让你的产品像病毒一样入侵——记《疯传》读后感
疯传读后感简书
疯传读后感简书
《疯传》这本书讲述了市场营销中一些疯传的现象和原理，让读者能够更好地理解和应对市场中的传播现象。
读完这本书，我最大的感受是，市场营销并不是一味地追求疯狂传播，而是要理解消费者内心的需求和行为，从而制定出更加有效的传播策略。
在书中，作者通过大量的案例和数据，分析了疯传现象的背后原因和原理，让读者能够更加深入地理解市场传播的原理和规律。
同时，这本书也让我深刻地认识到了社交媒体在市场营销中的重要性和影响力。
社交媒体的兴起，让信息的传播变得更加迅速和广泛，同时也让消费者更加容易受到影响和引导。
因此，在社交媒体上做好品牌建设和营销推广，对于企业的长远发展至关重要。
总之，读完这本书，让我更加深入地理解了市场营销中的传播原理和规律，同时也让我更加重视社交媒体在市场营销中的作用和影响。
精选读书感悟《疯传》读后感800字
读书感悟?疯传?读后感800字
读书感悟?疯传?读后感800字：
如书名，这本书的内容是分析产品、思想、行为，能够流行的原因，揭示传播背后的科学秘密，并力图依据此原理，人为的设计具有感染力和传播力的内容，以效劳于商业。
乔纳·伯杰教授研究发现：但凡具有感染力的内容，都符合以下六条原那么中的一条或多条~简称STEPPS原那么：
1、社交货币〔S〕~社交货币的原理是指传播者传播这些内容时，能让大家觉得他更优秀，或者让大家感觉更像自己人，此为传播者动机。
2、诱因〔T〕~日常生活中，高频次出现的情境能否与需要传播的内容划上等号或产生联想，是能否深度传播的另一个主因。
3、情绪〔E〕~人们更倾向于传播能唤起情绪、点燃情绪火焰的内容。
4、公共性〔P〕~产品、思想、行为，本身就具有宣传效果，特别是在人们使用完产品后，还能留有使用者剩余行为。
5、实用价值〔P〕~产品、思想、行为，有助人的效果，传播者认为对接收者有实用价值。
6、故事〔S〕~故事具有感染性，相对枯燥的说教，一那么故事，更易被人接受和传播。
东方人的文化，讲究意会和心有灵犀的方法传承，而西方人那么
更喜欢用逻辑分析的方法，将事物抽丝剥茧后，加以复制。
这是两种完全不同的思维方式，不能说谁更好！实事求是的说，他们各有利弊，因为工具本身不存在好坏，关键在于使用的人。
东方人崇尚自然，而西方人那么更强调人力，从这个角度上讲，传播是门学问。
这门学问对于我的现实意义是~在输出内容前，能指出具体的不到之处，并加以修正。
当然，内容是重中之重！只有正的内容，才能得到大家认可，并获得期待的结果。
《疯传》读后感2000字
《疯传》读后感2000字导读：读书笔记《疯传》读后感2000字，仅供参考，如果觉得很不错，欢迎点评和分享。
《疯传》读后感2000字：《疯传》这本书跟《引爆点》有点类似，但两者讲述一件事物变得流行的角度不一样。
《引爆点》是站在传播人的角度来写的，而《疯传》是站在受众的角度来写的。
他们的视角和立场有差异，但都是讲述产品或思想等如何像病毒一样流传。
作者是沃顿商学院的市场营销学教授，乔纳·伯杰。
知秋今年分享的书籍，基本都是商业类的。
这里的商业逻辑，很多都是相通的，特别喜欢阅读这些书籍，虽然没有机会去读那么多世界名校，可是通过这些书籍，可以很好的去了解原来顶尖学者，他们对于事物的一些看法，背后还有很多逻辑。
在写读书笔记的时候，也能够很好的锻炼自己的思维逻辑，去看事物的时候，能够让自己穿透事物的现象，看到本质。
全书分为了六章，也是这六大机制引发了疯传：社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值和故事。
一、社交货币社交货币，这个知秋前几天在香港举办《知秋讲堂》的时候，也有讲到过，没想到《疯传》这本书里也有这个因素。
社交货币是指在社交层面，和货币起到一样作用的东西，俗话说就谈资。
你和别人聊天的时候，你能不能和人家聊到一起。
如果你聊得东西，他正好感兴趣，那你们关系就能更近一步。
产品或要传播的思想要火，就要获得社交货币。
作者归纳了三种获得社交货币的方式：1、提供有感染力的或吸引力的情节；2、设计一个杠杆游戏；3、设计归属感。
二、创造一个诱因一个东西流行起来，总要有个诱因，比如说环境诱因，时间诱因，话语诱因。
环境诱因能够让产品畅销和造成一种思想特别流行。
比如90年代初，有一家糖果公司叫玛氏糖果，它没做任何广告宣传，没有改变产品定价，但是产品在1997年突然火爆了。
因为1996年12月的时候，美国宇航局发射了一个火星探测器叫探路者号，在1997年在火星表面成功着陆。
在当时有划时代的意义，所有的媒体报纸都在报道这个事情，而这个糖果的英文单词就是火星。
《疯传》读后感
《疯传》读后感读《疯传》有感在这个互联网的大数据时代，每天盯着手机上海量的信息广告，我总有这样一个疑问：为什么有一些无关紧要的微博微信的转发量可以达到这么巨大？为什么同一种功用的产品，有些家喻户晓，有些却默默无闻？为什么每天怎么海量的新闻，有一些却可以登上头条，有些刚出来就石沉大海呢？除了大V的影响力，新闻媒体的官方性，还有什么原因使这些东西如此疯传呢？这一切的一切或许是每一个网民心中都存在的，但是我很幸运，读到了《疯传》这本宾夕法尼亚大学沃顿商学院教授乔纳·伯杰的著作让我对这一切有了一个自己的理解。
首先，《疯传》这本书的一切传播理论都建立在网络时代这个基础上，而相比于传统媒体，互联网最主要的一个特点就是：每一个网民都成为了一个自媒体，网络舆论的发展已经不是某些官媒或者大V 可以主导的了。
马尔科姆·格拉德威尔在《引爆点》一书中认为社会流行源于几个关键人物的倾力运作，但是在如今这个时代我们不得不说一句他错了。
当然网络还有一个特点：爆炸式信息！都说物以稀为贵，所以在这个信息爆炸的时代最不值钱的就是信息，最容易被忽视的就是广告，所以不可避免的是广告效应的弱化。
所以，在网络时代宣传一个产品、一个想法、一个行为的最好方法不是广告，而是口碑。
当然这并不是否定了广告的宣传作用，因为好的口碑不仅仅需要产品过硬的质量。
举个例子，你正在某宝上三件价格，款式，颜色相近的衣服中犹豫不决，这时一个朋友过来告诉买A 吧。
或许绝大部人都会选择A。
但是，可能这位朋友自己并没有穿过A，但是为什么他会告诉你买A呢？《疯传》这本书就给我了一个答案。
确切的说，它告诉了我们在两个相近产品中，A的广告宣传要怎么做才能使大家记住并且被口口相传，从行业中脱颖而出。
接下来我就结合我自己的工作经历谈一谈我对这本书中提出的使一个广告被疯传的六个原则的理解。
一、社交货币大部分人还是比较看重形象的，人们都希望自己看起来更富有、更时尚。
《疯传》这本书教会我们的营销方式
乔纳·伯杰的《疯传》这本书教会我们的营销方法提前知道目录：目录一、事件营销方式： (2)二、口碑营销方式： (3)三、“共享思想”的营销方式： (4)四、学会利用产品的特点： (5)五、学会利用口碑经纪公司： (6)六、懂得诱因与客户情绪： (6)七、利用产品的公共性、实用性与故事进行营销： (8)作为一家公司，尤其是销售人员，你一定很想让自己的产品，思想和文化被世人所知，被大家争相购买，那我们要如何将产品、思想、行为设计成具有感染力和传播力的内容呢？那我们读过的《疯传》这一书，就为我们揭示了口口相传和社会传播背后的科学秘密。
在书中，乔纳•伯杰以科学的态度和严谨的逻辑，分析了当下社会上流行事物的存在本质，其中既包括传播学思想，也包括营销学理念。
本书有案例，有研究数据，也是研究流行文化传播的基础读物，作者以幽默、风趣的语言描绘了认知心理学和社会行为学之间的交互影响过程。
作为一部营销界的经典之作，书中的观点都是作者经过实地考察、数据收集后，严格地通过实验和调查得出的，经得起学界的论证和专家的考究，更加值得我们学习和研究，我想说，如果你懂得了这本书中营销理念，你就掌握了营销的秘密，你就一定会成为一名营销专家。
在去探索营销的秘密之前呢，我们要了解什么流行文化，因为流行文化是让这些产品如此流行的重要形式，有了流行文化，你的产品才能得到更好的宣传。
有人说，高额的广告宣传就是其背后的原因。
不可否认，广告宣传是营销的常用手段，但是，高额的广告宣传未必可以让产品赢得顾客的钟爱。
在书中有一个例子：有一个人，曾是中央电视台的广告标王，名噪一时，最后也落得个惨淡歇业的结局。
究其原因，有一个重要原因是营业收入的入不敷出，相对于高额的广告投入来说，增加的公众关注度与美誉度微不足道。
类似的例子不胜枚举。
秦池古酒的案例告诉我们，高额的广告宣传未必会带来产品或者思想的流行，因为流行有它的规律和原则，强行通过广告信息的大量曝光来吸引观众，效果甚微。
疯传书读后感
疯传书读后感《疯传》读后感。
《疯传》是一本由鲁冰花所著的小说，讲述了一位年轻女孩的成长故事。
这本小说以其深刻的内涵和动人的情感而广受好评，深受读者喜爱。
在读完这本小说后，我也深受感动，对其中的一些情节和人物形象有了更深的理解和体会。
小说的主人公是一个叫做小悟的女孩，她出生在一个贫困的农村家庭，家境并不富裕。
然而，她并没有因此而自暴自弃，反而以乐观的态度面对生活，努力学习，努力改变自己的命运。
小悟的坚强和乐观让我深受感动，她的故事也让我明白了一个道理，那就是无论生活如何艰难，只要我们拥有一颗坚强的心，就一定能够战胜困难，迎接美好的未来。
在小说中，小悟的成长历程中也有许多感人的细节。
比如，她在学校里努力学习，考上了大学；她在大学里勤奋学习，成为了一名优秀的学生；她在工作中勇敢面对挑战，最终取得了成功。
小悟的成长历程让我深受感动，也让我明白了一个道理，那就是只要我们肯努力，就一定能够实现自己的梦想。
除了小悟之外，小说中还有其他一些让人印象深刻的人物形象。
比如，小悟的母亲，她是一个普通的农村妇女，但她却用自己的行动诠释了母爱的伟大。
在小悟考大学的时候，母亲拼命挣钱供她上学；在小悟工作的时候，母亲又默默地为她做着各种支持。
小悟的母亲用自己的行动告诉我们，母爱是伟大的，母亲是最伟大的。
小说中的一些情节也让我深受触动。
比如，小悟在大学里遇到了一些困难，但她并没有退缩，而是勇敢面对，最终取得了成功。
这个情节让我明白了一个道理，那就是只要我们有勇气面对困难，就一定能够克服困难，取得成功。
总的来说，读完《疯传》这本小说后，我深受感动，对其中的一些情节和人物形象有了更深的理解和体会。
小悟的坚强和乐观，母亲的伟大母爱，以及一些感人的情节，都让我深受触动。
这本小说不仅让我明白了一些道理，也让我对生活有了更深的体会。
希望更多的人能够读到这本小说，从中受到启发，也能够在生活中勇敢面对困难，追求自己的梦想。
《疯传》：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵
《疯传》：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵《疯传》：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵社交货币什么是社交货币？•概念–如果产品或思想能够让人们看起来更优秀，更潇洒，更爽朗，那么就能成为社交货币。
•科学依据–人们讨论的话题40%都体现他们的经验和态度，近一半传言是以自我为中心–哈佛大学神经科学家通过脑电波扫描发现，人们共享个人观点时，能够获得钱财与食物一样的大脑脑电波•社交货币的表现形式–分享对自己有益的观点或事物•分享旅游、美食、健身、兴趣爱好，说明自己热爱生活，很潇洒•分享有意思或有特色的网红店及产品，让人觉得自己消息灵通，新奇好玩•分享有趣、干货、实用的公众号和视频，让自己看起来富有内涵–为了衬托自己优质形象•体面的汽车、时尚的衣服、精致的配饰，衬托出优雅的生活品质•社交货币的作用–获得他人更加良好、更加积极的印象–获得自身满足感如何铸造社交货币？•发掘内在吸引力–卓越和非常规•打篮球原本是非常阳刚和猛烈的，但是蔡徐坤打篮球的姿势打破了这种印象（非常规），“妖娆”到了无人企及的地步（卓越），容易引起广泛传播–神秘和富有争议•电影在上映前会先发布一段预告片，预告片内容总是截取令人震撼且剧情不完整的电影片段，埋下深深的伏笔，引发人们热烈讨论–有趣、新奇、生动•厕纸本是不起眼的俗物，它也能具备非凡吸引力。
作者在浴室里放了一款黑色厕纸，由于以前从未有人见过这种颜色的厕纸，迅速引起了大家广泛讨论。
•建立游戏机制–本质•帮我们挣到比别人更加优越的社交货币–某航空公司设计了一种策略：累计积攒飞行里程数越多，享受待遇就越好。
许多人为了攒里程，会优先选择这家航空公司，甚至不惜绕路，选择里程更长的航线。
•让我们看起来比别人更聪明、更优越、更高级–微信推出了步数排行榜的功能后，许多人纷纷积攒步数，希望自己也能够上榜–游戏激励•咖啡店买10杯赠1杯咖啡的优惠活动，当买了9杯将要买第10杯时，对消费者的刺激是最大的•进行高难度游戏挑战中获得晋级资格，使人们看到自己的进步，并带来兴奋感和成就感–游戏竞赛•发起作品竞赛，通过投票或点赞的方式，让顾客参与竞争，并奖励最终的胜出者•发起挑战赛，例如抖音的踢瓶盖挑战、变装挑战、才艺PK –设计一个高质量的游戏•给产品创造度量标准–实行会员卡制度，更高的会员等级享受更好的待遇–设计徽章、成就、奖章–积分、排名、分数、老客户专属回馈•帮助人们显示成就–外观•等级更高的信用卡，外观更加华丽•同一个系列的手机，会区分基础版、升级版、签名版、定制版，每一个版本外观和性能都不一样–颜色•用不同的颜色加以区分奖章、会员卡、产品指标–场景•设计不同的场景，例如经济舱和头等舱不在同一块区域，两个场景相互隔绝–服务•直播间有人送名贵的礼物时，会进行全平台广播•归属感–原理•如果某人得到了别人买不到的产品，他会觉得这个产品格外珍贵，且富有价值，同时它会将这个信息告诉其他人，这样能让自己看起来很独特、很新潮、令人羡慕–稀缺性•恋爱中的男女常用一个小手段，就是透露（或编造）自己有了新的爱慕者，这种竞争稀缺资源的感觉，对男生/女生来说具有强大的刺激性•深圳迎来第一家茶颜悦色奶茶店，当天开业就迎来了数万人排队，而且奶茶店不接受线上预约，每人限购2杯。
《疯传》读后感
《疯传》读后感
《疯传》是一本关于社交传播的书籍，作者是乔纳·伯杰。
这本书通过大量的实例和研究，探讨了为什么某些信息和产品能够在社交媒体上迅速传播，而其他信息和产品却很难引起人们的关注。
在阅读这本书后，我对社交传播有了更深入的理解，并学到了许多关于如何让信息和产品更容易传播的实用技巧。
本书的一个核心观点是：社交传播的关键在于创造有价值的内容，并让人们愿意分享这些内容。
作者认为，有价值的内容可以是有趣的、有用的、感人的或者令人惊讶的。
例如，一个搞笑的视频、一篇实用的生活小贴士或者一个感人的故事都有可能在社交媒体上迅速传播。
因此，要想让信息和产品得到广泛传播，就需要创造出有价值的内容。
书中还介绍了一些让内容更容易传播的技巧。
例如，利用情感、社交货币、诱因、公共性、实用价值和故事性等元素来吸引人们的注意力，并促使他们分享内容。
此外，作者还强调了口碑的重要性，认为好的口碑是信息和产品传播的关键。
书中还探讨了社交传播的一些趋势和未来发展方向。
作者认为，随着社交媒体的不断发展，社交传播将会变得更加重要，而内容的质量和价值也将变得更加重要。
《疯传》是一本非常有价值的书籍，它提供了一种系统的方法来思考社交传播。
通过阅读这本书，我学到了如何创造有价值的内容、如何利用社交媒体的特点来传播信息和产品，以及如何利用口碑来提高传播效果。
这些知识和技巧将对我未来的社交传播工作产生积极的影响。
我相信，只要我们能够运用书中的原则，就能够让更多有价值的信息和产品得到广泛传播，从而为社会带来更多的价值。
《疯传》读书笔记和个人思考
《疯传——让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》读书体会读书前的思考和规划：这本书的标题吸引了我，在工作中，让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵，这是很多人都想达到的一种效果，如果真的能够实现这样的效果，那工作一定是高效的。
准确来说，这本书的标题中所行为的一种效果，也是我自己的一个弱点，我刚毕业，相信公司也是需要像是这本书中所描述的人，所以我希冀能够通过读这本书有所收获？在读书之前，我列举了这样几个问题，准备在读书中找到答案：1、“疯传”如此高效的根本内在动因是什么？2、“疯传”能够给我的工作和生活带来哪些启示？这两个问题，是我在大体浏览了这本书之后的一些想法，这本书加上前言部分总共有七章，我要用一个月的时间了读完这本书，在读的期间，我要带着自己的问题去发现这些问题。
前言和第一章阅读感受：认清社会传播很重要，利用好口头传播前言是一本书的一个概括，我一直认为前言需要仔细阅读，因为整本书的一个基调就是前言，《疯传》这本书作为本国外的著作，翻译之后难免会有一些文化上的差异和不同，所以一些作者真正的思想就会出现一些偏差，所以我在网上找了英文原著，结合着读可能会更加有效果。
我这两天主要是读的前言部分的前三章，主要是关于社会传播这本书的一些基调的铺垫，其中我觉得很有价值的部分是社会传播部分的，作为社会的一份子，我们其实是社会传播的一部分，但是很多情况下我们都不清楚什么是社会传播，这个社会传播的部分中重点说的就是口头传播，我们其实每天都在进行着口语传播，但是我们并没有好好利用我们的口头传播；书中关于如何进行口碑传播的介绍，其实给我们在生活的中的一些口碑传播提供了一个基本的参考模板，在工作和生活中如何表述信息最为准确，可以从前言的这个部分进行一个简单的了解。
社会影响是社会传播的一个表现形式，我觉得前言部分中研究社会影响的过程这一部分，是说明这本书要表明的一个思想的一个基础，从多个角度去看社会传播的影响，能够让读者在接触所谓“疯传”的理念之前，有一个背景基础。
《疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》读书摘录读书感想读书笔记
书籍信息全书名：《疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》作者名：[美]乔纳·伯杰译者名：乔迪，王晋前言在市场环境中，传播是影响力的基础，一个不能传播的产品或创意是没有生命力的。
我们身边潮流一般的爆点事情层出不穷，每过一段时间就有个热点出现，比如“世界那么大，我想去看看”，“穿越大半个中国去睡你”，“来一场说走就走的旅行”，网红一茬接一茬，这些事情是怎么火爆起来，是偶然的现象还是它们背后存在着某种一致性？这本书认为这些病毒一般会自动传染的创意是遵循着六个原则的，分别是社交货币、诱因、情绪、公开性、实用价值和故事。
一、社交货币第一部分的核心内容是社交货币，这是作者自创的名词，不直观但很贴切。
1.1 关于社交货币社交货币本质上是一种心理满足感，就是当你完成一个社交活动的时候，因为这个行为本身的意义或者因为这个行为给别人带来的价值而感受到的感激、赞赏，这些积极情绪能够让我们的心理富足，情绪富足，就是好像我们账户上的余额增加了一样。
社交货币有以下特点：1不可转让，只能创造。
可以自己创造，也可以是团体创造a比如你回答了一个特别的难题，你获得的心理满足感没法通过某种支付方式转给别人的2是虚拟的无实体，正是因为是虚拟的，如果你的社交行为一直给别人提供了帮助，你就会持续收到更多的社交货币3一个人的行为，不管主观上的出发点是利己还是利他，善意还是恶意，都要有一个正向反馈才能够是长久的坚持下去a这个正向反馈更多的是精神上的，精神上的满足感才是世界上最强大的上瘾物质。
从这个角度上看，人们在进行一项社交活动的时候，其实都是在创造社交货币科学家用脑波扫描仪测量人们在分享自己感兴趣的观点和信息时的脑部活动，发现人们在做分享的时候，脑神经被激活的部分和人们享受美食、获得金钱奖励时所激活的脑神经是一样的。
这说明，人们在分享的时候所引起的愉快感是有器质性基础的，这也意味着，分享行为其实是符合进化需求的。
1.2 动机虽然大脑研究表明了，分享行为是人的天性，但人们也并不是什么信息都乐意分享的。
《疯传》读后感：我对读书的意义有了更全面的认识
《疯传》读后感：我对读书的意义有了更全面的认识《疯传让你的产品、思想、行为像病毒意义入侵》，乔纳伯杰。
说实话，这本书读起来有点不习惯，某些地方翻译的稍有惊奇，需要来回读好多遍才能理解的意思，不过并不阻碍我一天读完这本书。
这是一本"很简洁'的书这本书的写作思路和结构很简洁。
很奇怪为什么有些行为或者思想会疯传，而有些却不会。
于是，他对许多疯传大事进行了分析、试验，最终总结出了一些核心原则。
"疯传'的六大原则，即产品、行为或者思想被疯传的缘由无非这六点社交货币、诱因、心情、公共性、有用价值和故事。
本书分别用六章来介绍了这六大原则，章节中穿插着丰富的案例来论证这六大原则。
这本书提出的六大原则在我们的生活中经常发生，并不是多么冗杂的观点。
比方社交货币，也就是说假如人们在谈论某个产品或者思想时能够让自己显得更优秀或者别出心裁，就会更倾向于去表达和传播。
举个例子，最近我的这个先读后感微信公众号收到了原创和留言功能的邀请。
于是，在谈论相关话题的时候我会很急迫的告知大家这个好消息。
为什么呢?这会让我自己看起来很nice，一个坚持写原创文章，努力上进的我形象就会被传递出去。
再举个例子，去长城旅游，尽管人多体验差也不阻碍你发个伴侣圈，告知大家你登上长城的喜悦，由于你去过万里长城会给你带去社交货币。
比方心情，这样才能点起人们的心情之火?韩国乐天大事的愈演愈烈与中国人的心情之火被点燃亲密相关。
链家的中介在卖房的时候始终在强调房价即将上涨，政策随时会变，给买房人营造一种紧急的心情。
这本书让你零零散散的学问变得系统起来许多事情，我们总是知其然不知其所以然。
生活中发生的疯传大事，假如要发表看法，我们或多或少可以说出一些。
不过，能否说的全面，说的深刻就另当别论了。
这本书将一些你可能知道，又可能想不到的观点系统全面起来了。
当你再一次遇到某个新闻热起来红起来的时候，你能够思路清楚的去分析其中的缘由。
疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵
血液里流传的故事 故事的作用
建造一个特洛伊木马 使传播更有价值
作者介绍
这是《疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》的读书笔记模板，暂无该书作者的介绍。
谢谢观看
5 在每周五听
《星期五》
1
诱导谈话
奇巧巧克力和 2
咖啡：发展的 栖息地
3 有效诱因是怎
样炼成的
4 考虑口碑传播
情境
5
为什么对甜麦 圈的口碑传播
比迪斯尼乐园
更多
对最热门邮件链接 的系统分析
最热门邮件列表及 共享的重要性
敬畏的力量
0 1
任何情感都 能激发共享 行为吗
0 2
圣火燃剂： 生理唤醒的 科学
传播素材不是与生俱来的，而是人们创造的。
人们倾向于分享他们所见到的能对自己有益的事物。
目录分析
为什么产品、思想、 行为能够流行
社会传播
如何进行口碑传播
是不是某些事件本身 就具备口头传播价值
研究社会影 响的过程
感染力的六 个原则
原则一：社交货币 原则二：诱因 原则三：情绪 原则四：公共性 原则五：实用价值 原则六：故事
疯传：让你的产品、思想、行为像 病毒一样入侵
读书笔记模板
01 思维导图
03 读书笔记 05 目录分析
目录
02 内容摘要 04 精彩摘录 06 作者介绍
思维导图
关键字分析思维导图
思想
情感
产品
行为 力
情绪
故事
病毒
口口相传
产品 口碑
作用
思想
行为
货币
诱因
公共性
产品
社会
内容摘要
从买轿车、买衣服、吃三明治，到给孩子取名字，你是否知道为什么某些产品会大卖，某些故事被人们口口 相传，某些电子邮件更易被转发，或者某些视频链接被疯狂地点击，某些谣言更具传播力，某些思想和行为像病 毒一样入侵你的大脑……这本书将为你揭示这些口口相传和社会传播背后的科学秘密，并且告诉你如何将产品、 思想、行为设计成具有感染力和传播力的内容。
让你的品牌像病毒一样疯传
让你的品牌像病毒一样疯传信息传播不再是单向的自上而下，而是变成了多点对多点的立体网状结构。
我们知道，并非 眼球。
在口耳相传中结出一张巨大的流行传播网。
，而有些内容和事 物仅仅昙花一现？为什么人们为了购买某款手机而大 排长队，为什么某个餐馆会成为多数人聚餐的首要选 择，为什么某个段子或视频在微博上有过万次的转发， 为什么某个电影会取得巨额票房，为什么某个景点会 成为人们心目 这是每个人都曾有过的好奇，也是专业营销人员 苦心钻研的问题。
美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院的 市场营销教授乔纳 ?伯杰在《疯传：让你的产品、 思想、 行为像病毒一样入侵》这本书里很好地揭开了流行的 背后是什么在发挥作用。
他通过多年的调查和实验研 究，在这本书里以故事讲述的方式告诉你让所有类型 的产品、思想、行为疯狂传播的科学方法。
传统企业正面临着一个新的营销时代：信息传播 不再是单向的自上而下，而是变成了多点对多点的立 每一条信息都能快速抓住人们的中的度假天堂？体网状结构。
每个人都能自由地传播信息，也能听到几乎任何你想听到的任何人的声音。
每个人都是独立的“自媒体”，人与人之间的交流不再限于一对一，而是变成了群体对群体，每个人的一言一行都可能对整深刻的影响，每个人的一举一动也可能只个社会产生是在信息的洪流中一闪即逝，激不起一片浪花。
在这个互联网时代，每天都有海量的信息向我们扑面而来，我们的大脑也会自动过滤掉所有无聊、无用、无意义的信息，以防被过量的信息撑爆。
普通的营销手段已经越来越难以吸引消费者的注意力。
在这样的大时代背景下，企业面临着挑战，任何微小负面的消息都可能通过微博、微信的传播放大到尽人皆知；同时，企业也坐拥巨大的机遇，好的策划和组织可使一个本来名不见经传的企业在一夜之间红遍大江南如果想让你的品牌迅速吸引消费者的眼球，想让你的产品迅速赢得市场，那么就需要用好事件营销这把锋利的武器。
事件营销可以将广告新闻化，化解消费者的抵触情绪，从而让消费者易于接受；新鲜、独特、不易重复的特点使人难忘；好的事件营销能够促成媒体的自发报道和消费者的主动参与和传播，使品牌和产品像病毒一样迅速流行开来。
新传播拉近世界的距离——《疯传》一书推介与启迪
562014年12期总第751期
更有价值几个方面。
作者简介
乔纳伯杰（Jonah Berger ），现任宾
夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教
授。
他在全球顶级学术刊物上发表了大量
关于营销学的文章，另有诸多广受欢迎的
文章登载在《纽约时报》、《华尔街日报》、
《华盛顿邮报》、《科学》、《哈佛商业评
论》等报刊上。
他的研究及想法被《纽约
时报杂志》评为年度最佳新概念之一。
伯
杰在学术和教学上都获得了诸多的荣誉，
其中包括沃顿商学院授予的“钢铁教授”
（Iron Prof）称号。
各界评荐
“伯杰比任何人都更懂得如何让信息疯传。
“为什么某些思想几乎能够一夜流行，纳·伯杰知道这些问题的答案，并在这本书中揭示“假如你想用更小的预算获得更大的影响力“有些流行的背后有故事，许多流行的背后有规律。
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我不喜欢太学究晦涩的词汇和长篇大论的解释，还是喜欢大白话和关键词，根据自己的实战经验翻译了一下，总结了一下干货。
让看不完大篇幅的运营喵们偷个懒O(∩_∩)O~：
社交货币=口碑传播（关键词：良好印象、品味、归属感、争议）
一句话总结：我们会分享那些让我们显得优秀的事情，让我们觉得像是自己人
对于社交货币，除去让我们敬畏的那些事件和内容不受社交货币的掌控，其他营销事件必须有这一基本功能，否则会造成没兴趣，参与范围小，没归属感，就无法形成自然分享，导致策划失败。
我们运营策划中的事件本着正能量的理念，不赞成踩着竞争对手的肩膀去策划，但是可以借力。
最有社交货币的莫过于评选类的事件，任何领域都不例外，如果你是个平台，做这个再合适不过，可以选择行业评选，如果你是一个品牌，也可以选择你的客户群评选。
评选的结果不论权威与否，都会对本人有口碑价值和正面影响，这也是一种认可。
所以即便现在无论电视的真人秀、好声音、我是歌手等等，对评选都是趋之若鹜；因为这是直接让客户和用户都感兴趣和关注的事情，参与投入小，回报高，结果是有成就感的事情，体现着参与者的形象，参与过程给予大量的曝光，也会吸引更多赞助商。
所以值得借助这股力量的，但是当然了，还是需要策划筹备上尽量去规范化，去确保过程的客观性，才能让该类策划形成长期后续的效应，即剩余行为，也就是我们说的实用价值。
诱因=如何形成口碑传播（关键词：平常可谈论；1个刺激线索；时间地点需要）
一句话总结：你给的线索，让我们可以经常想起你的产品
营销事件的导火索不能太多，也就是不能给一个事件过多的形容词定义。
说一个人眼睛好看，腿好看，嘴巴好看，反倒让这个人没了特色，也不知道这人到底哪好看，都好看等于没说，是不会让人记住的。
只说一件事，这个姑娘有爱心，然后讲个日常生活的故事，譬如经常去看望孤儿院的孩子，十几年如一日。
这是美德，你乐意分享，代表着你也是这类有爱心的人之一。
也不能让这个事件在过后发生的地点太隐蔽，如果你的品牌形象都是用户在私人空间才能看见，传播的力度太过有限，尽量让设计的产品可在公共场合适用和实用。
户外出行中的宣传身份牌比钥匙链曝光度大。
头巾比身份牌
曝光度大。
帽子比头巾曝光度大。
T恤比帽子曝光度大。
适用的场合越广，剩余价值越明显。
情绪=让口碑传播形成共鸣（关键词：高唤醒-愉悦、兴奋、敬畏、生气、担忧；低唤醒-满足、悲伤）
一句话总结：当我们关心时，我们才会分享
一个事件被推出来的时候，如果用户没啥感觉，那是比较失败的。
要想办法刺激某一类人。
而且强度要大，低唤醒没特色，依然无法让人记住和传播。
策划可以偏向于健康、生活、美好的事物相关（理想、愿望、幽默）。
消极的事物也最好要导向高尚的思想，如雾霾引起了你的愤慨，足球引起了你的吐槽，高唤醒了这些情绪后，最后还是要体现出自身态度的一个点，多半是自己的价值观和道德观。
也就是让人看了以后忍不住大笑或者愤怒，而不是一笑而过，或只是唉声叹气。
公共性=让好的口碑公开化（关键词：可观察的社会影响；自我宣传）
一句话总结：看到身边人在用你的产品
这个与社交货币比较相关，策划的事件中尽量包含自我宣传的因子，这个因子可在谈论中反复被提起，如优衣库事件，虽然说的是一段视频，但是人们需要不断提起优衣库，虽然不太欣赏他的这种营销手段，但是不得不说营销是成功的，从事件后的人流来看，连我自己每次都忍不住进去溜两圈。
另外在平常积累中，要抓住KOL的营销，通过他们的口碑和使用，去带动大众用户，就是口碑公司操作的那一批爱好者们，他们的传播有代表性，有说服力，是被其他人所观察和参考的，由于不完全受利益驱使，所以传播更有效，更值得大众相信。
实用价值=让口碑产品的有用性更加清晰（关键词：包装形式、专业、互助）
一句话总结：你的产品对我有用，也能帮助别人，我会分享
前面的事情有可能有忽略的，但是这点是我们最常用和最容易想到的事情。
也是耗费精力最大的地方。
不必赘述。
根据所处行业的目标群体特性来包装即可。
突出新意，就不要做千篇一律的事件了。
做的一般般等于没做。
得憋一个大招才行。
总结：
给目标群体讲一个故事，讲个可共享的、可激活的、有情绪反应的、看得见的、有使用价值的特洛伊木马的故事。
stepps原则里，便于理解营销事件的简单检验方法：
1. 是否能够帮助人们省钱
2. 是否能给人带来更多的快乐。