奥利奥广告策划案

奥利奥广告策划案

奥利奥饼干面向中国地区 2012年6—8月整合营销传播提案

20093462李雅薇

09广告一班

目录

前言...................................................................... .. (1)

一、营销现

状: .................................................................... .................................... 2 二、市场环

境: .................................................................... ........................................... 2 三、产品分

析: .................................................................... . (3)

四、市场定

位: .................................................................... ........................................... 4五、传播目

标: .................................................................... ........................................... 4 六、传播策

略: .................................................................... . (4)

(一)产品策略:..................................................................... .. (4)

(二)观念定位:..................................................................... .. (4)

(三)媒介定位:..................................................................... .. (4)

(四)媒体选择:..................................................................... .. (5)

1、电视广

告: .................................................................... . (5)

2、报纸杂志广

告: .................................................................... (5)

3、路牌广

告: .................................................................... . (5)

4、网络广

告: .................................................................... ............................... 5 七、执行方

案: .................................................................... . (5)

(一)官

网 ..................................................................... (5)

(二)手机应用软

件: .................................................................... . (7)

(三)快乐大篷车实体活

动 ..................................................................... .. (7)

(四)微

博 ..................................................................... (7)

(五)网络广告:..................................................................... .. (8)

(六)互式路牌:..................................................................... .. (8)

(七)电视广告:..................................................................... .. (8)

(八)报刊杂志广

告: .................................................................... ......................... 8 八、费用预

算: .................................................................... ........................................... 9 九、分

销: .................................................................... .................................................. 9 十、服

务: .................................................................... .................................................. 9 十一、产品完善与新产品开发举

措: .................................................................... ........... 9 十二、风险来源与控制方

法: .................................................................... .................... 10 十三、行动方案注意事项及原

则: .................................................................... ............. 10 十四、营销策划书的预期效

果 ..................................................................... (10)

奥利奥饼干策划案

前言

受消费者所喜爱的“奥利奥”，诞生在100年前的美国，是卡夫食品的超级明星和饼干之王，是全球巧克力味夹心饼干的代名词。关于"奥利奥OREO”名字的由来，众说纷纭，现在已经无从考证。当然，你只要记得“奥利奥”这个神奇的名字，就足够了。