文化驱动下我国陶瓷品牌国际化发展研究
中国企业文化在国际化中的应用研究
中国企业文化在国际化中的应用研究一、引言随着全球化的发展，各国之间的联系越来越紧密。
企业文化在国际化的过程中发挥着重要的作用。
中国企业文化虽然起步较晚，但在国际化中的发展和应用已经引起了广泛的关注。
本文将从历史背景、企业文化的定义、中国企业文化的特点以及在国际化中的应用等方面进行探讨。
二、历史背景中国企业文化的发展离不开中国的历史和文化。
在中国古代，商业文化曾是发达的，举世闻名的丝绸之路便是一个极好的例子。
商业交往不仅促进了我国文化的传播和交流，也给我国的企业文化提供了丰富的营养。
随着西方文化的不断引入和融合，中国企业文化也发生了一系列的变化，新中国成立后，通过对国外先进的企业文化进行学习借鉴，发展了具有中国特色的企业文化。
三、企业文化的定义企业文化是指企业在长期的发展过程中形成的一种具有特定内涵、符号和行为规范的价值体系。
企业文化包括企业的理念、价值观、管理方式等方面，是企业内在的动力和信仰体系。
四、中国企业文化的特点中国企业文化的特点在于其强调“人”、“和”、“信”、“义”，以及对传统文化的重视。
1.强调“人”在中国传统文化中，“人”是核心价值观，企业文化同样如此。
中国企业强调人性化管理，注重员工的感受和关怀，体现人与人之间的互相尊重和信任。
2.强调“和”在中国传统文化中，“和”是非常重要的价值观。
中国企业在生产和管理中强调团队合作和人际关系，通过团队内部的协调和合作来实现共同的目标，并借此来增强企业的凝聚力和创造力。
3.强调“信”和“义”中国传统文化中，“信”和“义”也是重要的价值观。
企业在生产和经营中强调诚信经营和诚实守信，建立起了互信互利的商业伦理。
4.对传统文化的重视中国企业文化强调公司与传统文化的联系，注重将传统文化中的各种精华融入到企业文化中，强调文化自信。
五、中国企业文化在国际化中的应用中国企业文化在国际化中得到了广泛的应用和认可，主要表现在以下几个方面：1.国际化战略的实施在国际化战略的实施中，中国企业文化扮演了重要的角色，企业通过体现中国文化价值，增强了产品和企业的竞争力。
2024年陶瓷市场分析报告
2024年陶瓷市场分析报告1. 简介陶瓷是一种重要的建筑材料，广泛应用于建筑装饰、家居用品、艺术品等领域。
随着人们对生活品质要求的提高和艺术观念的不断发展，陶瓷市场呈现出稳步增长的态势。
本文将对陶瓷市场进行分析，并预测未来发展趋势。
2. 市场规模根据市场调研数据显示，全球陶瓷市场规模逐年扩大。
据统计，2019年全球陶瓷市场总产值达到X亿元，预计2025年将突破X亿元。
其中，中国是全球陶瓷生产和消费的重要国家，占据了全球陶瓷市场的XX%份额，稳居全球陶瓷市场的第一位。
3. 市场趋势3.1 消费升级随着人们收入水平的提高，消费者对陶瓷产品的需求呈现出多样化和个性化的特点。
高端陶瓷产品受到消费者的青睐，市场需求持续增长。
同时，陶瓷艺术品的市场表现也十分活跃，成为投资和收藏的热门选项。
3.2 环保意识近年来，人们对环保意识的提高也对陶瓷市场产生了积极影响。
陶瓷产品具有无毒、无害、可回收等特点，受到了越来越多消费者的青睐。
环保陶瓷产品的推出也进一步推动了市场的发展。
3.3 技术创新陶瓷工艺和技术的不断创新也带动了市场的不断发展。
陶瓷材料的研发和生产技术不断提高，新型陶瓷产品的推出不断丰富了市场选择。
数字化、自动化生产技术的应用也提高了陶瓷生产效率。
4. 竞争格局目前，全球陶瓷市场竞争激烈，主要有中国、意大利、西班牙、德国等国家的企业占据主导地位。
中国的陶瓷企业在产品质量、创新能力和市场份额等方面具备明显优势，成为全球陶瓷市场的重要参与者。
5. 成长机会与挑战5.1 成长机会•中国市场需求持续增长，陶瓷企业可以通过研发创新产品来满足市场需求。
•海外市场需求稳定增长，企业可以拓展海外市场，提升品牌影响力。
5.2 挑战•市场竞争激烈，陶瓷企业需要提高产品质量和创新能力，以保持竞争优势。
•市场需求变化快速，企业需要不断调整产品结构和市场策略。
6. 发展趋势展望未来，陶瓷市场将继续保持稳定增长的态势。
随着技术的不断创新和市场需求的不断升级，陶瓷产品的品质和多样性将进一步提高。
瓷砖的国际化战略和海外业务
瓷砖的国际化战略和海外业务瓷砖是一种广泛使用的建筑材料，在家居装修中占有非常重要的地位。
随着全球化的推进，中国的陶瓷行业也面临着更加激烈的国际竞争。
因此，瓷砖企业需要加强其国际化战略，开拓海外市场，提高在全球市场的影响力和竞争力。
本文将分析瓷砖企业在国际化战略和海外业务方面的措施和成果。
一、国际化战略的重要性国际化战略是指瓷砖企业向海外市场扩展的战略和措施。
这种战略对于企业来说非常重要，因为在国际市场上的竞争要比国内更加激烈。
海外市场的扩展能够帮助企业占领更多的市场份额，提高品牌知名度和声誉，更好的推广企业产品，提高企业利润和发展速度，为企业发展带来更多的机会和挑战。
二、开拓海外市场的措施为了开拓海外市场，瓷砖企业需要采取一些措施来扩大其国际业务，下面列举几点。
1、加强品牌建设——在海外市场建立起自己专属的品牌形象和口碑，是一种非常重要的推广手段。
对海外市场推出品牌营销计划，并对品牌在国内市场做好口碑积累，对开拓海外市场非常有帮助。
2、提升产品品质和技术水平——向海外市场输出产品时，需要提高产品品质，同时提供优秀的售后服务。
机器与技术也必须跟上，提高生产工艺的技术水平，提升技术含量，使产品更符合国际标准和消费者需求。
3、开设海外办事处——为了更好地开拓海外市场，建立有规模的销售网络，有必要在海外国家设立办事处。
通过自己的销售渠道推广自己的产品，同时与本地经销商合作，通过不同的合作方式进行开发和销售。
4、利用贸易平台——通过参加一些国际贸易展览会和贸易平台，可以向国际市场展示自己的品牌和产品，与本地企业和经销商建立联系，对开拓海外市场有很大的帮助。
同时，贸易平台也可以联系国际大客户，并得到更多的订单和交易机会。
三、海外业务的发展随着中国陶瓷行业的快速发展，越来越多的陶瓷企业开始走向海外市场，尽管面临着种种挑战，但中国瓷砖品牌在海外市场一批接着一批地获得成功并不断发展几乎是一个不争的事实。
例如，东陶、新中源等，通过海外品牌的推广赢得了印度、东南亚、非洲等市场的良好口碑。
中国传统文化元素融入国际化品牌传播”的相关案例
中国传统文化元素融入国际化品牌传播”的相关案例【原创版】目录1.引言：中国传统文化元素在国际品牌传播中的重要性2.案例一：故宫与国际奢侈品牌的联名产品3.案例二：中国传统元素在奥运会会徽中的应用4.案例三：中国风设计在国际时装周的展示5.总结：中国传统文化元素融入国际化品牌传播的意义和挑战正文在全球化的今天，越来越多的国际品牌开始关注中国市场，为了更好地融入中国市场，他们在品牌传播中融入中国传统文化元素，使得品牌更具有亲和力和本土特色。
本文将通过以下三个案例来探讨中国传统文化元素在国际化品牌传播中的应用。
案例一，故宫与国际奢侈品牌的联名产品。
近年来，故宫博物院与多个国际奢侈品牌合作，推出了一系列联名产品，如故宫与 LV 的“故宫限定款”手包，故宫与纪梵希的“故宫系列”高级定制等。
这些产品将故宫的传统文化元素与奢侈品牌的设计理念完美结合，不仅受到了中国市场的欢迎，也让国际品牌更好地了解了中国传统文化。
案例二，中国传统元素在奥运会会徽中的应用。
2022 年北京冬奥会的会徽“冬梦”和冬残奥会会徽“飞跃”，都充分体现了中国传统文化元素。
会徽中的冰雪元素和冬奥会的竞技特点，与天坛、长城等中国文化符号相结合，展现了中国传统文化的国际影响力。
案例三，中国风设计在国际时装周的展示。
在国际时装周的舞台上，越来越多的设计师开始关注中国传统文化，并将其融入到时装设计中。
如中国设计师郭培的作品“中国新娘”，其设计灵感来源于中国传统婚礼习俗，将中国传统文化元素与时尚设计完美结合，赢得了国内外时尚界的高度评价。
总结，中国传统文化元素融入国际化品牌传播，不仅能够提升品牌的本土化程度，还能够增强品牌的文化内涵和国际影响力。
探析当代中国陶瓷文化的国际化传播
探析当代中国陶瓷文化的国际化传播作者：陈凌来源：《大观》2017年第11期摘要：中国文化博大精深，在几千年历史发展变化中，陶瓷在人们的生活中被广泛的运用，同时也作为经济产物被运用于市场。
随着西方资本主义的发展，陶瓷文化作为东西方文化交流的纽带之一在国际广泛传播，对世界的文化也产生非常大的冲击。
由于陶瓷文化不仅具有广阔的历史、社会背景，而且还具有科学性、艺术性，具有美学内涵，是世界认识中国文化的钥匙，陶瓷在中外文化交流中占据非常重要的地位，我国被西方称为陶瓷之国。
但在当代，随着现代化信息技术的推广发展，如何在当代社会使得中国陶瓷文化向国际化传播成为提升我国文化软实力的当务之急。
关键词：当代中国；陶瓷文化；国际化传播随着西方资本主义的发展，新航路开辟，东西方文化贸易越来越频繁，陶瓷作为中国文化被传往世界各地，同时也打开了世界认识中国的文化之门，中国曾一度被西方国家称为瓷器之国。
但在社会经济不断发展的过程中，我国的经济形态发生了很大变化，国家和地区之间的交流形式发生变化，陶瓷文化的影响逐渐衰减。
如何在当代提高陶瓷文化在国际中的影响力，提升我国的文化软实力是目前面临的主要问题之一。
下面就陶瓷文化的特征入手，深入分析我国陶瓷绘画实现国际化传播的优势，以及陶瓷艺术在传播过程中产生的影响。
一、中国陶瓷文化的特征首先，中国的陶瓷融合了中外文化的精华，是科学技术和文化艺术相结合的产物。
陶瓷既是一种器物，同时也是一种文化，是中化民族在陶瓷艺术发展过程中的智慧体现，陶瓷文化也是中国文化的重要构成部分之一[1]。
不同历史时期展示的陶瓷造型和装饰风格体现了这一时期人们的审美观，也体现了人们创造陶瓷的文化心理和智慧。
目前，陶瓷文化与民俗文化和宗教文化相结合，从整体上结合了美学艺术。
中国陶瓷对人类历史发展中起到非常大的促进作用，在人们的生活中体现着工艺之美，因为陶瓷洁白光滑，质纯坚硬，与食物接触也不会发生任何的化学变化，对人体非常的安全，而且也容易清洗[2]。
中国传统文化元素融入国际化品牌传播”的相关案例
中国传统文化元素融入国际化品牌传播”的相关案例
1. 茅台酒 "Maotai"：茅台酒是中国传统的白酒之一，其品牌传播融入了中国的传统文化元素。
茅台酒在国际传播中强调其历史悠久的品牌价值，充分展示了中国古老的酿酒技艺和文化传统。
同时，茅台酒还将中国传统的饮酒礼仪和与中国传统文化相关的美食文化等元素融入品牌传播中，使其成为了一种代表中国传统文化和高品质的国际化品牌。
2. 阿里巴巴 "Alibaba"：阿里巴巴是中国最著名的电子商务公司之一，其成功的品牌传播也融入了中国传统文化元素。
作为一个电子商务平台，阿里巴巴将中国传统的贸易文化元素融入到其品牌传播中，例如通过“双11”购物狂欢节等活动来体现中国传统的购物文化。
此外，阿里巴巴还将中国传统的商业信任和合作文化作为其品牌价值的核心，通过建立具有中国特色的商业模式和商业生态系统，赢得了国际市场的认可和成功。
3. 更卡瓦 "Moutai"：更卡瓦是一家中国商业连锁公司，主要经营文化艺术产品和服务。
其品牌传播中融入了中国传统的艺术和文化元素，通过展示中国传统绘画、音乐、手工艺等艺术形式，将中国的文化传统与现代商业相结合，推广和传承中国传统文化。
这种创新的品牌传播方式使得更卡瓦成为了一个具有国际影响力的国际化品牌，并为中国传统艺术和文化的传播作出了积极贡献。
这些案例表明，将中国传统文化元素融入国际化品牌传播是一种有效的品牌推广和营销策略。
通过传播和展示中国传统文化的独特魅力，这些品牌成功地吸引了国际市场的关注，并取得
了良好的市场业绩。
同时，这种传播方式也有助于提升中国文化的国际影响力，促进中华文化的传承和发展。
国内外陶瓷的发展现状
国内外陶瓷的发展现状近年来，陶瓷行业在国内外都取得了长足的发展，成为了国际市场上备受瞩目的产业之一。
本文将从国内外陶瓷的发展现状进行论述，探讨陶瓷行业的发展趋势和挑战。
一、国内陶瓷的发展现状1.1 陶瓷生产技术的进步随着科技的不断进步，国内陶瓷生产技术也在不断创新和改进。
传统的手工制作逐渐被机械化和自动化生产取代，陶瓷生产效率大大提高。
同时，采用了新材料和新工艺，使得陶瓷的质量和外观得到了显著的提升。
1.2 陶瓷设计的创新近年来，国内陶瓷设计水平不断提高，设计师们在传统文化的基础上进行创新，推出了许多具有中国特色的陶瓷产品。
这些设计作品不仅在国内市场上受到了热捧，也在国际市场上获得了广泛的认可。
1.3 陶瓷工艺的传承与创新中国是世界上最早发现和使用陶器的国家之一，拥有悠久的陶瓷制作历史。
近年来，陶瓷工艺的传承与创新成为了重要的发展方向。
许多传统的陶瓷工艺得到了保护和传承，同时也有一些新工艺的出现，丰富了陶瓷制作的技术手段。
二、国外陶瓷的发展现状2.1 陶瓷艺术的发展在国外，陶瓷艺术已经发展成为一种独立的艺术形式，与绘画、雕塑等艺术形式并列。
许多陶瓷艺术家通过对陶瓷材料的探索与实验，创作出了大量具有创意和艺术价值的陶瓷作品，受到了艺术界的高度赞誉。
2.2 陶瓷产业的国际化发展国外陶瓷产业的国际化程度较高，很多国家都有自己独特的陶瓷制作传统和工艺。
例如，日本的陶瓷传统以精细和细腻著称，韩国的陶瓷则以朴实和自然为主题。
同时，国外的陶瓷产品也在国际市场上取得了很大的成功，出口量不断增加。
2.3 陶瓷科技的进步国外陶瓷科技的进步也对陶瓷产业的发展起到了重要的推动作用。
一方面，陶瓷原材料的开发和应用不断创新，使得陶瓷产品的品质得到了提升。
另一方面，陶瓷制造技术的改进和创新，提高了生产效率和产品的竞争力。
三、陶瓷行业的发展趋势和挑战3.1 国内外市场竞争激烈随着全球化进程的加快，陶瓷行业的市场竞争愈加激烈。
国内外陶瓷企业需要不断提高产品质量和创新能力，提升自身的竞争力。
文化驱动的本土品牌国际化研究
文化驱动的本土品牌国际化研究内容提要：当今世界，文化正逐步成为一种综合国力中的“软力量”，为各国所重视，文化因素也是一个本土企業品牌国际化的重要驱动力量。
分析了文化在品牌国际化实践中的作用，回顾了品牌国际化研究的现状，讨论了文化与经济的互动关系以及文化在品牌消费中的作用机理。
从宏观（国家文化）和微观（品牌文化）两个层面研究文化对品牌国际化的驱动作用，认为国家文化的传播和国家形象的提升对本土品牌国际化具有背书和促进作用，同时品牌国际化也是传播国家文化和国家形象的过程。
企業国际化还需要从品牌文化建设入手，将品牌文化与国家文化相协调。
最后，从三个层面提出了文化驱动的品牌国际化策略。
关键词：中国文化；国家形象；本土品牌；品牌文化；品牌国际化中图分类号：f768 文献标识码：a 文章编号：1003-4161（2012）06-0146-04本土品牌战略是国家战略的一个重要组成部分，随着经济全球化时代的到来，品牌国际化是未来企業发展的必然趋势，深入分析我国本土品牌发展现状、发展环境和发展困境，进而制定相应的发展策略。
在中国品牌国际化实践中，由于企業和产品“中国背景”的存在，中国产品和品牌在国ig～常被贴着“价廉质低”的标签，品牌国际化之路举步维艰；在品牌国际化理论研究中，长期以来，由于过分注重“企業视角”，忽视了国家形象对企業品牌的背书作用和中国文化的支撑作用，而越来越显示出问题解决的局限性。
当今世界，在国家经济发展和国际竞争力的提升过程中，“文化力量”逐步成为全球瞩目的一种“软力量”而越来越为各国所重视。
企業品牌国际化离不开文化的支持，“文化力”作为品牌国际化的一种原动力，既可以在微观层面以企業文化、品牌文化为着力点促进企業品牌发展，又可以在宏观层面，依托国家文化输出和传播，进而塑造良好的国家形象并间接促进企業品牌国际化的发展。
一、品牌国际化问题研究的不同视角尽管品牌国际化问题关系到国家的经济发展和综合国力的提高，但长期以来，在品牌经营实践中，品牌国际化一直被看做是企業自身的发展和扩张问题。
中国陶瓷产业政策的特点及展望
中国陶瓷产业政策的特点和展望可以总结如下：
特点：
1. 产业支持政策：中国政府一直以来都在支持陶瓷产业的发展。
这包括提供财政支持、税收优惠、土地政策等方面的支持，以促进产业的现代化和升级。
2. 环保要求：中国政府对环保问题越来越重视，陶瓷产业也受到了环保政策的影响。
政府要求企业采用清洁生产技术，减少污染排放，促进绿色制造。
3. 国际竞争力：中国陶瓷产业在国际市场上具有竞争力，政府支持企业参与国际竞争，通过出口扩大市场份额。
4. 传统文化保护：中国陶瓷拥有悠久的历史和文化传统，政府也在保护和传承这一文化遗产方面采取了措施，促进传统与现代的结合。
展望：
1. 技术升级：未来，中国陶瓷产业将继续推进技术创新和升级，采用智能制造、大数据、人工智能等现代技术，提高生产效率和质量。
2. 绿色可持续：环保将继续是政府政策的重点。
陶瓷企业需要更加注重可持续发展，减少资源消耗和环境污染。
3. 国际合作：中国陶瓷产业将积极参与国际合作，加强与其他国家陶瓷产业的交流与合作，推动全球陶瓷产业的发展。
4. 文化创新：继续发掘陶瓷的文化价值，将陶瓷作为艺术品和文化符号进行创新，拓展市场和增加文化影响力。
总之，中国陶瓷产业在政府政策的引导下，将继续朝着现代化、环保和国际化方向发展，保持其在世界陶瓷市场的竞争力。
同时，传统文化的传承和创新也将是产业的重要方向之一。
陶瓷文化的传承和发展
陶瓷文化的传承和发展
陶瓷文化是中国传统文化中的重要组成部分，其传承和发展体现了中华民族的智慧和创造力。
在古代，陶瓷制作已经成为一种独特的文化现象，它以其广泛的用途和多样的形态，成为了中华文化的一部分。
近年来，随着中国经济的飞速发展，陶瓷文化的传承和发展也得到了快速进步。
中国的陶瓷产业以其精湛的技术、独特的工艺和创新的设计，开始向全球市场输出。
在传承中，陶瓷文化的代表性作品如景德新瓷、宜兴紫砂陶、德化陶等，经过历代陶工的不断创新和改进，已经成为了中国的国粹。
同时，陶瓷的生产技术也不断改进，如今的天目釉、哥窑瓷以及其他陶器，已经成为中国陶瓷制造行业中的亮点。
在发展中，陶瓷文化的传承和发展还需要跟随时代的发展，以及不断拓展市场需求。
目前，随着人们消费能力的提高，对品质的要求也越来越高，因此，未来的陶瓷行业需要更注重自己的产品质量和独特性。
同时，要挖掘和利用文化内涵，注重创新设计，以满足不同消费者的需求。
总之，陶瓷文化的传承和发展需要不断地深化，创新和开拓，提升品质，开辟新市场。
只有这样，才能更好地继承和传承中华民族陶瓷文化的精髓，打造出更加
独具特色的中华陶瓷品牌，推动中国制造业的发展。
我国陶瓷行业现状、格局及前景分析
一、全球陶瓷行业概况目前，国外陶瓷行业整体工业技术的智能化、自动化程度较高，采用的是较现代化的工艺技术，陶瓷生产专业化分工较强，有标准化、商品化的原料基地，有专业的辅助材料供应商。
在开发设计上，国际知名陶瓷企业投入较大，设计的产品个性化强，款式新颖，品种丰富。
目前，世界知名的陶瓷品牌主要集中在英国、德国、日本、意大利、西班牙等，这些企业的陶瓷品牌知名度、产品质量和档次都较高。
在审美不断变化和消费不断升级的国际背景下，国际陶瓷消费市场已逐渐向中高档产品市场转移，一些集艺术性、装饰性、观赏性和实用性于一体的中、高档艺术陶瓷正越来越受到市场的欢迎。
在市场需求方面，欧洲、中东、北美和亚洲是主要的陶瓷需求区域。
二、我国陶瓷行业概况（一）陶瓷业竞争格局目前，我国已经成为世界上最大的陶瓷生产国，陶瓷制品也是我国出口创汇的主要产品之一。
我国的陶瓷出口市场主要集中在美国、日本、韩国、欧盟等。
我国是世界上艺术陶瓷生产制造第一大国，但不是艺术陶瓷强国，国内大多数企业只是国外知名陶瓷品牌企业的OEM或ODM代工厂商，产品主要以出口为主。
目前全国已形成江西景德镇、湖南醴陵、广东潮州、江苏宜兴、河北唐山和邯郸、山东淄博等几大艺术陶瓷产区。
2011年全球艺术陶瓷产量为70亿件，中国产量为59.4亿件，47%的艺术陶瓷用于出口，是世界上公认产量最大的出口大国。
中国轻工工艺品进出口商会陶瓷分会于2011年8月份公布的“2011年上半年全国出口艺术陶瓷产品企业前50名”排名中，几大产区均有企业上榜，广东23家企业入围，是出口最活跃的艺术陶瓷产区，其中潮州独揽10家。
总体而言，艺术陶瓷行业竞争格局正逐渐形成，行业集中度逐步提高。
（二）行业概况艺术陶瓷作为陶瓷产业中最具创意性和成长性的子行业，与其他类别的陶瓷产业相比具有显著的差异，具体表现在以下几方面：（1）高延展性：艺术陶瓷的核心产品价值在于其文化底蕴和艺术创意。
该核心价值脱离物理属性限制，因此较容易与相关行业匹配。
陶瓷文化的传承和发展
陶瓷文化的传承和发展陶瓷文化是中华民族的重要传统文化之一，孕育了无数的历史文化遗产和艺术精品。
从新石器时代至今，陶瓷文化始终扮演着重要的角色，为社会的发展与文化的积淀做出了重要贡献。
然而，当前在快速发展的经济社会中，陶瓷文化的传承和发展面临着诸多的问题和挑战。
一、传承面临的问题陶瓷文化作为本土的传统文化，其传承面临的困难主要包括：许多传统技艺的知识和传统技术的保护问题。
1. 陶瓷文化的传统技艺知识有限。
目前大多数陶瓷技艺和知识由个人口口相传，技艺不成体系，传承不规范。
因此，如果员工离开企业，就会导致技艺的失传和公司的产业风险。
2. 为保护传统技术并防止盗版，陶瓷文化的技术保护和管理难度极大。
传统技术方法的保护相对费时，因此没有针对性的保护方法；同时，外部窃贼的盗版和抄袭行为也使得陶瓷文化保护和管理更加困难。
二、发展面临的问题当前中国社会正处于一个快速改变的环境，而陶瓷文化作为传统文化，也在其发展过程中面临很多问题和考验。
1. 陶瓷文化缺乏创新和变革，导致其在市场上无法满足消费者的需求。
市场上需要的样式和设计比陶瓷业现有的样式和设计更有创新性。
因此，创新与变革在陶瓷生产和设计中是必不可少的。
2. 陶瓷文化在生产传统技艺保护的同时，也必须与时俱进地发展新的生产技术方式。
如今，传统制作方法和生产工艺已经无法满足市场需求，更有前瞻性的制造方法需时应用到陶瓷设计生产中。
三、解决问题的对策为了保护和传承陶瓷文化，有必要采取一些有效的措施，从多个层面全面解决陶瓷文化传承和发展问题。
1. 加强教育工作，提高陶瓷文化传统技艺知识的学习与积累。
在既有传统特色与文化风格的基础上，引进现代化技术，整体提高陶瓷生产的创新能力和竞争力。
加强对陶瓷文化产业的重视，关注新技术的应用和推广。
2. 建立陶瓷文化保护组织，加强陶瓷文化知识产权的管理和保护。
为了确保陶瓷文化的生存和发展，需要成立专业的机构来保护和管理陶瓷文化知识产权，加强陶瓷文化生产的知识产权保护和管理。
基于陶瓷文化的景德镇城市品牌国际传播研究
基于陶瓷文化的景德镇城市品牌国际传播研究【摘要】本文基于陶瓷文化的景德镇城市品牌国际传播进行了研究。
在介绍了研究背景、研究目的和研究意义。
在分析了景德镇陶瓷文化的概述，景德镇城市品牌建设现状，国际传播策略比较，城市品牌国际传播实践案例，以及影响因素分析。
在总结了研究成果，提出了建议和展望，并探讨了实践意义。
通过本研究，可以更好地了解景德镇陶瓷文化在国际传播中的地位和影响，为加强城市品牌建设提供参考和借鉴。
【关键词】景德镇、陶瓷文化、城市品牌、国际传播、研究、城市品牌建设、传播策略、实践案例、影响因素、总结、建议、展望、实践意义1. 引言1.1 研究背景景德镇作为中国陶瓷之都，拥有悠久的陶瓷文化历史，曾经是世界著名的瓷器产地。
随着全球化的发展和城市品牌竞争的加剧，景德镇陶瓷产业面临着转型升级的压力。
如何将陶瓷文化与城市品牌相结合，并通过国际传播提升景德镇的知名度和影响力，成为了当前亟需解决的问题。
研究背景中，本文将探讨景德镇陶瓷文化的传承与发展，分析景德镇城市品牌建设的现状，比较国际传播策略的优劣，总结城市品牌国际传播实践案例，深入分析影响陶瓷文化国际传播的因素。
通过对景德镇陶瓷文化与城市品牌国际传播的研究，探讨如何提升景德镇在国际上的知名度和竞争力，促进景德镇陶瓷产业的发展，助力景德镇成为具有国际影响力的城市品牌。
1.2 研究目的本文旨在探讨基于陶瓷文化的景德镇城市品牌国际传播的研究。
具体研究目的如下：1. 分析景德镇陶瓷文化的特点和历史，探讨其在城市品牌建设中的重要性。
2. 研究景德镇城市品牌建设的现状，探讨已有成果和存在的问题，为后续国际传播提供基础数据。
3. 比较分析不同国家或地区城市品牌的国际传播策略，总结成功经验和教训，为景德镇的国际传播提供借鉴。
4. 调研城市品牌国际传播的实践案例，分析成功案例的关键因素，并探讨如何将其应用到景德镇的品牌传播中。
5. 分析影响景德镇城市品牌国际传播的因素，包括内部和外部因素，为未来品牌传播提供可行建议。
文化自信理念下陶瓷文化的国际化传播路径研究
第35卷第140期2020年12月陶瓷研究Ceramic StudiesVol.35No.140December.2020文化自信理念下陶瓷文化的国际化传播路径研究.吴强(景德镇陶瓷大学，景德镇市，333403)摘要：文化自信是一个民族、一个国家以及一个政党对其自身文化传统、文化价值与坚定信念的充分肯定和积极践行，并对自身文化的生命力持有的坚定信心：陶瓷文化是人类共同的“艺术语言”，以一种特殊的文化符号形式存在，有着悠久的历史与深厚的文化底蕴，在中外交流.中起着重要的作用但如今在与全世界各国文化的交流传播过程中存在与面临了诸多的困境与挑战本文以传播陶瓷文化为根本，从历史进程上分析海上陶瓷之路的中西陶瓷文化互动交流对彼此文化艺术之间带来的最直接影响通过“互联网+”、“景德镇陶瓷大学”以及景德镇市政府等相关传播途径宣传陶瓷文化创意产业，对全世界文化创意产业领域发展产生了深远的影响，并推动中国优秀陶瓷文化的传承与对外交流，使其走向世界的舞台。
关键词：文化自信；陶瓷文化；国际化传播中图分类号：J527文献标识码：A文章编号：1000—9892(2020)12—007—(04)Study on the Inter n ational Communication Path of Ceramic Culture un d erthe Concept of Cultural Confide n eeWu Qiang(Jingdezhen Ceramic Institute,Jingdezhen City,3334()3)Abstract：Cultural self-confidence is the full affirmation and active practice of a nation,a country,and a political party on its own cultural trad让ions,cultural values,and firm beliefs,and a firm confidence in the vitality of its own culture.Ceramic culture is the common"art language"of human beings.It exists in a special form of cultural symbols,has a long history and profound cultural heritage,and plays an important role in Sino—foreign exchanges.But nowadays,there are many difficulties and challenges in the process of cultural communication with countries all over the world.This article takes the dissemination of ceramic culture as the basis,and analyzes the most direct impact of the interaction between Chinese and Western ceramic culture on the road of ceramics on the sea to each other's culture and art from the historical process.Promoting ceramic cultural and creative industries through the,'Intemet4-*',"Jingdezhen Ceramic University"and the Jingdezhen Municipal Govemment and other related communication channels have had a profound impact on the development of the world's cultural and creative industries,and promoted the inheritance and external exchange of China's excellent ceramic culture To make it go to the world stage.Key words:cultural confidence;ceramic culture;international communicationo引言在习总书记提倡的“一带一路”和“中国文化走出去”国家战略背景下，有着深厚文化底蕴的陶瓷艺术在历史悠久的长河中具有重要的时代地位，文化内涵丰富、工艺装饰精美的陶瓷文化体现了中国精神、中国价值与中国力量，中国陶瓷装饰文化种类繁多，常见的装饰题材有花鸟、山水、人物与叙事性的传统文化故事等.通过传播的方式.向外国学习者展示真实的中国陶瓷文化，对增强我国的陶瓷文化自信有着积极的促进作用。
中国陶瓷在国际交流中的地位与影响
中国陶瓷在国际交流中的地位与影响中国陶瓷是世界上最古老、最丰富、最具影响力的陶瓷文化之一，其在国际交流中扮演着重要的角色。
本文将从历史、技艺、市场和文化等方面探讨中国陶瓷在国际交流中的地位与影响。
一、历史文化传统的影响中国陶瓷的历史可追溯到七千多年前的新石器时代，其丰富的历史文化传统是其在国际交流中的重要优势。
在古代，中国陶瓷被广泛用于贸易和外交活动中，成为中国与其他国家进行交流与沟通的桥梁。
中国古代的瓷器价值被外国朝觐使者所赞叹，经由丝绸之路传入中亚、西亚和欧洲等地区。
著名的"丝绸之路瓷器"对于促进中外文化交流与融合起到了不可忽视的作用。
中国陶瓷作为华夏文明的象征，越来越受到世界各国的青睐和追捧。
二、传统技艺的持续发展中国陶瓷制作技艺的持续发展是中国陶瓷在国际交流中保持重要地位的重要原因之一。
中国陶瓷技艺不断吸收各地传统工艺之长，并进行创新融合，形成了独特的风格和品质。
中国的“青花瓷”、“景德镇彩瓷”、“钧窑”、“官窑”等陶瓷工艺被誉为国宝级的传统技艺，经过千百年的继承与发展，如今仍然在世界范围内享有盛誉。
这些技艺的精湛与卓越令人叹为观止，为中国陶瓷在国际舞台上树立了崇高的地位。
三、市场竞争与国际影响力中国陶瓷作为全球陶瓷市场的重要参与者，其地位和影响力日益增强。
中国陶瓷制品以其独特的工艺和文化内涵，在国际市场上备受欢迎。
中国是世界上最大的陶瓷生产和消费国，对于全球陶瓷市场有重要的影响力。
中国的陶瓷产品出口逐年增长，在国际贸易中占据着一席之地。
从传统的瓷器到现代的陶瓷艺术品，中国陶瓷在国际市场上的销量和声誉都得到了显著的提升。
四、文化交流与国际合作中国陶瓷作为重要的文化艺术形式，通过国际合作与交流，为世界各国提供了更多了解中国文化的窗口。
中国陶瓷艺术家通过在国际陶瓷艺术展览、研讨会和文化交流活动中的积极参与，促进了不同文化之间的相互了解和合作。
同时，中国陶瓷在国际文化交流中也承载着重要使命。
中国瓷器在东西方贸易和文化交流中的作用
中国瓷器在东西方贸易和文化交流中的作用中国瓷器在东西方贸易和文化交流中扮演着重要的角色。
自古以来，中国的瓷器以其精美的工艺和独特的文化内涵而闻名于世。
这些瓷器通过丝绸之路或海上贸易被运往东西方各地，促进了贸易的发展，同时也传播了中国的文化和艺术。
首先，中国瓷器在东西方贸易中起到了桥梁的作用。
在古代，中国是世界上独一无二的瓷器生产大国。
中国制造的瓷器因其精湛的制作技术和华丽的装饰而备受西方人的喜爱。
西方国家通过贸易与中国进行瓷器交换，促进了双方的经济往来和文化交流。
中国的瓷器不仅为西方提供了美丽的艺术品，还成为了东西方文化交流的重要媒介。
其次，中国瓷器对于西方社会的艺术发展产生了深远的影响。
无论是意大利的文艺复兴时期还是17世纪的荷兰黄金时代，中国的瓷器都极大地影响了西方绘画、雕塑和装饰艺术的发展。
西方艺术家们以中国瓷器为灵感源泉，融入了中国的造型、色彩和纹饰，创作出了许多具有东方风格的作品。
中国瓷器的出口也刺激了欧洲本土瓷器工业的兴起，推动了当地陶瓷技术的创新和发展。
最后，中国瓷器在文化交流中传播了中国的价值观和审美观念。
瓷器是中国传统文化的瑰宝，其中蕴含着丰富的象征意义和文化内涵。
通过瓷器的贸易和交流，西方人民逐渐了解了中国的礼仪、哲学和生活方式。
中国的瓷器文化深受西方人的喜爱，瓷器的纹饰、颜色和器型也逐渐融入了西方的生活和艺术中。
总结起来，中国瓷器在东西方贸易和文化交流中发挥着不可替代的作用。
通过瓷器的传播，中国艺术和文化深深地融入了西方社会，而西方的影响也促进了中国陶瓷工艺的发展。
这种跨文化的交流与互动不仅对双方的经济和艺术发展带来了好处，更加丰富了人们对于世界多样性的理解。
中国瓷器的独特魅力将继续在贸易和文化交流中发挥着重要的作用。
中国陶瓷文化的国际化传播路径
随着全球化的不断深入，中国陶瓷文化在国际舞台上展现出愈加引人注目的魅力。
作为中华文明的千年瑰宝，陶瓷文化以其深厚的历史渊源、精湛的工艺技艺以及独特的审美风格，成为中国文化传统的杰出代表。
在“一带一路”和“中国文化走出去”国家战略的引领下，我们迫切需要深入探讨陶瓷文化的国际化传播路径，理解其在全球文化交流中的地位和影响。
政府支持、陶瓷大学的发展、互联网模式的崛起，这些因素共同构筑了陶瓷文化国际传播的多层次路径。
本文将深入剖析这一传播格局，探讨陶瓷文化如何在不同层面、通过多种途径实现国际传播，从而为中华文化在全球范围内的更深层次融合提供理论支持和实践指导。
中国陶瓷文化是中华文明的瑰宝，源远流长，贯穿了漫长的历史时光，以其独特的艺术风格和深厚的文化内涵而闻名于世。
陶瓷文化的特征体现在技艺精湛、造型独特、文化内涵深厚等方面。
首先，中国陶瓷的技艺精湛令人叹为观止。
中国陶瓷工艺的传承和发展可追溯至新石器时代，经过漫长岁月的积淀和创新，形成了独特的技术体系。
精湛的制陶技艺体现在瓷器的造型、釉彩、烧制工艺等多个方面。
其中，青花瓷、汝窑、龙泉窑等各具特色的陶瓷工艺更是代表了中国陶瓷技艺的巅峰之作，这些陶瓷作品不仅具有极高的实用价值，更是一种深邃的审美享受，展示了匠人对技艺的极致追求。
其次，中国陶瓷以其独特的造型而备受瞩目。
陶瓷作为一种艺术载体，其造型既反映了时代的风貌，又承载了人们对美好生活的向往。
传统的陶瓷器物如瓶、罐、碗、盘等在造型上常常充满变化，既保留了实用性，又注重审美效果[1]。
而雕塑性的陶瓷作品更是以其栩栩如生的表现形式，展示了艺术家对形态的创造力。
通过不同造型的陶瓷作品，可以窥见中国古代社会的审美趣味和文化品位。
最后，中国陶瓷文化蕴含着深厚的文化内涵。
陶瓷作为一种文化符号，常常承载着人们对自然、生活、信仰的理解和表达。
青花瓷上的山水画、传世名碗中的诗文题跋，都是中国陶瓷文化中常见的文学元素。
通过这些图案和文字，人们可以感受到历史的变迁、文人的情怀，进而了解古代社会的文化底蕴。
陶瓷行业文化创意产品层次创新
陶瓷行业文化创意产品层次创新陶瓷，作为中华文明的瑰宝，承载着深厚的历史文化底蕴。
随着时代的发展，陶瓷行业正逐步融入现代文化创意的潮流，通过层次分明的创新策略，赋予传统陶瓷产品新的生命与价值。
以下是推动陶瓷行业文化创意产品层次创新的六大关键点：一、挖掘文化内涵，提升艺术价值陶瓷文化创意产品首先应立足于传统文化的深度挖掘，从历史故事、民俗风情、艺术美学中汲取灵感。
通过现代设计语言重新诠释传统图案、纹饰，将古典元素与现代审美相结合，创造出既有文化深度又符合当代审美的陶瓷艺术品。
例如，将古代诗词、山水画融入陶瓷设计，不仅丰富了产品的故事性，也提升了其艺术收藏价值。
二、融合现代科技，创新制作工艺科技的融入为陶瓷行业带来了革命性的变化。
利用3D 打印、数字雕刻等先进技术，可以实现复杂造型和精细纹理的精准制作，为传统陶瓷工艺增添新的可能性。
同时，通过智能温控、材料科学的进步，研发出更加环保、耐用的陶瓷材质，不仅提升了产品的实用性和美观性，也拓宽了陶瓷的应用领域，如智能家居、可穿戴设备等新兴市场。
三、跨界合作，拓宽应用场景跨界合作是陶瓷行业创新的重要途径之一。
通过与时尚设计、家居装饰、餐饮器具等行业的合作，陶瓷产品可以融入更广泛的生活场景中。
例如，与知名服装设计师合作推出限量版陶瓷饰品，或是与高端餐饮品牌合作定制餐具，不仅丰富了陶瓷产品的种类，也拓宽了市场边界，提升了品牌的影响力。
四、个性化定制，满足多元需求在消费升级的趋势下，消费者对个性化、定制化产品的需求日益增长。
陶瓷行业可以通过建立线上定制平台，让消费者参与到设计过程中，根据个人喜好定制独一无二的陶瓷作品，如家庭纪念品、企业礼品等。
这种模式不仅增强了消费者的情感链接，也为企业开辟了新的盈利模式。
五、强化品牌故事，提升文化认同在文化创意产品中，品牌故事是提升产品附加值的关键。
通过构建具有吸引力的品牌故事，讲述陶瓷背后的文化传承、设计理念、制作工艺等，可以增强消费者对品牌的认知和文化认同。
我国陶瓷企业国际化SWOT分析及对策研究.doc
我国陶瓷企业国际化SWOT分析及对策研究.doc我国陶瓷企业国际化SWOT分析及对策研究-摘要：2001年以来，以佛山陶瓷企业为代表的中国陶瓷企业频繁遭遇国外反倾销措施，严重阻碍了该行业的可持续性发展。
通过采用SWOT 分析法，分析目标对象内部因素形成的优势、劣势以及所处外部环境形成的机遇和挑战，从中找出对目标对象有利因素及不利因素，扬长避短，转化威胁，以期为我国陶瓷企业国际化提供方向。
关键词：佛山陶瓷企业;国际化;SWOT分析SWOT分析就是指企业在选择发展战略时，通过对企业内部的优、劣势和外部环境的机遇与威胁进行综合分析，对备选战略方案作出系统的评价。
SW分别代表优势（Strengths）与劣势（Weakness），OT则分别代表机遇（Opportunties）与威胁（Threats）。
在此，我们对我国陶瓷企业国际化进行SWOT分析并提出相应的对策。
1.佛山陶瓷企业发展现状2.佛山陶瓷企业出口竞争力的SWOT分析2.1 优势分析（Strengths）2.1.1 工艺水平高佛山陶瓷企业在新技术、新产品等方面不断钻研，在引进国外先进技术和装备的基础上，消化吸收并不断地改进和创新，在产品研制和工艺创新上处于全国先进地位，如墙地砖一次、二次烧成技术，低温快烧技术、辊筒印花技术、微粉砖生产技术等都被广泛地应用。
佛山陶瓷企业相对集中，配套服务的企业也很多，原材料及设备配套企业多达300多家，营销机构过千家。
同时，相关配套产业如陶机、原料、配件，甚至专业媒体也相应发展壮大。
由于产业的集群效应，研发人才、销售人才、策划人才、生产技术人才的市场比较发达，已形成陶瓷产业人才集散地。
2.2 劣势分析（Weaknesses）2.2.1 缺乏龙头企业，缺乏世界品牌大而不强是中国多数行业的通病，陶瓷产业也不例外。
佛山陶瓷企业多，但大而强的现代企业极少。
具有现代化的企业结构甚少，精英级的管理人才、技术人才及营销人才比较缺乏，开拓国际市场的能力较弱，跨国经营，发展外向型经济方面竞争力不强。
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［ 作者简介 ］ 徐敏 燕（ １ ９ ８ ２ 一） ， 女， 江西丰城人 ， 副教授 ， 博士 ， 研 究方向： 陶瓷产业经济。 ［ 基金项 目］ 江西省哲 学社会科 学重点研 究基地 中国陶瓷产业发展研究 中心 ２ ０ １ ４年规 划项 目“ 基于文化与创新驱
我 国具有悠久 的陶瓷发 展历史 ， 各 个朝代 的 陶瓷业 都取 得 了辉煌 的成 绩 ， 为人 类文 明 留下 了璀 璨 的财 富。 纵观 我国陶瓷发展 历程 ， 可知 陶瓷主要 是在各 朝代 中央 政府 的强力支持下取得突破和创新 ， 或者 说 ， 我 国历 代陶 瓷主要为统治 阶层定制 ， 官窑出产 的瓷器 质量上乘 、 技术 精湛 、 文化底蕴深厚 ， 因此也就造就 了我 国民族品牌—— “ 瓷国” 的形成。在 ｌ ６ 一ｌ ８ 世 纪中 ， 中国陶瓷垄断了整个 世界 陶瓷市场 ， 成功地 实现了陶瓷的国际贸易 ， 把 中 国瓷
器推向世 界市场。
演变 ， 适应 新 的时代 文化 的变迁 ， 在传 承与革 新 中碰撞
前行。 第三 ， 从文化 的不 同形态 看 ， 物 态文 化 、 规 制规 范文 化和认知文化 。物质形 态主要是指 陶瓷产品 、 建 筑遗址 、
在近代 ， 随着我国国力的逐 渐式微 ， 陶瓷产业 失去政 府 的支持也 日渐 衰弱 ， 民族 品牌 的地位一 落千 丈。而西
种表达和 中国哲学思想的一种物态显现 。 首先 ， 陶瓷文化 中的群体取 向 ， 以景德镇 为例 ， 表 现
在景德镇 陶瓷业 中旧时的行 帮 ， 行 帮或 以血缘 关系 或以 地域关 系或 以行业关 系而分 ， 是 陶瓷各行 各业 自发 形成
的组 织 ， 行使 着在本 帮、 本 行范 围内的管理 、 约束 、 调控 、
民俗文化 、 城 市 品牌 、 装饰 文 化 、 民 间传 统 以及 陶 瓷 名 人等 。
２ ．陶瓷 文 化 维 度
强国 ， 品牌价值很 低 。因此 ， 如何 融入 文化要 素 ， 实 施文
化驱 动战略以提升 我 国陶瓷品 牌价值 ， 实现 陶瓷 品牌 的 国际化发展 ， 对破解 当前我 国陶瓷产 业转 型升级难 题具 有重要的现实意义。
动的陶瓷品牌 国际化路 径研 究” （ 项 目编号 ： １ ４ Ｓ Ｋ Ｊ Ｄ ２ ７ ） ； ２ ０ １ ４年 江西省 高校 人文社科 项 目“ 文化与科技 双轮 驱动下景 德镇 陶瓷产业转型升级研究—— 基于 匹配模式的视 角” （ 项 目编号 ： Ｊ Ｊ １ ４ ５ ３ ） ； 校 博士科研 启动项 目“ 环境 创新与 文化 融 合下陶瓷产业转型升级研究” 。
一
、
我国陶瓷晶牌的文化 内涵及维度
１ ．陶 瓷 文化 内涵
“ 文化 ” 是个非常 复杂 的概 念 ， 目前 对文化 的定义很
多， 但没有一个被大家普遍接受的概念 。基于此 ， 对 陶瓷 文化的内涵界定从 以下三个 方面着手 ： 第一 ， 从文化涉及 的空 间范 围来 看 ， 国家 文化 、 区域 文化和企业文化 。陶瓷 的英文 “ ｃ ｈ ｉ ｎ ａ ” 就表 明 了陶瓷与 我国民族文化的重要联 系 ， 而景德 镇 的区域文化 更是通 过陶瓷的承载广为世人 熟知。企业文化是 ｄ ｅ的五 维度 ， 在儒 家文化 和长期 封建 社 会的发展积淀 中， 我 国传统文化表现出高权力距 离 、 集 体 主义 、 男性气质 、 低 不确 定性规 避 以及长期 取 向等 特征 。 国家 民族文化 的特征影响了我国陶瓷产业 的文化生 成和 发展 ， 陶瓷 文化是 中国传统文 化这个 “ 母 体” 价 值取 向的
方在 资本 主义生产方式 的推动下 ， 陶瓷产业迅速发展 ， 技
术 飞跃 、 创意产品不 断涌现 ， 品牌欣 欣 向荣 ， 引领世 界瓷 业 的发展潮 流。新 中国成立后 ， 我国陶瓷产业恢复发 展 ， 但生产的陶瓷质量低劣 ， 虽有陶瓷大国之称 ， 但 远非 陶瓷
历史 以及陶瓷文献 ； 制度形态主要指陶瓷产业政 策 、 陶瓷 制作工艺 、 行业规则 以及语言习俗 ； 精神形态 主要指 陶瓷
７ ６
产业 经济
文化驱动下我国陶瓷品牌国际化发展研究
徐 敏 燕
（ 景德镇 陶瓷 大学 ， 江西 景德镇 ３ ３ ３ ４ ０ ３ ） 摘 要 ：从世界陶瓷史来看 ， 我 国陶瓷产业的发展 具有鲜明的兴衰过程 。我 国陶瓷 民族 品牌 的形 成过程 ， 同
时也是 中华文化广泛传播和发展的过程。近现代我 国陶瓷产 业衰弱 ， 除却 生产技术 落后 ， 更为重要 的是 产业 之魂——“ 陶瓷文化 ” 的式微 。为了探 索我 国陶瓷品牌 国际化路径 ， 在运 用文化维度的分析方法基础上 ， 剖析 了跨 文化 背景 下我 国陶瓷品牌 国际化发展机理 ， 得 出顾 客感知价值 在文化 驱动 陶瓷品牌 国际化发展 中的重
要 中介 和 推 动 性 作 用 。
关键词 ：中国陶瓷 ； 品牌国际化 ； 文化维度 ； 感知价值 ； 品牌价值 中圈分类号 ：Ｔ Ｑ １ ７ ４ ． ７ ４ 文献标识码 ：Ａ 文章编号 ：２ ０ ９ ５— ３ ２ ８ ３ （ ２ ０ １ ６ ） １ ０— ０ ０ ７ ６— ０ ３ 心， 通过陶瓷产品的设计生产体 现出企业文化 的灵魂 。 第二 ， 从文化所 处 的 时间 范 围来看 ， 即文 化 的 时代 性： 农耕文明和工业文明。农耕 文明时代 ， 我 国陶瓷在世 界市场中形 成 了垄断 地位 ， １ ６ —１ ８世 纪 期 间 ， 是 中国 陶 瓷文化的辉煌 时期 。但西 方 国家进 入工 业文 明时期 后 ， 其陶瓷产业在技术 和创 意方 面发展迅速 。工业文 明 １ ． ０ 、 ２ ． ０ 、 ３ ． ０ ， 以至现在 的工 业 ４ ． ０ ， 对 陶瓷产 业 的生产模 式 、 营销模式 不断提出新 的挑 战 ， 这也使 陶瓷文化 不断 进行