广告形考答案4

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24春国家开放大学《广告学概论#》形考任务1-4参考答案

国家开放大学《广告学概论＃》形考任务1-4参考答案形考任务11对广告效益测算的最基本、最直观的方法是（）A增长速度比较法B销售额比值法c记忆度测算法D. 比值法2判断产品周期，可用销售额增长率作为尺度，当增长率大千10%,意味着进入（）A成长期B成熟期C. 介绍期D衰退期3.伯乐相马，环而视之，去而顾之，该广告形式属千()A经济广告B. 社会广告C文化广告D名人广告4. 广告策划的主体是()A. 广告主B. 广告媒体C. 广告经营单位D. 广告市场5根据《广告法》规定，在广告发布前不需要由政府有关部门直接进行审查的商品广告是（）A烟酒广告B药品广告C.医疗器械广告D农药广告6北京广告公司成立千（）A.1978年B.1979年C.1982年D.1983年7我国近代广告发展的最显著标志是（）A音响广告的出现B. 广播广告的出现C. 电视广告的出现D报纸广告的出现8在企业广告的长期计划中，属于统筹安排的综合性目标是（）A.时间目标B.消费者行为目标c费用目标D媒体目标9. 广告具有冲击力的重要条件之一是()A构图复杂B灯光柔和C循序渐进D.广告内容简洁10."万家乐乐万家“广告所运用的修辞手法是（）A.回环B顶针C拟人D. 比喻11. 以一个或少数几个市场细分部分作为企业的目标市场，集中所有的力量满足较小范围需求，属千（）A差异化市场B无差别市场C集中市场D渠道市场12. 橱窗广告陈列中，直接表现是指（）A根据商品使用中的连带关系布置橱窗陈列B在橱窗中制造某种特定环境c利用商品本身的特性进行堆、叠、结扎和陈设D运用一定的故事情节表现商品13. 下列著作中，由H辛普森千1874年编著的是（）A. 《路牌广告史》B. 《广告学》C《广告的历史》D.《广告构图》14为了吸引人的注意，广告文稿的标题部分一定要（）A通俗B幽默C. 醒目D简短15在拍摄中，为了增加画面中食物的质感和鲜美感，可以运用（）A彩色光B. 臼光c道具D高速闪光灯16对调查对象与有关人员进行询问、观察、以取得有关原始数据的调查方法，称为（）A实地调查法B. 问卷调查法C数据分析法D文献法17招贴广告创作首先开始的步骤是（）A确定内容B确定广告位C确定画面D确定主题18运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是()A.产品确有独特品质B. 产品价格低廉C品牌影响力大D. 广告受众喜欢19. 广告经营单位帮助广告客户弄虚作假的，工商行政机构视其情节轻重，予以通报批评、没收非法所得、处以罚款，其罚款的比例是（）A. 广告费的一倍以下B.广告费的一倍以上、五倍以下C. 广告费的六倍以上D. 广告费的十倍以上20某一媒体在其覆盖面内接受广告信息的人数占总人数的比率，称为()A. 广告媒体的覆盖面B.广告媒介的触及率c媒体周期D有效受体比重21.70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（）为主的阶段4宣传商品特点和优点B树立品牌C. 广告定位D弘扬企业文化22. 广告心理沟通目标层级结构中位千第二层级（由低到高）的指标是()A知名度B偏好度C. 认知度D忠诚度23.C IS系统是指（）A企业视觉识别系统B企业形象识别系统c企业理念识别系统D. 企业行为识别系统24. 以新闻报道形式介绍企业或商品动态的广告活动是（）A."硬广告＇B."软广告”c促销活动D.广告性的公益活动25当广告主体因质噩、性能较好而在售价上高千竞争对手时，可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值该策略是（）A创新策略B破墙策略C. 占位策略D造型策略26摄影广酰U作的程序包括（）A.创作构思B. 加工绘制c摄前准备D.实际拍摄E评审存档27. 不确定型决策方法包括（）A. 风险决策树法B期望值法C. 乐观法D悲观法E.后悔值法28. 广告创作的特点有()A长期性B效益性C逼真性D.综合性E.冲击性29我国近代和解放前广告的特点包括()A我国近代广告带有极强的殖民地色彩B.民族工商业的广告活动具有反帝性质C.对私营广告进行了整顿D建立新的广告法规E.形成独立的广告行业，广告管理出现30书刊广告的优点有（）A读者对象明确，针对性强B保存期限较长，广告可以在较长的时间里发挥作用C.印刷周期短，传播速度快D宣传范围没有局限性E.每种刊物都有自己的特色，并有特定的读者对象形考任务21.广告心理沟通目标层级结构中位千第二层级（由低到高）的指标是()A知名度B偏好度C. 认知度D忠诚度2. 以下说法正确的是（）A商品通过广告后，有时价格提升幅度很大。

电大《广告创意与表现》形考作业任务01-06网考试题及答案

最新电大《广告创意与表现(2)》形考作业任务01-05网考试题及答案100%通过考试说明：《广告创意与表现(2)》形考共有5个任务，做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。

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01任务一、填空题（共 10 道试题，共 20 分。

）1. 广告创意环节处于从广告策略到广告实施的中间环节, 脱离了既定的预算和可行的技术条件，创意环节就很难在表现环节上得到完美的执行。

2. 广告表现阶段所承担的主要责任, 就是为既定的创意概念创造出具有说服力和个性的具体形象。

3. 广告创意对广告表现具有的推动和引导的作用，使二者之间形成了相关的作用力和反作用力。

4. 广告创意与广告表现的互动关系, 还体现在广告表现不仅为创意找到最佳的表现语言、营造最有魅力的氛围, 还应该对丰富的艺术表现形式进行准确选择, 使广告创意得到最单纯、最简洁的诉求途径。

5. 广告表现在广告活动中的作用是: (1) 对广告创意的影响；(2) 对广告目标的影响；(3) 对广告效果的影响。

6. 在广告传播过程中，所有的广告信息都需要通过具体的媒体去触及目标受众。

如何将特定的概念转化为具体媒体上的信息形态，是广告表现活动的思考重点。

7. 从实施角度看, 广告表现是由具体的文案、编排图形创作、视听、效果特技、影像摄制、画面剪辑、版面控制、时间连动等多个维度的艺术创造所构成。

8. 广告表现作为创意的物化过程, 就必须以准确内涵明了广告目标，以最为有效的艺术手段去注释广告的创意。

9. 广告表现思维是以媒体特性和受众心理作为出发点, 去营造广告创意的具体情节。

10. 广告表现的再创造, 体现在对广告创意的准确把握，并且从艺术和生活文化的角度去提取最能表达创意的符号。

二、名词解释（共 4 道试题，共 40 分。

）1. 广告表现参考答案：广告表现是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造, 完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程。

形考答案

形考一1.关于目标，说法正确的有（）。

①目标是个人、部门或整个组织所期望的成果；②思考目标的过程就是确认自身价值的过程；③思考目标的过程就是增强自信心的过程；④目标让人不断受到激励和鞭策；⑤在头脑中确定目标是走向成功的最后一步答案：A. ①②③④2.通过测试，可以知道个人擅于使用哪个半脑。

对于个人的左右脑分工，说法正确的是（）。

答案：C. 在思维时，应该左右半脑同时使用，即全脑思维3.刘总是团队的领导者，近期举行了一次会议，他是会议主持人。

针对最近出现的问题，让大家提出各种解决问题的想法，不管想法多么离奇。

刘总规定在其他团队成员发表自己的想法时，任何人不准提出异议，也不准做出任何批评建议，但是刘总可以做一些启发性的发言和引导。

可以看出刘总在这次会议中运用了（）。

答案：C. 头脑风暴法4.关于头脑风暴法的第一个阶段，做法不正确的是（）。

答案：D. 谨慎思考，避免出现荒谬想法5.如果小型团队利用电子头脑风暴法开会，收效不一定高。

这体现了电子头脑风暴法的（）的缺点。

答案：A. 效率受规模限制6.小赵决定提高自己的自我认知能力，（）对他提高自我认知能力没有帮助。

答案：C. 通过批评反思自己的行为7.能够使自我得到收获的反馈就是有益的反馈，但在（）的情况下，获得的反馈是无益的反馈。

答案：B. 当你认为反馈是无价值时8.关于SWOT分析法中字母与其对应的含义,说法不正确的是（）答案：D. S——劣势，T——机会9.个人SWOT分析中，首先应对（）进行分析。

答案：D. 自身条件10.根据KOLB学习周期，实践和具体做些事情（）阶段的内容。

答案：A. 获得经验11.根据KOLB学习周期，“从实际出发考虑应该怎样做，然后对实践进行总结和反思，最后进行理论化思考”是从（）阶段开始学习。

答案：A. 应用12.关于反思的说法，正确的是（）。

答案：C. 反思与理论学习和实践应用相结合，组成完成的学习过程13.思考是反思过程中必不可少的步骤。

国家开放大学电大《营销策划案例分析》形考任务4试题及答案

最新国家开放大学电大《营销策划案例分析》形考任务 4 试题及答案第四次形成性考核任务一、单项选择题(每小题 1 分，共io 分。

在每小题列出的四个选项中惟独一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

)题目1某汽车经销商按照目标价格把某种型号汽车卖给顾客A,同时按照低价格把同一型号汽车卖给顾客B。

这种定价策略是() oA. 销售时间差别定价B. 产品部位差别定价C. 产品形式差别定价D. 顾客差别定价题目2在媒体广告传播效果的衡量指标中，有一项指标通常用来比较两个媒介计划密度的评判标准，这一项指标是() oA. 毛评点B. 媒介到达率C. 千人成本D. 平均接触频次题目3企业在初创期主要采取的营销战略是()。

A. 纵向多元化战略B. 同心多元化战略C. 集中化营销战略D. 水平多元化战略题目4消费者通过自己的眼、耳、鼻、舌、身等感觉器官可以接触到、感觉到的有形部份，这叫作()。

A. 核心产品B. 延伸产品C. 形式产品D. 期望产皮题目5以下广告语中，哪一个采用的是感性诉求？()A. 农夫山泉广告语：农夫山泉有点甜B. M&M 巧克力：只溶在口，不溶在手c.麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽D. D 柯达：串起生活每一刻题目6以下各项中，根据产品利益进行定位的是() oA. 红双喜毛毯定位于结婚用品B. 七喜定位于非可乐类饮料C. 中华推出全效+护龈牙膏D. 金钱牌果酱定位于早餐食品题目7在评价产品组合的指标中，有一个指标是指企业拥有的不同产品线的数目，这一指标是()A. 产品组合的关联性B. 产品组合的长度C. 产品组合的深度D. 产品组合的宽度题目8香水创造商可以试图说服不使用香水的妇女使用香水，这在市场营销中属于()A. 地利扩展战略B. 市场开辟战略C. 市场渗透战略D. 市场进攻策略题目9一家自行车厂选择农村和城市作为其细分市场的变量，这家自行车厂是以()为其细分依据的A. 地理因素B. 消费受益因素C. 分口统计因素D. 消费行为因素题目10在资料搜集过程中，现成资料与市场调查资料的主要区别在于()。

国开会计专业市场营销参考答案(形考4)

形考41.理解价值定价法运用的关键（）正确答案是：找到比较准确的理解价值2.以下属于需求导向定价法的有正确答案是：理解价值定价法3.以企业的完全成本为计算基础，加上一定的利润和税金来制定价格的方法是正确答案是：完全成本加成法4.当企业有意愿与同行和平共处而且自身产品成本的不确定因素又较多时，企业往往会采取（）的定价方法。

正确答案是：随行就市定价法5.同一产品，对不同的消费者制定不同的价格和采用不同的价格方式，这种做法属于：正确答案是：区分需求定价法6.一般说来，产品最低价格取决于（）。

正确答案是：产品的成本费用7.以下哪个不属于企业的定价目标正确答案是：成本最低8.在企业的几种定价目标中，有一种只能作为企业的短期目标，这就是正确答案是：度过困难目标9.企业在制定产品价格时分析企业竞争地位，是为了正确答案是：在企业的主要市场和竞争能力方面做出基本的估计10.企业产品价格的最高限度取决于：正确答案是：市场需求及有关限制因素11.某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（）类产品效果明显正确答案是：产品需求富有弹性12.如果某国电讯业垄断公司面对的电讯的需求价格弹性很小，它将正确答案是：提高价格，增加收益13.影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最大正确答案是：与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品14.在其他情况不变的情况下，通常产品的价格上升，则该产品的市场需求量正确答案是：下降15.在以下哪种情况下，企业宜采取薄利多销策略？正确答案是：产品富于需求弹性即E＞l时16.在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用正确答案是：渗透定价17.Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。

国开电大广告设计形考任务2答案

一、判断题试题1：创意可理解为提出有创造性的想法、构思、点子等。

（对）试题2：广告设计创意是指根据广告策划阶段所明确的各项内容，制定针对广告设计的详细工作策略。

（错）试题3：创意设计不需要前提，尽量不受到任何限制，就是要充分发挥形象力和创意思维。

（错）试题4：创意须与广告的商品或服务，广告的目标对象，企业的竞争者有所关联，有着一种自然的内在联系，让人们在接受广告创意时能自然而然地联想到相关的企业，商品或服务。

（对）试题5：广告创意原理是旧元素，新组合。

（对）试题6：自卖自夸的创意手法直击产品特性、凸显其效果，在表现上都较夸张、富有戏剧性、超越事实。

（对）试题7：标题和广告语是有区别的：广告语应放在正文的前头，而且每则广告可以不同；标题则是广告中的一行字可供长期使用。

（错）试题8：视觉流程：在观看广告作品时，首先会快速浏览整个画面，形成一个初步的整体印象;接着视线就会跟随画面中各个要素的强弱变化而有序地运动;最后完整读全广告画面。

（对）试题9：望形生义是利用产品或与产品有密切联系、能代表产品的相关联的物体组成某种视觉图形，并借此图形产生新的喻义，从而到信息传达的目的。

这种手法的基础核心是采用夸张。

（错）二、单选题试题10：下面这个辣酱广告采用的创意思维表现手法是（望形生义）。

A.夸张手法B.篡改作品C.望形生义D.对比手法试题11：下面这个牙膏广告采用的创意思维表现手法是（夸张手法）。

A.夸张手法B.望形生义C.对比手法D.篡改作品试题12：下面这个口香糖广告采用的创意思维表现手法是（对比手法）。

A.夸张手法B.对比手法C.望形生义D.篡改作品试题13：下列不属于文案范畴的是（字体设计）。

A.正文B.广告语C.标题D.字体设计三、不定项选择题试题14：创造性思维与创造性活动相关联，是多种思维活动的统一，一般经历（验证期; 表现期; 酝酿期; 准备期）阶段。

A.验证期B.表现期C.酝酿期D.设计期试题15：形象思维包含的基本特点是（粗略性; 非逻辑性; 形象性; 想象性）。

23秋国家开放大学新媒体广告形考任务1-4参考答案

国家开放大学《新媒体广告》形考任务1-4参考答案《新媒体广告》课程是国家开放大学广告学专业（本科）的一门重要的专业课必修课。

共计4学分，课内学时72学时，开设1学期。

课程编号.04220阶段学习测验11.新媒体最核心的特质体现在以人为本、开放融合、（互动智能）、分享协作。

2.美国营销学者杰罗姆·麦卡锡在1960年出版的《基础营销》中提出了营销的四大要素，也被称为营销4P，指的是产品、价格、（渠道）、促销。

3.20世纪90年代，美国营销专家罗伯特·劳特朋提出用新的4C体系取代4P体系，4C指的是顾客、（成本）、便利、沟通。

4.2001年，美国营销学学者唐·舒尔茨在营销4C理论的基础上提出了4R 营销组合体系。

4R指的是关联、反应、（关系）、回报。

5.新媒体时代，媒体领域呈现出了层出不穷、交错融合、（联动发展）这三个特点。

6.场景营销中的“场景”通常被理解为一种人为建构且“被建立”的环境，它由（空间与环境）、用户实时状态、用户生活习惯、社交氛围这四个基本要素构成。

7.我国新媒体广告的第一部自律守则是（中国互动网络广告行业自律守则）。

8.营销是一项有组织的活动，它包括创造、传播和传递顾客价值与（管理顾客关系）的一系列过程，从而使利益相关者和企业都从中受益。

9.超链接是网络信息传播中的一个特殊手段，指在一个计算机文档的特定区域能引入其他文档或（程序）。

10.媒体是企业向目标消费者传播（价值）的主要工具。

11.关系营销——是指企业吸引、保持和增强与消费者、企业内部成员、渠道合作伙伴等利益相关者之间的承诺、信任、相互依赖等关系，从而达到促进销售增长、提升客户忠诚度与口碑。

达成与利益相关者的合作等营销目的。

12.内容营销——是指企业在聆听消费者需求的基础上，通过制作和发布多种形式的，对消费者有价值、有针对性、能使其产生共鸣的品牌化内容，如电子杂志、报告、微博、视频等，将内容的访问者和浏览者转变成营销的参与者、购买者，并在互动过程中建立和完善品牌的一种营销战略。

专科广告学概论形成性考核01-04任务试题+参考答案-国开电大

形考
电大专科广告学概论形成性考核01-04任务试题+参考答案
01任务
一、填空题
1．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为四大媒体广告和其他媒体广告两大类。

2．按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。

3．广告学是在20世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。

4．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的北宋时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。

5．日本现有广告公司4500多家，其中排名第一的电通广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在一兆二千亿日元左右。

6．世界上最早的报纸广告产生于英国。

在广告市场活动中，市场三方。

国开电大广告学概论#形考任务1参考答案

·选项、
实地调查法
问卷调查法
数据分析法
文献法
【答案】
实地调查法
·题目、
招贴广告创作首先开始的步骤是（）
·选项、
确定内容
确定广告位
确定画面
确定主题
【答案】
确定主题
·题目、
运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是（）
·选项、
产品确有独特品质
产品价格低廉
品牌影响力大
广告受众喜欢
【答案】
产品确有独特品质
·题目、
·选项、
《路牌广告史》
《广告学》
《广告的历史》
《广告构图》
【答案】
《广告的历史》
·题目、
为了吸引人的注意，广告文稿的标题部分一定要（）
·选项、
通俗
幽默
醒目
简短
【答案】
醒目
·题目、
在拍摄中，为了增加画面中食物的质感和鲜美感，可以运用（）
·选项、
彩色光
白光
道具
Байду номын сангаас高速闪光灯\
【答案】
彩色光
·题目、
对调查对象与有关人员进行询问、观察、以取得有关原始数据的调查方法，称为（）
·选项、
经济广告
社会广告
文化广告
名人广告
【答案】
名人广告
·题目、
广告策划的主体是（）
·选项、
广告主
广告媒体
广告经营单位
广告市场
【答案】
广告经营单位
·题目、
根据《广告法》规定，在广告发布前不需要由政府有关部门直接进行审查的商品广告是（）
·选项、
烟酒广告
药品广告
医疗器械广告

《市场营销学》形考答案

市场营销学》形考答案任务一一、判断题（每小题2 分，共40 分）题目1市场营销就是推销和广告。

选择一项：错题目2 生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。

选择一项：错题目3从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。

选择一项：错题目4 保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。

选择一项：对题目5 企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。

选择一项：错题目6 某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。

选择一项：错题目7香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。

选择一项：错题目8企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。

选择一项：对题目9“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的。

选择一项：对题目10某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。

这就实现了前向一体化。

选择一项：错题目11微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。

选择一项：错题目12消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入选择一项：错题目13随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。

选择一项：对题目14在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。

选择一项：对题目15恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。

选择一项：错题目16国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。

这是利用了社会阶层对消费者的影响。

选择一项：错题目17马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。

国开形成性考核00575《广告学概论》形考任务(1-4)试题及答案

国开形成性考核《广告学概论》形考任务（1・4）试题及答案（课程ID : 00575 ,整套相同，Ctrl + F直找更快捷，祝同学们取得优异成绩!）
形考作业（1）
试题1、通过前三章的学习，结合你自己的理解，谈谈你认为什么是广
告？广告的内涵和作用在早期广告活动、机器印刷、工业革命和现代广告业的形成等四个重要历史时期都有哪些不同？（不少于400字）
答：我认为，广告即“广而告之”，是为了某种特定的需要，通过一定
形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的一种宣传手段。

广告是经济和文化的结合体，它在推销商品的同时也在传播着文化，而这种文化带有明显的时代文化的痕迹。

成功的广告往往具有其深厚的时代文化内涵，它是时代进步文化的一面镜子，既有流行文化的展示，又有地域文化与混合文化的碰。

广告创意与表现(本专,2020秋)_第四次形考测验0

A.电视广告户外广告销售点广告杂志广告
B.广播广告电视广告理性诉求广告杂志广告
C.网络广告人物广告报纸广告广播广告
D.系列广告电视广告杂志广告销售点广告
答案:A
7.（）又被称为脑力激荡法。
A.沉思创意法
B.头脑风暴法
C.三菱式头脑风暴法
D.默写式头脑风暴法
答案:B
9.日本人川喜田二郎(Kawakita Jiro)，KJ是他英文姓名缩写。他从多年野外考察中总结出一套方法，把大量事实如实地捕捉下来，通过对这些事实进行有机的组合和归纳，发现问题的全貌，建立假说或创立新学说。后来他把这套方法与头脑风暴法相结合，发展成包括“提出设想”和“整理设想”两种功能的方法，这就是？（）
A.发散思维
B.收敛思维
C.抽象思维
D.形象思维
答案:D
15.广告创意是一种组合商品、消费者以及人性的种种事项。真正的广告创意，眼光应放在人性方面。从商品、消费者及人性的组合去发展思路。
答案:正确
16.功能效果定位主要从产品的功效出发，告诉消费者购买本产品可以得到的什么样的具体利益。如舒肤佳强调“有效去除细菌”，沃尔沃汽车定位于“安全”；又如宝洁的系列产品定位。
C.比喻法
D.对比法
答案:D
12.广告文案中尽量不要出现以下哪一项？（）
A.文字准确
B.文字解释多一点
C.文字通俗
D.文字生动
答案:B
13.认知心理学认为，外界信息要进入人的长时记忆，最重要的条件就是（）。
A.简单
B.醒目
C.便于记忆
D.重复
答案:D

电大《广告学》专科2024春《广告学概论》形考答案

《广告学概论》形成性考核册作业1参考答案第一章至第三章一、填空题1.按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为四大媒体广告和其他媒体广告两大类。

2.按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。

3.广告学是在20世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。

4.我国现存最早的工商业印刷广告，是保藏在上海博物馆的北宋时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。

5.日本现有广告公司4500多家，其中排名第一的电通广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在一兆二千亿日元左右。

6.世界上最早的报纸广告产生于英国。

在广告市场活动中，市场三方一一广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以广告代理公司为中心绽开和进行的。

7.媒介的广告发布，是广告作品这--特殊商品价值实现的关键。

8.广告主是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位9.广告代理公司是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位,它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。

二、选择题（下列选项中有一项或多项正确，将正确答案的序号填在横线上）1.任何广告都有一个明确的行为主体，即CDoA广告公司B广告媒介C广告主D广告客户2.今日人们能够见到的最古老的广告实物，是现保藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约COA2000年B1500年C1000年D800年3.促进现代广告业形成与发展的关键因素是ADoA机器印刷术的广泛应用B报纸的产生C招牌与幌子的普及D大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增4.我国的古代广告最早出现在约AoA公元前3000年B奴隶社会C唐宋时期D清末5.广告市场的构成要素包括ABCD等。

A广告主及其广告费用B广告作品C广告媒介与消费者D广告代理公司及其劳务三、名词说明1.广告：包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付肯定的费用，借助具有肯定传达实力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。

国开作业平面广告设计与制作-第三次形考作业04参考（含答案）

题目：招贴广告主要通过__________这一视觉表现语言，并辅之以文字来传递内容-。

选项A：文字
选项B：字母
选项C：图形
选项D：色彩
答案：图形
题目：______________招贴广告，主要以促销商品、宣传企业形象和各类商业服务等内容为题材。

选项A：文化性
选项B：个体性
选项C：事业性
选项D：商业性
答案：商业性
题目：____________招贴广告，主要以宣传电影、戏剧宣传、各类文体赛事活动，各种会议宣传等内容为题材。

选项A：政治性
选项B：公益性
选项C：商业性
选项D：文化活动
答案：文化活动
题目：—————————招贴广告，主要以社会公益性问题为题材。

选项A：个人
选项B：公益
选项C：集体
选项D：商业
答案：公益
题目：————————招贴广告，主要体现为政治服务的内容，如竞选、征兵等。

选项A：体育
选项B：政治
选项C：经济
选项D：文化
答案：政治
题目：世界上最早的招贴广告是目前保存在————————-伦敦博物馆的约3000年前的一份寻人文字招贴-。

选项A：法国
选项B：英国
选项C：瑞士
选项D：美国
答案：英国
题目：造纸术和印刷术发明地是——————。

选项A：中国
选项B：法国
选项C：美国
选项D：英国
答案：中国
题目：我国现代商业招贴的兴起是在——————世纪30-40年代--。

选项A：21。