抖音全新运营方案.pptx

2. 抖音的播放数据 根据 2020 年 1 月抖音最新发布的数据报告，抖音的日活跃用户已经达到 4 亿，抖音用户每天 花在浏览视频上的时间平均在 76 分钟。这些数据反应出抖音已经成为和微信、微博一样的高 粘性、高活跃度的平台。 抖音用户的活跃高峰集中在 12 点-13 点的午高峰、18 点-19 点的晚高峰、21 点-22 点的夜高 峰。这些时间同样也是用户睡觉前、饭后、上下班路上的黄金时间段，这些是互联网产品抢 夺的的时间。 根据使用场景的数据，我们可以总结出内容发布的时间在这三个时间段发布为最佳，同时轻 松搞笑的内容可以在饭后发布，情感类的内容可以在晚上睡觉前发布。
抖音依托今日头条强大的数据能力，让其战略选择非常精准和坚定，打入短视频领域。抓住 快手给人们”low、低级“感受的弱点，吸引了快手之外的用户。之后，在头条强大的资金支持 下，开始”小步快跑、快速迭代“，开始找自带流量的明星、嘻哈节目合作，收获了早期用 户。 抖音不仅有更好玩的特效、音乐，还不断升级热门玩法，打造自己的爆火内容文化，推热门 的内容也将自己推向热门。在 2018 年春节期间，抖音增长了近 3000 万日活用户，超越了西 瓜视频和火山小视频，最高日活达到了 6646 万，收获了更广用户，抖音彻底火爆全国。
• 完播率，代表你需要用卖点从一开始就吸引住用户，再用高质量的内容让用户有耐 心 看完整段视频。
• 点赞率，代表你的内容在情绪上获得了用户的共鸣、价值上赢得了用户的认同。 • 评论率，代表你的内容让用户愿意发表自己的观点，或者你营造出了更活跃的互动
氛 围。 • 转发率，代表你的内容可以成为用户表达、分享自己的方式。 • 关注率，代表你的内容让用户看到了清晰的定位，他认为可以通过你的账号获得长
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3. 抖音的用户数据 做抖音一定要了解抖音的用户画像，知道用户是哪些人、他们喜欢什么。抖音用户的男女比 例大致为 4 比 6，女性偏多男性偏少。而女性最大年龄段为 21-25 周岁，占女性总比例 50%；其次是 26-30 周岁，占女性总比例 21%。男性年龄段最大为 21-25 周岁，占男性总比例 40%；其次是 26-30 周岁，占男性总比例 22%。 可以看出抖音是女性偏多、男性偏少，男性喜欢体育、电影、科技的内容，女性喜欢美食、 化妆品。抖音在 2017 年之前的主流人群是 18-24 岁的年轻人，今天 25-35 岁已成为主流。学 历上，抖音的学历较高，一二线城市占比 50%。这说明抖音的用户收入水平高、消费水平 高 ，总体的品牌价值高。 抖音从诞生到火爆，内容从单一走向全面，用户从年轻到普世，做抖音已经成为企业的传播 矩阵标配，你还不行动吗？ 4. 抖音的匹配算法 抖音延续了头条的算法基因，通过强大的算法做运营支撑，保证用户的粘性、用户的长时间 活跃。抖音是一种“倒三角形”的精品流量池算法，基于每条视频在流量池中的“正向反馈”逐 级晋升，也就是从一个低流量池逐步升级到高流量池的过程。 只有视频经过了上一级流量池的考验，在后期才能进入下一个流量池，获得更多的曝光机会 和播放量。而判断一个视频是否符合“正向反馈”，有五个核心指标：完播率、点赞率、评论 率、转发率、关注比。
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搞笑类：观看抖音的时间都在什么时间？饭后、睡前、上下班的路上，在这种放松的时刻用 户更喜欢看到轻松的内容。所以搞笑的内容更容易获得用户的喜爱。做搞笑内容需要有强剧 本和强实现的能力，对段子和包袱有把握能力。 美食类：民以食为天。美食制作的内容，可以是美食课程，也可以是美食相关的段子。 干货类：所有人都有知识焦虑，有为工作、为爱好、为生活学习的知识和技巧。
期 有用的价值。 在抖音长期的各项运营工作中，就是为了提升这五项指标。 5. 抖音的爆款内容 容易被系统推荐的视频，是更容易爆款的视频。在运营抖音之前，一定要了解抖音都有哪些 爆款内容。这些内容可以指导我们做自己的内容定向，找到和爆款内容相匹配的方向。 颜值类：颜值类的内容占比最高，达到 32.4%。只要是真人出镜的内容都是颜值类的，这一 类在抖音最多，美女帅哥是颜值类，演戏是颜值类。 歌舞类：第二多的类型是歌舞类。这和抖音发展的历史有关，抖音关注音乐元素相关的内 容，唱歌、跳舞天然和音乐强相关，抖音也更喜欢推荐这类视频。 萌宠类：宠物是互联网内容中出镜率很高的内容，阿猫阿狗是大众喜欢的宠物。在做这一类 内容时，不能陷入自嗨，一定不要做成日记。要有内涵、有价值、有特点，比如剧情很搞笑 的猫、比如会站立行走的狗，要让用户有关注的独特理由。
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2019 年是抖音最好的一年，从注册用户数上说，抖音已经全面超过了微博，目前仅次于微 信，这是继 QQ 微信社交平吗？ 基础：进入抖音世界的初探 1. 抖音的发展历程 2016 年 9 月，抖音正式上线。 2017 年 8 月，抖音短视频创建国际版抖音——TikTok，投入上亿美金进入海外市场。 2017 年 11 月以 10 亿美元并购北美同类产品 musical.ly，TikTok 于 2018 年 8 月 2 日与 musical.ly 合并，创建了一个更大的视频社区，将现有帐户和数据集成到一个应用程序中，保 留了 TikTok 的名称。 2018 年 7 月 16 日，抖音全球月活跃用户数突破 5 亿。 2020 年 1 月 5 日，抖音日活跃用户数已经突破 4 亿。 2020 年 1 月 8 日，字节跳动公司旗下火山小视频和抖音短视频正式宣布品牌集成升级，原火 山小视频更名为抖音火山版。 2016 年 9 月 26 日，抖音版本 1.0 上线。刚上线的抖音并不是今天大家所熟知的名字和图标， 而是以”A.me“命名的”音乐短视频社区“。 抖音在一段时间内被市场以敌对的方式对待，因为抖音与北美的音乐短视频 musical.ly 从产 品定位、界面、功能都太过相似，抖音被认为抄袭了在西方火爆的musical.ly。同时，从 2016 年 1 月至2017 年 1 月，快手已经在短视频市场占据了绝对领先的地位，其市场渗透率 远远大于其他所有同类产品渗透率的总和。