网罗电视试论网络与电视的整合发展_黄佳
电视与互联网的融合趋势和前景
电视与互联网的融合趋势和前景随着技术的不断发展，电视和互联网这两种传媒形式正在逐渐融合，呈现出前所未有的发展前景。
电视作为传统的媒体，已经被广泛应用于人们的生活中。
而互联网则是近年来兴起的新型传媒，极大地改变了人们获取信息和娱乐的方式。
然而，电视和互联网的融合不仅可以更好地满足消费者的需求，更可以为广告产业提供更多的商机，实现双赢。
一、电视节目向互联网迁移的趋势在传统电视节目和互联网之间，已经出现了越来越多的交错和融合。
一些著名的电视节目，比如《中国好声音》、《爸爸去哪儿》等，往往都会在网络平台上进行同步播放，甚至通过互联网连线实现更具时效性和互动性的效果。
而在新媒体时代，电视节目的迁移和变革也愈加明显。
传统电视节目制作公司开始增强互联网传播的能力，如专门针对网络用户编排节目，利用互联网传播新节目板块等。
而互联网企业也纷纷售卖自己的网站资源，甚至制作自己的电视节目。
由此可以看出，电视和互联网之间的深度融合将会带来更多的机遇和挑战。
二、互联网技术对电视业产业链的重构面对互联网时代的来临，电视业不得不从自身的体制、资源管理等方面进行变革，使自身更符合市场的需求。
自制网络电视剧逐渐兴起，电视节目也将更加贴合互联网用户的兴趣爱好，甚至会在互联网观看量来提升传统电视节目的收视率。
在互联网时代，网络广告成为广告主们必须应对的挑战和机遇。
电视媒体与互联网平台的深度合作让互联网产品与线下广告的联系更加紧密，实现线上线下的全站式整合的广告宣传模式。
大数据的引用、广告的智能化和定向化、根据用户的连续性和交互性进行反馈等，为广告产业在效益与效果上带来了新的提升。
三、以融合为核心的发展思路如何将电视和互联网进行融合，早在传统电视媒体的改革发展过程中，就已经成为一个热门话题。
而如今，互联网直播、社交网络和短视频等新技术的出现，为传统电视媒体提供了更多的应用空间。
这种融合的思路将不仅仅局限于传播媒介上，更是需要在内容制作和推广过程中进行深度融合。
“网罗”电视——试论网络与电视的整合发展
己旺 盛 的生命 力 。电视 应 吸收借 鉴 网络媒 体在 互 动性 、 个性 化 、 时 性 等 方面 优 势 ， 实 以实 现传 播 价值 增值 ， 并发 挥 自身特色 ， 即变全方 位 出击 为 聚合 ， 并进 入 自己“ 对 优 势 的领 域 ” 相 。如数
字 电视 的开通 ， 应个 别 要 求 “ 对 点播 方 式 ” 的双 向性 服务 。“ 会” 学 应对 每 位 观 众 的 习惯 、 趣 兴 和爱 好 ， 选 出受众喜 欢 的节 目编排整 理 ， 照 挑 按 观众 自己的 时间 表 ， 形成 观 众 每天 独 特 的收 视
特 网来 说 ， 理 上 的 空 间距 离 已失 去 了 意 义 。 地 而对 于 电视来 说 ， 理论 上至 少 也需 要 三颗 卫 在
化是对 现代社 会个 人 主体性地位 不断加 强的一 种契合 。而 电 视 只 是 点 对 面 的 同步 被 动 式 传 播， 由电视 台单 方 面 向受众 提供 信息 。
一
５ ２ —
传 播“ 日常 性 行 为 ” 是 媒 介 所 传 播 的 信 息 内 的
容 。只有 电视 这种传 统 媒体才 具有 整合 社会共 同体 的力 量 ， 具 有 这 种 意 识 形 态 的 构 建 力 。 才
作 为传统 媒体 的 电视 ， 只有 积极 变革 ， 寻 探
适 合 自身 的生 存 方式 ， 能 在 网络 时 代保 持 自 才
网络 的传媒 优势对 电视这 一大众第 一传媒 的地位 有 所挑 战 ， 是它 并 不能 完全 动摇 电视 但
的生存根基 。电视和 网络在技 术层 面都可 以被
（ 信息 的多元化 。网络具 有汇聚 海量信 二）
看做 是一种 “ 息通 道 ” 信 。但 是 ， 正决 定 大众 真
试析网络媒体与电视媒体的竞争与整合
择。
对 网络媒 体与 电视 等 传 统媒 介 的整 合 ，学 者们 提 出 了诸 多真 知 灼见 ， 大致 有 下 几方 面 。
现 。 互 动 。 民 可 以 “ 到 就 说 ” 想 到 就 说 ” 在 网 ４ 网 看 “ ．
上 发 表对新 闻 的观感 。 之 ， 联 网为 受众提 供 了 一 总 互 个 无 比宽 泛 的信 息空 间 和 言论空 间 。 网络 对 电视 媒体 的 冲击 是 显而 易见 的 ：
、
从 内容 上看 ， 网络 最 大 的 困难 在于缺 乏权 威
一
陈 亚 栋
因 特 网使 电视 受众 加速 “ 失 ” 相 当 多 的网 流 ：
一
、
民减 少 了对传 统 媒介 的接 触 。 二 、 络强 分 电视 广告 “ 网 一杯 羹 ” 广告 是 电视 传 。 媒 的 主要 收人 来 源 。而 目前 这一 收人 来 源 正 陷人 低 谷。 不少 人 正在 离开 电 视屏 幕而 坐 到 电脑前 ， 电视 收 视 率 的下 降 ， 电视 传 媒减 少 了广告 收人 。 使 此外 ，电视 与 网络之 间 的竞 争还 会 影 响到传 统 电视 业 的资源 配 置 ， 得人 才争 夺 也会 愈加 激烈 。 使 当然 ， 每一 种传 播 形式 有其 优 点 的 同时 ， 然存 必 在 着 一定 的缺 点 现 阶段 来说 、 就 网络 媒 体存 在 着 自 身难 以 克服 的缺 陷 ：
的 品位 层 次 和 影 响 范 围 ， 、 台 市 县
家领导 也 能 收看 到 。这样 本 省相 关 部 门 的一些 指 令性 节 目常 常要 求 在 黄金 时 间安 排播 出 这 些节 目来 自不 同 渠道 、 同制作 部 门 ， 不 水平 参差 不 齐 ， 的甚 至在 技 术 、 有 艺术 质 量 方 面达 不到 规定 要 求 ， 但 却 要临 时安 排 ，打 乱 了编 排计 划 ． 扰观 众 的预 定 收视 习惯 ， 干 造
论电视与网络的强强联合
改革 开 放 后 ． 视机 的 现 逐 渐 让 电视 成 为 人们 生 活 中不 可 电
２强强联 合— — 打造 电视节 目的 网络影 响力
网络 影 响 力 的 内 涵 归 纳 为三 个方 面 ， 是 知 名 度 指 标 ， 是 一 二 被 关注 度 指 标 ． 是 网络 收 视 度 指 标 。所 谓媒 体 知 名度 指 标 指 的 三 是 由正 式 机 构 发 布 的 关 于 某 一 电 视媒 体 的信 息 量 总 和 ， 取 网络 选
新 天 地
被讨 论 次 数 越 多 表 明 媒 体越 受 关 注 ： 谓 媒 体 的 网 络 收视 度 指 的 所 是 电 视媒 体 生 产 的 内容 在 网 络 中 被 收 看 和被 பைடு நூலகம் 载 的 次 数 ， 明观 表
众 的 主动 收 看 行 为 ， 电 视媒 体 网 络 影 响 力的 最 高 指标 。 后 ， 是 最 三 大指 标 的加 权平 均 之 和 即 为 最终 媒 体 网 络 影 响 力指 标 。 在 第 一 部 分 ． 们 阐述 的 网 络 与 电视 联 合 的 必 然 原 因 ． 此 我 为 我们 必 须 打 造 电视 的 网络 影 响 力 。网络 影 响 力 是最 近 新 出来 的 电 视评 价 标 准 ． 全方 位 的对 电视 在 网 络 方 面 产 生 的 各种 影 响 归 纳 它
文 学暑 ・ 靠前 粥 擐
论 电视 与网络 的强强联合
蔡 欣 利
（ 四川 大学 文学 与 新 闻学 院 ． 川成 都 ６ ０ ６ ） 四 １０ ４
摘 要 ： 信 息 高 速发 展 的今 天 ， 在 网络 作 为 一 种新 媒 体 出现 ， 并 对 电视 的 发展 产 生 着 巨大 的威 胁 电视 想要 在 竞 争 中 获胜 ． 得 取 较 大的 市 场 占有 率 ． 必 须 和 网 络 相 结合 本 文就 电视 与 网络 强 就 强 联 合 的原 因 、 价 标 准 、 现 等 因素 进 行 分 析 ， 合 具 体 的 案 评 表 结
试论“三网融合”背景下电视媒体的发展趋势
试论“三网融合〞背景下电视媒体的开展趋势试论“三网融合〞背景下电视媒体的开展趋势【摘要】电信网、播送电视网和互联网这三大网络的融合，带动了电视媒体与其他媒体的相互融合，同时信息传播渠道和平台也越来越多，受众可以选择的信息也越来越多，给各个媒体带来了更多的机遇以及挑战。
在三网融合背景下，电视媒体的变革和创新势在必行，既要开发新的电视节目形态，在细分受众的根底上吸引更多的受众，还要注重融合环境下各个媒体的合作，以获取更宽的开展空间。
在信息技术日新月异的今天，传统的电视媒体也在悄然变化，笔者归纳了以下几点开展趋势：电视媒体将更快、更多地融入互联网；电视接收终端将实现智能化和多屏互动；电视内容的呈现将走向数字化，高清化；电视节目制播别离，“内容为王〞，与观众互动加强，最终走向“全媒体〞传播。
【关键词】三网融合；电视媒体引言“三网融合〞是指电信网、计算机网和有线电视网三大网络通过技术改造，能够提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务。
随着数字技术的迅速开展和全面采用，将话音、数据和图像等信号编译成统一的数码进行传输、交换和分配，已经成为不可阻挡的开展趋势。
大容量光纤通信技术的开展，为综合传送各种业务信息提供了必要的带宽、传输质量和低本钱。
同时软件技术的开展，使得三大网络及其终端通过软件变更，最终可以支持各种用户所需的特性、功能和业务。
利用同种网络开展多种业务在技术上已经根本成熟，“三网融合〞已经是大势所趋。
“三网融合〞是一种广义的、社会化的说法，在现阶段它并不意味着电信网、计算机网和有线电视网三大网络的物理合一，而主要是指高层业务应用的融合。
其表现为技术上趋向一致，网络层上可以实现互联互通，形成无缝覆盖，业务层上互相渗透和交叉，应用层上趋向使用统一的IP协议，在经营上互相竞争、互相合作，朝着向人类提供多样化、多媒体化、个性化效劳的同一目标逐渐交汇在一起，行业管制和政策方面也逐渐趋向统一。
在国外，“三网融合〞已经成为不可逆转的开展趋势，欧美各国纷纷修改相关法律法规，允许广电业务与通信业互相渗透。
互联网电视网络内容与传统电视的融合
互联网电视网络内容与传统电视的融合随着科技的不断发展和人们生活水平的提高，互联网电视愈发成为人们的选择。
相较于传统电视，互联网电视的特点在于其对网络内容的开放性和互动性，并且可以根据个人需求进行自由选择。
本文将探讨互联网电视网络内容与传统电视的融合，分析其影响和发展潜力。
一、互联网电视的兴起与传统电视的困境随着互联网的普及和技术的进步，互联网电视迅速兴起，并在一定程度上对传统电视产生了冲击。
互联网电视的出现给观众带来了更多的选择和更高的自由度。
观众可以根据自己的喜好和需求自由选择观看的内容，并且还可以通过社交平台进行互动交流。
这种个性化的服务和互动性，吸引了越来越多的消费者。
而传统电视面临着观众流失和盈利模式落后等问题，不得不面对与互联网电视竞争的挑战。
二、互联网电视网络内容的优势互联网电视的融合优势主要体现在网络内容上。
传统电视是通过有限的电视频道提供节目，而互联网电视通过网络提供各种各样的内容，包括电影、电视剧、综艺节目、体育赛事等。
观众可以根据自己的兴趣和需求，随时随地选择观看内容，并且不受时间和地域的限制。
这使得观众获得了更大的自由度和更高的观看体验。
三、传统电视的优势与发展方向尽管互联网电视网络内容的优势显而易见，但传统电视仍有其独特的优势。
传统电视拥有庞大的用户群体和良好的品牌影响力，其节目制作和传播渠道也相对成熟。
此外，传统电视在新闻报道、大型活动直播等方面仍然具有其独特的价值和影响力。
因此，传统电视应该积极拥抱互联网电视的发展潮流，并为观众提供更多优质、独特的内容。
四、互联网电视与传统电视的融合发展前景互联网电视与传统电视的融合发展是必然趋势。
一方面，传统电视可以借助互联网电视的技术和优势，开展跨屏互动、内容互补等合作，提升用户体验和价值。
另一方面，互联网电视也可以借助传统电视的品牌号召力和资源优势，为内容提供更多的渠道和推广机会。
互联网电视与传统电视的融合发展将进一步拓宽观众的选择范围，并提供更加多元化、丰富的内容。
互联网电视和传统电视的融合进程
互联网电视和传统电视的融合进程随着科技的不断发展，互联网电视和传统电视已经开始融合。
传统电视在播出节目的同时，并没有为观众提供过多的与之交互的机会。
而互联网电视则恰恰相反，观众可以通过各种交互方式从中获得更多精彩的内容。
在这两种电视的融合过程中，互联网电视所具有的一些特点和优势被逐渐明晰，也为传统电视的发展带来了新的机遇。
首先，互联网电视在产品体验上更具多样性和个性化，如同温度适中、卡路里标注、书写笔记等等的人性化为主的附加价值功能，让观众在感官上或精神上都得到了更多的享受，能够更好地满足不同观众的需求和喜好。
同时，互联网电视在用户交互方面也更具优势，这使得用户既可以通过键盘和鼠标等来进行交互，也可以通过语音、手势等直观的方式方便舒适地进行操作。
其次，互联网电视集成多媒体、互联网等新技术，拓宽了传统电视的功能和应用场景。
其提供的实时互动、预订服务等功能，让观众可以受到更多的关注和反馈。
开放的硬件平台，让多元化的内容应用得以展示，而且这种互动式的交互方式也可以让观众变成一种更为积极的参与者。
最后，互联网电视还拓展了传统电视的营销渠道，并给广告商更多的广告展示机会。
传统电视的广告播放通常是全屏幕、占用时间较长。
而互联网电视则可以通过在主内容下方、弹窗、插入型广告或嵌入式广告等方式进行广告播放，而且还可以根据观众的历史操作记录、TV账号等个性化信息进行广告定向投放，更能有效地吸引观众的注意力。
总的来讲，互联网电视的出现与发展，不仅在服务内容、用户交互、广告营销方面带来了很多的创新和积极的变革，而且在改变观众在娱乐方式、生活方式、沟通方式等多个方面带来了新鲜的感官体验，使得观众在生活中更加的自由、智能、倾听，从而更好的满足人们对生活的需求和期待。
互联网和电视的融合新媒体时代的电视节目
互联网和电视的融合新媒体时代的电视节目互联网和电视的融合：新媒体时代的电视节目随着互联网的迅猛发展，传统的电视节目面临着新的挑战和机遇。
互联网和电视的融合，使得电视节目在新媒体时代焕发出新的活力。
本文将探讨互联网和电视的融合对电视节目的影响，并展望新媒体时代的电视节目的发展趋势。
一、互联网和电视的融合带来的机遇1.1 丰富的内容资源互联网的普及使得海量的内容资源可以随时随地被观众获取。
电视节目可以通过互联网平台提供更多元化的内容，满足不同观众的需求。
观众可以通过在线点播、回看等方式选择自己感兴趣的节目，不再受限于电视播放时间和频道。
1.2 互动参与的增加互联网的特性使得观众可以更加积极地参与到电视节目中。
通过社交媒体平台，观众可以实时评论、点赞、分享节目内容，与其他观众进行互动交流。
电视节目也可以通过互联网平台开展投票、抽奖等互动活动，增加观众的参与感和粘性。
1.3 数据分析的应用互联网和电视的融合使得电视节目可以更加精准地了解观众的喜好和需求。
通过对观众数据的分析，电视节目可以进行精准推荐，提供更符合观众口味的内容。
同时，数据分析也可以帮助电视节目制作团队了解观众的反馈和意见，及时调整节目内容和形式。
二、新媒体时代的电视节目发展趋势2.1 多屏互动的体验在新媒体时代，观众不再局限于电视屏幕，而是通过手机、平板等多种终端观看电视节目。
电视节目制作团队需要将节目内容进行多屏互动设计，提供更加丰富的观看体验。
观众可以通过手机与电视节目进行互动，参与到节目中，增加观看的乐趣。
2.2 强化社交媒体互动社交媒体在新媒体时代扮演着重要的角色，电视节目需要充分利用社交媒体平台进行互动。
通过社交媒体平台，观众可以与其他观众、嘉宾、主持人等进行实时互动，分享自己的观点和感受。
电视节目制作团队也可以通过社交媒体平台了解观众的反馈和意见，及时调整节目内容和形式。
2.3 引入虚拟现实和增强现实技术虚拟现实和增强现实技术的发展为电视节目带来了新的可能性。
电视与网络新媒体融合初探
电视与网络新媒体融合初探随着科技的不断进步，新媒体已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
在这个信息爆炸的时代，人们获取信息的方式也发生了翻天覆地的变化。
电视作为传统的媒体形式，正逐渐与网络新媒体进行融合。
这种融合对于传统的电视媒体来说是一次全新的尝试，也给观众带来了更加丰富多彩的媒体体验。
本文将深入探讨电视与网络新媒体融合的现状、优势和挑战。
一、融合现状在当今社会，电视媒体已经不仅仅是通过传统的有线电视、卫星电视等形式传播节目，而是通过互联网平台进行内容传播。
这种融合不仅在内容传播上体现，还表现在内容制作、观众反馈、媒体运营等多个层面。
电视节目制作方通过网络新媒体平台进行宣传、推广，观众也可以通过网络平台进行互动、点播。
一些知名电视节目会在网络上开设官方账号，与观众进行互动，提供更多的节目内容以及相关讨论。
一些网络平台也开始制作独家网剧、综艺节目等，通过互联网进行传播。
这种融合形式不仅丰富了传统电视节目的内容，也加强了观众与节目之间的互动。
二、融合优势电视与网络新媒体的融合具有诸多优势，对于传统电视媒体、观众和媒体从业者来说都是一种双赢的局面。
融合能够更好地满足观众的个性化需求。
传统电视节目通常是按照固定的档期进行播放，观众只能选择观看，而无法按照自己的需求进行调整。
而融合后，观众可以通过网络平台选择自己感兴趣的内容进行点播、回看，更好地满足了观众个性化需求。
融合也为电视节目的宣传和推广提供了更加广阔的平台。
通过网络平台，电视节目可以进行更广泛的宣传，吸引更多的观众群体。
融合也为传统电视媒体带来了新的盈利渠道。
通过网络平台进行付费点播、广告投放等形式，为传统电视节目制作方带来了更多的收益。
融合也为媒体从业者提供了更多的工作机会和创作空间。
网络平台的兴起，带动了网剧、自制节目等新形式的媒体创作，为新一代的创作者提供了更多的舞台和机会。
三、融合挑战尽管电视与网络新媒体融合带来了诸多优势，但也面临着一些挑战。
电视与网络新媒体融合初探
电视与网络新媒体融合初探近年来，随着互联网技术和数字化媒体的快速发展，电视和网络新媒体之间的融合愈加紧密，它们在内容制作、播出形式、传播渠道、用户互动等方面都产生了深刻的影响与变化。
一方面，电视媒体开始与网络新媒体紧密结合，形成了新的“传统+互联网”媒体生态。
众多电视媒体开始在互联网上建立平台，为观众提供在线直播、点播、互动等服务。
同时，一些媒体开始通过互联网平台进行内容分发、推广和传播，并借助社交媒体等渠道扩大传播范围，形成自己的品牌形象和粉丝群体。
另一方面，网络新媒体的急速发展也对电视媒体进行了深刻的挑战。
网络平台打破了时间、空间和地域的限制，使得观众可以随时随地在线观看节目，随时与节目进行互动，享受更为丰富多彩的内容。
在这个过程中，电视媒体和网络新媒体之间的融合是互利的。
一方面，电视媒体可以借助互联网平台扩大传播范围、提高用户黏度。
另一方面，网络新媒体可以借助电视媒体的品牌影响力、专业能力和资源优势，提高内容的品质和影响力。
然而，电视和网络新媒体的融合也带来了一些问题与挑战。
其中之一就是受众群体的分化问题。
电视媒体作为传统媒体，受众群体主要是老年人和普通群众。
网络新媒体则以年轻一代为主，这两个媒体的观众群体之间存在一定的差异和层次化，如何协调和平衡这些差异，是摆在电视和网络新媒体面前的重要问题。
另一个挑战就是互联网环境的不稳定性和风险。
与传统的广播电视网络相比，互联网平台的安全性和可控性相对不稳定，容易受到黑客攻击和网络安全问题的干扰和侵害。
因此，如何保证网络传输的安全性和可靠性，是电视和网络新媒体融合中需要面对和解决的重要问题。
综上所述，电视和网络新媒体的融合已经是趋势所在，如何进行有效的融合，扩大受众范围和影响力，保证内容质量和媒体安全，是当前电视和网络新媒体需要共同努力的方向。
电视行业的变革和互联网融合
电视行业的变革和互联网融合电视是人们日常生活中非常重要的一部分，它不仅是人们获取信息、娱乐和社交的重要平台，也是广告商的主要投放渠道之一。
然而，随着互联网的发展和普及，电视行业也经历了一场重大变革。
本文将对电视行业的变革和互联网融合进行探讨。
一、电视行业的变革相比于过去，现如今人们对电视的需求也有了很大的变化。
许多人不再满足于传统的电视节目，而是更加热衷于在线视频、网络直播等新兴形式。
传统的电视台面临着越来越多的挑战，如何改变发展模式，适应新的形势成为了亟待解决的问题。
1. 直播化趋势明显近年来，电视行业呈现出一种明显的趋势，就是越来越多的节目开始直播。
例如综艺节目《向往的生活》、《中国好声音》、《康熙来了》等都采用实时直播方式，甚至一些电视剧的现场录制也会在线直播。
这种直播化的趋势不仅可以增加观众对电视节目的实时互动体验，还可以创造更多的商业营收机会。
对于广告商来说，直播的电视节目和在线视频有着更高的曝光率和参与度，将更加容易抓住目标受众，这也使得直播电视行业成为了越来越多广告商青睐的投放平台。
2. 内容呈现多元化传统的电视节目通常是由电视台自行制作和采购的，而现如今的电视节目则从多个渠道获取信息，以满足更多受众的需求。
除了传统的电视首播外，很多节目也会通过网络平台进行同时发布和推广，以便更多人能看到和分享。
例如，电视剧《庆余年》在爱奇艺上的播放量就超过了100亿，成为了该剧最大的口碑和流量来源。
此外，在线视频平台推出的付费会员服务，也将电视和网络的娱乐体验相结合，满足了不同等级消费者的需求。
3. 广告行业受到影响随着直播和多元化的趋势，广告营销方式也发生了改变。
电视行业的广告商不再以传统的广告插播进行投放，而是借助网络技术、大数据分析等手段认识广告投放效果，帮助品牌进行更精准和有效的广告宣传。
同时，多元化的节目形式也给广告投放带来了更多选择。
除了传统的电视广告外，还可以进行品牌整合营销、原创广告等多种形式的投放，以实现更高的转化率和回报率。
电视与网络新媒体的融合路径
电视与网络新媒体的融合路径随着互联网和移动通信技术的不断发展，电视与网络新媒体的融合已成为不可逆转的趋势。
电视作为传统媒体，具有声画并茂、受众广泛等特点，而网络新媒体则具有互动性强、内容多样化等优势。
电视与网络新媒体的融合将为观众提供更丰富的视听体验，为媒体产业带来新的发展机遇。
本文将从电视与网络新媒体的融合路径进行深入探讨。
一、内容融合，丰富传播形式电视与网络新媒体的融合可以实现内容的互通互联，丰富传播形式。
传统电视节目可以通过网络平台进行在线直播、点播等多种形式呈现，观众可以自由选择时间和地点观看自己感兴趣的节目。
网络新媒体平台也可以推出定制化的节目内容，与电视台进行合作，进行联合制作。
这样一来，观众就可以在电视上收看网络独播的内容，也可以在网络平台上观看电视节目的相关内容，实现两者内容的相互融合，提升了用户的观看体验。
二、技术融合，提升观看体验传统电视通过新媒体技术的融合，可以为观众提供更加便捷、丰富的观看体验。
通过智能电视和机顶盒，观众可以实现电视节目和网络视频的无缝切换，实现跨屏互动。
通过VR、AR等新技术的融合，观众可以身临其境地参与到电视节目中，感受更加沉浸式的体验。
还可以通过大数据分析和个性化推荐等技术手段，为观众提供个性化的节目推荐，提升用户黏性和忠诚度。
三、平台融合，打破媒体壁垒传统电视台与网络新媒体平台的融合，可以打破媒体壁垒，实现资源共享，提升产业整体效益。
电视台可以通过与视频网站合作，向其提供独家节目内容，实现内容输出的延伸和增值。
视频网站也可以向电视台购买播放权，将其内容推送到电视端，吸引更多的观众。
还可以通过电视台与网络平台的合作，共同开发新的节目内容和营销模式，共同探索多屏融合的创新发展路径。
四、营销融合，拓展商业模式电视与网络新媒体的融合也将促进广告营销模式的创新和完善。
传统电视广告可以通过网络新媒体平台的精准定位和个性化推荐，实现广告投放的精准触达，提升广告效果。
电视与网络新媒体融合初探
电视与网络新媒体融合初探在当今数字时代，电视与网络新媒体的融合已经成为一种趋势。
随着互联网的快速发展，越来越多的传统媒体开始面临着深刻的变革。
电视业也不例外，它不再停留在传统的线性广播模式上，而是积极寻求与网络新媒体的结合，以适应观众的多样化需求。
电视与网络新媒体融合使观众的媒体消费方式发生了重大改变。
传统电视节目一般都是按照固定时间段播出，观众需要在指定的时间收看。
而现在，随着互联网技术的普及，观众可以通过网络随时随地观看自己喜欢的电视节目，不再受限于时间和地点。
网络新媒体为观众提供了更大的自由度和便利性，他们可以根据自己的时间安排来观看节目，也可以通过点播和回放等功能来追赶错过的内容。
电视与网络新媒体融合为电视节目的内容提供了更多的可能性。
传统电视节目的制作有很多限制，受到时间、频道和成本等因素的制约，节目类型和内容相对较为单一。
而网络新媒体的融入使电视节目的内容更加丰富多样化。
通过网络平台，电视节目可以与观众进行互动，加入社交元素，吸引更多的观众参与。
网络新媒体也为电视节目的制作和传播提供了更多的渠道和手段，电视制作人员可以更加自由地发挥创意，制作出更加丰富和有趣的节目内容。
电视与网络新媒体的融合也给广告产业带来了新的发展机遇。
传统电视广告的观众群体通常是广泛的，但广告商对广告效果的掌控和反馈有限。
而通过网络新媒体的结合，广告商可以更加精准地投放广告，根据观众的兴趣和行为特征进行定向广告投放。
网络新媒体的互动性也为广告商提供了更多的创意和宣传手段，可以利用互动游戏、抽奖等形式吸引观众的参与，增加广告的粘性和记忆度。
电视与网络新媒体的融合也带来了一些挑战和问题。
技术和版权问题是一个大的挑战。
由于电视与网络新媒体的融合需要技术的支持，而且需要考虑到版权保护等法律问题，这对于传统电视业来说是一项巨大的挑战。
观众的选择面变得更广，对于传统电视台来说，如何吸引观众留在电视平台上观看，而不只是通过网络观看，也是一个需要解决的问题。
电视与网络新媒体融合初探
电视与网络新媒体融合初探随着科技的进步和数字化时代的到来，电视和网络新媒体的融合成为了一个不可逆转的趋势。
电视作为传统媒体的代表，拥有较长的历史和广泛的影响力，而网络新媒体则代表了信息传播的未来和新的消费需求。
在这种背景下，电视与网络新媒体的融合成为了一个引人关注的课题。
本文初步探讨了电视与网络新媒体融合的现状和发展趋势，并分析了其中涉及的关键问题。
电视与网络新媒体的融合形式多种多样。
在传统电视领域，通过网络技术的引入，电视节目可以实现互动性、个性化推荐和精准广告投放等功能。
传统电视台也可以通过网络平台提供点播、回看等服务，推动内容流通和观众参与。
网络新媒体的优势也可以应用到电视领域，例如通过互联网直播技术，电视节目可以实现实时传输和跨平台观看。
通过社交媒体等网络平台，观众可以与电视节目主持人、演员等进行互动和交流。
电视与网络新媒体融合的发展趋势明显。
一方面，传统电视媒体正在加大对网络新媒体的融合力度，以满足观众对多样化、个性化内容的需求。
电视台可以通过与社交媒体合作，将观众的评论和意见反映到节目中，增加观众的参与感。
网络新媒体平台也在向电视领域扩展，以拓展用户群体和增加收入来源。
许多在线视频平台已经开始制作电视剧、综艺节目等独家内容，与传统电视媒体进行竞争。
传统电视设备也在逐渐具备智能化、网络化的功能，将网络新媒体与电视结合在一起。
电视与网络新媒体融合过程中也存在一些问题和挑战。
首先是版权问题。
由于电视与网络新媒体融合后，传统电视台和网络平台上的节目可以互通，观众可以通过不同的渠道观看同一内容，这就带来了版权保护的难题。
如何保护内容创作者的权益，防止盗播和侵权行为，成为了一个亟待解决的问题。
其次是商业模式的转变。
传统电视媒体主要通过广告投放获取收入，而网络新媒体平台则更多依赖于会员费和付费内容。
如何在融合后的电视与网络新媒体中找到可持续发展的商业模式，是一个挑战。
观众的习惯和需求也在发生变化，如何满足观众对多样化、个性化内容的需求也是一个重要问题。
电视与网络新媒体融合初探
电视与网络新媒体融合初探随着互联网技术的不断发展和普及，传统电视媒体和网络新媒体之间的融合已成为一个必然的趋势。
电视与网络新媒体的融合不仅改变了人们获取信息的方式，也对传统媒体的商业模式和内容生产方式提出了新的挑战。
本文将就电视与网络新媒体融合的现状和趋势进行初步探讨。
一、融合的现状1. 传统电视媒体的变革随着互联网技术的发展，传统电视媒体正在经历着一场深刻的变革。
传统电视节目制作、播放和传输方式逐渐向网络化、数字化和智能化转变。
许多电视台纷纷推出了自己的网络平台，通过互联网向观众提供各类节目，实现了传统电视节目和网络新媒体的融合。
2. 网络新媒体的崛起网络新媒体的崛起改变了人们获取信息和娱乐的方式，成为了人们生活中不可或缺的一部分。
各类视频、音频、文字等内容通过互联网传播，受众群体覆盖面广泛，传播速度快，内容形式多样。
网络新媒体的兴起也催生了许多新的娱乐和信息传播方式，成为人们生活中的一大乐趣。
二、融合的趋势1. 内容融合传统电视节目和网络新媒体内容之间的融合已成为发展的趋势。
传统电视节目可以通过互联网平台进行点播、在线直播等形式传播，而网络新媒体也可以制作专门针对互联网的视频节目。
这种内容融合带来了更多的选择和便利，也加速了电视与网络新媒体的融合步伐。
2. 技术融合随着5G技术的商用逐渐推进，电视和网络新媒体之间的技术融合也将更加紧密。
在5G网络的支持下，传统电视节目可以实现更高清、更流畅的传输，而网络新媒体也可以更好地利用5G技术进行内容制作和传播。
技术的融合将进一步推动电视与网络新媒体的融合发展。
三、融合带来的影响1. 用户体验提升传统电视节目与网络新媒体的融合带来了用户体验的提升。
用户可以根据自己的需求选择和观看各种类型的节目，也可以通过互联网平台与其他用户互动、评论和分享。
这种个性化、互动化的用户体验将成为电视与网络新媒体融合的重要特点。
2. 商业模式的变革电视与网络新媒体融合也将对传统的电视商业模式提出新的挑战。
电视与网络新媒体的融合路径
电视与网络新媒体的融合路径随着电视和互联网技术的不断发展和融合，电视与网络新媒体的融合已经成为了现在媒体行业的一个大趋势。
这种融合将电视节目与网络资源结合在一起，实现了内容的互动和多样化，为观众提供了更为丰富的体验。
下面将讨论电视与网络新媒体的融合路径。
电视与网络新媒体的融合重点在于内容的丰富性和互动性。
传统电视节目一般是单向的传播模式，而融合后的电视节目则可以利用互联网的技术和平台，实现用户对内容的选择、互动和反馈。
通过增加节目的互动性，观众可以参与到节目中来，与主持人、嘉宾或其他观众进行互动，提出问题或发表评论。
这种互动性不仅可以增加观众的参与度，还可以提高节目的娱乐性和吸引力。
电视与网络新媒体的融合还可以实现内容的多样化和个性化。
传统电视节目通常是按照固定的播放时间和顺序进行播放，而融合后的电视节目则可以根据观众的个性化需求进行定制化播放。
观众可以通过选择自己感兴趣的节目或主题，生成个性化的播放列表。
融合后的电视节目也可以通过用户的反馈和评价，进行即时的调整和改进，使得节目更加符合观众的需求和喜好。
电视与网络新媒体的融合还可以实现内容的跨平台传播和传播渠道的多样化。
传统电视节目受限于电视播放的时间和范围，以及节目版权的限制，而融合后的电视节目则可以通过互联网进行跨平台传播，无论是在电视、手机、平板电脑还是其他终端设备上都可以进行观看。
观众不再受限于电视的播放时间和地点，可以随时随地观看自己感兴趣的节目。
融合后的电视节目也可以通过多种渠道进行传播，如视频网站、社交媒体等，扩大节目的影响力和传播范围。
电视与网络新媒体的融合还可以实现广告和商业模式的创新。
传统电视节目的商业模式主要依赖于广告收入，但是随着互联网的发展，观众对广告的接受度也在下降。
融合后的电视节目可以利用互联网的技术和平台，创新广告的形式和内容，提高观众对广告的关注度和接受度。
可以将广告和节目内容进行有机结合，采用植入式广告或者原创广告的形式，提高广告的观看率和记忆度。
电视与网络新媒体的融合路径
电视与网络新媒体的融合路径随着信息技术的不断进步与发展，电视与网络新媒体的融合已成为不可逆转的潮流。
电视作为传统的大众媒体，具有批量传播、可视化和高清晰度等优势；而网络新媒体则以互动性、个性化和跨平台的特点受到越来越多人的青睐。
对于两者的融合，不仅可以加强信息的传播效果，还能够提供更丰富的内容和更多元化的用户体验。
电视与网络新媒体的融合成为了一种趋势，也是媒体发展的方向之一。
电视节目内容的网络化是电视与网络新媒体融合的重要路径之一。
传统的电视节目制作需要花费大量的人力物力，而网络新媒体可以提供相对便宜和灵活的节目制作方式。
将电视节目制作的流程和内容与网络新媒体相结合，可以实现节目内容的多元化、个性化和即时更新。
电视剧可以通过网络提供更多的剧集和花絮内容，观众可以根据自己的时间和喜好选择观看；真人秀节目可以通过网络进行互动投票和评论，增加观众的参与感；综艺节目可以通过网络和社交媒体实现更广范围的传播和分享。
通过将电视节目内容网络化，可以更好地满足观众的需求，提高观众的黏性和参与度。
电视广告与网络广告的融合是电视与网络新媒体融合的另一条路径。
传统的电视广告受到时间限制和播放平台的限制，而网络广告则可以实现更精准的定向投放和个性化的内容推荐。
通过将电视广告与网络广告相结合，可以实现广告投放的更精准和有效，提高广告的点击率和转化率。
电视节目中可以设置二维码或网址，观众可以通过扫描二维码或访问网址进一步获取产品信息或享受优惠；电视广告可以通过网络平台进行延伸和升级，通过精准的投放和个性化的推荐实现目标消费群体的有效触达。
通过电视广告与网络广告的融合，不仅可以提高广告的转化效果，还能够为广告主提供更详细的数据反馈和用户画像。
电视终端与网络设备的融合是电视与网络新媒体融合的最重要路径之一。
传统的电视终端只能接收电视信号，而网络设备可以连接互联网并实现多种功能。
通过将电视终端与网络设备相结合，可以实现电视节目的互动和个性化。
电视与网络新媒体融合初探
电视与网络新媒体融合初探随着科技的不断发展，传统的电视媒体与新兴的网络新媒体逐渐融合在一起，已成为当今媒体产业的一个重要趋势。
电视与网络新媒体的融合，不仅在技术上呈现出许多新的可能性，也为媒体行业带来了全新的商业模式和传播方式。
本文将从技术、商业模式和传播方式三个方面对电视与网络新媒体融合进行初探，以期为读者呈现一个全面的视角。
一、技术方面1. 互联网与电视技术融合随着互联网技术的不断发展，传统的电视媒体也开始逐渐采用互联网技术，实现电视与网络的融合。
比如智能电视的出现，使得用户可以通过电视直接观看网络视频、浏览网页等。
电视机顶盒、OTT等新技术的应用，也使得电视与互联网之间的连接更加紧密，为传统电视媒体与网络新媒体之间的融合提供了更多可能性。
2. 多屏互动在电视与网络新媒体融合的大背景下，多屏互动成为了一个热门话题。
通过手机、平板电脑等移动终端设备与电视进行互动，用户可以在观看电视节目的同时参与互动游戏、社交互动等活动。
这种多屏互动的模式，不仅丰富了用户的观看体验，也为广告、内容推荐等方面提供了更多的可能性。
3. 虚拟现实与增强现实技术虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的应用，也为电视与网络新媒体融合带来了新的可能性。
通过VR技术，用户可以在电视上体验身临其境的虚拟影像，增强了电视节目的沉浸感；而AR技术的应用，则可以使电视节目与现实环境进行结合，提供更加丰富的用户体验。
这些新技术的应用，使得电视媒体与网络新媒体之间的融合更加深入，也为未来媒体产业的发展带来了更多的可能性。
二、商业模式方面1. 广告投放模式的创新在电视与网络新媒体融合的过程中，传统的广告投放模式也在不断创新。
传统电视广告与网络广告之间的融合，使得广告主可以通过更加精准的定位和投放方式，提高广告的触达率和转化率。
通过多屏互动等方式，也为广告主提供了更多的互动方式和营销方式，丰富了广告的表现形式和用户体验，使得广告投放模式更加多样化。
电视与网络新媒体融合初探
电视与网络新媒体融合初探随着科技的不断发展和互联网的普及，电视与网络新媒体的融合已成为一种趋势。
传统的电视节目已经不再能满足人们多样化的需求，而网络新媒体的出现为人们提供了更多的选择和可能。
电视与网络新媒体的融合可以说是一种相互促进的关系。
一方面，网络新媒体的出现为电视节目带来了新的观众群体。
通过互联网，人们可以轻松地观看电视节目，不再受限于传统电视的时间和空间。
网络新媒体为电视节目提供了更多的宣传和推广的途径，使其能够更好地被观众所接受。
电视节目也可以通过与网络新媒体的融合来实现创新和发展。
传统的电视节目往往是单向传播的，观众无法与节目互动，而通过与网络新媒体的融合，观众可以参与到电视节目中来，与主持人和其他观众进行互动，增加了观赏的乐趣和参与感。
网络新媒体还可以为电视节目带来更多的内容和资源，丰富了节目的内容和形式。
随着电视与网络新媒体的融合，新的商业模式也在不断涌现。
传统的电视广告已经不能满足企业的宣传需求，而通过与网络新媒体的融合，企业可以更精准地定位受众，实现精准营销。
电视与网络新媒体的融合也为电视节目的付费模式提供了更多可能，观众可以通过购买会员或者观看广告来获得更多的内容和服务。
电视与网络新媒体融合也面临着一些挑战。
技术的发展、版权和内容的制作等问题需要得到解决。
网络新媒体的普及也需要时间和资源。
网络新媒体的融合还受到监管政策和法律的限制，在网络安全、版权保护等方面存在一定的难题。
电视与网络新媒体的融合无疑为传统电视节目的发展带来了新的机遇和挑战。
通过与网络新媒体的融合，电视节目可以更好地满足观众的需求，实现创新和发展。
要实现电视与网络新媒体的融合，需要各方面的共同努力和合作，包括技术的支持、政策的支持以及各方的理解和配合。
只有通过共同的努力，电视与网络新媒体的融合才能够得到更好的发展。
电视与网络新媒体融合初探
电视与网络新媒体融合初探随着新媒体技术的发展，电视媒体与网络媒体已经开始融合。
电视与网络媒体的融合给我们带来了更加便利和多样化的媒体消费体验。
本文将从三个方面探讨电视与网络新媒体融合。
第一，电视与网络新媒体融合的发展。
近年来，随着网络技术的发展和互联网用户的增加，网络媒体已经成为人们获取信息、娱乐、交流的重要途径。
而电视媒体的传播方式仍然是通过有线电视或者卫星电视信号，在家庭中播放。
然而，随着智能电视等新技术的应用，电视媒体也实现了互联网化，这就为电视媒体与网络媒体的融合创造了条件。
通过电视音视频设备和互联网的结合，观众们可以通过电视进行网上购物、网络游戏、社交等多种互联网功能，也可以通过电视获得更加多元化的媒体信息。
第二，电视与网络新媒体融合对电视观众的影响。
电视和网络新媒体的融合给电视观众提供了更加多样和更加个性化的信息获取方式。
通过应用商店下载各种应用程序，观众们可以在电视上观看海量的影片、电视剧、综艺节目和新闻内容。
同时，观众还可以使用互联网功能，进行网上购物、社交、玩游戏等多种娱乐消费方式，进一步提升了电视观众的娱乐及休闲品质。
此外，电视媒体上的互动游戏、直播表演等内容也更加同步且丰富，吸引了更多年轻观众的关注。
第三，电视与网络新媒体融合的未来发展趋势。
电视媒体与网络新媒体的融合是趋势所在，随着技术的快速发展，电视和网络新媒体的融合将呈现更加智能化、高清晰度、专业化等特点。
未来，电视媒体与网络新媒体将会进一步结合，提供更加专业差异化的媒体内容和服务，从而更好地满足广大观众的需求。
总之，电视媒体和网络新媒体的融合是不可避免的大趋势，融合后的电视和网络新媒体将呈现出更加先进技术、更加新颖方式的媒体形态。
对于电视媒体来说，互联网化的科技支持让电视媒体在未来拥有了更加广大的受众、更加丰富的内容，这必将推动电视媒体更加紧跟时代发展潮流。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
费者好感, 这是一种非常完美的网络营销形式。 不过唯一令广告商头疼的是, 植入式广告 的 实际效果很难量化评测和统计。 至目前为止, SN S 的盈利模式还在不断探 索中。物质有了保障, 网站才能更加发展壮大 , 只有将用户转化为价值, 网站才达到真正意义 上的成功。 2008 年被称为 SNS 元年 。经过一年的 发展, 本土 SNS 还显稚嫩, 经验与创新仍然不 足。目前大多数 SNS 网站的关注重点还在 跑 马圈地 。任何一个舶来品想要在异文化环境 中继续生存 , 必须本土化。 SNS 在中国的发展 必须结合中国的中国文化背景以及中国人的心 理特征 , 探索有 自己特色的、 适合自己 发展的 道路。 ( 责任编辑 足 义)
随着网络的发展 , 仿佛一夜之间, 整个世界 都被它 一网打尽 了。据美国时代公司的最近 调查表明 , 由于人们忙于上网 , 18% 的人们减少 阅读杂志 , 11% 的人减少看报纸, 78% 的人减少 看电视。网络正以其特有的传播品质 , 对电视 这个大众第一传媒构成挑战和威胁。 一、 网络优势凸显 网络一出现 , 便以无可比拟的传播优势迅 速占领传媒市场, 给传统媒体 大的生存压力。 ( 一) 传播范围的 全球化 。网络创造了一 个 塞柏空 间 ( CYBERSPA CE ) , 只 要将信 息 放到因特网的任何一个终端处理器上 , 世界各 地的网络用户就可以获得发布的信息。对于因 特网来说 , 地理上的空 间距离已失 去了意义。 而对于电视来说 , 在理论上至少也需要三颗卫 星才能覆盖全球 , 更何况现在大多数卫星电视 节目上得了天, 却落不了地。而一台电脑, 只要 连上互联网就等于连上了世界。同时 , 网络在 时效性观念上更是跨越了两个历史性阶段: 从 定时到不定 时, 从不定 时到及时 , 进而又到 了 全时新闻报道 阶段。 ( 二) 信息的多元化。网络具有汇聚海量信
络化 , 特征是拥有自己的 Web 服务器和域名体 系, 有专门的网络业务职能部门, 基于互联网信 息服务特点的频道设置 , 独特的主页和交互设 计; 第三步 , 网络媒体的互动化, 特征是拥有完 全商业运作的 ICP 品牌, 拥有大量及时的和高 质量的信息, 能形成巨大的访问量 , 大量引入互 动机制, 受众主动参与信息建设, 网站开始了解 自己的访问者, 并及时作出内容和策略的调整 ; 第四步, 整合媒体的多 元化, 特征 是具有成 熟 ICP 运作经验, 能吸引大量人员和商业客户, 开 始全面了解互联网受众除信息需求外的其他需 求习惯, 商业运作进入成熟, 资源整合和内部管 理水平提高, 形成良好市场美誉的强大品牌和
作为传统媒体的电视, 只有积极变革 , 探寻 适合自身的生存方式 , 才能在网络时代保持自 己旺盛的生命力。电视应吸收借鉴网络媒体在 互动性、 个性化、 实时性等方面优势 , 以实现传 播价值增值 , 并发挥自身特色, 即变全方位出击 为聚合 , 并进入自己 相对优势的领域 。如数 字电视的开通, 对应个别要求 点播方式 的双 向性服务。 学会 应对每位观众的习惯、 兴趣 和爱好 , 挑选出受众喜欢的节目编排整理 , 按照 观众自己的时间表 , 形成观众每天独特的收视 频道。在固守电视自己本身阵地的同时, 借助 网络进行传播, 也是一个现实的选择。传统媒 体上网, 可以对自身优势和网络的特质进行充 分的整合, 从而利用两种资源来拓展发展空间。 流媒体技术与电视技术良好的兼容性使得电视 媒介作为通路, 让电视节目融入网络 , 使其所处 于共时待播状态。如 CCT V. COM 的整合, 中 央电视台早在 1996 年就建立了自己的网站, 每 天∀新闻联播# 节目当晚即可上网 , 还有∀实话实 说# 、 ∀人物专访# 等栏目, 日访量达 3 万多。此 外 , 电视传媒还可采取的对策有 : 其一 , 利用网 络树立传媒形象。电视台在信息采集方面的优 势应尽快在网上发挥, 适应包装潮流 , 丰富网页 设计, 从而使自己的形象具有独特性与识别力。 充分利用电视台名主持、 名记者、 名编辑的明星 效应上网与观众交流, 推广媒介 , 吸引上网用户 访问网站, 扩大电视台在网络上的名气。其二 , 利用网络强大的信息资源为节目的采编和制作 服务。电视台的采编人员可以在浩翰的信息海 洋里寻找新闻线索 ; 从不同媒介对同一事件的 报道中得到重新思考和深度分析的启迪 ; 通过 网上聊天物色有个性的采访对象 ; 利用网络提 供的自由平等的时空及强大的反馈功能 , 吸引 观众为节目 献计献策等等。对网络信 息的利 用 , 必须具备高度的新闻敏感, 务必以宣传纪律 为第一原则。 电视和网络的整合是必然的 , 但是其过程 也是复杂的、 长期的。电视和网络的融合或许 可以分为以下四个 步骤: 第一 步, 电视 的电子 化 , 特征是拥有独立域名, 所有信息上网 , 基本 上与电视节目日期同步 ; 第二步 , 电子媒体的网 ! 53 !
!
54 !
第 10 卷第 2 期 2010 年 3 月
JOU RN AL OF H U NAN M ASS MEDIA V OCAT IONAL T EC H NIC AL COL LEG E
湖南大众 传媒职业技术学院学报
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
V ol. 10 No. 2 Mar. 2010
网罗 电视
! ! ! 试论网络与电视的整合发展 黄 佳
无形资产。
( 责任编辑 [ 参考文献 ]
张
敏)
[ 1]
菲德 勒 . 媒介形态变化 : 认识新媒介 [ M ] . 北京 : 华夏 出版社 , 2000. 福勒 . 信息时 代的 新闻 价值 观 [ M ] . 北京 : 新 华 出版 社 , 1999. 杜骏 飞 . 网络 新闻 学 [ M ] . 北京 : 中 国广 播电 视 出版 社 , 2001. 桂敬 一 . 多媒 体时 代与 大众 传播 [ M ] . 北 京 : 新 华出 版社 , 2000. 张文 俊 . 当代 传媒 新技 术 [ M ] . 上海 : 复 旦大 学 出版 社 , 1998.
( 浙江师范大学 教师教 育学院 , 浙江 金华 321000)
[摘
要]
网 络以无可比拟的传播优势给电视带来 巨大的生 存压力。网 络和电 视在竞 争过程 中必
须以各自 的特点取长补短 , 发挥整合优势。 [ 关键词 ] 网 络 ; 电视 ; 整合优势 G206 [ 文献标识码 ] A [ 文章编号 ] 1671- 5454( 2010) 02- 0052- 03 [ 中图分类号 ]
[ 收稿日期 ] [ 作者简介 ] 数字媒体。
息的能力。网站建立的新闻文献仓库和其它数 据库提供的在线阅读深度和广度 , 对于一直苦 于抢时 效、 时 段 固定 的 电 视 来 说, 可 谓 望 尘 莫及。 ( 三 ) 极为主动的传播方式。网络是点对点 的异步主动式传播 , 用户通过网络提取网站信 息 , 实现传播 者和受众之间的 双向互 动传播。 通过网络, 受众立马就变成了传播者 , 传统单向 传播模式得到突破, 受众更为主动。这种让任 何受众都可以成信息发布者的传播方式 , 让个 体深刻地感到了自我的存在。网络传播的个性 化是对现代社会个人主体性地位不断加强的一 种契合。而 电视只是点对 面的同步被 动式传 播 , 由电视台单方面向受众提供信息。 ( 四 ) 反馈方式的平等性。网络具有用户和 传播者之间随时传递和反馈信息的优势 , 是平 等的。而电视所体现出来的反馈只能是受众向 传者自下而上的反馈, 如写信、 打电话等。 二、 电视根基扎实 网络的传媒优势对电视这一大众第一传媒 的地位有所挑战, 但是它并不能完全动摇电视 的生存根基。电视和网络在技术层面都可以被 看做是一种 信息通道 。但是, 真正决定大众
电视带来巨
2010- 02- 28 黄佳 ( 1985- ) , 女 , 浙江人 , 浙江师范大学广播电视 艺术学专业 2008 级 硕士研究生。 研究方向 :
!
52 !
传播 日常性行为 的是媒 介所传播的信 息内 容。只有电视这种传统媒体才具有整合社会共 同体的力量 , 才具有这 种意识形态 的构建力。 电视由于具备完善的把关体系, 使其所传播的 信息在真实性、 权威性和可信度方面有了充分 的保障, 而网络立法目前还不够完备, 其信息主 体的多元化和匿名性, 使得网络信息的可信度 问题成为网络媒体的顽症。 电视媒体拥有一批精练完备和稳定的专业 记者队伍、 新闻渠道和庞大的受众群体。早期 的互联网多为技术精英们所创建, 他们对新闻 规律掌握的不多 , 而今天在商业网站里做新闻 的许多人 , 并未接受过专门的新闻训练 , 这与电 视的编辑队伍形成了巨大的反差。 电视具有极强的形象感、 现场感和过程感 , 可以通过形象的、 运动的画面直接向观众展现 现场的情况、 事件发展的过程 , 再加上声音的运 用, 使得电视有了高保真度和传真力, 更具感染 力和说服力。 电视作为大众第一传媒, 发展时间长, 积累 了许多无形资源 , 如名牌栏目、 明星主持人, 品 牌化道路发展 , 这些都是网络所不具备的。另 外, 电视还拥有大批量存储信息资源和星罗棋 布的信息采集网 , 这使得电视的传播存在了一 定的发展潜力。此外 , 电视的高速率入户、 低文 化要求、 分散和集中相统一的数据库资源, 以及 视频、 音频与数据服务的紧密结合 , 都是网络所 不能比拟的。 三、 网罗 电视 ! ! ! 资源聚合齐发展 当一种新媒体出现时, 必然对传统媒体产 生巨大的冲击力 , 但是原有媒体虽然受到了极 大的震动 , 却并没有在其冲击下衰亡, 原因是媒 体自身各有所长 , 也各有所短。就网络而言, 对 受众要求高。网络的受众不单要求识字 , 还必 须能够基本掌握计算机的操作方法。因此 , 虽 然网络有不少传播优势 , 但是计算机应用普及 率低将是其发展的一个障碍, 也是一个局限性。 而电视则是一个很宽泛的媒介 , 它刚出现时, 是 打着 普及 的旗号来 赢 得传媒天下, 老少皆 宜。因此 , 网络和电视在竞争的过程中必须以 各自的特点取长补短。
[ 2]
[ 3]
[ 4]