最新2019-【我对别克说】别克汽车线上,线下活动策划方案-PPT课件
别克车营销策划方案
别克车营销策划方案一、目标市场分析1.1 目标市场描述别克车的目标市场以年收入较高的中产阶级和高收入阶层为主，他们具有一定的经济实力，注重品质和舒适性。
目标市场主要集中在城市一二线，同时也可以考虑在部分三线城市布局。
1.2 目标市场需求目标市场对于别克车的需求主要包括以下几个方面：- 舒适性和豪华感：目标市场消费者对于汽车的舒适性和豪华感有较高的要求，注重车内空间、座椅舒适度、音响设备和驾驶体验等方面。
- 安全性能：目标市场消费者注重汽车的安全性能，包括主被动安全配置、碰撞试验表现和智能驾驶辅助系统等。
- 环保性能：目标市场消费者越来越重视环保意识，对于汽车的排放性能、油耗和电动化程度有一定的要求。
1.3 目标市场竞争分析别克车的主要竞争对手包括奥迪、宝马、奔驰等豪华车品牌，以及大众、丰田等主流车品牌。
这些竞争对手在品牌知名度、产品线多样性、技术先进性和销售网络等方面具有一定的竞争优势。
二、产品定位2.1 品牌属性别克车的品牌定位为“豪华、舒适、质感”，注重提供高品质、高舒适度的驾驶体验，同时追求豪华感和质感。
2.2 产品线划分为满足不同目标市场消费者的需求，别克车可以根据价格和配置的差异分为以下几个产品线：- 别克CXS系列：以豪华感为主打，定位于高端消费者群体；- 别克CXV系列：以SUV为主打，注重产品的多功能性和越野性能；- 别克CXG系列：以电动车为主打，注重产品的环保性能和节能性能。
三、市场推广策略3.1 品牌推广3.1.1 品牌形象塑造：利用大规模广告投放，通过创意的广告语和形象广告片展现别克车的品牌印象，强调别克车的豪华、舒适、质感属性。
3.1.2 品牌赞助：与高端时尚、艺术文化活动等进行合作，通过赞助活动提升别克车在目标市场中的知名度和形象。
3.1.3 网络营销：利用互联网和社交媒体平台进行品牌推广，通过官方网站、微博、微信等渠道与消费者进行互动和传递品牌价值。
3.2 产品推广3.2.1 产品展示会：定期在一二线城市的商业中心或高档购物中心举办产品展示会，展示别克车的新款产品和技术亮点，吸引目标市场消费者的关注。
别克品牌整合营销传播策划
别克品牌整合营销传播策划引言在当前竞争激烈的市场环境下，品牌整合营销传播策划成为企业提升品牌知名度和市场份额的重要手段之一。
别克作为知名汽车品牌，为了在激烈的市场竞争中立于不败之地，需要制定一套切实可行的整合营销传播策划。
本文将从品牌定位、目标群体、传播渠道以及传播内容等方面，对别克品牌的整合营销传播策划进行深入探讨。
一、品牌定位品牌定位是整合营销传播策划的基础，也是企业形象塑造的核心。
针对别克品牌，我们应以高端、豪华、品质为主要定位，旨在打造一种高质量的，让人信任和愿意购买的品牌形象。
别克品牌的传统优势在于其豪华和舒适感，因此在品牌定位上应充分发挥这些优势，与奢侈品市场进行差异化竞争。
二、目标群体明确定义目标群体是整合营销传播策划的第一步。
针对别克品牌，我们的目标群体主要包括：1.高收入人群：这是别克品牌的主要消费群体，他们追求品质和豪华，有能力购买高端汽车。
2.商务人士：商务人士经常需要出差和会务，他们对汽车的安全性、舒适性和品质要求较高。
3.成功人士：别克品牌可以成为成功人士的象征，他们以象征性消费来展示自己的社会地位和财富。
三、传播渠道选择适合的传播渠道可以有效地将品牌形象传递给目标群体。
针对别克品牌，我们应选择以下传播渠道：1.电视广告：电视广告以其广泛的覆盖面和生动的画面吸引目标群体的眼球，并以短时间内全面传达品牌形象和产品信息。
2.网络媒体：利用互联网媒体可以快速传播品牌信息，通过品牌网站、社交媒体等，与目标群体进行有效互动。
3.品牌活动：组织各类品牌活动，如新产品发布会、车展等，通过与目标群体近距离接触，加深品牌印象。
四、传播内容传播内容是整合营销传播策划的核心，直接关系到目标群体对品牌的认知和选择。
针对别克品牌，我们的传播内容应包括以下方面：1.品质保证：强调别克品牌的高品质制造和严格质量控制，提供给消费者可靠的汽车产品。
2.豪华与舒适感：突出别克品牌的豪华和舒适感，展示出与众不同的生活品味。
别克品牌文化培训课件PPT资料29页
我们向客户介绍这些经典 车型意义何在？
11
别克品牌历史 别克在中国 别克品牌发展
别克在中国
上海通用成立 别克品牌及产品发展 别克中国成就
12
2019年6月，上海通用汽车正式成立！同时还成立了一家整车开发中心—泛亚汽车技 术中心有限公司(PATAC/泛亚) ，开创了跨国公司在中国合资建立汽车研发基地的先河。
通用汽车公司的第八任总裁（1875-1966）
阿尔弗雷德·斯隆(Alfred P. Sloan)
7
别克历史上有哪些经典车型？
1900年别克第一款量产车 引领1950年代轿车设计风格的车
世界上第一款概念车
B型车
Lesabre
Y-Job
8
别克三盾徽章
Lesabre
Electra
Invicta
9
1903年，大卫·邓巴·别克和沃尔特·玛成立了别克汽车公司。 1908年9月16日，杜兰特创建了控股公司“通用汽车”。 别克三盾徽章：Lesabre、Electra 、Invicta
迎合当代注重奋斗历程的时代声音
鼓励他们去‘想’-心怀广大放开视野志向高远
激励我们‘动’起来-奋力向前超越成就享受过程
25
动感流畅 动力操控 宁舒适
开创别克 动感时尚新潮
突出别克极佳 动力操控性
传承别克绝佳 驾乘舒适性
26
别克品牌DNA DNA解读
动感流畅
大气现代、动感 流畅的造型设计
动力操控
酣畅淋漓、行云 流水的驾驶感受
一流品质
品牌DNA ：
宁静舒适
动力操控
动感流畅
24
心静 思远 志在千里
心静 思远 志行千里
别克昂科威营销策划方案
别克昂科威营销策划方案一、市场概况分析别克昂科威是一款以豪华感和实用性为特点的中型SUV车型，是别克品牌在中国市场的重要产品之一。
目前，中国汽车市场竞争激烈，各个品牌争夺市场份额，消费者对汽车品牌和产品的选择越来越多样化。
在这样的市场环境下，别克昂科威需要制定一系列的营销策略，以吸引并留住潜在消费者，保持市场竞争力。
二、目标市场分析1. 目标消费者别克昂科威的主要目标消费者是年龄在30-45岁，家庭稳定，收入相对较高的中高端消费者。
他们注重品质和舒适性，有一定的家庭和工作需求，需要一款既能满足日常家庭出行需求，又能展示个人品质和形象的SUV车型。
2. 目标市场别克昂科威的目标市场主要集中在一线城市和发达地区的消费者。
这些地区的消费能力相对较强，消费者对品质、舒适性和安全性的要求也更高。
三、营销策略1. 品牌定位别克昂科威的品牌定位是“豪华、实用”的中型SUV。
定位上，既要强调别克品牌的豪华感和品质，又要强调昂科威作为一款中型SUV的实用性和多功能。
从外观设计到车内配置，都要体现出豪华感和实用性的平衡。
2. 产品特点宣传针对目标消费者的需求和市场趋势，侧重宣传别克昂科威的几个产品特点，包括：- 空间舒适性：宣传别克昂科威宽敞的内部空间和舒适的座椅设计，能够满足家庭出行和商务需求。
- 操控性能：宣传别克昂科威先进的悬挂系统和动力调校，以及出色的操控性能，符合目标消费者对车辆性能的要求。
- 安全性能：宣传别克昂科威多重安全防护系统，并结合事故案例与实际数据进行比较，展示别克昂科威在安全性能方面的优势，增加消费者的信任和依赖。
- 创新科技：宣传别克昂科威的智能驾驶辅助系统、智能娱乐媒体系统等创新科技，展示别克昂科威引领潮流的一面。
3. 市场推广活动为了提升别克昂科威的品牌知名度和消费者认知度，需要进行一系列的市场推广活动。
- 媒体广告：通过电视、报纸、杂志等主流媒体进行品牌宣传和产品推广活动，吸引消费者的注意力。
别克新款君越策划书3篇
别克新款君越策划书3篇篇一《别克新款君越策划书》一、项目背景别克君越作为别克品牌的中高端车型，一直以来都以其豪华的品质和舒适的驾乘体验受到消费者的青睐。
随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，推出新款君越成为了提升品牌竞争力和满足消费者期待的重要举措。
二、目标市场1. 年龄在 30-50 岁之间，具有一定经济实力和对品质生活追求的消费者。
2. 企业中高层管理人员、商务人士等。
3. 注重车辆舒适性、安全性和科技感的消费者。
三、产品定位1. 时尚大气的外观设计，展现优雅与尊贵。
2. 宽敞舒适的内部空间，提供极致的驾乘体验。
3. 先进的科技配置，如智能驾驶辅助系统、智能互联系统等。
4. 高效强劲的动力系统，兼具燃油经济性和动力性能。
四、市场推广策略1. 线上推广建立官方网站，展示新款君越的详细信息和特色亮点。
利用社交媒体平台进行宣传推广，发布产品图片、视频等内容，吸引消费者关注。
与汽车相关的网站和论坛合作，进行广告投放和口碑营销。
2. 线下推广举办新车发布会，邀请媒体、经销商和潜在客户参加，展示新款君越的魅力。
参加各类汽车展览会，设置展台，展示车辆并提供试驾体验。
在主要城市的商业中心、高档社区等地进行户外广告投放。
3. 促销活动推出购车优惠政策，如现金折扣、贷款利率优惠等。
提供额外的售后服务保障，如延长质保期、免费保养等。
举办试驾活动，让消费者亲身感受新款君越的优势。
五、销售渠道1. 加强与现有经销商的合作，提供培训和支持，提高其销售和服务能力。
2. 拓展新的经销商网络，覆盖更多的地区和市场。
六、售后服务1. 建立完善的售后服务体系，提供快速、高效、专业的维修保养服务。
2. 设立 24 小时客户服务，及时解决消费者的问题和投诉。
3. 定期开展客户回访和满意度调查，不断改进服务质量。
七、预期效果1. 在新车上市后的一定时间内，达到一定的销量目标。
2. 提升别克品牌在中高端轿车市场的知名度和美誉度。
3. 巩固和扩大别克君越的市场份额，增强品牌竞争力。
2019年别克君威策划方案
别克君威广告策划方案一．背景分析1、企业市场营销环境中的宏观制约因素（1）企业目标市场所处区域的宏观制约因素<1> 国民经济运行状况良好,经济增长强劲2003年我国经济增长加快，综合实力进一步增强，全年国内生产总值116694亿元，按可比价格计算，比上年增长9.1%，加快1.1个百分点。
全国居民消费价格总水平比上年上涨1.2%。
国际收支状况良好。
全年对外贸易顺差255亿美元，比上年减少49亿美元。
利用外资继续增加。
外汇储备大幅度增长，年末国家外汇储备达到4033亿美元，比上年末增加1168亿美元。
人民币汇率保持基本稳定。
经济效益明显改善，运行质量进一步提高，税收总收入超过2万亿元，达20450亿元，比上年增长20.3%，增收3446亿元。
工业生产高速增长，全年全部工业增加值53612亿元，比上年增长12.6%。
同时，城乡居民生活质进进一步提高，去年城镇居民人均可支配收入2003年，我市城镇居民人均可支配收入13882.6元，比上年增长11.4%，扣除物价因素实际增长11.2%，比2000年翻了一番，其中：人均工薪收入增长12.8%；人均转移性收入增长12.7%；人均财产性收入增长1.1倍。
受非典因素影响，人均经营净收入下降7.4%。
预计2004年我国的国民经济仍将保持旺盛的增长势头。
近五年全国经济增长率比较表1-1<2> GDP增长带动轿车产业发展汽车工业的发展与国民经济GDP的增长（见图1-1）有密不可分的关系，据国家统计局最新预测资料显示，中国近五年的国民经济发展与汽车增长速度呈平稳的递增态势(见表1-2)。
中国近年以来及未来10年的GDP增长率将以较高的速度增长。
超过人均4000美元的城市在2003年超过28个。
按照国际经验，人均GDP4000美元左右，就到了汽车进入家庭的时候，这是发达国家进入汽车私人消费时期具有普遍意义的规律。
近5年GDP图1-1表1-22000年10月，“鼓励汽车进入家庭”就已写进“十五计划”纲要中。
别克DCC及网络营销计划
别克DCC及网络营销计划别克DCC及网络营销计划引言在如今竞争激烈的汽车市场中，制定一个有效的市场营销计划对于品牌的增长和成功至关重要。
本文将讨论别克DCC（Digital Car Connectivity）及网络营销计划，旨在提高别克品牌的知名度，并吸引更多潜在消费者。
1. 背景介绍别克是一家全球知名的汽车制造商，在市场上拥有广泛的品牌知名度和忠诚用户群体。
为了应对日益激烈的竞争，别克决定推出DCC方案，该方案将给用户带来更多的数字化车辆连接功能和个性化服务。
2. DCC的特点和优势别克DCC的特点和优势体现在以下几个方面：- 车辆连接功能：通过DCC，别克车主可以通过智能方式或其他设备与车辆进行连接，实现远程启动、车辆定位和车辆诊断等功能。
- 个性化服务：通过DCC，别克车主可以根据个人需求和喜好设置车辆的音频、导航、驾驶模式和安全功能等。
- 数据分析和反馈：DCC可以收集和分析车辆的使用数据，从而帮助别克改善产品和提供更好的用户体验。
3. 网络营销计划别克的网络营销计划将充分利用数字化渠道和社交媒体，以吸引更多的潜在消费者，并加强与现有用户的互动和参与。
3.1 品牌宣传和定位通过在各大社交媒体平台上推出别克品牌故事、产品特点和用户案例等内容，提高品牌知名度。
同时，根据目标用户的需求和喜好，定位别克为高品质、智能化和个性化的汽车品牌。
3.2 内容营销创建有价值和信息丰富的内容，如汽车购买指南、驾驶技巧和维护保养建议等，吸引潜在消费者的兴趣，并建立与别克品牌相关的专业形象。
3.3 社交媒体营销在主要社交媒体平台上建立别克的官方账号，并定期发布品牌信息、产品介绍和促销活动。
与用户进行互动，回答他们的问题和关注他们的反馈。
3.4 与意见领袖的合作与汽车领域的意见领袖、汽车博主和汽车媒体建立合作关系，通过他们的影响力和粉丝基础，推广别克的产品和品牌。
3.5 数据分析和优化利用网站分析和社交媒体分析工具，收集用户数据和行为数据，对营销活动进行评估和优化，以获得更好的效果和回报。
别克团购方案策划书3篇
别克团购方案策划书3篇篇一《别克团购方案策划书》一、团购活动主题“畅享别克，团购盛宴”二、活动目的通过团购活动，提高别克品牌的知名度和销售量，吸引更多客户关注和购买别克汽车，同时增强客户对别克品牌的忠诚度。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点别克 4S 店展厅五、参与人员别克销售团队、潜在客户六、团购车型别克[车型 1]、[车型2]……七、活动内容1. 优惠政策提供极具吸引力的团购价格优惠，如现金直降、赠送额外配置或服务等。
2. 团购专享礼包为团购客户准备专属的汽车装饰礼包或保养套餐。
3. 现场抽奖活动期间成功团购的客户可参与现场抽奖，奖品包括汽车用品、电子产品等。
4. 金融方案推出低首付、低利率或免息等金融购车方案，减轻客户购车压力。
5. 试驾体验安排客户进行试驾，让客户更好地感受别克汽车的性能和品质。
6. 专业讲解安排销售顾问对车型进行专业讲解，解答客户疑问。
八、宣传推广1. 线上宣传利用社交媒体、汽车论坛、官方网站等渠道发布团购活动信息和优惠政策。
2. 线下宣传通过在 4S 店周边、商场等人流量较大的地方发放传单、张贴海报等方式进行宣传。
3. 老客户推荐鼓励老客户推荐新客户参加团购，给予老客户一定的奖励。
九、活动流程1. 客户签到客户到达 4S 店后进行签到，领取活动资料和礼品。
2. 车型讲解销售顾问向客户介绍团购车型的特点和优势。
3. 团购政策公布公布本次团购活动的具体优惠政策和专享礼包。
4. 客户洽谈客户与销售顾问进行洽谈，确定购车意向和具体方案。
5. 签订合同客户确定购车后，签订购车合同。
6. 抽奖环节成功团购的客户参与现场抽奖。
7. 活动结束感谢客户参与活动，送别客户。
十、人员安排1. 销售团队负责客户接待、车型讲解、洽谈和合同签订等工作。
2. 市场团队负责活动策划、宣传推广和现场布置等工作。
3. 客服团队负责客户签到、礼品发放和客户服务等工作。
十一、预算安排1. 宣传费用包括线上线下宣传推广的费用。
别克昂扬促销方案策划书3篇
别克昂扬促销方案策划书3篇篇一《别克昂扬促销方案策划书》一、促销背景随着汽车市场竞争的日益激烈，别克昂扬作为一款具有竞争力的车型，需要通过有效的促销活动来提升其市场知名度和销售量。
二、促销目标1. 在一定时间内显著提高别克昂扬的销售量。
2. 增强品牌知名度和美誉度。
3. 吸引新客户，拓展客户群体。
三、促销时间[具体促销时间段]四、促销地点别克 4S 店及相关车展、活动现场。
五、促销策略1. 价格优惠推出限时优惠价格，直接降低车辆售价。
提供灵活的购车金融方案，如低首付、低利率等。
2. 赠品与礼包购车赠送价值较高的汽车用品礼包，如脚垫、贴膜等。
提供额外的售后服务礼包，如免费保养次数等。
3. 试驾体验邀请潜在客户进行试驾，让他们亲身感受车辆性能。
为试驾客户提供小礼品。
4. 老客户推荐鼓励老客户推荐新客户购买，给予老客户一定的奖励，如保养券、加油卡等。
5. 线上推广在各大汽车网站、社交媒体平台等进行广告投放和宣传。
举办线上互动活动，吸引潜在客户关注。
6. 线下活动参加车展等大型活动，展示车辆并提供优惠。
在 4S 店举办主题活动，如新车发布会、团购活动等。
六、促销执行1. 提前准备好促销所需的物料，包括宣传海报、传单、赠品等。
2. 培训销售人员，确保他们熟悉促销政策和话术。
3. 及时跟进客户咨询和反馈，提供优质服务。
4. 严格按照促销方案执行各项优惠和活动。
七、促销预算1. 广告宣传费用：[X]元。
2. 赠品与礼包费用：[X]元。
3. 老客户奖励费用：[X]元。
4. 其他费用：[X]元。
八、效果评估1. 设定促销期间的销售目标，定期进行销售数据统计和分析。
2. 通过客户满意度调查等方式，评估促销活动对品牌形象的影响。
3. 根据评估结果，及时调整和优化促销方案。
篇二《别克昂扬促销方案策划书》一、活动背景随着汽车市场的竞争日益激烈，别克昂扬作为一款具有竞争力的车型，需要通过有效的促销活动来提升其市场知名度和销售量。
别克汽车营销策划文案
1.4.1目标消费群别克英朗GT是在国内中级车市场推出的一款全新五门轿跑车，它填补了别克品牌在新君威和新君越之间的产品空白。
作为别克品牌“全球平台、欧美技术”的最新力作，英朗GT将诸多中级车产品的优势兼容并蓄，在设计风格、操控性能、安全性能及科技配置等多方面均以高级轿车新君越为标杆，拥有超越同级的非凡实力。
英朗GT一改往日别克商用车的形象，此次定位为运动型的家用轿车，以其大气的外观和15万左右的价格，无疑是相当有竞争力。
英朗GT的竞争对手之家定位为速腾这类的中高端紧凑车型。
英朗GT公私兼顾，是拥有越级实力的高档中级轿车，可以说是个多面手，没有特定消费人群，各行各业的精英都有可能成为它的主人。
1.4.2 细分市场分析根据中国汽车行业协会公布的数据显示，2012年1月英朗GT月销量排名第八，但是2月和3月英朗GT未能跻身前十。
分析原因是2~3月中国汽车市场发展有所提高，汽车销量普遍有所增长，各大汽车品牌销量增长大。
而对于英朗GT，由于销量稳定，所以销量的增长幅度小。
根据上海通用企业公布的销售数据来看，其旗下的汽车销售量半年内稳定。
英朗GT作为一个上市不过两年的品牌，销售业绩客观，具有很大的发展前景。
别克英朗GT销量625315189924770.48%-39.12%2.44万36.28%9.67万其中1.6销量4147123987295117.83%-41.16%1.97万72.96%6.70万其中1.6T销量610470350-44.36%-25.53%0.08万-64.58%0.87万其中1.8销量14962321160210.79%-30.98%0.39万-7.26%2.11万占上海通用份额8.14%12.40%9.00%------10.85%---8.28%根据最新的销售数据显示，英朗GT今年一季度销量达34,485辆，同比增长近30%。
而自2010年6月英朗GT上市至今，在15万-20万元的中级车高端细分市场英朗GT占据了43.2%的绝对领先份额，销量远远领先于第二名。
别克节日活动方案
别克节日活动方案
一、背景介绍
别克汽车作为一家知名的汽车生产厂家，为了与消费者建立更紧密的联系，提
高品牌知名度，计划举办一系列别克节日活动。
本文将具体介绍这项活动方案。
二、活动内容
1. 活动日期
活动将于2022年5月1日至5月3日举行，持续3天。
2. 活动地点
活动地点选择在别克汽车展厅中心，为消费者提供一个舒适、明亮的参观环境。
3. 主题活动
分别安排主题活动，如新车展示、试乘试驾、专业技术讲座、游戏互动等，以
吸引不同群体的参与者。
三、活动流程
1. 5月1日
•9:00-10:00 参观展示新款别克汽车
•10:00-12:00 专业技术讲座
•14:00-16:00 试乘试驾体验
2. 5月2日
•9:00-11:00 别克汽车历史展览
•11:00-12:00 体验互动游戏
•14:00-16:00 亲子互动活动
3. 5月3日
•9:00-10:00 别克汽车保养知识讲座
•10:00-12:00 交流互动环节
•14:00-16:00 抽奖活动
四、参与方式
消费者可提前在别克官方网站进行报名，并到活动现场领取门票入场，也可现场报名参与。
五、活动预期效果
通过这次别克节日活动，预期达到以下效果： - 提高别克品牌知名度 - 增加潜在客户对别克汽车的了解 - 促进别克汽车的销售增长
六、总结
别克节日活动方案旨在为消费者提供一个近距离了解别克汽车的机会，并体验别克汽车的产品与服务。
希望通过此活动，能够吸引更多消费者关注、喜爱别克品牌。
别克品牌整合营销传播策划(PPT58页)
“别克”的品牌建造工程
别克别克人Fra bibliotek当代精神
别克背后的企业
“别克”的 USP
当代精神当代车
“别克”的品牌建造工程 98年第一季 品牌目标及价值的分享
“别克”的品牌建造工程
98年第四季 98年第一季
别克背后的公司 品牌目标及价值的分享
第一阶段--上市前之企业形象广告
“它不只是一部车，它是一种精神 ”
在中国建立一个全新的汽车品牌
2001年4月27日
上海通用汽车有限公司
• 由上海汽车工业总公司与美国通用汽车公司 在1995年建立、股份各为50%的汽车生产厂
• 总投资超过15亿美元,是中国最大的中美合资 企业
• 在1998年选为“上海市一号工程”
中国轿车市场概况
• 中高档轿车市场成长缓慢 • 消费者对合资生产的轿车抱着怀疑的态度 • “完全的轿车拥有体验”未为人知 • 知道一部好的轿车应该具备哪些条件 • 进口轿车比合资生产轿车好
11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。21.8.1606:39:0906:39Aug-2116-Aug-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。06:39:0906:39:0906:39Monday, August 16, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。21.8.1621.8.1606:39:0906:39:09August 16, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。2021年8月16日星期一上午6时39分9秒06:39:0921.8.16
别克重点车型营销策略幻灯片PPT
昂科拉－车型策略
昂科拉各配置车型定位&策略 上突下探、中段承接！
配置
MSRP
13Y Retail Mix
促销
建议市场折让
TP
价格段
车型定位
车型策略
Encore1.4T_GMT 149,900
15%
6,000
1万-1.5万 139,900 主攻12-14万 低端突破
抢夺低端、获得增量
Encore1.4T_GAT 159,900
昂科拉 逍客 ix35 3008 翼博
到店客流 意向客流
总体 表现
有礼貌
昂科拉 标致3008
8.1
8.2
态度诚恳
7
逍客
IX35
翼搏
6.5
8.1
7.6
8.1
尊重我的意见 需求/疑问响应速 6
度
总体 表现
昂科拉
标致3008
8
8
逍客 翼搏
7.9
IX35
7.6
7.8
了解我的需求 车辆知识很专业 讲解过程清晰易懂 提出合理建议
13% 31
10% 118 667
降15K 挽回流失量 35% 389 20% 247
15% 37
15% 177 849
降20K 挽回流失量 70% 777 50% 617
40% 99
20% 236
1729
方法：用户来源法，计算各车型用户因昂科拉降价流失量变化 公式： 流失用户挽回量=竞品车型市场销量×昂科拉流失到该车型用户比例×昂科拉降价挽回流失比例
别克重点车型营销策略幻 灯片PPT
本课件PPT仅供大家学习使用 学习完请自行删除，谢谢！ 本课件PPT仅供大家学习使用 学习完请自行删除，谢谢！ 本课件PPT仅供大家学习使用 学习完请自行删除，谢谢！ 本课件PPT仅供大家学习使用 学习完请自行删除，谢谢！
别克ppt课件
欧洲等主要市场。
别克未来技术发展
智能化驾驶
别克将加大在自动驾驶技术方面的研发力度，致力于实现更高级 别的自动驾驶功能。
车载互联科技
别克将进一步提升车载互联科技的应用，包括车联网、智能语音 控制等，提升驾驶的便捷性和安全性。
新能源技术
别克将积极研发新能源技术，提升电动汽车和混合动力汽车的续 航里程和充电体验。
05
别克未来展望
别克未来产品规划
推出更多环保节能车型
01
随着全球对环保的重视，别克将推出更多采用新能源技术的车
型，如电动汽车、混合动力汽车等。
优化现有车型系列
02
别克将继续对现有车型进行改进和升级，以满足消费者对高品
质、高性能汽车的需求。
拓展全球市场
03
别克将进一步扩大在全球市场的份额，特别是在中国、美国和
别克SUV系列
别克昂科拉
小型SUV，设计时尚，燃 油经济性好，适合城市驾 驶。
别克昂科威
中型SUV，空间宽敞，动 力充沛，适合家庭出行。
别克昂科雷
大型SUV，豪华舒适，配 置丰富，适合对品质有更 高要求的消费者。
别克MP的舒 适性和空间实用性得到了广大消 费者的认可。
别克ppt课件
目录 CONTENTS
• 别克品牌介绍 • 别克车型介绍 • 别克技术特点 • 别克市场表现 • 别克未来展望
01
别克品牌介绍
别克品牌历史
01
02
03
04
1903年，别克品牌诞生，成 为美国最早的汽车品牌之一。
1929年，别克推出第一款搭 载独立前悬挂系统的车型，改 善了驾驶的稳定性和舒适性。
别克注重创新和科技的应用，不断推 出符合市场需求的新技术和新产品。
别克汽车活动策划方案ppt
宗旨和目标
活动宗旨
点击此处添加段落文本点击此处添加段落文本点击此处添加段落文本 点击此处添加段落文本点击此处添加段落文本点击此处添加段落文本点击 此处添加段落文本
活动目标
点击此处添加段落文本点击此处添加段落文本点击此处添加段落文本 点击此处添加段落文本点击此处添加段落文本点击此处添加段落文本点击 此处添加段落文本
添加姓名
此处添加详细文本描述，建议 与标题相关并符合整体语言风 格，语言描述尽量简洁生动。
添加姓名
此处添加详细文本描述，建议 与标题相关并符合整体语言风 格，语言描述尽量简洁生动。
添加姓名
此处添加详细文本描述，建议 与标题相关并符合整体语言风 格，语言描述尽量简洁生动。
添加姓名
此处添加详细文本描述，建议 与标题相关并符合整体语言风 格，语言描述尽量简洁生动。
活动内容
产品推介
单击添加详细文字说明，或复制 文本黏贴自此右键只保留文字
06
节目表演
现场交流
单击添加详细文字说明，或复制 文本黏贴自此右键只保留文字
01
02
活动 主要 内容
05
04
单击添加详细文字说明，或复制 文本黏贴自此右键只保留文字
游戏互动
单击添加详细文字说明，或复制 文本黏贴自此右键只保留文字
幸运抽奖
单击添加详细文字说明，或复制 文本黏贴自此右键只保留文字
03
嘉宾演讲
单击添加详细文字说明，或复制 文本黏贴自此右键只保留文字
进度规划
01
宣传阶段
点击添加文字说明详情介绍点 击添加文字说明详情介绍点击 添加文字说明详情介绍点击添 加文字说明详情介绍
筹备阶段
点击添加文字说明详情介绍点 击添加文字说明详情介绍点击 添加文字说明详情介绍点击添 加文字说明详情介绍
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
活动配合 活动主线
线上软文4 落地活动预告
征集及投票结束后， 预告最终的颁奖落 地活动，并对此次 活动的大奖，进行 全方位的介绍。
线上软文4 落地活动预告
征集及投票结束后， 预告最终的颁奖落 地活动，并对此次 活动的大奖，进行 全方位的介绍。
旗杆可延伸至5米高，适用于户外，能够抵御7级大风，旗面采用旗帜布， 可以随风旋转，旗面永远是展开的，没有褶皱。
项目 主持人串词
节目
互动 第三轮抽奖 颁奖典礼 主持人结束语 活动结束
内容 再次欢迎来宾，介绍活动 新颖独特的泡泡秀
互动问答、互动游戏等形式进行 主持人邀请来宾进行第三轮幸运来宾抽取，礼仪发放礼品 通过视频揭晓活动最终的胜出者，领导进行颁奖 主持人宣布活动到此结束，请大家继续欣赏节目，享受美酒。 视实际情况而定
项目 来宾签到 主持人开场
节目
互动 第一轮抽奖 主持人串词 酒吧节目表演 主持人串词
节目
互动 第二轮抽奖 主持人串词 酒吧节目表演
内容 来宾在签到墙上签到，领取到场礼物和现金券，留影墙留影，进入活动现场， 欢迎来宾的光临,，介绍活动内容 炫目激光舞表演
互动问答、互动游戏等形式进行 主持人邀请来宾进行第一轮幸运来宾抽取，礼仪发放礼品 请大家尽情享受，稍后还有精彩节目和抽奖继续 酒吧自有节目表演 再次欢迎来宾，介绍活动 变化万千的沙画表演
互动问答、互动游戏等形式进行 主持人邀请来宾进行第二轮幸运来宾抽取，礼仪发放礼品 请大家尽情享受，稍后还有精彩节目和抽奖继续 酒吧自有节目表演
时间 23:30-23:35 23:35-23:45 23:45-23:55 23:55-00:05 00:05-00:15 00:15-00:20 00:20-02:00
Thanks!
雾屏系统是使用超声集成雾化发生器产生大量微粒雾，结合空 气流动学原理而制造出来的能产生形成平面雾气的屏幕。可形 成一种三位空间立体图像，给人一种新的立体视觉享受。
Bubble SHOW
Sand printing
时间 21:00-21:30 21:30-21:35 21:35-21:40 21:40-21:50 21:50-22:00 22:00-22:05 22:05-22:30 22:30-22:35 22:35-22:45 22:45-22:55 22:55-23:05 23:05-23:10 23:10-23:30