学院奖往届文案佳作

第九届学院奖文案类作品金奖、宛西制药荣誉大奖

广告人，终于出师了

作品名称：广告人，终于出师了

命题项：广告师考试

作者：欧德坚欧德星黄敬腾

指导老师：杨先顺

参赛院校：暨南大学

创意思想：

广告人，终于出师了两层意思，一是广告人，终于出“师”了，终于有广告师这个职业了，二是，终于“出师”了，出师即是学成，广告师这个职业也是中国广告界成熟的标志，而当你通过了广告老师的考试，也是你学成出师的时候了。

作品点评：

“这是一个创意、创新的伟大时代，有数以百万计的广告人和广告专业的莘莘学子用智慧和创意为中国的经济注入活力，为时代增添精彩！今天，广告人终于可以参加职称考试了，广告师将被社会肯定，将受国人尊敬！“广告人，终于出师了”这是广告人多年的期待和心声！更是中国广告业的大事、喜事，必将推动广告业更加健康、快速地发展，点燃智慧的火花，点亮创意的心灯。为广告人加油！为广告师祝福！为伟大的时代喝彩！

——杨玉奇

这是一句很干净的陈述句，连一个形容词都没有。“广告人”是对象主体；“出师了”是陈述的内容；“终于”说明的是程度和情态。一句标准的大白话，能够被反复阅读，能够打动评委，一定有其特别的意味和力量！

从陈述的角度看，“出师了“说出了一种新现实的诞生，准确而有创意地传达了广告师职业水平考试的信息内容，它宣告了广告人开始具有广告师这样一个体制化的命名了，同时也标志着广告人野生野长的历史可以终结了！

从象征的意义看，这句话至少有两种解读：一是包含着广告人可以出发、可以行动之意；二是隐喻着广告人将要出大师的呼唤。

这句话的“眼”在哪里？我理解在“终于”两字上。“终于”既是时间性的揭示，表明广告人乃至一个行业长期不被重视的的历史性质；又是情感性的释放，表明现实转机的到来和广告人心理郁闷的排遣。“终于”形象地点化了广告人欣喜中透着希冀、坚持中夹着无奈的矛盾纠结。广告人老像是野地里的一根葱，飘飘摇摇，好像挺有价值，一到体制内就被置于可用不可说的尴尬境地。所以说，“终于”两字用意深刻，又不露斧凿的痕迹。

“广告人，终于出师了”好像是广告人独处一室的喃喃自语，又像是广场上的一声呐喊，语调灵活，情感表现力丰富。要紧的话，一句就够。因为它能概括一个时代、或一段历史、一片心绪！我想，这句话的意义就在这里。

话说出口，其意义就不是说话的人所规定的那样了。树叶飘落，决定树叶去处的不是树，而是风。

——金定海

广阔天地，大有可“微”

22：44来自QQ空间：“从北京——上海T次列车上有医生吗？4号车厢，我老婆难产。在线

的朋友帮转发下！”

十万火急！！！

47分来自网页“坚持住！”

49分来自空间“不要急，稳定好产妇情绪……”

12号车厢，一个中年人在用手机浏览QQ空间。

“请让开，我是医生！”12号车厢的中年人挤了过来。

……

腾讯微博，方便您的生活！

第九届学院奖文案类作品铜奖

作品名称：广阔天地，大有可“微”

命题项：腾讯微博

作者：王情情

指导老师：张亚军

参赛院校：安徽财经大学

创意思想：

思想来源于生活中的一件事，体现了它给我们带来的方便、快捷、愉悦的生活。说明了我们的生活与腾讯微博息息相关。

作品点评：

本案以微博微小的表达形式和广阔的包容空间为对比，用一个人性化的情节，让受众体会到微博的便捷、自如与包容。同时以QQ空间把腾讯和腾讯微博的品牌与概念有机融入。不足之处在于这个情节的构想与微博那种对生活的多维表现，精神的尽情舒展似乎不太对位。同时作为文案，对语言的提炼与运用如果更简洁和精炼将更好。

——冯建中

重庆卫视“中国红”

“中国红”全新定义：

中国红是一种气韵，一种大气的民族文化。它是中国的文化图腾和精神皈依，积聚着中华文明5千年的精华，使之血脉相承。而巴渝文化的质朴、明快和善良是中华民族不可或缺的典型精神，它海纳百川、迎接四方来客的豪爽广博之气更是承载了中国红的内在含义。

如今，当60，70后逐渐步入中年，他们的心境慢慢沉淀下来，那一份源远流长的中国文化气息，可以使他们气定神闲地去享受生活，享受中国的美。重庆卫视的中国红可以将观众定位在这一年龄层，让中国的中流砥柱们真正地领会巴渝文化，感受中国的红。

宣传片文案：

（一分钟版）

《锁定中国红·待得浩气长》

中国红是一种气质，华夏摇曳的身姿渲染了一路的色彩

中国红是一种气度，四海宽广的胸怀包罗了万象的变迁

中国红是一种气势，九州非凡的步伐征服了世界的目光

2010

重庆卫视

带您一起追寻中华文明的精髓

锁定中国红待得浩气长

（三分钟版）

《锁定中国红·待得浩气长》

当大地开始震颤

当万物开始苏醒

当时间开始运转

这一切绝不是盘古的再一次创造天地

也不是女娲补天的又一次惊天动地

而是中国决定在万众瞩目下骄傲地屹立

瞬时间

一股中国红的强劲气息席卷了幽明

那是一种气质，华夏摇曳的身姿渲染了一路的色彩

那是一种气度，四海宽广的胸怀包罗了万象的变迁

那是一种气势，九州非凡的步伐征服了世界的目光

气运山河之美红动神州之魂

2010

重庆卫视

带您一起追寻中华文明的精髓

感受气宇轩昂的中国红

锁定中国红待得浩气长

第八届学院奖铜奖作品

命题项：重庆卫视

作者：周逸晟

指导老师：吴冰冰

院校：上海师大 - 人文与传播学院

创意思想：

中国人向来都是很注意“气”的。在中医望诊时，我们讲究气脉畅通；在书法创作中，我们讲究一气呵成。我的作品运用“气”与“中国红”的结合，让中国红在流动的气息中活起来，让老百姓切切实实地感受到巴渝文化的火辣与中国红的鲜亮。

点评：

“中国红”是一个非常好的名词，红色在中国一向都是大气、吉祥的形容词。而重庆卫视利用“中国红”来作为重庆卫视的文宣，是一个聪明举措。作者在策划书的一分钟和三分钟版本里，将华夏、四海和九州的气质、气度、气势其色彩、变迁、目光进行了淋漓尽致的描绘，是一份写得不错、气势磅礴的文案。

但是，必须指出的是，作者没能将重庆的巴山蜀水独有优势及特色融入到文案中去，背离了重庆卫视要求达到“……真正地领会巴渝文化，感受中国的红”的目的，这就成了一篇“放之四海而皆准”的通用文稿。这是文案的最大遗憾之处！

——胡诚初重庆卫视：我的中国红

--喜庆人生红火中国

一、“中国红”

定义：它是喜庆的红，有如辣椒般鲜艳热烈；它是激情的红，有如火锅般沸腾不止；它更是青春的红，有如山茶花般丰盈与美好。

二、宣传片文案