浅谈新时期网络广播电视特性与发展

浅谈新时期网络广播电视特性与发展作者简介：刘博，男，（1984.5-），四平广播电视台，广播电视工程

（四平广播电视台吉林四平136000）

摘要：随着互联网技术的广泛应用，网络媒体得到空前发展，并且已经成为主要的一种大众传媒。像传统传媒方式，包括广播、报刊、电视等正面临着巨大的挑战，因而它们纷纷和网络媒体加强合作，并且逐步融为一体，可以预见的是，这也是未来传媒发展的基本方向。在国内，已经开始发展网络媒体业务的电台有cctv、中国国际广播电台、东方卫视、广州卫视等以及一些社会组织。之后又有越来越多的电台，包括省级的、市级的，加入到网络媒体队伍，我国网络广播电视蓬勃发展。当然，这也从另一方面推动了网络广播电视技术改革创新。在当前形势下，随着传媒行业竞争愈加激烈，各大媒体积极顺应改革潮流，实现可持续发展，这对于网络广播电视未来具有十分重要的意义。所以，探究广播电视和网络电视特点是很有必要的，这有利于我们采取科学合理的措施，推动网络广播电视健康发展。

关键词：网络；广播；电视；特性；发展

中图分类号：g221 文献标识码：a 文章编号：1006-026x（2012）12-0000-01

一、传统广播电视和网络广播电视的特点与联系

1、网络广播电视的概念

关于网络广播电视基本概念，有些观点认为它属于“在线广播电视”，即以网络为载体，实现声音、图像信号的数字化处理，传递给受众的传媒方式。

2、传统广播电视和网络广播电视的不同特点

2.1、广播的特点

广播的优点是信息传播及时、快速、范围广，受众可以通过声音自由联想，且没有性别、文化等因素的限制，老少皆宜，其中最突出的优势在于不会影响活动的进行。广播的最大缺点是信息停留时间短，受众很难准确、全面把握，而且不能留下印象，不利于深层次理解分析。

2.2、电视的特点

作为目前受众最多的主要大众传媒方式，电视不仅兼具了广播的优点，而且信息传播具体生动，便于人们接受，也是当代最先进的新闻传播、文化宣传和社会娱乐平台，当然其缺点和广播基本相同。

2.3、网络广播电视的特点

当代网络广播电视一大特色在于，信息传播和科技革新紧密结合，传播范围不断扩大。网络广播电视作为一种新兴大众传媒，不仅提高了信息传播针对性，而且开放自由，信息资源丰富、容量巨大，能够进行实时沟通交流，并且慢慢融入到不同地区发展中，便于人们接受，形成了多层次、立体化的信息传播平台。

3、传统广播电视与网络广播电视的联系

实际上，传统广播电视和网络电视基本不存在竞争矛盾，将声音、视频进行网络化传播，有利于进一步扩大传媒范围，让更多受众接受，同时受众可以在文字、图像刺激下很好记忆信息，很好弥补了广播的不足之处。而随着互联网技术广泛应用，网络已经成为人们生活的重要组成部分，也是人们获取信息的主要渠道。同时，作为当代新闻传媒主要平台的电视媒体，其主导地位正受到网络冲击。但就目前来看，由于网络传媒空间还比较有限，浏览网速不稳定，以及系统维护水平不高等问题，电视传媒仍然是最主要的传媒载体。

现代信息技术的突飞猛进，为广播电视产业创造了全新发展平台。通过网络技术，传播信息可以更加生动形象，快速便捷，实现实时沟通，便于受众接受，而随着网络广播电视的兴起发展，信息资源可以进一步自由流通，促进广泛传播共享，弥补传统广播电视不足，扬长避短。另外，人们在网络平台上可以自由选择感兴趣的广播电视栏目。由于网络平台信息交互性特点，受众可以进行广播电视信息交流沟通，建立信息互动渠道，同时国内外传媒应加强合作，实现强强联合。网络信息容量巨大，可以储存、传输大量的新闻信息。因此，实现广播电视网络化，建立网络广播电视，可以提高广播电视整体水平，增加更多受众。

二、网络广播电视发展建议

随着互联网技术在广播电视领域广泛应用，网络广播电视作为一种新兴传媒方式，极大推动了相关产业发展，具有很大的发展潜

力和空间。在本人看来，广播电视传媒应采取以下措施，促进网络广播电视健康持续发展：

1、传统广播电视和网络媒体应加强优势互补，形成一个有机整体。比如广播电视通过网络可以收集大量的图片、文字、影音资料，丰富节目内容，为人们提供多元化信息资源；而网络媒体将广播电视节目进行数字化处理，以网络为载体进行传播。这不仅可以增加网络信息感染力，还能够提升影音文字信息传达效果。另外，多增加一些影音资料，结合图片和文字，为用户提供全方位、立体化的广播电视服务。从这个角度来说，广播电视节目不易储存重复播放的缺陷得到很好弥补，进一步扩大节目覆盖范围。

2、广播电视可以利用网络技术不断优化完善自己，打造现代传媒品牌。比如提供网络视听导航服务，开设精品栏目点播等，通过各种途径加强广播电视媒体包装宣传，同时建立信息交流平台，收集反馈用户意见信息，包括网络论坛、电子邮箱等，扩大网络广播电视影响力，实现品牌效应。

3、加强广播、电视和网络等不同传媒合作，建立联动机制，对于一些重要信息和精品节目，广播电视以及网络平台应同时进行现场直播，当然一定情况下可以交叉播出。这样即便受众没有通过电视、广播看到或收听到当天的节目，也可以从网络平台上获得自己想要的信息，弥补广播、电视的遗漏，广播电视各媒体应相互合作、相互促进，形成系统完善的传媒体系，推动网络广播电视不断发展，进一步扩大受众范围，建立广泛的信息网络，实现自身利益和社会

利益协调发展。

4、形成广播电视互动交流平台，改变以往单一的交流方式。一直以来，广播电视都是主动播出节目，广大听众和观众只能被动接受，这种固定单一的信息交流局面迟迟得不到改观；但网络广播电视有很大区别，在这里人们可以实现和网站的交流，以及人与人之间的交流，可以实时进行沟通。通过网络互动平台，例如网络论坛、电子邮箱等，用户可以打破时间空间限制，进行全面互动交流。同时，加强媒体和用户的交流沟通，有利于拉近彼此之间的距离。

5、建立网络广播电视信息资源库。一些重点精品节目可以开设特别网站版面，同时定期整理更新，方便用户浏览、下载和研究，提供全方位信息服务，相比于传统广播电视信息传播短暂性缺陷，有了很大完善提高。

总而言之，广播电视媒体必须积极应用现代网络技术，发展网络广播电视，实现大容量、高效便捷的信息传播，加强信息互动交流，科学合理运用网络媒体，才能在网络平台上健康持续发展。另一方面，网络广播电视也要充分运用传统广播电视的信息资源优势，依靠其强大的科技、人才支持，提升网络交互水平，扩大网络广播电视影像。因此，广大媒体工作者应从网络广播电视自身特点和发展规律出发，切实增加节目内容，加强包装宣传，从而增加更多的网络受众，打造广播电视传媒优质品牌。

参考文献：

［1］《论广播电视和广电网站相互融合的思考》付殿文《科