汽车文化第4章 汽车品牌文化故事
汽车文化汽车工业和著名汽车公司
1933年1月，阿道夫·希特勒当上了德国总理。是个真正的汽车迷。上台不久他就召集内阁和顾问们开会，专门讨论轿车普及问题。 1937年，波尔舍和希特勒的亲信维林组建了“德国国民轿车促销公司”即“大众汽车公司（Volkswagen）”。当年晚些时候，波尔舍打造出了30辆原型车，名为“国民轿车”，即“大众汽车”，因为这种车形似甲壳虫，被赋予了“甲壳虫”这样一个当初并不雅观的绰号，但因这一名称简单易记，后来被大众公司用作“国民轿车”的正式名称。
战后，一方面由于经济复兴对汽车产生了大量需求，另一方面由于朝鲜战争对汽车有特殊需求，日本的汽车工业迅速恢复和发展，成了日本经济复苏的先驱。
1955年，日本政府发表了“国民车发展纲要”，1961年制定了购买汽车的分期付款法。到1965年左右，在高度增长的经济促动下，日本国内出现了对轿车的爆炸性需求，日本的汽车产量在这一年名列世界第四位。
日本汽车工业的腾飞
日本的汽车工业，最初是从国外进口整车，然后引进技术开始萌发的。1899年，从美国进口的三辆电动车是日本土地上第一次出现的汽车，1904年，日本制造出第一辆以蒸汽机为动力的汽车，1907年制造出第一辆汽油机为动力的汽车。
1923年，关东大地震改变了当时日本汽车工业的状况。由于当时东京路面的破坏，使电车几乎全部毁坏且无法修复，作为应急措施从美国进口了大量的T型福特车。
汽车生产公司纷纷成立
从19世纪末到20世纪初，欧洲和美国相继出现了一批汽车制造公司。德国的戴姆勒——本茨公司：Daimler Benz AG，1890年戴姆勒发动机公司建立，1883年本茨公司和莱茵煤气发动机厂成立，1926年两公司合并为戴姆勒——本茨公司。美国的福特公司：Ford，1903年创建。
大众汽车公司的崛起
摘要：汽车工业在欧洲也得到迅速的发展，1970年，北美仅生产749.1万辆，而西欧各国却达到1037.8万辆，超过北美产量的38.5%。
汽车文化—汽车发展简史
本门课程为开卷考试，结合平时案例分析、讨 论、作业的成绩综合评定。期末理论考试成绩占总 成绩的70%，平时成绩占30%，平时成绩通过课堂 考勤、讨论发言、作业、测验、案例分析等综合评 定。
汽车文化
绪论
第一章 汽车发展简史
目
第二章 汽车总体结构 第三章 汽车的造型与色彩 第四章 汽车与科技
新能源汽车、汽车的其他配置（广播、空调等其他休闲娱乐设备）
汽 车 文化
五、汽车社会的弊病
◎交通压力 交通事故 ◎污染 ◎停车困难 车位难找
汽 车 文化
第一章汽车发展简史
第一节 汽车萌芽阶段 一、车轮和车
一次飞跃
扛、抬、搬
撬
二次飞跃
实心木轮（滚轮） 滑动——滚动
汽 车 文化
我国的史料记载：大禹——西周——春秋战国 秦始皇修“驰道”、“车同辙”
的发展体现了人们对生活品质的要求。因此，汽车技术构成了汽车文化的重要内容。
汽 车 文化
四、汽车是现代文明的重要标志
如 何 体 现
1.汽车改变了人们的居住条件
别墅、郊区
2.汽车改变了人们的文化生活
美国及欧洲公路片、警匪片
3.汽车工业已经成为不少国家国民经济的重要支柱产业
柳州、五菱
4.汽车工业推动了技术进步
汽 车 文化
3、1763年，英国的瓦特开始针对纽科门蒸汽机的缺点研究新的蒸汽机。 1774年，瓦特和博尔顿制出了有真正意义的蒸汽机。瓦特为了扩大蒸汽机 的应用范围花费了30多年的心血。
汽 车 文化
三、蒸汽汽车的发明
1、1769年，法国 古诺将一台巴本研制的蒸汽机装在一辆木制三轮车上，这是世界第一辆蒸汽汽车 是汽车发展史上的第一个里程碑，标志着人类以机械力驱动车辆时代的开始。
汽车文化 第四章 汽车名人
三、机械天才--瓦尔特· 克莱斯勒
瓦尔特· 克莱斯勒（W.Chrysler,1875-1940）， 美国克莱斯勒汽车公司创始人，被誉为“机械天 才”。是世界上越野车和厢式旅行车的开山鼻祖。
四、通用奇才--艾尔弗雷德· P· 斯 隆
艾尔弗雷德· P· 斯隆（A.P.Sloan,1875-1966）， 通用汽车公司第八任总裁，被誉为第一位成功的 职业经理人，20世纪最伟大的CEO，事业部制组 织结构的首创人。美国《商业周刊》75周年时， 斯隆获选为过去75年来最伟大的创新者之一。
五、美国商业偶像第一人—李· 艾柯卡
李· 艾柯卡（Lee Iacocca），曾经担任过福特汽 车公司的总裁，后又担任克莱斯勒汽车公司的总 裁，把这家濒临倒闭的公司从危境中拯救过来， 奇迹般地东山再起，使之成为全美第三大汽车公 司。他那锲而不舍、转败为胜的奋斗精神使人们 为之倾倒。在20世纪80年代以及90年代初，成 为美国商业偶像第一人。
第四章 汽车名人
第一节 欧洲的汽车奇才
卡尔· 本茨 费迪南德· 保时捷 安德烈· 雪铁龙 恩佐· 法拉利
一、现代汽车之父-卡尔· 本茨
卡尔· 本茨（Karl Benz，1844－1929），
德国著名的戴姆勒－奔驰汽车公司的创始 人之一，现代汽车工业的先驱者之一，人 称“汽车之父”、“汽车鼻祖”。
威廉· C· 杜兰特(William Crapo Durant， 1861-1947)，是世界汽车发展史上的一位传奇 人物。当他看到了汽车的发展前景时，果断地利 用自己手中掌握的巨额资金，创建了今天名震全 球的通用汽车公司。
二、汽车大王-亨利· 福特
亨利· 福特（Henry Ford，1863—1947），美 国汽车工程师与企业家，福特汽车公司的建立者。
《汽车文化》教案
《汽车文化》教案（完整版）第一章：汽车基础知识1.1 汽车的定义与发展历程1.2 汽车的组成部分与工作原理1.3 汽车类型与分类1.4 汽车产业与国民经济的关系第二章：汽车品牌与制造商2.1 国内外知名汽车品牌及其特点2.2 汽车制造商的发展历程与现状2.3 汽车品牌战略与市场竞争2.4 我国汽车产业的发展现状与趋势第三章：汽车技术与创新3.1 汽车动力系统技术与发展趋势3.2 汽车电子技术与智能驾驶3.3 汽车节能与环保技术3.4 汽车安全技术与舒适性第四章：汽车市场与销售4.1 汽车市场概述与市场环境4.2 汽车销售渠道与模式4.3 汽车市场营销策略与案例分析4.4 汽车售后服务与客户满意度第五章：汽车驾驶与安全5.1 汽车驾驶基础与操作技巧5.2 交通法规与驾驶行为规范5.3 汽车安全驾驶与应急处理5.4 汽车事故理赔与维修保养第六章：汽车零部件与系统6.1 发动机系统6.2 传动系统6.3 制动系统6.4 悬挂系统与轮胎6.5 电子控制单元（ECU）与车载网络第七章：汽车维修与保养7.1 汽车维修基础知识7.2 常用维修工具与设备7.3 汽车保养项目与周期7.4 故障诊断与排除方法7.5 汽车维修职业道德与服务质量第八章：汽车产业政策与法规8.1 我国汽车产业政策概述8.2 汽车生产许可与认证8.3 汽车排放标准与环保法规8.4 交通安全法规与行驶证、驾驶证管理8.5 国际汽车产业政策与合作第九章：汽车金融服务与保险9.1 汽车金融服务概述9.2 汽车贷款与融资租赁9.3 汽车保险类型与条款9.4 保险理赔流程与注意事项9.5 汽车金融服务创新与发展第十章：汽车行业趋势与未来10.1 新能源汽车发展现状与趋势10.2 自动驾驶技术与发展前景10.3 车联网与智慧交通10.4 汽车共享经济与管理10.5 汽车行业可持续发展与社会责任第十一章：汽车设计美学与内饰11.1 汽车设计原则与风格11.2 车身造型与空气动力学11.3 内饰设计与人机工程学11.4 汽车色彩与材质选择11.5 汽车设计趋势与创新第十二章：汽车赛事与文化12.1 汽车赛事的历史与发展12.2 著名汽车赛事与规则12.3 赛车技术特点与竞技策略12.4 汽车运动与文化内涵12.5 我国汽车赛事与国际交流第十三章：汽车行业竞争与国际市场13.1 国际汽车产业格局与竞争态势13.2 跨国公司的战略布局与市场拓展13.3 我国汽车企业国际化进程13.4 汽车贸易政策与关税制度13.5 国际合作与技术交流第十四章：汽车环保与可持续发展14.1 汽车环保技术的研发与应用14.2 汽车尾气处理与净化14.3 电动汽车与新能源汽车的环保优势14.4 汽车生产与回收再利用14.5 汽车行业可持续发展策略第十五章：汽车伦理与社会责任15.1 汽车伦理问题的内涵与外延15.2 汽车安全与乘客权益保护15.3 汽车制造商的社会责任15.4 汽车使用与交通文明15.5 汽车社会影响与未来挑战重点和难点解析本《汽车文化》教案全面覆盖了汽车领域的多个方面，从基础知识到行业未来趋势，每个章节都包含了重点和难点内容。
《汽车品牌文化》课件
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按产品线分类
根据汽车品牌的产品线不同，可以分 为全线汽车品牌和单一汽车品牌。全 线汽车品牌指的是产品线涵盖了多个 车型的品牌，如宝马、奔驰等；单一 汽车品牌指的是只生产一个或少数几 个车型的品牌，如法拉利、兰博基尼 等。
汽车品牌价值
品牌价值
指汽车品牌的知名度和美誉度， 以及消费者对品牌的信任和忠诚
品牌形象的维护
品牌形象的维护需要持续投入和不断创新。例如，特斯拉通过不断推出新产品和技术创新 ，维护其创新和领先的形象。
品牌传播
品牌传播
品牌传播是品牌信息传递给消费者的过程，包括广告、公关、口碑营销等多种方式。例如，宝马通过广告传递其驾驶 乐趣的品牌理念，而奔驰则通过公关活动展示其豪华和品质的形象。
度。
品牌价值评估
通过一定的评估方法，对汽车品牌 的知名度和美誉度进行量化评估， 以确定其市场价值和竞争力。
品牌价值提升
通过各种营销手段和品牌传播方式 ，提高汽车品牌的知名度和美誉度 ，以提升其市场价值和竞争力。
02
汽车品牌文化
品牌理念
01
品牌理念
品牌理念是汽车品牌的核心，它反映了品牌的价值观和愿景。例如，宝
未来汽车品牌展望
未来汽车品牌发展趋势
预测未来汽车品牌的发展趋势，如个性化定制、智能出行等。
未来汽车品牌的技术创新
探讨未来汽车品牌在技术方面的创新方向，如无人驾驶、可再生能 源等。
未来汽车品牌的竞争格局
分析未来汽车品牌的竞争格局，探讨未来市场上的机遇和挑战。
04
汽车品牌与消费者关 系
消费者心理与行为分析
《汽车品牌文化》ppt课件
目 录
• 汽车品牌概述 • 汽车品牌文化 • 汽车品牌历史与传承 • 汽车品牌与消费者关系 • 汽车品牌案例分析
世界主要汽车生产国的汽车文化概述
世界主要汽车生产国的汽车文化概述汽车自诞生以来，不仅影响整个社会的经济结构与发展速度，而且其不断创新的技术和产品改变着人们的生活方式和生活质量。
百余年来，汽车积累了丰富的精神财富，形成了独特的汽车文化。
目前汽车文化还没有统一的定义，一般认为汽车文化是伴随汽车生产而出现的生活形态、思维方式、情感需要及折射的审美观、价值观等的综合表现。
1德国的汽车文化1886年1月29日德国人卡尔?q奔驰获得世界第一项汽车发明专利，之后，奔驰、宝马、保时捷等几个著名的汽车品牌把德国推上了世界汽车舞台。
德国人爱车是出了名的，把汽车看成是生活的一部分，一个家庭里有2〜3辆车很普遍，买汽车就如同买生活品一样，德国的购车手续非常方便，除了车价，购车者交付一定的牌照费，就可以领到牌照，花15分钟左右就可以在交通部门将全部手续办好。
在德国二手车市场的销量不错，尤其是品牌二手车很引人注目。
德国政府鼓励发展环保、耗油低的小型柴油车，因此，购车者中约有50%购买柴油车。
德国自2009 年以来启动了电池和电动汽车的大力研发，在未来几年，德国会大幅建设充电桩，对购买电动车的消费者提供免缴 1 0年行驶税的优惠和欧元补贴。
在安全性方面，德国侧重于研究预防事故发生的安全对策，像电控防抱死制动系统ABS防滑驱动系统ASR以及车身稳定系统ESP等主动安全技术已得到很好发展，因此底盘做工扎实。
德国的高速公路不限车速，车主不用担心警察责备车速过快，可以尽情奔跑，又快又方便。
官方及外交用车多为庄重的黑色，在机关，职员的等级可以从车的档次来判别。
德国人对汽车的狂热，不仅拓展了生活的空间，也为全球汽车业的发展提供了巨大动力。
2美国的汽车文化在美国汽车不断地改变着美国人的生活方式，高速公路、汽车旅馆、汽车电影院以及自驾游给美国人的生活都带来了乐趣。
麦当劳和肯德基的汽车外卖窗口已然成为美国人的生活方式之一，汽车让许多人实现向往自由的梦想。
美国的公路交通网络很发达，因此美系车也添加进大气和耗油的激情，随时搬家的房车、经济实用的皮卡车、大气豪迈的越野车以及物美价廉的二手车在美国很受青睐，它们体现了美国人的生活特点――崇尚自由和勇于探索。
汽车文化4
古代车
记里鼓车，又名记道车、大章车。它是利用车 轮带动大小不同的一组齿轮，使车轮走满一里 时，其中一个齿轮刚好转动一圈，车子上层的 木人车上木人受凸轮牵动，由绳索拉起木人右 臂击鼓一次，以示里程。这一原理与现代汽车 上的里程表的原理相同。记里鼓车的创造是近 代里程表、减速器发明的先驱，是科学技术史 上的一项重要贡献。
1825年，英国公爵嘉内制造出 一辆有18个座位、车速19km/h 的蒸汽机公共汽车。1831年嘉 内利用这辆车开始了世界上最 早的公共汽车运营业务，这辆 车也被认为是世界上最早的公 共汽车。
世界上第一辆汽车
本茨发明的世界第一辆三轮汽车 本茨的这辆三轮汽车，现珍藏在德国慕尼黑 科技博物馆，保存完损无缺，还可以发动， 旁边悬挂着“这是世界第一辆汽车”的说明 牌。这辆汽车以小型卧式单缸四冲程汽油机、 电点火、化油器、水冷式散热器、转向系和 管式车架在内的众多个性化技术，不仅为卡 尔 ·本 茨 发 明 的 汽 车 赢 得 了 专 利 ， 并 造就了他汽车之父的地位。
汽车诞生的第一项：涂装
汽车诞生第二步：焊接
汽车诞生第三步：总装
汽车诞生第四步：质量检查
当总装完成后就要进行最后一步“质量检查”了。每一台准新车都要经过这道 “光门”进行外观的检查，其后还要经过电气系统、制动、动力系统等等的严格检 测过程。在它们驶出总装车间之后还得进行实际的道路测试，例如凹凸路面、搓板 路、高速行驶、紧急刹车这些程序。最后车辆才算是合格产品，允许进入销售环节。 这些常规并且简单的质量检查当然是不够的，奥迪工厂在质量检测上还加入了气 味实验室、工业CT无损检测实验室、测量技术中心。下面就我就为大家介绍一下奥 迪那些与众不同的检查项目。
1956年7月14日，国产第一辆解放 牌4吨载货汽车在第一汽车制造厂 诞生。结束了我国不能生产汽车的 历史
汽车文化课件汽车花絮
汽车底盘与悬挂系统
底盘
底盘是汽车的底部结构 ，包括传动系统、悬挂
系统和制动系统等。
悬挂系统
悬挂系统连接车轮和车 身，吸收路面不平整引 起的振动，提高乘坐舒
适性。
转向系统
转向系统使驾驶员能够 控制车辆的方向，包括 机械转向器和动力转向
器。
制动系统
制动系统用于减速和停 止车辆，由制动器和制
汽车工业的未来展望
电动汽车
共享经济
随着环保意识的提高和技术的进步， 电动汽车市场将不断扩大，未来可能 成为主流。
共享汽车和自动驾驶出租车的兴起将 改变汽车行业的商业模式，减少个人 车辆拥有量。
自动驾驶
人工智能和传感器技术的发展将推动 自动驾驶汽车的研发和应用，改变人 们的出行方式。
02 汽车技术
问题给车主带来不便。
汽车与文化交流
汽车设计
汽车设计体现了一个时代的审美观念和文化特征 ，成为人们交流和沟通的桥梁。
汽车品牌
汽车品牌承载了历史、文化和价值观念，通过汽 车品牌可以了解一个国家和民族的文化内涵。
汽车赛事
汽车赛事作为一种体育文化活动，促进了不同国 家和地区之间的文化交流与合作。
05 汽车花絮
动液等组成。
汽车电子与智能驾驶
车载娱乐系统
车载娱乐系统包括音响、导航 和信息娱乐等，提高驾驶过程
中的舒适性和便利性。
安全系统
安全系统包括气囊、ABS防抱 死刹车系统和ESP车身稳定系统 等，提高车辆安全性能。
智能驾驶
智能驾驶技术通过传感器、控 制器和执行器等装置实现自动 驾驶和辅助驾驶功能。
车联网
优美的外观而闻名。
车标背后的故事
汽车文化
劳斯莱斯40/50银灵“SLIVER GHOST”
（1909年）
菲亚特4HP（1899年）
排量679mL，最大车速35km/h，
最大功率4.2Cv，承载能力2～3人，
平均耗油8L/100km。
菲亚特S76 Record（1911年）
排量28353mL，最大功率290Cv，
传动系统：链式后轮传动。
菲亚特24HP（1902年）
排量7238mL，最大车速100km/h，
最大功率40Cv。
保时捷356型车（1949年）
改车之所以称356型车据称这是保时捷自建立以来的第356个项目。这种356车具有纤细的车轮、分割式车窗玻璃、较低的保险杠和更加鼓出的形状。
保时捷356B型车（1959年）
福特烈马(Ford Bronco)(1966年)
6缸发动机，排量2.8L
林肯城市特级豪华轿车
（Linco in Town Car）
4.6L，V－8多点电子燃油喷射电子控制发动机，4速电子自动变速箱，4轮碟式及防锁死（ABS）制动系统，总长5560mm,总宽1948mm，总高1445mm，乘员6人
凯迪莱克452A型（1931年Cadillac Sseries 452A）
中国的独轮车
独轮车的历史源远流长，在东汉时期就已盛行，直到今天，在许多乡村仍在使用。
里查德·特里维西的“谁能赶上我”
机车模型 １８０８年
喷气的比利火车头1813年(英国)
一些铁路建设者认为,新的蒸汽机头不可能夹住铁轨而拉动长长的、笨重的火车.但英国北方的马拉车铁路的工程师廉·赫德证明这些人错了.他改造铁路以适应蒸汽机的需要,成功制造了能拉动50吨煤的火车头.
汽车文化
汽车文化一、汽车的文明史及艺术美感汽车是工业文明之镜，它忠实的反映着社会的变迁。
一百多年前，卡尔-本茨制造了世界上第一辆汽车，随着汽车速度的不断提升，人们的生活节奏也被它越带越快，它让我们的生活发生了翻天覆地的改变。
汽车不仅影响了整个社会的经济结构和发展速度。
百余年来，汽车满足人们代步需求的同时，也积累和蕴含了丰富的精神财富，被赋予了更多的文化内涵，形成了一个独特的文化现象。
除此之外，汽车还在另一个层面影响着我们，这就是艺术领域。
虽然外壳的金属光泽和发动机的轰鸣声让汽车显得死板生硬，缺乏美感，但是这部改变着我们生活的机器还是无意间闯入了文艺圈，掀起了一波波微澜。
1 汽车是艺术的重要桥梁艺术可能是一个最好的载体，因为艺术是不分国界，艺术也不分种族，艺术也不分阶层，任何人都可以欣赏艺术。
一个好的艺术应该有一个普遍引起大家共鸣的感觉。
所以，我觉得汽车品牌通过艺术，可以更好地赋予我们产品生命力，也就是说给一个机械的东西更多一些灵性。
就像美食和服装一样，汽车已经成为我们日常生活的必需品，当美食有了不同的文化，服装有了自己的潮流时，汽车是否也对我们的文化艺术产生了影响？实际上在很多方面汽车的确做到了这一点，这个产业制造出的文化衍生品已经钻进了我们生活的各个角落，它所创造的艺术价值是无法被忽略的。
2 汽车本身拥有的艺术仅在车身的造型艺术上,汽车车身的造型艺术表达是通过其外观、内室的形态、图案、色彩、材质等方面体现出来的。
如在汽车的形态方面,汽车的形态包括整车外形和局部的前脸、后脸、车身侧面、顶面、车形态：窗面、风栅口、车灯、保险杆、后视镜、门把手等、还包括内室的仪表台、方向盘、座椅、门内护板、手柄、按钮等局部的形态。
这些形态通过线条、块面、形体元素的恰当组合，体现出统一与变化、调和与对比、对称与均衡、稳定与轻巧、节奏与韵律、过渡与呼应、静感与动感等造型的艺术形态之美3 汽车标志设计艺术汽车标志是艺术性和象征性的统一，是质量、信誉、原则和精神展示于世的图腾，是沟通人与汽车、汽车与企业、企业与社会的最直观的中介形象之一。
汽车文化第1章 汽车历史文化故事
1.2.3 汽车诞生后的故事
1．汽车发动机的发展 2．汽车底盘的形成与发展 3．汽车电器的发展
（1）机电一体化装置代替传统机械装置。 （2）电子元件微型化。 （3）控制策略。
4．汽车智能系统的发展
5．安全技术的发展
汽车电子控制的重要发展方向是汽 车安全领域，主要有以下几个方向。
（1）利用雷达技术和车载摄像技术开发各 种自动避撞系统。
图1-10 汪克尔及转子发动机
图1-11 转子发动机工作原理
6．内燃机汽车
1886年1月29日，卡尔·本茨发明了第 一辆不用马拉的三轮车。
1886年被公认为现代汽车诞生之年。
当年，德国工程师戴姆勒与迈巴赫共 同制造出世界上第一台四冲程往复式汽油 机。
此发动机上安装了由迈巴赫设计的化 油器，如图1-13所示。
图1-16 最早的进口汽车
图1-17 袁世凯在香港购买的汽车
1931年张学良第一个将造车设想付 诸实施，在辽宁造出民生牌汽车，如 图 1-18所示。
图1-18 民生牌汽车
2．新中国汽车工业创业历程
（1）创建阶段（1949年—1965年）。 1957年5月，一汽开始仿照国外样车自
行设计1958年先后试制成功CA71型“东风 牌”小轿车（见图1-20）和CA72型红旗牌 高级轿车（见图1-21）。
图1-12 卡尔·本茨与第一辆三轮汽车
图1-13 第一台汽油发动机
图1-14 戴姆勒设计的摩托车
1886年，戴姆勒就把他制造的新型 单缸立式发动机装到一辆四轮马车上， 于是，世界上最早的四轮汽车诞生了。
该车的发动机功率为1.103kW，时 速达到了16km/h，如图1-15所示。
图1-15 戴姆勒设计的四轮汽车
汽车品牌文化
汽车品牌文化内容摘要：品牌文化，指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。
拥有品牌忠诚就可以赢得顾客忠诚，赢得稳定的市场，大大増强企业的竞争能力，为品牌战略的成功实施提供强有力的保障。
关键词：品牌文化文化内涵品牌信仰一、汽车品牌文化概述品牌是企业可持续发展的最重要的资源之一。
在中国汽车市场发育和发展的过程中，品牌的概念正在受到越来越多的关注，但是，对许多汽车经营者来说，品牌概念又是十分模糊的，他们往往十分重视企业形象的塑造，重视产品的促销，而忽视了品牌的价值和作用。
就一个企业而言，企业形象处于第一层次，品牌形象处于第二层次，产品形象处于第三层次。
一个品牌必须存在于企业中，必须依托在有形的产品(服务)上，但是，这个品牌又可以独立于它所代表的企业之外，独立于它所依托的产品之外。
因为企业可以被兼并、联合或重组，也可能破产倒闭，产品可以换型或更新，但品牌的价值却是永恒的，是不断增值的。
同一个产品，换一块牌子就可以身价百倍，这充分说明了品牌的重要价值。
“兰博基尼”跑车无论在被德国大众公司收购前还是收购后，品牌形象的核心价值并没有因为企业间的购并而发生改变。
因此，开发、塑造和管理品牌，是企业形象的根本，是产品价值人格化的体现。
对汽车中具有强烈个性的轿车而言，品牌意味着市场定位，意味着产品质量、性能、技术、装备和服务等等的价值，它最终体现了企业的经营理念。
品牌形象来源于消费者对它的认同，是“正加正”的价值链而不是“正加负”的扁值链。
这种价值链受人们“口碑传播”和“使用效果”双重驱动。
如果不建立起消费者沟通的渠道，不能取得消费者的信任，品牌价值就等于零。
品牌是有灵魂、有个性的，有环境特征的，是活生生的。
品牌形象的核心和归宿是用户满意度。
用户满意度最大的直接驱动力来源于对产品使用效果满意的程度。
汽车文化汽车品牌故事
我们现在所提到的奔驰汽车公司并不是由本茨
先生一人创办的，它是两大汽车巨人的合作， 他们就是汽车发明的鼻祖卡尔·费利特里奇·本 茨和戈特利布·戴姆勒。1926年这两大汽车公 司合并为一家形成了戴姆勒·本茨公司。
1926年6月29日戴姆勒公司和奔驰公司合 并，成立了在汽车史上举足轻重的戴姆 勒－奔驰公司（Daimler－Benz），从此 他们生产的所有汽车都命名为“梅赛德 斯－奔驰Mercedes-Benz”。
1935年10月巴黎车展上 推出402。
1936年的402 andreau
1941年的vlv电动车
402煤气车
1946年 标致202
标致 203 （1948 - 1960）
标致 403 （1955 - 1966）
同年，出于安全 考虑，203和403 的发动机罩上不 再安装向前突出 的立体狮子标识。
1938年，公司推出了根据空气动力学设计 的“梅塞德斯——奔驰”320轿车，它比 先前的车型都更易操控，而使得它能在新 修建的高速公路上以更高的速度行驶
在二战中，德国的工业遭到了几乎毁灭性的打击，公司生 产停滞。一直到了1947年，才生产了战后第一款车：老的 170v。
1951年，公司在第一届法兰克福国际汽车展上推出了拥 有全新引擎（6缸，顶置凸轮轴）的220。当年还推出了 当时德国最大、时速最高的量产车300，这种车很快便成 为了政客和富商们的最爱。
打破多项纪录的404柴油车
504轿跑车
504敞篷车 504break （1971）
504（4*4）（1980）
1972年基本型的104车长3581mm，车宽1520mm，轴距 2420mm，自重0.76吨。
《汽车文化》教案
《汽车文化》教案（完整版）第一章：汽车基础知识1.1 汽车概述1.2 汽车的发明与发展1.3 汽车的基本构造1.4 汽车的分类与编号第二章：汽车品牌与历史2.1 国内外著名汽车品牌及其历史2.2 汽车品牌的文化内涵2.3 汽车历史的演变2.4 汽车设计与制造的发展趋势第三章：汽车驾驶技术与安全3.1 驾驶基本操作3.2 交通规则与法规3.3 驾驶技巧与礼仪3.4 汽车安全知识第四章：汽车维修与保养4.1 汽车维修基本知识4.2 汽车保养的重要性4.3 定期保养项目与周期4.4 汽车维修工具与设备第五章：汽车时尚与流行5.1 汽车设计潮流5.2 汽车改装文化5.3 汽车用品市场5.4 汽车时尚杂志与媒体第六章：汽车行业的发展与未来6.1 汽车产业的全球布局6.2 中国汽车市场的发展现状与趋势6.3 汽车行业的技术创新6.4 汽车产业的可持续发展与未来展望第七章：汽车环保技术7.1 汽车尾气排放与控制7.2 汽车节能技术7.3 新能源汽车与环保7.4 汽车环保政策的演变与影响第八章：新能源汽车8.1 新能源汽车的类型与特点8.2 电动汽车的技术与发展8.3 插电式混合动力汽车与氢燃料电池汽车8.4 新能源汽车的市场前景与挑战第九章：汽车营销策略9.1 汽车市场营销概述9.2 汽车销售与服务策略9.3 汽车网络营销与数字化营销9.4 汽车品牌形象与忠诚度建设第十章：汽车文化的传播与影响10.1 汽车文化的社会影响10.2 汽车赛事与文化活动10.3 汽车媒体与传播渠道10.4 汽车文化与当代生活方式的融合重点和难点解析重点环节1：汽车的基本构造解析：汽车的基本构造是理解整个汽车文化的基础，包括发动机、底盘、车身和电气系统等四大组成部分，需要重点讲解各部分的功能和相互关系。
重点环节2：汽车品牌与历史解析：汽车品牌与历史紧密相连，每个品牌都有其独特的发展历程和文化背景，需要深入挖掘品牌背后的故事以及汽车历史的演变。
汽车文化 第4版教学课件第4章 世界经典名车
4.2 经典跑车 7.福特·雷鸟——1963
据说雷鸟（Thunderbird）是第—种吸引女性的跑车， 它带有精巧的尾鳍，设计者正是尾鳍造型的发明者——通用 公司的著名设计师赫尔舍，他在1953年转投福特公司后便承 担起了设计克尔维特“杀手”的任务，这一任务的成果便是 雷鸟跑车 。
希斯巴诺·苏伊莎 Type 68，1934年
4.1 古董老爷车 6.劳斯莱斯幽灵Ⅱ——1930
劳斯莱斯幽灵Ⅱ型（Rolls-Royce Phantom Ⅱ）生产于 1929～1935年间，共生产了1681辆，当时被称为“世界最 佳汽车”。
劳斯莱斯幽灵Ⅱ型，1930年
4.1 古董老爷车 7.宾利R-Type Continental——1952
福特公司生产的林肯·和风牌（Lincoln Zephyr）轿车标 志着流线型汽车达到了实用水平 ，它那精心设计的散热器罩 动感十足，让人耳目一新。
林肯·和风牌轿车，1937年
4.1 古董老爷车 19.克莱斯勒·帝王CL——1933
克莱斯勒（Chrysler）帝王CL被誉为20世纪30年代最美 丽的轿车 ，一共只生产了11辆。
马莎拉蒂MC12跑车，2004年
4.3 现代超级跑车 6.布加迪威龙 SS 布加迪威龙Super Sport是目前世界最快量产车，该车平均 极速为431km/h，100km/h的加速时间为2.5s。
布加迪威龙SS跑车，2011年
4.3 现代超级跑车 7.迈凯轮F1
迈凯轮第一次生产量产跑车始于1993年首次亮相的迈凯 轮F1(McLaren F1) 。 McLaren F1从零加速到96km/h只需 3.2s，即便是今日也没有几辆车能跑在它的前面。
36 法拉利F430跑车，2004年
《汽车文化课件完整》课件
电动车通常具有较长的续航里程 和较快的充电速度，以满足城市
和长途行驶的需求。
电动车市场上的主流品牌包括特 斯拉、比亚迪、蔚来等。
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汽车设计与美学
汽车外观设计
流线型设计
流线型设计能够降低风阻，提高 车辆行驶稳定性，同时也给人以
美的享受。
细节处理
汽车外观的细节处理，如车灯、格 栅、腰线等，都体现了设计师的匠 心独运，为车辆增添了个性与魅力 。
比例与平衡
汽车外观的比例与平衡十分重要， 能够营造出协调、优雅的整体视觉 效果。
汽车内饰设计
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人机交互设计
内饰设计应注重人机交互 ，方便驾驶员操作，同时 提供舒适的驾乘环境。
材质与工艺
高品质的内饰材质和精湛 的工艺能够提升车内质感 ，提供豪华、舒适的驾乘 体验。
内饰色彩搭配
合理的内饰色彩搭配能够 营造出温馨、和谐的氛围 ，满足不同消费者的审美 需求。
车身结构与材料
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总结词
车身结构和材料的选择对汽车 的耐用性、安全性和成本都有
重要影响。
钢制车身
是最常见的车身材料，具有较 高的强度和耐久性。
铝制车身
质量较轻，有利于提高燃油经 济性，但成本较高。
碳纤维车身
强度高且质量轻，但制造成本 非常高。
自动驾驶技术
总结词
自动驾驶技术是未来汽车发展 的重要方向，它能够提高驾驶
智能网联汽车的发展趋势
自动驾驶技术
随着传感器、算法和数据处理技术的进步，自动驾驶汽车将逐渐 实现商业化应用，提高道路安全和交通效率。
V2X通信技术
车辆与基础设施、行人和其他车辆之间的通信将通过V2X技术实 现，提高道路交通的协同性和安全性。
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图4-19 威廉· 杜兰特与通用汽车
2．亨利· 福特
亨利· 福特（Henry Ford，1863年7月 30日—1947年4月8日）（见图4-20），美 国汽车工程师与企业家，福特汽车公司的 建立者。 他还是世界上第一位使用流水线大批 量生产汽车的人。
3．沃尔特· 克莱斯勒
沃尔特· 克莱斯勒（1863—1947年） （见图4-21）是克莱斯勒汽车公司的创 始人，他创建和发展了美国第三大汽车 公司。
图4-2 通用别克品牌标志
图4-3 通用雪佛兰品牌的标志
图4-4 通用卡迪拉克品牌标志
3．著名汽车品牌
（1）凯迪拉克。 （2）雪佛兰。 （3）别克。 （4）旁蒂克。 （5）奥兹莫比尔。 （6）土星。
图4-5 凯迪拉克 帝威Deville
图4-6 1953年跑车雪佛兰Corvette
图4-7 旁蒂克车标和旁蒂克· 玻纳维利轿车
2．宝马汽车公司标志
图4-25 宝马汽车车标
3．宝马主要车型
目前，宝马的主要车型有7系（见图426）、5系（见图4-27）、3系轿车（见图428）；Z8（见图4-29）、Z3跑车（见图430）；M系运动型轿车及X5（见图4-31） 多功能运动汽车等。
图4-26 宝马7系轿车
图4-27 宝马5系轿车
2．通用汽车公司标志
通用汽车公司的标志取自其英文名 称（General Motor Corporation）的前 两个单词的第一个字母（见图4-1）。
图4-1 通用汽车公司的标志
目前通用汽车公司有通用悍马、别 克（见图4-2）、雪佛兰（见图4-3）、卡 迪拉克（见图4-4）、旁蒂克、欧宝、绅 宝、富士重工、土星、奥慈莫比尔等品 牌。
第4章 汽车品牌文化故事
4.1 美国著名汽车公司、名车、名 人及车标故事 4.1.1 通用汽车公司、名车、车标
1．概述
通用汽车公司是世界上最大的汽车公 司，年工业总产值曾达1000多亿美元。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
通用汽车公司在美国最大五百家企 业中居首位，在世界最大工业企业中位 居第二。 通用汽车公司是美国最早实行股份 制和专家集团管理的特大型企业之一。 通用汽车公司还是一个大规模的跨 国公司，它在世界几十个国家都设有子 公司、装配厂、零部件厂和销售中心。
图4-24 奔驰汽车车标衍变过程
3．奔驰主要车型
表4-1 奔驰汽车字母代号的含义
字 A C E G M S 母 含 义 字 V CL CLK SL SLK SLR 母 含 义 单厢轿车 小型轿车 中级轿车 越野车 SUV 高级轿车 多功能厢式车 高级轿跑车 中型跑车 高级跑车 SLK小型跑车 超级跑车
图4-20 亨利· 福特
图4-21 沃尔特· 克莱斯勒
4．阿尔弗莱德· 斯隆
阿尔弗莱德· 斯隆（1875—1966年）（见 图4-22）是汽车业界的管理奇才和著名的企 业家，他在通用汽车公司时所创立的理念和 实绩成为全球企业界的表率，开创了大公司 集团现代管理的先河。
图4-22 阿尔弗莱德· 斯隆
图4-12 福特野马
（2）林肯。 “林肯”是以美国前总统的英文名 字（Lincoln）命名的。
图4-13 林肯汽车标志
4.1.3 克莱斯勒汽车公司、名车与车标
1．概述
克莱斯勒汽车公司目前是美国第三 大汽车公司，总部设在底特律市。
2．克莱斯勒汽车公司标志
图4-14 克莱斯勒车标及其轿车
3．克莱斯勒著名汽车品牌
（1）顺风部。 （2）道奇部。 （3）鹰· 吉普部。
图4-15 普利茅斯车标和普利茅斯· 地平汽车
图4-16 克莱斯勒道奇部的车标
图4-17 蝰蛇车标和道奇蝰蛇Viper汽车
图4-18 切诺基· 吉普（Cherokee Jeep）汽车
4.1.4 美国汽车名人
1．威廉· 杜兰特
威廉· 杜兰特（William Crapo Durant）（见 图4-19）是美国通用汽车公司的缔造者。
2．著名汽车品牌
福特汽车公司旗下的著名品牌有福 特、林肯、马自达、水星、美洲豹（捷 豹）、陆虎、阿斯顿· 马丁等。 （1）福特。
图4-10 福特汽车标志
福克斯是唯一囊括欧、美、加“世界三 大风云轿车”头衔的车型（见图4-11）。
图4-11 福特福克斯
野马（Mustang）跑车是福特的经 典之作，车标（见图4-12）中的奔马原 产于墨西哥和美国加利福尼亚的一种名 贵野马，它身强力壮，善于奔跑。
图4-28 宝马3系轿车
图4-29 宝马Z8跑车
图4-30 宝马Z3跑车
图4-31 宝马X5轿车
4.2.3 大众汽车公司、名车与车标
1．概述
大众汽车公司由世界著名的汽车设 计大师费迪南德· 波尔舍（见图4-32）， 创立于1937年，是德国最大的汽车生产 集团，也是一个在全世界许多国家都有 生产厂的世界十大汽车公司之一，汽车 产量曾排名世界第五位。
4.2 德国著名汽车公司、名车、名 人及车标故事 4.2.1 戴姆勒—奔驰汽车公司、 名车与车标
1．概述
1883年10月1日，本茨创建了奔驰公 司和莱茵煤气发动机厂，它是奔驰汽车公 司的前身。
图4-23 梅塞德斯与奔驰汽车
2．奔驰汽车公司标志
1909年奔驰汽车公司用代表吉祥、胜利 的月桂枝围绕着BENZ字样的圆形图徽作为 奔驰汽车车标。
图4-32 费迪南德· 波尔舍
图4-33 73款帕萨特（Passat）
4.2.2 宝马汽车公司、名车与车标
1．概述
宝马汽车公司是高档轿车制造业的先 导，其公司总部设在德国慕尼黑。 1916年，卡尔拉普和马克斯· 弗里茨两 人共同创建了巴伐利亚机械制造厂股份公司 （Bayerische Motoren werke AG— BMW）， 1918年更名为宝马汽车公司。
宝马轿车追求驾驶乐趣，所以世上 一向有“开宝马、坐奔驰”之说。
图4-8所示为奥兹莫比尔车标和奥兹 莫比尔· 短剑轿车。
图4-8 奥兹莫比尔车标和短剑轿车
图4-9 土星车标和土星汽车
4.1.2 福特汽车公司、名车与车标
1．概述
1896年6月14日，亨利· 福特发明了他 的第一辆汽车，1903年6月16日，他创建了 福特汽车公司，总部设在底特律市，是目 前世界上第四大汽车公司。