营销师培训背景范文.doc

一、营销师职业资格培训项目背景介绍

营销职业培训蕴含着巨大的市场需求。我国市场营销人才缺口巨大：随着我国市场经济的发展，企业的生存与发展越来越倚重市场营销体系和营销策略，企业营销运作水平的高低取决于营销队伍素质的高低，社会上虽有规模巨大的营销大军，但真正受过系统训练的合格的营销人员比例却很小，优秀营销人才的匮乏成了制约企业发展的第一瓶颈，营销人才从数量和质量上都产生了巨大缺口。

市场营销是需求排名第一的行业：营销是决定企业生存和发展的最重要、最基本的职能之一；是未来十年需求排名第一的职业；是升职潜力最大的职业；是薪资弹性最大的职业，营销岗位的薪资明显高于其他行业，并且随着营销技能水平的提高而节节攀升。

由于营销科学是近20年才从国外引入的“舶来品”，所以目前国内企业整体的市场营销水平还比较低。企业的市场营销人员大部分都是从其他专业或行业发展过来的，很多高级市场营销管理人员也没有接受过系统的营销知识培训和学习，做市场完全靠的是他们的经验和对行业发展前景的感觉，市场运作的科学性、系统性不强。

目前，营销8000万从业人员中，经过系统培训的比例非常少，营销人员普遍感到缺乏系统的专业知识和相关营销技能。这种状况已经难以适应国内、国际不断提高的市场竞争水平。因此，企业急需那种具备系统营销知识和技能的人才，特别是高级市场策划和管理人员。

二、营销师职业资格培训领域

我国营销人员学习的特点：

·营销人员基数庞大，但80%以上未受过正规的理论与技能训练；

·工作压力大，知识、技能需要不断更新和提升，有终身学习的需要；

·难以安排固定的学习时间和学习地点；

·大量分散在中小城市，无法享受到大城市先进的教育资源，知识结构相对落后；

·大多数营销人员刚踏入市场不久，收入不是很高，有强烈的学习愿望，支付能力偏低；

·营销是个注重实际操作的行业，从业人员普遍希望能建立营销圈子，同行之间能切磋、商讨工作中的实际问题，更希望能有专家解惑答疑难；

·分散在各个具体的岗位上，希望能扩大眼界，了解一些成功企业、成功人员的实际案例。

营销人员是我国经济的重要支柱，他们需要知识、渴望学习，营销人员整体能力的提升对国家经济的发展、人民职业素质的提高具有深远而重大的意义。

目前大部分营销、管理类培训项目是依据“讲座+讲师知名度”和“证书+系列课程”的方式来吸引学员参加学习的，学员主要靠课堂上这段时间的听、理解和简单的提问式互动来消化学习内容的，即便有教材，学员也得在个人学习孤岛上修炼自己，同时，我们认为这种传统培训教育模式在学习测试、考核方面不能做到及时性和连续性，学员很多时候只是增加了知识面，造成很多学员“听课时热血沸腾，上完课回味乏力”，学习效应非常有限，学员实际操作技能不能很好地得到提升，在激发学员营销潜能上效果不明显。反思这种操作方式，我们可以看到这种培训模式有以下四个方面的障碍：

·由于老师面授课酬、教室成本等固定成本较高，因此对每期开班人数规模有较高的要求，在人数不足时则影响开班，为了应付开班，很多时候的解决方案只能是降低成本，

聘请课酬较低的老师，从而降低了授课水准；

·总部和分部之间管理上脱节，容易造成教学安排不规范、教务管理滞后等；

·教师授课课件不统一，一方面存在标准上的差异，另一方面由于不能统一严格按照教学大纲执行，存在老师面授时信马由缰的现象；

·营销人员能够花在学习上的整块时间少之又少，特别是开班时又需要比较长时间的统一集中学习，时间很难安排。

奥鹏职业教育中心营销远程培训，以利用计算机网络技术和多媒体技术为标志而进行的，具有在时间和空间上分离的巨大优势，以开放、灵活、终身的教育发展为目标，打破了传统教育的局限，具有传统教育所不可比拟的优点：学习灵活性、资源共享性、学习趣味性、学习互动性等特点。

三、营销师培训教材简介

《营销师国家职业资格培训教程》内容突出了“以职业活动为导向，以职业能力为核心” 的指导思想，结合了最新的市场营销理论与实践。结构针对营销师职业活动的领域，按照模块化设计，分营销师基础知识、营销员（国家职业资格五级）、高级营销员（国家职业资格四级）、助理营销师（国家职业资格三级）、营销师（国家职业资格二级）、高级营销师（国家职业资格一级）进行编写。其中，《营销师基础知识》是各级别营销师的必修部分，不分等级。这部分内容的编写既本着科学、系统、规范、实用的原则，又注意保证知识的广度和深度。专业用语规范，语言简练易懂。其他五个级别均按照《标准》的要求，分别编写不同等级营销师应掌握的专业知识和能力要求，保证了不同等级的实际操作程序的规范统一，使学员所学技能在实际运用中更具有针对性、实用性和可操作性。

四、证书

1、职业培训合格证书

证书获得：CETTIC职业培训是人力资源和社会保障部根据国家职业教育法设立的，由人力资源和社会保障部中国就业培训技术指导中心组织在全国范围内开展。参加慧狼在线的培训并经考试并合格者，可获得由人力资源和社会保障部中国就业培训技术指导中心统一颁发的职业培训合格证书（简称CETTIC证书）。

证书用途：CETTIC证书是其持有者参加了相关职业培训并经考核合格的证明，该证书可以作为学员从业的凭证，也可作为申请职业资格鉴定时接受过相关职业资格培训的证明。（参见2005年人力资源和社会保障部办公厅对CETTIC职业培训证书效用问题的发文）。证书查询：CETTIC证书序列号为统一编码，其有效性可通过中国就业培训技术指导中心的管理网站“中国职业培训与技能鉴定服务网”查询，也可登录 网站，通过点击“证书查询”栏目链接进入该网站查询。

上述内页背面文字为：

一、劳动和社会保障部办公厅2005年专门发文对CETTIC职业培训证书效用问题进行了规定。CETTIC职业培训是劳动和社会保障部中国就业培训技术指导中心组织展开的职业培训、远程培训、创业培训、师资培训、农民工转移培训，以及新职业、新知识、新技术、新技能等示范性培训项目。参加上述培训合格者，颁发CETTIC职业培训合格证书。该证书可以作为培训学员从业的凭证；同时，也可作为申请职业技能鉴定时，接受过相关职业资格培训的证明。

二、本证书序列号为唯一编码。有效性可通过“中国职业培训与技能鉴定服务网

”查询。

三、证书的颁发和使用由劳动和社会保障部中国就业培训技术指导中心解释。

2、营销师职业资格证书介绍

证书权威性：职业资格证书制度是一种特殊形式的国家考试制度，按照国家制定的职业技能标准和任职资格条件，由政府认定的考核鉴定机构，对劳动者的技能水平或职业资格进行客观公正、科学规范的评价和鉴定，对合格者授予相应的国家职业资格证书，主管权威机构为人力资源和社会保障部。

证书用途：职业资格证书是表明劳动者具有从事某一职业所必备的学识和技能的证明。它