广告策划——彩虹糖PPT

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新颖独特的创意，激发了消费者的好奇心和购买欲 望，使企业适得其所地制定针对消费者兴趣的互动传播策略， 包括非常幻视的视频活动和网站交流，最终通过自主传播和 “真的很Mentos！”的个性表现，形成了强化式病毒营销， 大大提高了产品的销售额和知名度。
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玛氏公司是一家私人（家族）拥有的跨国公司，主要业 务涉及零食类（糖果巧克力）、宠物类、主食和电子产品的制 造和营销。目前公司年收入逾300亿美元，全球同事总数65,000 名，分别在全球68个国家的370个分支工作，其中包括135家工 厂，产品行销100多个国家。其中，糖果巧克力类产品和宠物类 产品销量分别位居全球同类产品首位。
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彩虹糖是玛氏食品（中国)有限公司生产的一种果汁糖， 脆脆的糖果外衣包裹着不同味道的水果软心，分为红色包装的 原果味和绿色包装的劲酸味。风靡全球的彩虹果汁糖，脆脆的 糖果外衣包裹着不同味道的水果软心，每一粒都有鲜艳的色彩 和醒目的S标记，真正的鲜果滋味，不管你是单独品尝还是一 把通吃，都有新鲜感受，激发无穷的想象力。传统口味包括 Grape (葡萄) 、Lemon (柠檬) 、Lime (酸橙)、Orange (橙)、 Strawberry (草莓)。彩虹糖的规格有5种，分别是15g、30g、 40g、45g、120g。
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曼妥思广告分析
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曼妥思广告分析
吃了曼妥思劲嚼充气糖的蜘蛛变得力大无比，竟然将人扳 倒；迟到的学生从开始的偷偷溜进课室，被老师喝住赶出去，到吃 了曼妥思后灵活地作出想要逃课的动作，又被老师喝住，但是是叫 进来……曼妥思劲嚼充气糖的广告通过拍摄角度的错位、拍摄方式 的变幻、和创意的广告内容，营造出一种有点“搞”但又真实的俏 皮的生活态度，让消费者感受到曼妥思就是他们的生活；结尾广告 词“真的很Mentos！”，则恰如其分地点出主题：非常乐趣，道不 尽的无厘头；再者，劲嚼充气糖的大部分广告中都会出现 人物将糖倾斜，挤或倒入口中的动作，加以人物的 表情，有时甚至是像在和消费者互动，又一次 凸显了“非常乐趣”和个性的主题，使 年轻逗趣的品牌个性烙在了消费者心中。
同为充气糖，相对于彩虹糖，曼妥思产品的两大优势： 1、口味更多样，选择更方便
相对于彩虹糖的五种口味，统一包装，曼妥思劲嚼充气糖 有水果味、葡萄味、清柠味、薄荷味、特强薄荷味、劲 爽可乐味、橙味、霓虹味等8种口味，为消费者 指供更多的选择和更清新的味觉体验；同时， 有分口味独立装和多种口味同一包装， 给消费者提供了更为个性化的选择。

通过彩虹糖的广告及相关报道所传递的受众信息， 彩虹糖要瞄准的主要消费群体是青少年人群（10-18岁）， 甚至有点偏男性。不过根据调查，3-10岁的儿童有可能才 是最核心消费群。
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曼妥思劲嚼充气糖——清新妙计好心情！ 产品简介：曼妥思劲嚼充气糖，以其外脆内软的独特口感和珍珠 般的外形而享誉全球100多个国家，成为全世界年轻人所喜爱的糖 果品牌。脆壳里藏着有嚼头的软芯, 来一颗,一咬一嚼,生活也许 就会豁然开朗!
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彩虹糖广告选择的代言人都不是明星类的，而是青 少年，这种选择容易拉进与消费者的距离，也可将无厘头进 行到底。广告词“玩味无限彩虹糖”成了彩虹糖一个标志， 只要想起了玩、创意、搞笑等关键词，都可以将于彩虹糖联 系在一起。
彩虹糖的广告播出后赢取了一部分人的关注热度， 不过有些无厘头。就是因为这些无厘头和玩味性吸引了观众， 说服了不少人从观众变成消费者。光看这支广告的 文案，真的觉的很无趣，但是配上音乐， 场景，特效后的感觉就不同了。所以 从观众反应来看，广而告之的效应 是不错的。
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彩虹糖广告
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彩虹糖广告分析
彩虹糖依托独特鲜艳的包装，给人以耳目一新的感觉，勾 动消费者尝试的心思。并且，彩虹糖品牌坚定的拥护高品质生产标 准，力求每一包彩虹糖都呈现完美的品质。
彩虹糖的广告表现方式夸张，主要针对的是出于青春期的 少男少女。通过它的广告可以看出，这些广告都是真实的反映了少 男少女的心思，将生活中的不开心转换为开心的事情，让他们认为 彩虹糖不仅仅是糖果，而是开心，有了彩虹糖的陪伴， 就可以选择你自己的方式过好每一分钟，都 可以采取属于自己的处理方式，这就是 彩虹糖带给大家的快乐。
10250102123 林丽珊 10250102124 林晓洁 10250102126 刘美仪 10250102131 欧阳1婷婷
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国内的大部分糖果企业在日趋激烈的市场竞争下，营销 成本大幅上升，企业盈利能力普遍下降。糖果企业品牌力的高低 对销售量的影响日趋明显，在糖果高端市场品牌高度集中已成定 局。全国排名前十大的糖果企业占全国市场份额的48%，大部分 中小型糖果企业面临消亡。一些企业开始从价格营销向品牌营销 转变，品牌力决定利润力。在全球糖果行业中，我国绝大部分糖 果企业没有自己的产品研发生产的专利技术，没有自己的核心生 产技术及配方，多靠外国企业的引进或靠外国企业研发中心的技 术支持，没有形成在自己特有的企业产品核心竞争力。 产品功能化、高端化是未来我国糖果业的发展 趋势，以硬糖为基础的功能性硬糖的开 发与创新成为近年来的热点。
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2、规格更多变、灵活 彩虹糖有五种规格，而曼妥思劲嚼充气糖除了不同口味
独立装和多种口味同一包装外，还有不同的规格：18g/粒式小 袋装、37g/条装、111g/3条袋装、120g/粒式瓶装、740g/条式 盒装（1050g/条式盒装）、150g/颗袋装（1440g/颗袋装），更 方便消费者根据喜好选择。
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玛氏公司由弗兰克•马斯创立于1911年，是全球重要 的巧克力生产厂商，拥有德芙DOVE、M&M‘s、士力架 (SNICKERS)、彩虹糖(SKITTLES)、玛氏条(MARS)、特趣 (TWIX)、宝路(PEDIGREE)、伟嘉(WHISKAS)等一系列国际知名 品牌。 目前，公司在全球设有180个分支机构，在60多个国 家建有80个工厂，产品行销100多个国家和地区。糖果巧克力 产品和宠物类产品销量分别位居全球同类产品首位。玛氏从 20世纪70年代开始在中国采购糖果原材料， 1993年玛氏在中国投资企业 ——爱芬食品（北京）有限公司 巧克力工厂成立。