跨媒体融合实践

全媒体的特点
1、“全媒体”是人类现在掌握的信息流手段的最大化的集成 者。
2、“全媒体”并不排斥传统媒体的单一表现形式，而且在整 合运用各媒体表现形式的同时仍然很看重传统媒体的单一 表现形式，并视单一形式为“全媒体”中“全”的重要组 成。
3、“全媒体”体现的不是“跨媒体”时代的媒体间的简单连 接，而是全方位融合。
确立“信息服务为王”理念
从战略定位上清楚自身实际从事的是信息服务业。信息服 务业的价值链主要有前端的信息提供、传播技术和传播媒 介、后端的渠道以及经营三个环节。无论处于信息服务的 哪一个环节，要想为读者和受众提供高质量、多层次、多 来源与多渠道的信息服务，能够更好地满足读者和受众的 多层次的需求，必须同等重视内容的采集和产品的设计、 科学合理的传播媒介的选择、终端渠道的选择、有效的经 营和科学的管理，也就是必须同等重视采编、经营和管理 这媒体经营中的铁三角。
聚焦媒体融合新趋势
• 传统媒体的转型 • 媒体融合 • 新媒体体系的未来发展
媒体转型
1、传统媒体转型的方向 2、传统媒体转型期的生存之道 3、传统媒体转型面临的挑战
传统媒体转型的方向
传统媒体基本的转型方向是全媒体。 全媒体，指媒体机构，经过记者采访、编辑，及
运营商采用文字、图形、图像、动画、网页、声 音和视频等多种媒体表现手段（多媒体），通过 广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志、 网站等不同媒介形态（业务融合），通过融合的 广电网络、电信网络以及互联网络进行传播(三网 融合)，最终实现为用户提供电视、电脑、手机等 多种终端的融合接收（三屏合一），实现任何人、 任何时间、任何地点、以任何方式接收任何媒体 内容（5W）。
念是指将不同的媒介形态“融合”在一起，产生“质变”， 形成一种新的媒介形态，如电子杂志、博客新闻等等；而 广义的“媒介融合”则范围广阔，包括一切媒介及其有关 要素的结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合， 还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的 融合。 也就是说，“媒体融合”是信息传输通道的多元 化下的新作业模式，是把报纸、电视台、电台等传统媒体， 与互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效 结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息 产品，然后通过不同的平台传播给受众。
• 互联网技术定义：互联网技术指在计算机技术的基础上开
发建立的一种信息技术（Information Technology 简称 IT） 直译 internet Technology 简称 IT。只要分三个层次：
• 第一层是硬件，主要指数据存储、处理和传输的主机和
网络通信设备；
• 第二层是指软件，包括可用来搜集、存储、检索、分析、
4、“全媒体”在传媒市场领域里的整体表现为大而全，而针 对受众个体则表现为超细分服务。
当前几种主要的全媒体发展模式
1、全媒体新闻中心模式 2、“报网合一”模式 3、“台网互动”模式
4、移动多媒体广播电视模式
全媒体发展的未来趋势
1、互联网将起到越来越重要的作用。 2、数字视频新媒体拥有广阔发展前景和空间。 3、媒介融合由浅入深，从“物理变化”趋向“化学变化”。 4、随着全媒体进程的不断发展，在融合的同时，各种媒介
媒体融合的四大动力
• 媒体融合发生的动力有四个方面： • 首先，受众的需求是媒体融合最基本的
推动力。
• 二是，及时的推动，最关键的技术是三
项：互联网技术、移动互联网技术、云计 算。
• 三是，市场竞争的压力和动力。 • 四是，生产，实际上是由信息生产方式
与信息消费方式的变化引起的媒体融合。
互联网技术
应用、评估信息的各种软件，它包括我们通常所指的 ERP(企业资源计划)、CRM(客户关系管理)、SCM(供应链 管理)等商用管理软件，也包括用来加强流程管理的WF(工 作流)管理软件、辅助分析的DW/DM(数据仓库和数据挖掘) 软件等；
• 第三层是指应用，指搜集、存储、检索、分析、应用、
评估使用各种信息，包括应用ERP、CRM、SCM等软件直 接辅助决策，也包括利用其它决策分析模型或借助 DW/DM等技术手段来进一步提高分析的质量，辅助决策 者作决策(强调一点，只是辅助而不是替代人决策)。
形态、终端及其生产也更加专业、细分。
传统媒体转型期的生存之道
• 在媒体融合的时代，传统媒体的生存之道除了坚持做好原
则，坚持做好多媒体采集之外，要特别善于做好选择、加 工、集聚、再传播。
• 当前，随着信息技术的进步和新媒介形态的出现和发展，
网络媒体和移动媒体发展迅猛，传统媒体面临越来越大的 挑战，在这种情况下，转型已经成为传统媒体的必由之路。 但是囿于体制、理念等各方面因素的制约，转型困难重重， 找准转型的难点和科学的对策就至关重要。
三、盈利模式。最多的是广告。一种是我们通常看到的媒体 网站上的赞助广告，另一种是在提供免费内容前提下 的嵌入式广告。还有一种盈利模式是增值服务。
媒体融合
• 什么是媒体融合？ • 媒体融合的四大动力。 • 媒体融合时代如何盈利。 • 新媒体体系逐渐成型——“三网融合”
媒体融合
• “媒体融合”的概念应该包括狭义和广义两种，狭义的概
精准能收费
要实现精准信息一方面需要巨型的高质量的信息平台，另 一方面需要成本低廉的新技术。
智能匹配是转型的关键
智能匹配是极其复杂的系统，一方面需要构建云计算中心 和大型信息库，另一方面需要较长时间来跟踪、模拟和分 析每个读者的真实需求。对于传统媒体来说，要实现智能 匹配：一方面要尽力掌控尽量多的信息源，另一方面要充 分利用各种技术手段。当然，上述两项对于当下的传统媒 体来说都是极其困难的事情，但是唯有具备上述两个条件 才可能实现智能匹配，才可能实现真正转型！
传源自文库媒体转型面临的挑战
一、受众方面。无论我们做任何市场化的动作都需要深入的 研究和思考，要清楚自己的市场定位和方向。
二、终端形式。传统媒体转型的过程中，我觉得有几个比较 大的挑战。以前是不同的内容用在不同的终端上，现 在要考虑如何达到投资回报的最大化，实现最高的回 报效率，要能够达到一次性生产、多平台、多媒体发 布。另一方面，如何能够利用互联网的特点更广阔、 更好的推送信息。