基于SWOT分析的商洛旅游

基于ＳＷＯＴ分析的商洛旅游

裴桂艺张雁李馥利

（商洛学院城乡发展与管理工程系项目编号：09sdc025）

摘要：伴随西部大开发，商洛旅游姗然起步，其旅游资源保护很好,但其旅游业发展落后,整体经济水平比较落后，基础设施不够完善。笔者以SWOT分析法分析商洛

旅游业发展的优劣势、机会与威胁因素,提出与本地相适应的资源整合方案和旅

游开发建议——大力发展徒步旅行以完善商洛市生态旅游。

关键词:生态旅游;SWOT分析; 商洛

一.引言

SWOT分析法来源于市场营销学，并被推广到经济学的分析中。是一种用于检测分析对象运营与环境的工具。SWOT的每个字母分别表示优势(Strengths)、劣势（Weaknesses)、机会(Opportunities)与威胁（Threats)。优势和劣势是内在要素，机会与威胁则是外在要素。从发展过程及现状来看，商洛旅游产业区位优势明显但旅游发展相对落后、旅游资源丰富但相对分散等特点，抓住其后发优势及重复开发的威胁，本文提出一些建议。

二.商洛地区旅游业发展的SWOT分析

1.商洛地区旅游发展优势

（1）.商山洛水，山地面积大，生态型资源丰富，历史悠久，文物丰富商洛地形地貌结构复杂，商洛位于秦岭的腹地，素有“八山一水一分田”之称。境内有秦岭、蟒岭、流岭、鹘岭、新开岭和郧岭六大山脉，绵延起伏。岭谷相间排列，地势西北高，东南低，由西北向东南伸展，呈掌状分布。商洛是我国南水北调中线工程的水源涵养区，主要河流有丹江、洛河、金钱河、乾佑河、旬河五大河流，纵横交错，支流密布。北部气候属暖温带，南部气候属亚热带。山高，并不危岩耸天，水多，亦很少激浪泛滥。其风土人情，既兼北国之旷野，又融南国之灵秀。山清水秀，风景如画。商洛文物古迹、自然景观和人文景观丰富多彩，具有开发旅游产业的潜在优势。目前正在开发的景点有洛南的老君山、山阳的天竺山、镇安的塔云山、柞水的牛背梁、商南的金丝峡、商州的仙娥湖和丹凤的丹江漂流。已开放的溶洞有柞水的天洞、佛爷洞，山阳的月亮洞、白龙洞，洛南的玉虚洞、牡丹洞。商洛文物古迹、自然景观和人文景观丰富多彩，具有开

发旅游产业的潜在优势。全区有古遗址古建筑等文物保护点1200多处，其中省以上文保单位20多处。近年来，商洛大力推行政府主导型旅游产业发展战略，依托丰富的生态人文旅游资源和日益便捷的交通条件，大力提升旅游产业综合实力，发展氛围越来越好，取得了明显成效。

（2）.商洛宏观区位态势优越

商洛处于以陇海兰新铁路为骨干的欧亚大陆桥与在建和拟建的西（安）（安）康、西（安）合（肥）铁路穿越商洛地区之间，与未来的西（安）包（头）铁路相配合，构成我国中西部南北大动脉，大大加强商洛与晋陕蒙能源重化工基地、关中高新技术开发带、沿江、沿海开发带和汉江工业走廊的经济联系，从而实现商洛内陆经济外向化，将大大加快商洛旅游产业的高速发展。

2.商洛地区旅游发展劣势

（1）.旅游资源分布相对分散，连片开发困难

商洛市旅游资源分布相对分散（图1所示），资源集聚地区较少，各县境内几乎都有一些主体旅游资源，景区景点之间缺乏联系。其中，自然旅游资源主要分布在中部、南部的商南、山阳、镇安、柞水县内，人文旅游资源主要分布在北部的商州、丹凤、洛南等县内。加之本地区社会经济发展水平相对落后，旅游资

本投入不足，造成连片开发困难。

（2）.商洛旅游产业起步晚，发展水平相对较低

商洛旅游业起步迟、基础差，受自然条件、认识程度、资金、人才、体制等方面因素的影响，旅游业尚处于初期阶段。景点不少，但知名度高的不多。景

区景点建设雷

同，起点不高。

纵向比(表1) ，

发展速度还不

慢，从05年开

始呈几何积数

增长；横向比

（表2），商洛

生态、文化旅游

产业仍处于滞

后状态，09年

接待游客数和

旅游综合收入

仅占省内6.43%和3.23%。

表1 商洛市2002-2009年接待游客情况［1］

年份统计对象接待游客旅游综合收入

2002 商洛市62万人次0.93亿元，比上年增长10.7% 2003 商洛市47.6万人次，比上年下降232%0.71亿元，比上年下降23.7% 2004 商洛市66.5万人次，比上年增长39.8% 1.33亿元，比上年增长86.4% 2005 商洛市73万人次，比上年增长9.77% 1.46亿元，比上年增长9.8% 2006 商洛市117.2万人次，比上年增长60.55% 2.4亿元，比上年增长64.38% 2007 商洛市260万人次，比上年增长122% 5.33亿元，比上年增长117% 2008 商洛市453.23万人次，比上年增长74.3% 10.46亿元，比上年增长96.2% 2009 商洛市733.9万人次，比上年增长61% 23.1亿元，比上年增长128.6%

表2 商洛与陕西省2009年旅游业指标对比

统计对象接待旅客旅游综合收入

商洛市733.9万人次，比上年增长61% 23.1亿元，比上年增长128.6%

陕西省11410万人次，比上年增长20% 715.28亿元，比上年增长27.5％

商洛占省内比例 6.43% 3.23%

3. 商洛地区旅游发展的市场后发机遇

在社会经济高速发展的今天，旅游业发展落后的现状不仅为商洛市保留了原生态的旅游资源，而且为全市旅游业的发展提供了一个学习的机会，避免旅游发展过程中走弯路。商洛市可以学习借鉴其他地区旅游开发的经验：首先，完成对全市旅游资源的整合，按照市——县——景区三个层次进行资源整合，打破资源的地域分割；然后，对整合后的资源，按照资源关联性和互补性进行组合开发，开发的过程中既要借鉴成功的开发案例也要提高自身的创新能力，打造出自己的旅游品牌，全面迎接西部大开发带来的市场机遇。

4. 商洛地区旅游产业重复开发的威胁

同类产品在有限空间内的重复开发［2］。从“疏于开发”到“过度开发”的跨越，往往在一夜之间得以实现。如某一旅游特色产品给山区某一地方带来了经济上的暂时利益，往往其他地方会“一哄而上”。目前仅商州区就有仙娥湖、金凤山、静泉山等景区由于产业结构单一，造成景点游客分散，达不到提供旅游服务的门槛人口。强化地域特色和旅游产品特色吻合的少数地区的旅游资源开发，以适当集中客源，满足最低门槛人口，是解决这一问题的核心。

三、加快发展商洛地区生态旅游业的对策

1.加强旅游设施管理。由于生态旅游对视觉景观的特殊要求，其视觉景观的规划设计保持原有视觉景观多样性等显得尤为重要。要根据旅游目的地景观生态系统层次，制定不同标准，对各区内的设施配置做出规定，严格控制其规模、数量、类型、色彩、用料和风格等，要充分体现与自然景观相协调的原则，保留其木底状况，展现自然保护区的天然风貌和本地特色，尽力减少人工色彩，真正做到人工建筑的“斑块”、“廊道”和天然景观的斑块、廊道相互协调。

2.加强环境监测。生态旅游活动开展过程中，要想完全杜绝对目的地环境的影响是不现实的，也是不可能的。可采用先进的环境监测仪器和科学的环境监测手段，确定森林旅游目的地的最佳环境容量，对游客的数量、行为、交通、住宿、餐饮、废弃物、娱乐等做出明确的规定，使其对环境资源的破坏减到最小。