彩虹糖广告诉求
彩虹糖广告分析
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遇见彩虹，吃定彩虹
◆长颈鹿吃彩虹 挤出来的是彩虹 糖，牙买加黑人 大叔吃完彩虹糖 便非常开心，听 着雷鬼音乐。
一、品牌介绍
彩虹糖是世界最大宠爱食品和休闲食品商美国 跨国公司玛氏公司在中国推出的系列产品之一,其 他的还有德芙、M&M、士力架，彩虹糖起源于美 国,1995年原果味彩虹糖进入中国市场, 2001年酸劲 味彩虹糖上市成功,更加新鲜刺激的品尝享受,深受 消费者喜爱。彩虹梦之队带着彩虹糖足迹踏遍中 国,彩虹堂成为年轻人喜爱的品牌。
2018年彩虹糖超级碗广告只有一个人能看
超级碗是美国橄榄球联合会与国家橄榄球 联合会各自冠军球队争夺国家橄榄球联盟总 冠军的赛事。彩虹糖从2015年起连续三年出 现在超级碗，凭借其独具一格的无厘头搞笑 风格成为最成功的媒体品牌之一。但2018年 彩虹糖没有参加与超级碗广告的竞争，而是 制作了一则超级碗广告准备在比赛期间推出。 并且这支广告全世界就给一个人看！
五、广告媒体
“超级碗=赛事+中场秀+广糖的宣传主要是 与超级碗联手，超级碗有着“美 国春晚”之称，以坐拥美国最高 收视率的超级碗的噱头吸引目光， 在各种媒体上造势，形成舆论
感谢您的耐心观看
二、品牌定位
◆定位于中高档产品的针 对年轻一代的趣味型糖果
三、广告主题
超级碗视频
◆60秒的广告只给一个幸 运观众看。
四、广告创意
◆只给一个人看，反其道行之。众多
对彩虹糖广告的分析
对彩虹糖广告的分析众所周知，广告创意需要一些“脑洞”元素，但脑洞乱开，创意没有把握力度和方向，往往容易造成反效果，严重的话还会给品牌带来毁灭性伤害。
实际上，不少品牌会通过一些脑洞大开的广告吸引消费者眼球，进行产品营销和推广，彩虹糖就是这方面的代表。
有人说，“脑洞”广告就是根植于彩虹糖品牌的DNA。
靠着画风古怪的广告，让彩虹糖成为消费者熟知的品牌，每年的净销售额达到330亿美元。
那么，彩虹糖的“脑洞广告”为何能取得现象级的营销效果？下面，创骐君将为大家一一分析彩虹糖“脑洞广告”背后的营销原理。
好吃的糖果千篇一律，有趣的脑洞万里挑一。
在扎堆强调温馨、治愈、童趣的糖果广告中，彩虹糖让人记住的却是“特立独行”四个字，而且让人忍不住为它疯狂打call。
彩虹糖在母亲节营销活动中曾推出一支充满话题性的广告。
一个大龄巨婴和老母亲并肩坐在沙发上，母亲一边吃彩虹糖，巨婴一边通过连接两人的粗脐带猜出糖果的口味。
事实上，围绕这支广告引发的争议也层出不穷，有人认为这是突破传统营销模式，创意值得赞许，也有人说，在食品广告中出现这种让人感到“不适”的画面，会严重影响食欲，甚至对彩虹糖留下心理阴影。
尽管争议声不断，不可否认的是，彩虹糖通过这次“反套路”营销战略出奇制胜，成功在消费者心中树立了极具个性的品牌形象，让消费者记住品牌，同时在议论声中提升了自身的品牌热度，达到品牌声浪传播和产品营销的效果。
做到这种营销效果的还有综艺节目《奇葩说》，奇葩说的节目定位本就有“爱玩，包容”等元素，通过“请头号黑粉李诞当导师”作为营销噱头，使节目更具话题性和渗透力，唤起粉丝对节目的认可和期待，同时收割一大波用户流量，实现病毒式传播，一举两得。
在市场竞争越发激烈的今天，如果你认为彩虹糖只会用脑洞大开的广告让消费者记住，那你就把它想得太简单了。
实际上，彩虹糖在广告中不断创新，在消费者心目中打造一种特立独行的品牌认知，更是用让消费者意想不到的手法给消费者带来乐趣，看到彩虹糖就会想起它的广告，为“乐趣”买单。
彩虹糖广告策划书
彩虹糖广告策划书彩虹糖广告策划书前言彩虹糖是世界最大宠爱食品和休闲食品制造商美国跨国公司玛氏公司早中国推出的系列产品之一，彩虹糖起源于美国，1995年原果味彩虹糖进入中国市场，2001年酸劲味彩虹糖上市成功，更加新鲜刺激的品尝享受，深受消费者喜爱。
彩虹梦之队带着彩虹糖足迹踏遍中国，彩虹糖成为年轻人喜爱的品牌。
概述形势分析市场分析:中国糖果行业需求稳健，极具增长潜力。
目前中国人均糖果为03>.8公斤，约为发达国家的1/10，国际人均水平的1/3，还有巨大市场发展潜力。
随着人民生活水平的不断提高和人们对糖果的科学认识，以及新功能、新口味、复合型等糖果新产品的涌现，糖果的市场需求将进一步扩大。
产品分析:优势:1、品牌优势:品牌是消费者和产品之间的完全体验，她是消费者的个性化选择，同时品牌又代表的高品质和高知名度、美誉度等。
而彩虹糖在中国市场已经树立了一定的品牌形象。
2、彩虹糖较早的进入市场，在消费者心中有一定的份量。
3、质量优势:是五颜六色的充气糖果，而且内含真正果汁。
可能含有微量牛奶，花生和大豆成分精心配置而成。
4、生产技术优势劣势:、缺乏对中国市场的了解:表现在对中国市场流通体系、市场结构、中小1城市分销渠道与形式、地域差异、消费心理、消费行为、饮食文化、口味差异等的啦解和把握上不够全面、详细和真实。
2、消费者对充气糖果的误解:由于对彩虹糖的了解不够充分，消费者普遍存在着彩虹糖是高糖、高热量的糖果，不仅会使身体发胖，还会导致心血管疾病、糖尿病等错误的认识，致使部分消费者想吃，但又不敢吃、怕吃。
3、主要竞争对手:阿尔卑斯，即不凡帝范梅勒集团。
阿尔卑斯棒棒糖代表——唯美的爱情阿尔卑斯代表的是爱你一辈子阿——是拼音字母的开头第一的意思尔——是你字的一半意思是你是我的一半卑通贝——宝贝的意思斯——古语是我的意思所以阿尔卑斯的含义是——宝贝你是我的唯一品牌的名称;ALPENLIEBE;(阿本恩里泊)解释为;爱在阿尔卑斯;，它的意思是希望成为一种给人们带来爱的糖果。
彩虹糖广告策划
彩虹糖广告策划彩虹水果糖策划方案小组成员 : 陈泽熙 1002102005 郑鑫 1002102038 陈坚鹏 1002102002 杨君1002102027 彭顺发 100210玛氏旗下的彩虹水果糖，玛氏旗下的彩虹水果糖，脆脆的糖果外衣包裹着不同味道的水果软心，衣包裹着不同味道的水果软心，每一粒都有鲜艳的色彩和醒目的 S 标记，都有鲜艳的色彩和醒目的 S 标记，真正的鲜果滋味，鲜果滋味，不管你是单独品尝还是一把通吃，都有新鲜感受，通吃，都有新鲜感受，激发无穷的想象力〜第一部分 : 市场调查和分析一市场概括分析 1 、中国糖果的“围城” :2、传统主流品类在被边缘化、新生细分产品却可能在短时间变成主流品类3、新型类糖果突起功能糖 -- 咽喉糖、爽口片、口香糖、木糖醇以及巧克力、酥糖等4、现有市场竞争格局发展 (1) 第一梯队竞争激烈 : 目前中国的糖果市场被箭牌、德芙、阿尔卑斯、大白兔、徐福记、雅客、金丝猴、旺旺、金帝、马大姐、喔喔等品牌不同程度地瓜分，各品牌凭借细分市场和强化营销支撑着一定的市场份额。
在人们的心目中，已经没有什么品牌可以成为糖果类的代名词。
(2)二线品牌存在一定优势 : 佳佳、阿咪、中意、小丫丫、康德糖果等品牌虽已风光不再，市场份额缩小，但凭借原有的品牌优势依然占据了一席之地。
而不少国外品牌如明治、吉百利、乐可可、怡浓、瑞士莲等也开始瞄准中国市场大力推广，由此造成了二线品牌的激烈竞争态势。
从成长指标来看，新兴国外品牌可谓是后劲十足，发展前景良好。
二消费者分析 1 、常规性消费人群 : 所谓常规消费人群即指完全出于休闲、口味及冲动性消费等原因进行购买的人群。
1 、儿童、学生 2 、青年人 3 、中年人 4 、老年人2.常规性消费者总体特征分析 (1) 现有消费者的消费行为 ? 购买的动机 :喜庆的节假日、个人喜好及其他 ? 购买的时间 : 法定节假日、周末、孩子的寒暑假及其他 ? 购买的地点 : “散装专柜”终端销售模式 (2) 现有消费者的态度需调查的方面 ? 对产品的喜爱程度 ? 对本品牌的偏好程度 ? 对本品牌的认知程度 ? 对本品牌的指名购买程度 ? 使用后的满足程度 ? 未满足的需求3、针对性消费人群 : 所谓针对性消费即只出于某种非常具体的目的而进行购买的人群。
彩虹糖在中国市场的广告创意解读-精品文档
彩虹糖在中国市场的广告创意解读彩虹糖是玛氏集团旗下的一款果汁糖果，1995进入中国销售，十多年里基本是默默无闻。
2009年湖南卫视播出“哭出彩虹”、“心跳彩虹”、“听出彩虹”等系列广告，让这个五颜六色的糖果品牌进入大众视线并引起争论，2012年和2013年陆续推出了新广告，再次引发广告创意的话题性讨论。
一、观众对系列广告的两极反应：激赏与反感2009年的三支广告选取了青少年群体熟悉的生活场景：恶作剧的男生故意使坏让爱哭女生哭得更凶，面对来自妈妈的唠叨选择左耳进右耳出，纯情少男的芳心暗许却被女生弄的一地心碎。
看过广告的观众一定不会忘记彩虹糖从爱哭女生的眼睛里、淡定男孩的耳朵里、心动男生的心里倾泻而下带来的画面。
观众对广告形成两极评价：喜欢它的人为其创意叫绝，不喜欢的人认为不知所云、恶心、无厘头。
争论的焦点：心理不适与文化差异广告引发的争论基本有两点：第一，画面表现的喜好不同。
广告大师伯恩巴克认为，好的广告应该具备三个要素：相关性（Relevance）、原创性（Originality）、震撼力（Impact）。
震撼的广告通过视觉、听觉和心理对受众产生强大的冲击力，形成深刻印象。
系列广告的故事情节发展采用逆向思维，当校服男生看见坐在楼梯哭鼻子的女生，拿出一袋彩虹糖递过去的时候，大家以为这是一个类似好丽友的故事。
图书馆的男女生传递秋波的时候，谁会想到女生会意味深长地去戳破那颗心。
面对妈妈的唠叨不急不恼的用杯子接住彩虹糖还没心没肺地递给妈妈品尝是不是大大出乎你的意料呢。
情理之中意料之外的故事发展，颠覆了观众的心理预期，创造了观看心理的意外惊喜。
紧接着从眼睛里、耳朵里和破碎的心里喷涌出的彩虹糖形成巨大的视觉冲击，将广告创意的震撼性特征发挥到顶点。
争议性的问题是，画面的设计会带来部分观众的心理不适，眼睛和耳朵里冒出的彩虹糖会让观众产生不良联想，进而影响尝试产品的欲望。
第二，中西文化的差异。
腾迈广告（TBWA）创作的系列广告沿袭了彩虹糖在欧美国家的广告风格，机智、幽默、无厘头，受到中国孩子们的欢迎。
广告策划——彩虹糖
彩虹糖是玛氏食品（中国)有限公司生产的一种果汁糖， 脆脆的糖果外衣包裹着不同味道的水果软心，分为红色包装的 原果味和绿色包装的劲酸味。风靡全球的彩虹果汁糖，脆脆的 糖果外衣包裹着不同味道的水果软心，每一粒都有鲜艳的色彩 和醒目的S标记，真正的鲜果滋味，不管你是单独品尝还是一 把通吃，都有新鲜感受，激发无穷的想象力。传统口味包括 Grape (葡萄) 、Lemon (柠檬) 、Lime (酸橙)、Orange (橙)、 Strawberry (草莓)。彩虹糖的规格有5种，分别是15g、30g、 40g、45g、120g。
曼妥思广告分析
曼妥思广告分析
吃了曼妥思劲嚼充气糖的蜘蛛变得力大无比，竟然将人扳倒； 迟到的学生从开始的偷偷溜进课室，被老师喝住赶出去，到吃了曼 妥思后灵活地作出想要逃课的动作，又被老师喝住，但是是叫进 来……曼妥思劲嚼充气糖的广告通过拍摄角度的错位、拍摄方式的 变幻、和创意的广告内容，营造出一种有点“搞”但又真实的俏皮 的生活态度，让消费者感受到曼妥思就是他们的生活；结尾广告词 “真的很Mentos！”，则恰如其分地点出主题：非常乐趣，道不 尽的无厘头；再者，劲嚼充气糖的大部分广告中都会出现 人物将糖倾斜，挤或倒入口中的动作，加以人物的 表情，有时甚至是像在和消费者互动，又一次 凸显了“非常乐趣”和个性的主题，使 年轻逗趣的品牌个性烙在了消费者心中。
玛氏公司是一家私人（家族）拥有的跨国公司，主要业务 涉及零食类（糖果巧克力）、宠物类、主食和电子产品的制造 和营销。目前公司年收入逾300亿美元，全球同事总数65,000 名，分别在全球68个国家的370个分支工作，其中包括135家 工厂，产品行销100多个国家。其中，糖果巧克力类产品和宠 物类产品销量分别位居全球同类产品首位。
3、利用玛氏雄厚的资金 打造较高的品牌知名度，注重市场生动化，即在售点上进行的 一切能够影响消费者购买彩虹糖的活动，吸引消费者对彩虹糖 的注意力，刺激消费者冲动性购买。 4、向消费者提供某口味为主的包装 彩虹糖一包有五种水果味，但某些消费者只喜欢吃其中的一款 或两款口味，可以推出以某种口味为主其他口味 为辅的新包装，适合广大消费者的需求。
彩虹糖广告
彩虹糖<长颈鹿篇>
广告主旨
Skittles彩虹糖电视广告,讲述了一个关于“长颈鹿吃彩虹产 彩虹糖，黑人伯伯挤糖”的趣味故事。
想告诉消费者的是”一粒小小的彩虹糖不止给您带去糖果的 滋味,也给您的生活带去无限的乐趣.彩虹糖,不愧是让人意想 不到又趣味无限的糖果!” 广告创意十足、趣味无限，画面色彩丰富、奇幻绚丽，强烈 的视觉冲击激发着人们的味觉渴望及对快乐的向往。
广告寓意
彩虹糖是以年轻人为目标消费群体的，志在为年轻人的生 活带来乐趣，倡导“发挥想象，从枯燥、充满压力的生活 中寻找各种各样的小乐趣”的生活态度。因此，Skittles彩 虹糖广告中常用的表现手法是“让你意想不到”，它用视 觉感受诱发味觉感受，把广告的色彩暗示应用得淋漓尽致。 彩虹糖的广告充满意想不到的画面，气氛搞笑，极富诱惑 力的鲜明风格。通过五彩缤纷的广告画面及生动趣味的场 景，最大限度地冲击着目标受众的视觉神经，让目标受众 在视觉上产生的刺激转化为食欲方面的连锁反应。而彩虹 糖作为原味果汁糖，它的广告色彩搭配充分表现出各种水 果的色相，缤纷的色彩让人联想到真正的鲜果滋味、新鲜 感受，激发无穷的想象力!
广告创意
Skittles彩虹糖在广告中不断创新，它不只满足于传统意义的色彩要 求，它还追求广告的娱乐趣味性。这个乐趣无限的品牌，它的广告除了让 受众在视觉形象产生味觉联想之外，还通过广告的创意延伸，以趣味的恶 搞漫画、引人遐思的无删减版广告视频给受众带来更多的惊喜，为受众传 递一种充满意想不到的乐趣的生活主张。 Skittles彩虹糖新广告长颈鹿篇为人们带来了丰富的娱乐趣味体验， 激起人们的无限想像。人们用各种趣味恶搞漫画对该广告进行恶搞创作： 有结合影视热点和网络热门话题来进行创作的，例如恶搞《三国》、《白 蛇传》、《西游降魔篇》等;也有活用80后90后钟意的流行歌曲的;还有恶 搞名人名言，如“给我一个支点我就能撬动地球”……如此Байду номын сангаас不同题材多 种类型的恶搞漫画延续广告本身的趣味风格，创意十足，趣味无限，每一 篇都充满意想不到的创意。 可以说，Skittles彩虹糖新广告为人们所带来的，正是一个成功的专 属年轻人的食品广告所必须具备的：由视觉冲击引发味觉渴望及快乐向往!
彩虹糖广告策划书
彩虹糖广告策划书前言彩虹糖是市价最大宠爱食品和休闲食品商美国跨国公司玛氏公司在中国推出的系列产品之一，彩虹糖起源于美国，1995年原果味彩虹糖进入中国市场，2001年酸劲味彩虹糖上市成功，更加新鲜刺激的品尝享受，深受消费者喜爱。
彩虹梦之队带着彩虹糖足迹踏遍中国，彩虹堂成为年轻人喜爱的品牌。
一、环境分析；（一）产业环境：中国糖果行业需求稳健，极具增长潜力。
目前中国人均糖果为0.8公斤，约为发达国家的1/0，国际人均水平的1/3，还有巨大市场发展潜力。
随着人民生活水平的不断提高和人们对糖果的科学认识，以及新功能、新口味、复合型等糖果新产品的涌现，糖果的市场需求将进一步扩大。
我国糖果产业发展现状《中国糖果》市场研究中心对规模以上糖果企业产销情况进行统计，2010年全国共实现产量179.84万吨，比2009年增长19.29%；工业总产值达到582.49亿元，增长26.83%；实现销售产值586.56亿元，增长24.43%。
这是继2008年（2008年中国糖果行业年产量达到145.12万吨，工业总产值406.33亿元）我国糖果行业市场规模超过400亿元之后，又一个产值破百亿的年度。
另一个现状是，我国糖果业与世界上糖果业发达的国家和地区相比差距还很大。
据国外调研机构统计数据显示，2010年全球糖果市场规模约10300亿元，仅美国市场达到人民币3040亿元，中国仅占全球市场的5.7%，与美国相比也仅为美国的19.3%。
2010年“糖高宗”考验糖果业对于我国糖果行业来说，2010年经历一次前所未有的生产原料价格集体上涨的大考验。
中国农业部农村经济研究中心发布的《2010年中国农村政策执行报告》中显示，受2009年国内食糖减产、2010年南方干旱天气以及国际糖价重新走高的影响，国内食糖价格在2010年一路攀升。
从2009年10月份榨季初的4126元/吨一路上涨，广西糖价在11月11日达到历史高位7650元/吨。
原料上涨，加之人工、汽运、水电等生产运输成本集体推高，使不少中小型糖果企业在这个过程中关停并产。
对彩虹糖广告的分析
by——Looks广告公司
2020/9/29
彩虹糖广告分析
广告内容概括
色彩斑斓的画面给人留下一种热带度假胜地的风 情。一只色彩斑斓的长颈鹿伸长脖子悠闲地吃着 天上的彩虹，细看之下，竟然是中国孩子们熟悉 的棉花糖。一位印第安土著老伯背对着镜头坐在 板凳上挤鹿奶，当镜头拉近时，才发现挤出来的 却是源源不尽的彩虹糖，“吃进去的是彩虹棉花 糖，挤出来的是彩虹糖”，这一奇妙转化突出产 品彩虹糖与彩虹的关联性，碰上彩虹，吃定彩虹。
扩大广告宣传的效应
缺点：传播媒介的单一化 忽略文化差异，高估一般观众的幽默感。
2020/9/29
二 从广告画面色彩的运用：
优点：画面色彩艳丽强掳青少年的芳心，勾住消费者尝试的欲望； 缺点：但色彩艳丽的同时也意味着色素的存在。彩虹糖实质是充
气型凝胶糖果，无论是人工色素还是自然色素，“色素有害 儿童健康”的观念已经是很多家长的共识。这无疑对彩虹糖的 市场有所限制。
2020/递的受众信 息，我们可以得知，彩虹糖的核心消费者人群是青少年人 群，且年龄在（3----18）范围。然而根据调查，3----10岁 才是最主要的目标消费人群。
2020/9/29
广告创意评价
一． 从传播效果：
二．优点 ： 与德芙、趣多多等食品广告， 彩虹糖广告直奔主题，短短的15s 广告中极尽展示产品特点，绚丽的 色彩直抓观众眼球。 奇幻的想象力让网友脑洞大开，
彩虹糖广告文案
彩虹糖广告文案
彩虹糖，一颗颗五彩斑斓的小糖果，甜蜜的滋味总是能够让人忍不住停下脚步，回味无穷。
彩虹糖广告文案的制作，就如同这颗小糖果一般，需要用心去打磨，让消费者在浏览广告时，仿佛咬下一颗彩虹糖，甜蜜的感觉沁入心扉。
首先，彩虹糖广告文案应该突出产品的特色和优势。
比如，可以描述彩虹糖的口感醇厚，甜度适中，符合大众口味；彩虹糖的包装设计精美，色彩缤纷，吸引眼球；彩虹糖的原料天然健康，不含添加剂，安全放心。
这些特色和优势，能够让消费者对彩虹糖产生浓厚的兴趣，愿意尝试购买。
其次，彩虹糖广告文案还应该注重情感共鸣。
可以通过故事、情感、场景等方式，让广告更具感染力。
比如，可以描述一个小女孩在雨后捡到一颗彩虹糖，甜蜜的味道让她忘记了刚刚被淋湿的不快，重新找回了笑容；或者描述一对情侣在约会时分享彩虹糖，甜蜜的味道让两人的感情更加甜蜜。
这样的情感共鸣，能够让消费者在观看广告时，产生共鸣，更容易记住广告内容，增加购买欲望。
最后，彩虹糖广告文案需要注重呈现方式。
可以通过图片、视
频、文字等多种形式，将彩虹糖的特色和优势生动形象地展现出来。
比如，可以通过高清的图片展示彩虹糖的外观，通过视频展示彩虹
糖的制作过程，通过文字描述彩虹糖的口感和原料。
这样的多种呈
现方式，能够更好地吸引消费者的注意力，让他们对产品产生更浓
厚的兴趣。
综上所述，彩虹糖广告文案的制作，需要突出产品的特色和优势，注重情感共鸣，注重呈现方式。
只有这样，才能让广告更具吸
引力，更具感染力，更具影响力，让消费者在众多广告中选择了彩
虹糖，享受甜蜜的滋味。
广告策划——彩虹糖加强版
彩虹糖广告选择的代言人都不是明星类的，而是青少年， 这种选择容易拉进与消费者的距离，也可将无厘头进行到底。 广告词“玩味无限彩虹糖”成了彩虹糖一个标志，只要想起 了玩、创意、搞笑等关键词，都可以将于彩虹糖联系在一起。 彩虹糖的广告播出后赢取了一部分人的关注热度，不过 有些无厘头。就是因为这些无厘头和玩味性吸引了观众，说 服了不少人从观众变成消费者。光看这支广告的 文案，真的觉的很无趣，但是配上音乐， 场景，特效后的感觉就不同了。所以 从观众反应来看，广而告之的效应 是不错的。
姓名：张秋 潜鹏 徐朝明 刘国栋
时间：2015依托独特鲜艳的包装，给人以耳目一新的感觉，勾动消 费者尝试的心思。并且，彩虹糖品牌坚定的拥护高品质生产标准， 力求每一包彩虹糖都呈现完美的品质。 彩虹糖的广告表现方式夸张，主要针对的是出于青春期的少男 少女。通过它的广告可以看出，这些广告都是真实的反映了少男少 女的心思，将生活中的不开心转换为开心的事情，让他们认为彩虹 糖不仅仅是糖果，而是开心，有了彩虹糖的陪伴， 就可以选择你自己的方式过好每一分钟，都 可以采取属于自己的处理方式，这就是 彩虹糖带给大家的快乐。
新增口味 为了使彩虹糖突破原本的传统口味，新增热带口味，分 别有Banana Berry 香蕉浆果(黄色)、Kiwi Lime 猕猴桃酸橙 (绿色) 、Mango Tangelo 芒果橘柚(橙色) 、Pineapple Passion fruit 凤梨西番莲果(蓝色)、Strawberry Starfruit草 莓杨桃 (粉红色)。
曼妥思广告分析
曼妥思广告分析
吃了曼妥思劲嚼充气糖的蜘蛛变得力大无比，竟然将人扳倒； 迟到的学生从开始的偷偷溜进课室，被老师喝住赶出去，到吃了曼 妥思后灵活地作出想要逃课的动作，又被老师喝住，但是是叫进 来……曼妥思劲嚼充气糖的广告通过拍摄角度的错位、拍摄方式的 变幻、和创意的广告内容，营造出一种有点“搞”但又真实的俏皮 的生活态度，让消费者感受到曼妥思就是他们的生活；结尾广告词 “真的很Mentos！”，则恰如其分地点出主题：非常乐趣，道不 尽的无厘头；再者，劲嚼充气糖的大部分广告中都会出现 人物将糖倾斜，挤或倒入口中的动作，加以人物的 表情，有时甚至是像在和消费者互动，又一次 凸显了“非常乐趣”和个性的主题，使 年轻逗趣的品牌个性烙在了消费者心中。
彩虹糖广告创意解读
彩虹糖广告创意解读
彩虹糖广告的创意解读可能有多个方面，这取决于广告的具体内容和传达的信息。
以下是一种可能的解读：
1. 丰富多彩的生活体验：彩虹糖代表多种颜色和味道的糖果，广告可能展示了人们在享用彩虹糖时的快乐和满足感。
这种创意可以暗示吃彩虹糖能够带来丰富多彩的生活体验，让人们感觉像是品尝了整个彩虹的美味。
2. 童真和快乐：彩虹糖通常与童年的回忆和玩乐联系在一起。
广告可能通过展示孩子们在享用彩虹糖时的笑容和欢乐，来传递童真和快乐的情感。
这种创意可以吸引目标受众，尤其是年轻人和家庭，让他们回忆起自己的童年时光。
3. 个性和个体差异：彩虹糖具有多种颜色，每个颜色都代表着不同的味道和特点。
广告可能强调个性和个体差异，暗示每个人都有自己独特的喜好和追求。
这种创意可以吸引追求个性化产品和体验的消费者，让他们感到自己可以在世界上找到与自己个性相符的事物。
这些解读只是对彩虹糖广告创意的可能解释之一，实际解读仍然取决于广告的具体内容和目标。
彩虹糖广告策划
彩虹糖广告策划彩虹糖是一种色彩鲜艳、口感独特的糖果，受到了广大消费者的喜爱。
为了进一步扩大彩虹糖的市场份额，我们需要制定一份创新而有效的广告策划方案。
下面我将逐步介绍我们的思考过程。
第一步：目标受众在制定广告策划方案之前，我们需要明确彩虹糖的目标受众。
根据市场调研数据，彩虹糖主要受众是儿童、青少年和年轻成年人。
针对这一受众群体的特点和需求，我们将制定相应的广告策略。
第二步：品牌定位作为一种色彩鲜艳、口感独特的糖果，彩虹糖已经在市场上建立了一定的品牌形象。
我们需要进一步明确彩虹糖的品牌定位，以便在广告中准确传达品牌理念。
彩虹糖的品牌定位可以是快乐、多彩、创意等。
我们需要在广告中通过形象和文字来突出这些特点。
第三步：广告媒介选择在选择广告媒介时，我们需要考虑到目标受众的活动和媒体使用情况。
根据市场调研数据，儿童、青少年和年轻成年人更喜欢使用社交媒体和在线视频平台。
因此，我们可以考虑在这些平台上投放彩虹糖广告。
此外，我们还可以选择在电视、户外广告牌等传统媒体上进行宣传。
第四步：广告内容和创意广告内容和创意是一个成功广告策划方案的核心。
在广告中，我们需要通过吸引人的画面、音乐和文字来打动受众，并激发他们购买彩虹糖的欲望。
我们可以将广告内容设置在一个快乐、多彩的场景中，展示彩虹糖带来的美好体验。
同时，我们可以结合音乐和文字来传达彩虹糖的创意和品牌理念。
第五步：广告投放和效果评估在广告策划方案执行阶段，我们需要确定广告的投放时间和地点。
根据目标受众的活动规律和媒体使用习惯，我们可以选择在儿童节、暑假等时间段和相关活动中投放广告。
此外，我们还需要建立有效的效果评估机制，通过数据分析和消费者反馈来评估广告的效果，并及时调整广告策略。
综上所述，彩虹糖广告策划需要经过目标受众确定、品牌定位、广告媒介选择、广告内容和创意设计以及广告投放和效果评估等步骤。
通过科学的思考和创新的策略，我们相信可以制定出一份有效的彩虹糖广告策划方案，帮助彩虹糖进一步扩大市场份额，吸引更多消费者的关注和购买。
彩虹糖广告创意
“玩味无限”的彩虹糖——彩虹糖广告的分析解读目录1.彩虹糖的引进过程--------------------------32.彩虹糖的创意广告脚本----------------------33.彩虹糖的创意优点--------------------------44.彩虹糖的创意缺陷--------------------------51.消费群体的错位-------------------------52.沟通策略的偏差度-----------------------6 5.彩虹糖未来发展的建议----------------------71.始终坚持广告创意风格-------------------72.扩大消费群体---------------------------8 6.总结--------------------------------------9“玩味无限”的彩虹糖——彩虹糖广告的分析解读一．彩虹糖的发展历史彩虹糖是美国家族企业玛氏公司旗下的一款产品，在中国由爱芬食品(北京)有限公司经营。
虽然彩虹糖在中国已有10多年历史，但由于新产品推出慢，营销推广少，所以基本上是一个第一提及率不高、不见不买、相对缺乏故事的品牌。
不过这一状况自2009年以来悄然改变。
2008年10月，玛氏公司以总价230亿美元收购箭牌公司，箭牌作为玛氏旗下子公司独立运作。
作为交易的一部分，玛氏将其全球非巧克力糖果品牌转到箭牌名下。
随后，在箭牌的指挥下，彩虹糖在中国大陆市场大张旗鼓地展开了宣传攻势。
二．彩虹糖的创意广告脚本1.爱情篇：A．画面：（舒缓的音乐上）7号车来了，男孩赶快上车为女孩抢座位。
B．画面：女孩坐着，男孩挨着女孩站着，车走在路上，女孩不幸晕倒。
C．画面：男孩掏出兜里的彩虹糖给女孩，哇，口味俱全，薄荷味减轻晕车的也有，瞬间眼前一亮，搭起了一座通往男孩笑脸的彩虹桥，这就是爱情的见证。
D．画外音：彩虹无限果味缤纷2.家庭篇A．画面：一个小男孩坐在床上看书，地上、床下非常乱，这时候妈妈进到屋子里B．画面：妈妈开始唠叨孩子脏乱差，孩子耳朵里蹦出来几颗彩虹糖果。
影视广告案例分析
影视广告案例分析“玩味无限彩虹糖”班级：姓名：学号：xxxx影视广告案例分析---玩味无限彩虹糖一、诉求主题只要你拥有彩虹糖，就有发挥无限想象，玩味生活的可能。
这一个系列的广告属于形象广告并运用了感性诉求的方式，着重表现出彩虹糖的无限想象力，“听出彩虹”、“哭出彩虹”、“心跳彩虹”三则看似没有什么逻辑的广告确实很巧妙的诠释出了其诉求主题：只要你拥有彩虹糖，就有发挥无限想象，玩味生活的可能。
二、诉求策略目前中国市场上糖果品类的竞争已转到休闲功能层面，因为大部分的糖果品牌都属于中低端的定位，这就要求糖果品牌重新调整和优化品牌认知，贴近其目标消费者的消费、生活和媒体接触习惯，彩虹糖重新定位青少年群体的做法值得肯定，通过对中学生心理特征的精细把握和展现很好地进行了品牌的升级和拓展。
相比他的一些有利的竞争对手如瑞士糖、上好佳糖果等，彩虹糖很好的突出了“玩味”这个主题，既符合彩虹糖色彩缤纷的产品特点，同时也把生活诠释得和彩虹糖一样，有着多彩的颜色和多重的口味，让消费者能体验到各种不同的快乐。
彩虹糖主要以青少年为目标消费群体，尤其是90后，整个策略主要是通过与他们生活情景相关的电视广告和网络活动阐释志在为青少年枯燥生活带来新意带来乐趣的品牌主张。
因此这一系列广告的诉求对象就是这一类人群，这一类在枯燥压力的学习生活中渴望释放与激情的青少年。
彩虹糖的广告旨在鼓励这些青少年发挥想象力，从原本束缚和规律的生活中解放出来。
三、创意策略轻松幽默夸张，属于无厘头风格的冷幽默，无不透露出其设计者的无限想象力。
三则广告平均时间都只有15秒，这也是设计者考虑到青少年群体追求新鲜刺激、集中注意力的时间短等特点，力求能迅速抓住其眼球而决定的，并且，广告中没有出现大牌明星和帅哥美女，彩虹糖广告所选择的演员都是极为普通的青少年，这在无形中以真实感拉近了与消费者的距离，并使其产生情感上的强烈共鸣。
四、分镜头脚本“心跳彩虹”篇镜号景别图像声音1 近景女孩把彩虹糖倒在手里背景音乐2 近景男孩手里拿着书，抬头看女孩背景音乐3 近景女孩抬头微笑着看男孩背景音乐4 近景男孩微笑着看女孩背景音乐5 中景男女对视，空中出现一颗红心心跳声6 近景女孩用笔捅破红心背景音乐7 近景红心变成彩虹糖掉下来，女孩吃一背景音乐颗8 标版画外音：玩味无限彩虹糖。
马氏彩虹糖广告分析
我对玛氏彩虹糖广告的分析评论近期湖南台播出一支新的广告：玛氏彩虹糖。
这支广告颇具趣味性，给我下非常深刻的印象，打破了插播广告的乏味。
以下是我对玛氏彩虹糖广告的分析评论。
该广告分三支，哭出彩虹，听出彩虹，心跳彩虹。
哭出彩虹：镜头是一个男生在试图安慰一个在哭的女生，假装要把彩虹糖分给她吃，结果没有倒出一颗。
其实糖早被男生拿在手里，他一口吃掉还向对方炫耀，女生哭得更加夸张，哭出的眼泪全变成了彩虹糖。
旁白：玩味无限！彩虹糖！听出彩虹：妈妈在一个房间乱七八糟的房间里教育她的孩子，左耳听进的是妈妈长串的唠叨，右耳出的是彩虹糖。
旁白：玩味无限！彩虹糖！心跳彩虹：一个安静的图书馆里男生欲向女生表白，他们之间慢慢升起爱心（心跳声），女生却一下将爱心戳破，爱心破裂变成颗颗跳跃的彩虹糖。
旁白：玩味无限！彩虹糖！这系列广告颇具趣味性，在网上也引起热议。
1.首先对该广告市场的反应调查分析。
据网路上贴吧论坛里关于彩虹糖这三支广告的评论可以看出这支广告引起的市场效应还是可观的，有人会问某某城市在哪有卖彩虹糖，还有的人看了广告后专门去买的这种糖果来吃，酸酸甜甜味道很好。
当然有人喜欢有人厌，但是无论好坏，彩虹糖的广告播出后赢取了一部分人的关注热度。
所以从观众反应来看，广而告之的效果是不错的。
2.其次，该广告的传播媒介。
这个系列的广告主要是通过电视播出的方式。
在电视播出的黄金时段插播广告无疑对该广告产品的宣传是最好的。
但是通过电视播出广告这种方式太单一，还可以通过其他的传播媒介进行传播，比如电台，地铁，公车。
还有不同的广告形式如海报招贴之类的。
这则广告打出品牌后，大家只需要听到“玩味无限！彩虹糖！”就能够联想起电视上的画面。
3.这则广告能引起我的注意力，也就能够带给大多数人冲击力。
玛氏食品旗下的彩虹糖新的三条广告，有很好的贯彻全球的理念，不过颇有些无厘头。
就是因为这些无厘头和玩味性吸引了观众，说服了不少人从观众变成消费者。
光看这支广告的文案，真的觉的很无趣，但是配上音乐，场景，特效后的感觉就不同了。
彩虹糖广告策划方案
1. 前言彩虹糖是一种多彩缤纷、口感独特的糖果，以其独特的外形和口味吸引了广大消费者的关注。
为了进一步推广彩虹糖品牌及增加其市场份额，本文档将提出一份详尽的彩虹糖广告策划方案，以帮助彩虹糖在市场中更加广为人知。
2. 定位目标受众彩虹糖广告的受众主要包括儿童、青少年和年轻女性。
根据市场调研数据，这些人群对于彩虹糖的兴趣度较高，是潜在的消费者。
因此，在广告策划过程中，重点关注这些目标受众的喜好和需求，以最大化广告效果。
3. 广告渠道选择为了确保广告能够传递到目标受众，我们将在多个渠道展示彩虹糖的广告内容。
a. 电视广告电视广告是最具影响力的广告渠道之一。
通过在儿童节目和流行青少年节目中播放彩虹糖广告，我们可以将产品形象深入人心。
b. 社交媒体广告社交媒体是年轻人的主要沟通平台。
我们将在Instagram、TikTok和微信等社交媒体平台上发布彩虹糖的广告，并与流行的博主、KOL合作推广。
c. 户外广告利用城市中的广告牌、公交车站和轮播屏等户外媒体，我们将展示彩虹糖的鲜艳外形和惊艳色彩，吸引目标受众的眼球。
d. 印刷媒体广告在儿童杂志、流行杂志和女性时尚杂志等印刷媒体中刊登彩虹糖的广告，以增加品牌曝光度和市场认知。
4. 广告内容创意a. 主题我们将以“彩虹的魔法”为主题，将彩虹糖与童话故事中的魔法元素相结合。
通过营造神奇和梦幻的氛围，让受众对彩虹糖产生好奇和渴望。
b. 叙事广告中的故事情节将围绕着一位小女孩与彩虹糖之间建立起的特殊联系展开。
小女孩通过品尝彩虹糖，进入了一个充满彩虹和奇幻的世界。
c. 角色小女孩将成为广告中的主角，她将充满想象力和好奇心，与彩虹精灵一起探索彩虹糖的秘密。
d. 视觉效果广告将使用鲜艳的色彩和多样化的动画效果，以展示彩虹糖独特的外形和色彩。
同时，通过巧妙的镜头切换和特效处理，增强广告的艺术感和视觉冲击力。
5. 广告时长和频次a. 电视广告电视广告将选择在儿童节目和青少年节目中进行投放，每个广告时长为15秒，每天播放5次。
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• 瑞士糖广告分析 瑞士糖系列广告都是以年轻女性，特别是 在校女学生作为目标受众，这些女生都有一个 共同点——她们都有自己的闺中密友她们都愿 意和朋友分享快乐。这正与该公司所秉承的 “快乐齐分享”理念相一致。“快乐齐分享” 也是该广告的口号，希望能给目标消费者带来 欢乐，这个系列广告不仅锁定了目标消费者， 而且还把企业理念贯穿到了其中。
彩 虹 糖
演讲者： 组员:
PART ONE • 市场概况分析
市场调查和分析
一.全球市场概况 ：美国是世界最大的糖果市场，销售 额约为240亿美元。 人均消费较多的欧洲国家有丹麦、 瑞士、英国和瑞典。 1.巧克力制品与普通糖果市场 在糖果的消费中，巧克力 制品占有主要的销售额
在销量上，普通糖果占有52%份额。销售 额与销量的不同主要是因为巧克力比普通糖果 要昂贵，因此，在发展中国家巧克力的销售相 对较低。雀巢是欧洲最大的糖果制造商，占16 ％的市场，玛氏列第二，为12％，费列罗占10 ％, JacobsSuchard为9％，吉百利列第五。全 球糖果工业未来的增长更趋向于发展中市场。
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PART THREE 广告计划 • 广告投放计划 一、 开展一个关于冒险之旅的电视节目—— 彩虹冲冲冲 沙漠，丛林，险峰，无穷的历险和传奇 覆盖全国100个城市，每周一期共22期 节目时时处处都在体现品牌的内涵，品牌成 为节目的精神内核
二、 一组卡通形象 将我们的主人公形象符号化，成 为 传播品牌信息的载体 三、一个网站 消费者和节目互动的窗口 四、店面活动
• 品牌分析
• 彩虹糖把牌主题演绎成了“玩味无限”，试图塑造 “有想象力的糖果”这一品牌形象。也就是说，只 要你拥有彩虹糖，就有发挥无限想象、玩味生活的 可能。这不失为一种策略创新，比较贴合中国青少 年受众心理。
PART TWO 广告策略
品牌状况： ——在中国有10年历史，品牌知名度达 69% ——第一提及率相当低 ——不见不买的产品类型
广告目标：
• ——提高品牌知名度，建立品牌精髓 ——吸引购买力 ——覆盖全国 ——持续曝光
• 产品诉求策略 ——诉求对象： 诉求对象主要以学生为代表的青年一代， 他们具有的活力最具感染力和影响力。 ——诉求重点： 诉求重点在激发年轻人激情四射的活力。
Байду номын сангаас
——诉求方法： 举行文字类，挑战类，闯关类，合作类 等类型的活动，即体验行销，加深观众和 体验者对产品的印象。形象广告并运用了 感性诉求的方式，着重表现出彩虹糖的无 限想象力。三则看似没有什么逻辑的广告 确实很巧妙的诠释出了其诉求主题。
彩虹糖的广告旨在鼓励这些青少年发挥想象力，从 原本束缚和规律的生活中解放出来。相比他的一 些有利的竞争对手如瑞士糖、上好佳糖果等，彩 虹糖很好的突出了“玩味”这个主题，既符合彩 虹糖色彩缤纷的产品特点，同时也把生活诠释得 和彩虹糖一样，有着多彩的颜色和多重的口味， 让消费者能体验到各种不同的快乐。
消费者分析
彩虹糖主要以青少年为目标 消费群体，尤其是90后，整个 策略主要是通过与他们生活情 景相关的电视广告和网络活动 阐释志在为青少年枯燥生活带 来新意带来乐趣的品牌主张。 因此这一系列广告的诉求对象 就是这一类人群，这一类在枯 燥压力的学习生活中渴望释放 与激情的青少年。
竞争对手分析
目前中国市场上糖果品类的竞争已转到休闲功能 层面，因为大部分的糖果品牌都属于中低端的 定位，这就要求糖果品牌重新调整和优化品牌 认知，贴近其目标消费者的消费、生活和媒体 接触习惯，彩虹糖重新定位青少年群体的做法 值得肯定，通过对中学生心理特征的精细把握 和展现很好地进行了品牌的升级和拓展。