浅谈影响受众选择媒介的因素
浅谈影响受众选择媒介的因素
浅谈影响受众选择媒介的因素外国语学院083班龚秋霞内容摘要：纵观传播理论的发展历程，传媒事业飞速发展，作为信息传播接收的受众在新闻传播活动中的作用日益显著，他们并不是消极被动的接受者，相反，他们是积极的参与者，他们的心理选择和接受程度已经成为影响传播效果的重要因素。
本文对受众选择媒介的内外因素进行简要的分析。
关键词：媒介；受众；选择；影响因素正文社会日新月异的变化着，目前社会已由原来的信息匮乏，供不应求的状态转入信息的膨胀，汹涌而来的状态，当人们面对扑面而来的信息潮，再也不能照单全收，受众要麽理智的操纵自己选择的标准网筛从中挑出有用的信息；要麽就是将自己的宝贵时间，精力都淹没在信息的洪流中。
一，什麽是受众？目前，随着传播效果理论的发展，完善，研究者逐渐认识到传播效果的产生和大小始终离不开一个重要的因素——受众。
首先我们要明确一个概念，什麽是受众？受众，简而言之就是指信息传播的接受者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众，第四媒体网络的兴起使得受众的范围越来越大了。
早期的传播学者从宣传的角度出发，先后提出了“枪弹论”、“强效果论”等理论，其实质就是把受众看作是被动的信息的接受者，随着研究的发展，传播学者们发现受众并不是单纯的、被动的接受者，受众在传播过程中的作用开始受到重视。
施拉姆曾这样解释：受众参与传播就好像在自助餐厅就餐，媒介在这种传播环境中的作用只是为受众服务，提供尽可能让受众满意的饭菜(信息)。
至于受众吃什么，吃多少，吃还是不吃，全在于受众自身的意愿和喜好，媒介是无能为力的。
换句话说：“这个理论假设的中心是受众。
它主张受传者的行为在很大程度上是由个人的需求和兴趣来决定的，人们使用媒介是为了满足个人的需求和愿望。
”因此，受众是积极主动的信息寻受者，按照自己的兴趣去寻求各种信息，以满足自己的需要。
受众对于外来信息进行有选择的接触、理解和记忆。
受众的这些特征，对信息传播的过程与效果具有制约作用。
选择广告媒体应考虑的因素
选择广告媒体应考虑的因素1．目标市场的媒体习惯不同的观众通常会接触特定的媒体。
有针对性地选择为广告对象所易于接收的媒体，是增强广告促销效果的有效方法。
例如，对于青少年，广播、电视是最有效的广告媒体；而生产或销售玩具的企业，在把学龄前儿童作为目标沟通对象的情况下，绝不会在杂志上做广告，而只能在电视或电台上做广告。
2．产品选择广告媒体，应当根据企业所推销的产品或服务的性质与特征而定。
因为各类媒体在展示、解释、可信度、注意力与吸引力等各方面具有不同的特点。
工业品与消费品，技术性能较高的复杂产品与较普通的产品，应采用不同的媒体进行广告宣传。
3．广告内容广告媒体选择要受到广告信息内容的制约。
如果广告内容是宣布明日的'销售活动，报纸、电视、广播媒体最及时。
而如果广告信息中有大量的技术资料，则宜登载在专业杂志上或邮寄广告媒体上。
4．广告传播范围选择广告媒体，必须将媒体所能触及的影响范围与企业所要求的信息传播范围相适应。
如果企业产品是行销全国的，宜在全国性报纸或中央电视台、中央广播电台作广告。
而在某一地区或城市销售的产品，则可以选择地方性报纸、电台等传播媒体。
5．成本不同媒体所需成本也是选择广告媒体的依据因素。
依据各类媒体成本选择广告媒体，最重要的不是绝对成本数字的差异，而是媒体成本与广告接收者之间的相对关系，即千人成本。
比较千人成本，再考虑媒体的传播速度、传播范围、记忆率等因素之后择优确定广告媒体，可以收到较好的效果。
一般来说，电视是最昂贵的媒体，而报纸则较便宜。
但如果用每千人成本来计算，可能会表明：在电视上做广告比在报纸上做广告更便宜。
长期以来，电视在广告媒体组合中占有主导地位，而其他媒体则被忽视。
但在现实生活中，由于电视广告越来越拥挤混杂，广告效果已开始下降。
电视播放的广告越来越短，但数量却越来越多，因此，观众注意力的效果也趋于下降。
一些店铺策划者发现采用印刷广告和电视广告相结合的方法，通常要比单独使用电视广告的效果好。
试述广告策划中媒介选择的原则
试述广告策划中媒介选择的原则
广告策划中的媒介选择是一个重要的决策过程，其目标是将广告向目标受众传达，并
获得最佳的营销效果。
以下是一些在广告策划中媒介选择的原则。
1. 目标受众：媒介选择的首要原则是了解目标受众。
广告策划必须确定受众的特征、兴趣爱好、媒体使用行为和消费习惯等，以此为基础选择能够接触到这些受众的媒介。
2. 媒体覆盖率：媒介选择应考虑媒体的覆盖率，即在特定地区或特定受众中，该媒
介能够接触到多少目标受众。
广告策划需根据预算和受众数量确定选择覆盖率最高的媒
介。
3. 媒体定位：媒介选择应与广告的定位一致。
不同媒体具有不同的受众定位，电视
广告面向大众，而杂志广告更适合面向特定兴趣群体。
广告策划需根据广告的目标和定位
选择与之契合的媒介。
4. 媒体可靠性：媒介的可靠性是选择的重要因素之一。
广告策划应对媒体的声誉、
内容质量、严谨性等进行评估，确保选择的媒介能够为广告提供可靠的传播平台。
5. 媒体成本效益：广告策划还需要考虑媒介的成本效益。
不同媒介的投放成本差异
较大，广告策划需要评估每个媒介的触达效果和广告预算之间的平衡。
6. 媒介创新性：随着科技的进步，新的媒介与传播渠道不断涌现。
广告策划应关注
新媒体和创新媒介的发展趋势，积极尝试和使用新的传播方式，以增强广告的吸引力和娱
乐性。
广告策划中的媒介选择应该基于目标受众、媒体覆盖率、媒体定位、媒体可靠性、媒
体成本效益以及媒介创新性等原则，以确保广告能够对目标受众产生最大的影响力和效
果。
品牌推广中的品牌传播媒介选择
品牌推广中的品牌传播媒介选择品牌传播媒介在现代的品牌推广中起着至关重要的作用。
随着社交媒体的发展和技术的进步，品牌宣传已经有了多种选择。
然而，如何选择适合的品牌传播媒介成为了品牌推广者需要面对的重要问题。
本文将探讨品牌推广中的品牌传播媒介选择的因素，并分析各种媒介的优劣及使用场景。
一、品牌传播媒介选择的因素1. 目标受众：了解目标受众的特点和习惯是选择品牌传播媒介的关键因素。
不同年龄、职业、地区等因素的受众可能对媒介的接受度有所差异，因此需要根据目标受众来选择最适合的传播媒介。
2. 预算限制：预算限制也是影响品牌传播媒介选择的重要因素。
不同的媒介费用各异，如电视广告、户外广告等相对昂贵，而社交媒体和搜索引擎优化的成本相对较低。
根据预算合理分配资源，选择适合的品牌传播媒介至关重要。
3. 品牌特点：每个品牌都有自己独特的特点和形象，选择合适的传播媒介能够更好地传递品牌的核心价值和个性。
例如，时尚品牌可以选择在时尚杂志上广告，以增加品牌的时尚感和吸引力。
二、各种媒介的优劣及使用场景1. 传统媒体传统媒体如电视、广播和纸质媒体仍然是品牌传播中重要的媒介形式。
电视广告可以覆盖广大受众，传递强烈的视觉冲击力；广播可以在宣传信息中创造音频效果，有助于提升品牌声誉；纸质媒体如报纸和杂志可定向传播，针对特定受众，具有高度信任度。
然而，传统媒体成本高昂，覆盖范围有限，且难以追踪效果和进行精准定向。
2. 社交媒体社交媒体如微博、微信、Facebook、Instagram等成为了品牌传播的热门媒介选择。
社交媒体用户众多且使用频繁，可以实现精准的受众定向，与用户进行互动，快速传播品牌信息。
同时，社交媒体还可以通过付费推广等方式提升品牌曝光度和影响力。
然而，社交媒体平台庞杂，用户分散，信息过载的问题也存在。
因此，在选择社交媒体作为品牌传播媒介时，需要根据目标受众的特点和使用习惯进行选择。
3. 搜索引擎优化搜索引擎优化（SEO）是通过优化网站结构和内容，提高在搜索引擎排名，增加品牌曝光度。
简述传播媒介的选择原则
简述传播媒介的选择原则
在选择传播媒介时，可以考虑以下原则：
目标受众：了解目标受众的特征、兴趣和行为习惯是选择传播媒介的关键。
不同媒介具有不同的受众覆盖和定位能力。
例如，电视广告可以覆盖广泛的受众群体，而社交媒体可以更精确地定位特定的目标受众。
传播目的：确定传播的具体目的，例如宣传产品、增强品牌形象、传递特定信息等。
不同媒介适用于不同的传播目的。
例如，广告海报适合传达简明扼要的信息，而电视广告可以通过视觉和声音来吸引观众并传递情感。
传播效果：评估媒介的传播效果和效益。
考虑媒介的影响力、覆盖范围、互动性、投入产出比等因素。
选择具有较高效果和回报的媒介可以更有效地传播信息。
预算限制：考虑可用的传播预算，不同媒介的成本会有所不同。
有时，选择经济实惠的媒介可能更适合预算限制较为严格的情况。
媒介特性：了解不同媒介的特性和优势。
例如，电视广告具有视觉和声音的优势，报纸广告可以提供详细的信息，而互联网广告可以实现精准定位和互动。
综合传播策略：通常，选择多种传播媒介并结合使用可以更好地覆盖目标受众、增强传播效果和提高品牌曝光度。
综合传播策略可以充分利用不同媒介的优势，形成协同效应。
综合考虑以上原则，并根据具体情况和传播目标，选择最合适的传播媒介组合，可以提高传播效果并最大程度地达到预期目标。
选择媒体考虑的因素有
选择媒体考虑的因素有
1. 受众群体：选择媒体时需要考虑目标受众的特征、兴趣和行为习惯，以确保广告或信息能够有效地传达给目标受众。
2. 覆盖范围：媒体的覆盖范围是指该媒体能够达到的受众数量和地理范围。
选择媒体时需要考虑广告或信息的传播范围是否与目标受众一致。
3. 媒体类型：不同的媒体类型具有不同的特点和优势。
例如，电视广告可以通过视觉和声音吸引受众注意，而互联网广告可以实现精准定位和交互效果。
选择媒体时需要根据广告或信息的特点选择最适合的媒体类型。
4. 媒体价值观和声誉：媒体的价值观和声誉对广告主的形象和品牌形象有重要影响。
选择媒体时需要考虑媒体是否与广告主的价值观相符，以及媒体的声誉是否良好。
5. 广告投放成本：不同的媒体对广告投放的费用有所不同。
选择媒体时需要考虑广告主的预算，并在预算范围内选择最有价值的媒体。
6. 媒体效果评估：选择媒体时需要考虑如何评估广告或信息的传播效果。
媒体的效果评估包括曝光度、点击率、转化率等指标，可以帮助广告主了解广告或信息的效果，并做出相应的调整和优化。
广告策划中媒介选择的原则
广告策划中媒介选择的原则在广告策划中，媒介选择是非常重要的一环。
以下是媒介选择的原则：1. 目标受众原则：媒介选择的首要考虑因素是目标受众。
不同的媒介有着不同的受众特征，需要根据广告的目标受众特点来选择适合的媒介。
例如，对于年轻人群体，数字媒体可能更为有效；而对于中老年人群体，传统媒体可能更有吸引力。
2. 传播效果原则：媒介的选择还需要考虑传播效果，即广告能够有效地传递到目标受众并产生影响。
不同的媒介在传播范围、深度、持续时间等方面存在差异，需要根据广告的传播效果需求来选择合适的媒介。
3. 定位匹配原则：媒介的选择应该与广告的定位相匹配，确保广告与媒介的受众特征相符合。
例如，如果广告的定位是高端产品，那么选择高端杂志或专业电视频道可能更为合适。
4. 影响力原则：媒介的影响力是选择媒介时需要考虑的因素之一。
一些大型媒体或者具有较高影响力的媒体可能更能引起目标受众的关注和信任，有助于提高广告的影响力和转化率。
5. 成本效益原则：在选择媒介时，需要考虑广告的成本和效益。
不同的媒介在成本和效益上存在差异，需要根据广告的预算和目标效果来选择合适的媒介。
6. 竞争分析原则：媒介的选择还需要考虑竞争对手的广告策略。
需要对竞争对手的广告宣传情况进行市场调查和分析，根据竞争情况来选择合适的媒介。
7. 多元化原则：在选择媒介时，需要考虑到多元化的因素。
不同的媒介可以产生不同的效果，需要根据广告的需求和目标受众的特点来选择多元化的媒介组合，以达到最佳的宣传效果。
综上所述，广告策划中的媒介选择需要根据多方面的因素进行考虑和权衡，包括目标受众、传播效果、定位匹配、影响力、成本效益、竞争分析和多元化等原则。
通过合理的媒介选择，可以更好地实现广告宣传目标，提高广告效果和投资回报率。
新闻报道中的媒介选择与传播效果研究
新闻报道中的媒介选择与传播效果研究文章标题：新闻报道中的媒介选择与传播效果研究引言：随着信息时代的来临，新闻报道的媒介选择越来越重要。
不同媒介的特点和优势对于新闻的传播效果起着重要作用。
本文将探讨新闻报道中媒介选择与传播效果之间的关系。
一、媒介选择的影响因素：1. 受众特点：不同的受众对于不同媒介的接受能力和偏好不同。
例如，年轻人更喜欢通过社交媒体获取新闻，而老年人更习惯于通过传统媒体（如报纸、电视等）获取新闻。
2. 新闻内容：不同的新闻内容适合不同的媒介传播。
如文字报道适合报纸和网站，图片报道适合杂志和社交媒体，视频报道适合电视和在线平台。
3. 传播速度：新闻的传播速度是选择媒介的重要考量因素之一。
如实时性新闻更适合通过电视、新闻网站和社交媒体传播，而深度报道更适合通过报纸、杂志和在线平台传播。
二、主要媒介的特点与传播效果：1. 报纸：报纸作为传统的新闻媒介，其深度报道和专业性得到广泛认可。
报纸报道不受时间限制，读者更容易阅读和消化。
然而，随着互联网的快速发展，报纸的发行量逐渐下降。
2. 电视：电视是新闻报道中传播效果最强的媒介之一，它能够通过声音、图像和视频的形式传达更多信息，增强受众的感知和记忆力。
然而，电视新闻的时效性较差，且往往受节目时长的限制。
3. 互联网：互联网媒体，如新闻网站、博客和社交媒体，具有传播速度快、互动性强、可定制性高等特点。
互联网媒体的更新速度快，能够迅速传递新闻，同时读者也可以通过评论和分享与其他读者互动。
然而，网络新闻存在真伪难辨的问题，可信度也较低。
三、媒介选择与传播效果的关系分析：1. 媒介选择对传播目标的影响：媒介选择应根据新闻报道的目标，选择适合的媒介以实现最佳传播效果。
如传达重要政策信息的报道应选择电视媒介，提供详细场景报道的文章适合报纸媒介。
2. 媒介选择对受众反馈的影响：不同媒介对受众的吸引力和互动性有所不同，从而对受众的参与度和反馈效果产生影响。
通过社交媒体传播的新闻能够更好地获得受众的即时评论和分享，增加传播范围。
影响选择广告媒体的因素
影响选择广告媒体的因素摘要：广告与媒体是密切相关的，广告以媒体传播信息，媒体是广告的物质形式。
广告对媒体是有要求的，如传达性，吸引性，适应性。
广告对媒体要求的核心是引起受众注意。
所以，广告应该从哪些方面来考虑选择媒体，也是至关重要的环节。
本文从商品自身的特点、市场调查、广告媒体的特点、企业支付能力、媒体与市场的关系、广告目标、媒体弹性、媒体的辅助性和接受性等方面来谈广告对媒体的选择。
关键词：媒体特性，广告要求，选择因素。
一、广告对媒体的要求1、传达性，广告媒体要能准确地传播广告信息，使受众能从媒体上认识广告的内容明确广告所要传达的信息。
2、吸引性，广告媒体要让一定数量的受众感受到它的存在，引起注意，产生兴趣。
3、适应性，广告媒体自己要有适应受众需要的功能，以便让不同层次的受众在不同空间范围内都能感受到广告的存在。
凡是符合以上三方面的物质都可以被广告用来当媒体，大到广袤的蓝天，小到钥匙扣等物件，天上飞的、地上跑的、水中游的；传统的实物媒体，印刷媒体，现代的电子媒体，；从建筑物到人体，从动体到静体都可成为广告的媒体。
二、影响广告媒体选择的因素作为广告专业的学生，学完本门课程感觉最重要的还是要让媒体为广告服务，让广告发挥它的最大说服作用，尤其是随着商品经济的发展，科学技术的进步，广告媒体也不断多样化。
报纸、杂志、广播、电视已成为广告的主要媒体，此外还有招贴画、路牌、壁画、橱窗、展览会、公交车辆、POP以及互联网等多种形式的广告，不同的媒体有着不同的特点，对消费者也有着不同的刺激。
选择什么样的媒体做广告，要考虑多方面的因素。
只有充分考虑到各种因素的影响极其相互之间的关系，才能扬长避短，节省人力、物力、财力，达到广告宣传的最佳效果。
影响选择广告媒体的因素主要有以下几个：1、商品自身的特点。
这里所讲的商品自身的特点，既包括商品的性能、效用，又包括商品的使用对象。
如广告所要宣传的商品是耐用消费品还是日常小用品，是专用商品还是普通商品，是新商品还是老商品。
媒介选用策略
媒介选用策略
在进行时，需要考虑多种因素，包括目标受众、预算、品牌定位、传播目的等。
下面我们将详细介绍在媒介选用策略中需要考虑的一些关键因素，并探讨如何通过有效的媒介选用策略来实现营销目标。
首先，要考虑的是目标受众。
不同的媒介针对的受众群体可能会有所不同，因此在选择媒介时需要根据目标受众的特征来进行选择。
例如，如果目标受众主要是年轻人，那么选择在社交媒体上投放广告可能会更加合适；如果目标受众主要是家庭主妇，那么可以考虑在电视或家庭杂志上投放广告。
其次，要考虑的是预算。
在确定媒介选用策略时，需要根据预算来选择适合的媒介。
一般来说，电视广告和广播广告的成本相对较高，但覆盖面广；而在互联网上投放广告的成本相对较低，但精准度更高。
因此在进行选媒选择时，需要根据实际的预算情况来进行权衡。
第三，要考虑的是品牌定位。
不同的品牌可能会有不同的品牌形象和定位，因此在选择媒介时需要考虑与品牌形象相符的媒介。
例如，一些高端品牌可能更适合在高端杂志或电视上进行广告投放，而一些大众品牌可能更适合在网络等媒介上进行广告。
最后，要考虑的是传播目的。
在选择媒介时，需要根据具体的传播目的来选择媒介。
例如，如果传播目的是提高品牌知名度，那么可以选择在电视或杂志上进行广告投放；如果传播目的是增加销量，那么可以选择在网络上进行促销活动。
综上所述，在进行媒介选用策略时，需要考虑目标受众、预算、品牌定位和传播目的等多方面因素。
通过合理的媒介选用策略，可以更好地实现营销目标，提高品牌知名度和销售业绩。
媒体选择与媒介偏好研究
媒体选择与媒介偏好研究媒体选择与媒介偏好研究在当今信息化时代，人们获取信息的渠道越来越多样化，媒体选择和媒介偏好成为了研究的热点。
媒体选择是指个体在获取信息时所选择的媒体形式，而媒介偏好则是指个体对某种媒介形式的喜好程度。
本文将分别从媒体选择和媒介偏好两个方面进行探讨。
一、媒体选择1. 影响媒体选择的因素个体在获取信息时所选择的媒体形式受到很多因素的影响，其中主要包括以下几个方面：（1）个体特征因素。
如年龄、性别、教育程度、职业等。
（2）信息特征因素。
如信息的重要性、可信度、可理解性、易获取性等。
（3）社会文化因素。
如社会文化背景、价值观念等。
（4）技术因素。
如媒介设备的可用性、便捷性等。
2. 媒体选择的类型根据不同的分类标准，可以将媒体选择分为不同的类型。
按照媒介形式分类，可以将其分为传统媒体和新兴媒体。
传统媒体主要包括报纸、广播、电视等，而新兴媒体则包括互联网、移动通信等。
按照信息类型分类，可以将其分为新闻、娱乐、教育等。
此外，还可以根据个体特征进行分类，如年龄、性别、职业等。
3. 媒体选择的变化趋势随着互联网和移动通信技术的发展，人们获取信息的方式发生了很大变化。
传统媒体的影响力逐渐下降，而新兴媒体的影响力不断上升。
同时，随着社交网络的普及，人们获取信息的方式也更加多样化和个性化。
二、媒介偏好1. 影响媒介偏好的因素个体对某种媒介形式的喜好程度受到很多因素的影响，其中主要包括以下几个方面：（1）感知因素。
如视觉效果、声音效果等。
（2）认知因素。
如信息呈现方式、信息内容等。
（3）情感因素。
如对某种媒介形式的好恶程度等。
2. 媒介偏好的类型根据不同的分类标准，可以将媒介偏好分为不同的类型。
按照媒介形式分类，可以将其分为电视偏好、报纸偏好、互联网偏好等。
按照信息类型分类，可以将其分为新闻偏好、娱乐偏好、教育偏好等。
3. 媒介偏好的变化趋势随着社会经济水平的提高和科技水平的发展，人们对某种媒介形式的偏好也在发生变化。
社会受众的媒介选择与价值观研究
社会受众的媒介选择与价值观研究在当今数字时代，人们可以通过多种渠道获取信息和娱乐内容。
社交媒体、电视、广播、报纸和杂志等媒介形式层出不穷，每个人都可以根据自己的兴趣和需求来选择适合自己的媒介。
而这种媒介选择与我们的个人价值观息息相关。
首先，人们的媒介选择受到个人偏好和需求的影响。
不同年龄段、职业和文化背景的人们对于媒体的选择有所不同。
年轻人更倾向于使用社交媒体平台，因为它们可以满足他们对社交互动和新鲜事物的渴望。
职业人士可能更喜欢选择电视和广播，因为它们可以提供实时信息和专业知识。
而文化背景不同的人则可能更倾向于选择自己熟悉的媒介，比如报纸和杂志。
个人的媒介选择既反映了个人的兴趣和需求，也受到社会环境和文化的影响。
其次，媒介选择也受到社会和经济因素的影响。
例如，一些研究表明，社会阶层和收入水平会影响人们的媒介选择。
低收入人群可能更倾向于选择免费的媒体资源，比如电视和广播，因为它们不需要额外的费用。
而高收入人群可能更愿意选择付费的媒体平台，因为它们提供更多的高质量内容和个性化服务。
社会阶层和收入水平的不同导致了人们在媒介选择上的差异，从而在一定程度上反映了他们的价值观。
除此之外，媒介选择也受到亲友和社交网络的影响。
研究发现，人们更容易接受来自家人、朋友和同事的意见和建议。
当我们面临媒介选择时，我们会征求他人的意见，或者通过社交媒体平台获取他人的推荐和评价。
这些社交网络的反馈影响了我们在媒介选择上的决策，并且进一步塑造了我们的价值观。
值得注意的是，媒介选择和价值观之间存在着相互影响的关系。
媒体不只是为我们提供信息和娱乐，它还在某种程度上塑造了我们的思想和认知。
例如，新闻媒体的报道可以影响公众的态度和行为，电影和电视剧可以传播特定的文化价值观和道德观念。
所以，当我们选择某种媒介时，我们也在选择某种价值观。
媒介选择可以反映个人价值观，同时也在一定程度上塑造和影响我们的价值观。
总之，社会受众的媒介选择与价值观研究是一个复杂而有趣的课题。
社会受众的媒介选择与价值观研究
社会受众的媒介选择与价值观研究随着科技和网络的快速发展，媒体形式和渠道也在不断增多和多样化。
社会受众面临着众多媒介选择的机会，这种选择既反映了个人的兴趣和需求，也受到其价值观的影响。
本文将探讨社会受众在媒介选择过程中与价值观之间的关系。
首先，价值观对个体媒介选择起着重要的作用。
个体的价值观是其对社会和世界的看法和评判标准。
一个人的价值观将影响他对不同媒体形式和内容的接受度和偏好。
例如，对于崇尚自由的个体而言，他们倾向选择传媒自主性较高、言论自由度较大的媒体，如互联网上的博客和社交媒体。
而对于崇尚秩序和传统的个体而言，则更倾向传统媒体，如电视和报纸。
因此，个体的价值观将在媒介选择中起到筛选的作用。
其次，媒介选择与个体的兴趣和需求息息相关。
个体在媒介选择过程中，往往会考虑到自身的兴趣爱好和知识需求。
例如，喜好体育的个体会选择看体育类节目和新闻报道；喜欢旅游的个体会看旅游节目和读旅游杂志等。
媒介形式和内容能够满足个体的兴趣需求，从而影响媒介选择。
然而，这种选择也可以受到价值观的影响。
例如，一个重视环境保护的个体可能会选择看关于可持续发展和环保的媒体报道，尽量避免支持环境破坏的媒体内容。
此外，群体影响也是媒介选择的重要因素。
人们往往会受到身边同伴和社交圈子的影响，选择与他们相似的媒体渠道和内容。
这种影响是由于个体希望获得认同感和共鸣，同时也是其对某些价值观的认同和追求。
例如，在某个朋友圈子中，大家对某一政治派别有共识，并倾向选择支持该派别的媒体。
这种群体影响在集体行动和社会认同方面有着重要的作用，因为共同的价值观将构建出共同的行动逻辑和组织形式。
另外，年龄、教育水平和地域等因素也会影响媒介选择。
不同年龄段的人对媒体的偏好和接触渠道会有所不同。
年轻人更倾向于互联网和社交媒体，而老年人可能更偏好传统媒体。
同时，地域和教育水平也会对人们的媒介选择产生影响。
城市居民更容易接触到互联网、新媒体和国际化的媒体内容，而农村居民则更倾向于收听电台和看电视。
《2024年危机传播视域下的受众媒介使用分析》范文
《危机传播视域下的受众媒介使用分析》篇一一、引言在当今信息爆炸的时代，危机传播已成为社会生活中不可或缺的一部分。
无论是自然灾害、政治动荡还是社会事件，危机传播都直接影响着公众的认知和行动。
在这个过程中，受众的媒介使用行为成为了研究的关键。
本文旨在从危机传播的视域下，分析受众在面临危机时如何选择和使用媒介，以及这种选择对危机传播的影响。
二、危机传播的背景与特点危机传播是指在危机事件发生、发展和结束的整个过程中，各种信息传播活动的总和。
其背景是复杂多变的，包括政治、经济、社会、文化等多个方面。
危机传播的特点主要包括信息传播速度快、影响范围广、公众关注度高、信息不确定性大等。
三、受众媒介使用行为的转变在传统媒体时代，受众主要通过电视、广播、报纸等传统媒介获取信息。
然而，随着互联网的普及和新媒体的发展，受众的媒介使用行为发生了显著变化。
在面临危机时，受众更倾向于通过互联网、社交媒体等新媒体获取信息。
这种转变不仅提高了信息传播的速度和广度，也使得受众能够更加主动地参与信息传播和交流。
四、影响受众媒介使用行为的因素影响受众媒介使用行为的因素主要包括以下几个方面：1. 媒介特性：不同媒介具有不同的特点和优势，如互联网的互动性和社交媒体的即时性等，这些特点吸引着受众在不同的媒介之间进行选择。
2. 危机类型：不同类型的危机事件对受众的媒介使用行为产生影响。
例如，自然灾害类危机事件中，受众更倾向于通过电视等传统媒体获取信息；而社会事件类危机事件中，社交媒体等新媒体则更受青睐。
3. 地域文化：地域文化和价值观差异也会影响受众的媒介使用行为。
例如，在某些地区，传统媒体的影响力仍然较大；而在其他地区，新媒体则更受欢迎。
4. 个人因素：个人兴趣、知识水平、年龄等因素也会影响受众的媒介使用行为。
例如，年轻人更倾向于使用新媒体获取信息，而中老年人则更倾向于使用传统媒体。
五、受众媒介使用行为对危机传播的影响受众的媒介使用行为对危机传播产生着深远的影响。
媒介动机如何影响人们的媒介使用基于“全民媒介使用与媒介观调查”的描述与分析
3、信息获取动机：新媒介也为青少年提供了获取信息的便利。他们可以通 过搜索引擎、新闻应用等获取各种信息，满足他们的求知欲。
二、青少年的新媒介素养观
1、识别信息的能力：在信息爆炸的时代，青少年需要具备识别信息真伪的 能力。这包括判断信息的来源是否可靠，内容的真实性如何等。
2、合理使用新媒介：青少年应理解并遵守合理使用新媒介的规则，比如合 理安排时间，避免过度使用；避免接触不良信息等。
六、未来研究方向
本次演示的研究虽然提供了一些基础数据，但并不能完全揭示媒介使用的全 部复杂性。未来的研究可以更加深入地探讨以下几个方向：
1、社会群体差异：不同社会群体的居民在媒介使用和观点上可能会有所不 同。例如，不同教育水平、收入水平和地区的群体可能在媒介使用的时间、方式 和动机上存在差异。
媒介动机如何影响人们的媒介 使用基于“全民媒介使用与媒
介观调查”的描述与分析
目录
01 一、媒介动机的分类 与特性
03 三、结论
02
二、媒介动机对媒介 使用的影响
04 参考内容
标题：媒介动机如何影响人们的媒介使用——基于“全民媒介使用与媒介观 调查”的描述与分析
在信息技术的快速发展中，媒介使用渗透到我们生活的方方面面。人们通过 各种媒介获取信息、交流思想、娱乐休闲，甚至将其作为学习和工作的主要工具。 那么，影响人们媒介使用的因素是什么？媒介动机在其中扮演了怎样的角色？本 次演示以“全民媒介使用与媒介观调查”为基础，探讨媒介动机对人们媒介使用 的影响。
3、娱乐休闲动机：人们通过娱乐节目、电影、音乐等媒介内容，满足放松 心情、享受生活的需求。
4、工具性动机：人们将媒介作为工作或学习的工具，如在线教育、远程办 公等。
二、媒介动机对媒介使用的影响
受众选择媒介的或然率公式
受众选择媒介的或然率公式在现代社会中，媒体已经成为人们获取信息和传递信息的重要途径。
然而，不同的媒体对不同的受众群体具有不同的影响力和吸引力。
因此，选择适合特定受众的媒介变得至关重要。
为了帮助人们更好地理解受众选择媒介的过程，研究者们提出了受众选择媒介的或然率公式。
受众选择媒介的或然率公式是一种定量模型，旨在评估特定受众选择某种媒介的可能性。
该公式基于多个因素，包括受众特征、媒介特征和环境因素。
下面将详细介绍这些因素对受众选择媒介的影响。
受众特征是影响媒介选择的重要因素之一。
受众特征包括年龄、性别、教育程度、职业等。
不同的人具有不同的需求和偏好，因此他们会选择不同的媒介来获取信息。
例如，年轻人更倾向于使用社交媒体平台，因为这些平台提供了与朋友交流和获取新闻资讯的便捷途径。
相比之下，年长的人更喜欢通过传统媒体，如电视和报纸来获取信息。
因此，受众的特征可以通过或然率公式中的参数来表示，进而影响媒介的选择。
媒介特征也是影响受众选择媒介的重要因素之一。
媒介特征包括媒体的内容、形式、传播方式等。
不同的媒体具有不同的特点和优势，吸引不同类型的受众。
例如，电视广告可以通过音频和视频同时传达信息，更容易引起观众的注意。
而报纸则提供了更为详细和深入的报道，适合那些对特定主题感兴趣的读者。
因此，媒介的特征也可以通过或然率公式中的参数来表示，进而影响受众的选择。
环境因素也会对受众选择媒介产生影响。
环境因素包括时间、地点、社会文化背景等。
在不同的环境下，人们对媒介的需求和偏好也会发生变化。
例如，在公共交通工具上，人们更倾向于使用手机来获取信息，因为手机便携且可以随时随地访问互联网。
又或者，在某些特定场合，人们更喜欢使用电视来观看新闻和娱乐节目。
因此，环境因素可以通过或然率公式中的参数来表示，进而影响受众的选择。
受众选择媒介的或然率公式为我们提供了一个评估受众选择媒介的可能性的方法。
通过考虑受众特征、媒介特征和环境因素，我们可以更好地理解受众选择媒介的决策过程。
影响媒体选择的因素和媒体的选择原则
(2)代价最小化原则
我们要考虑使用媒体可能得到的效益与制作和使用媒体需要付出的代价的比值。一般说来，教学效果相同的媒体，选择费用低的。
(3)方便学习者的原则
媒体的选择应尽可能地方便学生，这主要取决于媒体的控制特征。首先是媒体是否容易接近，是在学习者家庭用，还是在学习中心等集体学习场合用？是个人使用还是集体使用？是固定的，还是可移动便于携带的？其次，要考虑媒体操作的方便与否，即媒体需要何种环境、需要其他何种保障、需要何种特殊操作技能等。第三，要考虑媒体的时间控制特性，即是即时媒体还是永久媒体
影响媒体选择的因素和媒体的选择原则
影响媒体选择的因素
媒体的选择原则
1.教学任务方面的因素。如教学目标、教学内容、教学方式、刺激的类型、学习的结果等。选择什么样的教学传媒来传递经验，首先取决于教学内容的特点，即所要传递的经验本身的性质。如果所要传递的是一种感性的具体经验，则必须在非言语系统中选择适用的传媒。如果所要传递的是一种理性的抽象经验，则除了要有必要的非言语系统的传媒相配合外，必须选用言语系统的传媒，否则就难以完成传递任务。教学方式不同，可供选用的传媒也往往不同，如采用直接交往方式来传递经验时，可用口语系统的媒体。采用间接交往方式来传递经验时，一般用书面言语系统。所以，教学方式也是选择媒体的一个依据。
4.技术方面的因素。如硬件的费用、软件开发费用、传媒维修的费用、教辅人员的培训费用等。此外，还要考虑传媒的质量、操作传媒的难易程度、传媒对环境的要求，传媒使用的灵活性和耐久性等。
需要指出的是，教师在教学设计的传媒选择中，常常只考虑教学任务和学习者这两方面的因素。这是可以理解的，因为教师是教学过程的具体执行者和实施者，自然从需要的角度考虑多一点。但是，对教学传媒的管理和技术因素也应予以重视。因为，教学传媒的选择，应该既考虑教学需要什么传媒，又要顾及现实可能为教学提供什么传媒。
浅谈受众与大众媒介
浅谈受众与大众媒介卫路兵(甘肃省科技情报研究所,甘肃兰州 730000)摘 要:文章对受众概念进行了详细的解释,并通过对错误受众观的批驳,详细论述了受众与大众媒介之间的关系。
摆明了作者的观点:“受众是大众媒介生存和发展的根基,而媒介对引导受众前进也起到必不可少的作用,它们二者是相互作用,互为促进的”。
另外还对受众需要进行了重点论述,对媒介如何满足受众需要提出了一些观点和看法。
关键词:受众;媒介中图分类号:G206 现代大众传播媒介有四大任务,即发布信息、提供意见、教育大众与娱乐大众,而这四大任务都和受众的需求紧密联系。
受众是新闻理论研究中的一个重要范畴,是新闻传播的接受者和服务对象,是读者、听众和观众的总称。
从受众的定义不难看出,要很好地完成大众媒介的基本任务,扩大媒介的影响力,优化其整体效应,必须摆正受众媒介与受众之间的关系。
过去我们的媒体也曾走入过这样的误区:认为媒体是主体,媒介传播给受众什么,受众就接受什么,在传播活动中,媒介处于主动地位,而受众没有自主权,处在被动地位,甚至认为受众对媒介的传播是无能为力的,传播效果完全取决于媒介的努力,媒介可以规逼、强制甚至垄断受众接受媒介的传播。
二次大战时期纳粹党的宣传部长戈培尔的“宣传就是一切”的论调和现代西方大众传播学中的“枪弹论”和“注射说”就是这种论点的代表者。
然而,事实上并不是这样的,比如北约对南联盟的狂轰滥炸中,以美国为首的北约各国媒介一边倒的狂轰滥炸式的宣传,就是这种论点的现实翻版。
而其结果是只能得逞于一时,终究还是要遭到全世界爱好和平、了解真相的受众的抵制和反对。
规逼也好,强制也罢,垄断又能怎样,因为违背大众传播的规律而最终都将被受众所唾弃。
历史和现实都证明,传播活动从来就不是单向的,受众也从来就不是盲从的,更不是划而为一的,受众是由不同层次的各个群落组成的,他们分别根据自己的信念、爱好和需要,有分析、有选择地接受大众媒介的传播,而且他们还会积极地参与媒介传播活动。
论当代女性媒介选择影响因素
论当代女性媒介选择影响因素
当代女性媒介选择受到许多因素的影响，下面是一些主要因素：
1. 社会和文化背景：社会和文化背景是一个重要的因素，它会
对女性的媒介选择产生深远的影响。
在某些社会和文化背景下，女
性可能更倾向于选择传统的媒介，如电视、杂志和报纸。
而在其他
地方，女性更喜欢使用新兴的媒介，如社交媒体、在线视频等。
2. 年龄：年龄是另一个重要因素。
年轻女性往往更喜欢在社交
媒体上花费时间，而年长的女性可能会更倾向于传统的媒介，如电视、报纸和杂志。
3. 教育：教育水平也是一个影响因素。
有素质的女性往往更注
重获取信息的来源和媒介的质量。
她们可能更倾向于使用高质量的
媒介资源来获取信息和娱乐。
4. 职业和收入水平：女性的职业和收入水平也会影响她们的媒
介选择。
高收入的女性可能更享有高质量的媒介资源，她们可能更
倾向于使用高档次的影音娱乐系统，而低收入女性可能更加依赖免
费媒介，如智能手机等。
5. 科技使用能力：女性的科技使用能力也是一个影响因素。
技
术较强的女性更倾向于使用新兴的媒介，而技术不佳的女性可能更
倾向于使用一些传统的媒介。
6. 个人兴趣和喜好：最后，个人兴趣和喜好是决定女性媒介选
择的一个重要因素。
女性可能会更倾向于使用某一个媒介来猎奇或
进行某项兴趣爱好。
影响传播效果的因素
·传播源——网络传播消息、内容来源。
是否及时真实是否客观准确，·传播内容——是否具有新闻价值·传播对象——即受众，是信息的接收者和消费者，又是对信息、讯息、媒体乃至传播者的最终检验者，是积极主动地参与者和信息反馈的来源。
传播学研究在受众问题上经历了一个由浅入深的过程。
从早期的“枪弹论”到后来的创新与扩散理论、议程设置等，长期的新闻传播实践使传播者认识到，受众是复杂的、能动的行为主体。
影响受众选择的有多种因素(一)社会文化因素受众所处的社会环境、社会地位、文化背景的不同，使不同的受众对相同的传播内容产生了不同的看法和态度，从而受传播的影响也不同。
社会上不同的人组成了不同的阶级、阶层、团体、组织等，每个人都会隶属于其中不同的部分，受众的思想观念、道德、行为规范等都受到其影响和制约，反映在对传播内容的接受上就是相同社会类型的受众大体选择相同的传播媒介、传播内容，并作出近似的反应。
同时，受众所处的社会关系也会对其选择或排斥传播媒介的信息产生重要的影响。
不同的国家和地区有着不同的文化背景，文化的差异也影响着人们参与社会传播活动的方式、方法，不同的宗教信仰、生活习惯、整体教育水平、文化生活方式都会对传播内容的正常流动造成影响。
因此，受众对传播内容所产生的不同反响和态度，受其所处的社会环境、文化背景影响。
(二)心理因素受众的心理影响因素有两方面的内容。
一方面是受众因个体差异而产生的选择性心理和逆反心理。
另一方面，因为受众生活在不同团体，需要同环境保持一致，得到认可与接纳，以采取与大多数人相一致的心理或行为。
所以，受众在接受媒介的传播内容时还要受到从众心理的影响。
正确认识受众之间存在的差异是解决优化传播效果问题的前提。
一般来说，利害关系趋于一致的受众群，对于同一条信息会采取相近的态度，因此，大众传媒应该设定一个或几个社会群体作为诉求的对象，并针对这些受众来收集、整理、传播信息，才能取得好的传播效果。
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浅谈影响受众选择媒介的因素外国语学院083班龚秋霞内容摘要：纵观传播理论的发展历程，传媒事业飞速发展，作为信息传播接收的受众在新闻传播活动中的作用日益显著，他们并不是消极被动的接受者，相反，他们是积极的参与者，他们的心理选择和接受程度已经成为影响传播效果的重要因素。
本文对受众选择媒介的内外因素进行简要的分析。
关键词：媒介；受众；选择；影响因素正文社会日新月异的变化着，目前社会已由原来的信息匮乏，供不应求的状态转入信息的膨胀，汹涌而来的状态，当人们面对扑面而来的信息潮，再也不能照单全收，受众要麽理智的操纵自己选择的标准网筛从中挑出有用的信息；要麽就是将自己的宝贵时间，精力都淹没在信息的洪流中。
一，什麽是受众？目前，随着传播效果理论的发展，完善，研究者逐渐认识到传播效果的产生和大小始终离不开一个重要的因素——受众。
首先我们要明确一个概念，什麽是受众？受众，简而言之就是指信息传播的接受者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众，第四媒体网络的兴起使得受众的范围越来越大了。
早期的传播学者从宣传的角度出发，先后提出了“枪弹论”、“强效果论”等理论，其实质就是把受众看作是被动的信息的接受者，随着研究的发展，传播学者们发现受众并不是单纯的、被动的接受者，受众在传播过程中的作用开始受到重视。
施拉姆曾这样解释：受众参与传播就好像在自助餐厅就餐，媒介在这种传播环境中的作用只是为受众服务，提供尽可能让受众满意的饭菜(信息)。
至于受众吃什么，吃多少，吃还是不吃，全在于受众自身的意愿和喜好，媒介是无能为力的。
换句话说：“这个理论假设的中心是受众。
它主张受传者的行为在很大程度上是由个人的需求和兴趣来决定的，人们使用媒介是为了满足个人的需求和愿望。
”腹有诗书气自华因此，受众是积极主动的信息寻受者，按照自己的兴趣去寻求各种信息，以满足自己的需要。
受众对于外来信息进行有选择的接触、理解和记忆。
受众的这些特征，对信息传播的过程与效果具有制约作用。
二，影响受众选择媒介的因素是什麽？当今社会，受众通过媒介来获得与自己的生活直接或间接相关的各种信息，以及时把握环境的变化，这便有了一个使用与满足的基本过程：1）人们接触传媒的目的是为了满足他们的特定需求。
2）实际接触行为的发生需要两个条件: 其一是媒介接触的可能性；即身边必须要有电视机或报纸一类的物质条件。
其二是媒介印象；即人们对媒介能否满足自己的现实需求的评价。
3）根据媒介印象，人们选择特定的媒介或内容开始具体的接触行为。
4）接触行为的结果可能有两种，即需求得到满足或没有得到满足。
5）无论满足与否，这一结果将影响到以后的媒介接触行为，人们会根据满足的结果来修正既有的媒介印象，在不同的程度上改变对媒介的期待。
面对不同的情况，受众当然也就知道作出相应的转变。
受众的角色转变，对其选择怎样的媒介至关重要的作用。
戴维.莫利在《电视、受众与文化研究》一书中指出：“……一个人在不同语境下以不同的方式解读同样的素材，也可能就不同的主题做出不同的解读……。
”其实不仅是这样，语境的不同对于受众选择媒介的类型、对于受众对媒介内容的反应也会有所影响。
我们可以把这里的不同语境理解为角色的转变，在受众研究的历史上，在受众对媒介的接触行为的研究中，已经强调了对受众角色的研究，我想把受众角色分为两类：家庭角色和社会角色。
家庭角色指个人面对家庭环境及人的时候的角色定位；社会角色指个人所要面对的是家庭以外的环境及人的时候的角色定位。
以电视为例，不同的角色扮演导致不同的角色目的，会影响观众要不要看、看什么、如何看及看到了什么。
从角色转换的观点看，个人的角色转变，也就是个人所面对的人和语境的变化会改变其选择媒介的行为。
除了角色，影响因素还有很多。
例如，当代经济水平的提高，人们可以有更多的支出花在购买信息上。
再如，不同的受传者对大众传播媒介的不同选择。
受教育程度、性别，爱好，年龄和经济状况是影响受传者选择传播媒介的重要因素。
除了这些，还有一个更为重要而且最为普遍的方面，那就是——受众的心理。
(1)求近心理：是指观众在接受新闻传播时，对于那些与自身现实状态比较接近的节目内容所表现出的“认同”的心理趋向。
受众在接受信息时，通常表现为三个方面：第一，受众对于发生在空间距离较近的新闻事件反应敏感，有明显的兴趣。
第二，受众对新闻报道中的观点产生认同或有相近的看法时，就会产生共鸣，容易接受。
第三，传播者在传播新闻时与受众从感情上形成一种亲近友好的状态，在心理和谐的状态下，受众很容易接受新闻信息。
因此为了迎合受众的求近心理，于是，新闻就走向了活泼轻松与娱乐。
腹有诗书气自华(2)求新心理：即受众对于有新意的新闻信息的心理指向。
富有新意的东西最能吸引受众的注意力，这是人们对新鲜事物的敏感性和好奇心理所致。
受众的求新心理，在传受中体现在两个方面：新闻传播的内容新和新闻报道的手法新。
(3)求真心理：是指受众对真实可信报道的心理指向。
观众之所以看电视，他们就是想从中得到可靠信息，以便调整自己的思想和行为。
事件报道得越具体，越真实可信，越能获得观众的喜爱。
(4)求趣心理：是指人们对于趣味性事物的心理指向。
受众在接受新闻信息时，对于有趣的事实，常常会表现出浓厚的兴趣。
受众的求趣心理及其满足，在于传播者认识趣味，表现趣味，而受众则在于认同趣味，欣赏趣味。
这样，又为了迎合受众的求趣心理，一些媒体不是侧重于分析和通报事态的发展、阐述事件的影响，而是从可读性和好看性上加大对事件“故事性”层面上的报道。
在表现形式上，强调故事性、情节性，从最初强调硬新闻写作中适度加入人情味因素加强贴近性，实现硬新闻软着陆发展到极致，衍变为一味片面追求趣味性和吸引力，强化事件的戏剧悬念或煽情、刺激的方面，走新闻故事化、新闻文学化道路。
(5)求美心理：是指人们对美好事物的心理指向。
人们在对美的追求和欣赏的过程中，心理得到极大的满足，从而产生愉悦之感。
美的事物往往可以引起人们的注意。
在传播过程中，它表现为受众对新闻内容真实的美和新闻表现形式美的一种崇尚和主动去接受的心理。
因此，时尚的娱乐新闻节目就颇有市场，节目、栏目中，漂亮的画面，鲜艳的色彩，唯美的构图，优美的线条，特别的音响效果，甚至还有时尚靓丽的帅哥美女主播，主持人不一定会讲标准的中国普通话，却一定会拥有一批忠心耿耿的“粉丝”！(6)消遣心理：人们强烈地需要某种娱乐,需要某种宣泄情绪和缓释心理压力的通道。
受众的需求不再仅仅是过去那种政治味浓厚的信息,他们还需要经济、文化、科技、教育等各个领域的信息,更重要的是人们除各类信息的获取之外,他们还希望在紧张的工作之余,新闻传媒能为他们提供有益于身心健康的娱乐消遣。
新闻信息作为一种重要的信息,它使受众在接受新闻信息的时候,关注眼前和个人的境遇和感受,追求欲望满足的快乐,满足自我宣泄与表达的需求,使其忘却愁苦和烦恼。
（7）从众心理：“一张报纸，一个城市”。
经济富足的现代社会，娱乐逐渐成为一种时尚：在心理上，人们追求一种工作之余的全身辛的放松，青睐“拳头+枕头+噱头”式的程序化文本克隆出的精神鸦片；在行为上，表现出常人怎么享乐，我就怎么享乐；常人怎样判断，我就怎样判断的倾向。
在都市报中，具有娱乐化色彩的新闻，由于它的有趣性、刺激性，很容易成为人们茶余饭后谈论的主题，之后，从众心理将导致更多的人在无意识中去都市报中寻找类似的新闻阅读，从而促进新闻娱乐化的盛行。
（8）惰性心理——受众在接受新闻时不希望引起心理结构的改变。
人是有惰性的,就是说人在接受传播信息时,因为人的惰性心理,往往选择省时省力就能获取的信息。
美国传播学大师威尔伯·施拉姆曾经设计了一个数学公式:可能得到的报偿÷需要付出的努力=选择的概率。
意思是说,预期报偿（满足需要）腹有诗书气自华的可能性越大,而费力的程度越低,选择某种传播渠道讯息的概率越高;相反,预期的报偿很小,而费力程度很大,那么选择的概率就很低。
有了这一理论支持,就不难理解传播者为什么要“尽力使硬新闻软化”、“强调新闻的故事性、情节性”、“写作中加入人情因素,加强贴近性”、“走新闻故事化、文学化”了,因为这是受众的接受心理需求决定的。
对于受众来说,新闻信息带给他们的娱乐过程就是同化的过程,娱乐顺应了受众原有的认知体系,娱乐使我们的舒适和愉快的直接感觉兴奋起来时,并不要求精神的努力,它使人获得快感而不需要心理上的改变,不用动脑就可以完成;而其他非娱乐消遣功能的新闻信息带给受众的常常不是“快乐”,而是要求受众付出努力的,需要其加入主观性和能动性的创造,调用受众原有的经验、理解、决定和判断,对新的刺激加以注意、解释和记忆,这常常是人本性中不情愿的。
而且,娱乐化新闻受视觉文化的影响,强调新闻的现场感和描述性,强调给人带来的视觉冲击,这样的新闻更加直观、更加生动具体,也就容易使受众接受和理解。
新闻娱乐化就是选择和加工出了相对的容易让受众注意和理解的新闻信息,而有意回避了受众潜意识中不愿意接受的或不容易接受的信息。
总结随着，当代经济的迅猛发展，信息传播方式的多元化，作为受众的我们也在不知不觉中调整着自己的位置。
受众是传播活动的最终完成者,是新闻文化的主体,受众的心理需求客观上左右着新闻的走向。
最关键的是，受众的结构是动态变化着的，他们的知识结构、年龄结构、阅读偏好等都不是一成不变的。
如果认为自己的受众是一成不变的，只会导致传播的盲目和更大的无效。
在市场经济背景下,受众需求必然是决定新闻选择的最后力量。
出师表两汉：诸葛亮先帝创业未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此诚危急存亡之秋也。
然侍卫之臣不懈于内，忠志之士忘身于外者，盖追先帝之殊遇，欲报之于陛下也。
诚宜开张圣听，以光先帝遗德，恢弘志士之气，不宜妄自菲薄，引喻失义，以塞忠谏之路也。
宫中府中，俱为一体；陟罚臧否，不宜异同。
若有作奸犯科及为忠善者，宜付有司论其刑赏，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使内外异法也。
侍中、侍郎郭攸之、费祎、董允等，此皆良实，志虑忠纯，是以先帝简拔以遗陛下：愚以为宫中之事，事无大小，悉以咨之，然后施行，必能裨补阙漏，有所广益。
腹有诗书气自华将军向宠，性行淑均，晓畅军事，试用于昔日，先帝称之曰“能”，是以众议举宠为督：愚以为营中之事，悉以咨之，必能使行阵和睦，优劣得所。
亲贤臣，远小人，此先汉所以兴隆也；亲小人，远贤臣，此后汉所以倾颓也。
先帝在时，每与臣论此事，未尝不叹息痛恨于桓、灵也。
侍中、尚书、长史、参军，此悉贞良死节之臣，愿陛下亲之、信之，则汉室之隆，可计日而待也。
臣本布衣，躬耕于南阳，苟全性命于乱世，不求闻达于诸侯。
先帝不以臣卑鄙，猥自枉屈，三顾臣于草庐之中，咨臣以当世之事，由是感激，遂许先帝以驱驰。
后值倾覆，受任于败军之际，奉命于危难之间，尔来二十有一年矣。