1、广告设计课件
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《广告设计》课件
详细描述
在广告设计中，要严格遵守法律法规 和道德标准，确保广告内容真实合法 ，不侵犯他人知识产权和隐私权。同 时，要避免使用低俗、恶俗等不良元 素，维护社会公序良俗。
03
广告设计的元素
文字设计
文字排版
选择合适的字体、字号、行间距等，确保文字清晰易 读。
文字内容
强调重点信息，避免冗余，使观众快速理解广告主题 。
点击率
评估广告点击率，了解用户对广告的关注程 度。
转化率
衡量广告转化效果，即用户点击广告后转化 为实际购买的比例。
曝光量
统计广告的展示次数，了解广告覆盖的受众 范围。
用户行为分析
通过分析用户在广告上的停留时间、浏览路 径等，评估广告的吸引力和内容质量。
用户反馈与体验
用户调查
通过问卷、访谈等方式收集用户对广 告的看法和建议。
设计细节调整
针对用户反馈和数据分析结果，对广 告设计的细节进行优化和调整，如字
体、颜色、布局等。
创意优化
根据用户反馈和数据分析结果，对广 告创意进行优化，提高广告的吸引力 和效果。
A/B测试
通过A/B测试方法，比较不同设计方 案的效果，选择最优方案进行推广。
THANKS
感谢观看
色彩突出
通过色彩的运用，突出重 点信息和重要内容。
版式设计
1 2
版面布局
合理安排文字、图形等元素的位置和大小。
版面层次
通过元素的层次感，增强版面的视觉效果。
3
版面统一
保持版面风格和元素的统一，提升整体美感。
品牌形象设计
品牌识别
运用独特的视觉元素，如 标志、字体、颜色等，强 化品牌识别度。
品牌理念
创意思维的培养方法
在广告设计中，要严格遵守法律法规 和道德标准，确保广告内容真实合法 ，不侵犯他人知识产权和隐私权。同 时，要避免使用低俗、恶俗等不良元 素，维护社会公序良俗。
03
广告设计的元素
文字设计
文字排版
选择合适的字体、字号、行间距等，确保文字清晰易 读。
文字内容
强调重点信息，避免冗余，使观众快速理解广告主题 。
点击率
评估广告点击率，了解用户对广告的关注程 度。
转化率
衡量广告转化效果，即用户点击广告后转化 为实际购买的比例。
曝光量
统计广告的展示次数，了解广告覆盖的受众 范围。
用户行为分析
通过分析用户在广告上的停留时间、浏览路 径等，评估广告的吸引力和内容质量。
用户反馈与体验
用户调查
通过问卷、访谈等方式收集用户对广 告的看法和建议。
设计细节调整
针对用户反馈和数据分析结果，对广 告设计的细节进行优化和调整，如字
体、颜色、布局等。
创意优化
根据用户反馈和数据分析结果，对广 告创意进行优化，提高广告的吸引力 和效果。
A/B测试
通过A/B测试方法，比较不同设计方 案的效果，选择最优方案进行推广。
THANKS
感谢观看
色彩突出
通过色彩的运用，突出重 点信息和重要内容。
版式设计
1 2
版面布局
合理安排文字、图形等元素的位置和大小。
版面层次
通过元素的层次感，增强版面的视觉效果。
3
版面统一
保持版面风格和元素的统一，提升整体美感。
品牌形象设计
品牌识别
运用独特的视觉元素，如 标志、字体、颜色等，强 化品牌识别度。
品牌理念
创意思维的培养方法
第一章平面广告设计概念PPT课件
“济南刘家功夫针铺”铜版
北宋（公元960－1127年）山东济南刘家针铺“白兔”细针商标，是我国至 今发现使用较早、图形较为完整的一个早期商标，距今已有1000年左右。 北宋随着私营工商业的发展，竞争日趋激烈，不少店铺为了推销自家产品， 除了装潢店面之外，还印制了带有店铺标记的广告。
这块铜版就是用来印刷广告的。铜版长12.4厘米，宽13.2厘米。印版上方标 明店铺字号“济南刘家功夫针铺”，正中由店铺标记－白兔捣药图，并注明 “认门前白兔儿为记”，下方广告文辞称：“收买上等钢条，造功夫细针。 不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶，谓记白。”当时商品经营以自产自销 为主，这种店铺标记已成为此种经营方式下商品的特定标志。
艺术设计专业必修课
平面广告设计 [1]
第一章 平面广告设计概念
PIngmIanguanggaosheji
授课内容
引子1 ：为什麽要学习设计？ 怎样成为一名优秀的平面设计师？
引子2：什么是平面设计？
一：平面广告简史 二：平面广告定义与分类 三：平面广告与品牌 四：平面广告设计与广告策划 五：综合练习
目标
ห้องสมุดไป่ตู้ 写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
You Know, The More Powerful You Will Be
Thank You
在别人的演说中思考，在自己的故事里成长
Thinking In Other People‘S Speeches，Growing Up In Your Own Story
讲师：XXXXXX XX年XX月XX日
广告设计全套PPT课件348p
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
（二）广告设计的应用媒介 广告设计应用的媒介即广告媒体，也就是说广告 宣传时所使用的载体。一般可以分为：报纸广告、杂志
广告、招贴广告、影视广告、户外广告、车体广告、
POP广告、网络广告等。
二、广告设计的分类、媒介及应用
（三）广告设计在各媒体之中的应用实例
1.报纸广告
就是为了达到宣传某种商品和服务，使这种商品和服务被更多的
人所接受和购买，从而使广告主获得更多的商业利润为目的，而进行 的一系列的计划和设计。
具体包括：广告创意、广告表现手段、广告创作与设计、广告摄
影、广告写作、广告绘画、广告构图等。
一、广告设计的基本概念
• 中国最早的平面 广告出现于11世 纪（南宋）
报纸广告在很多国家 都有固定的规格。 中国的报纸广告，一 般分为整版，半版，1/3版， 1/4版，通栏，跨版，跨半 版，报花，报眼，中缝等 等类别。
二、广告设计的分类、媒介及应用
Байду номын сангаас
中国的报纸由于市场竞争不规 范，各家报社采取不同的印刷用纸， 质地和尺寸多有不同，具体尺寸一 定要以媒体的广告刊例为准。 整版就是一个版，半版、1/3、 1/4版以此类推，都以整版的面积 为基数乘以相应比例；跨版就是占 据左右两版；跨半版就是同时占据 左右两版的上半部分或者下半部分； 报花就是在版面中的小豆腐块，位 置不固定；报眼是在报纸的最上部 分，一般刊头位置；中缝就是报纸 对折的中间位置。
广告设计PPT课件
Dorains女性内衣 释放你的野性 萨尔瓦多BBDO
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三 色彩的对比
第五节 色彩
形成统一的基调并突出主题，使颜色 发挥协同的作用增强广告设计的效果
当两种颜色的对比过于强烈时， 可加以“过渡”性的颜色予以调 和
对比过分强烈时适当改变它们的明度、 彩度或面积达到调和的目的。
当两种或多种色相的颜色对比过 于强烈时，可以用其他颜色把它 们分隔开来，使它们脱离接触。
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第二节 商标
在广告的视觉传达设计里，商 标（标志）具有“画龙点睛” 的作用，它是塑造商品、企业 形象最有效、最可靠的象征， 是消费者用以识别商品的符号， 也是商品和企业信誉的标志。
丰田杯网球赛
New Moment New Ideas ,Bulgaria前页 后页 首页
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设计字体，应与文字的内容相适应，并力求体现广 告的特性
文字是传达思想的设计字体时不但要考虑其艺术性， 而且要便于受众的阅读
在字体的选择和设计上既要注意美观，又要注意整 体的和谐，从而给受众带来美的感受。
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一 色彩与感觉
1 2 3 45
色色 色 色色 彩彩 彩 彩彩 与与 与 与与 视味 触 嗅听 觉觉 觉 觉觉
德国东西画廊 靳埭 艺术让你大开见眼界 皮埃 . 门得尔
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四 原创型
第一节 图形
设计师根据广告主题的要求绘 制的图形，把广告的主题和需 要传播的思想感情充分地表达 出来。具有一种摄影、电脑绘 制不能达到的艺术境界和独特 的视觉魅力。
反战 赛墨.施瓦斯特
奶制品交易会 尼古拉斯.特罗斯勒
广告设计PPT
• 从大众文化到波普运动 • 安迪·沃霍尔 • 麦克卢汉《机械新娘》 • 嬉皮士文化——致幻药 • 后现代主义理论与设计（对历史主义、大众趣味、人类欲望的态度）
生产美学向商品美学的转变
• 罗兰·巴特《神话》 • 高科技领域的发展（人工智能、虚拟现实、互动广告、生物技术） 设计是揭示当代社会内在框架的方式
1.1广告的基本概念
广告（Advertising ，意为注意，诱导，传播），字面意思可以通俗理解为 “广而告之”“叫卖，吆喝”，就是让受众了解这个“东西”，这个东西有 这些“功能”，这些“功能”能解决哪些“问题”，解决这些问题会让你觉 得如何“便利”。随着媒体的发展，出现多种形式的“吆喝”，在“广播上 吆喝”可以理解为“听觉广告”，在“电视上吆喝”可以理解为“电视广 告”，在“网络上吆喝”可以理解为“网络广告”。由此可以看出，广告是 介绍产品功能背后所带来的便利，无论是物质上的，还是精神上的。
1.2中国广告发展
战国至隋朝年间 悬帜广告：出现在战国时期，当时具备这种广告形式产生的物质条件（织染、缝制技术)。 悬物广告：是实物广告的发展，汉以后较为流行，起着招牌广告的作用。 商品命名：以该产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品。 故事营销：用广泛流传的买卖故事，开始讲究广告技巧和心理效果，诱发人们的购买欲望。
图像的生产性不断创造新的方式和需求，为消费提供可视的可能性
大审美经济形态中的设计
• 核心概念——“体验”（区别于功能性服务） • 农业化——温饱、工业化--富强、信息化——幸福 • 创造需求，拉动内需 • 经济审美化 • 鲍德里亚与消费社会
（符号本身在现代社会中构成了支配的基础，经济支配让位给符号式的文化支配） 艺术设计师就是支配现代社会的符号系统的设计者 艺术设计师是经济审美化的具体操作者和实践者 社会生产的最终目标就是奇观符号
广告设计课件
2、推销商品，促进销售 对于潜在消费群体，受到广告刺激 后会产生购买欲望，产生购买行为， 促进商品销售。
精品课件
3、树立形象，保证信誉 广告有助于企业树立良好的社会形象， 提高商品的市场占有率，促进企业之 间的竞争。
4、获取经济价值 广告一方面促进商品的销售和企的 发展, 为企业和社会创造财富，也为 广告主创造了经济效益。
2、设计方向的确定 根据搜集的相关资料进行分析，选取有用的元素
3、设计的构思和创意 确定理念，指导思想，选择设计目的、方式和方向
精品课件
4、草图开发 根据设计目的及其他信息进 行意念开发，绘制草图，反 复推敲、修改，直到成稿。
5、小样校样和后期制作 制作最终成稿并打印小样校 正，最后进行印刷或喷绘或 写真等，制作成平面广告的 成品。
精品课件
第二章 平面广告与创意广告
现代广告设计的实质是创意，用伟大的创意去引发消费者的 注意和兴趣，刺激消费者的欲望，从而实现消费者的使命。 平面广告创意思维的前提基础是根据市场背景、产品特征以 及媒体特性的分析研究，确定广告创意思维的策略。
精品课件
“要吸引消费者的注意力，同时让他来买你的产品，非要有很好的特点不 可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”
精品课件
二 国外广告的发展史
中国古代的印刷术传到西方后， 西方的广告进入了新阶段。 19世纪的工业革命，极大的推 动了欧美经济的繁荣，随着生 产技术的飞速发展，使得欧美 的广告业也飞速的发展。广告 业的种类迅猛发展，如报纸广 告、杂志广告、广播广告、电 视广告等开始走向成熟。
精品课件
第二节 平面广告的分类
二、内容构成要素
包括标志、标题、说明文、广 告语或标语、公司和企业名称 和联系方式。
精品课件
3、树立形象，保证信誉 广告有助于企业树立良好的社会形象， 提高商品的市场占有率，促进企业之 间的竞争。
4、获取经济价值 广告一方面促进商品的销售和企的 发展, 为企业和社会创造财富，也为 广告主创造了经济效益。
2、设计方向的确定 根据搜集的相关资料进行分析，选取有用的元素
3、设计的构思和创意 确定理念，指导思想，选择设计目的、方式和方向
精品课件
4、草图开发 根据设计目的及其他信息进 行意念开发，绘制草图，反 复推敲、修改，直到成稿。
5、小样校样和后期制作 制作最终成稿并打印小样校 正，最后进行印刷或喷绘或 写真等，制作成平面广告的 成品。
精品课件
第二章 平面广告与创意广告
现代广告设计的实质是创意，用伟大的创意去引发消费者的 注意和兴趣，刺激消费者的欲望，从而实现消费者的使命。 平面广告创意思维的前提基础是根据市场背景、产品特征以 及媒体特性的分析研究，确定广告创意思维的策略。
精品课件
“要吸引消费者的注意力，同时让他来买你的产品，非要有很好的特点不 可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”
精品课件
二 国外广告的发展史
中国古代的印刷术传到西方后， 西方的广告进入了新阶段。 19世纪的工业革命，极大的推 动了欧美经济的繁荣，随着生 产技术的飞速发展，使得欧美 的广告业也飞速的发展。广告 业的种类迅猛发展，如报纸广 告、杂志广告、广播广告、电 视广告等开始走向成熟。
精品课件
第二节 平面广告的分类
二、内容构成要素
包括标志、标题、说明文、广 告语或标语、公司和企业名称 和联系方式。
一广告设计的基本概念PPT课件
30年代，广告公司兴起
是我国广告发展史上的又一
个里程碑。广告媒介开始变
得多样化，出现了多种多样
的广告形式。
.
46
（4）广告的普及 19世纪末，印刷技术的
发展带动了广告业的发展。在艺术领域， 各种风格运动比此起彼伏，其中，法国的 “新艺术”运动、英国的“工艺美术‘运 动和“装饰艺术”运动对广告设计的起步 与发展有着很大的推动作用，招贴成为当 时主要的广告传播媒体。
.
52
（3）产品技术需求因素 新产品对广告设 计本身提出了新的挑战，如何让人们了解 这些新产品、如何表现这些产品的特点、 如何通过包装广告设计来保护这些产品以 及如何能在商业销售上取得成功。这些新 的课题促进了广告设计的不断更新和进步。
.
53
杂志广告
.
54
车体广告
.
55
报纸广告
.
56
指南手册
.
35
2、广告的特点
（1）易于传播 由于广告是公开而广泛地向公众 传递的一种宣传手段。因此广告的定义和传播方 式决定了它的特点。
.
36
（2）针对性强 广告应该面向该产品或服 务的消费者或潜在消费者。只有针对特定 的目标人群进行广告设计，才能保证广告 效果的最大化。在广告的设计和制作的初 期，设计师就应针对特定的受众制定相应 的方案。
.
27
20世纪初◎上海
近代 （鸦片战争后），上海逐渐成为帝国 主义主要的经济侵略基地，各种近代化的 广告媒介也日渐增多。
当时的广告形式有：招贴、报纸、杂志、 路牌广告、霓虹灯广告、街车广告、橱窗 广告、无线电播音广告、刊物广告、样品 广告等等。
.
28
明国时期的广告应用非常普及
是我国广告发展史上的又一
个里程碑。广告媒介开始变
得多样化，出现了多种多样
的广告形式。
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（4）广告的普及 19世纪末，印刷技术的
发展带动了广告业的发展。在艺术领域， 各种风格运动比此起彼伏，其中，法国的 “新艺术”运动、英国的“工艺美术‘运 动和“装饰艺术”运动对广告设计的起步 与发展有着很大的推动作用，招贴成为当 时主要的广告传播媒体。
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（3）产品技术需求因素 新产品对广告设 计本身提出了新的挑战，如何让人们了解 这些新产品、如何表现这些产品的特点、 如何通过包装广告设计来保护这些产品以 及如何能在商业销售上取得成功。这些新 的课题促进了广告设计的不断更新和进步。
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杂志广告
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54
车体广告
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报纸广告
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指南手册
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2、广告的特点
（1）易于传播 由于广告是公开而广泛地向公众 传递的一种宣传手段。因此广告的定义和传播方 式决定了它的特点。
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（2）针对性强 广告应该面向该产品或服 务的消费者或潜在消费者。只有针对特定 的目标人群进行广告设计，才能保证广告 效果的最大化。在广告的设计和制作的初 期，设计师就应针对特定的受众制定相应 的方案。
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20世纪初◎上海
近代 （鸦片战争后），上海逐渐成为帝国 主义主要的经济侵略基地，各种近代化的 广告媒介也日渐增多。
当时的广告形式有：招贴、报纸、杂志、 路牌广告、霓虹灯广告、街车广告、橱窗 广告、无线电播音广告、刊物广告、样品 广告等等。
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明国时期的广告应用非常普及
广告设计概述.pptx
谢谢关注
19
第二节 广告的发展历史
第三阶段：广告的行业成熟时期 （1911年到20世纪70年）
第四阶段：广告的现代信息产业时期 （20世纪80年代以来）
2019-10-30
谢谢关注
20
第三节 广告的分类及其性质
一、按媒体划分
（一）印刷媒体广告
印刷媒体广告包括刊登于报纸、杂志、 画册、挂儿、招贴、书籍等印刷媒体上的 广告。其特点是易于保存，可反复查看， 复读率高，渗透力强。
1、报纸广告 2、杂志广告
2019-10-30
谢谢关注
21
第三节 广告的分类及其性质
（二）电子媒体广告 电子媒体广告又称为视听广告，这类广
告包括在广播、电视、录像、幻灯等电子 媒体上面做的广告。电子媒体广告有效的 运用现代声光图像技术，声图并茂，生动 感人，往往能产生强烈的视听效果。
2019-10-30
谢谢关注
10
第一节 广告及广告设计的定义和功 能
三、广告的功能 1、广告具有的社会功能 2、广告具有的经济功能 3、广告具有的文化功能
2019-10-30
谢谢关注
11
第二节 广告的发展历史
一、中国广告的发展历史
（一）古代广告的起源及发展
广告是人类文明发展和商品经济的产物，中 国是世界上广告的发源地之一，历史悠久。中国 古代广告的起源甚至可以追溯到远古时代。根据 战国时期的《易·系辞下》中的记载：“神农氏制， 列鹰于国，月中为市，致天下之民，聚天下之货， 交易而退，各得其所。”这就是说，在远古的神 农时代即已产生物与物的交换。为了促成交换贸 易的顺利发展，便出现了商品信息传播，这样就 出现了中国最早的广告。
告，是为公众服务的非赢利性广告，目的 是通过广告呼吁公众对某一社会性问题的 注意，抨击不道德的行为，提倡新的道德 风尚、新的观念，以助社会人类的健康发 展。公益广告题材广泛、多为付会关注的 社会性问题。
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逆向思维是从相反的方向来考虑问题的思维方法 A、反转型逆向思维法：相反方向进行思考 B、转换型逆向思维法：转换另一种手段或思考角度 C、缺点逆向思维法：将缺点变为可利用的东西
2、创意与观察 观察是分析、研究、判断、想 象和艺术创造的依据和前奏 没有观察就不可能有创意活动 的发生，训练敏锐的观察能力 比 传授大量的设计知识更为重要。
一般广告公司工作流程
1、设计师到现场和客户沟通，量尺寸、拍照片 2、进行元素搜集，确定设计形式 3、进行广告设计，做出效果图和小样给客户签字确认 4、出图（喷绘或写真或发到印刷厂） 5、陪同广告安装师傅到现场指导广告安装
注：如制作大面积的户外广告，须到工商部门进行登记，并获取 户外广告发布许可号
第二章 平面广告与创意广告
第三节 平面广告的要素
一、视觉构成要素
包括图形、图片、文字、色彩 和编排设计。图形、色彩和文 字是平面广告中最主要的视觉 构成要素，根据表现事物的不 同性质、用途和受众对象，把 这三者有机的结合起来，进行 版面编排设计。 二、内容构成要素 包括标志、标题、说明文、广 告语或标语、公司和企业名称 和联系方式。
第五节 平面广告的设计流程
设计师在接到设计任务时，会制定一份设计计划来合理有效 的安排时间和工作程序。一般分如下步骤。
1、前期分析与准备工作 如调查分析设计产品特质和服务宗旨、商品目标消费群、竞 争 对手的信息、市场需求等。 2、设计方向的确定 根据搜集的相关资料进行分析，选取有用的元素 3、设计的构思和创意 确定理念，指导思想，选择设计目的、方式和方向
现代广告设计的实质是创意，用伟大的创意去引发消费者的 注意和兴趣，刺激消费者的欲望，从而实现消费者的使命。 平面广告创意思维的前提基础是根据市场背景、产品特征以 及媒体特性的分析研究，确定广告创意思维的策略。
“要吸引消费者的注意力，同时让他来买你的产品，非要有很好的特点不 可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。” ———— 著名美国广告大师 大卫。奥格威 “如果广告活动不是由伟大的创意构成，那么它们不过是二流品而已。” ———— 著名美国广告大师 大卫。奥格威 “创意就是指你发现了人们习以为常的事物中的新含义。” ———— 杰出的广告创意专家 Alber Szent Gyorgri “创意就是用一种新颖而又与众不同的方式来传达单个意念的技巧与才 能，即所谓客观地思索，然后天才的表达。” ———— 一位资深的美国广告公司总裁 “我们没有时间也没有金钱允许大量及不断重复的广告内容。我们呼唤 我们的战友——创意，要使观众在一瞬间发出惊叹，立即明白产品的优 点，而且永不忘记，这就是创意的真正效果。” ———— 著名美国广告大师 大卫。奥格威
3、树立形象，保证信誉 广告有助于企业树立良好的社会形象， 提高商品的市场占有率，促进企业之 间的竞争。 4、获取经济价值 广告一方面促进商品的销售和企业的 发展, 为企业和社会创造财富，也为 广告主创造了经济效益。 5、体现美学功能 平面广告在传递商品信息、树立品牌 形象、宣传商品的同时，也传达着审 美和艺术上的美感。
报纸与杂志广告设计欣赏
第六章 POP广告设计
一、POP广告的分类 二、POP广告的功能与特点 三、POP广告的设计
POP 广告设计欣赏
第七章 DM广告设计 一、DM广告的类型 二、DM广告特征与功能 三、DM广告的设计
DM 广告设计欣赏
第八章 招贴广告设计 一、招贴的起源与发展 二、招贴的功能与特征 三、招贴广告的构成要素 四、招贴广告的设计与表现
第一节 广告的历史及演变
一、中国广告的发展史
广告在我国历史久远，如实物叫卖声 广告、酒旗、店面装饰等。 随着造纸术和印刷术的发展，广告有 了更快更大的发展。 帝国主义侵略中国后，将大量的商品 和销售文化带到了中国，广告形式也 有了很大变化。广告形式也日渐丰富， 如招贴、报纸广告、路牌广告、霓虹 灯广告、橱窗广告等。
• 黄色联想 • 具象：柠檬、菊花、香蕉、向日葵、油菜 花、玉米等 • 抽象：信心、光明、希望、丰收、明快、 豪华、高贵、爽朗等
• 黄色是有彩色中明度最高的色彩。给人以光明、 自信、迅速、活泼、注意、轻快的感觉，尤其在 低明度色彩或其补色的存托下，十分醒目。在中 国传统用色中，黄色是权力的象征，是帝王皇族 的专用色。如果黄色中加入白色，给人以单薄、 娇嫩、可爱、无诚意、温和、光荣和慈祥的心理 感受。如果黄色中加入黑色，给人以没希望、多 变、贫穷、粗俗、秘密的心理感受。如果黄色中 加入灰色，给人以不健康、没精神、低贱、肮脏、 陈旧的心理感受。
1、创造性思维 创造性思维也叫创意思维 是一种打 破常规、开拓创新的思维形式 创造性思维分为四个阶段 A、准备期 B、酝酿期 C、明朗期 D、证明期 发现问题 搜集资料 冥思苦想 出现灵感 产生顿悟 对灵感进行验证
创意思维具有发散性思维、收敛性思维和逆向思维
发散思维是从一个目标或思维起点出发，沿着不同方向提出各种设想 寻找各种解决问题的思维方法 具有流畅性、灵活性、独特性的特点 收敛思维是在已有的信息中寻找最佳的解决问题方法的思维过程
招贴广告设计欣赏
第九章 户外广告设计（选讲） 一、户外广告的分类 二、户外广告设计的构成要素 三、户外广告的设计与表现 四、户外广告设计与环境空间 五、户外广告色彩与灯光设计
户外广告设计欣赏
第十章 网络广告设计（选讲） 一、网络广告的种类与特点 二、投放网络广告的条件 三、网络广告设计元素与组合方法 四、网络广告的色彩原理 五、网络广告设计制作软件
• 橙色联想 • 具象：柑橘、秋叶、晚霞、灯光、柿子、 果汁、面包等 • 抽象：甜美、温情、华丽、鲜艳、成熟、 喜悦、快乐、活泼等
• 橙色也是对视觉器官刺激比较强烈的色彩。 既有红色的热情，又有黄色的光明、活泼 的性格，是人们普遍喜爱的色彩。如警戒 的指定色，海上的救生衣，马路上养路工 人制服等常用此色。如果橙色中加入白色， 给人以细嫩、温馨、暖和、柔润、细心、 轻巧、慈祥的心理感受。如果橙色中加入 黑色，给人以沉着、茶香、情深、悲观、 拘谨的心理感受。如果橙色中加入灰色给 人以沙滩、故土、灰心的心理感受。
第一节 广告创意来源
一、创意的概述
1、创意的含义 创意就是创造新意。是寻求新 颖、奇妙、独特的某种构思、 主意和意念。
2、创意的本质 创意的本质就是改变。创意需 要叛逆及挑战的精神，但叛逆 并不等于创意。
二、创意的来源 创意是广告的灵魂。要达到好的创意，需要综合的各种 因素，如思维、观察、联想、想象等。所以要从各种观 察、联想中去发现和启迪创造思维，寻求更深远、更复 杂、更有意义的新概念，对于开阔设计思路有极大帮助。 因此我们有必要理解创意来源的各项关键要素。
二
国外广告的发展史
中国古代的印刷术传到西方后， 西方的广告进入了新阶段。 19世纪的工业革命，极大的推 动了欧美经济的繁荣，随着生 产技术的飞速发展，使得欧美 的广告业也飞速的发展。广告 业的种类迅猛发展，如报纸广 告、杂志广告、广播广告、电 视广告等开始走向成熟。
第二节 平面广告的分类
一、根据传播媒介分类
4、草图开发 根据设计目的及其他信息进 行意念开发，绘制草图，反 复推敲、修改，直到成稿。
5、小样校样和后期制作 制作最终成稿并打印小样校 正，最后进行印刷或喷绘或 写真等，制作成平面广告的 成品。
第六节、广告公司工作流程
1、初期设计沟通 2、签约合作 3、市场调研分析 4、创意和设计 5、后期制作广告 6、广告发布和信息反馈
（2）非商业广告：非商业广告包括 公 益广告、传播科学、教育、体育等文 化 广告、宣传方针政策、政府公告和团 体 声明、经济计划等的政治宣传广告。
三 根据广告内容分类 （1）产品广告：向消费者介绍产品 的特性，直接推销产品打开销路。 （2）企业形象广告：树立企业良好 形象为目的，使社会公众对企业增 加信心，以树立企业良好声誉。 （3）品牌广告：树立产品的品牌效 应为目的的广告。 另外，以传播范围分为国际性广告、 全国性广告、地方性广告、区域性 广告。以传播对象分为消费者广告 和企业广告。以广告主为标准分为 一般广告和零售广告。
第四节 平面广告任务
平面广告的任务主要是通过广告设 计来达到传递信息、宣传信息、促 进商品销售、树立企业和商品的品 牌信誉。 1、传递信息，宣传商品 平面广告主要宣传企业或商品的优 点和功效，广而告之，促进企业、 经销商和消费者之间的联系。 2、推销商品，促进销售 对于潜在消费群体，受到广告刺激 后会产生购买欲望，产生购买行为， 促进商品销售。
网络广告设计欣赏
色彩的心理感受
色彩的联想与色相的心理分析
• 红色联想 • 具象联想：红色信号灯、血液、火、太阳、 花卉、红旗、西红柿等 • 抽象联想：热情、危险、革命、热烈、喜 庆、温暖、活力、禁止、警告等
• 红色是一种引人注目的色彩。对人的感觉器官有 强烈的刺激作用，能增高血压，加速血液循环， 对人的心理产生巨大鼓舞作用。这就使红色有了 积极、向上、活力等象征意义。如果红色中加入 白色成为粉红色，它意味着幸福、甜蜜、娇柔、 爱情。如果红色加入黑色可成为暗红色，给人以 枯萎、烦恼、孤僻、憔悴、不合群的心理感受。 如果红色中加入灰色，成为红灰色，给人以烦闷、 哀伤、忧郁、寂寞的心理感受。
• 绿色联想 • 具象：草地、树叶、植物、绿色信号灯、 公园、军装、禾苗等 • 抽象：生命、和平、年轻、安全、平静、 春天、成长、活力等
• 绿色的视觉感受比较舒适，温和。绿色为 植物的色彩，对生理作用和心理作用都极 为平静，刺激性不大。因此，，人对绿色 都较喜欢，绿色给人以宁静、休息、放松， 使人精神不易疲劳。如果绿色中加入白色， 给人以爽快、清淡、宁静、舒畅、轻浮的 心理感受。如果绿色中加入黑色，给人以 安稳、自私、沉默、刻苦的心理感受。如 果绿色中加入灰色，给人以湿气、倒霉、 不信任、腐烂、发酵的心理感受。
3、创意与联想
创意离不开联想，联想是创意的源动力和源泉
2、创意与观察 观察是分析、研究、判断、想 象和艺术创造的依据和前奏 没有观察就不可能有创意活动 的发生，训练敏锐的观察能力 比 传授大量的设计知识更为重要。
一般广告公司工作流程
1、设计师到现场和客户沟通，量尺寸、拍照片 2、进行元素搜集，确定设计形式 3、进行广告设计，做出效果图和小样给客户签字确认 4、出图（喷绘或写真或发到印刷厂） 5、陪同广告安装师傅到现场指导广告安装
注：如制作大面积的户外广告，须到工商部门进行登记，并获取 户外广告发布许可号
第二章 平面广告与创意广告
第三节 平面广告的要素
一、视觉构成要素
包括图形、图片、文字、色彩 和编排设计。图形、色彩和文 字是平面广告中最主要的视觉 构成要素，根据表现事物的不 同性质、用途和受众对象，把 这三者有机的结合起来，进行 版面编排设计。 二、内容构成要素 包括标志、标题、说明文、广 告语或标语、公司和企业名称 和联系方式。
第五节 平面广告的设计流程
设计师在接到设计任务时，会制定一份设计计划来合理有效 的安排时间和工作程序。一般分如下步骤。
1、前期分析与准备工作 如调查分析设计产品特质和服务宗旨、商品目标消费群、竞 争 对手的信息、市场需求等。 2、设计方向的确定 根据搜集的相关资料进行分析，选取有用的元素 3、设计的构思和创意 确定理念，指导思想，选择设计目的、方式和方向
现代广告设计的实质是创意，用伟大的创意去引发消费者的 注意和兴趣，刺激消费者的欲望，从而实现消费者的使命。 平面广告创意思维的前提基础是根据市场背景、产品特征以 及媒体特性的分析研究，确定广告创意思维的策略。
“要吸引消费者的注意力，同时让他来买你的产品，非要有很好的特点不 可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。” ———— 著名美国广告大师 大卫。奥格威 “如果广告活动不是由伟大的创意构成，那么它们不过是二流品而已。” ———— 著名美国广告大师 大卫。奥格威 “创意就是指你发现了人们习以为常的事物中的新含义。” ———— 杰出的广告创意专家 Alber Szent Gyorgri “创意就是用一种新颖而又与众不同的方式来传达单个意念的技巧与才 能，即所谓客观地思索，然后天才的表达。” ———— 一位资深的美国广告公司总裁 “我们没有时间也没有金钱允许大量及不断重复的广告内容。我们呼唤 我们的战友——创意，要使观众在一瞬间发出惊叹，立即明白产品的优 点，而且永不忘记，这就是创意的真正效果。” ———— 著名美国广告大师 大卫。奥格威
3、树立形象，保证信誉 广告有助于企业树立良好的社会形象， 提高商品的市场占有率，促进企业之 间的竞争。 4、获取经济价值 广告一方面促进商品的销售和企业的 发展, 为企业和社会创造财富，也为 广告主创造了经济效益。 5、体现美学功能 平面广告在传递商品信息、树立品牌 形象、宣传商品的同时，也传达着审 美和艺术上的美感。
报纸与杂志广告设计欣赏
第六章 POP广告设计
一、POP广告的分类 二、POP广告的功能与特点 三、POP广告的设计
POP 广告设计欣赏
第七章 DM广告设计 一、DM广告的类型 二、DM广告特征与功能 三、DM广告的设计
DM 广告设计欣赏
第八章 招贴广告设计 一、招贴的起源与发展 二、招贴的功能与特征 三、招贴广告的构成要素 四、招贴广告的设计与表现
第一节 广告的历史及演变
一、中国广告的发展史
广告在我国历史久远，如实物叫卖声 广告、酒旗、店面装饰等。 随着造纸术和印刷术的发展，广告有 了更快更大的发展。 帝国主义侵略中国后，将大量的商品 和销售文化带到了中国，广告形式也 有了很大变化。广告形式也日渐丰富， 如招贴、报纸广告、路牌广告、霓虹 灯广告、橱窗广告等。
• 黄色联想 • 具象：柠檬、菊花、香蕉、向日葵、油菜 花、玉米等 • 抽象：信心、光明、希望、丰收、明快、 豪华、高贵、爽朗等
• 黄色是有彩色中明度最高的色彩。给人以光明、 自信、迅速、活泼、注意、轻快的感觉，尤其在 低明度色彩或其补色的存托下，十分醒目。在中 国传统用色中，黄色是权力的象征，是帝王皇族 的专用色。如果黄色中加入白色，给人以单薄、 娇嫩、可爱、无诚意、温和、光荣和慈祥的心理 感受。如果黄色中加入黑色，给人以没希望、多 变、贫穷、粗俗、秘密的心理感受。如果黄色中 加入灰色，给人以不健康、没精神、低贱、肮脏、 陈旧的心理感受。
1、创造性思维 创造性思维也叫创意思维 是一种打 破常规、开拓创新的思维形式 创造性思维分为四个阶段 A、准备期 B、酝酿期 C、明朗期 D、证明期 发现问题 搜集资料 冥思苦想 出现灵感 产生顿悟 对灵感进行验证
创意思维具有发散性思维、收敛性思维和逆向思维
发散思维是从一个目标或思维起点出发，沿着不同方向提出各种设想 寻找各种解决问题的思维方法 具有流畅性、灵活性、独特性的特点 收敛思维是在已有的信息中寻找最佳的解决问题方法的思维过程
招贴广告设计欣赏
第九章 户外广告设计（选讲） 一、户外广告的分类 二、户外广告设计的构成要素 三、户外广告的设计与表现 四、户外广告设计与环境空间 五、户外广告色彩与灯光设计
户外广告设计欣赏
第十章 网络广告设计（选讲） 一、网络广告的种类与特点 二、投放网络广告的条件 三、网络广告设计元素与组合方法 四、网络广告的色彩原理 五、网络广告设计制作软件
• 橙色联想 • 具象：柑橘、秋叶、晚霞、灯光、柿子、 果汁、面包等 • 抽象：甜美、温情、华丽、鲜艳、成熟、 喜悦、快乐、活泼等
• 橙色也是对视觉器官刺激比较强烈的色彩。 既有红色的热情，又有黄色的光明、活泼 的性格，是人们普遍喜爱的色彩。如警戒 的指定色，海上的救生衣，马路上养路工 人制服等常用此色。如果橙色中加入白色， 给人以细嫩、温馨、暖和、柔润、细心、 轻巧、慈祥的心理感受。如果橙色中加入 黑色，给人以沉着、茶香、情深、悲观、 拘谨的心理感受。如果橙色中加入灰色给 人以沙滩、故土、灰心的心理感受。
第一节 广告创意来源
一、创意的概述
1、创意的含义 创意就是创造新意。是寻求新 颖、奇妙、独特的某种构思、 主意和意念。
2、创意的本质 创意的本质就是改变。创意需 要叛逆及挑战的精神，但叛逆 并不等于创意。
二、创意的来源 创意是广告的灵魂。要达到好的创意，需要综合的各种 因素，如思维、观察、联想、想象等。所以要从各种观 察、联想中去发现和启迪创造思维，寻求更深远、更复 杂、更有意义的新概念，对于开阔设计思路有极大帮助。 因此我们有必要理解创意来源的各项关键要素。
二
国外广告的发展史
中国古代的印刷术传到西方后， 西方的广告进入了新阶段。 19世纪的工业革命，极大的推 动了欧美经济的繁荣，随着生 产技术的飞速发展，使得欧美 的广告业也飞速的发展。广告 业的种类迅猛发展，如报纸广 告、杂志广告、广播广告、电 视广告等开始走向成熟。
第二节 平面广告的分类
一、根据传播媒介分类
4、草图开发 根据设计目的及其他信息进 行意念开发，绘制草图，反 复推敲、修改，直到成稿。
5、小样校样和后期制作 制作最终成稿并打印小样校 正，最后进行印刷或喷绘或 写真等，制作成平面广告的 成品。
第六节、广告公司工作流程
1、初期设计沟通 2、签约合作 3、市场调研分析 4、创意和设计 5、后期制作广告 6、广告发布和信息反馈
（2）非商业广告：非商业广告包括 公 益广告、传播科学、教育、体育等文 化 广告、宣传方针政策、政府公告和团 体 声明、经济计划等的政治宣传广告。
三 根据广告内容分类 （1）产品广告：向消费者介绍产品 的特性，直接推销产品打开销路。 （2）企业形象广告：树立企业良好 形象为目的，使社会公众对企业增 加信心，以树立企业良好声誉。 （3）品牌广告：树立产品的品牌效 应为目的的广告。 另外，以传播范围分为国际性广告、 全国性广告、地方性广告、区域性 广告。以传播对象分为消费者广告 和企业广告。以广告主为标准分为 一般广告和零售广告。
第四节 平面广告任务
平面广告的任务主要是通过广告设 计来达到传递信息、宣传信息、促 进商品销售、树立企业和商品的品 牌信誉。 1、传递信息，宣传商品 平面广告主要宣传企业或商品的优 点和功效，广而告之，促进企业、 经销商和消费者之间的联系。 2、推销商品，促进销售 对于潜在消费群体，受到广告刺激 后会产生购买欲望，产生购买行为， 促进商品销售。
网络广告设计欣赏
色彩的心理感受
色彩的联想与色相的心理分析
• 红色联想 • 具象联想：红色信号灯、血液、火、太阳、 花卉、红旗、西红柿等 • 抽象联想：热情、危险、革命、热烈、喜 庆、温暖、活力、禁止、警告等
• 红色是一种引人注目的色彩。对人的感觉器官有 强烈的刺激作用，能增高血压，加速血液循环， 对人的心理产生巨大鼓舞作用。这就使红色有了 积极、向上、活力等象征意义。如果红色中加入 白色成为粉红色，它意味着幸福、甜蜜、娇柔、 爱情。如果红色加入黑色可成为暗红色，给人以 枯萎、烦恼、孤僻、憔悴、不合群的心理感受。 如果红色中加入灰色，成为红灰色，给人以烦闷、 哀伤、忧郁、寂寞的心理感受。
• 绿色联想 • 具象：草地、树叶、植物、绿色信号灯、 公园、军装、禾苗等 • 抽象：生命、和平、年轻、安全、平静、 春天、成长、活力等
• 绿色的视觉感受比较舒适，温和。绿色为 植物的色彩，对生理作用和心理作用都极 为平静，刺激性不大。因此，，人对绿色 都较喜欢，绿色给人以宁静、休息、放松， 使人精神不易疲劳。如果绿色中加入白色， 给人以爽快、清淡、宁静、舒畅、轻浮的 心理感受。如果绿色中加入黑色，给人以 安稳、自私、沉默、刻苦的心理感受。如 果绿色中加入灰色，给人以湿气、倒霉、 不信任、腐烂、发酵的心理感受。
3、创意与联想
创意离不开联想，联想是创意的源动力和源泉