及威胁
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二、广告策划
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策划主题——梦想与实践
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彩虹糖与梦想的共同点
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梦想就如同七色彩虹，每个人都有属于自己的梦想，每个人都有自 己七彩的梦。
梦想
美好的梦想，让人感觉到幸福的甜美，在梦想的实现过程总会付出 一丝的辛酸。就如同暴风雨之后的彩虹。
成功的广告策划是品牌的灵魂。
• 中国的糖果市场的竞争也非常激烈。糖果业是我国食品工业快速发展 的行业之一，现在已成为亚洲地区乃至全世界重要的糖果市场。自 2000年以来，众多外资品牌大举进入中国糖果市场，许多民营糖果企 业也正在崛起，中国的糖果业的竞争愈加激烈。
• 本文首先介绍了有关品牌管理理论和企业战略理论，接着分析了我国
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三、广告宣传
主要三方面
- 网络宣传
- 店面促销 - 电视广告
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策划意义：
将彩虹、梦想、实践。 三者相结合起来，不 仅赋予了现实的人生 意义，使产品更富内 涵、深入人心。同时 增强消费者的认同感
202及0/源自文库购/1买5动机。
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策划特点：
将彩虹这种人们美 好向往的事务，形象 化、实物化、具体化。
将彩虹糖赋予成勇气 和力量的源泉。
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策划目的： 使广告更加人性化、 大众化、独特化。
彩虹糖是一种果味糖果的品牌，目前由玛氏食品的 子公司箭牌股份有限公司进行生产。彩虹糖有硬质 糖衣，上面印有字母S。糖衣内容物主要是糖和玉米 糖浆，还有食用氢化油、棕榈油，还包括果汁、柠 檬酸、食用香料。彩虹糖以不同的口味出售，如热 带水果，或蓝莓等。风靡全球的彩虹果汁糖，脆脆 的糖果外衣包裹着不同味道的水果软心，每一粒都 有鲜艳的色彩和醒目的S标记，真正的鲜果滋味，不 管你是单独品尝还是一把通吃，都有新鲜感受，激 发无穷的想象力！ 彩虹糖首先是由一家英国公司在1974年开始出售的。 在1979年以进口糖果的形势引入北美。在1982年， 美国国内开始生产彩虹糖。2009年3月2日，彩虹糖 发起了一次网络市场营销活动，在这次营销活动中， 彩虹糖在Youtube、Facebook、Twitter等社交网站上 分别注册了帐户。
糖果类产品市场发展的概况、市场环境与竞争格局、相关企业品牌战
略现状；详细分析了彩虹糖果产品，提出了我们小组的广告策略并进
行了具体分析和预算
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二、广告策 略
四、广告预算 三、广告宣传
五、广告 效果
一、市场分析
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广告策划内容
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一、市场分析
• 产品历史与企业简介 • 总体行业分析 • 产品分析 • 企业竞争者分析
和醒目的S标记
不利
因素
脆脆的糖果外衣包裹 着不同味道的水果软心
站立式包装 高档、时尚的品牌形象
1.5RMB——10RMB价格不等 大众可以接受
假冒伪劣产品横行、产品的独立性
竞争者分析
竞争者分析
竞争者 识别与分析
竞争优势 与竞争能力
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市场竞争现状
①快速发展集团 以阿尔卑斯、徐福记和上好 佳为代表
彩虹代表着人们对美好事物的向往~，表 着人们最美的梦想，红，橙，黄，绿，青， 蓝，紫， 五彩斑斓的梦想，绚丽的人生。
彩虹糖与实践的关系
寻梦 心中有梦
彩虹糖（梦想）
实践 梦想
为梦想而奋斗 通过不断的实践！
我们的广告策划主题——梦想与实践
实践
梦想
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彩虹糖广告
追求爱情。为爱情搭 建浪漫的桥梁。
②缓慢发展集团 以喔喔和金丝猴为主要代表
③相对停滞集团 以大白兔为代表
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彩虹糖SWOT分析图-----竞争优势与竞争能力
STRENGTHS
WEAKNESSES
-国际知名企业 -品牌效应深入人心
SW OPPORTUNITIES OT -中国市场广阔前景
-产品的生命周期
THREATS -国内市场竞争激烈
目前，公司在全球设有180个分支机构，在60多 个国家建有80个工厂，产品行销100多个国家和
地区。糖果巧克力产品和宠物类产品销量分别位 居全球同类产品首位。玛氏从20世纪70年代开始 在中国采购糖果原材料，1993年玛氏在中国投资 企业—爱芬食品（北京）有限公司巧克力工厂成 立。
美国玛氏公司网 站:http://www.mars.com/
彩虹之梦
彩虹水果糖策划方案
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国贸四班
小组成员：
李静怡 吴丹妮 余瑞蓉 任佳洋 吴家旺
2011年12月
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前言
如 •
今的世界是品牌的世界。品牌是企业的灵魂，也是最宝贵的资产。
产品可以被竞争者模仿，而品牌却是独一无二的；产品容易落伍，而
成功的品牌却能长久不衰。而广告则是打造品牌最有效的途径。可见，