手机腾讯网伦敦奥运会新闻报道研究
从新浪网“2012伦敦奥运会”专题看网络新闻专题建设
从新浪网“2012伦敦奥运会”专题看网络新闻专题建设作者：徐旭邵盈来源：《科技传播》2012年第22期摘要越来越多的人通过网络获取热点新闻的信息，甚至是主动搜寻更完整深入的热点信息，这一诉求使得网络新闻专题受到一定程度的欢迎。
网络新闻专题把同一事件的海量信息利用合理的形式和编排整合起来，让受众对该事件进行全方位实时了解。
如何更好地建设网络新闻专题，吸引受众的目光和点击率？本文拟从对新浪网“2012伦敦奥运会”专题的具体分析中，思考网络新闻专题的优势以及建设时需要注意的重点。
关键词网络新闻专题；优势；建设中图分类号U44 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2012）79-0002-02新浪网围绕奥运会这一全球体育盛宴，设定了精彩的专题页面、栏目，充分运用了文字、图片及多媒体音频、视频等各种表现手法，对新闻事件进行较全面、比较深入以及多角度的报道。
它不仅吸收了传统媒体的多种表现手法，同时融合了丰富的网络表现形式，对所有和伦敦奥运会相关的新闻和信息进行了非常出色的编排整合。
1 新浪网“2012伦敦奥运会”专题分析1.1专题的形式和整体设计从形式和整体设计的制作上看，专题以白色为基底，采用明快的蓝色为主色调，标题和重要部分用红色，以猛烈的色差冲击视觉。
专题在版面上方设置了导航条，导航条把专题分为新闻、微博、视频、数据四大部分，每个部分底下又下设一些子栏目，鼠标扫过导航标题时会显示下设子栏目。
整个栏目的版式大致为“间”字型，看起来整齐明确，条理清晰，而又不乏错落有致的美。
纵观整个版面，一眼即可找到自己需要的信息所在的板块。
与其他网站的专题的混乱的搭配相比，新浪网“2012伦敦奥运”专题线条和谐统一，横竖配合协调，与色彩的搭配也很合适，看起来非常清爽，有运动的清新感觉。
1.2栏目具体设置在栏目设置上，它做的比较清晰，第一部分主要是导航条下面的滚动图片新闻，即整合了所有的最新新闻，并把其编排后分设为最新的赛程预告，最新的赛事新闻，最新的热点评论和花边新闻等等。
伦敦奥运十大奇葩——奇闻趣事排行榜
伦敦奥运十大奇葩——奇闻趣事排行榜伦敦奥运会吸引了全世界的目光,这些目光不仅为赛场上的巅峰对决而停留,也为其他看点所吸引。
赛场内外,不时出现的奇人奇事,注定要成为人们的谈资和回忆。
奇人榜1、拉萨罗·博尔格斯上榜理由:没见过这么倒霉的人惊奇指数:★★★★★伦敦奥运会男子撑杆跳的资格赛中,古巴选手拉萨罗·博尔格斯在比赛过程中杆子断裂,原本他已经高高跃起,但杆子弯曲到极限时却突然断裂成三节,博尔格斯因此险些头部着地。
央视的解说员杨健看到这一幕惊叫道:“哎哟,吓死我了!”2、皮斯托瑞斯上榜理由:“刀锋战士”的辉煌一刻惊奇指数:★★★★伦敦奥运会男子4×400米接力预赛,当南非队的皮斯托瑞斯作为奥运历史上首位双腿截肢运动员走上跑道时,全场近8万观众欢声雷动,冲过终点时他还得到了迎接冠军般的掌声和欢呼声。
决赛中,虽然南非队垫底,不过,已创造参赛奇迹的“刀锋战士”注定要载入奥运史册。
3、“面无表情”男上榜理由:不能享受比赛就要受罚惊奇指数:★★★★伦敦奥运男子自行车公路赛现场,一位54岁英国男子正在观赛,却让警方以“面无表情”、“不像是在享受观看比赛的乐趣”以及“衣着不太得体”为由将其逮捕。
在警察局,他经历了一系列的问讯,还被检查指纹、DNA,足足被关5个小时。
随后警方表示,这仅仅是“一场误会”。
原来,此人是一名帕金森病患者,肌肉僵硬是症状之一。
4、神秘红衣女子上榜理由:开幕式上溜进印度团惊奇指数:★★★★当伦敦奥运会开幕式直播时,一名无人知晓的红衣女性与印度代表团旗手、著名摔跤运动员苏希尔·库马尔走在一起,出现在印度运动员代表团的前面,对此,整个印度惊讶不已。
从外貌上看,这位女性应该是印度女人,或者拉丁美洲女人。
开幕式上,印度男运动员统一戴黄色头巾,身穿蓝色西服上衣和白色裤子,女运动员身穿黄色纱丽服,而这名女性则身穿红色上衣和牛仔裤。
经查明,这个不明身份女性是在运动员入场前加入代表队的。
伦敦奥运体育营销案例分享
5、触动：文字第二，视角第一
以上的稿子有些文字没有特别出彩，但在我看来最成功的是换了 种视角，选取了不同的关注点来切入，或者说选取了观众们没有关注 的视角来提醒观众，从而显得比较触动人。
举几个例子：铜牌和银牌在中国就经常被忽视，好像荣耀只属于金 牌获得者。第一段文案没有抓最闪耀的金牌获得者，而是关注到同场 比赛的第三名；另外王皓三次没拿到金牌，在大家都报以惋惜，但换 个角度看三次亚军是你三次想要获得冠军的决心；一些强势项目我们 觉得拿冠军是理所应当，也就忽略了这些项目运动员日复一日的付出 了四年。
微博
腾讯微博拉明星团队。腾讯拥有央视名嘴白岩松、刘建宏、段暄、崔永 元等27人的独家微博，在伦敦奥运会期间，冠军明星们不但能够与腾讯 网友分享参赛心得，而且腾讯网友们也能通过央视名嘴的微博分享观战 奥运的心得。
新浪微博一周话题热点
从三个品牌谈微博的快速传播
NIKE 活出你的伟大
背景
耐克不是奥运官方赞助商，赞助了中国国家篮球队、举重队、摔跤 队、田径队、网球队、射箭队和沙滩排球队等7支运动队。 此外，耐克还拥有刘翔、李娜等明星运动员。
2012伦敦奥运体育营销案例分享
观点
• 互动为王：传播方式从传统媒体到新媒体的转变 • 速度为王：微博的快速传播：三大品牌传播的角度与主张 • 内涵为王：传播更加人为本 ，自媒体作用的凸显
奥运会的传播从一块屏幕，变成了85亿个屏幕——法国科技公司源 讯(Atos Origin)2011年10月公布的《奥运会十大科技事实》清单里 提到，2012年伦敦奥运会期间，将有85亿台平板、智能手机等移动 设备联网。
• 根据权威调查机构零点研究咨询集团最新发布的“2012伦敦奥运媒 体调研”，近三分之二受调查用户使用手机获得奥运相关信息，高 达六成用户通过新闻客户端或者其他APP应用关注奥运信息，新闻 客户端成为预期中的“黑马”，吸引了81.3%的用户。
2012伦敦奥运会趣闻轶事
2012伦敦奥运会趣闻轶事1、借比赛服得冠军！丢了“战袍”还能赢得冠军，俄罗斯选手尤科夫真不知道自己是不幸呢还是幸运。
昨天，在“伦敦碗”进行的男子跳高决赛中途，俄罗斯选手尤科夫发现自己的比赛背心不翼而飞。
无奈之下，他只能借来队友的T恤上阵，并最终赢得该项目的冠军。
尤科夫借来的蓝色T恤来自2008年北京奥运会跳高冠军安德烈·斯林诺夫。
冠军的衣服帮助尤科夫跳出其最好成绩，并最终获得冠军。
2、国歌会跑掉，而且可以唱一半！7月30日，匈牙利人斯兹拉格伊夺得奥运会男子佩剑个人冠军，可是颁奖典礼中他却遭遇一件尴尬的事情。
现场播放的匈牙利国歌声音奇怪刺耳，明显跑调。
7月31日，在游泳赛场，立陶宛梅卢蒂特夺得女子100米蛙泳冠军的升旗仪式上，奏放立陶宛国歌竟然只播放了一半就没声了，让这位15岁的立陶宛姑娘一脸的无奈，险些哭出来。
3、国籍变化快，东亚人分不清！8月2日，在奥运会女子佩剑比赛中，韩国美女剑手金智妍表现出色，获得金牌。
令人惊讶万分的是，在金智妍夺冠后，场地内回响起了广播的声音“奥运冠军金智妍，来自朝鲜”，当时现场一片哗然。
4、并列成绩，国旗任意挂！北京时间7月31日，在男子200米自由泳中，中国的孙杨和韩国朴泰桓并列获得亚军，冠军被法国人阿格内尔获得。
但在升国旗仪式中，在雄壮《马赛曲》的伴奏下，中国国旗却被吊在了韩国国旗的下面。
而按照国际惯例，两国国旗应该并排升起，而非一上一下排放。
对此奥组委解释如此悬挂国旗是国际惯例，是按照选手姓氏的首字母排列的。
可是在随后进行的柔道男子66公斤比赛中，日韩选手并列第三，颁奖仪式上的国旗就又变成并列的了。
5、奥运三天六改判，韩国占五次！女子击剑赛场，卫冕冠军海德曼与韩国选手申雅岚争夺决赛权，由于对最后时刻的判罚不满，韩国提出申诉，最终经过近20分钟的商议，裁判认定海德曼晋级决赛。
在第一次申诉未果后，韩国又提出两次申诉。
申雅岚呆坐将近1小时也不肯离去，等得无聊的现场DJ伴随着音乐旋律说出“韩国人如果想开PARTY，就请快快回家。
中央电视台2012年伦敦奥运会报道方案
中央电视台2012年伦敦奥运会报道方案 2012年03月02日16:42 进入复兴论坛来源：中央电视台第三十届夏季奥林匹克运动会将于2012年7月27日至8月12日在英国伦敦举行。
中央电视台作为国内独家持权转播机构，届时将对奥运会进行全程转播。
伦敦与北京存在7个小时的时差，比赛日竞赛时间为北京时间16:00-次日06:30或07:00（以下均为北京时间）。
奥运会是中央电视台重要的战略性节目资源，在赛事直播和奥运报道安排上将全台一盘棋，对各频道进行统筹协调，统一布局。
CCTV伦敦奥运会报道规模和理念历届奥运会之所以能在全世界获得这么大的支持和关注，与新闻媒体的报道，尤其是电视媒体的转播是分不开的。
据统计，北京奥运会期间，全球有400多亿人次通过电视收看了比赛，伦敦奥运会的电视收看人次可能还会更多。
中央电视台是伦敦奥运会在中国的独家持权转播机构，届时将形成以CCTV-1为旗舰频道、CCTV-5为主频道、CCTV-7为辅频道的组合报道体系。
奥运期间，CCTV-新闻等频道发挥新闻报道优势，自由灵活报道奥运；高清频道与CCTV-5并机播出。
伦敦奥运会期间，中央电视台将在伦敦国际广播中心建立1000平米的前方报道中心，在开、闭幕式、田径、游泳、体操、乒乓球、羽毛球、篮球、排球、射击、赛艇、皮划艇等重点项目设立现场评论席、混合区直播点等单边报道资源。
在奥林匹克中心区的电视塔上（TV Tower）还将建立一个外景演播室。
中央电视台将继承“充分利用奥运品牌资源，全方位、多渠道地实现传播效益最大化”的总体报道思路。
在报道中强调“以人为本”，并用多种制作方式最大限度突出现场，最大限度突出现场中的中国元素。
在报道理念中，还将强调“充分展示竞赛魅力，传递爱国主义和体育精神。
”竞赛魅力——突出的是“赛事”。
把赛事播出放到最核心的地位，投入的所有频道都将围绕赛事资源展开。
爱国主义——是所有奥运会电视转播机构都强调的理念。
奥运会在各项体育赛事中拥有最广泛的收视人群，而连结家庭的纽带就是“爱国主义”。
中国网络媒体的伦敦奥运会报道与市场营销趋势
2012．09伦敦奥运会，中国媒体竞争再次白热化，网络媒体占据竞争的主要舞台。
伦敦奥运会上的媒体竞争预示着中国网络媒体在今后大型体育赛事报道及市场营销上的一些趋势。
突出“自选动作”———打造特色营销策略伦敦奥运报道，重金购买奥运赛事播出权及各大通讯社的新闻资讯属于门户网站的“规定动作”。
但为了提升自身媒体市场影响力，突出自身特点，获得更大广告收入，网络媒体还各显其能，提高“自选动作”难度，投入重金打造各自的特色视频节目。
本文以笔者掌握的资料，以新浪、腾讯、华奥星空三家定位不同、实施不同报道方式和营销方式的公司为例，以视频节目为重点，探讨中国网络媒体在伦敦奥运上的新闻报道与营销方式。
1．新浪新浪于2009年与中国奥委会及华奥星空签约，成为2012伦敦奥运周期中国奥委会合作伙伴，获得名誉权及部分招商特权，并获得华奥星空奥运传统节目《冠军访谈》的独家互联网合作权。
新浪签约了诸多官方资源，但直到伦敦奥运会开幕，新浪也没有召开过一次新闻发布会来推介自身奥运资源，这与其他门户网站的做法大相径庭，导致很多企业客户流失，转而将广告投到其他网络媒体。
伦敦奥运，新浪共推出《冠军面对面》、《奥运三健客》《奥运大郭FUN 》《老梁说奥运》《金牌播报》等5个视频节目。
《奥运三健客》邀请著名体育评论员黄健翔对于每日赛事进行独特解读。
《奥运大郭FUN 》以郭德纲说奥运为核心，微博互动全方位贯穿始终。
节目邀请人气明星，演绎另类奥运，给观众带来轻松欢笑。
《老梁说奥运》由梁宏达主持，以电视评书的形式，中式评书的方式结合西方脱口秀的特点，辅以网络热门新闻及微博热门话题的讨论，点评奥运赛场新闻，赛场花絮、花边新闻，及与赛事新闻有关的历史、故事。
每期一个主题，以即中国网络媒体的伦敦奥运会报道与市场营销趋势◎赵彤杰特稿ＦＥＡＴＵＲＥ专题18兴发挥说书为主，挖掘奥运史上好听好玩的相关故事。
可以每期以评弹等曲艺方式，唱出一段当期主题的曲艺段子，作为固定环节。
手机腾讯网2012年伦敦奥运会报道研究
2 文献综述 ............................................... 4
手机腾讯网2012年伦敦奥运会报道研究
摘要
在奥运会报道历史中，手机媒体首次作为独立转播的媒介出现在 2008 年北 京奥运会上。在 2012 年伦敦奥运会上，手机网站借助手机这个广阔平台成为奥 运新闻报道一个亮点。手机媒体目前呈现出迅速崛起与快速发展的趋势，然而 在光鲜的数据和耀眼的成绩下，我们必须看到手机门户网站作为新兴的手机媒 体，在体育赛事报道中仍旧存在一些问题与不足，比如过于追求新闻内容的海 量性，忽视新闻质量的提高，原创性品牌栏目的缺乏等等问题。 在伦敦奥运的报道前后，手机腾讯网不论是在流量，还是在受众好评度等 方面，都遥遥领先同行业其他竞争对手，取得了一系列骄人成绩。因此，笔者 以手机腾讯网在 2012 伦敦奥运会中的报道方式方法为研究样本，运用个案分析 法、文献资料法、专家访谈法和数理统计法，针对手机腾讯网在 2012 伦敦奥运 中的报道内容进行分析，总结提炼出其报道策略。然后概括出其报道特点，进 而分析手机腾讯网在奥运报道中的成功经验以及存在的不足，最后提出相应的 对策，以期对同行业其他手机网站甚至其他形式手机媒体的奥运新闻报道提供 一些宝贵的借鉴，同时，也希望通过此项研究，能够使手机网站的体育新闻报 道质量得到进一步提升，更好地促进包括手机网站在内的手机媒体的健康良性 发展。 关键词：手机媒体；手机门户网站；奥运新闻；报道策略
论文随机验证编号：BT58492294970
IV
万方数据
手机腾讯网2012年伦敦奥运会报道研究
ABSTRACT
Mobile phone media serves as an independent broadcast media for the first time in 2008 Beijing Olympic Games. In 2012 London Olympic Games, the news reporting on mobile phone portal website turns out to be a sensation.Mobile phone media is enjoying a rapid rise and development, however, behind the shiny data and brilliant achievement, we must admit that as a kind of new mobile phone media, mobile phone portal website still has some problems and deficiencies in sport news reporting, such as blindly pursuit of massive amounts of news, ignoring the news quality, lack of original brand columns and so on. In the news reporting of London Olympic Games, mobile portal of achieves a series of impressive results both in the aspect of web traffic and user evaluation. Therefore, based on the methods adopted by mobile portal of in news reporting of 2012 London Olympic Games, the researcher hopes to conclude and analyze its reporting strategy, by applying the method of sample analysis, method of literature, method of expert interview and method of mathematical statistics. Then the characteristics of its strategy will be summarized, and its successful experience and deficiencies will be both analyzed, finally, countermeasures will be put forward. With the aim of providing valuable reference for the sport news reporting of other mobile phone portals, meanwhile, the researcher also hope to further promote and enhance the quality of sport news reporting on mobile phone media. Key words: Mobile phone media; Mobile phone portal website; Olympic news; Report strategy
手机网站伦敦奥运会开幕式报道分析
手机网站伦敦奥运会开幕式报道分析作者：阮航来源：《体育时空》2014年第02期中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2014）02-000-01摘要手机凭借着移动性和便携性，被喻为“带着体温的媒体”，在伦敦奥运会的新闻报道中，手机网站大放异彩，获得了流量和口碑的双赢，本文将选取开幕式报道这个典型案例，对手机腾讯、手机新浪、3G门户的有关报道做对比分析，得出优劣，以期对手机网站新闻报道提供借鉴。
关键词奥运会手机媒体开幕式奥运会不仅是各国运动员展现实力的大舞台，在媒体报道的战场上也是硝烟四起，伦敦奥运会，手机凭借着高度的便携性和易用性，成为人们了解比赛信息的第一选择，根据零点集团发布的“2012伦敦奥运会媒体调研”显示，奥运期间，有65.12%的用户通过手机来获取奥运新闻资讯，超过了笔记本、台机、平板等终端①。
手机网站新闻报道同互联网一样，也是在页面运用文字、图片等形式立体化的对新闻事件进行扫描和透视，供手机网民浏览。
奥运会所发生的新闻事件中，有一些对于奥运会的整个过程有重大意义，比如开闭幕式。
对此类新闻事件的报道用户关注度高，有流量，有口碑，且最能展现一个手机网络媒体的报道水平。
所以本文选取了手机腾讯网、手机新浪网、3G门户对伦敦奥运会开幕式专题报道做横向比较，来得出不同和优劣。
文章将根据手机网站的页面层级，从首页展示、专题展示、直播间三个要素分析。
在门户首页的推荐力度上，手机腾讯网和3G门户都将奥运会开幕式放在了门户最高推荐位，新浪的处理位置则偏低，其中，手腾的门首推荐力度最大，总共有14条新闻链接，四组图片，视觉效果丰富。
在门户首页报道的内容整合方面，图片编排，手机腾讯网头图更新及时，按照时间顺序，对点火等重要时刻的现场图都予以展示，选图精致。
新浪和3G图片更新速度偏慢，3G的图片偏小，在新闻编排上，手机腾讯网将开幕式的亮点进行提炼，对稿件精编，层次丰富立体，新浪选稿得当，标题出彩，但对内容缺乏精编，整体丰富程度上不如手腾，3G 在标题制作上娱乐性比较足，有看点，但是内容很匮乏，总共只有3条开幕式相关新闻。
新媒体伦敦奥运报道特色与趋势探析
新媒体伦敦奥运报道特色与趋势探析摘要：伦敦奥运是一届被称为“社交奥运”的盛会，新媒体在此次媒体大战中大获全胜，各大门户网站纷纷推出众多与奥运有关的产品来吸引受众眼球。
本文以腾讯体育为例，全方位解析其奥运报道的特色，以此来窥探新媒体奥运报道未来发展趋势。
关键词：新媒体腾讯体育奥运报道一、前言2008年北京奥运会，新媒体作为一支正在崛起的力量参与到了奥运报道当中。
四年间，随着社交化媒体的大发展，随着微博、微信等新媒体产品的盛行，在伦敦奥运到来的时刻，新媒体已然成为奥运报道的中坚力量。
四年前，伦敦奥运会组委会新媒体负责人亚历克斯·鲍尔弗曾有这样的担心，对于大多数年轻人，奥运会好像跟自己不太相关。
四年之后，这位负责人的担心变得有些多余，从西方来看有you tube、facebook、twitter的流行，在国内，新浪、腾讯等门户网站推出博客、微博等产品受到中国年轻人的追捧，其中，伦敦奥运期间，根据清华媒介调研实验室针对全网民的随机抽样调研数据显示，奥运信息通过腾讯微博直达用户超过4亿，刘翔手术后在腾讯发布的微博转播数量超过250万，伦敦奥运彻底成为年轻人交流的平台，各种思维、观点的冲击诠释了“激励一代人”的口号。
二、为何以腾讯体育为例在新媒体的伦敦奥运报道大军中，腾讯体育、新浪体育、搜狐体育、网易体育基本形成了行业内四大巨头的格局。
本文以腾讯体育为例，首先，以qq为代表的联络工具已经成为中国网民的“必需品”，腾讯在奥运报道中能将信息直接送达目标受众，这是其它竞争对手无法比拟的；其次，腾讯奥运期间推出的产品丰富，微信、微博人气飙升，成为当下年轻人热捧的对象；最后，本人在奥运期间全程参与了腾讯体育的奥运报道，这将更有助于本研究的深入。
三、腾讯体育伦敦奥运报道的主要特色：（一）一个主体—门户网站的特色门户网站在伦敦奥运期间扮演起根据地的角色，腾讯众多的产品信息在网站的重要版面及时推介，真正成为了一个覆盖文字、音频、视频的全媒体平台。
中英主流媒体对北京伦敦奥运会报道的比较研究
中英主流媒体对北京/伦敦奥运会报道的比较研究奥运会作为世界性的体育赛事，各国媒体都会就运动员、举办国、赛事等各方面做详细报道，而不同国家的媒体由于受到本国办报体制或者文化方面的影响，对奥运报道的视角和内容会有所不同。
一直以来，中西媒体的比较研究多选用中美两国的媒体作为研究对象，而本文借由2008年的北京奥运会与2012年伦敦奥运会接连举办的契机，以内容分析为基本研究方法，对中英两国的主流媒体《人民日报》和《泰晤士报》在这两届奥运会上的报道做一个全面的分析比较，包括同届奥运会的报道对比及相邻两届奥运会报道对比，摒弃以往只针对同一届奥运会报道进行对比的研究，旨在通过对比本国与对方国举办奥运会时不同的报道策略和方法，分析在奥运报道中形成报道差异的原因，最后得出结论。
小度写范文优酷2012伦敦奥运会报道_2012年伦敦奥运会中国媒体报道研究报告模板
优酷2012伦敦奥运会报道_2012年伦敦奥运会中国媒体报道研究报告北京时间２０１２年８月１３日，第３０届夏季奥林匹克运动会在英国伦敦顺利闭幕。
４年一度的奥运会是全世界最受瞩目的体育盛事，也是全球各家媒体奥运报道水平的一次集体展示。
运动员在赛场上奋力拼搏奖牌的同时，媒体也在奥运赛场外倾尽所能，匹配最佳报道资源，力求在这场奥运报道大战中取得胜利。
２０１２伦敦奥运会期间，来自全国各家媒体共计２４３名持证文字和图片记者、超过８００名持证广播电视记者前往伦敦，全程参与奥运会期间各项赛事报道。
另外，由国内近千名记者组成的庞大的非注册记者群体，同样活跃在伦敦前线参与奥运会方方面面的报道。
据统计，截至２０１２年８月１３日，奥运会期间中国内地传统平面媒体有关中国体育代表团的报道量为３１，０４３篇，网络新闻媒体２７１，２６１篇，论坛、博客３８，９３６篇，新浪微博上有关奥运话题的总讨论量更是达到了３．９３亿，境外媒体关于中国体育代表团的报道总量也达到了３万余篇。
（见图１）通讯社、电视、广播、纸媒、互联网、手机等不同媒体结合文字、图片、视频、论坛、微博等各种表现方式和形式，构成了中国媒体奥运会报道的整体生态，不同的媒体在奥运传播中扮演不同的角色，全方位地为用户提供奥运信息和参与互动。
伦敦奥运会期间，中国体育代表团共发生引起外界高度关注的热点舆情事件７例。
相比于以往历届奥运会，中国体育代表团在本届奥运会上所发生的热点舆情事件无论从数量上还是关注度上都呈现出明显上升趋示。
（见图２）本报告是中国体育报业总社新媒体中心根据有关数据和资料，对伦敦奥运会期间，包括电视、广播、通讯社与平面媒体、互联网媒体、自媒体以及移动媒体在内的中国媒体奥运报道进行的初步研究，目的是从新闻传播角度，分析中国媒体在奥运报道中的特点及未来发展趋势。
一、奥运报道“六大特点”１．媒体角色分工明确奥运信息随时可见、无处不在２０１２伦敦奥运会期间，各类媒体报道角色分工愈加明显。
关于伦敦奥运会的舆情分析
关于伦敦奥运会的舆情分析现代奥运会发展了100多年，已经成为全球瞩目的盛事。
2012年的伦敦奥运会，一样吸引了全世界关注的目光。
一、民众对中国在伦敦奥运会表现的思想反映1、民众认为中国军团整体表现优良，值得表扬。
截止2012年8月12日伦敦奥运会闭幕之时，中国军团在伦敦奥运会赛场上共获得37金24银19铜，总计80枚奖牌，位列参赛国奖牌总数第二，成绩有目共睹。
特别是随着中国选手陈若琳在伦敦奥运女子单人10米跳台决赛中获得冠军，中国历史奥运金牌的总数也正式迈入200枚大关，成为继美国、前苏联、英国和法国之后第五个金牌数达到200金的代表团。
大家认为，中国无疑是奥运历史中上升步伐最快的国家，从1984年首次参赛，到2008年跻身金牌榜首，仅仅用了7届奥运会的24年时间。
如今，中国军团累计获得的奥运金牌总数已经达到200枚，中国已成为无可争议的体育大国和金牌大国。
2、民众认为奥运健儿精神可圈可点，值得称道。
任何水平的运动员来参加奥运会，目的都是要超越自己。
本届奥运会上，中国选手的表现依然振奋人心，不论是否能站上最高领奖台，他们都展现出了中国体育乃至当代中国的形象与气魄。
我国奥运健儿有包容精神，譬如本届奥运会的陈一冰，即使因意外没有再次登上冠军榜，但他所表现出的胸怀甚至比一枚金牌更可贵；譬如叶诗文在遭到西方媒体对其优异表现的无端质疑之时，不愠不怒，不卑不亢，从容应对，表现了运动员的大度和从容。
我国奥运健儿也有拼搏精神，譬如刘翔带伤上阵，其顽强作风和刚毅品质受到了民众充分肯定，是体育精神和奥林匹克精神的最好体现。
3、民众认为宣传报道及时迅速全面，值得赞扬。
伦敦奥运会开赛以来，我国报道奥运会的全体中国新闻工作者突出新闻题材的广泛性、新闻视角的国际化，迅速、及时、全面地向国内报道了赛事进展情况和夺金热点项目，深入开掘了运动员之间相互鼓励配合、勇于拼搏超越的生动事例，着力渲染了我国奥运健儿乐观备赛、奋勇拼搏、自强不息的竞技精神，在广大干部群众中营造了浓烈的爱国氛围和民族自豪感，取得了本届奥运会新闻宣传报道的巨大成功，成为了值得其他国家仿效的标杆。
新浪微博在伦敦奥运会报道特点论文
新浪微博在伦敦奥运会的报道特点分析摘要从微博的出现至今，微博这一新兴媒体在体育赛事的报道中已然成为最亮眼的一种传播手段。
在2012年伦敦奥运会的报道中，微博便当仁不让的成为了受众关注了解赛事的第一大平台。
本文运用文献资料法、内容分析法等研究方法，对新浪微博用户在伦敦奥运会期间发布的微博进行内容分析和特色分析，阐释了微博在报道中的传播特点、存在的问题，为微博报道体育赛事提供研究。
关键词微博体育赛事伦敦奥运会一、微博在报道大型体育赛事上的发展历程从新浪网在2009年8月28日推出新浪微博的内测版开始，到2012年9月，三年多的时间里，微博在报道大型体育赛事中逐渐成为了“主流媒体”。
期间经历了2010年温哥华冬季奥运会、2010年南非世界杯、2010年广州亚运会、三个赛季的nba、cba、乒乓球世锦赛、欧冠、世界杯预选赛、男篮世锦赛、澳大利亚网球公开赛，温布尔登网球公开赛，法国网球公开赛，美国网球公开赛，2012伦敦奥运会等诸多国内外的大型体育赛事。
新浪微博首开先河，网易、腾讯、搜狐、凤凰等各大门户网站纷纷紧跟其后开始了微博报道体育赛事的新征程，这也预示着微博作为新媒体参与重大体育赛事新闻报道有着极大的发展空间。
在世界杯之后最为浩大的体育赛事无疑是刚刚结束的2012年伦敦奥运会，因为微博在体育报道中的“一枝独秀”，美国有线电视新闻网也将这届奥运会称为第一届“微博奥运会”。
二、微博在报道伦敦奥运会上的特点（一）新闻报道零时间微博传播基本上达到了新闻报道的零时间，用户第一时间发布的微博可以同步显示在粉丝的首页中，按时间顺序一条条列出，或根据用户的个人设置优先选择看到自己最想看到的相关新闻。
信息的再传播就是有转发功能，是信息接受者同步完成接受、阅读和转发。
记者在赛场上便可以一边看比赛一边发微博报道新闻，这是任何媒体都无法媲美的是时效性。
（二）报道过程中的互动性和活跃性用户发布了内容之后其粉丝可及时转发或评论，这样一直转发下去就如金字塔般形成一对多的传播形态，也可说是链式反应。
2012年伦敦奥运新闻精彩标题
2013年第2期（总第102期）2013年第二期东南传播摘要：2012年伦敦奥运会期间，国内的各家媒体对本次奥运赛事进行了全方位、多视角的报道。
除了比较直观的电视媒体和网络媒体，国内的各大报纸也纷纷对奥运进行了详细报道，充分展现了文字报道的魅力，特别是那些构思巧妙、意蕴深长的新闻标题，不仅吸引了广大读者的眼球，还引发了一系列耐人寻味的思考。
本文归纳了本次伦敦奥运会期间国内部分报纸关于各项赛事报道的新闻标题，主要从多种修辞用法的角度来探讨和分析。
关键词：伦敦奥运新闻标题集锦探析奥运会不仅仅是一场体育的盛会，更是一场媒体的盛宴。
２０１２年伦敦奥运会自开幕起，国内的各大新闻媒体纷纷出动，进行了多视角、全方位的报道，使人们每天在第一时间就能了解到奥运会的精彩赛况。
报纸虽然不能像电视媒体或者网络视频那样将人们直接地带进精彩刺激、扣人心弦的比赛场面，但国内各家报纸对于奥运会的文字报道同样可圈可点，特别是那些构思巧妙、意蕴深刻的奥运新闻标题，不仅吸引了读者们的眼球，还引发了人们一系列的思考。
各报的编辑记者积极思考和创新，充分地发挥自己的聪明才智，努力将标题制作得丰富多彩，力求显出新意，引人注目。
本文主要归纳了本次伦敦奥运会期间国内部分报纸关于赛事报道的一些较精彩的新闻标题，主要从多种修辞用法的角度来研究和探讨。
一、嵌入名字，一语双关一些报道巧妙地将运动员的名字嵌入标题，一语双关，既突出了本篇报道的主角———运动员，又让读者能够一瞥标题，就知道这篇报道的主要新闻事实。
这样的标题往往比较切合读者的阅读心理。
［１］（1）首金“易”夺（《北京晨报》2012-7-29）（2）娜，是怎么回事（《武汉晚报》2012-7-29）（3）男儿“杨”眉（《法制晚报》2012-7-29）标题（１）写的是本届奥运会的首枚金牌由中国运动员易思玲夺得，将她名字中的“易”字嵌入标题，既突出了运动员，又抓住了她比较轻松地夺冠的新闻事实，给人留下深刻的印象。
手机腾讯网奥运报道流量夺冠
奥运频道日Ｐ 过２ Ｖ 亿
另获悉 ，中 国首金 获 得者 陈燮霞 的 享 。 手机Ｑ 也成为网友最热爱 、 Ｑ 活跃用
ｄ ｚｎ在 Ｌ 小 。 据悉 ， 为了方便网友最全面 、 快捷地 手￣ Ｑ ｏｅ 发表 了２ 时候 后 ，网友 回 户量最大的手机客户端软件。 复量超过１万次 ，这足 以体现出手机腾 ０ 了解 奥运 资讯 ，手机 腾讯 网率 先 开通 了 为中国３ 发展铺路 Ｇ 讯 网网 友 的活 跃 度 和 高 涨 的 奥 运 热 情 。 “ 手机看奥运专题” 。通过整合腾讯网奥 手机腾讯网流量第一 ， 本次辉煌的 同时 ， 手机Ｑ ｏｅ ｚｎ也开设 了“ 奥运 ・ 文” 征 运 前 方最 新 报 道 ，以及 Ｑ 友们 自发 用 手 奥运报道记录向我们展示 了手机媒体的 专题 ，网友们在奥运会现场纷纷用手机 机在奥 运会 现 场撰 写 的手 机 Ｑｏｅ多 角 ｚ． ， 独特魅力 ，也预示着手机媒体正在向主 ｔ 观赛感言 、 赛评和 流新 闻媒体靠拢 ， 度 地完成 了奥 运报 道 ， 得 网友好 评 。 获 同 写 Ｅ记记录奥运感受 、 其发展势头令人惊叹。
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张湘祥用手机Ｑ ０ｅ 的《 ｚｎ写 金牌 ， 拿下 ！ 夺金直播 ， 》 边在手机Ｑ 上与Ｑ 好友交 Ｑ Ｑ
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伦敦奥运新闻报道的写作特点研究--以《扬子晚报》为例
伦敦奥运新闻报道的写作特点研究--以《扬子晚报》为例新闻报道可以说是最直接有效的传媒手段之一，不同的媒体在对同一事件进行报道的时候，有着不同的报道风格和报道特点。
本文将以《扬子晚报》为例，分析其对伦敦奥运会进行新闻报道的写作特点。
1. 突出人物和故事《扬子晚报》对伦敦奥运会的报道中，往往会通过深度剖析某个运动员的成长历程以及其参与比赛的心路历程，让读者更加了解运动员的内心世界和奥运背后的故事，以此达到感人肺腑、引发共鸣的效果。
举例来说，2012 年8月4日《扬子晚报》刊登的一篇题为《失意运动员反弹励志警示》的报道，讲述了中国射击选手聂宁经历连败、伤病以及家庭不和等挫折后，在伦敦奥运会上夺得金牌的事迹。
报道详细讲述了聂宁为了实现自己的追梦之路坚持不懈的努力和付出，塑造了一个具有感染力和正能量的形象，深得读者喜爱。
2. 关注中国选手表现以及其在国际舞台上的地位中国选手的表现和成绩自然成为了《扬子晚报》报道的重点，特别是奖牌获得者的报道更是备受关注。
报道中，多数群像照片、场景照片都是以中国选手为主体，详细介绍中国选手的表现、意外、掌声、感言等。
可以说，《扬子晚报》对于中国选手的报道显得非常有温度和感官刺激，让人感受到了亲切和自豪。
3. 着重表现人文历史通过对奥运会历史和文化价值的探讨，《扬子晚报》对人文历史方面的报道比较突出。
《扬子晚报》报道中，除了娓娓道来伦敦奥运会的历史背景和文化内涵，把握奥林匹克精神传承和文化传承的角度，更多地呈现出“文化奥运”的面貌。
例如2012 年8月7日《扬子晚报》的头版头条报道《紫禁城里的奥运》，通过中英两国皇室成员的传承，在北京紫禁城内展开一场中英皇室对话，从另一侧面展现了“文化奥运”的魅力。
4. 注重技术性介绍《扬子晚报》在介绍奥运项目和比赛过程时，注重技术性的介绍，尤其是对于一些体育项是报道中给予的关注。
例如举重、射击、游泳等比赛项目，不单只是介绍比赛的结果、选手的名次，还会解释赛场规则，分析比赛过程等相关技术性问题。
从伦敦奥运会看我国电视体育报道现状汇总
从伦敦奥运会看我国电视媒体的现状引言：2012年年伦敦奥运会中，中央电视台较为出色地完成了这届奥运会的电视报道任务。
毋庸置疑，中央电视台作为国家电视台，在2012年伦敦奥运会的报道中占据着举足轻重的地位，把握住了机会，完整、顺利地经历了奥运会信息转播的全过程，这对以中央电视台体育频道为龙头的中国体育电视界来说无疑是一次历史性的飞跃和发展。
在国内目前有限的竞争空间中，在今后相当长的一个阶段里，央视在中国电视体育界仍将处于绝对的统治地位。
关键词：伦敦奥运会 CSPN 人文化报道1. 我国电视媒体体育报道概况1.1 我国电视媒体伦敦奥运会报道概况就2012年伦敦奥运会报道来说，中央电视台可谓是“无孔不入”、全面覆盖。
此次伦敦奥运会，中央电视台派出了400多名记者前往伦敦，在伦敦奥运会的各个赛场为全国人民报道出全方位的赛事情况。
针对我国的现实情况，中央电视台形成了以CCTV-1为旗舰频道、CCTV-5为主频道、CCTV-7为辅频道的组合报道体系。
CCTV-1在保证《新闻联播》、《焦点访谈》、《晚间新闻》等重要新闻节目正常播出的前提下，其余全部时间都用于转播奥运赛事，还增加了“全景奥运”“奥运典藏”等一系列的节目，全方位，多视角的报道奥运赛况；CCTV5体育频道从2012年7月1日0:00起，开始采用“奥运频道”的台标和呼号。
赛事转播突出现场、突出中国元素，以精良的制作展现竞技的魅力。
奥运会16天中，奥运频道将采取全天直播，节目编排围绕伦敦奥运会展开：在早间档推出两小时的新闻栏目“早安奥林匹克”：对前一天比赛进行全面报道，对当天比赛进行预告和推介；在上午推出奥运访谈节目“奥运风云会”，邀请奥运明星和观众进行交流互动，畅谈他们在伦敦比赛的趣闻趣事；在中午和晚间播出“奥运新闻”，对奥运赛程进行回顾和总结；CCTV-7将充分发挥具有覆盖高、往年奥运会赛事转播收视效果突出的优势，结合CCTV-1和CCTV-5的转播情况，播出高水平、精彩赛事。
奥运会的新闻发布会如何引发全球关注
奥运会的新闻发布会如何引发全球关注奥运会，作为全球规模最大、影响力最广的体育盛会，每一届都吸引着全世界的目光。
而奥运会期间的新闻发布会，更是成为了全球关注的焦点。
那么，奥运会的新闻发布会究竟是如何引发全球关注的呢？首先，奥运会本身所具有的巨大影响力是新闻发布会备受瞩目的基础。
奥运会汇聚了来自世界各地最优秀的运动员，他们在赛场上展现出的卓越技艺、顽强拼搏的精神以及不断超越自我的追求，吸引了无数人的关注。
而新闻发布会则为人们提供了一个更深入了解运动员、赛事组织以及背后故事的平台。
其次，新闻发布会所传递的信息具有极高的价值和及时性。
在发布会上，运动员们分享他们的比赛心得、训练经历以及胜利或失败后的感受。
赛事组织者会公布比赛的最新进展、规则变化、赛事安排等重要信息。
这些第一手的消息，对于体育爱好者、媒体以及相关利益方来说，都是至关重要的。
再者，奥运会新闻发布会的全球传播渠道广泛且高效。
现代科技的发展使得新闻发布会的内容能够通过电视、网络、社交媒体等多种平台迅速传播到世界的每一个角落。
各大电视台会进行现场直播或重点报道，网络媒体会实时更新文字和视频内容，社交媒体上的用户也会迅速分享和讨论发布会的亮点。
这种全方位、多角度的传播方式，使得更多的人能够及时获取到发布会的信息，从而引发广泛的关注。
此外，新闻发布会上的人物也是吸引全球目光的重要因素。
运动员作为奥运会的主角，他们在发布会上的表现往往成为焦点。
那些备受瞩目的明星运动员，他们的一言一行都可能引发粉丝和媒体的热议。
而教练、裁判员、赛事官员等相关人物的出席和发言，也会为发布会增添更多的话题和关注度。
奥运会新闻发布会的话题性也是其引发全球关注的关键之一。
比如，运动员打破纪录后的感言、争议判罚的解释、团队合作的故事等等，这些充满话题性的内容往往能够激发人们的好奇心和讨论热情。
媒体会根据这些话题进行深入报道和分析，进一步扩大了发布会的影响力。
另外，新闻发布会的组织和形式也在不断创新，以吸引更多的关注。
中国教育参考文献.docx
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论文随机验证编号：BT634112534170IV摘要首届现代奥运会于1896年在希腊雅典举办，至2012年已走过了30届的风雨历程。
举世瞩目的每届盛会都诞生了新的世界纪录，伴随着新的技术改革，也见证了新型媒体形式的介入。
在媒体报道这场没有硝烟的战争中，2008年北京奥运会网络媒体一鸣惊人，然而2012年的伦敦奥运会，手机媒体则大放异彩，令传统媒体为之侧目，这标志着手机媒体正式登上台面。
手机被喻为“带着体温的媒体”，具有高度的便携性、移动性。
随时随地发布、接收信息也使人摆脱了对媒介的束缚，受众的自主地位得到提高，手机媒体已经和正在对人类传播活动产生日益巨大的影响。
自伦敦奥运会的新闻报道始，手机短信、手机电视、手机互联网等手机应用悄然发力，让这个掌中平台在奥运期间出尽了风头。
手机腾讯网是由腾讯公司成立的手机网站。
和电脑登陆万维网类似，是用户通过手机上的浏览器，浏览为手机定制的网页来获取资讯。
手机腾讯网在伦敦奥运会的报道中创造了四项第一：流量第一、信息提供速度第一、互动性第一、用户满意度第一，成为手机媒体的佼佼者。
本文尝试运用文献资料法，内容分析法对手机腾讯网伦敦奥运会的新闻报道进行定量、定性的内容分析，拟从新闻总量、新闻题材、新闻来源、报道方式、报道基调、新闻立场、新闻标题等方面对报道文本进行较为深入细致的分析，探索其相应的规律。
经研究发现以下结论：第一，手机腾讯网依托其门户网站奥运报道中具有明显优势；第二，手机腾讯网奥运报道优选其门户网站原创内容；第三，手机腾讯网奥运报道题材上主要关注热门项目和中国优势项目；第四，手机腾讯网奥运报道体裁上以消息、战报为主；第五，手机腾讯网奥运报道尽量兼顾社会责任与商业利益；第六，手机腾讯网奥运报道内容同质化的问题亟待解决。
同时，本文就如何避免内容同质化、专业人才培养、技术革新等几个方面提出了具体建议，以期为手机腾讯网及其他手机互联网报道2014年巴西世界杯和2016年里约奥运会提供参考和借鉴。
关键词：手机媒体；手机互联网；伦敦奥运会论文随机验证编号：BT634112534170VABSTRACTThe modern Olympic Games have been held 30 times from 1896 (in Athens) to 2012, witnessing not only world records continually broken but also the emergence of updated media forms as a result of technological revolutions. For example, network media amazed the world with its efficient provision of the latest information of all the competitions during Beijing Olympic Games in 2008, and cell-phone media played a significant role in information dissemination during London Olympic Games in 2012.Cell-phone is often described as “a media with body temperature”. Its portability and mobility allow information to be released and received anytime and anywhere, which relieves its users of the constraints of time and space and offers them more chances to act on their own. Cell-phone media has a great impact on communicative activities among humans, as is demonstrated by its uprising popularity caused by the explosive increase of the use of text message, mobile television, and mobile internet in news reporting of London Olympic Games.Tencent Mobile Website was set up by Tencent Holdings Limited and provided information for its users through mobile browsers which are similar to the usage of computers in logging in world wide websites, standing on top among its competitors in many aspects in terms of news reporting of London Olympic Games, such as the amount of network flow, speed of information provision, interactivity, and customer satisfaction.This thesis use the method of document analysis and content analysis,try to makes a quantitative and qualitative analysis of Tencent Mobile Website on its news reporting of London Olympic Games and summarizes the law of news reporting through a deep analysis of some texts that concern quantity, object, resource, approach, mood, standpoint, and headline from the perspective of news framing theory.论文随机验证编号：BT634112534170VIConclusions are drawn out as follows. Firstly, Tencent Mobile Website is advantageous for its portal site loaded with news reporting of Olympic Games; secondly, Tencent Mobile Website chooses original reports as its news reporting in its portal site; thirdly, in terms of themes, Tencent Mobile Website focuses on hot items and the specialty events of China in Olympic Games. fourthly, Tencent Mobile Website focuses on the reports of situations on the courts during Olympic Games; fifthly, Tencent Mobile Website considers both social responsibilities and commercial interests as far as possible; sixthly, Tencent Mobile Website needs to avoid news reporting similar to that in other websites.Besides, as for the problems found in the study, suggestions are given for the avoidance of homogeneity in content, training of the related professionals, and technological innovation with the purpose to set a reference for Tencent Mobile Website and other mobile websites that will undertake the news reporting of Brazil’s World Cup in 2014 and Rio de Janeiro Olympic Games in 2016.Keywords: cell-phone media; mobile website; London Olympic Games论文随机验证编号：BT634112534170- 1 -目录1前言 ............................................... - 3 -1.1选题依据 ................................................ - 3 -1.2研究的目的和意义 ........................................ - 4 - 2文献综述 ........................................... - 5 -2.1手机媒体的研究 .......................................... - 5 -2.2手机互联网的研究 ........................................ - 7 -2.3手机媒体体育报道的研究 .................................. - 8 - 3研究对象与研究方法 ................................ - 11 -3.1研究对象 ............................................... - 11 -3.2研究方法 ............................................... - 11 - 4分析与讨论 ........................................ - 13 -4.1相关概念界定 ........................................... - 13 -4.1.1手机媒体的概念 ............................................ - 14 -4.1.2手机互联网的概念 .......................................... - 15 -4.2手机腾讯网的概况 ....................................... - 15 -4.2.1关于手机腾讯网 ............................................ - 16 -4.2.2手机腾讯网和腾讯网的关系 .................................. - 17 -4.2.3手机腾讯网的奥运会报道历史 ................................ - 18 -4.3手机腾讯网伦敦奥运会新闻报道的内容分析 ................. - 22 -4.3.1新闻总量 .................................................. - 22 -4.3.2新闻题材 .................................................. - 24 -4.3.3新闻来源 .................................................. - 26 -4.3.4报道方式 .................................................. - 28 -论文随机验证编号：BT634112534170- 2 -4.3.5报道基调 .................................................. - 29 -4.3.6新闻立场 .................................................. - 30 -4.3.7新闻标题 .................................................. - 37 -4.4手机腾讯网伦敦奥运会新闻报道的优势 ..................... - 43 -4.4.1广阔的全媒体平台 .......................................... - 43 -4.4.2 优质的独家新闻资源........................................ - 45 -4.4.3高效的团队合作 ............................................ - 46 -4.4.4“内容为王”的原则......................................... - 48 -4.5手机腾讯网伦敦奥运会新闻报道的不足 ..................... - 52 -4.5.1过度关注热门项目，冷门项目报道缺失 ........................ - 53 -4.5.2后台技术有待完善，尚无视频内容展示 ........................ - 53 -4.5.3采编流程尚需优化，新闻素养需要提高 ........................ - 53 - 5 结论和建议 ........................................ - 54 -5.1结论 ................................................... - 54 -5.2 建议 ................................................... - 55 - 参考文献 ............................................ - 58 - 附录 ................................................ - 61 -论文随机验证编号：BT634112534170- 3 -1前言1.1选题依据1.1.1手机媒体作为“第五媒体”在大众传媒中异军突起手机最初是作为语音通讯工具出现的，然而随着数字无线通讯技术的发展，手机不再仅仅是简单的通讯工具，成为了传播、接收、整合信息的新型媒体，因其传播形式革命型、根本性的改变，被很多学者和业内人士称为除了电视、报纸、广播、互联网四大媒体之外的“第五媒体”。