2010家装行业六大营销趋势
中国家装销售营销模式
中国家装销售营销模式
1.传统销售渠道:传统销售渠道是中国家装销售的主要方式之一、这
种销售模式通过家居卖场、商场、建材市场等零售渠道,将家装产品直接
销售给消费者。
这种模式的优势是消费者可以亲自触摸、试用和比较产品,提供了一个立体化的购物体验。
然而,它的劣势是店铺租金高昂,人力成
本大,而且经营风险较高。
4.定制化销售渠道:定制化是当前中国家装市场的一个重要趋势。
越
来越多的消费者希望能够根据自己的需求和喜好定制家居产品。
因此,一
些家装品牌开始提供定制化的服务,满足消费者的个性化需求。
这种销售
模式的优势是能够提供更符合消费者需求的产品和服务,增加消费者的满
意度和忠诚度。
然而,定制化销售也面临生产周期长、成本高等问题。
5.体验式销售渠道:为了提供更好的购物体验,一些家装品牌开始提
供实体店面的体验式销售渠道。
这些店面通常以展示和体验为主,消费者
可以亲自试用产品、参加体验活动,并获得专业的设计建议。
这种销售模
式的优势在于能够为消费者提供一个全面的产品体验,增加购买决策的信心。
然而,体验式销售渠道的成本较高,需要有较好的店面位置和完善的
服务设施。
总结起来,中国家装销售营销模式正在不断创新和改进,以满足消费
者的多样化需求。
无论是传统销售渠道、网上销售渠道、社交媒体销售渠道、定制化销售渠道还是体验式销售渠道,每种销售模式都有其独特的优
势和劣势。
家装品牌应根据自身的特点和目标消费群体选择适合的销售渠道,并与市场趋势相结合,创新产品和营销策略,提升竞争力。
装饰装修的发展趋势
装饰装修的发展趋势
装饰装修行业的发展趋势包括以下几个方面:
1. 环保可持续性:随着人们环保意识的增强,装修行业也越来越倾向于使用环保材料和注重能源节约。
装修材料的绿色化和可持续发展将成为未来发展的主流趋势。
2. 个性化定制:人们对于装修的需求越来越追求个性化与定制化,因此装饰装修行业将越来越注重提供个性化的设计方案和定制化的施工服务。
从颜色、材质到布局都将更加与众不同,满足个人需求。
3. 智能化:随着科技的进步,智能化的装修产品和设备越来越被人们接受和使用,比如智能家居系统、智能照明、智能门锁等。
未来,智能化的装修产品和设备的应用将越来越广泛。
4. 室内外融合:室内和室外的空间将会融合在一起,人们希望在家中能够享受到户外的感觉。
例如,选择带有大型玻璃窗户的设计,可以让阳光充足地照射到室内,同时在室内打造花园或露台等。
5. 简约风格:随着生活节奏的加快,人们对简约、清晰和功能性的装修风格越来越感兴趣。
简约风格的装修设计将成为未来的主流趋势。
6. 走向自然:人们对自然环境和绿色生活的追求也将影响装饰装修行业的发展。
使用原木、绿植和自然元素等来打造自然环境和舒适的生活空间将成为未来的主流。
总的来说,装饰装修行业的发展趋势将更注重环保、个性化、智能化、室内外融合、简约风格和自然环境,以满足人们的不断变化的需求。
室内装饰装修设计的发展趋势
室内装饰装修设计的发展趋势
随着社会的发展和人们对居住环境要求的提高,室内装饰装修设计行业也在不断发展。
以下是室内装饰装修设计行业的一些发展趋势。
一、绿色环保设计:随着人们对环保意识的逐渐增强,绿色环保设计已成为室内装饰
装修设计的重要方向。
选用环保材料、降低能耗、节约资源等成为设计的主流。
例如使用
环保材料和通风系统,减少室内空气污染;采用可再生能源,减少能源消耗等。
二、智能化设计:随着科技的发展,智能化设计已经渐渐应用到室内装饰装修设计中。
智能化设计可以提高居住的便利性和舒适度,例如智能照明系统、智能空调系统、智能家
居系统等可以给人们带来更加智能、便捷、舒适的居住体验。
三、个性化设计:随着人们审美观念的多样化,个性化设计也成为室内装饰装修设计
的一种发展方向。
个性化设计可以根据业主的需求和喜好进行定制,从而使室内环境更加
符合个人的审美要求。
例如可以根据个人的喜好选择颜色、材料、家具等,打造独特的室
内空间。
四、开放式设计:开放式设计是一种将不同功能的空间融为一体的设计方式,这种设
计方式可以让室内环境显得更加通透和宽敞,提高空间利用效率。
开放式设计可以增加家
居空间的互动性,使得家庭成员之间更加联系紧密。
五、艺术与设计的结合:随着人们对生活品质要求的提高,艺术与设计的结合成为室
内装饰装修设计的一种趋势。
艺术可以给室内环境带来美感和艺术氛围,使人们的生活更
加有品质。
例如在装饰设计中加入艺术品、雕塑、壁画等,可以增加室内空间的艺术感。
装修市场的发展趋势
装修市场的发展趋势
1.个性化定制:随着人们消费观念的不断升级,装修市场将越来越注重个性化定制,为客户提供更符合自己需求的装修方案。
2.智能化:智能家居的强势崛起,将极大改变装修市场的格局。
未来,智能家居设备将成为家居装修的重要组成部分。
3.绿色环保:随着环境保护意识的不断增强,绿色环保将成为未来装修市场的主流趋势。
环保建材将会在未来更受欢迎。
4.品牌化:未来,品牌化和专业化将成为装修市场的发展趋势。
大品牌产品和专业装修团队将被市场所青睐。
5.互联网化:互联网技术的不断进步,将带动线上装修市场的发展。
未来,线上线下渠道的整合将会越来越紧密。
家装行业的发展趋势
家装行业的发展趋势家装行业是指以家庭装修和装饰为主要服务对象的行业,随着人们生活水平的提高,家装行业也得到了飞速的发展。
未来家装行业的发展趋势可以从以下几个方面进行分析。
首先,智能化趋势。
随着科技的不断进步,智能家居开始进入千家万户,方便了人们的生活。
智能家居在家装行业中的应用也越来越广泛,例如智能家居控制系统、智能家电等。
未来,家装行业将更加注重智能化的设计和施工,提供更便捷、舒适的生活环境。
其次,绿色环保趋势。
人们对于环保意识的提升,使得家装行业对环保材料的需求逐渐增加。
未来,家装行业将更加注重使用环保材料,推广低碳、环保的施工方式,减少装修对环境的污染。
再次,个性化趋势。
随着人们对生活品质的追求,他们对家装的要求也更加个性化。
未来,家装行业将更加注重根据客户的需求进行个性化设计,提供具有独特风格的装修方案,提升客户的满意度。
此外,共享经济趋势。
共享经济的兴起使得人们开始更加注重共享资源和共享空间的方式。
在家装行业中,共享经济的模式也开始应用,例如家居家具的租赁服务、装修设计师共享平台等。
未来,家装行业将更加关注共享经济的发展,提供更多方便、高效的共享家装服务。
最后,线上线下融合趋势。
随着互联网的快速发展,线上线下融合已经成为各行各业的发展趋势,家装行业也不例外。
未来,家装行业将更加注重线上线下融合的发展,通过线上平台进行宣传、设计咨询等,同时通过线下实体店提供产品展示、施工服务等,提升客户的购买体验和满意度。
综上所述,未来家装行业的发展趋势将包括智能化、绿色环保、个性化、共享经济和线上线下融合等方面。
家装企业应密切关注这些趋势,不断创新和适应市场需求,以提供更好的产品和服务,获得更大的市场份额。
室内装修发展的趋势
室内装修发展的趋势
1. 现代化:随着社会的现代化,室内装修也要求越来越现代化,装修风格也更加简约、时尚和个性化。
2. 绿色环保:人们越来越注重环保,对于室内装修来说,绿色环保也是一个重要的趋势。
包括利用可再生、可持续性资源、减少化学污染物等。
3. 智能化:随着科技的不断发展,智能化已成为室内装修的重要趋势,智能照明、智能家居等越来越普及。
4. 个性化:人们愈发追求与众不同,个性化已成为室内装修重要的趋势,简约、复古、欧式、现代、北欧等风格日益流行。
5. 多样性:随着各种文化的交流、跨界合作,多样性也成为室内装修的新趋势,不同风格的融合和创新,让室内空间更加有趣。
6. 人性化:装修不仅仅是美观,更注重舒适和实用性,过高或过低的储物柜、太硬或太软的床垫、灯光太亮或太暗等,都会影响到居住的舒适度。
7. 共享式:随着共享经济的发展,共享办公场所和共享居住空间也越来越流行。
共享式室内装修会越来越受欢迎。
预估2010年全年中国住宅装饰装修的市场规模在8000亿以上
预估2010年全年中国住宅装饰装修的市场规模在8000亿以上来自中国建筑装饰协会的数据显示,十一五期间国内家装建材行业发展迅猛,年平均增长速度在12%左右。
2008年国内建筑装饰总产值达到15000亿元,其中家装市场占40%,为6000亿元。
而且根据国家统计局的数据,2009年中国的商品房交易面积为9.37亿平方米,如果按照行业经验估计的800元/平方米的装修费用计算,中国住宅装饰装修的市场规模约为7,000亿元。
2010年,中国家装市场的规模还将进一步扩大。
中国建筑装饰协会预计2010年建筑装饰总产值将达20000亿元,家装存量将达8000亿元。
来自国家统计局的数据显示,2010年1-9月份,中国的商品房销售面积为6.32亿平方米,再加上二次装修的存量住房面积,考虑到通货膨胀和装修建材材料费价格上涨等因素,如果按照1000元/平方米的装修费用计算,预估2010年全年中国住宅装饰装修的市场规模在8000亿以上。
图1 2009-2010年中国家居建材电子商务各类网站的市场份额然而对于如此巨大的家装市场来说,家居建材电子商务所占的市场规模却比较有限。
艾瑞咨询根据2009年主要家居建材类电子商务网站的销售规模和市场份额对比研究,以及对一些行业人士的访谈发现,2009年中国家居建材类电子商务网站销售额约为176.7亿元,占家居建材行业2.5%左右;2010年全年预计达到228.5亿,占家居建材行业2.9%左右。
未来家居建材网络购物市场规模上升空间巨大。
目前,中国家居类电子商务网站数量达上百家,主要可以分为四种类型:一是家居建材类垂直交易平台,如齐家网、篱笆网、九正建材网等;二是平台式购物网站,如淘宝网、拍拍网等;三是传统家居建材渠道以及家居建材品牌的网上商城,如百安居、东方家园、爱朗卫浴等;四是房地产门户以及综合门户等网站的建材频道,如搜房、焦点、新浪等。
图2 2009年中国家居建材垂直交易平台网站的市场份额在上述四种类型的电子商务网站中,家居建材类垂直交易平台所占的市场份额最大,且增长速度最快,2009年占了56%,2010年预计上升到约60%;其次为平台式购物网站,2009年约占26%,预估2010年占比有所下降,为22%;而家居建材网上商城2009年的占比约为16%,预估2010年略有上升,为17%。
装修的市场趋势
装修的市场趋势
1. 现代风格:现代风格的装修越来越受到年轻人的欢迎,特别是对简洁、明快、清爽和居住空间的最大化利用。
2. 智能家居:随着科技的进步,智能家居已成为一个越来越重要的市场趋势,包括智能灯具、智能门锁、智能窗帘、智能卫浴、智能厨房以及智能家电等。
3. 暖色调:人们越来越注重舒适和温馨的居住环境,因此暖色调的装饰材料和色彩越来越受到欢迎。
暖色调的墙纸、窗帘、沙发和地毯等都是人们喜爱的选择。
4. 混搭风格:混搭风格在近年来也越来越受到大众的追捧。
通过将传统、现代、工业等多种风格融合在一起,营造出独特的居住氛围。
5. 环保材料:人们越来越重视环保和健康,因此环保材料也成为了一种市场趋势。
对环保的关注不仅体现在装修材料的选择上,还包括空气净化、水质净化等环保措施。
6. 定制化:定制化的家居装修和家具设计受到越来越多人的青睐,可以根据个人需求和空间特点设计出最适合自己的装修和家具搭配。
2010年家居消费白皮书
▲▲卫浴洁具
消费趋势:品牌消费渐成主流
在居民小区里经常可以看到一些外观并没有太大损伤的马桶“惨遭遗弃”,让人忍不住为资源浪费扼腕叹息。
浪鲸卫浴河南总经理高建章说,许多缺乏装修经验的消费者认为,知名卫浴洁具品牌的产品与小厂产品看起来款式非常相似,价位却有相当大的落差,应该本着“经济实惠”的原则选择小厂产品,这种观念是错误的,仿制品的质量根本无法和原厂产品相媲美,这一点只有在日后的使用过程中才会发现,那些外观没有损伤却“惨遭遗弃”的马桶就是最好的证明。
消费者对于家居环境的环保要求不断提高,乳胶漆的品种也越来越趋于多样化,金装、净味、全效……繁多的名目和价位令消费者眼花缭乱,不知道究竟该如何选择。
不过,乳胶漆的种类虽多,其实际功效却往往不如商家吹嘘的那么神乎其神。在挑选乳胶漆时,如果经济条件许可,高端产品的环保性能确实更值得信赖,否则,建议采用“田忌赛马”的理念选择中端品牌的高端品种,可以获得最佳的性价比。
而水地暖的造价要比电地暖高,而且10年后要重新更换壁挂炉,多次投资。售后也比较的麻烦,3-5年要清理一次水垢,而且不易清理,清理方法不当会伤害管道,造成漏水;壁挂炉一年四季使用,冬季采暖,春夏秋冬用热水,使用频率较高,加速了壁挂炉的老化,在采暖季使用中,一旦有问题,维修的周期较长,最短也要7天到10天,影响冬季的正常采暖。�
(3)不占室内空间,免维护,免维修 。
低温辐射电热膜供暖系统因为取消了暖气片和管路,不占用室内空间。并且整个系统使用寿命长,免维护,免维修。
(4)绿色环保,不环境污染 。
低温辐射电热膜供暖系统不产生烟尘和粉尘,没有噪音和因室内空气对流引起的浮尘,符合城市Байду номын сангаас划要求,适合现代社会绿色环保的要求。
装修行业的十大发展趋势
装修行业的十大发展趋势装修行业的十大发展趋势1.去中间化成为必然无论是“去中介化”还是“去中间化”虽老调重弹,但不得不承认,互联网使得信息更加透明,供需多方信息更加对称这是必然趋势。
这将严重挤压中间层的利益空间,因此用户将得到更为实惠的产品和服务。
家装企业内部及外部的中间层将越来越少甚至消失。
设计师,项目经理将没回扣可吃,大批经销商会出局。
家装行业是低关注度行业,家装也是低频次、严重信息不对称的消费行为,普通消费者对家装没概念,对材料、工艺、工期、费用很难通盘了解,通常情况会求助装修公司或设计师、工长等角色,中间往往存在层层加价或吃回扣之类的问题,而利益链条上的各家其实挣了不该挣的钱,也没有尽到责任。
在互联网大时代背景下这种现象一定会被颠覆。
例如:对内家装企业可通过信息技术和组织优化逐步的淘汰类似“项目经理”角色的中间层,家装中的建材渠道的“去中间化”从工厂到消费者的F2C是必然。
电商的本质就是销售,就是去掉层层扒皮渠道消耗,家装电商的崛起让中间层的“经销”生意越来越难做。
当然要完全解决这一问题,就要解决“最后一公里”的服务问题,因为传统家装依赖渠道的设计,成交,物流,安装,补退货等环节,只有自己完全解决才能实现去中间化,核心问题是要算账“高成本如何通过量产去分解”当然,在经销商和厂家眼里,家装企业也是“中间商”,所以到底谁革谁的命,还是打破行业格局建立“新家装生态圈”这一切还需要时间去验证。
2.绿色家装是大趋势柴静的“穹顶之下”让全民重新关注生存环境,然而室内环境的污染实际上比室外环境污染还要严重,因为“皮之不存毛将焉附”。
大川在多年来常借助媒体呼吁“中国家装环保问题比中国食品安全问题还要严重!”。
近几年装修出现的甲醛、苯、二甲苯、辐射等环保超标,造成流产、致癌、白血病等环保问题越来越多地刺激消费者的神经,谁都需要环保,舒适,健康宜居的家。
绿色和可持续发展是行业立足之本,从装修设计入手,设计不能再一味的追求奢华,堆砌起来的实际上都是“累积式的污染”。
家装市场营销方案
家装市场营销方案一、市场分析1.1市场规模和增长趋势家装市场的规模庞大且不断增长。
目前,随着城市化进程的加快和人们生活水平的提升,家庭对于居住环境的要求越来越高。
同时,家装市场的增长也受到了互联网的影响,越来越多的消费者开始在线上购买家居产品。
因此,家装市场的规模和增长趋势非常可观。
1.2市场竞争分析家装市场竞争激烈,有众多的家装品牌存在。
除了传统的家装公司外,互联网企业也开始进入这一领域。
竞争主要体现在产品品质、服务水平和价格上。
当今消费者对于产品质量、性能、款式和价格等方面要求都较为高,在市场竞争中,品牌知名度和口碑成为制胜的关键因素之一二、目标市场定位针对家装市场的特点,我们将目标市场定位为有一定经济实力且对居住环境有一定要求的家庭。
我们的产品将注重质量、功能、设计和价格等方面的平衡,能够满足消费者对于家居的各种需求。
三、市场营销策略3.1品牌推广我们将通过多种途径和渠道进行品牌推广,提高品牌知名度和美誉度。
我们将通过电视、广播、互联网和社交媒体等渠道,开展品牌宣传活动。
同时,我们还将与一些家装设计师合作,推出独特定制的产品,提高产品独特性和竞争力。
3.2渠道拓展除了传统的线下销售渠道外,我们还将加强线上渠道的建设和拓展。
通过搭建一个方便快捷的网上购物平台,提供多样化的家居产品,满足消费者的不同需求。
同时,我们还将开展线下和线上的多渠道营销活动,吸引更多的消费者关注和购买。
3.3客户关系管理我们将注重与消费者之间的沟通和互动,建立良好的客户关系。
通过定期举办家居设计讲座、品鉴会和客户答谢活动等,与消费者进行面对面的交流和互动。
同时,我们还将通过客户满意度调查等方式,了解消费者的意见和需求,不断改进和提升产品和服务质量。
3.4价格战略针对家装市场的价格竞争,我们将采取差异化的价格策略。
通过提供高质量的产品和服务,以及合理定价,树立品牌的高端形象。
我们将与供应商保持良好的合作关系,降低成本,以实现产品的价格竞争力。
国内家装市场营销的策略
国内家装市场营销的策略(2009-10-07 19:42:02)对于整个家装市场营销模式而言,已从简单的传统销售向概念营销、服务营销、体验营销、情感营销、知识营销、差异化营销转变。
做为家装行业,如何在自己的领域进行有效的、针对的营销非常重要,现就如何将以上所说的营销模式应用于家装行业进行分析。
概念营销是以某种有形或无形的产品为依托,借助现代传媒技术,将一种新的消费概念向消费者宣传推广,赋予企业或产品以丰富的想象内涵或特定的品位和社会定位,从而引起消费者的关注与认同,并最终唤起消费者对新产品需求的一种营销策略。
做为家装行业,如何从设计、施工、材料等方面进行概念的挖掘,应该顺应消费者需求变化趋势,推出新的消费概念,借助大众宣传媒介的大力宣传推广,使消费者最终接受这种消费概念,产生购买欲望。
1、设计提出新的设计概念,注入新的设计原素,那么这些新概念和原素的来原应该那里得到呢?这需要设计师和市场策划人员共同去挖掘。
关注国际、国内以及行业龙头企业的设计动态,进行提练。
2、施工业主对施工的过程非常关注,如何实现业主对全过程的监控,实现放心家装。
这非常值得企业思考,对过程的必要记录,有助于企业树立品牌形象以及实现销售的增长。
如何记录这个消费的过程,可以采取照片的形式,也可以采取短片录制的方法。
对过程的管理实现了监控,那么业主还关心另一个问题,就是工人素质,这是施工结果的重要保障。
如何对公司优秀工人的宣传,这已经不是工个自己的问题,做为装饰公司,应该对自己的工人进行必要的包装和宣传,举行一些技艺比赛等项目,对工人技能的展示、宣传,提高业主对公司的信任度。
3、材料大的装饰公司,一定具有较强的资源整合实力,如何对众多的材料商进行整合,这关系到企业装修成本和质量。
企业在这个方面,要想办法放大对材料的整合能力。
证明企业所使用材料的可靠性。
企业要对材料商的招标过程进行包装宣传,最好能让材料商做公开的支持承诺,以证明公司的实力和信誉。
2010年家居装饰流行趋势
2010年家居装饰流行趋势
放松的休闲时光。
可是如何才能让家变得温暖舒适呢?只要掌握一些小技巧,就能轻松打造宜人家居。
生活家小编为您准备了从房屋装修到家居布置等一系列的时尚资讯,帮您拥有轻松舒适的生活。
随着80后成为装修大军中的主力军,整个家居装饰的趋势跟着整个一代人的整体特点潜移默化地改变着。
于是,在2010年的家居装饰流行趋势中,异域风情、个性化装修、新型材料等都将成为80后装修一族的新宠。
在家居装饰中你可以实用简单,也可以简约清淡,接下来就跟着笔者一起看一看2010年的家居装饰会给我们带来怎样的惊喜吧!
与前两年的家装趋同、跟风心态不同,如今很难看到宾馆、饭店式的家庭装修。
装修手法单一的作品,很难在空间上进行突破。
固定的室内墙面、顶面的造型没有灵动的感觉,更没有随着时间和心情变化而挥洒的效果。
所以更多的消费者觉得装饰更为重要,使居室气氛变得自然、方便、和谐。
异域风情的家居装饰风格大概可以分为三种:一是舒适温馨的北欧风情;利用北欧板式家具特点、木质的温和色泽、织物的柔和手感与墙面色彩、灯光的合理运用,使满室洋溢着一种暖洋洋的感觉。
二是浪漫明快的地中海式风情;这种风格仍以家具、配饰为主,采用中欧家具,偏古典或偏现代样式均可。
三是纯朴自然的居室庭院化风情;这里指的庭院化不是花卉市场和建材城随处可见的假山流水,而是利用卵石、木墩、天然毛石、小型木本植物等一些庭院道具,再加上采光、照明和空。
2010家装行业五大创新与发展前景如何
∙2010家装行业五大创新与发展前景如何?∙每年春季,是家庭装修的旺季,因此,重庆家装行业也迎来了2010年第一个装修高峰期,并且是一派生机勃勃的景象。
总结起来,2010年的家装市场仍然在不断的尝试各种创新,从3G家居装修潮流到装修贷款兴起,都吸引着消费者的眼球,为行业的发展开拓新的蓝海。
此外,家装业的现状也或多或少的决定着行业在未来的发展方向。
家装业五大创新:一、数字化装修引领3G家居潮流由于市场准入门槛较低,装修行业偷工减料、弄虚作假等现象时有发生。
为了保证装修质量,业主往往要全程跟踪。
费心劳力不说,往往还因为材料进场无法确认而影响施工进度。
种种问题不仅困扰着业主,同时也是困扰着家装公司。
同时,随着3G逐渐走入人们的生活,网络已经渗入人们的生活各个方面,通过提高科技含量,使工程质量提高,已经成为可能。
数字化装修应运而生使问题迎刃而解。
所谓“数字化装修”是装修工程本身管理的一项系统工程,在接单、设计、预算、施工、售后跟踪服务等每一个环节上都采用数字化管理模式,施工过程完全的展示在业主面前,从材料进场到施工过程,最后的竣工验收,每一个阶段,每一个步骤,甚至每一个细节,业主都能通过远程监控系统观看到。
用量化手段把装修中可能存在的不确定因素消除掉,做到“明细化”,让每一位消费者真实有效的、明明白白的消费。
如今网络的力量是有目共睹的,数字化装修因此也必将成为一种潮流趋势,将高科技与时尚便利的生活有机的结合在一起也是未来家装行业的发展方向之一。
二、家装业启动保障性装修许多业主在家庭装修中都遭遇过质量问题,这也是让人十分头疼的事情。
前不久,一场保障性环保装修活动拉开了帷幕。
所谓“保障型装修”是从从4个方面对消费者的装修实施保障,即保环保、保质量、保性价比、保业主满意。
据悉,此次活动将历时一年,预计下半年将覆盖北京、天津、上海、成都、武汉、石家庄、徐州、长春、哈尔滨、沈阳等城市。
装修有保障对业主来说无疑是一件好事,质量、性价比往往也是业主们最关心的问题,保障型装修活动想要服务更多消费者,覆盖更多人群,还需假以时日。
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2010家装行业六大营销趋势2010年,中国家居装饰业营销将进入发展瓶颈并急需突破的阶段,一方面是面临着营销观点的改变和创新;另一方面,针对新媒体及数字网络环境下的营销技术提升,营销创新与突破必然成为各家居装饰企业追求的目标。
针对该问题,中国电子商务协会网络整合营销研究中心主任、DM网络整合营销机构总经理刘东明先生受元洲装饰集团邀请,参加2010年元洲集团企划营销经理峰会时发进行了名为《知己知彼智领先机》的主题演讲,发布了2010年家装行业六大营销趋势。
一、家装企业自投罗网随着互联网用户的增加,Web2.0时代的带来,网络营销已经成为一种趋势。
据资料显示,2008年家居家装的投放比重为14.1%,网络广告投放力度大幅度提升。
北京居然之家进入房地产行业网络广告投放TOP10之列,而其他家居家装企业,包括集美家居、华耐美家、蓝景丽家在2009年都加大了在网络推广方面的力度。
同时,家居装饰网络营销所需人员大量增加,大部分家居装饰企业开始尝试网站建设,网站推广,搜索引擎推广等网络营销服务。
数据显示,利用互联网代替传统营销渠道可以节约10%~20%的成本,这样巨大的诱惑使得家装企业无需其他人的助推,义无反顾的跳入到网络营销的大河中。
二、品牌金盾优秀的品牌给企业创造的超额利润是巨大的,青岛双星鞋与美国耐克鞋的制造成本只差3~5美分,然而两者的市场价格相差了整整5倍,这就是品牌的力量。
家装企业也越来越清醒地看到商品价格的增值点将主要依靠品牌建设,家装企业需要快速找到适合自己品牌成长的加速器,打造出自己的品牌。
家装行业一直打得都是价格持久战,比拼到底哪家价格最低,常常到到最后两败俱伤。
其实,就现在的消费者而言,对品牌的要求更胜于价格的要求,品牌在消费者心中已经成为一种保障,品牌就象征着品质和售后,有了品牌的金盾做保障,企业才能够屹立于不败之地。
对于当前的家居装饰行业,比较缺乏的就是对品牌的建设,如何更好的建设企业的品牌也成为家装行业待解决的一大问题。
三、体验式营销宜家家居卖场中,其人头攒动的火爆场面是目前社会经济不景气的的情况下各卖场很难出现的现象。
宜家鼓励顾客在卖场“拉开抽屉,打开柜门,在地毯上走走”,或者试一试床和沙发是否坚固。
在北京宜家商场的三层,有58个家居设计的样板间,有9平方米、14平方米、20平方米等不同规格的设计,对单身贵族、年轻夫妇、三口之家以及儿童等不同的居住空间提出不同的方案。
这种新式的营销方式就是体验式营销。
伴随着宜家家居的成功,这样营销方式也将逐步扩散开来。
加装公司为了实现差异化经营,开始重视品牌的形象包装,开设独显品牌文化的家居体验馆和生活馆,并将商场店面、展厅布置成模拟的家居馆,将产品融入其中,包括相关饰品和配件,使消费者在参观时感同身受,能够了解产品的功能,体验到产品带来的舒适感,从而促进消费者的购买需求。
以三维的空间来展现自己的内涵和定义,并且在这种展示空间中,消费者与商家的互动更倾向于一种情感和生活方式的认同,不仅如此,体验式的营销也扩大了消费者对于企业的信任,开始逐步建立起自己的品牌。
四、跨界合作,老鼠嫁给猫家装行业介乎冷行业和热行业之间,而传播方面大众化将有利于营销效果,如何将冷变热?跨界合作对于一个品牌最大的益处是让让原本毫不相干甚至矛盾、对立的元素,相互渗透相互融会,从而产生新的亮点。
近几年来,家装行业也开始频频对外出击,寻求合作。
通过跨界,将冷行业变为热传播!《风声》电影上映的同时,东易日盛与华谊兄弟联手,共同出击,利用广告资源的互换,形成宣传联盟。
东易日盛没有向华谊支付费用,而是向华谊提供了包括户外、各城市主流报纸、网络、小区活动多渠道的广告资源。
华谊省却了一笔不菲的推广费用,而东易日盛免费赢得明星归,被消费者所熟知。
在与其他行业联合营销时,企业得到的是一个平台,一个多方受益的营销,无论是何种方式,这种“跨界”式的营销,对家装企业都是受益匪浅,活动不仅带来销售量增加,更重要的是家装品牌、企业文化在活动过程中得到成长和深化。
五、营销下沉,掘金二三线市场麦肯锡全球研究院进行的趋势估计显示,中国的城市化进程主要是分散推进。
2005年,城市GDP的45%集中在前40座城市,剩余的较小城市创造了余下的55%.未来20年里,这些“小城市”的影响不会减小。
实际上,到2025年,大约900座小城市将创造54%的城市GDP,并贡献55%的GDP增长。
中国电子商务协会PCEM 网络整合营销研究中心主任刘东明强调,这为家装行业提供了全新契机,越来越多的二三线重点城市,成为家居装饰行业的营销新触角。
企业以一线城市为,加强对于二三线城市的深度开发,逐渐成为我们家装行业提高效益的新的增长点。
中小城市的掘金潜力,已经越来越引起企业的关注。
需要注意的是,二三线城市和一线城市的营销生态有一定差别,不能拿一线城市营销模型直接套用在二三线城市,首先找准二、三级城市消费者状态,从实际需求出发,根据具体情况作出调整。
六、无创新,不促销,跳出砍价战节假日促销是家装行业非常倚重的销售节点。
较为知名的品牌每年的促销能占到企业全年销售额的一成以上,而知名度低的企业,节假日促销能占到年销售额的三成甚至更多。
“迎五一、庆店庆,店内优惠7折”这样的广告随处可见,但是大部分家装促销完全没有任何新意,只要促销就是降价。
现在你死我活的价格战已经过时,这样的促销已经不能吸引顾客的眼球了,促销不一定就是降价,如果你能把握顾客的消费心理,善于突破常规思维,适时巧妙地借机造势,积极主动地实践创新,就不仅仅是把商品推向市场,让顾客被动地接受,让顾客觉得有需求,自觉的产生购买行为。
这就要求加装行业在之后的发展中创新新的促销方式,采用更丰富的营销模式,做到无创意、不促销。
东鹏陶瓷和其它5家知名的泛家居行业品牌:欧派、大自然、美的、红苹果、雷士组成了促销联盟,在假日促销期间打出“非常5+1冠军联盟大优惠”的广告宣传,目的是给客户提供一站式全方位的采购体验,以此带动销量的提升。
面对消费者越来越挑剔的口味,品牌联合式促销无疑是节假日促销的强大升华版,通过品牌联合共赢。
“签售”最早被作家和演艺界的明星用于新书发布会和新唱片发行活动也可以引用到家装行业。
TATA在木门行业最早运用“签售”这一新颖实用的活动方式,赢得了销量和声誉的双丰收。
TATA木门创新地发展了“总裁签售”,开展了“总裁视频签售”,并在TATA木门十周年庆典等接连活动中引爆了活动现场,引起业内人士的热烈关注齐家网破解“标准化”家装:既非C2C也非B2C回忆起5年前刚创业时风投们惊人一致的唱衰,至今邓华金仍唏嘘不已。
当时,邓华金刚刚创立齐家网,很多风投都断言他的模式不可能成功。
因为只有标准化产品才被证明是适合电子商务运作模式的,比如图书、数码产品等。
齐家网卖的是家装产品和服务。
家装行业是个既有国际巨头、又有作坊小厂的行业,大多数产品都是非标准化的。
用电子商务模式切入这样一个行业,此前并没有成功的先例。
但5年后,齐家网平台年交易额已经达到60亿元,获得两轮风险投资,现在仍不断有风投向其伸出橄榄枝。
邓华金说,他找到了家装行业中非标准化产品的标准化电子商务解决方案,并且用这套标准方案将业务扩展到全国29个城市。
既非C2C,也非B2C风投在中国寻找项目时往往喜欢以美国模式为蓝本,比如美国有谷歌,在中国投百度肯定不会错;美国youtube、hulu获得了成功,中国的优酷、土豆就很容易获得投资者青睐。
2006年,邓华金在与风投接触时,曾被问及齐家网的模式像谁,携程还是亚马逊?得到的答案都是否定的。
这使得当时的风投都望而却步。
家居建材行业是一个地域性很强、集中度很低的行业,从业者大多比较低端,有些从业者甚至连互联网都不上,更何况做电子商务。
因此,邓华金在创业时并没有采取淘宝的C2C模式。
在电子商务行业,如果不做淘宝模式,似乎就剩下B2C模式。
但这个模式已经有公司成为了“先烈”。
“这个行业的产品太不标准化了,很难用一种模式来统一运营。
”邓华金介绍,以物流为例,比如开关是可以用普通快递运送的,但是水泥就必须用卡车运送。
这两种产品在物流上根本无法统一,何况那么多庞杂的建材产品。
因此,将百安居的大卖场模式搬到网上基本上是行不通的。
另外,家居建材行业供应商差别也很大,一些国际大牌墙漆、卫浴等产品,跨国公司并不自己做销售,全部由代理商销售,但像橱柜、订制家具等产品又需要与厂家直接合作。
混乱中,邓华金将齐家网的模式定位为B+B2C,由齐家网通过服务获得用户订单,然后将订单转给供应商,由供应商负责配送和安装。
由于家居建材行业的地域性很强,也就是说,一个北京用户要装修,基本不可能在上海买产品。
因此,尽管是个电子商务平台,但齐家网将自身拆解为多个地域性的平台,用户通过齐家网可以进入每个城市的站点。
“系统+专家式服务”黏住用户供应商趋利,吸引他们的只有订单。
最初,齐家网的模式类似时下最火的团购模式,通过团购将零散的用户需求组织起来形成大单,以此吸引供应商或者从供应商处获得更高折扣。
当时在很多城市,这种团购模式都很流行。
但在家居建材行业从业多年的邓华金看来,用户需要的不仅仅是低价。
最初,齐家网曾推出一个服务,要求所有瓷砖供应商送货的时候提供一个免费上门退换的服务。
因为装修时,瓷砖都是要多订一点的,但剩下来的瓷砖平均一块几十元钱,如果自己扛着送到建材市场去退的话,碎了损失就是自己的。
齐家网推出免费上门退货的服务赢得了很多用户口碑。
这个案例说明,用户对于非标准产品的细致服务需求是很强烈的。
通过这个案例,邓华金发现,支撑非标准产品电子商务的是服务。
大部分用户都没有任何装修经验,而装修又是一个非常专业的行当,因此用户在装修中需要大量的专业知识。
齐家网为此开发了一套CRM系统,除了系统,他们还为每个用户配备一个“装修助手”。
这个装修助手是一个服务团队,顾客在装修过程中涉及到的问题都可以随时打电话求助,比如地板怎么买,浴室腰线怎么钉等,系统都会给出答案。
所有用户问到的问题都会进入数据库,形成专业的答案,以备客服随时调用。
与大品牌标准化产品合作,齐家网可以只负责向客户“拉单”,但对于非标准的小品牌产品,则需要齐家网更深度介入并提供服务。
在装修产品里,橱柜是典型的非标准化产品,平均每套橱柜在8000元左右。
以传统的电子商务几乎无法实现网上销售,但齐家网把橱柜的产品和配件制订出统一的质量标准,顾客按这种标准在线上订购橱柜,生产厂家也要按这个标准来生产和安装。
对于没有经验的消费者,这样的标准正是他们信赖齐家网的关键所在。
其他产品也是同样道理,齐家网有一个研发团队,他们把每个非标准产品形成订单的关键点进行研究,找出用户最关心的核心问题,然后将这些问题标准化并数据化,放在数据库里,把用户关心的案例放到网上,这样就实现了非标准产品的标准化服务解决方案。