电视综艺节目跟风同质化思考 杨君丽

学年论文对电视综艺节目跟风同质化的思考学院：新闻传播学院年级：2010级专业：新闻学姓名：杨君丽学号：指导教师：目录摘要、关键词 (I)一、同质化形成大浪潮 (1)（一）媒介商业环境冲击 (1)（二）各种同质化风潮不断助长 (2)二、节目多山寨，缺乏原创力 (3)（一）大量引进，从欧美到日韩 (3)三、同质化的弊端 (5)（一）同质化的原因，收视率和竞争 (5)四、如何将创新应对同质化 (6)结论 (6)参考文献 (7)摘要：电视从发明到现在广泛应用经历了一个比较短的阶段，也可以说是飞速的发展，随着电视的发展，节目的样式也逐渐的多了起来，然而给大众最大娱乐的就是综艺娱乐节目。

近几年来，国内电视荧屏因为各类综艺节目的“如火如荼”，显得格外的“生机勃勃”。

然而，但是即使就在多种多样的综艺娱乐节目中又有许多的综艺节目存在同质化的现象，同类型节目多，大量引进，透露出国内电视综艺节目“拷贝”国外同类节目现象严重、同质化竞争激烈等隐忧。

深究起来，国内原创电视综艺节目缺乏、创作力量薄弱等根本性问题亟须引起重视。

我国的综艺娱乐节目创新不足，这就是要在本论文中提到并要解决的问题。

关键词：同质化引进原因弊端创新一、同质化形成大浪潮（一）媒介商业环境冲击由于商业文化大潮的巨大冲击，中国电视产业出现了迅猛发展的势头，观众对电视节目的需求日益增大，收视需求也向多元化发展，一家电视台往往开设多个频道以播出更多的电视节目，各大卫视进入竞争时代。

但同时伴随着铺天盖地的各式节目而来的——电视节目同质化的现象也越来越明显。

所谓电视文化的同质化，是指在经济全球化的背景下，世界范围的电视节目出现的某种程度的“互文本”现象。

形象地说，就是所谓“克隆”；通俗地说，就是“扒过来”。

所谓电视节目的同质化，是指同一类型中不同品牌的商品在性能、外观甚至是营销手段等不同方面相互模仿，以至日渐趋同的现象。

电视媒介同样是一个生产商品的单位，它生产的电视节目是一种精神产品。

作为典型的文化工业，它必然会走向流水线式的生产方式，以应付大量的收视需求，同时这样还可以降低电视节目的制作成本。

但当高度类型化的节目日渐趋同时，同质化现象就会出现，最终导致节目的没落。

由于电视娱乐节目是电视文化的四大功能之一，通过收看电视娱乐节目获得休息和消遣，是人民群众非常普遍的一种生活方式。

因而，在电视传播领域中，综艺娱乐节目同质化现象尤为突出。

（二）各种同质化风潮不断助长唱歌选秀风有人坦言近年来中国式选秀被过度消费，最近几年，从“娱乐选秀热”到“K歌风潮”，你方唱罢我方登场，少不了的是扎堆模仿。

2005年的《超级女声》火爆全国之后，2006年这股势头继续维持，东方卫视的《我型我Show》、《加油好男儿！》、央视的《梦想中国》、江苏卫视的《名师高徒》等纷纷亮相荧屏；2008年，浙江卫视的《我爱记歌词》大获成功之后，湖南卫视的《挑战麦克风》、贵州卫视的《我为麦克疯》、山东卫视的《先声夺人》、江苏卫视的《谁敢来唱歌》等纷纷出现。

今年湖南卫视很火的歌手挑战类节目《我是歌手》取得相当的收视率和关注度后，安徽卫视立马跟风，于是《我为歌狂》顶风冒出，近期江苏卫视也急忙推出《全能星战》，央视也将在2014年1月2日推出《中国好歌曲》，正面对战《我是歌手》第二季。

《中国好声音》取得超高收视之后，湖南卫视《中国最强音》东方卫视《中国梦之声》广西卫视《一声所爱大地飞歌》等又相继出炉。

唱歌选秀节目过多，观众腻了！就拿《我是歌手》与《全能星战》来说，都是请已成名的歌手来挑战比赛，在赛制上两家也有少许不同思路，如直接让明星“回炉”进行PK等，但经过了几个月的音乐“洗礼”，观众已普遍表现出对同类节目的倦意。

有观众表示，这类节目“已经失去趣味性”“太雷同，没特点”；有的直言，现在换台都没用了，听了十几种不同版本的《剪爱》、《回家》，腻了。

表面上看，这些综艺节目豪华的阵容、顶尖的设备、超前的舞台设计似乎给观众带来了视听上的盛宴，实则是不断被重复、同质化。

为此，国家新闻出版广电总局近日出台了一系列限制引进、鼓励原创、防止同质化的措施，如择优选取一档歌唱类节目在黄金时段播出等。

婚恋交友风从2010年至今，又充斥着“婚恋交友风”，最新一轮的“复制”浪潮是相亲类节目的走红。

“电视红娘”们从遍地开花、一夜爆红到被整改，再到“转型”，一路“跌宕起伏”，依然呈现出异常繁荣的态势。

不少卫视都开播名目不同的相亲节目，甚至同时开上两三档，有湖南卫视的《我们约会吧》、《称心如意》，江苏卫视的《非诚勿扰》、，浙江卫视的《爱情连连看》、贵州卫视的《相亲相爱》、东方卫视的《百里挑一》、山东卫视的《爱情来敲门》等等。

这些节目不但名称大同小异，连内容和环节上的“起承转合”也都基本雷同“你有我有全都有”的节目现状。

值得一提的是，湖南卫视《我们约会吧》及后来居上的江苏卫视《非诚勿扰》曾因版权问题大打口水仗，前者声称自己是合法引进，江苏卫视涉嫌侵权；后者声称自己大有创新和独特之处，湖南卫视有点吹毛求疵。

不管怎样，双方在某种程度上都是“复制”方，如果不摆脱同质化，此类争端必将再次上演。

亲子真人秀风歌唱节目已然疲软，2013年10月下旬至11月初，各电视台又不约而同地将目光投向了“下一代”，而“喜新厌旧”的观众也再度转移了兴趣。

湖南卫视《爸爸去哪儿》收视与口碑齐火了之后，各大卫视又掀起一轮一系列亲子秀节目热，纷纷将亲子类综艺节目提上日程。

浙江卫视更是重磅打造第二季《人生第一次》，请来小沈阳一家、钟丽缇母女、台湾天团5566副队长王仁甫带着一双儿女及世界先生徐冲一家来参加节目。

据悉从今年年底到明年将有24档亲子类节目登上各大卫视荧屏，《老爸老妈看我的》，《家有儿女》《我猜我宝贝》《爸爸你好吗》《辣妈学院》《花样爷爷》《因爱而生》《萌宠成长记》《爸爸请回答》《改造熊孩子》《宝贝看你的》《中国新生代》……江苏、浙江、东方、安徽、湖北、青海等多家卫视将制作播出以上提到的亲子类节目。

唯一区别是一线卫视请来明星当主演，二三线卫视同类节目的主角则是草根居多。

虽也有人质疑说这只是将之前“消费明星”的节目发展成“消费星二代”或“消费下一代”，但总体来说，节目中探讨的教育问题，具有一定的社会关注度和现实意义。

喜剧逗乐风2014新春伊始，继亲子热后，又迎来了一个喜剧类综艺热潮，2014可以说是喜剧元年，据悉全国将有20余档喜剧类综艺节目集体“井喷”，各卫视之间有关节目内容的制作和收视竞争十分激烈，继数家卫视争抢周星驰等喜剧笑星之后，又上演了一出卫视之间的“间谍门”，安徽卫视《超级笑星》的录制现场，竟出现了3家卫视节目制作团队人员以观众身份混入，偷拍录制内容，挖抢节目优秀选手让人啼笑皆非。

央视《喜剧星》湖南卫视《我们都爱笑》江苏卫视《中国笑星》浙江卫视《中国喜剧王》安徽卫视《超级笑星》东方卫视《笑傲江湖》天津卫视《喜剧之王》辽宁卫视《喜剧之王》《本山带谁上春晚》，湖北卫视《喜剧之王》《喜剧周末》江西卫视《谁能逗乐喜剧明星》《整蛊大明星》《家庭幽默录像》等8档喜剧节目以及贵州卫视《非常欢乐》等等，这些节目大多数请来了大牌导师，有几家甚至名字都一样，表演形式基本大同小异。

一直以来，荧屏都习惯玩煽情，“看哭”观众似乎是最大目标。

如今，煽情风要熄一熄了，电视台开始琢磨着怎么“逗笑”观众，改一改口味是好的，但众多的喜剧看哪一档是个难题。

如此一来，在不断冒出的“风潮”中摇摆的观众，审美会何时疲劳?一档优秀节目出台，很多媒体立刻一哄而上，拼命仿制，把节目本来有限的收视率和利益迅速榨干，直到这种节目形式被观众彻底厌倦，再也无法榨出一滴利润。

二、节目多引进，缺乏原创力（一）大量引进，从欧美到日韩有人调侃说：想知道中国电视明年流行什么节目，只要去看看外国电视今年流行什么就知道了。

过去10年，中国电视创新从模仿学习港台开始，然后是日本，然后是韩国，然后是欧美，现在已经发展到印度、拉美等等，用空间和时间的差异换来“创新”效果，以至于今天中国的电视频道已经是电视形态的“世界之窗”。

全世界任何地方，只要有热播节目，中国几乎都会有“山寨”版或引进版。

到目前为止，本土电视综艺娱乐节目还没有走出“小台抄大台，大台抄港台，港台抄日韩，日韩抄欧美，现在直接抄欧美”的模仿怪圈，同时，电视台之间还相互克隆、一哄而上，导致市场蛋糕被无限切分，利益不断摊薄，《中国XXX》遍地开花，直至受众审美疲劳。

欧美引进热国内流行的不少新旧名牌栏目都移植自欧美已经成熟的节目, 落地成功后, 其他电视台再跟风而上, 做出多台形式雷同、质量参差的同类型节目。

浙江卫视《我爱记歌词》脱胎于美国NBC的《合唱小蜜蜂》、中央电视台的《幸运52》模仿英国节目《GOBINGO》、湖南电视台《超级女生》、《快乐男声》模仿美国节目《美国偶像》，《舞动奇迹》和《名声大震》来源与英国BBC电视台火遍全球的《strictly come dancing》，《舞林争霸》引进正版美国《So you think you can dance》、《顶级厨师》原版是英国《Master Chef》。

目前仍然火爆的《一站到底》来自于美国NBC《Who's still standing》，《中国好声音》来自荷兰，《中国达人秀》引自英国《英国达人》，《中国梦想秀》源于英国《就在今夜》，《年代秀》引进比利时的《Generation Show》，《中国最强音》和《激情唱响》都来自英国《X Factor》，《百变大咖秀》来自西班牙《your face sounds familiar》，《星跳水立方》引进德国的《Banijay International公司制作的《Stars in Danger: The High Dive 》,《中国星跳跃》原版为荷兰的《Sterren Springen Op Zaterdag》，韩国引进热随着近年来韩流的大热，韩国电视剧在国内的热播以及韩流明星来华吸金，韩国综艺节目成了国内引进的“香饽饽”，在国内收视颇高的《妈妈咪呀》、《我是歌手》和《爸爸去哪儿》《两天一夜》都是引进于韩国同名节目。

在韩国三大综艺节目之中的《爸爸我们要去哪儿》和《两天一夜》分别落户湖南卫视和四川卫视之后，另一大节目《Running Man》也将在今年进军中国，浙江卫视也正在与韩国SBS电视台联合开发中国版的《runningman》，据悉名字暂定为《跑起来，好兄弟》，有望在今年第四季度播出。

此外，《我们结婚了》、《不朽的名曲》这些韩国节目也都在国内开花，SBS、MBC、KBS三大电视台的综艺节目都已经出现了需《三个傻瓜》、要提前预订版权的情况。

就连韩国有线频道TVN旗下的《The Romantic》、《游戏的法则》等节目的版权都已售卖一空。