浙江移动“手机阅读”率先商用
浅谈电信运营商的数字阅读战略——以中国移动咪咕阅读为例
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2017 年 3 月下总第 288 期
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营销实战·
实 务
仅直接掌握了内容资源，还凭借其资金优势，迅速搅动数 字出版发行市场。截至目前，中国移动已经和超过120家内 名的中文网站合作，其中中文在线是中国移动最大的内容 容发布商合作，覆盖的出版企业超过100家。除了传统的 出版商，中国移动还和盛大起点、新浪、纵横等20多家知 提供商。第二是挖掘、培养自己的作者，形成自身的平台 优势。首先，互联网时代，自媒体的快速发展让每一个人 都成了内容提供者，同时催生了很多新生代的作家、网络 比如中国移动选择与知名作家签约，直接购买其新作的网 写手。这些作家、网络写手作品的无线版权都在作者手里， 中国移动可直接联系作者购买，然后发布到自己的平台。 络版权。一些作家 （譬如张抗抗、 苏童等） 甚至跳过出版社， 直接将自己的新作放到中国移动的平台上售卖。其次，在 中国移动阅读平台上，任何人都可以申请作家认证，完善 相关信息之后能够在平台上上传自己的作品，作品通过后 票榜上的作家还能够获得相应的排名奖金。这激发了作家 创作的积极性，也为中国移动的阅读平台带来了源源不断 的内容资源。 2． 严格审核内容，提供良好阅读体验 与传统出版一样，数字出版也面临严重的盗版问题。 台的审核之后就能够上架。平台上原创作品的点播数、打 赏数等数据，可以作为作家与中国移动分成的参考，在月
多，从无到有，从小到大。2015年，咪咕数字传媒有限公 司全网收入达56亿元，累计培养了4.5亿用户养成数字阅读 它是一个正版数字图书汇聚平台，主要开展手机和移动电 子书业务。2015年，咪咕阅读业务平台汇聚精品正版图书 习惯。咪咕阅读是咪咕数字传媒有限公司的主营业务板块， 46万册，涵盖图书、漫画、杂志、图片、听书等产品，同 多个城市举办超过500场名家活动。可以说，咪咕阅读是数 字出版界不可忽视的中坚力量。
引领时尚移动新生活-移动LABS51846
创新个人信息应用 引领移动新生活 从1983年中国初步制定信息技术发展政策迄今，推进信息化建设一直是中国经济社会的发展重点。
根据中国互联网络信息中心发布《中国互联网发展状况统计报告》，截至2009年底，中国互联网普及率已经达到28.9%，中国手机用户已超过7亿，手机成为中国普及度最高的信息化终端。
2009 年，中国移动依托 3G 技术，通过手机报、手机阅读、手机视频等服务，进一步深化手机媒体化和多用途化战略，打造手机新媒体，拓展丰富应用，为居民生活、文化娱乐、个人消费等各方面开创更多可能性，提供有力支持；为个人客户开发并提供丰富的信息化应用，推动社会信息化进程。
打造手机新媒体根据中国互联网络信息中心 2009 年 2 月发布的《手机媒体研究报告》，手机报用户普及率已经达到 39.6%，有近 67.6% 的用户认为手机报是传统报纸的补充。
基于手机报的快速发展，2009 年中国移动以手机报为载体，在全国开展“2009年手机报两会报道专项行动”。
《新闻早晚报》 累计发送 “两会特刊” 近2.8亿份，“直击两会专栏”7 亿余份。
在国庆 60 周年之际，手机报还推出了“与祖国同行——记录身边的感动”大型互动活动。
2009 年，中国移动在浙江成立了手机阅读基地，通过多样化阅读形式向用户提供图书、杂志、漫画等全方位的阅读内容。
目前已推广到全国 8省开展试商用。
为解决手机阅读内容版权问题，支持正版发展，中国移动还与作家出版集团、浙江出版集团等多家合作伙伴签约，整理出图书清单 5 万本，入库发布超过 4 万本。
2009 年，中国移动利用 3G 网络高流量、高清晰、高速率的特点创新提供内容，为用户提供影视、动漫、体育、娱乐、财经等视听内容。
目前手机视频业务用户已达 220 万人。
拓展手机多用途根据调查研究显示，约有97.5%的被调查者对手机支付有着非常浓厚的兴趣。
2009年，中国移动重点拓展了手机在移动支付、定位服务以及便民综合服务等方面的应用。
手机阅读仍需“两个突破”
力。 就是说 ， 也 运营商可通过 给 予优 秀创 作者比互联 网网站 更 多扶持 与合 作的方式 ， 打破 目前的竞争 形势。 长期 来看， 运营商手机 阅读需要从作品 内容上 强势开拓
出新局 面 ， 同时 ， 者 认 为 ， 国移 动 目前 的推 广 方 式 也 可 而 笔 中
表 示，‘ 海移 动手 机 阅读 库 中的作 品不论是 在 内容 ， （ 上 还是
的话 语 权 。Βιβλιοθήκη 里还 牵扯 到 版 权 的 问题 ， 事实上 ， 营商在 运
连 载 小说 上很 难 比拼过 互联 网势力， 也和 前者更加 严格 这
地 保 护作 者 版 权 有关 。 法 性提 高了， 时效 性 和 新颖 性 合 但
也 下 去 了， 手 机 阅 读 用户 最 典 型 的 需 求 却 是 “ 时更 新 与 但 及
新 潮 ”。
总之 ， 运营商开展手 机 阅读 需 “ 用户、内容”双管齐下， 而后可以相 辅相 成 ， 形成在产业链 中更大的掌控权 。＠
正 是 由于 所 谓 的 “ 弈 ”已经 成 为相 关 产 业 规 模 化 发 展 博
的阻碍力量， 网融合 才重新 被提 上议事日程 。我们认 为， 三 三
网融 合 是 一 个重 新 调 整 、配置 、 化 相 关产 业 资 源 ， 顺 相 关 优 理
业务， 关媒体在 报道 这一事件 时认 为， 相 这是 广电方面在 “ 敲 山震虎”，目 的是为了争夺三 网融合主导权 。在历史上 ， 类似的
的体 现 ”， 终 的 试 点 城 市名 单 要 等 到 今 年 ５ 最 月份 方 能 揭 晓 。 于是 ， 论 又 开 始 猜 测 广 电会 给 出一 个怎 样 的 名单 ； 如 ， 舆 例 广
中国移动八大基地详细的介绍
中国移动八大基地介绍一、手机阅读基地（中国移动手机阅读基地建成中国最大的无线图书发行平台通过各方的努力和营销打造传统阅读的新型发行渠道，不仅包括以手机为载体的WAP、客户端等阅读，还包括结合TD技术的专用手持阅读器，而且可以拓展到行业应用，实现“终端+通道+容”的整合拓展。
）【业务定义】手机阅读是以打造新的出版发行渠道为定位，以具备容出版或发行资质的机构或大型互联网文学为合作对象，以嵌入TD 通信模块的G3 阅读器为核心业务形态，整合各类阅读容满足客户各种阅读需求的一项业务。
【发展目标】手机阅读服务于中国移动手机媒体化、多用途化战略，为客户提供海量图书、杂志、漫画、听书等容，满足客户个性化的阅读需求。
通过整合优质的容资源，建立集容编辑、需求整合、容分发于一体的阅读平台，成为全国优秀正版容的汇聚地、阅读爱好者的集合地和新书上市的首发地，为传统出版产业提供新的盈利手段，最终成为新型的图书发行渠道，提升中国移动数据及信息业务收入，增强中国移动在容产业的影响力。
【业务现状】手机阅读为自有业务， 2009 年10 月开始在省试商用，11 月已在、、、、、、试商用。
【开展方式】手机阅读将采用统一规划、集中建设的方式。
『平台及运营』中国移动总部对手机阅读业务进行整体规划、开发、优化和管理，制定和更新管理办法和相关规，协调全网的资源支撑，统筹CP 的合作管理。
中国移动总部建立手机阅读产品创新基地（目前由公司承担），根据总部的指导意见引入平台开发商和业务运营支撑商，负责平台建设、产品开发、容引入和日常运营，根据总部制定的管理办法考核合作伙伴。
华为承担建设手机阅读平台；卓望信息和中文在线负责业务运营支撑，其中卓望信息主要协助开展业务策划和开发管理、门户运营和业务分发、运营策划和实施、运营分析和支撑等；中文在线主要协助开展容引入、CP 管理、不良信息审核和管理、容编审和推荐、风险防及控制等。
各省公司贯彻落实总部手机阅读业务的各项管理办法、名称规、资费标准等，提出产品优化建议，并通过已有客户资源和营销渠道进行营销推广。
手机阅读听书内容合作协议(两方)
手机阅读听书内容合作协议协议编号：签署日期：年月日本协议由以下双方签署：甲方：中国移动通信集团浙江有限公司法定代表人：通信地址：浙江省杭州市环城北路288号邮编：310006电话：乙方：法定代表人：通信地址：邮编：电话：甲方作为中国移动手机阅读产品基地，负责手机阅读业务，并负责作品内容和版权引入工作。
乙方自愿参与手机阅读业务，并成为甲方手机阅读基地的CP （内容提供商）。
本着平等互利的原则，经甲乙双方友好协商，就乙方授权甲方使用其拥有合法版权和相关权利的作品，并获得相应的收益达成共识。
为规范双方在合作期间的权利、义务，特制定本协议。
本协议仅适用于“中国移动手机阅读” 听书业务合作。
一、定义和合作原则手机阅读业务：是指甲方以计算机、手机、平板电脑、电纸书等设备为终端，通过移动通信网络、互联网（有线及无线）向用户提供电子书的甲方自有增值业务。
电子书：是指将作品的信息内容进行数字化后形成的出版物，包括图文版电子书和音频版电子书两种形态。
用户可以通过在线阅读/聆听、存储至用户在手机阅读平台的个人书架内，或者下载至终端后离线阅读/聆听等方式获取、使用手机阅读业务中的电子书。
图文版电子书：是指将图书、杂志、漫画等作品内容以文字、图片等视觉形式体现的电子书。
音频版电子书：即“听书”，是指将作品以音频形式体现的电子书，包括但不限于下列形式：（1）将文字作品或其他作品朗读后以音频形式体现的电子书；（2）其他以音频形式体现的电子书（包括但不限于相声、评书、戏曲、电影、电视剧、广播剧等各类作品）。
乙方授予甲方的授权作品，除包括作品本身外，还包括下列内容：（1）如听书使用了封面图片，则授权作品包括相关封面图片；（2）如听书使用了背景音乐，则授权作品亦包括相关背景音乐。
乙方保证取得了上述作品范围内的著作权人以及相关权利人授予的信息网络传播权及转授权等全部相关授权。
如无特别说明，本协议及附件中的“授权作品”、“作品”均指上述乙方授予甲方的授权作品。
中国移动手机阅读基地资质要求说明
一、业务介绍手机阅读业务，是指以手机、移动电子书等设备为终端，通过移动通信网络、互联网向用户提供电子书的中国移动自有增值业务。
二、合作以及评审原则为规范中国移动手机阅读内容合作伙伴的引入，提高手机阅读业务质量，中国移动手机阅读基地（以下简称阅读基地）将遵循公平、公正、公开的原则对申请合作的内容合作伙伴进行评估，符合引入基本条件的机构，均可向阅读基地提交合作申请。
三、合作对象要求（一）总体要求：1、申请机构必须具备独立法人资格，最低注册资金100万元，相关证件齐全并且在有效期内。
2、大型出版集团可委托集团下属公司进行集团内数字版权的整体运营，但需出具集团委托证明书。
3、申请机构须符合国家相关管理规定，合法经营，在两年内版权方面的诉讼败诉少于3起。
（二）资质要求：1、出版单位必须具有“图书出版许可证、互联网出版许可证、文化经营许可证/网络文化经营许可证、出版物发行许可证（出版物经营许可证）”四证之一。
2、文学网站必须同时具有“ICP证书”以及“互联网出版许可证、文化经营许可证/网络文化经营许可证、出版物发行许可证（出版物经营许可证）”三证之一。
3、非出版机构需具有“互联网出版许可证、文化经营许可证/网络文化经营许可证、出版物发行许可证（出版物经营许可证）”三证之一。
（三）资源要求：申请机构拥有正式出版的具有ISBN编号的图书合法授权200份（含）以上，或未正式出版、但经过编辑加工达到阅读基地对于作品格式和内容要求并且合适手机阅读业务展现的文学、艺术或其他方面的作品授权500份（含）以上。
且授权有效期两年以上。
四、图书内容合作申请流程（一）提交合作申请：申请机构向阅读基地提出合作申请，按照相关要求填写《手机阅读基地内容合作伙伴接入申请表》并提交企业基本情况材料、经营资质材料、资源储备材料以及营销支撑方案等材料，并将相关申请材料发送到阅读基地邮箱图书合作Email：cpbook@.（二）合作初审：阅读基地审核申请机构提交的合作材料，在15个工作日内完成并予以反馈，对不符合基本引入标准的进行告知，对符合基本引入标准的，进入合作内容版权审核流程。
移动阅读的市场现状与发展
移动阅读的市场现状与发展作者：白杰董海博来源：《出版广角》2013年第18期预计在未来几年，移动阅读市场将迎来整体爆发，内容将打破网络文学一统天下的局面，逐步向纵深方向发展。
各类运营商将加速整合，渠道卡位战将进一步白热化，以内容为主导的运营团队将迎来发展的春天。
近几年，随着技术的蓬勃发展，移动阅读已从一种时尚转变成一种生活习惯。
移动阅读的强势崛起极大地冲击着传统阅读，巨大的发展潜力促使各类运营商纷纷加入竞逐行列。
预计在未来几年，移动阅读市场将迎来整体爆发，内容将打破网络文学一统天下的局面，逐步向纵深方向发展。
各类运营商将加速整合，渠道卡位战将进一步白热化，以内容为主导的运营团队将迎来发展的春天。
一、移动阅读的基本情况1. 移动阅读的概念移动阅读主要是指在无线互联网条件下，借助电子阅读器、手机等阅读载体，进行电子阅读的行为。
广义的移动阅读，是指通过短信、手机报、彩信、WAP网站、第三方阅读软件等渠道，获取新闻信息、阅读图书杂志等网络浏览行为。
狭义的移动阅读，则指借助手机、平板电脑、电子阅读器等载体，在无线网络或者离线条件下，通过WAP浏览、第三方阅读客户端、离线下载阅读等方式进行的电子阅读行为。
阅读的内容，包括图书、杂志、漫画、报纸和多媒体读物等。
本文讨论的内容属于狭义的移动阅读。
2. 移动阅读发展历程移动阅读的兴起，最早应追溯到传统的WAP读书频道阅读时期。
2008年下半年以前，中国的无线互联网发展还处于2G时代，不少运营商开辟了WAP读书频道，移动阅读作为最受手机网民欢迎的业务之一，其强劲发展势头已经显现出来。
2008年下半年，3G牌照的发放让中国无线互联网逐步进入3G时代。
移动阅读接续2G时代东风，成为3G应用中最具备“规模性”与“变现性”的新业务。
各类无线运营商迅速介入手机阅读市场开发，并在2009年展露出巨大的发展活力。
2009年，全球最大的网络零售书商亚马逊发布的无线电子书籍阅读器Amazon Kindle，开启了无线电子书付费阅读的热潮，迅速引领时尚，备受消费者青睐。
手机阅读基地内容合作伙伴信用积分管理细则V3.0
中国移动手机阅读内容合作伙伴信用积分管理细则（V3.0）中国移动通信集团浙江有限公司2013年10月目录第一章概述 (3)一、适用范围 (3)二、解释修订权 (3)第二章总体原则 (4)第三章手机阅读业务信用积分管理机制 (4)第四章违约减分办法 (5)一、业务违约性质 (5)二、违约性质系数 (5)三、违约减分计算方法 (6)四、违约核实流程 (7)第五章投诉考核减分办法 (8)一、考核的目的 (8)二、考核数据说明 (8)三、考核指标 (10)四、核对流程 (10)第六章合作配合度减分办法 (11)第七章信用积分应用 (11)一、信用积分应用 (11)二、信用积分可处理措施汇总 (12)三、信用积分可处理措施说明 (12)四、信用积分处理措施的实施 (12)附件1：违约类型和处理措施 (13)附件2 (13)第一章概述为维护中国移动手机阅读业务市场秩序、提升手机阅读业务质量、激励手机阅读业务内容合作伙伴诚信经营、促进业务增长，中国移动通信有限公司特制定“中国移动手机阅读业务内容合作伙伴信用积分管理细则”（以下简称“本细则”）。
本细则是对中国移动手机阅读业务内容合作伙伴（以下简称“CP）运营管理方面的细化和规范，在中国移动总体合作原则指导下，针对各合作伙伴在合作运营过程中的诚信经营程度进行评价，并逐步实现差异化管理。
本细则如与此前的手机阅读业务合作相关管理规定有冲突，以本细则为准。
一、适用范围本细则适用于与中国移动手机阅读基地开展手机阅读业务内容合作的各CP，即通过手机阅读基地一点接入的所有CP。
本细则描述的信用积分管理主要针对手机阅读业务的运营管理。
如果合作伙伴与中国移动开展多种类型业务合作，须同时遵从于旨在考核合作公司整体运营诚信程度的合作伙伴信用度综合管理机制。
二、解释修订权本细则将根据市场发展以及行业管理政策的变化适时进行修改，其修改权和解释权属于中国移动手机阅读基地。
第二章总体原则手机阅读业务CP信用积分管理旨在衡量CP的合作诚信度、业务与服务质量。
我国手机阅读业务发展驱动力浅析
节 的合 作 正逐渐形 成 ， 并趋 于优 势互 补的格 局 。 产业 链 的逐 步整合 ，一 方 面有利 于解 决手机 阅读 内容 资
源不 足的 问题 ，另一方 面 为整个 产业链 的商 业模 式 与盈利模 式 的探索 和完 善提供 了保 障 。
手机 上网用 户愿 意试 用 手机 阅读 功 能 。手机 『 用 剜读
及 稳 定性都 将 得到 有 效提 升 ，为用 户体 验 手机 阅读
提 供 了有 力条 件 。
户认 知 度 的提高 ， 助 于 电信 运 营商促 使 手 机 用户 、 有
移 动互 联 网用户 转 变 为手 机 阅 读用 户 。 至 ２ １ 截 ０ ０年
制定 和执行 上也 加大 了力度 ，以推进 手机 阅读业 务
吸引 更多 的用 户 。
的发展 。电信 运 营商则提 供 电信 级别 的电子 著作 权 保 护 。 中 国电信 已制 定 了 自己的 电子 出版 标准 ， 如 主 要 是从 文件包进 行转 化 、 加密 、 打包 、 发布 ， 以二进 制 数 据存储 方式 实现分 章节 计 费和滑 动计 费 。内容 运 营 商 ， 出版社 、 如 网络 等 ， 对 盗 版行 为加 大 了打击 也
认 知度 正 不断 提 高 。２ １ ０ ０年 ， 机 阅 读 已成 为 继 手 手 机 游戏之 后 移动互 联 网用户 使用 最 多 的手机 应 用业
务 。 ２ １—０ ５年 中 国 出版行 业投 资分 析及 前 景 预 ￣ ００ ２ １ 测 报告 》 中指 出 ， 机 游 戏 、 机 阅读 用 户 占移动 互 手 手 联 网用 户 的 比率 都 在 ５ ％以上 ， 且 有超 过 ８ ％的 ０ 并 ５
中国1·55亿人用手机阅读 传统出版业面临革新
笑， 而且 可 以男 女 混 合参 与 ， 此 可 以成 为 青 少 年 因
（ 责任 编辑 ：王冬冬 ）
～ 一
参 考文 献 ：
［ ］ 孙 民 治 ． 球 运 动 高 级 教 程 ［ ． 京 ： 民 体 育 出 版 １ 篮 Ｍ］ 北 人
社 ， ０ ０ ２０ ．
在 多元文 化 时 代 ， 文化 的种 类 越 来 越 多 样 ， 层
次 越来越 复杂 ， 行 的速 度越 来 越 快 ， 尚寿 命 越 流 时
［ ］ 杨 桦 ． 篮 球 运 动 的 本 质 、 征 及 规 律 ［ ］ 成 都 体 育学 院 学 ３ 论 特 Ｊ．
报 ， ｏ １ ２ （ ） ６ —２ ２ ０ ，７ ４ ：０ ６ ．
～
［ ］ 韩 立 森 ． 代 篮 球 运 动 发 展 的 社会 学 特征 ［ ］ 首 都 体 育 学 院 ４ 现 Ｊ．
实现社 会交 往 的一 种 轻 松 愉快 、 不设 防 的场 合 。 互 此外 ， 篮球 运动 还具 有 较 强 的时 尚文 化 特 征 ， 以 可 衍 生 为街 头文化 、 场文化 。篮 球运 动 的变形 就是 广 以篮球 为对 象 的戏球 、 杂耍 、 特技 ， 为青 少年 在广 成 场 、 区 、 园表 演 的活动 ， 街 公 他们 的才 能可 以得 到令 人 惊异 的 表现 ， 篮球 的运 动服 装 、 袜 、 其 鞋 器材装 备 也 都可 以成 为他 们追 求 的时 尚。
建 体 育 科 技 ，０ ６ ２ （ ：３ １ ． ２ ０ ， ５ ４） １ —５
有 较高 的观赏 价值 ， 以成 为社会 观 赏文化 的 主体 可
移动阅读APP：资本助力IP角逐
移动阅读APP：资本助力IP角逐伴随互联网时代的到来，人类的生活方式发生了巨大变化。
在阅读领域，人类的阅读习惯由传统的纸质文本阅读逐步向互联网阅读尤其是移动阅读转移，基于不同的阅读动机发展出各类垂直细分的移动阅读应用（APP）。
网民的碎片化阅读需求日趋强烈，更愿意为移动终端上的精彩内容付费。
在百度发布的首部网络文学白皮书中，移动阅读端的搜索指数占比已经超过80%，用户网络文学消费往移动端转移的趋势非常明显，并还在持续增加中。
中国移动阅读市场竞争愈加激烈，行业竞争由早前只通过渠道资源、内容数量获取用户的阶段，已经进入到了通过泛娱乐产业链布局，为用户提供不同的产品形态和用户体验来提高用户的使用粘性。
由单一的文学作品竞争已升级成泛娱乐集团的资源比拼中，这样不但可以更好地整合合作伙伴间的资源，而且也缩减了中间环节的成本支出。
随着文娱市场的日趋成熟，使用移动阅读应用的用户规模呈现规模性增长态势，商业模式亦愈来愈成熟。
移动阅读超越PC阅读以盛大文学为代表的旧网络文学模式是基于PC站阅读模式起家的，而现在则是属于移动阅读的时代。
2008年7月成立的盛大文学曾经是中国最大的社区驱动型网络文学平台，鼎盛时期一度占据网络文学市场份额近8成，让妄图蚕食市场的BAT（百度、阿里、腾讯）三雄全都望尘莫及。
可就在2013年到2014年下半年的短短500多天里，盛大文学先后遭遇起点中文网团队出走、上市受挫、CEO侯小强离职等巨大打击，最后不得不迎来新资方入股。
伴随盛大文学由盛而衰的过程，中国移动阅读市场则稳健增长，电信运营商阅读基地收入仍占据半壁江山。
随着流量资费的持续下降和智能手机的普及，移动互联网用户数量继续攀升，也拉动互联网市场规模稳步增长。
相关数据显示，截至2015年末，中国移动阅读市场规模已达到101亿元。
在移动阅读领域，随着IP价值的爆发，优质IP已成为各方争夺的焦点，发力泛娱乐产业。
移动阅读市场已经基本形式互联网巨头腾讯、阿里巴巴、百度等；传统数字阅读品牌中文在线、掌阅科技、塔读文学等；电信运营商阅读基地咪咕阅读、沃阅读、天翼阅读等；电商品牌亚马逊、当当、京东、苏宁等多方格局。
运营商霸主地位遭挑战互联网企业竞争移动阅读市场
运营商霸主地位遭挑战互联网企业竞争移动阅读市场据中国报告大厅了解：近日，据EnfoDek易观智库发布的统计数据显示，今年上半年移动阅读营收竞争格局中，中国移动鲸吞了近半壁江山，市场份额高达49。
1%，三大运营商阅读基地收入占整体市场的67。
9%。
随着腾讯、百度、盛大等公司的发力，运营商雄霸移动阅读市场的格局将被打破。
中国移动呈现一家独大在易观智库给出的今年上半年国内移动阅读应用客户端市场调查统计中，电信运营商把持着近七成移动阅读市场的营收。
其中，中国移动“和阅读”、中国联通“沃阅读”、中国电信“天翼阅读”分别占据49。
1%、12、5%和6。
3%的份额。
据了解，三大电信运营商均采取了基地模式，这种建立阅读基地的模式集中整合了各省分建，有效避免了在开发、推广上的资源浪费，具有“统一运行、统一管理、一点接入、全网服务”的优势。
中国移动于2022-2022年间成为第一家进军手机阅读的电信运营商，抢占了用户先机。
今年1月初，随着4G网络的起步，中国移动整合手机阅读资源，推出了“和阅读”品牌，新品牌的建立使原本就占据优势的中国移动市场份额进一步增大。
不同于中国移动，中国联通和中国电信进入手机阅读领域虽然较晚，但发展势头不小。
天翼阅读是首个进行公司化改制、实行公司化运营的运营商阅读基地，拥有20万册图书和5万小时有声读物。
而中国联通早在发展初期就与180家内容供应商展开了合作，图书存量已达24万册。
有观察人士指出，三大运营商发展手机阅读有着天然的优势：首先，三大运营商拥有庞大的用户数量；其次，运营商有较为完善和快捷的付费通道和体系，无需再借助第三方支付平台的力量；此外，三大运营商都在努力搭建自己的移动阅读产业链，在资金支撑、内容质量、营销渠道等各方面均存在其他厂商难以比拟的优势。
早在3G发展初期，三大运营商的手机阅读业务通过“手机报”的形式获得了很大程度上的市场认知，培养了大量的用户群。
不过，运营商的手机阅读也存在一定的困难与挑战，尤其是阅读产品的社交化功能不完善、包月图书更新速度较慢等，这些因素容易带来平台忠诚用户的流失。
中国移动阅读正式上线纸质书销售平台
中国移动阅读正式上线纸质书销售平台
佚名
【期刊名称】《出版参考》
【年(卷),期】2011(000)022
【摘要】日前中国移动阅读纸质书销售平台“壹书店”已经正式在全国范围内上线，当前正在进行纸质书平台的大力推广。
据了解，此举是希望满足一些电子书读者收藏纸质书的需求，以形成电子书与纸质书的互补。
【总页数】1页(P5-5)
【正文语种】中文
【中图分类】G252
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1.中国移动纸质书销售平台“壹书店”正式上线 [J],
2.中国移动阅读正式上线纸质书销售平台 [J],
3.中国移动阅读正式上线纸质书销售平台 [J], 无
4.中国移动互联网可信应用平台暨利猫网正式上线 [J],
5.中国移动“无线城市统一平台”正式上线 [J],
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中国移动八大基地详细介绍
中国移动八大基地介绍一、杭州手机阅读基地（中国移动手机阅读基地建成中国最大的无线图书发行平台通过各方的努力和营销打造传统阅读的新型发行渠道，不仅包括以手机为载体的WAP、客户端等阅读，还包括结合TD技术的专用手持阅读器，而且可以拓展到行业应用，实现“终端+通道+内容”的整合拓展。
）【业务定义】手机阅读是以打造新的出版发行渠道为定位，以具备内容出版或发行资质的机构或大型互联网文学网站为合作对象，以嵌入TD 通信模块的G3 阅读器为核心业务形态，整合各类阅读内容满足客户各种阅读需求的一项业务。
【发展目标】手机阅读服务于中国移动手机媒体化、多用途化战略，为客户提供海量图书、杂志、漫画、听书等内容，满足客户个性化的阅读需求。
通过整合优质的内容资源，建立集内容编辑、需求整合、内容分发于一体的阅读平台，成为全国优秀正版内容的汇聚地、阅读爱好者的集合地和新书上市的首发地，为传统出版产业提供新的盈利手段，最终成为新型的图书发行渠道，提升中国移动数据及信息业务收入，增强中国移动在内容产业的影响力。
【业务现状】手机阅读为自有业务， 2009 年10 月开始在浙江省内试商用，11 月已在广东、江苏、山东、湖南、湖北、安徽、海南试商用。
【开展方式】手机阅读将采用统一规划、集中建设的方式。
『平台及运营』中国移动总部对手机阅读业务进行整体规划、开发、优化和管理，制定和更新管理办法和相关规范，协调全网的资源支撑，统筹CP 的合作管理。
中国移动总部建立手机阅读产品创新基地（目前由浙江公司承担），根据总部的指导意见引入平台开发商和业务运营支撑商，负责平台建设、产品开发、内容引入和日常运营，根据总部制定的管理办法考核合作伙伴。
华为承担建设手机阅读平台；卓望信息和中文在线负责业务运营支撑，其中卓望信息主要协助开展业务策划和开发管理、门户运营和业务分发、运营策划和实施、运营分析和支撑等；中文在线主要协助开展内容引入、CP 管理、不良信息审核和版权管理、内容编审和推荐、风险防范及控制等。
中国移动手机阅读业务内容合作伙伴管理办法
中国移动手机阅读业务内容合作伙伴管理办法目录第一章概述 (3)第一节适用范围 (3)第二节内容概要 (3)第三节名词解释 (3)第四节解释修订权 (4)第二章合作模式及商务模式 (4)第三章合作伙伴资质管理 (4)第一节手机阅读业务内容合作伙伴资质要求 (4)第二节合作伙伴资质备案 (5)第四章合作伙伴引入流程 (5)第一节总体原则 (5)第二节合作伙伴引入方法 (6)一、合作伙伴实力评估 (6)二、合作伙伴资质审核 (7)三、合作伙伴业务测试 (7)四、引入流程细则 (8)（一） MCP提供引入资质初审材料 (8)（二） MCP提交引入资质终审材料 (8)第五章合作伙伴协议签署办法 (9)第一节协议模板 (9)第二节协议协商 (10)第三节协议签署 (10)第六章合作伙伴考核及结算管理 (10)第一节MCP分层分级管理机制 (10)一、划分标准 (11)二、积分管理评估 (11)三、资源配置倾斜 (11)第二节、结算及投诉管理 (12)一、结算原则 (12)二、结算付款流程及要求 (13)三、对帐管理 (14)四、投诉管理 (15)五、投诉处理流程 (15)第七章合作伙伴退出管理 (16)第一节自然退出 (16)第二节 MCP主动退出 (16)第三节考核退出 (17)第四节突发事件退出 (17)第一章概述为维护中国移动手机阅读业务市场秩序、提高手机阅读业务质量、促进手机阅读业务良性发展，根据《中国移动数据及信息业务基地管理办法（试行）》的要求，中国移动手机阅读基地（以下简称“阅读基地”）特制定《中国移动手机阅读业务内容合作伙伴引入管理办法》（以下简称“本办法”）。
本办法是在《中国移动手机阅读基地业务规范》的原则指导下，对中国移动手机阅读业务内容合作伙伴的引入原则进行明确，并对引入流程进行有效管理。
第一节适用范围本办法适用于与中国移动开展手机阅读业务合作的各内容合作伙伴。
第二节内容概要本办法包括概述、合作模式与商务模式、合作伙伴资质管理、合作伙伴引入流程、合作伙伴协议签订流程、合作伙伴考核与结算管理以及合作伙伴退出管理等部分。
浙江移动携手明朝万达 保障手机阅读基地数据安全
浙江移动携手明朝万达保障手机阅读基地数据安全
明朝万达与浙江移动达成合作，肩负起保护浙江移动手机阅读基地敏感数据信息安全的重任，保障6亿多移动用户的手机阅读业务推广。
中国移动手机阅读基地由浙江移动建设和运营，主要负责手机阅读业务平台和产品开发、业务和内容运营等，支撑全网面向6亿多移动用户的手机阅读业务市场推广。
目前手机阅读用户量保持稳定快递增长，成为推动全民阅读的最具普及力和渗透力的新媒体。
随着浙江移动手机阅读基地数据的广泛应用，信息安全保障工作备受中国移动重视，如何保护业务中数据库导出的敏感信息成为当前面临的重要挑战。
明朝万达技术专家通过认真分析影响信息安全的主要环节，对基础环境、业务处理流程和安全管控等环节重点把控，制定以保证中国移动浙江公司手机阅读基地数据安全的保密方案。
本项目以数据库结构化数据为核心管理对象，建立数据安全管控点，根据数据源的应用方式，对终端本地测试环境和重点业务系统数据库的导出数据采用加密、认证和权限控制等技术于一体的综合型安全防护，实现手机阅读基地内部信息流转的安全需求。
明朝万达作为数据安全市场的领导者，已占据国内众多省份电信运营商市场，赢得了广泛的认可与口碑，成为企业用户心中的数据安全首选。
信息化发展日新月异，明朝万达始终秉承创新突破精神，坚持对新技术的追求，稳固企业级数据安全的第一品牌。
明朝万达在电信运营商领域的典型应用：山西移动、内蒙移动、云南移动、广西移动、宁夏移动、湖南移动、安徽移动、浙江移动、黑龙江移动、四川电信、广东电信、重庆电信、山东电信等。
中国1·55亿人用手机阅读 传统出版业面临革新
中国155亿人用手机阅读传统出版业面临革新
佚名
【期刊名称】《北京印刷学院学报》
【年(卷),期】2010(18)5
【总页数】1页(P67-67)
【关键词】阅读;手机;中国;出版业;革新;传统;数据显示;信息化
【正文语种】中文
【中图分类】TS803
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中国移动或将推出移动阅读新政产业链各方迎来变革浪潮
中国移动或将推出移动阅读新政产业链各方迎来变革浪潮
佚名
【期刊名称】《通信世界》
【年(卷),期】2010(000)026
【摘要】终端补贴政策的调整及电子书产品标准的制定对移动阅读在平台、终端、内容、格式及版权等多方面将产生一系列影响。
【总页数】2页(P22-23)
【正文语种】中文
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