民营企业品牌建设战略研究

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对中小民营企业品牌建设的调研与思考

１１商标品牌建设成效显著．
１当前中小民营企业品牌建设现状
不少中小企业都制定了详细的创牌计划，以品牌战略促进企业转型商标经营与管理，指导企业实施品牌价格策略，提高和实现商标的有升级。形价值。鼓励企业开展品牌虚拟经营，通过委托加工、许可使用等方１３商标宣传力度不断加大．法，凸显品牌附加值。指导企业以商标为纽带，建全国和全球性生构
和建议。
部门间没有真正建立完善的企统筹缺
品牌建设
关键词：中小民营企业
合力。
品牌是一个企业具有持久生命力和强大竞争力的无形资产，更３对策建议是一个企业科技水平、管理水平、创新能力和核心竞争力的综合体３１强化立体宣传，高企业品牌意识．提现。大力推进品牌建设，发展品牌经济，提升企业核心竞争力，是实现建立政府主导、管部门负责、闻媒体支持、会公众广泛参主新社中小民营企业科学发展的有效途径。期，者对浙江绍兴等地中小近笔与的商标宣传工作体系，重发挥新闻媒体作用，过报刊杂志、注通广企业品牌建设情况进行了专题调研。播电视、联网等途径，办知识讲座、标论坛、讨会等形式，互举商研强化宣传力度，强企业的品牌意识。 “ 增中小企业只有跳出贴牌生产的经营模式，极培育自主商标，能摆脱发展中面临的困境，而在积才从截止２１０１年１月，浙江省绍兴市中小民营企业商标注册总经济转型时期赢得更大的发展空间。 ” ２仅数就达４００万件，中行政认定中国驰名商标达４５０其９件。３２发挥商标品牌战略主体作用．１２企业创牌积极性逐渐高涨．鼓励企业创牌，指导和帮助企业制订创牌计划，引导企业选择相继出台一系列鼓励扶持企业创牌的政策，成立品牌工作领导 “ 与商品个性相协调、符合主体消费群体并具独创性的商标” 。引导小组，立品牌保护促进中心，乡镇和街道设立品牌指导服务站，企业以质量为本，建在帮助企业运用高新技术嫁接改造传统产业，鼓励企对品牌工作提出指导性意见，大大激发了企业育牌、创牌的积极性。业在国内外设立研发机构，产品仿制转向自主创新。助企业强化从帮

浅谈民营企业实施名牌战略的途径

ＡｂｔａｔＷｉｅｄｖｌｐｎｆｏｏａｌｂｌａｉｎｔｅｓｒｇｎｐｏｎｗｌｄｅｅｏｏｒｍｏｅｅ — ｓｒｃ：ｔｔｅｅｏｍｅｔｅｎｉｇｏａｚｔ，ｐｎｉｇｕｆｏｅｇｎｍｙｐｏｔｓｐｏｈｈｏｃｎｃｉｏｈｉｋｃｐｅｓｎｅｒｃｍｍｏｉ．ｈｒｆｒ，ｔｅａａｔｆｒｄｃｓｏｒａｅｅｔｒｒｅｒｔｅｍａｋｔｅｎｓｍｏｎｉ ’ ｅｄｆｏｏｄｔＴｅｅｏｅｈｄｐｉｏｏｕｔｆｉｔｎｅｐｉｓｆｒｅｍａｄｒａｄｙｎｏｐｐｖｓｏｈｄｅｍｏｅｅｄｎｂａｄａａｎ８．ｗｅｅ，ｉｅｐｏｅｓｏｒｎｅｒｄｐｎｓｏｒｎｗｌｅ８Ｈｏｖｒｎｔｒｃｓｆａｄ—ｅｔｌｈｎｆｐｖｔｎｅｒｅ，ｅｘｓ￣ｈｂｓｂｉｍｅｔｒａｅｅｔｒｉｓｔｒｅｉｔａｓｏｉｐｓｈｅ
ｍａｙｐｏｌｍｓｆｒｌｋｏｒａｉｎａｄｍａａｅｅｔｆｅ —ｂａｄＴｅｆｒ，ｒｅｔｎｔｅｒａｅｅｔｒｒ — ｎｒｂｅｏｃｆｅｔｎｇｍｎｌａｃｏｎｏｓｆｒｎ．ｒｏｉｏｄｒｔｓｒｇｎｐｖｔｎｅｐｉｈｅｅｎｏｅｈｉｓｅ，ｔｓｅｅｓｒｎａｃｅｂａｄａｏ￣ｅ８ｆｒｌｔｒｎｔｔｉｓａｐｏｒｔｌｘｌｉｔｅｏｐｒｎｔｒ— ｓｉｉｎｓａｙｔｅｈｅｔｒｎｗ．ｎｇ，ｏｍｕａｅｂａｄｓａｅｅ，ｐｒｐｉｅｙｅｐｏｔｈｐｏｔｉｐｏｃｏｎｈｒ１．ｒｇａｕｙ

关于打造民营经济品牌的提案和建议

文章标题：打造民营经济品牌：策略与实践在当今竞争激烈的市场环境中，民营经济在国家经济发展中扮演着至关重要的角色。

如何打造民营经济的品牌，成为了许多企业家和经济学家们关注的焦点问题。

本文将从多个角度探讨该主题，提出提案和建议，帮助企业在品牌建设方面能够有针对性的改进和提升。

1. 深度分析民营经济的现状民营经济作为国家经济的主要组成部分，其发展状况直接关系到国家经济的稳步发展。

近年来，随着市场的竞争日益激烈和消费者需求的不断升级，民营企业在品牌建设方面面临诸多挑战。

有必要对民营经济的现状进行深度分析，找出发展中的瓶颈和问题所在。

2. 当前民营经济品牌存在的问题在对现状进行深入分析的基础上，发现了一些民营经济品牌在建设过程中存在的共性问题。

缺乏独特性和创新性，品牌形象不够鲜明，市场定位模糊等。

这些问题制约了民营经济品牌的进一步发展和壮大。

需要针对这些问题提出相应的解决方案。

3. 提出打造民营经济品牌的建议在分析了现状和问题之后，本文将提出一些有针对性的建议，帮助民营经济企业更好地打造品牌。

要加强自身的核心竞争力，提升产品质量和服务水平。

要树立鲜明的品牌形象和文化内涵，注重品牌传播和宣传。

再次，要注重创新和开拓，不断推出适应市场需求的新产品和新服务。

要提高品牌的影响力和美誉度，树立良好的企业形象。

4. 深度总结与回顾通过对民营经济品牌建设的深度探讨和提出的建议，相信能够帮助更多的民营经济企业在品牌建设方面有所改进和提升。

我们也需要认识到品牌建设是一个系统工程，需要长期的坚持和投入。

只有在不断的实践中总结经验，不断的改进和提升，才能够真正打造出具有影响力和竞争力的民营经济品牌。

5. 个人观点与理解作为一名文章写手，我深刻理解品牌建设的重要性和复杂性。

在我看来，打造民营经济品牌需要全方位的考量和系统的规划，需要企业家具有远见和毅力，敢于探索和创新。

也需要有相关政策的支持和行业协会的引导，形成共同合力，共同推动民营经济品牌的提升。

民营企业如何打造强大品牌

民营企业如何打造强大品牌在当今竞争激烈的市场环境中，品牌已成为企业获取竞争优势和实现可持续发展的关键。

对于民营企业而言，打造强大品牌更是关乎生死存亡的大事。

然而，打造品牌并非一蹴而就，需要民营企业在多个方面下足功夫，付出长期的努力和持续的投入。

一、明确品牌定位品牌定位是打造强大品牌的基石。

民营企业首先要深入了解市场需求、竞争对手以及自身的优势和特点，从而确定独特而清晰的品牌定位。

这意味着要明确品牌的目标客户群体、品牌的核心价值以及品牌所提供的独特利益点。

例如，小米公司在成立之初，将品牌定位为“为发烧而生”，主要面向追求高性价比和科技体验的年轻消费者。

通过这样精准的定位，小米迅速在智能手机市场占据了一席之地。

民营企业在进行品牌定位时，要避免过于宽泛或模糊的定位。

过于宽泛的定位会让消费者难以理解品牌的独特之处，而模糊的定位则会导致品牌在市场中迷失方向。

二、提升产品和服务质量产品和服务是品牌的核心载体。

无论品牌宣传多么出色，如果产品和服务质量不过关，品牌也难以长久立足。

民营企业要加大对研发的投入，不断创新和改进产品，以满足消费者不断变化的需求。

同时，要建立严格的质量控制体系，确保产品的稳定性和可靠性。

除了产品质量，优质的服务也是打造品牌的重要因素。

良好的服务能够提升消费者的满意度和忠诚度，为品牌赢得良好的口碑。

例如，海底捞以其卓越的服务而闻名，成为餐饮行业的知名品牌。

三、塑造独特的品牌形象品牌形象包括品牌名称、标志、包装、广告等多个方面。

一个独特、易于识别和记忆的品牌形象能够在消费者心中留下深刻的印象。

民营企业要注重品牌形象的设计和传播。

品牌名称要简洁、易记、富有内涵；标志要具有独特的视觉特征，能够传达品牌的核心价值；包装要美观、实用，与品牌形象相符合。

在广告宣传方面，要根据品牌定位和目标客户群体的特点，选择合适的媒体和传播方式，制作有吸引力和感染力的广告。

同时，要注重品牌形象的一致性，无论是线上还是线下，都要保持统一的品牌形象。

丹泉酒业有限公司品牌战略研究

第一章导论１．１研究背景及意义１．１．１研究背景目前，白酒行业已经进入一个高速发展的新时期，整个行业的产量和销量逐年提升，白酒价格也随着名酒的提价一次次拉开帷幕，这其中蕴含了较大量的发展机会。

随着资本的介入、广告费用居高不下、终端渠道运作革新，业内竞争是愈演愈烈，导致区域很多白酒企业无力角逐全国市场，只能坚守本地区域市场就在白酒共有的产品同质化，营销同式化，竞争白热化的大环境下。

随着白酒消费者消费的理性化，白酒的品牌革新将是推动企业发展的有效工具。

丹泉酒业有限公司经过八年的艰苦创业，已获得了中国驰名商标。

在广西白酒行业率先实现了质突破。

经过生产积累、资金积累、人才积累的丹泉酒业有限公司，正转变营销手段，实现营销创新。

力争在未来八年的发展中，实现酒业“广西第一、全国十强＂的宏伟目标。

丹泉酒业正是在这样的背景下，开展了企业品牌战略研究，抓住有利时期，进行品牌升级，整合各项资源，革新工作机制，创新营销思维，加大人才培养，使得在激烈的行业竞争保持良好的势头。

１．１．２研究目的及意义１．研究目的（１）以品牌战略研究为酒业营销提供思路丹泉酒业有限公司是一家集白酒生产和销售为一体的民营企业。

自２００３年改制以来，投入数亿元资金迁址扩建，生产规模和产品质量在广西已家喻户晓，企业展现出了一股强大的活力。

由于公司的产品在上市时间短、市场占有率、销售额、利税急需攻破，在此情况下，开展品牌战略的研究有助于理清丹泉酒业的营销工作、突出工作重点，为丹泉公司进军全国市场提供必要的帮助。

（２）整合各项资源保证酒业产销工作的发展面对快速发展的白酒行业，丹泉酒业在发展的过程中积累了一定的资金、人才和生产经验，为寻求更大的发展，这就需要丹泉酒业，以市场为导向、以消费者为主导，梳理组织结构，完善生产销售流程，健全人才培养机制，营销体系革新，建立强大的品牌措施，提升公司的盈利水平。

２．研究意义（１）理论意义笔者在前人研究的的基础上，进一步总结了品牌理论的发展情况和白酒行业品牌战略的研究情况，以特劳特的定位理论为基础，建立品牌定位为模型，系统地进行的品牌定位研究，更能清晰了解丹泉酒业的品牌发展战略，为今后品牌定位做出参考。

民营经济发展战略研究.

民营经济发展战略研究.关于民营经济发展战略研究一、背景介绍二、民营经济的定义与特点三、民营经济发展的现状四、民营经济发展的战略方向五、民营经济发展的政策支持背景介绍自改革开放以来，我国的民营经济在国民经济中占据了越来越重要的地位。

在国家经济发展中，民营经济的规模和贡献也在逐年增加。

作为市场主体之一，如何推动民营经济持续发展，已经成为一个十分重要的研究领域。

民营经济的定义与特点民营经济是指由私人投资和经营的经济组织，是以私人财产为基础的经济实体。

其主要特点有：市场化经营、灵活机动、效率较高、资源利用率高、技术创新能力强等。

民营经济发展的现状随着我国经济的快速发展，民营经济也实现了快速发展。

截至2019年底，我国私营企业总量近4682万户，占全部市场主体数量的87%以上；实现增加值高达39.7万亿元，占全部市场主体的概念性GDP的51.5%以上。

民营经济切实贡献着优质就业岗位和高质量经济增长。

民营经济发展的战略方向（一）提升发展水平。

在稳定发展的基础上，在自主创新、扩大规模、资源整合、品牌建设、信息化应用等方面不断加强，推动民营企业实现更高水平的发展。

（二）优化市场环境。

加大市场准入力度、提高市场竞争程度、规范市场行为、完善市场监管机制，营造公平、透明、可持续的市场环境，为民营企业提供更加有利的经营环境。

（三）强化创新能力。

注重创新驱动发展，提升创新能力，加强企业自主创新和人才培养，推动科技创新和实现产业转型升级。

（四）守护员工权益。

营造公平厚爱的劳动关系，守护员工合法权益，保障劳动关系和稳定，切实保障员工与企业共同发展。

民营经济发展的政策支持为支持民营经济的发展，我国实行了一系列支持民营企业发展的政策。

例如：（一）加大金融支持。

设立中小企业发展基金，增加金融的支持和贷款额度，提升金融支持的有效性。

（二）减轻企业税负。

支持民营企业优惠税制、减免税费、加强税收优惠政策等，减轻民营企业的经济负担。

（三）加强社会保障体系。

关于加强民营企业品牌建设的几点思考

关于加强民营企业品牌建设的几点思考【摘要】民营企业的品牌建设对企业的发展至关重要，但目前存在一些问题。

为了加强品牌建设，民营企业应该注重品牌战略规划、产品质量和服务品质、营销推广和口碑建设、企业文化建设以及品牌宣传和形象塑造。

这些措施可以为企业提供有力保障，提升企业的市场竞争力。

加强民营企业的品牌建设不仅可以提升企业的知名度和声誉，还能够吸引更多的消费者和投资者，助力企业的持续发展和壮大。

民营企业需要意识到品牌建设的重要性，并采取有效措施来加强品牌建设，为企业的可持续发展提供有力支持。

【关键词】民营企业、品牌建设、品牌战略规划、产品质量、服务品质、营销推广、口碑建设、企业文化、品牌宣传、形象塑造、市场竞争力、发展、保障。

1. 引言1.1 民营企业品牌建设的重要性民营企业是我国经济的重要组成部分，其发展对于促进经济增长、增加就业机会以及提高人民生活水平具有重要意义。

在当今激烈竞争的市场环境下，民营企业面临着品牌建设的挑战与机遇。

民营企业品牌建设的重要性体现在以下几个方面：品牌是企业的生命线。

一个良好的品牌可以为企业增加市场认知度和美誉度，帮助企业建立起良好的企业形象和信誉。

通过建立并不断提升品牌价值，民营企业可以在市场中脱颖而出，获得更多的竞争优势。

品牌是企业的价值体现。

一个强大的品牌可以为企业赢得消费者的忠诚度和信任度，从而增加利润和市场份额。

品牌不仅是产品的象征，更是企业文化、经营理念和服务理念的体现，是企业价值观的外在表现。

品牌是企业可持续发展的基石。

在市场竞争日益激烈的情况下，只有建立起强大的品牌，才能在激烈的竞争中立于不败之地。

民营企业如果能够重视品牌建设，不仅可以提升企业的市场竞争力，还可以为企业的长期发展提供有力保障。

民营企业品牌建设的重要性不容忽视。

只有不断加强品牌建设，注重产品质量和服务品质，加强营销推广和口碑建设，提升企业文化建设，加强品牌宣传和形象塑造，才能为民营企业的发展提供有力支撑，提升企业的市场竞争力。

关于我国中小企业品牌建设问题的探究

企业品牌建设方面的一大问题。２．企业管理不健全。企业品牌建设是一个系统Ｔ程，对企业管理水平要求较高，而我国许多民营中小企业是家庭型的，管理人员是自己的亲戚，员平均素质不高，企业内部控制制度不健全，缺少合格的管理人才和技术人才。民营中小企业在品牌建设方面，难以形成人力资源和企业管理保障方面的稳定团队。
乏自主品牌，企业竞争力无法通过品牌信誉来提高，这种背景下，深入分析我国民营中小企业品牌建设的问题与优势，帮助其创建
自主品牌，提高抗击市场风险的能力，成为一个值得探讨的课题。
一
井且市场竞争本身也有一种很强的推动力促使他们去建设品牌。三、民营中小企业品牌建设方面的对策性建议
３．保持高度的品牌沟通。随着消费者消费行为不断趋于理性，他们对品牌的要求不是松懈，而是更加苛刻，只有让他们从品牌上得到情感认同的满足，品牌才可能持久地与消费者共同生活下去。因此，民营中小企业应时时以消费者需求为根本，真切地与
２．目前，我同政府对民营中小企业的支持是建同以来最好的
时期，民营中小企业品牌建没方面的Байду номын сангаас部环境宽松。
３屁营中小企业的品牌建设虽然还处于发展阶段，但这类企业的品牌可塑性较强，企业的战略、文化易丁统一和执行。同时改革开放后十几年问的经验教训已经使这些企业认识到品牌的重要性，

关于温州民营企业品牌建设的研究与分析

关于温州民营企业品牌建设的研究与分析摘要：民营经济是公有制经济的有益补充，对于国家的gdp增长，市场经济的调节，国家税收的增长都有着巨大贡献。

其中，温州是全国民营企业的聚集点，本文就关于温州民营企业的品牌建设展开探讨分析。

从温州民营企业的发展历程着手，结合具体的案例进行分析，进而发现温州民营企业在品牌建设过程中存在的不足及其发展道路上面临的障碍，并对其未来的发展提出建议。

关键词：温州经济；民营企业；品牌建设abstract: the private economy is a beneficial supplement of the public sector of the economy, the gdp growth for the country, the adjustment of the market economy, the growth of the state tax has tremendous contribution. among them, the wenzhou is the national of private enterprise aggregation point, this article about wenzhou private enterprise’s brand construction discusses analysis. from the development of wenzhou private enterprise to combine specific case analysis, and then found that private enterprise in wenzhou brand construction of the existence of the deficiency and development road of face obstacles, and the future development put forward some suggestions.keywords: wenzhou economy; private enterprise; brandconstruction中图分类号：c29文献标识码：a 文章编号：引言奥康品牌价值的再度提升对奥康而言将是不断前进的动力，今后奥康会继续创新品牌营销模式，以打造强有力的品牌形象，为实现“百年奥康，全球品牌”的企业愿景不断奋斗。

民营企业提升自主品牌竞争力的战略路径——以远东控股集团有限公司为例

电缆产销量连续９年位居第一．列世界电线电缆业中国名
的竞争力成为企业利润的主要来源和生存基础
３培育和提高品牌竞争力是中国产业调整和升级的．
入选企业第一名；三个是 “ 业＋基金 ”远东控股集团第主．
紧跟资本市场发展潮流．在我国开创新性地提出了“ 主业＋
和升级的主要目标．已经主要不是“ 补短 ” 和实现一般意义做大：另一方面，极跟进我国资本市场的发展。积不把鸡蛋上的产业结构比例的平衡．而是各产业中的各家企业必须使其生产结构适应不断变化的市场需求结构．在竞争中寻
经居世界第一，过．国彩电生产企业的品牌还不是世制企业—— 混合所有制企业—— 民营企业” 不中四次大的体制界名牌。国品牌产品与世界名牌产品的差距已不完全是改革，中暗合了中国经济改革发展的四次浪潮：温州模式、苏
对组织内外部环境的分析．定出切实可行的战略．针制并对环境的变化及时进行调整．实行动态管理．能充分发才挥品牌和品牌系统的 “ 同效应 ” 协．打造出真正的强势品
牌。
一
重要的理论意义和现实意义
二、民营企业通过提升自主品牌竞争力来增强软实
东集团的发展史，以用几个关键词来说明：一个是四可第
次改制，过去十八年的发展过程中．东顺应党中央提在远份合作制企业、展 “ 合所有制经济 ” 私营经济政策法发混、

论浙江台州民营企业的品牌战略

二、州民营企业建立品牌的现实意义台
台州民营企业要在思想上认识到，施名牌战略是扩大开放，实参
与竞争，高国民经济整体素质的需要，提是促进两个文明建设，振兴
地方经济。高经济效益的有效途径．台州民营企业生产的商品要提。严格按国标和部标组织生产，并积极采用国际标准或国外先进标
是市场竞争的最有效手段，市场竞争的制高点。是
依靠科技进步，发品种新、附加值的产品。开发高附加值产开高开发名牌产品为导向来安排技改项目，加大投资力度．高贷款要提比重，持高起点、标准、科技、市场占有率的原则，动产品坚高高高推
行业为３家
四、州民营企业实施品牌战略的一些建议台
１树立品牌意识．高产品质量、提
但是随着人们生活水平的提高。费者开始崇尚名牌，们更消人
加注重对产品品牌效应关注，就对台州民营企业品牌战略提出了这挑战。
３、大政府的支持力度，除地方政府的地方保护主义加破
的基本规律，品牌竞争则是市场经济发展到一定阶段的必然产物．品是企业创造高生产效率和高经济效益的一条捷径。技术改造要以

我国民营企业发展战略分析

我国民营企业发展战略分析摘要：随着我国改革开放的深入和市场经济的发展，我国民营企业逐渐崛起并成为我国经济的重要组成部分。

本文通过分析我国民营企业的发展历程、现状以及战略定位情况，总结了民营企业发展中所面临的挑战和机遇，并探讨了民营企业有效实施发展战略应采取的保障措施，以推动我国民营企业的可持续发展。

关键词：民营企业，发展战略，可持续发展随着我国经济的高速发展，民营企业在其中发挥了重要作用。

民营企业已成为我国经济的重要组成部分，为我国经济的增长和就业做出了巨大贡献。

本文旨在分析我国民营企业的发展历程、现状和问题，总结民营企业所面临的挑战和机遇，探讨民营企业应采取的战略措施，以推动我国民营企业的可持续发展。

一、我国民营企业的发展历程我国民营企业的发展历程可以追溯到我国改革开放以来。

在20世纪70年代末和80年代初，我国开始推行改革开放政策，逐步放开市场经济，促进民营经济的发展。

在此背景下，我国的第一批民营企业应运而生。

然而，在改革初期，由于政策限制和市场环境不利，民营企业的发展受到了很大的制约。

特别是在20世纪80年代，国家对民营企业的态度相对保守，主要依靠国有企业为经济发展提供支撑。

因此，民营企业在政策、资金、市场等方面都面临着很大的困难。

到了20世纪90年代，我国政府开始放宽对民营企业的管制，推行“三个代表”重要思想，提出“非公有制经济是社会主义市场经济的重要组成部分”[1]。

这一政策的出台为民营企业的发展提供了重要的支持。

此后，民营企业的数量和规模迅速增加，成为我国经济的重要力量。

进入21世纪以来，我国政府继续加大对民营企业的支持力度，出台了一系列的扶持政策。

同时，我国的市场经济体制也不断完善，为民营企业提供更好的发展环境。

目前，我国的民营企业已经形成了一定的规模，包括小微企业、中小企业和大型企业。

它们在我国经济中的地位越来越重要，为经济的发展和社会的稳定做出了积极贡献。

总体来说，我国民营企业经历了从无到有、从小到大、从弱到强的发展历程。

民营企业实施多层次品牌战略研究

化的品牌战略具有重要意义。上个世纪，们对公司的理解往往从财务分析角度人进行，今天越来越多的经营者和投资人开始关注那些报表以外的无形资产。认为品牌已成为除人力资源、品、商资本、信息以外的第五大企业资源，是企业最珍贵的无形资产。那么品牌与企业的可持续发展之间存在怎样的关
微笑曲线中，在产业链前端从事核心技术研发和核处心部件生产的企业，处在后端拥有品牌和市场资源与
的企业都能获得较高利润，处在产业链中间的制造而
型企业则获利最少。实际上，条计算机制造产业链这在其他许多行业普遍适用。虽然 “ 国制造 ” 全球中在有非常大的影响力，从事制造的企业所获得的利润但却远远低于那些掌握核心技术研发和品牌资源的国外企业，由于企业的竞争优势主要建立在较低的劳动力成本之上，格竞争还是这些企业的主要竞争策价略，业利润处于整个价值链的最低端。因此民营企企业实现可持续发展，两条路径可以选择：是进行有一
通过创建强势品牌实现可持续发展是近年来民营企
业关注的问题。但品牌理论的研究在我国起步较晚，国外较成熟的品牌理论由于国内外企业的成长路径及所处
环境的不同，对我国企业的指导作用不强。因此从民营企业的实际出发，究适合中国民营企业内外部环境变研

企业的品牌战略管理的研究

xx大学毕业论文（设计）课题企业的品牌战略研究学院教育中心专业年级学号姓名导师定稿日期：20 年月日摘要：当今,品牌正在逐步取代价格竞争、产品竞争,成为最有生命力、最具差异性的竞争手段。

国内的一些企业虽渐渐认识到了品牌的重要性,也开始塑造自己的品牌,但是太多的企业把品牌管理工程的单个环节或几个环节当作整个品牌管理,将品牌战略规划等同于营销策划、广告创意、公关及促销活动,而大型企业一般拥有数个品牌,因此,企业品牌战略管理更应该站在全局的高度,去统筹和规划的,这是一项系统工程。

本文在研究国内外相关品牌管理理论的基础上,构建了企业的品牌战略管理这样一个体系。

该体系由品牌定位管理、品牌模式管理、品牌延伸管理、品牌运营管理、品牌营销管理、品牌文化管理、品牌创新管理七个子系统构成。

在这个体系中,品牌定位是其核心,品牌模式、品牌延伸是其框架,品牌运营是品牌战略能够落地实施的基础,品牌营销是保证,其品牌文化是构建这一体系的支撑,品牌创新是其动力。

在运作中,这七个子系统互为一体,互为作用,并且在品牌战略的指导下,发展各自相应的策略,有机地形成一个整体。

同时,本文结合万科企业的品牌管理案例进行了研究,并运用构建的品牌战略管理体系考查其品牌管理现状,总结了其成功之处,并发现了不足之处,提出了改进建议。

本文更多的研究尽管以个例万科企业为研究对象,但在品牌战略管理体系方面,企业之间有很多共同之处。

因此,本文也可以为其他企业运作品牌管理体系提供依据,具有一定的理论和实践的参考价值。

关键词：品牌战略管理体系; 万科企业; 品牌管理发展趋势及改进方案1 研究背景1.1课题的来源改革开放以来的30年里，中国经济保持了令世界瞩目的高增长。

推动这一高增长的动力，由最初的国有、集体企业混合引擎逐步过渡到国有、民营和外资三大引擎，且民营经济份额不断增加。

目前中国民营企业已超过中国企业总数量的60% , 是中国最大的企业群体, 占全国GDP 的份额超过50%, 民营企业在中国经济中所占比重越来越大, 但中国民营企业的发展似乎并不理想, 一个最显著特点是寿命短。

民营企业品牌建设的策略研究——基于泉州的经验

Ｑｕａｎｚｈｏｕａｎｄｔｈｅｎａｃｈｉｅｖｅａｎｅｗｕｎｄｅｒｔａｋｉｎｇｈａｓｂｅｃｏｍｅｔｈｅｆｏｃｕｓｏｆａｔｔｅｎｔｉｏｎｉｎｔｈｅｃｉｒｃｌｅｏｆｅｎｔｅｒｐｉｒｓｅｓａｎｄａｃａｄｅｍｉａ．
品牌发展中存在的突出问题，结合独特的当地文化提出新形势下泉州民企品牌建设的对策建议。关键词：泉州Ｉ；民营企业；品牌建设；策略中图分类号：Ｆ１２７；Ｆ２６０文献标识码：Ａ文章编号：１０００— ７６９５（２０１３）１６— ０００４—０５
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基于泉州的经验
郑琼娥，林峰
（１．华侨大学工商管理学院，福建泉州３６２０２１；２．泉州理工学院，福建泉州１３６２０００）
摘要：泉州Ｉ民营企业品牌建设已有十几年的发展历程，但品牌规模小，创新能力弱，普遍存在缺乏核心竞争力等问题。而处于当前复杂多变的国内外经济环境，如何突破发展瓶颈，走一条泉州特色的品牌发展道路，实现二次创业成为企业界与学术界关注的焦点。通过对泉州民营企业品牌建设发展特征的剖析，揭示泉州民营企业
ｗａｙｓｃｏｎｓｔｒａｉｎｅｄｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆＱｕａｎｚｈｏｕｐｉｒｖａｔｅｅｎｔｅｒｐｉｒｓｅｓ．Ｃｏｎｓｉｄｅｉｒｎｇｔｈｅｃｕｒｒｅｎｔｃｏｍｐｌｅｘａｎｄｆｉｃｋｌｅｅｃｏｎｏｍｉｃｅｎ —

民营企业品牌建设的战略研究

50 企业管理 MANAGEMENT
民营企业品牌建设的战略研究
□王娜
（河南工业贸易职业学院，河南郑州 450000）
摘要：我国的民营企业是我国经济建设中的一支极具活力的组成部分，民营企业发展迅速，部分民营企业达到一定的规模，但是品牌建设也成为制约我国民营企业继续发展的瓶颈，随着消费者消费行为的理性化，消费者更注重品牌消费，民营企业也应该不断完善自己的品牌建设以适应消费者的需要。关键词：民营企业；品牌建设
首先，“品牌”是一种企业的无形资产；“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的动力。企业是城市经济的细胞，企业品牌是带动城市经济发展的动力。而企业品牌的建设，首先要以诚信为先，没有诚信的企业，品牌建设就无从谈起。其次，企业品牌的建设，要以诚信为基础，以产品质量和产品特色为核心，培育消费者的信誉认知度，这样企业的产品才有市场占有率和经济效益。
企业的品牌建设包括了品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌扩张等等。商标是品牌的一部分，民营企业在进行品牌建设时不能忽视了商标建设。但是我国的民营企业在很多情况下为了快速的抢占市场，获得收益，在商标的设计上没有任何的思考和创新，有时甚至模仿别人的商标，在消费者心目中形成了不良的认识，严重影响了企业的形象。
中国有着几千年的历史我们也有自己的知名品牌，但是由于中国企业缺乏品牌保护意识，我们的很多品牌在国内或者国外被别人给抢注了，我国企业不得不更名，有的甚至重新起名、重建品牌，造成我国品牌资源的极大浪费。
到底什么是品牌？ “ 品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。”

我国民营企业文化建设的现状、问题与对策研究

我国民营企业文化建设的现状、问题与对策研究一、概述随着市场经济的深入发展，我国民营企业已逐渐成为国民经济的重要支柱，对经济增长、就业创造和社会稳定发挥着举足轻重的作用。

在民营企业的快速发展过程中，企业文化建设逐渐受到重视，成为推动企业持续健康发展的重要因素。

由于历史、制度、管理等多方面原因，我国民营企业文化建设在取得一定成就的也面临着诸多挑战和问题。

我国民营企业文化建设在理念创新、品牌塑造、员工凝聚力等方面取得了一定进展。

越来越多的民营企业开始注重企业文化建设，通过提炼企业精神、塑造企业形象、打造企业品牌等方式，提升企业的竞争力和影响力。

与国有企业和外资企业相比，民营企业在文化建设方面仍存在一定的差距和不足。

我国民营企业文化建设存在的问题主要表现在以下几个方面：一是企业文化建设缺乏系统性和规划性，往往停留在表面形式和口号宣传上，难以深入人心；二是企业文化与企业战略、管理等方面脱节，难以形成有效的支撑和推动；三是企业文化建设的投入不足，缺乏专业的人才和团队来推动文化建设的深入发展。

1. 民营企业在我国经济发展中的地位和作用民营企业在我国经济发展中占据着举足轻重的地位，发挥着不可替代的作用。

随着我国改革开放的深入和市场经济体制的完善，民营企业已成为推动经济增长、促进就业、增加税收的重要力量。

民营企业在促进经济增长方面发挥着关键作用。

民营企业的数量占据了中国企业总数的绝大部分，它们贡献了大量的国内生产总值和税收。

在推动创新驱动发展战略实施的过程中，许多民营企业凭借其敏锐的市场洞察力和灵活的经营机制，成为了新技术、新业态、新模式的重要发源地，为我国经济的持续稳定增长提供了有力支撑。

民营企业在扩大就业方面也有着显著贡献。

由于民营企业经营灵活、适应性强，它们在吸纳就业方面具有天然优势。

大量农村转移劳动力、城镇新增就业人口以及下岗再就业人员都在民营企业中找到了工作机会。

这不仅缓解了社会就业压力，也为社会稳定和和谐发展奠定了坚实基础。

欠发达地区民营企业品牌升级的策略研究

（）状一现
（）在的问题二存间越来越小，依赖劳动力成本低廉而赚取利润的局面已一去１企业的重视程度不够，．品牌意识有待于进一步提高。不复返。企业间的竞争已从传统的价格、质量和服务等方企业经营者追求短期利润，热衷于贴牌或代工，或者是认为面的竞争转化为品牌竞争。品牌竞争力是品牌表现出来的创品牌就是做广告，行 “ 轰烂炸 ” 式的广告投放，期进狂以种差异化优势，有不可替代的差异化能力、延展力和构具迅速提高品牌知名度，就所谓的 “ 牌 ” ，乏长期的品建竞争壁垒的能力，成名缺竞争对手不易甚至无法模仿，品牌竞争力越强，排他专有性就越强。品牌竞争力统领其他竞争能其牌战略规则。２．业资源少，金匮乏。品牌建设是一项长期性的战力，企资是企业核心竞争力的外在表现。
标 ” ，根据中国驰名商标网公布的信息，江省拥有驰名商产的规模竞争让位于产品差异和品牌的竞争。从消费结构浙标４３，５件排名国内第一，中７％为民营企业所有，中杭看，费者已不满足于产品的物质属性消费，其０其消而是追求包括州９个、金华６个，作为经济欠发达的丽水地区只有１服务、时尚、品位等在内的文化精神属性消费，就是说进８８而０也个、衢州地区９、舟山地区１。个个入了品牌消费的时代。又如，中国民营企业联合会、中国统计协会、中国管（）部驱动力由二内受国内外经济环境的影响，民营企业面临着前所未有的理科学研究院企业发展研究中心联合发布的 “ ０１２ｌ中国民营企业５０ ” 中，江共有１４民营企业入围，中杭州经营压力，断上涨的原材料成本和劳动力成本、不断紧缩０强浙４家其不有５家，兴２家，６绍６而作为经济欠发达的丽水地区只有１，的货币政策，家民营企业多年来以低成本领先的竞争战略难以衢州和舟山地区均无企业上榜。维系，原有的产品附加值低，法满足终端客户需求，润空无利

如何增强民营企业的品牌影响力

如何增强民营企业的品牌影响力在当今竞争激烈的市场环境中，品牌影响力对于民营企业的生存和发展至关重要。

一个强大的品牌不仅能够帮助企业吸引客户、提高市场份额，还能提升企业的价值和竞争力。

然而，对于许多民营企业来说，如何增强品牌影响力仍然是一个巨大的挑战。

本文将探讨一些有效的方法，帮助民营企业提升品牌影响力。

一、明确品牌定位品牌定位是品牌建设的基础。

民营企业需要明确自己的品牌要在消费者心中占据什么样的位置，要为消费者解决什么样的问题。

这需要对市场进行深入的调研，了解消费者的需求、竞争对手的情况以及行业的发展趋势。

例如，如果一家民营企业从事的是健康食品行业，那么它需要明确自己的产品是针对哪一类消费者，是追求健康生活的年轻人，还是关注养生的中老年人？产品的特点是有机、天然，还是低糖、低脂？通过明确这些问题，企业可以确定自己的品牌定位，比如“为年轻人提供天然、健康的零食选择”。

二、打造优质的产品和服务产品和服务是品牌的核心。

无论品牌宣传多么出色，如果产品和服务质量不过关，品牌影响力也难以提升。

民营企业要注重产品的研发和创新，不断提高产品的质量和性能，满足消费者的需求和期望。

同时，要提供优质的服务。

良好的服务能够增强消费者的满意度和忠诚度，为品牌树立良好的口碑。

比如，及时响应客户的咨询和投诉，为客户提供个性化的解决方案，让客户感受到企业的关怀和尊重。

三、塑造独特的品牌形象品牌形象包括品牌名称、标志、包装、广告等方面。

一个独特、吸引人的品牌形象能够在消费者心中留下深刻的印象。

民营企业要设计一个简洁、易记、富有内涵的品牌名称和标志。

品牌名称要能够传达品牌的核心价值和特点，标志要具有视觉冲击力和辨识度。

在包装设计上，要注重美观、实用和环保，与品牌形象相符合。

广告宣传也是塑造品牌形象的重要手段。

广告要突出品牌的优势和特点，能够引起消费者的共鸣。

可以通过电视、网络、社交媒体等多种渠道进行广告投放，提高品牌的曝光度。

四、加强品牌传播品牌传播是提升品牌影响力的关键。