歌莉娅市场调研之服装搭配篇
服装面料市场调研报告样本
服装面料市场调研报告样本调研目的：1.熟悉当今服装面料的现状并展望今后服装面料的流行趋势。
2.熟悉服装面料的原料材质、组织构成、风格分类，并从各类分类中进行分析。
调研时间：2011年05月23日至2011年05月24日。
调研地点：二七周围、360广场.调研对象：各类服装面料的原料组织构成、风格分类与图案色彩与花型等方面。
调研结果及其分析：1、夏季类面料：针对各个专卖店的调研中发现，夏季服装面料针对不一致的用途呈现出多元化的方式。
其中占要紧地位的还是棉，与各类棉与化纤纤维的混纺织物。
比如，在日常T恤中，男士的T恤中要紧的纤维原材料是棉，其中绝大部分为100%的纯棉针织物，其中辅料中，为了有较好的弹性与伸缩性，比较常见的是棉与氨纶的搭配。
下面针对其中运动型的服装面料进行分析：①运动型服装：在调研中比较常见是夏季的运动型服装。
运动型服装类型则偏重一些科技的元素，其中国际国内的知名品牌中，强调科技，同时比较多的运用功能型的纤维材料，结合其中织物中纤维原材料的优越性能与消费者在穿着时所需要的舒适性等方面作为要紧的考虑。
由于运动发热量大、汗液蒸发多，要求服装散热与透气性能良好。
与此同时，户外运动通常要求服装的轻薄，因此要求织物显得比较轻薄。
另外还强调夏季面料织物的抗菌防臭与防沾污能力比较的好，甚至有的时候还要去考虑服装的耐磨与撕裂等方面的要求。
这些性能的要求从纺织技术的角度而言是非常苛刻的，很难的满足上面的所有需求，甚至在很多的方面比较的矛盾，比如说，夏季面料在要求服装织物比较轻薄的同时还要要求织物有比较好的耐磨与抗撕裂能力。
因此对单一的棉纤维或者者单纯的某一种纤维想要做到同时满足上述指标时，就显得比较困难，甚至是当今纺织技术难以达到的。
然而，在运动型服装中，针对不一致用途的运动类服装，其中原材料与色彩等方面的风格也是完全不一致的。
比如，在贴身的背心中要求服装织物有比较好的舒适性与弹性。
比如，阿依莲的上衣：衬衣棉100%三枪B类产品中的贴身背心为100%纯棉。
歌莉娅品牌调研
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套 装 ：
歌 莉 娅
04年秋季，瑞士梦想之旅。 04年冬季，阿尔卑斯踏雪。 05年春季，法国南部，写意春日。 05年夏季，法国蔚蓝海岸。 05年秋季，梦想英伦。 05年冬季，梦蹟剑桥。 06年春季，西班牙巴塞罗那。 06年夏季，维也纳。 06年秋季，印记威尼斯。 06年冬季，意大利北部豪情之旅。 07年春季，邂逅新加坡。 07年夏季，巴厘岛的俞樾。 07年秋季，融汇阿姆斯特丹。 08年秋季，丹麦演绎新童话08年冬季，瑞典北欧简约美。 09年春季，阿联酋迪拜奢华。
缺点：
中国国内的品牌效应大多被国外品牌所占据。 质量并不是属于很高档次。 虽然通过旅行吸取了很多风情文化，但由于
本身理念的一些限制，在保留特色的同时丧 失了一些创意。
品牌口碑：
业内评价良好，有质量，有信誉。 同时消费者对歌莉娅品牌形象印象良好，大多数消费者觉得消费后满意， 但也有少数觉得质量一般。（数据来源：淘宝网）
品牌背景：歌莉娅 (Goelia) 品牌女装，1995年诞生于 中国广州，歌莉娅 (Goelia) 坚持健康、充满朝气的理 念，以自然元素、环保舒适的面料、体贴的穿着触感、 多种搭配组合，歌莉娅 (Goelia) 希望提供物超所值、 物美价更美的购物乐趣。目前，歌莉娅 (Goelia) 女装 服饰有三个服饰系列：优雅浪漫的“Collection”系列， 让年轻的OL在工作时充满自信；轻松甜美的“Relax” 系列，宛若邻家女孩般亲近可人；潇洒帅气的 “Jeans”系列，让你紧跟时尚步伐，倍添活力。
品牌核心：
品牌核心竞争力：设计。色彩方面以橙色和绿色填 充，视觉上具有极高的冲击力 品质根基：布料和工艺。 品牌定位： 自然元素、体贴的穿着触感，多种搭配 组合，物超所值，物美价更美！ 品牌理念： 坚持一种健康、充满朝气的品牌理念： 传递一种拥抱自然、享受时尚的年轻生活态度。 歌莉娅女孩用世界之旅的丰富体验为中国竞争而忙 碌的社会脚步拓展无限自由、提倡轻松舒适新生活。
歌莉娅 品牌调研
（一）品牌文化：纯真的歌莉娅：干净、美感、健康、回归更简单生活的渴望，宣示着旅游梦想、自然舒适、美感与宽阔的
视野。 浪漫的歌莉娅：热情、充满魅力、感觉自己更像个女人，唤醒着美学的欣赏力、浪漫质感，提升了生活无穷的乐趣。 旅行的歌莉娅：喜爱旅行、体验和追寻新事物，自由地探索世界来发现自己，探索着更美 好、更真实、更令人满足的内心深层渴望。
(二)品牌风格：休闲风格，田园风格，
（三）品牌定位：
橱窗展示（一）
品牌特色：
歌莉娅，以“让更多 女性朋友享受健康、 自然、时尚的休闲气 息”为己任，以清新、 动感、时尚、亮丽的 形象演绎精彩，吸引 着更多时尚白领的青 睐。
品牌理念：
坚持一种健康、充满朝 气的理念；传递一种拥抱自然、享受 时尚的年轻生活态度。
（二）
核心精髓：诚恳务实，求真创新；以人为本，持续发展。
品牌使命：歌莉 娅用世界之旅的 丰富体验为中国 竞争而忙碌的社 会脚步拓展无限 自由、提倡轻松 舒适新生活。走 进歌莉娅，原来 我也可以去旅行! 体验梦想就是这 么简单! 为了推广歌莉娅 的新标志，吊牌 只突出了标志和 辅助图案，只是 在颜色上有区分。
它的形式是分为主正次面和模特身上的为主也是最新流行款次要的则是侧挂一般以过季的衣服和销售不佳的服装为主品牌色系色系主要以清晰淡雅的颜色为主歌莉娅
一品牌简介：
品牌文化 品牌风格 品牌定位 二卖场形象： VI系统 橱窗展示 产品陈列 三产品分析： 色彩 工艺 图案 面料 款式
组员：彭杰 唐玲玲 蒋丽 刘奕 张云兰 伍广艳
产品陈列
陈列主要目的是传到传达美感让消费者 加深印象.它的形式是分为主正次 面和模特 身上的为主也是最新流行 款次要的则是侧挂一般以过季的衣服和销 售不佳的服装为主
2019-歌莉娅品牌文化-文档资料
坚持以加盟店的利益为先
以特许经营为主要业务的 方针，避免了公司与加盟店 竞争的局面。同时为帮助加 盟店迅速建立形象，抢占市 场，歌莉娅提供全方位的支 持系统，包括管理支持、后 勤指出和生产支持
只选择合适的加盟商
歌莉娅很清楚，只有合适的合作伙伴，才能携 手共进，结成攻无不克、战无不胜的钢铁联盟， 所以，在选择加盟商时，非常小心和谨慎，首要 条件是对方要认同歌莉娅，然后是加盟商对服装 零售行业的投入热诚及具备相应的经营资本等。 在确立了合作意向后，歌莉娅会协助加盟商选定 最佳的开店位置，并作出评估以保证加盟商的投 资有理想的回报。同时针对年轻女性的市场定位， 以大量新颖款式适合消费者不同场合的穿着需求 的产品路线，以舒适、宽敞、鲜明的店铺形象强 势进店，并以当地市场的拓展模式辅助加盟商走 向成功
企业精神： 朝气博爱、求真创新、快乐分享。——朝气、活力
的精神面貌，真诚、博爱的处世态度，创新、快乐、分享 的工作理念。
企业宗旨： 真情纳百川、快乐游时尚。
企业使命： 将时尚大众化，倡导并实践年轻朝气、健康快乐的生
活态度。——向大众普及年轻、快乐、时尚的生活态度， 不断提升消费者的生活素质。
企业愿景： 成为大众向往的时尚企业。
旅行的歌莉娅：喜爱旅行、体验和追寻新事物，自由地探索世界来发现自己，探 索着更美好、更真实、更令人满足的内心深层渴望。
品牌理念：坚持一种健康、充满朝气的理念；传递一种拥抱自然、享受时尚的年 轻生活态度。
品牌使命：歌莉娅用世界之旅的丰富体验为中国竞争而忙碌的社会脚步拓展无 限自由、提倡轻松舒适新生活。走进歌莉娅，原来我也可以去旅行!体验梦想就是 这么简单!
• 问卷调查
• （1）服装品牌的广告与形象代言人对于您购物的影响（ ） • A 重要 B 比较重要 C 一般 D 无所谓 • （2）您每个季度花在购买服装上面的费用（ ） • A 300元以下 B 300~500元 C 500~700 D700以上 • （3）您了解××服装品牌的渠道是（ ）【可多选】 • A电视广告 B 报纸杂志 C 网络 D 其它
歌莉娅2010年秋冬新曲发布会上演“文艺布拉格”
Ｉ ｆ ｒ ａ ｉ ｎ Ｓ ｅ ｍａｒ ｔ ｎ ｏ ｍ ｔｏ ｕｐ ｒ ｋｅ
歌 ” 文
７ １ 日 著名 装品牌歌莉 娅在广州歌莉 月 ４ 女 娅品牌 工业园举 行了以 文艺布 拉格 为主 题豹 ２１ 年 秋冬新 品发 布会 来 自 国各 地的 媒体 ００ 全 和歌莉娅 的合作伙伴 行业 导以厦 其 嘉宾一 领 他
于变 化 ． ｅ￣ 系列本季则以布拉格 的流浪贵 族 Ｊ ｓｓ 士兵和 平民的民族服 装为曼感 看 似不经意的层 叠搭 配和装饰 品 却呈现出女性 的率真 多姿多彩．
料
黜黼 跆
辛斯 迈智能 型功效 引领 创新趋势 恒 源祥 ２ １—２ １ ０ ０ ０ １年羊绒女装 冬季 新晶发布会任 京举行
系列今季 则不 再 仅以单 色来 表 现 黑色 米白
戛女 女源 自 与洲 牟 技 孽 是 米 撒 韬 主 发
自由 和
● 行 业
起见证了这一时尚与历史融台 的新品发布台．
当晚 置 身敢 莉娅品牌 工业 园就仿 如进 ＾ 了通往布拉格 的时空隧道 米 露和荆灵两位 亚洲
蚕 色 贴∞ ～ 酥衅陨 时 靴 悯首 木 歇 一∞ 装 九
主色 调
米黄 和烟 霞灰 的
配以青
果 绿 孔雀 蓝和
漆皮红 的装饰色 令 其黑白搭配更 具层发感和富
知名模特 和近 ２ ０位专业模 特 随着斯 拉夫 民族 独有的浪漫节奏带 观焱走进歌 莉娅的布拉 格． 歇莉娅是一 个坚持以 环球 之旅’采撷 灵感 的时尚女性服 饰品牌 自 ２０ 年至今 始 终紧 ０１
《歌莉娅女装品牌》课件
品牌面临的挑战与应对策略
竞争激烈
女装市场竞争激烈，品牌 需不断提升产品品质、设 计和品牌形象，以吸引消 费者。
渠道管理
线上线下渠道的整合和管 理需要品牌具备强大的运 营能力和管理能力。
消费者需求变化
品牌需时刻关注市场动态 和消费者需求变化，及时 调整产品策略和营销策略 。
未来发展方向与展望
持续创新
简约大气系列
总结词
追求简约而不失大气
详细描述
简约大气系列的设计风格追求简约而不失大气，运用中性色和流畅的线条，打造出既舒适又大方的日 常穿着。
03 设计风格
色彩运用
总结词
鲜明、活力
详细描述
歌莉娅女装品牌在色彩运用上大胆、 鲜明，善于运用鲜艳的色彩来展现女 性的活力与魅力。通过强烈的色彩对 比，强调女性的自信与个性。
要点一
稳步提升的市场占有率
通过不断的市场拓展和品牌宣传，歌莉娅女装品牌在目标 市场中的占有率逐年提升。
要点二
高品牌知名度
通过持续的品牌推广和市场活动，歌莉娅女装品牌在目标 消费群体中具有较高的知名度。
05 品牌营销策略
线上营销渠道
官方网站
建立品牌形象，展示新品和活 动信息。
社交媒体
利用微博、微信、抖音等平台 ，发布时尚资讯、互动活动和 用户UGC。
款式设计
总结词
时尚、优雅
详细描述
歌莉娅女装品牌注重款式设计，以时尚、优雅为主线，打造出各种经典与潮流并存的女 装款式。无论是修身剪裁、宽松设计还是创意拼接，都展现出品牌对时尚的敏锐触觉和
独特见解。
面料选择
总结词
质感、舒适
VS
详细描述
歌莉娅女装品牌对面料的选择非常考究， 注重面料的质感和舒适度。品牌倾向于选 择天然纤维面料，如棉、麻、丝等，以突 出女装的自然与舒适感。同时，对面料的 特殊处理和工艺也使得女装更具特色和质 感。
歌莉娅的品牌定位
歌莉娅的产品定位
歌莉娅(Goelia) 品牌女装，1995年诞生于中国广州，歌莉娅(Goelia) 坚持健康、充满朝气的理念，以自然元素、环保舒适的面料、体贴的穿着触感、多种搭配组合，为23岁年轻女性传递拥抱自然、享受时尚的年轻生活态度。
歌莉娅(Goelia) 希望提供物超所值、物美价更美的购物乐趣。
目前，歌莉娅(Goelia) 女装服饰有三个服饰系列：优雅浪漫的
“Collection”系列，让年轻的OL在工作时充满自信；轻松甜美的“Relax”系列，宛若邻家女孩般亲近可人；潇洒帅气的“Jeans”系列，让你紧跟时尚步伐，倍添活力。
歌莉娅(Goelia) 品牌定位：自然元素、体贴的穿着触感，多种搭配组合，物超所值，物美价更美
歌莉娅(Goelia) 品牌理念：坚持一种健康、充满朝气的品牌理念；传递一种拥抱自然、享受时尚的年轻生活态度。
歌莉娅(Goelia) 女孩用世界之旅的丰富体验为中国竞争而忙碌的社会脚步拓展无限自由、提倡轻松舒适新生活。
介绍GOELIA歌莉娅广州格风服饰
Quantity of staff:2000
Brands: GOELIA Gefeng Orange
GOELIA
歌莉娅
广州格风服饰有限公司 GuangZhou GeFeng Fashion Co.,Ltd
GOELIA : GOELIA is founded in 1995, more than 16 years ago. It is a ladies' fashion brand with headquarters in China. To discover, to live and to share a fashionable and healthy lifestyle with customers is its vision. GOELIA has built-up and continuously expanded customer base by offering trendy products with limitless styling possibilities, rest-assuring quality, reasonable pricing and easily accessible sales networks. Now it has more than 500 shops all over China covering more than 200 cities. It also has shops in Norway, Egypt, Kuwait, Syria, Singapore, and Indonesia.
Storefront
Since
1995, the first World Tourism and
cultural interpretation of the connotation of the brand and trip global footprint has never stopped, including Sweden, Denmark, Thailand, Australia, South Africa, France, Switzerland, Paris, the south of France, Britain, Spain, Italy, Singapore, Bali Island and other places. Every journey, Gloria will put the local scenery, humanities, life breath back. It will be displayed by the fashion magazines and exclusive shop .
《歌莉娅陈列指引》课件
陈列流程
调研与策划
通过对品牌、竞争对手和目标消费者的调 研，制定陈列策略和方案。
实施与调整
根据实际效果和销售情况，及时调整和优 化陈列方案，确保陈列的最佳效果。
设计与制作
根据陈列方案，进行陈列设计、制作和布 置。
评估与反馈
对陈列效果进行评估和反馈，总结经验教 训，持续改进和提高陈列水平。
03
陈列空间规划与布局
色彩搭配
款式搭配
根据品牌风格和季节变化，进行合理的色彩 搭配，以增强陈列的视觉效果。
根据商品的特点和消费者的需求，进行合理 的款式搭配，以展现出最佳的陈列效果。
空间布局
照明设计
根据卖场空间和商品特点，进行合理的空间 布局，确保陈列的整洁、有序和高效。
根据品牌风格和商品特点，进行合理的照明 设计，以突出商品的特点和优势。
产品线介绍
产品类别
详细描述歌莉娅的产品类别，如服装、鞋履、包包等。
产品特点
对不同产品的特点进行详细描述，突出产品的优势和差异化。
品牌定位与形象
体，如年龄、性别、职业等。
品牌形象
阐述歌莉娅品牌的形象和品牌风格，包括设计元素、色彩搭 配等。
02
陈列原则与标准
陈列原则
案例三
某品牌在陈列中没有考虑到与销售数据的关联性，导致陈列效果不佳。改进建议是结合销 售数据和陈列设计，提高陈列效果和销售转化率。
行业趋势与未来发展方向
行业趋势
随着消费者需求的变化和市场竞争的加剧，陈列设计将越来 越注重个性化和差异化，同时强调与消费者的互动和体验。
未来发展方向
未来的陈列设计将更加注重数字化和智能化技术的应用，通 过数据分析和人工智能等技术手段，实现精准营销和个性化 推荐。同时，绿色环保和可持续发展的理念也将越来越多地 融入到陈列设计中。
女生服饰搭配(女生服装搭配技巧大全)
女生服饰搭配（女生服装搭配技巧大全）少女衣服搭配技巧例如，选择在里面穿白衬衫和蓝色毛衣，在外面穿漂亮的牛仔夹克，这很分层，丰富了配色方案。
我觉得很帅搭配海军蓝色的阔腿裤，时尚风格非常诱人。
眼睛。
浅蓝色牛仔服装和咖啡色针织连衣裙很简单，洋溢着青春气息。
那么今天，就讲几个比较优雅气质一点的服装搭配技巧。
第一，长裙搭配高跟鞋。
女生的长裙可以说是最具有优雅气质的一个服装款式了，长裙作为女生的专利，其可以让女生的淑女气质更加突出的表现出来。
推荐理由：很甜美的毛衣，毛线厚实又柔软，毛衣颜色是很温暖的米白色。
领口和下摆处的拼接蕾丝加入一点甜美，搭配打底裤，少女味十足。
兔毛混纺针织衫。
一个人的品味可以很明显的从这个人的穿衣打扮方面看出来，想要紧跟时尚潮流，穿衣搭配一定要好好做功课，如果实在不会搭配衣服就尽量走极简约风，这样才不会出丑，下面我来为大家带来秋冬女生怎么穿衣搭配？秋冬女生穿衣搭配技巧。
搭配一：条纹针织衫+黑色皮裤+黑色的`猫咪头平底单鞋条纹针织衫颇有水手装风格，带有猫头装饰的平底鞋是休闲感的来源，头上的发饰增加了少女的甜美感。
这款造型中的牛仔裤款式再粗狂一些也可行。
元气少女们，准备好迎接夏天了吗？快来看看我为大家带来的这套穿搭吧！白色外套+牛仔短裤+蓝色帽子这套穿搭简约大方，白色外套和牛仔短裤的搭配经典又时尚，蓝色帽子的加入增添了一丝俏皮感。
在正式场合,女生应该怎么搭配衣服?衬衫搭配小脚裤衬衫搭配小脚裤，因为露出的肉不多，显得更加的严谨和职业化，只要裤子不是太紧，在显露身材的同时，还能展现自己的优雅大方感。
在比较庄重的正式商务场合中，建议女士穿着深色的西服套装。
套装的首选是裙装，其次是裤装。
搭配的衬衣最好是纯色的，颜色以淡雅为佳。
套装职业套装讲究tailor fit（合身如定做），太宽松的衣服显得人不干练。
女士会议正装包括哪些衣服1 方法2：女士穿套裙最好配衬衣衬衫的颜色可以是多种多样的，但要注意与套装相配。
女装衣服的搭配技巧
女装衣服的搭配技巧女装衣服的搭配技巧11、马卡龙色马甲+卫衣+牛仔裤+帆布鞋马甲配卫衣也是常见的韩式style，配小脚牛仔裤和帆布鞋，清新大方，尽显少女活力。
2、棒球外套+连衣裙想要尝试韩式style，自然不能错过棒球外套了，韩国女孩都是人手一件，连明星出街的时候都经常能看到，内搭粉色连衣裙、白色高领毛衣，甜美又清新。
3、大衣+毛衣+小脚裤+球鞋韩国女孩冬天都喜欢用大衣配小脚裤，温暖又显瘦，内搭一件毛衣就ok了，红色大衣穿着格外明艳活泼，加一顶俏皮的帽子，真是人见人爱。
4、短款棉服+短裙+legging+乐福鞋韩国女孩也喜欢穿短裙，这种超短裙配legging在韩剧中经常看到，配粉色短款棉服甜美又可爱，尽显少女气息。
5、仿皮草马甲=连帽卫衣+黑色紧身裤+白球鞋又见卫衣look，舒适的卫衣还真是百搭，与贵气的皮草搭配也不违和，将皮草融进休闲风中，完全不显老气了。
6、黑色休闲外套+连帽卫衣+浅色长裤+帆布鞋看出来了吧，想要穿出韩式味道，连帽卫衣和球鞋真是少不了，这一身穿着帅气又富有青春活力。
7、廓形大衣+黑色打底袜+踝靴廓形大衣已经成为韩版冬装的代表单品了，宽松版型穿着舒适又时尚，配裤袜和踝靴很有女人味，担心整体颜色太暗，内搭一件甜美色系的毛衣就能轻松解决了。
女装衣服的搭配技巧2女装衣服的搭配技巧1：黑色宽松t恤+白色高腰短裤+白色帆布鞋很简约时尚的气质夏季女装搭配，黑色圆领宽松t恤，搭配白色高腰大码短裤和白色休闲帆布鞋，给人很纯洁的感觉。
女装衣服的搭配技巧2：背心长裙+针织短袖连衣裙+单鞋内里穿一条黑色背心长裙，搭上一款镂空流苏裙摆设计的针织短袖连衣裙，穿一双银色单鞋，很时尚显气质。
女装衣服的搭配技巧3：宽松t恤+牛仔半身裙+小白鞋很有文艺气息的夏季女装搭配，宽松印花短袖t恤，搭配好看的牛仔半身裙和一双时尚小白鞋，很有甜美的气质。
女装衣服的搭配技巧4：雪纺衫+蕾丝短裙+高跟凉鞋喇叭袖气质v领雪纺衫搭配上一款性感的蕾丝短裙，穿一双尖头高跟凉鞋，搭配得非常性感有气质。
歌莉娅女性服饰(女装)品牌调查与分析(PPT 21页)
公司拥有环境优美的大型花园式厂房,先进的生产 制造中心,大规模的物流管理中心 。
一流的设计团队。
较高的品牌知名度。
有与众不同的鲜明特色。
每年推出的逾千款时尚新装、每季让人耳目一新 的订货发布会，源源不断向你提供零距离欣赏歌 莉娅、进占市场的机会 。
应国家内需拉大的需求，国内产量和销量增加，
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并借机又开了很多加盟店，市场占有率在上升。
与其它品牌的竞争
优势 1.对国外品牌商。在中国本地，由于人口众多，所需
产量大。一些不稳定的国际关系因素会导致大众的 爱国情绪，进而支持国产品牌。 2.对国内品牌。目前歌莉娅在国内女装品牌中排名第 四，知名度较高，市场占有率从总体上看一直在上 前靠，表明被认可度在消费者的心中在提升。 3.有自己鲜明的品牌特色，价格也合理。
每年十多次的国外考察机会，为歌莉娅构筑了一 个吸收最新资讯、引领时尚潮流的平台
最近歌莉娅受到金融危机的影响
金融危机，使得很多厂家濒临倒闭或者停产，歌莉 娅品牌服饰却继续着她的开拓，而且业绩一直在上 升。可以想象和看到这个品牌的强大生命力，能够 在大家都艰难的环境下打出一片天确实不易。
这次由美国引起的危机，给欧洲甚至其他其他一些 地方都造成了经济影响，当然对中国的产品出口也 有很大不利因素，歌莉娅在这次危机中也不能避免， 海外市场销售量不仅是没上升，反而有所减少。
04年秋季，瑞士梦想之旅。 04年冬季，阿尔卑斯踏雪。 05年春季，法国南部，写意春日。 05年夏季，法国蔚蓝海岸。 05年秋季，梦想英伦。 05年冬季，梦蹟剑桥。 06年春季，西班牙巴塞罗那。 06年夏季，维也纳。 06年秋季，印记威尼斯。 06年冬季，意大利北部豪情之旅。 07年春季，邂逅新加坡。 07年夏季，巴厘岛的俞樾。
浅析歌莉娅品牌的风6
目录................................................................................................................................................................ 引言.................................................................................................................................................... ２1 歌莉娅服装风格的产生 .............................................................................................................. ３1.1 歌莉娅设计灵感来源 ....................................................................................................... ３1.2 歌莉娅的风格特点 ........................................................................................................... ４2 歌莉娅的品牌定位 ...................................................................................................................... ８2.1 歌莉娅品牌内涵文化与个性 ........................................................................................... ８2.2 歌莉娅品牌的目标人群 ............................................................................................... １０2.3 歌莉娅品牌的产品定位 ............................................................................................... １０3 重庆本土服饰品牌现状及问题分析 ...................................................................................... １１3.1 重庆22～30岁都市女性对服装认知情况 ................................................................. １１3.2 采用SWOT分析方法，解析重庆服装品牌的现状 .................................................. １２3.3 重庆本土服饰品牌存在问题 ....................................................................................... １３3.3.1 品牌形象的宣传推广及维护重视不够，营销网络覆盖面窄且渠道单一..... １３3.3.2 品牌意识不强，定位不清晰，设计缺乏个性 ................................................ １４3.3.3 企业规模普遍较小，技术信息化水平较低 .................................................... １４3.3.4 品牌服务的实现重视不够 ................................................................................ １４4 歌莉娅品牌给本土服饰带来的启示 ...................................................................................... １４4.1 清晰目标人群，做好产品定位，加强宣传推广 ....................................................... １４4.2 夯实品牌根基，建立销售通路，扩大营销网络 ....................................................... １５4.3 注重个性，以独特的设计理念提升核心竞争力 ....................................................... １５4.4 加强文化融合，在不断创新中把品牌做大做强 ....................................................... １６参考文献........................................................................................................................................ １６浅析歌莉娅品牌的风格——对重庆本土服饰品牌的启示重庆师范大学服装设计与工程（非师范）专业2008级吴霜指导老师朱坤摘要：服装的品牌风格是众多品牌相互区别的重要标志，也是消费者消费选择的重要凭据。
服装搭配设计个人简介设计师个人简介
服装搭配设计个人简介设计师个人简介姓名性别：女出生年月：6月教育经历毕业年月：某某年7月最高学历：本科毕业学院：苏州大学所修专业：服装设计居住地：苏州市求职概况/求职意向职位类型：全职期望月薪：面议期望地点：浙江省上海市期望职位：服装设计师色彩搭配师服装搭配师自我介绍：想找一份与服装有关的职业，我本科是学服装设计的，本人也非常热爱服装设计。
另外我还考取了色彩搭配师，因此，想从事与服装和色彩有关的职业工作经历/社会实践经历时间工作单位职务某某年3月-某某年4月雅莹服装公司苏州店站店实习个人基本简历姓名：某某某国籍：中国目前所在地：天河区民族：汉族户口所在地：惠州身材：160cm 65kg婚姻状况：未婚年龄：28岁求职意向及工作经历人才类型：普通求职应聘职位：服装/纺织设计、服装/纺织设计、工作年限：6职称：中级求职类型：全职可到职日期：随时月薪要求：5000--8000希望工作地区：广州东莞惠州个人工作经历：公司名称：起止年月：2007-10～2022-12广州思艺时装有限公司公司性质：外商独资所属行业：服装/纺织/皮革/鞋业担任职务：副总监工作描述：协助总监一、制定产品设计策略和计划.二、组织服装设计：1)负责公司各品牌的定位、形象、风格的制定，各季产品的开发并组织生产;3)拟定服装产品设计的全过程设计流程;4)负责保证所开发的产品生产工艺科学合理;5)独立设计国内最新流行的服装产品。
1)协调部门的内外关系;2)参与组织年度订货会，设计展会风格;3)负责与供应商、加工商进行谈判，签订面辅料订货合同和委托加工合同。
负责部门内部管理：1)分配新品设计、开发任务，协调人员关系;2)组建产品设计团队，并拟定人才梯队培养计划;3)负责员工队伍建设以及人员的培训、考核及客户离职原因：公司搬迁远方，寻求新的发展空间公司名称：起止年月：2006-08～2007-10广州艾梅妮特服装有限公司公司性质：外商独资所属行业：服装/纺织/皮革/鞋业担任职务：首席设计师工作描述：开发设计款式，申样衣;观察市场潮流信息.统筹产品结构,带领设计团队完成整盘话的设计!离职原因：寻求新发展公司名称：起止年月：2005-08～2006-08广州译川谷服装公司任女装设计师公司性质：私营企业所属行业：服装/纺织/皮革/鞋业担任职务：设计师工作描述：协助设计师总监完成阶段设计工作;其中包括电脑绘制款式图;设计样式修改;样衣版型修改。
歌莉娅营销环境分析
歌莉娅营销环境分析一、目录：1. 品牌简介2. PEST分析3. 机会、威胁分析一、品牌简介：歌莉娅 (Goelia) 品牌女装，1995年诞生于中国广州，“歌莉娅”源自英文“GLORIA”，意为“荣耀、颂歌”。
歌莉娅 (Goelia) 坚持健康、充满朝气的理念，以自然元素、环保舒适的面料、体贴的穿着触感、多种搭配组合，为年轻女性传递拥抱自然、享受时尚的年轻生活态度。
歌莉娅以环球发现为品牌核心，是第一个走出国门、行走累积超过20多个国家、为中国女性消费者发现和分享世界美善的品牌。
在持续超过10年的环球发现中，探索、采撷，将潮流与各地文化融合，创作出气质与时尚兼备的少淑女装服饰。
歌莉娅相信的“旅行就是生活”不仅是指真正的旅游，而是代表着一种开怀正面、乐意接受新事物，渴求新体验的生活态度。
歌莉娅以积极态度探索创新，勇于开拓，善于发现，乐于分享，在赞叹世界之美的同时，亦以旅游为桥梁，服饰为载体，传达歌莉娅 (Goelia) 快乐、健康、积极的品牌文化，与消费者一起环球发现多元、多角度的时尚生活灵感，开拓视野和生活体验，透过分享，共同感悟，让自己活出充实、活出美丽。
二、PEST分析1. 政治法律环境分析纺织业是我国国民经济的重要支柱产业，从1994年开始，我国一跃而成为纺织品服装世界第一大出口国。
纺织业的快速发展离不开国家的政策支持。
首先是行业领导机构方面，1993年6月国家撤销了纺织工业部，成立中国纺织总会，为国务院直属事业单位；1998年4月，中国纺织总会改组成国家纺织工业局，由国家经济贸易委员会管理；2001年12月，国家纺织工业局撤销，中国纺织工业协会成立。
服装行业政府领导部门转变为行业组织，从领导到服务，这一变化的直接意义就是国家给予服装行业更大的自由发展空间，对于品牌而言，就是鼓励以多元化的方式参与市场竞争的信号。
在经济政策方面，国家一直对纺织业的发展提供有力的支持。
2000年01月27日，中国国家经贸委主任盛华仁在全国纺织工作会议上表示，国家将继续在技改贴息贷款、债转股、核销呆坏帐等方面提供政策支持，以巩固纺织行业改革成果。
服装搭配调研报告
服装搭配调研报告一、概述服装搭配是指根据不同的场合、气候、个人喜好等因素，将不同款式、颜色、材质的服饰部分进行合理搭配的过程。
正确的服装搭配可以体现个人的品味和风格，增加整体形象的协调性。
本报告对服装搭配进行了深入调研和分析，目的是了解当前市场上的服装搭配趋势、消费者的需求及其对服装搭配的认知和偏好。
二、调研方法1. 参观实体商店：我们走访了多家服装零售店，观察了不同的服装搭配方案，也进行了与销售员的讨论与交流，了解他们对于服装搭配的观点和意见。
2. 线上调查：我们通过在线问卷的方式，向大众用户调查了他们对于服装搭配的看法、偏好以及衣橱中的服饰搭配方式。
3. 研究报告分析：我们对市场上的服装搭配类研究报告进行了文献和数据分析，为本报告提供理论支持。
三、调研结果1. 服装搭配趋势：- 多元化风格：越来越多的消费者倾向于尝试多个不同的服装风格，如街头风格、休闲风格、正式商务风格等。
- 个性化定制：消费者更加注重打造自己独特的个人形象，通过自定义和个性化的服装搭配来展现独特的品味和风格。
- 色彩搭配：明亮、鲜艳的配色方案被认为是增添生活乐趣和时尚感的方式，消费者更倾向于尝试大胆的色彩搭配。
- 可持续时尚：消费者对于环保和可持续性的意识增强，选择以环保材料和可再生纤维制成的服装进行搭配。
2. 消费者需求和认知：- 参考搭配方案：大部分消费者会在购买服装时，参考商店内搭配好的形象样板，以获得搭配灵感和购买建议。
- 品牌影响力：消费者对于知名品牌的搭配方案有着较高的认可度，他们更愿意购买品牌搭配好的服装套装。
- 价值与实用性：消费者更重视服装搭配的实用性和性价比，他们更倾向于购买实用性强、易于搭配的服装。
3. 决策影响因素：- 身形特征：消费者的身形特征会直接影响他们对于服装搭配的选择，如身高、体型等。
- 场合需求：不同的场合对服装搭配有着不同的要求，消费者会根据场合的需要选择不同的服装搭配方案。
- 气候因素：气候对于服装搭配有着重要的影响，消费者会根据季节和气温选择适合的服装搭配。
服装搭配讲解话术
服装搭配讲解话术1. 嘿，姐妹们！知道吗，选对颜色就像给穿搭施了魔法！就好比红色像火焰，能瞬间点燃你的热情，让你在人群中超级耀眼。
比如你穿一条红色连衣裙去参加聚会，哇塞，那绝对是焦点呀！所以啊，搭配服装时颜色可得好好挑呀！2. 哎呀呀，款式也超重要的好不好！简约的款式就像一杯清水，干净清爽，而复杂的设计就像一场华丽的舞会，让人移不开眼。
像那种有着精致蕾丝的上衣，不就特别有女人味嘛！咱可得根据场合选对款式呀！3. 宝子们，材质可不能小瞧呀！柔软的棉质就像妈妈的怀抱一样舒服，而丝绸呢，那简直就是高贵的象征呀！你想想，穿一件真丝衬衫，那感觉，啧啧，多高级呀！这材质可得好好把关哦！4. 有没有发现，配饰就像是蛋糕上的樱桃，能让整个穿搭活起来呀！一条漂亮的项链能让普通的 T 恤变得不一样，就像给它注入了灵魂。
就像你戴一条夸张的项链搭配白 T 恤和牛仔裤，是不是瞬间时尚感爆棚啦！5. 咱说，搭配也得讲究层次感呀！就像盖房子，一层一层的才有立体感嘛！比如穿一件长外套里面搭个短上衣，哇，那层次感不就出来啦！这样穿多有意思呀！6. 哇哦，比例也很关键呢！高腰线能让你的腿瞬间变长，就像施了魔法一样。
你看那些模特，不都是靠高腰线打造大长腿嘛！咱也可以这样呀，选条高腰裤或者系个腰带，那身材比例，绝了呀！7. 别小看了鞋子的作用呀！高跟鞋就像女王的权杖，让你气场全开，平底鞋呢，就像小精灵，舒适又自在。
你要是穿一身正装搭配高跟鞋，那叫一个干练，要是穿休闲装搭配平底鞋，多惬意呀！鞋子选对很重要哦！8. 宝子们，风格要统一呀！不能今天走可爱风，明天又走御姐范，那多奇怪呀！就像你总不能在公主裙外面套个朋克外套吧！所以呀，确定好自己的风格，好好搭配呀！9. 服装搭配还得考虑季节呀！夏天就得穿清凉的，冬天就得裹得暖暖的，这还用说吗？就像大冬天你穿个短裙，不冻死才怪呢！要根据季节来选衣服呀！10. 总之，服装搭配是门大学问呀！咱可得好好琢磨，穿出自己的风格，让自己美美的，开开心心的！这就是我的看法啦！。
服装市场调查报告应该如何开头
服装市场调查报告应该如何开头篇一：关于服装店的市场调查报告关于服装店形象市场调查报告安徽师范大学经济管理学院 XX级市场营销专业调查报告调查者：王秀伟 112104049 王玲玲 112104047 张娜112104064 华亚112104019目录一．调查背景------------------------二．调查对象构成情况简介-------------三．调查设计与组织实施---------------四．问卷调查结果统计-----------------五、问卷调查结果分析总结-------------服装店形象市场调查报告一、调查背景现代社会，仪表在人们的工作和生活中起着越来越重要的作用。
人们对服装的要求与选择不仅与人的心理、年龄、性格有关，还受到其它客观因素的影响，消费者的购买行为受收入水平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、文化传统以及社会发展水平等客观条件的影响，并同时与个体的年龄层次、教育程度、审美趣味、消费目的等主观因素密切相关。
服饰是人体的艺术，千百年来，人类一直在不断研究着服饰的发展变化，以更加丰富多彩的衣着来美化自身。
随着消费者消费能力的增加，在其进行服饰购买时已不再单纯考虑产品的基本功能，在达到一定经济收入的前提下为了满意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求时，会选择购买更能够表现经济实力、自身品味的品牌产品。
伴随着信息交流速度更为快捷，品牌消费的消费群体与流行时尚需求的步伐几乎一致。
服装消费市场正沿着：需求消费→时髦消费→时尚消费→个性消费，这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进行着变革。
为了了解消费者对服装的消费需求，我们作了此次市场调查，此次调查主要针对纬七商业街的服装店的经营管理问题，采用问卷调查的形式，调查对象主要是在校大学生，希望能从我们的问卷调查中给纬七商业街的服装店提出一些可行的建议，能够更好的满足消费者的消费需求。
二、调查对象构成情况简介我们调查了芜湖高校园区的65个女生和35个男生。
歌莉娅成功经验分享
歌莉娅成功经验分享我们的推广活动：1.关注微博转发到店领礼，活动期间招募VIP167个2.晚会及走秀，当晚招募VIP 71个，提升品牌知名度，发展潜在实力消费群体。
3.VIP预约街拍，与VIP一对一互动，赠券，立即产生消费。
收条微博转发达240条，再由转发者的5位好友持续的扩散，开业做了免费的推广，人群效应。
4.联合河源当地不同领域的高端商家进行资源共享，举办“生如夏花”VIP专场时装秀。
5.繁华的主干道，大型户外广告布和LED投放，角度以及特大的LED 屏幕，视觉冲击力强。
6. VIP邀约街拍活动，精心挑选专属VIP的款式，闺蜜组合（我要你好看），专业化妆与拍摄，让VIP成为店铺的代言。
7.关键行动计划A凡是有双面，推广效应改变一切B店铺VIP销售占比达65%以上，搭配率及客单价是成交大单的重点。
C我们卖的不是服装是时尚，根据顾客需求客观分析并提供专业搭配。
D售前、中、后提供细致服务，不以貌取人，及时跟踪和反馈，售后是关键。
8.人员团队建设A 建立期（0——1年）B 磨合期（1——2年）C 表现期（2——3年） 9.关键行动计划阳光、欢笑、充满正能量，这就是我们的团队10订货的核心准备、货量一定要充足、舍得、抢占份额 11如何进行科学订货——准备往往与当年年标、季度、月份订货数据准备同比单店销售、品类、增幅、库存数据准备各单店VIP（总数量、分级数量）数据准备12如何进行科学订货——调整1流行趋势、流行元素、流行色系把握2.同比单店销售、品类、增幅、库存3.成套搭配订货确定百搭款订量4.确认爆款、畅销款、未定款查漏补缺13如何进行科学订货——补单1.第一时间出货、保证上火速度2.及时关注公司商品资讯（畅销排行）3.货品第一时间搭配试穿，提前小批量补货4.3-5天内，第二波段大量速补畅销款14如何进行科学订货——及时出货案例分享2013年冬季两店10、11、12月分别销售80万、70万、90万、170万，共计410万，总年标600万，四个月销售占比68.33%15加盟商从化基础地交流分享会之人员激励政策1.成功经验简介格言——我成功是因为我志在成功！2.成功经验分享3.激励目的激励时间PK方式提高销售激情2013年6月个人/店铺淡季业绩提升签订承诺书4.PK内容店铺完成率PK1.店铺PK ：月目标完成率PK2.员工PK：每人/150元PK 基金，公司奖励金一赔一3.奖励方式：一重奖100%达标店+胜出店=个人+公司奖金二重奖胜出店所有员工，免费“螺磐山1日游”5.成功经验分享——举例歌莉娅太平鸟6.管理层PK（店长/店铺助理/副经理）A 挑选店铺进行PKB基金300元/每人（店长/副理/副经理），600元/每人（店经理/主管），公司奖励金一赔一奖励：奖励1：本区域/本店铺业绩100%+胜出者=全部奖金奖励罗盘山一日游，低于100%则只能赢取店长PK资金C个人完成率PK1.各店铺内部员工可自行找到PK对象进行单挑2.公司拿出同样金额进行一赔一3.完成个人目标100%胜出者同样获得全部奖金，低于100%则只能赢取个人PK奖金7.成功经验分享——激励成效同期销售2013年6月增长27.5%2012年6月￥446108元￥349774元7.关键行动计划1.专业知识学习2.店铺形象升级3.精英团队打造16加盟商从化基地交流分享会之全国零售换装party分享内容大纲1.活动内容简介2.成功资讯分享活动内容简介【活动目的】本次活动旨在以当批次上市货品为主，运用商品知识，潮流趋势等开季内容，结合当期推广内容进行情景销售演练，从而强化个人销售技巧，提升专业知识，为顾客提供优质服务，最终提升新品销售。
消费者分析
第一部分二、消费者分析1、消费者的总体消费态势。
在同质化越来越严重的今天，如何才能俘获消费者的心,令品牌摆脱单纯的卖产品阶段，提高品牌附加值，相信这是每个服装品牌经营者孜孜追求的目标。
现今的消费态势：一个品牌如果具有了独特性、唯一性，并能引起目标消费群的共鸣,消费者的忠诚度也就会随之而来。
品牌能否经营成功首先要从经营理念开始看.在女装品牌中一个名叫“歌莉娅”的品牌，有着非常独特的品牌DNA，在此，以该品牌作为案例，分析一下品牌的独特性、唯一性。
“歌莉娅"将目标消费群定位于关注时尚、但不张扬不浮夸的年轻女性。
而其环球之旅恰恰满足了这一消费群体对新鲜事物的好奇以及对旅游的憧憬。
消费者在“歌莉娅”的购物经验不仅是满足了她购买产品的欲望，还能体验到如同身临其境的旅行快乐;还可以更深层次的体会“歌莉娅”所倡导的生活态度.这些都是“歌莉娅”所独有的，没有适当的品牌DNA是难以复制的。
2、现有消费者分析。
(1）现有消费群体的构成现有消费者总量达400万左右。
根据有关资料显示，目前，华北及华东地区的人均服装消费额分别为920元及790元，高于全国的521元平均水平。
其中，北京、上海和广州的人均服装消费能力最高，上海的人均服装消费额更达到1,587元，北京则达1,387元；城镇居民家庭人均衣着类支出占总支出约10%左右,而农村居民家庭人均衣着类支出占总支出约6%左右.由以上分析可以得出, 地处经济发达地区大中城市25岁至45岁的中青年白领女性属于品牌服装的主力消费群。
其他也包括一定量的在校大学生和应届毕业生，中等偏上收入者。
（2）现有消费者的消费行为25岁----45岁的中青年女性:这个年龄段的消费群，已经工作或者工作多年，有一定的经济基础和文化素养，强调生活的品质，注重生活品位。
她们认为服装是个人品位和身份的象征，故对其的要求比较高。
这群人是品牌服装的主要消费群。
顾客何时购买。
搞好商品的经营工作，必须了解和掌握顾客在商品购买时间方面的习惯。
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歌莉娅女性时尚服饰 品牌，诞生于1995年， 品牌的创办企业——广州 市格风服饰有限公司。公 司集女装研发、生产、专 卖销售为一体，是专业生 产销售女性时尚服饰的大 型综合性企业，拥有“歌 莉娅”、“格风”、 “Orange桔子”三个注 册品牌。 主打品牌歌莉娅以环 球之旅采撷灵感，品牌首 创旅行文化花舍文化等概 念引领着行业时尚、清新 的风潮。
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歌莉娅以环球发现 为品牌核心，是第 一个走出国门、行 走累积超过20多 个国家、为中国女 性消费者发现和分 享世界美善的品牌。 在持续超过10年 的环球之旅中，发 现、探索、采撷， 将潮流与各地文化 融合，创作出气质 时尚兼备的女性服 饰。
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