中国移动各项业务发展策略PPT(19张)

300
20.00%
250 15.00%
200
150
10.00%
100 5.00%
50
00
0.00%
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
注册用户数（万户） 活跃用户数（万户） 活跃度（％）
160
1600
140
1400
120
1200
100
1000
80
800
60
600
-0.5
102
-1
43
-1.5
-2
2004 2005 2006e 2007e 2008e
全球手机游戏市场收入规模（亿美元）
增长率
（数据来源：iResearch）
中国手机游戏市场收入规模及增长率
35 30 25 20 15 10 5 3.1 0
2003
100.0%
30.9 1.2 1
19.2
60.9% 0.8
产品：统一产品名称“手机邮箱” （个人版），域名已经统一，进行 Push Email功能试点
平台：初步完成中央节点与分节点 的域名整合工作
近期目标
2
完成域名整合 PushEmail商用
产品：实现“四个统一”，推进 PushEmail功能商用，实现与飞信 的业务整合
平台：完成分节点、省节点第二 阶段域名整合工作
运营：委托卓望进行内容运营
平台：初期采用MOTO和 Intromobile两套试商用平台，商 用平台招标完成，预计8月底建成
终端：加强PushEmail客户端开发 力度，开始终端预装
远期目标
3
提升影响力 成为市场领先者
产品：全面打造中国移动手机 邮箱的影响力，形成业务知名 度
平台：完成商务模式调整，实 现平台的“自建自营”
终端：终端内置PushEmail客户 端
6
快讯－为什么具有增长潜力
北京/广东 2500
内容即时推 送，主动更 新，用户搜 索成本低
目标用户： •Lazy user •个7 性化需求高的用户
细分内容运营 空间提升，为 个性化、纵深 化内容整合提 供基础
快讯－发展策略
以奥运为契机，将手机待机屏幕打造成简单易用、可随时 随地方便获取个性化信息服务的第一界面
已实施工作
1
业务试商用
产品：快讯精品频道套餐策划，内 容组织基本到位
推荐优质内容源：推荐省内优质的游戏开发商或内容资源
及时反馈用户需求：通过营业厅体验、用户调研等各种渠 道了解用户需求，及时反馈产品优化建议
不另行建设游戏下载及管理平台
4
不做什么
手机邮箱－为什么具有增长潜力
电子邮箱是渗透率最 高的互联网业务，市场 容量巨大
电子邮箱每年的客户 增长量都在千万级
远期目标
3
重点发展移动网游 促进与其他业务的融合
产品：建立分群用户社区，实 现玩家在线互动
平台：制定完善游戏客户端API 合作：坚持精品路线，与国际
顶尖游戏开发商建立深入合作 关系 终端：实现精品游戏手机客户 端的终端内置
3
无线游戏－管理原则
做什么
整合本地渠道：利用游戏运营管理平台，为用户提供“无 处不在”的无线游戏体验
市场容 量巨大
单位 万人
400
430
300
204
200
87
100
29
46
0 2001 2002 2003 2004 2005
Blackberry Subscriber Base
移动化将成为运营 商推广邮箱业务的主 要价值差异点
邮箱移动 化的发展
趋势
已有成 功案例
5
举例：广东短短 1年多时间，用户 数突破200万。06 年收入超过1.2亿
2007年4月至7月订购套餐用户数变化趋势比较(按周) (北京/广东/全国)
全国 25000
2000 1500
北京
广东
全国
20000 15000
1000
10000
500
5000
0
0
周0402 周0409 周0416 周0423 周0430 周0507 周0514 周0521 周0528 周0604 周0611 周0618 周0625 周0629 周0706 周0713
精品游戏社区注 册用户超过2200万
2
市场规模（亿元）
无线游戏－发展策略
将精品游戏社区打造成为“中国第一精品手游下载中心， 百万在线超大互动社区，千万手机游戏玩家栖息地”
已取得的成果
1
构建精品游戏社区 打造精品单机游戏
产品：构建精品游戏社区，07年6 月精品游戏社区用户已突破2000万
平台：初步搭建全国统一的游戏运 营管理平台
合作：挑选百宝箱中的优秀产品， 打造精品单机游戏
终端：内置游戏社区书签
近期目标
2
搭建游戏运营管理平台 构筑多渠道体验环境
产品：实现游戏按点数计费，引 入手机网游产品
平台：建设完成全国统一的游戏 运营管理平台
合作：引入国际顶级开发商，共 同打造 “品牌店”
终端：加强终端的适配工作，增 加机型适配数量
试商用期间用户数持续稳定增长。截至7
月19日，订购精品频道套餐的用户超过2万
类似业务如NTT DoCoMo 的i-channel呈现出良好 的发展趋势，用户需求旺 盛。支持i-channel服务 的手机用户有47%订购了 该业务，成为拉动数据业 务ARPU的主力军。
占据手机用 户第一界面
直观体验， 使用门槛低
53.2%
14.1 48.4%
0.6
9.5 6.2
36.2%
0.4
0.2
0 2004 2005 2006e 2007e 2008e
中国手机游戏市场收入规模（亿元） 增长率
整体行业 的良好增
长势头
终端
销售渠道 SP
手游玩家
移动
运营商
CP
游戏平台
市场需 求旺盛
随着3G商用市场的启来自百度文库、手机 终端的发展和游戏产业链的完善， 中国无线游戏产业将迎来产业增 长的拐点和产业规模的爆发
40
400
20
200
0
0
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
收费用户数（万户）
业务收入（万元）
手机邮箱－发展策略
坚持“四个统一”(统一产品名称; 统一域名；统一规划，分省运营；统一业务门户），将 手机邮箱打造为国内移动收费邮箱领域的市场领先者
已取得的成果
1
实现域名统一 增强PushEMail能力
无线游戏－为什么具有增长潜力
市场规模（亿美元）
全球无线游戏市场 持续增长， 预计08 年可达到520亿美元
全球手机游戏市场收入规模及增长率
600 500
400 300 200
100 15
0 2003
186.7%
161.8%
2.5 520
2
137.2%
431
1.5
1
267
61.4%
0.5 20.6%0