MM豆广告PPT最终案
合集下载
黑蚁设计-重庆海昌加勒比广告策划全案-70PPT
针对不同阶段不同目标任务，广告诉求内容＆针对对象不同
对于本案而言，由于项目本身的“社会性”，我们首先将直 接面对消费者进行诉求——投资者和经营者会自行进行换位 思考——消费者如果感兴趣也就达到了推广目标。
PPT文档演模板
黑蚁设计-重庆海昌加勒比广告策划 全案-70PPT
【我们的广告对象是谁？】
•一类是——重庆本地需要休闲的人
PPT文档演模板
黑蚁设计-重庆海昌加勒比广告策划 全案-70PPT
第三重价值——精神价值 体验式的新型休闲生活； 现代都市人对于健康休闲生活的渴求； 来自异域的神秘风情体验，符合现代人求新求异的心理；
PPT文档演模板
Байду номын сангаас黑蚁设计-重庆海昌加勒比广告策划 全案-70PPT
【核心策略的市场推演】
•市场攻击第一波 •市场攻击第二波 •市场攻击第三波
水，传递快乐的源泉。
•人类对于水的渴求与生俱来， •特别是被两条大江哺育的重庆城，对水有着更加特殊的感情！
PPT文档演模板
黑蚁设计-重庆海昌加勒比广告策划 全案-70PPT
浪漫、激情、快乐——
这正是“加勒比水主题公园”所应倡导的消费精神、体验精神， 同时，这三个简单的词汇，也代表着整个“加勒比项目” 的精神实质。这也仿佛正是我们所要整合的、制造的这一项目 整体形象定位语的内容体系。
——占据南山独特的自然环境 ——享有南山业已形成的旅游名镇 ——打造中西部地区独一无二的水上乐园 ——离主城最近 ——能够俯瞰核心城区壮美景观的高地
〖结论〗 项目的价值和优势明显，具有强大的市场适应性，我们只需要 根据项目的推进速度，分批分阶段提炼出针对目标客户需求核 心价值，形成每一阶段的市场攻击利器。
•我们需要找到一种表现，能够概括项目的外 部形式，能够概括人们在这里的行为特征， 更能体现休闲生活的价值满足。
对于本案而言，由于项目本身的“社会性”，我们首先将直 接面对消费者进行诉求——投资者和经营者会自行进行换位 思考——消费者如果感兴趣也就达到了推广目标。
PPT文档演模板
黑蚁设计-重庆海昌加勒比广告策划 全案-70PPT
【我们的广告对象是谁？】
•一类是——重庆本地需要休闲的人
PPT文档演模板
黑蚁设计-重庆海昌加勒比广告策划 全案-70PPT
第三重价值——精神价值 体验式的新型休闲生活； 现代都市人对于健康休闲生活的渴求； 来自异域的神秘风情体验，符合现代人求新求异的心理；
PPT文档演模板
Байду номын сангаас黑蚁设计-重庆海昌加勒比广告策划 全案-70PPT
【核心策略的市场推演】
•市场攻击第一波 •市场攻击第二波 •市场攻击第三波
水，传递快乐的源泉。
•人类对于水的渴求与生俱来， •特别是被两条大江哺育的重庆城，对水有着更加特殊的感情！
PPT文档演模板
黑蚁设计-重庆海昌加勒比广告策划 全案-70PPT
浪漫、激情、快乐——
这正是“加勒比水主题公园”所应倡导的消费精神、体验精神， 同时，这三个简单的词汇，也代表着整个“加勒比项目” 的精神实质。这也仿佛正是我们所要整合的、制造的这一项目 整体形象定位语的内容体系。
——占据南山独特的自然环境 ——享有南山业已形成的旅游名镇 ——打造中西部地区独一无二的水上乐园 ——离主城最近 ——能够俯瞰核心城区壮美景观的高地
〖结论〗 项目的价值和优势明显，具有强大的市场适应性，我们只需要 根据项目的推进速度，分批分阶段提炼出针对目标客户需求核 心价值，形成每一阶段的市场攻击利器。
•我们需要找到一种表现，能够概括项目的外 部形式，能够概括人们在这里的行为特征， 更能体现休闲生活的价值满足。
五谷杂粮农产品介绍宣传汇报PPT模板
04 单击此处添加标题
单击此处添加标题
单击此处添加标题
单击此处添加标题
单击此处添加标题
MORE THAN TEMPLATE 点击此处添加副标题
标题文本预设
此部分内容作为文字排版占位显示 （建议使用主题字体）
标题文本预设
此部分内容作为文字排版占位显示 （建议使用主题字体）
标题文本预设
此部分内容作为文字排版占位显示 （建议使用主题字体）
请替换文字内容 请替换文字内容
2020 65%
YOUR LOGO
非常感谢您的观看
Please replace text, click add relevant headline, modify the text content, also can copy your content to this directly. Please replace text, click add relevant headline, modify the text content, also can copy your content to this directly.
请替换文字内容
请替换文字内容，修改文字内容，也可以直接复制你的内容到此。请替换文字内容，修改文字内容，也可以直接 复制你的内容到此。请替换文字内容，修改文字内容，也可以直接复制你的内容到此。请替换文字内容，修改文 字内容，也可以直接复制你的内容到此。请替换文字内容，修改文字内容，也可以直接复制你的内容到此。
Click here to Center of the
add you narrative
tothtCChoeuleignchktterhoefrethteo
andadrraytoivCCueleinctktoetrhthohoeferuetghteho tandadrraytoivue
某咖啡广告策划书PPT课件
4、细分市场评估
1) 市场细分的规模和发展 在所有消费者中，具有这种特性的消费者只是其中的一小部分，但
并不是很小的一部分。事实上，他们有比较强的消费能力，在这一细分 市场中的消费者具有稳定的购买能力，这一消费群体最能适应社会生活 的发展，而且其数量将不断增加。
2) 公司的目标和资源 作为速溶咖啡的市场迅速崛起者，企业有能力在这个细分市场上进
二、消费群分析
返回
1、概括 2、核心目标消费额群分析消费群描述 3、潜在消费者分析 4、细分市场评估
5、企业的目标市场策略
1、概括
xx咖啡作为速溶咖啡市场的快速崛起者，通过广告、促销活动及其他相 关宣传手段，已经越来越被更多的消费者熟知并且让他们产生购买动机。
2、核心目标消费额群分析消费群描述
xx每年都会大力投资开发新口味的速溶咖啡,且xx的口味更适合中 国人的口味，市场前景乐观。
3、产品品牌形象
十九世纪70年代，美食家Joe Cheek穷尽一生，研制出一种香醇浓郁的咖啡，在 当时上流社会的聚会场所——xx饭店，这种咖啡大受欢迎。xx咖啡也因此得名。xx咖 啡，精选上等的咖啡豆，通过精心烘培研制成特有的麦氏香醇。1907年，美国前总统 罗斯福在首次品尝xx咖啡后，惊异于它的美味，大赞“滴滴香浓，意犹未尽”。从此， “滴滴香浓，意犹未尽”也成为xx一贯遵循的准则。
xx xx原味咖啡 xx香草味咖啡 xx特浓咖啡 xx巧克力咖啡 xx冰咖啡 麦氏典藏进口三合一 咖啡奶茶 低脂低糖 奶特
卡布奇诺
为中国消费者提供最优质， 最 美味和最多选择的咖啡
滴滴香浓，意犹未尽 平面广告
雀巢 雀巢冰咖啡 1+2 雀巢卡布奇诺咖啡 雀巢咖啡一杯装 雀巢100%纯咖啡 雀巢咖啡伴侣 雀巢金牌咖啡 雀巢咖啡礼盒系列 雀巢咖啡金牌咖啡礼盒
明高广告中油BP品牌传播策划PPT学习教案
详细介绍见附录
第20页/共55页
到达率策略
广东省 珠江三角洲
广州
珠江经济广播电台 广州电台金曲频道 羊城交通台
第21页/共55页
3、充分利用自身资源 中油bp加油站本身也是非常有效的传播载体。 具体形式包括：
单张、小册子：促销信息、便利店优惠等 现场海报、展板：形象展示，促销信息。 户外广告牌：冲击力强。
第24页/共55页
15秒广告
成本较低，可利用高频次不断加强受众人群的记忆， 增强受众对品牌的情切感和熟悉度。特点是诉求单一， 目的明确。 可以报时的形式投播，效果更为显著。
内容示例： A “中油bp加油站，体验国际化优越服务”（硬广告）
B “中油bp加油站提醒您：现在天气转凉，气温骤降， 司机朋友们要注意为爱车做好防冻保护。建议为您的 爱车的发动机冷却系统使用防冻液。” （介绍行车省油小知识，软广告）
第46页/共55页
PART 10
附录
第47页/共55页
交通台简介
总介绍： 羊城交通台，全日24小时粤语播音，全天60多次播出市
区路面交通消息，并随时插播突发交通事故、高速公路 及海、陆、空交通消息。同时，还播出有关交通法例、 法规的节目以及流行音乐、相声、笑话等娱乐性节目。 在国内各传媒中独树一帜。
油bp产品与服务相关的内容，并由中油bp提供小 礼品。打破常规节目纯信息的堆砌，有很强的参 与性、趣味性和娱乐性，可更好的吸引关注，建 立品牌形象。
第29页/共55页
自创栏目
不必拘泥于现有节目，相对独立，时间、时 段、形式及内容均可自己完全控制，更加灵 活，更有针对性。 媒介选择也更多，可包括三大电台。
第25页/共55页
30秒广告
针对业务品种的推广。一定时间区间，主推一个或同 时推多个项目内容。特点是内容较详实。 内容： A 具体的服务内容：环境、设备、产品、计量、一站 式服务等 B 配合阶段性的促销活动，传递信息
第20页/共55页
到达率策略
广东省 珠江三角洲
广州
珠江经济广播电台 广州电台金曲频道 羊城交通台
第21页/共55页
3、充分利用自身资源 中油bp加油站本身也是非常有效的传播载体。 具体形式包括：
单张、小册子：促销信息、便利店优惠等 现场海报、展板：形象展示，促销信息。 户外广告牌：冲击力强。
第24页/共55页
15秒广告
成本较低，可利用高频次不断加强受众人群的记忆， 增强受众对品牌的情切感和熟悉度。特点是诉求单一， 目的明确。 可以报时的形式投播，效果更为显著。
内容示例： A “中油bp加油站，体验国际化优越服务”（硬广告）
B “中油bp加油站提醒您：现在天气转凉，气温骤降， 司机朋友们要注意为爱车做好防冻保护。建议为您的 爱车的发动机冷却系统使用防冻液。” （介绍行车省油小知识，软广告）
第46页/共55页
PART 10
附录
第47页/共55页
交通台简介
总介绍： 羊城交通台，全日24小时粤语播音，全天60多次播出市
区路面交通消息，并随时插播突发交通事故、高速公路 及海、陆、空交通消息。同时，还播出有关交通法例、 法规的节目以及流行音乐、相声、笑话等娱乐性节目。 在国内各传媒中独树一帜。
油bp产品与服务相关的内容，并由中油bp提供小 礼品。打破常规节目纯信息的堆砌，有很强的参 与性、趣味性和娱乐性，可更好的吸引关注，建 立品牌形象。
第29页/共55页
自创栏目
不必拘泥于现有节目，相对独立，时间、时 段、形式及内容均可自己完全控制，更加灵 活，更有针对性。 媒介选择也更多，可包括三大电台。
第25页/共55页
30秒广告
针对业务品种的推广。一定时间区间，主推一个或同 时推多个项目内容。特点是内容较详实。 内容： A 具体的服务内容：环境、设备、产品、计量、一站 式服务等 B 配合阶段性的促销活动，传递信息
策划方案-—mm巧克力豆广告策划方案书
M&M's巧克力豆广告策划方案M&M's巧克力豆广告策划方案目录第一部分市场分析一、营销环境分析二、消费者分析三、产品分析四、竞争状况分析五、主要竞争对手的广告分析第二部分广告策略一、广告目标二、目标市场策略三、广告诉求策略四、广告媒介策略五、促销配合第三部分广告计划一、广告目标二、广告的目标市场三、广告的诉求对象四、广告的诉求重点五、广告表现要求六、广告时间七、广告发布计划第一部分市场分析一、营销环境分析近年来，巧克力行业发展迅速，巧克力消费在逐步扩大。
在校大学生，作为一群有一定消费能力的年轻消费群体，对于巧克力的消费需求，更能反映巧克力在年轻人市场的发展状况1、巧克力市场消费格局：中国巧克力市场中，品牌市场份额位前十位的分别是德芙(38.61%)，吉百利(13.22%)，金帝(11.12%)，雀巢(9.49%)，好时(5.52%)，金丝猴(2.94%)，费列罗(2.32%)，M&M's(2.10%)，金莎(1.89%)，申丰(1.58%)，合计共占整个市场的近90%的份额。
其中，德芙、吉百利、金帝就占了近2/3的分额。
巧克力市场竞争激烈2、巧克力消费水平：中国城乡居民人均消费量还很低，巧克力市场消费掐你还远远没有挖掘出来（一）、宏观环境分析企业宏观环境是指影响一切行业和企业的各种宏观因素。
主要包括四大因素，分别是：政治（political）、经济（economic）、社会（social）、技术（technological）。
宏观环境对企业生存和发展所产生的影响是间接的，但却是最不可控的。
因此我们企图通过宏观环境分析来考察和预测与所在行业及所经营企业有重大关系的宏观环境因素将发生哪些变化，同时评价这些变化将会给所在行业及所经营企业的战略决策奠定基础和提供依据。
1、行业政策背景近年来，在中国相继发生了几次重大的食品安全问题。
尤其是2008年的“三聚氰胺”事件将食品安全问题推上了舆论的风口浪尖，引起了全国人民的高度的关注。
MM豆广告最终案
m&m’s 历代广告创意
大家好，我是知书达理的绿 豆，著名的蓝精灵都是我们 的好朋友，你想知道我们家 族的日常吗，大家一起来看 吧！
m&m’s 我们的创意
我们的创意来自MM豆本身，颗粒状富有活力，而红M黄 M（M&M豆自创的动画形象）又非常无厘头喜欢冒险。我们 根据《谁动了我的奶酪？》中的两个寻找奶酪即寻找人生 真谛的两个老鼠刻画了三个不同性格的手指人。又根据《 加勒比海盗》中海盗们毕生追求的“金币山”来替换“奶 酪"。使M&M豆为我们广告中的"金币‘s， 大家一起玩吧。
CONTENTS
创意思路说明 市场调查与分析 广告调性定位 拍摄计划 项目预算 成员介绍
创意思路说明
1. m&m’s 产品分析 2. m&m‘s 市场分析 3. m&m’s 竞争对手分析 4. m&m’s 目标消费者分析
1
Chapter
主主主人人人公公公乙乙乙主大被遇人步打到公大败B丙步o走s的主s到三之向人达步二前公主终回迈甲人点一主，在公，次人什迷丙主头公么宫遇人，丙也走到公却打不三着B丙总o败顾位，s得是s迷B主左之到o很宫人看s三满s有主里公右满自人有进看的信公三入。M的甲位迷迟主豆样遇B宫迟人o子到，s不公sB寻肯等o甲s找向着被s之宝前他打一藏走们败
美味：巧克力的美味之处不用我们再多说了，不仅是女 孩们喜欢男孩们也会选择M&M豆这种小巧易带的巧 克力。
惊喜：一颗m&m豆就可以给你带来一些惊喜，一把m& m豆可以带给你无限惊喜。
分镜头脚本
三个不同性格的手指人在得知要经过迷宫的 重重挑战才能最终到达金币山时，纷纷从不同的 入口踏上了征途。奸诈狡猾的手指人没走几步就 遇到了恶脸猫咪，他自信满满以为能够轻松击败 恶脸猫咪却在沾沾自喜的时候被恶脸猫咪打败。 懦弱的手指人以为自己走的那条路会没有怪物， 却在得意忘形的时候被尘封已久的僵尸人看到然 后吃掉。最后机智勇敢善良的手指人一路小心在 路上碰到到处找人比试的踢腿熊猫，凭着自己的 勇气击败了它并让踢腿熊猫带领着自己走向金币 山，最终走出迷宫找到了金币山的所在。
咖啡产品发布会企业宣传PPT模板演示版.pptx
添加标题
在此录入图表的描 述说明，在此录入
图表的说明
03 添加标题
在此录入图表的描述说明，在此录入图表
的描述说明，在此录入图表的描述说明。
.。
7
输入标题
与上一年的比较
2017年基本情况
简单的介绍本年的工作基本情况，表明几 个比较的基本方面，结合下面的图形做出 直观的对比。简单的介绍本年的工作基本 情况，表明几个比较的基本方面。
添加标题
您的内容打在这里，或者通 过复制您的文本后，在此框 中选择粘贴，并选择只保留
标题
.。
添加标题
您的内容打在这里，或者通 过复制您的文本后，在此框 中选择粘贴，并选择只保留
18
04
点击输入标题
.。
19
输入标题
添加文字
点击添加文字内容点击添加文字 内容点击添加文字内容点击添加 文字内容点击添加文字内容
16
输入标题
点击输入简要文字解说，解说 文字尽量概括精炼，不用多余 的文字修饰，简洁精准的 解 说所提炼的核心概念。
点击输入简要文字解说，解说 文字尽量概括精炼，不用多余 的文字修饰，简洁精准的 解 说所提炼的核心概念。
点击输入简要文字解说，解说 文字尽量概括精炼，不用多余 的文字修饰，简洁精准的 解 说所提炼的核心概念。
添加文字
点击添加文字内容点击添加文字 内容点击添加文字内容点击添加 文字内容点击添加文字内容
项目一
添加文字
点击添加文字内容点击添加文字 内容点击添加文字内容点击添加 文字内容点击添加文字内容
项目二
项目三
项目四
添加文字
点击添加文字内容点击添加文字 内容点击添加文字内容点击添加 文字内容点击添加文字内容
德芙广告策划书ppt课件20页PPT
德芙广告策划书ppt课件
广告目标
1. 提高消费者购买兴趣.
2. 目的在于消费者看了或听了广告之后,对 产品的特点有一个比较清楚的认识与了解.
3. 激起经济规律的购买欲望.
SWTO分析德芙
优势：
1.金融资源： 德芙在金融资源上占有一定的优势，由世界上最大的
巧克力和糖果公司美国玛氏公司投资的。在资金方面占有 了绝对的优势。可以不断地投入很大资源进行产品研发。 2. 高素质的员工：
广告对象
1.16--45岁,此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充 沛.恋爱时比较注重浪漫.
2.45岁以上的中年男女.容易患有糖尿病.或高血压 等综合病症.
3.年轻的女性.16-28.为主要市场.女性爱吃巧克力 巧克力可以说是最美味的食品之一，尽管女性在 体形和美味的抉择中痛苦不 堪，但从现实来看， 女性对巧克力的偏好仍十分明显。在前面提及的 几个主要品牌，这表明女性尤其是年轻的女性购 买巧克力的倾向性相当明显，再具体比较，年 龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响。
7. 产品劣势: 价格高； 太甜； 上火； 品种少， 花样不多； 不容易保存； 块大，不方便； 量少； 口味腻。
竞争对手分析:
1.吉百利,金帝等产品较早的进入市场.在消费者心 中有一定的份量 。 2.在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年 节市场（中秋/圣诞/春节/ 情人节），这个市场的 产品销售恰好以礼品/礼盒为主。可以说在中国， 金帝巧克力的销量不是最大，但中国的礼品装巧 克力肯定是金帝的销量最大。而“送礼”这种品 牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可 以送人，连调味品也有礼品装了。正是凭着先行 一步的优势，金帝很 快后来居上，在去年金帝终 于赶超了吉百利，位居行业第二，仅次于德 芙。
广告目标
1. 提高消费者购买兴趣.
2. 目的在于消费者看了或听了广告之后,对 产品的特点有一个比较清楚的认识与了解.
3. 激起经济规律的购买欲望.
SWTO分析德芙
优势：
1.金融资源： 德芙在金融资源上占有一定的优势，由世界上最大的
巧克力和糖果公司美国玛氏公司投资的。在资金方面占有 了绝对的优势。可以不断地投入很大资源进行产品研发。 2. 高素质的员工：
广告对象
1.16--45岁,此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充 沛.恋爱时比较注重浪漫.
2.45岁以上的中年男女.容易患有糖尿病.或高血压 等综合病症.
3.年轻的女性.16-28.为主要市场.女性爱吃巧克力 巧克力可以说是最美味的食品之一，尽管女性在 体形和美味的抉择中痛苦不 堪，但从现实来看， 女性对巧克力的偏好仍十分明显。在前面提及的 几个主要品牌，这表明女性尤其是年轻的女性购 买巧克力的倾向性相当明显，再具体比较，年 龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响。
7. 产品劣势: 价格高； 太甜； 上火； 品种少， 花样不多； 不容易保存； 块大，不方便； 量少； 口味腻。
竞争对手分析:
1.吉百利,金帝等产品较早的进入市场.在消费者心 中有一定的份量 。 2.在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年 节市场（中秋/圣诞/春节/ 情人节），这个市场的 产品销售恰好以礼品/礼盒为主。可以说在中国， 金帝巧克力的销量不是最大，但中国的礼品装巧 克力肯定是金帝的销量最大。而“送礼”这种品 牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可 以送人，连调味品也有礼品装了。正是凭着先行 一步的优势，金帝很 快后来居上，在去年金帝终 于赶超了吉百利，位居行业第二，仅次于德 芙。
MM豆广告PPT最终案PPT课件
mm豆拥有独特的口感，外脆内 软，甜而不腻，令人回味无穷。
丰富色彩
采用天然色素，使mm豆拥有五 彩缤纷的颜色，吸引消费者的目
光。
小巧便携
mm豆小巧玲珑，便于携带，是 休闲娱乐、工作学习的理想零食。
产品优势
健康原料
选用优质原料，无添加防腐剂， 保持产品的天然口感和营养价值。
品质保证
通过严格的生产工艺和品质控制， 确保每一颗mm豆都达到最高品质 标准。
利用社交媒体、搜索引擎、视 频平台等线上渠道进行广告投 放，吸引目标受众的关注和点
击。
线下广告
利用户外广告牌、地铁广告、 商场活动等形式进行广告宣传 ，扩大品牌知名度和影响力。
促销活动
开展限时促销、满减优惠等促 销活动，吸引消费者购买产品 ，提高销售额。
合作推广
与相关品牌或机构合作，共同 推广产品，扩大品牌影响力和
mm豆广告最终案PPT 课件
目录 CONTENT
• 市场分析 • 产品展示 • 广告策略 • 营销计划 • 预期效果
01
市场分析
目标受众
01
02
03
儿童与青少年
mm豆的主要目标受众是 儿童和青少年，他们对于 色彩鲜艳、口感独特的零 食有较高的兴趣。
家庭消费
许多家庭也将mm豆作为 亲子共享的零食，因此家 庭也是重要的目标受众。
ROI优化建议
根据ROI预测结果，提出优化广告投放和策略的建议，提高回报 率。
感谢您的观看
THANKS
个性化包装
提供多种包装规格和设计风格，满 足不同消费者的个性化需求。
产品定位
目标人群
面向年轻一代，特别是学生和白领， 对健康、口感和个性化有追求的消费 者。
丰富色彩
采用天然色素，使mm豆拥有五 彩缤纷的颜色，吸引消费者的目
光。
小巧便携
mm豆小巧玲珑，便于携带，是 休闲娱乐、工作学习的理想零食。
产品优势
健康原料
选用优质原料，无添加防腐剂， 保持产品的天然口感和营养价值。
品质保证
通过严格的生产工艺和品质控制， 确保每一颗mm豆都达到最高品质 标准。
利用社交媒体、搜索引擎、视 频平台等线上渠道进行广告投 放，吸引目标受众的关注和点
击。
线下广告
利用户外广告牌、地铁广告、 商场活动等形式进行广告宣传 ，扩大品牌知名度和影响力。
促销活动
开展限时促销、满减优惠等促 销活动，吸引消费者购买产品 ，提高销售额。
合作推广
与相关品牌或机构合作，共同 推广产品，扩大品牌影响力和
mm豆广告最终案PPT 课件
目录 CONTENT
• 市场分析 • 产品展示 • 广告策略 • 营销计划 • 预期效果
01
市场分析
目标受众
01
02
03
儿童与青少年
mm豆的主要目标受众是 儿童和青少年，他们对于 色彩鲜艳、口感独特的零 食有较高的兴趣。
家庭消费
许多家庭也将mm豆作为 亲子共享的零食，因此家 庭也是重要的目标受众。
ROI优化建议
根据ROI预测结果，提出优化广告投放和策略的建议，提高回报 率。
感谢您的观看
THANKS
个性化包装
提供多种包装规格和设计风格，满 足不同消费者的个性化需求。
产品定位
目标人群
面向年轻一代，特别是学生和白领， 对健康、口感和个性化有追求的消费 者。
无处不在的广告PPT优质课件
无 处 不 在 的 广告PP T精品课 件
无 处 不 在 的 广告PP T精品课 件
余强不能取得成功，他只是减 少了接触广告的机会，在家里也会 有广告的身影出现。比如家里的电 器商标上、家庭日常用品上都可能 找到广告的影子。
无 处 不 在 的 广告PP T精品课 件
无 处 不 在 的 广告PP T精品课 件
无 处 不 在 的 广告PP T精品课 件
无 处 不 在 的 广告PP T精品课 件
五、小结 在我们的生活中，广告无处不
在。商业广告和公益广告是广告的 基本形式。
无 处 不 在 的 广告PP T精品课 件
无 处 不 在 的 广告PP T精品课 件
板书设计
无 处 不 在 的 广告PP T精品课 件
（1）广告三种功能的含义是什么？
传递信息是让人们了解商品的功能、价 格、特点、产地等基本信息。
提高知名度就是让人们熟悉、喜欢它。 劝说购买就是激发人们购买的欲望。
（2）哪个功能是商家制作广告的最终目 的？
广告的制作需要费用，商业广告以销售商 品或服务为目的，前两个功能都是为实现劝说 购买功能服务的，所以劝说消费者购买才是广 告者最终的目的。
无 处 不 在 的 广告PP T精品课 件 无 处 不 在 的 广告PP T精品课 件
无 处 不 在 的 广告PP T精品课 件 无 处 不 在 的 广告PP T精品课 件
1．状元是我国古代科举制度中一种称 号，指 在最高 级别的 殿试中 获得第 一名的 人。 2．上元是我国传统节日，即农历正月 十五日 元宵节 ，是春 节后第 一个重 要节日 。 3．近侍是指接近并随侍帝王左右的人 ，他们 不仅职 位很高 ，对帝 王影响 也很大 。 4．告老本指古代社会官员因年老辞去 职务， 有时也 是官员 因故辞 职的一 种借口 。 5．由于文学普遍性的制约，读者在理 解人物 形象时 应该做 到以作 者设想 为主。 6．同样重视读者理解，但“读者中心 论”比 “读者 决定论 ”更看 重文本 限制。 7．“召唤结构”中的“空白”召唤读 者按照 自己的 理解对 文本进 行个性 化阐释 。
无 处 不 在 的 广告PP T精品课 件
余强不能取得成功，他只是减 少了接触广告的机会，在家里也会 有广告的身影出现。比如家里的电 器商标上、家庭日常用品上都可能 找到广告的影子。
无 处 不 在 的 广告PP T精品课 件
无 处 不 在 的 广告PP T精品课 件
无 处 不 在 的 广告PP T精品课 件
无 处 不 在 的 广告PP T精品课 件
五、小结 在我们的生活中，广告无处不
在。商业广告和公益广告是广告的 基本形式。
无 处 不 在 的 广告PP T精品课 件
无 处 不 在 的 广告PP T精品课 件
板书设计
无 处 不 在 的 广告PP T精品课 件
（1）广告三种功能的含义是什么？
传递信息是让人们了解商品的功能、价 格、特点、产地等基本信息。
提高知名度就是让人们熟悉、喜欢它。 劝说购买就是激发人们购买的欲望。
（2）哪个功能是商家制作广告的最终目 的？
广告的制作需要费用，商业广告以销售商 品或服务为目的，前两个功能都是为实现劝说 购买功能服务的，所以劝说消费者购买才是广 告者最终的目的。
无 处 不 在 的 广告PP T精品课 件 无 处 不 在 的 广告PP T精品课 件
无 处 不 在 的 广告PP T精品课 件 无 处 不 在 的 广告PP T精品课 件
1．状元是我国古代科举制度中一种称 号，指 在最高 级别的 殿试中 获得第 一名的 人。 2．上元是我国传统节日，即农历正月 十五日 元宵节 ，是春 节后第 一个重 要节日 。 3．近侍是指接近并随侍帝王左右的人 ，他们 不仅职 位很高 ，对帝 王影响 也很大 。 4．告老本指古代社会官员因年老辞去 职务， 有时也 是官员 因故辞 职的一 种借口 。 5．由于文学普遍性的制约，读者在理 解人物 形象时 应该做 到以作 者设想 为主。 6．同样重视读者理解，但“读者中心 论”比 “读者 决定论 ”更看 重文本 限制。 7．“召唤结构”中的“空白”召唤读 者按照 自己的 理解对 文本进 行个性 化阐释 。
正确认识广告课件ppt模板
超市里也能听到叫卖 声。
叫卖也叫吆喝，是 最古老的广告形式之一。
四年级 道德与法治
我发现既可以在室内 看到广告，也可以在室外 看到广告。
既有文字、图片式的 广告，也有声音式的广告。
四年级 道德与法治
我发现广告不仅出现 在传统的报纸、期刊上， 还出现在手机、电脑等新 媒体上。
广告有固定的招牌广 告，还有移动的车体广告。
《清明上河图》描 绘了北宋时期汴京以及 汴河两岸的自然风光和 繁荣景象。
我在故宫博物院看 到过这幅画，里面的人 物栩栩如生，好看极了。
四年级 道德与法治
太丞，是宋代对医生 的尊称，这里表明这家店 是由一位姓赵的名医创办 的，以人名命名店铺，强 调了他们配药的专业性和 权威性。
四年级 道德与法治
我家楼下的餐馆就 有招牌广告。
水村山郭酒旗风指 的是在临水的村庄，依 山的城郭，到处都有迎 风招展的酒旗。
四年级 道德与法治
江南春·千里莺啼绿映红 （唐）杜牧
千里莺啼绿映红， 水村山郭酒旗风。 南朝四百八十寺， 多少楼台烟雨中。
四年级 道德与法治
现藏于北京故 宫博物院的国宝级 文物，北宋时期的 《清明上河图》局 部图。
四年级 道德与法治
广告
四年级 道德与法治
冠名 赞助 植入 ……
无奇不有
一些商家会在商场开业时 进行免费试吃活动，赞助商场 的同时让更多顾客了解自己。
冠名节目
一些体育赛事也被商家冠 名了。
赞助活动
四年级 道德与法治
我喝的牛奶就是妈妈照着 电视剧里的明星同款买的。
植入产品
四年级 道德与法治
无处不在的广告
周日，余强决定整 天都呆在家里不出门。 他还要求爸爸妈妈既不 打开电视和广播，也不 打开电脑和手机。吃饭 也只吃爸爸妈妈做的东 西，这样就能一天不见 广告了。
叫卖也叫吆喝，是 最古老的广告形式之一。
四年级 道德与法治
我发现既可以在室内 看到广告，也可以在室外 看到广告。
既有文字、图片式的 广告，也有声音式的广告。
四年级 道德与法治
我发现广告不仅出现 在传统的报纸、期刊上， 还出现在手机、电脑等新 媒体上。
广告有固定的招牌广 告，还有移动的车体广告。
《清明上河图》描 绘了北宋时期汴京以及 汴河两岸的自然风光和 繁荣景象。
我在故宫博物院看 到过这幅画，里面的人 物栩栩如生，好看极了。
四年级 道德与法治
太丞，是宋代对医生 的尊称，这里表明这家店 是由一位姓赵的名医创办 的，以人名命名店铺，强 调了他们配药的专业性和 权威性。
四年级 道德与法治
我家楼下的餐馆就 有招牌广告。
水村山郭酒旗风指 的是在临水的村庄，依 山的城郭，到处都有迎 风招展的酒旗。
四年级 道德与法治
江南春·千里莺啼绿映红 （唐）杜牧
千里莺啼绿映红， 水村山郭酒旗风。 南朝四百八十寺， 多少楼台烟雨中。
四年级 道德与法治
现藏于北京故 宫博物院的国宝级 文物，北宋时期的 《清明上河图》局 部图。
四年级 道德与法治
广告
四年级 道德与法治
冠名 赞助 植入 ……
无奇不有
一些商家会在商场开业时 进行免费试吃活动，赞助商场 的同时让更多顾客了解自己。
冠名节目
一些体育赛事也被商家冠 名了。
赞助活动
四年级 道德与法治
我喝的牛奶就是妈妈照着 电视剧里的明星同款买的。
植入产品
四年级 道德与法治
无处不在的广告
周日，余强决定整 天都呆在家里不出门。 他还要求爸爸妈妈既不 打开电视和广播，也不 打开电脑和手机。吃饭 也只吃爸爸妈妈做的东 西，这样就能一天不见 广告了。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
美味：巧克力的美味之处不用我们再多说了，不仅是女 孩们喜欢男孩们也会选择M&M豆这种小巧易带的巧 克力。
惊喜：一颗m&m豆就可以给你带来一些惊喜，一把m& m豆可以带给你无限惊喜。
分镜头脚本
三个不同性格的手指人在得知要经过迷宫的 重重挑战才能最终到达金币山时，纷纷从不同的 入口踏上了征途。奸诈狡猾的手指人没走几步就 遇到了恶脸猫咪，他自信满满以为能够轻松击败 恶脸猫咪却在沾沾自喜的时候被恶脸猫咪打败。 懦弱的手指人以为自己走的那条路会没有怪物， 却在得意忘形的时候被尘封已久的僵尸人看到然 后吃掉。最后机智勇敢善良的手指人一路小心在 路上碰到到处找人比试的踢腿熊猫，凭着自己的 勇气击败了它并让踢腿熊猫带领着自己走向金币 山，最终走出迷宫找到了金币山的所在。
m&m’s 竞争对手分析
横向分析：巧克力，所有巧克力。包括Dove的巧克力豆（体积不一样 ） 中国市场上纵的向巧分克析力：有彩：虹德糖芙。、脆香米、士力架（这三种同属玛氏）金 帝费列罗、购健买達人巧群克一力样、、好外时形。一样、定位一样 脆香米、彩士虹力糖架的和广德告芙语巧是克“力玩豆味同无性限质”来同说样应要该给是青最少大年的枯竞燥争对手，但 是脆香米着的重生针活对添家加长乐、趣士除力了架口是味能几量乎棒与、M德M豆芙没又有比两较样浪。漫当，和MM豆 定位不同 然最重要的是，它们是一个公司。但是口味的不同区 并且又同属分一了个它公们司的（性玛质氏。真的很了不起） 忽略公司最竞大争的不竞大争。对手应该是费列罗、健達和好时 费列罗主推浪漫和高端，可以pass 健達主要的消费人群是孩子和家长、主打健康同时也有随机赠品 但是在 价格上略高，损失掉一部分顾客 好时比较适合喜糖或者是家用招待客人的零食。 这三种跟mm豆比起来口味一致，但是外形上稍逊一筹、不会使MM豆的 忠实消费者倒戈、并且价格合理，有自主消费能力的和没有消费能力的 都会选择MM豆。并且个头小小很可爱。这使MM豆在巧克力市场中占据
主主主人人人公公公乙乙乙主大被遇人步打到公大败B丙步o走s的主s到三之向人达步二前公主终回迈甲人点一主，在公，次人什迷丙主头公么宫遇人，丙也走到公却打不三着B丙总o败顾位，s得是s迷B主左之到o很宫人看s三满s有主里公右满自人有进看的信公三入。M的甲位迷迟主豆样遇B宫迟人o子到，s不公sB寻肯等o甲s找向着被s之宝前他打一藏走们败
总计：124340元
6
Chapter
关于我们
春田花花
春田花花组长： 杨闫梦殊
导演 演员
春田花花路人甲： 彭红艳
演员 场记 音效
春田花花路人乙： 张诗茜
演员 灯光
春田花花路人丙： 刘妮娜
场务本 摄制
正因为我们快乐，所以我们了解m&春m’s田花花路人某： 刘佳丽
m&m’s 历代广告创意
大家好，我是知书达理的绿 豆，著名的蓝精灵都是我们 的好朋友，你想知道我们家 族的日常吗，大家一起来看 吧！
m&m’s 我们的创意
我们的创意来自MM豆本身，颗粒状富有活力，而红M黄 M（M&M豆自创的动画形象）又非常无厘头喜欢冒险。我们 根据《谁动了我的奶酪？》中的两个寻找奶酪即寻找人生 真谛的两个老鼠刻画了三个不同性格的手指人。又根据《 加勒比海盗》中海盗们毕生追求的“金币山”来替换“奶 酪"。使M&M豆为我们广告中的"金币山"的隐喻。
Hi,我们是m&m‘s， 大家一起玩吧。
CONTENTS
▪ 创意思路说明 ▪ 市场调查与分析 ▪ 广告调性定位 ▪ 拍摄计划 ▪ 项目预算 ▪ 成员介绍
创意思路说明
1. m&m’s 产品分析 2. m&m‘s 市场分析 3. m&m’s 竞争对手分析 4. m&m’s 目标消费者分析
1
Chapter
技术研究人员
广告思路创意会议以及制作过程
谢谢观赏
谢谢指导老师：陆劲老师
我们的影视广告里表达并包括了，冒险、好玩、有趣 的三大特点，让产品形象从而提升一个新的高度，对年轻 、时尚的消费者有很好的针对性。
广告语：美味藏不住，妙趣挡不住
没有女生哦！ 男踢男恐恶男配腿配怖脸主角熊角僵猫角乙猫甲尸咪
广告调性定位
3
Chapter
活力：巧克力本身具有补充能量补充体力的作用，M&M 豆个头小巧既方便又可以随时补充体力，增强人的 活力。
1-2
m&m’s 市场分析
swot分析 优势：mm豆在同类产品中价格合理、外观小巧易储存、味道美味、容易 给人满足的感觉、甜而不腻大小适当、男生女生都很喜欢购买、外形具 有特点没有雷同。
劣势：1、只能在大中城市购买，中小城市不一定能买到MM豆的全类产 品
2、大中城市中也只能在大型购物超市购买到mm豆全类产品。
拍摄器材及其机位设置
摄制的器材设备及型号 1、佳能600D 2、尼康D90 3、佳能IXUS IS数码相机 4、三脚架
拍摄计划
时间：2013年10月31日 10：00--17：00
地点：学校寝室F栋449 （女生寝室，男生sorry）
4
Chapter
第九周、第十周：拍摄 第十一周、第十二周：后 期制作 第十三周：谢谢观赏
1 很大份额。 -3
m&m’s 目标消费分析
个性化的广告和前卫的色彩巧克力豆满足了消费者的需求
为自己购买
为他人购买
多为16-25岁。享受生活，喜欢尝试 新鲜的事物，用于发现与创造，对 一切新鲜，刺激，时髦，有趣的事 物抱有兴趣。
此消费人群多为25-45岁有孩子的父母， 爱孩子，收入中等以上。家长多会为孩 子购买外表鲜艳多彩的m豆，给孩子带 来的惊喜与快乐不可名状。
备注
请场务在拍摄前把需要的道具核实清楚。 这个重任就就该你了——妮娜！
请不要迟到。让他人等待，是个不好的习 惯。
请将手机充满电，并带在身上。你永远不 知道大家是多么需要你。
请在拍摄中将手机关掉或静音。低头族令 工作不再怀有乐趣。
最后，请在拍摄中尽情享受吧！！！
应急方案
1、如果迷宫破损，立即用备用材料做出来 进行接下来的拍摄。
2、主镜头设备没带，用数码相机拍摄。
3、人员主角不在，小组六人12只手，有备用 演员手模。
财务预算 5 迷宫场景手工制作：1000元
包括：纸板、胶水、绘图铅笔、直尺、彩笔 材料车费：100元
Chapter
盒饭：140元 道具玩偶：300元 迷宫场景制作备用材料：800元（包括纸板、胶水） 摄影经费：15000元（包括单反、相机、三脚架、电 脑剪辑） 灯光摄制：7000元（包括相机闪光灯，钛光灯，灯 光师费用） 演员及技术人才费用：100000元 （包括演员化妆、手部护理及保养）
机会：1、同类产品中MM豆为第一个推出以颗粒形式呈现出巧克力。消 费者有先入为主的观点，之后的产品没有MM豆深入人心。
2、大众熟知的产品。有固定的消费人群。 威胁：1、巧克力品牌的增多慢慢打入中国国内市场。
2、箭牌彩虹糖带来的同样外形不同口味的产品。会使消费者在购 买时进行选择。
3、家长为了不让孩子吃甜食从而损失掉一部分的消费人群。
1-4
2
上百年每的一商个业产发品展都进有程属中于。它一自旦己被特贴有上的了标这签样，的这C标个h签标ap，签te区形r域成商于业十发年展甚就至只于
创意思路说明 能顺势而为，而不能与之相违背。 就像可口可乐——年轻、沃尔玛——性价比、海尔——服务。
那么，m&m’s在我们心目中的标价是什么？ 我们又如何在此价值标签之下顺势而为，做足项目价值？
1-1
m&m’s 产品分析
对！！！
1941年，M&M's牛奶巧克力正这式就诞是我生！。！由！弗瑞斯 特 玛氏的玛氏公司及好时公司一同打造。 现在属于玛氏公司。
我们小组想要传达给受众的正是M&M’s产品主推 的美味藏不住，妙趣挡不住的广告理念。巧克力 做成颗粒形式本身就很富有创意，玛氏公司将其 命名为M&M’s豆给产品本身也赋予了全新的意义 ，它像一个符号代表这个产品，使人一想到巧克 力豆利马会联想到M&M。但是在产品已经众所周 知的今天，我们的广告不再需要介绍其特性和口 味，而是在一定的时期让消费者不会忽略掉我们 的产品。这次的广告想表达的也正是此意，提醒 消费者，我们存在和存在的意义。
惊喜：一颗m&m豆就可以给你带来一些惊喜，一把m& m豆可以带给你无限惊喜。
分镜头脚本
三个不同性格的手指人在得知要经过迷宫的 重重挑战才能最终到达金币山时，纷纷从不同的 入口踏上了征途。奸诈狡猾的手指人没走几步就 遇到了恶脸猫咪，他自信满满以为能够轻松击败 恶脸猫咪却在沾沾自喜的时候被恶脸猫咪打败。 懦弱的手指人以为自己走的那条路会没有怪物， 却在得意忘形的时候被尘封已久的僵尸人看到然 后吃掉。最后机智勇敢善良的手指人一路小心在 路上碰到到处找人比试的踢腿熊猫，凭着自己的 勇气击败了它并让踢腿熊猫带领着自己走向金币 山，最终走出迷宫找到了金币山的所在。
m&m’s 竞争对手分析
横向分析：巧克力，所有巧克力。包括Dove的巧克力豆（体积不一样 ） 中国市场上纵的向巧分克析力：有彩：虹德糖芙。、脆香米、士力架（这三种同属玛氏）金 帝费列罗、购健买達人巧群克一力样、、好外时形。一样、定位一样 脆香米、彩士虹力糖架的和广德告芙语巧是克“力玩豆味同无性限质”来同说样应要该给是青最少大年的枯竞燥争对手，但 是脆香米着的重生针活对添家加长乐、趣士除力了架口是味能几量乎棒与、M德M豆芙没又有比两较样浪。漫当，和MM豆 定位不同 然最重要的是，它们是一个公司。但是口味的不同区 并且又同属分一了个它公们司的（性玛质氏。真的很了不起） 忽略公司最竞大争的不竞大争。对手应该是费列罗、健達和好时 费列罗主推浪漫和高端，可以pass 健達主要的消费人群是孩子和家长、主打健康同时也有随机赠品 但是在 价格上略高，损失掉一部分顾客 好时比较适合喜糖或者是家用招待客人的零食。 这三种跟mm豆比起来口味一致，但是外形上稍逊一筹、不会使MM豆的 忠实消费者倒戈、并且价格合理，有自主消费能力的和没有消费能力的 都会选择MM豆。并且个头小小很可爱。这使MM豆在巧克力市场中占据
主主主人人人公公公乙乙乙主大被遇人步打到公大败B丙步o走s的主s到三之向人达步二前公主终回迈甲人点一主，在公，次人什迷丙主头公么宫遇人，丙也走到公却打不三着B丙总o败顾位，s得是s迷B主左之到o很宫人看s三满s有主里公右满自人有进看的信公三入。M的甲位迷迟主豆样遇B宫迟人o子到，s不公sB寻肯等o甲s找向着被s之宝前他打一藏走们败
总计：124340元
6
Chapter
关于我们
春田花花
春田花花组长： 杨闫梦殊
导演 演员
春田花花路人甲： 彭红艳
演员 场记 音效
春田花花路人乙： 张诗茜
演员 灯光
春田花花路人丙： 刘妮娜
场务本 摄制
正因为我们快乐，所以我们了解m&春m’s田花花路人某： 刘佳丽
m&m’s 历代广告创意
大家好，我是知书达理的绿 豆，著名的蓝精灵都是我们 的好朋友，你想知道我们家 族的日常吗，大家一起来看 吧！
m&m’s 我们的创意
我们的创意来自MM豆本身，颗粒状富有活力，而红M黄 M（M&M豆自创的动画形象）又非常无厘头喜欢冒险。我们 根据《谁动了我的奶酪？》中的两个寻找奶酪即寻找人生 真谛的两个老鼠刻画了三个不同性格的手指人。又根据《 加勒比海盗》中海盗们毕生追求的“金币山”来替换“奶 酪"。使M&M豆为我们广告中的"金币山"的隐喻。
Hi,我们是m&m‘s， 大家一起玩吧。
CONTENTS
▪ 创意思路说明 ▪ 市场调查与分析 ▪ 广告调性定位 ▪ 拍摄计划 ▪ 项目预算 ▪ 成员介绍
创意思路说明
1. m&m’s 产品分析 2. m&m‘s 市场分析 3. m&m’s 竞争对手分析 4. m&m’s 目标消费者分析
1
Chapter
技术研究人员
广告思路创意会议以及制作过程
谢谢观赏
谢谢指导老师：陆劲老师
我们的影视广告里表达并包括了，冒险、好玩、有趣 的三大特点，让产品形象从而提升一个新的高度，对年轻 、时尚的消费者有很好的针对性。
广告语：美味藏不住，妙趣挡不住
没有女生哦！ 男踢男恐恶男配腿配怖脸主角熊角僵猫角乙猫甲尸咪
广告调性定位
3
Chapter
活力：巧克力本身具有补充能量补充体力的作用，M&M 豆个头小巧既方便又可以随时补充体力，增强人的 活力。
1-2
m&m’s 市场分析
swot分析 优势：mm豆在同类产品中价格合理、外观小巧易储存、味道美味、容易 给人满足的感觉、甜而不腻大小适当、男生女生都很喜欢购买、外形具 有特点没有雷同。
劣势：1、只能在大中城市购买，中小城市不一定能买到MM豆的全类产 品
2、大中城市中也只能在大型购物超市购买到mm豆全类产品。
拍摄器材及其机位设置
摄制的器材设备及型号 1、佳能600D 2、尼康D90 3、佳能IXUS IS数码相机 4、三脚架
拍摄计划
时间：2013年10月31日 10：00--17：00
地点：学校寝室F栋449 （女生寝室，男生sorry）
4
Chapter
第九周、第十周：拍摄 第十一周、第十二周：后 期制作 第十三周：谢谢观赏
1 很大份额。 -3
m&m’s 目标消费分析
个性化的广告和前卫的色彩巧克力豆满足了消费者的需求
为自己购买
为他人购买
多为16-25岁。享受生活，喜欢尝试 新鲜的事物，用于发现与创造，对 一切新鲜，刺激，时髦，有趣的事 物抱有兴趣。
此消费人群多为25-45岁有孩子的父母， 爱孩子，收入中等以上。家长多会为孩 子购买外表鲜艳多彩的m豆，给孩子带 来的惊喜与快乐不可名状。
备注
请场务在拍摄前把需要的道具核实清楚。 这个重任就就该你了——妮娜！
请不要迟到。让他人等待，是个不好的习 惯。
请将手机充满电，并带在身上。你永远不 知道大家是多么需要你。
请在拍摄中将手机关掉或静音。低头族令 工作不再怀有乐趣。
最后，请在拍摄中尽情享受吧！！！
应急方案
1、如果迷宫破损，立即用备用材料做出来 进行接下来的拍摄。
2、主镜头设备没带，用数码相机拍摄。
3、人员主角不在，小组六人12只手，有备用 演员手模。
财务预算 5 迷宫场景手工制作：1000元
包括：纸板、胶水、绘图铅笔、直尺、彩笔 材料车费：100元
Chapter
盒饭：140元 道具玩偶：300元 迷宫场景制作备用材料：800元（包括纸板、胶水） 摄影经费：15000元（包括单反、相机、三脚架、电 脑剪辑） 灯光摄制：7000元（包括相机闪光灯，钛光灯，灯 光师费用） 演员及技术人才费用：100000元 （包括演员化妆、手部护理及保养）
机会：1、同类产品中MM豆为第一个推出以颗粒形式呈现出巧克力。消 费者有先入为主的观点，之后的产品没有MM豆深入人心。
2、大众熟知的产品。有固定的消费人群。 威胁：1、巧克力品牌的增多慢慢打入中国国内市场。
2、箭牌彩虹糖带来的同样外形不同口味的产品。会使消费者在购 买时进行选择。
3、家长为了不让孩子吃甜食从而损失掉一部分的消费人群。
1-4
2
上百年每的一商个业产发品展都进有程属中于。它一自旦己被特贴有上的了标这签样，的这C标个h签标ap，签te区形r域成商于业十发年展甚就至只于
创意思路说明 能顺势而为，而不能与之相违背。 就像可口可乐——年轻、沃尔玛——性价比、海尔——服务。
那么，m&m’s在我们心目中的标价是什么？ 我们又如何在此价值标签之下顺势而为，做足项目价值？
1-1
m&m’s 产品分析
对！！！
1941年，M&M's牛奶巧克力正这式就诞是我生！。！由！弗瑞斯 特 玛氏的玛氏公司及好时公司一同打造。 现在属于玛氏公司。
我们小组想要传达给受众的正是M&M’s产品主推 的美味藏不住，妙趣挡不住的广告理念。巧克力 做成颗粒形式本身就很富有创意，玛氏公司将其 命名为M&M’s豆给产品本身也赋予了全新的意义 ，它像一个符号代表这个产品，使人一想到巧克 力豆利马会联想到M&M。但是在产品已经众所周 知的今天，我们的广告不再需要介绍其特性和口 味，而是在一定的时期让消费者不会忽略掉我们 的产品。这次的广告想表达的也正是此意，提醒 消费者，我们存在和存在的意义。