【精选策划】精品课程广告策划中的市场调查与分析
广告策划方案中的目标市场与受众分析
广告策划方案中的目标市场与受众分析在广告策划过程中，目标市场与受众分析是十分关键的步骤。
了解并准确定位目标市场以及深入了解受众特征，有助于制定出更具针对性和影响力的广告策略。
本文将通过分析市场和受众的相关信息，为广告策划方案提供指导。
一、目标市场分析目标市场是指企业希望通过广告达到销售目标、推广品牌和产品的市场群体。
对目标市场进行准确定位，可以避免将资源浪费在不相关的人群上，提高广告效果。
因此，在广告策划中，对目标市场进行全面的调查与分析是非常重要的。
1.市场规模与发展潜力了解目标市场的整体规模和发展潜力是第一步。
通过市场调查和分析，掌握市场容量、增长率、竞争对手状况等数据信息，可以评估市场的竞争程度以及企业在市场中的地位。
2.市场细分与定位目标市场一般可以被细分为若干个小的市场细分群体。
通过细分，可以更加准确地了解目标受众的需求和特点，并针对不同的市场细分采取不同的广告策略。
定位则是根据企业产品或品牌的特点，确定自己在目标市场中的独特位置。
3.消费者行为与购买决策过程了解消费者行为和购买决策过程，对于理解目标市场的需求和心理状况非常重要。
通过研究消费者的购买行为、决策因素、购买偏好等信息，可以更好地制定广告策略，并提供解决消费者问题的方案。
二、受众分析受众是广告投放的直接接受者，而受众分析是为了更好地了解目标受众的特征和需求，从而制定更具针对性的广告策略。
1.人口统计特征首先，对受众的人口统计特征进行分析，比如性别、年龄、地理位置、教育程度、收入水平等。
这些基本特征有助于了解目标受众的整体情况，为广告定位提供基础。
2.心理和行为特征除了人口统计特征外，还需要了解受众的心理和行为特征。
这包括受众的兴趣爱好、生活习惯、消费习惯、观念和价值观等方面。
通过对这些特征进行分析，可以更好地理解受众需求，针对性地传递广告信息。
3.媒体渠道偏好在广告策划方案中，选择合适的媒体渠道非常重要。
了解受众对各种媒体的偏好和使用情况，可以帮助广告策划人员选择最适合目标受众的媒体，并精准地投放广告。
广告策划中的市场调研与竞争分析方法
广告策划中的市场调研与竞争分析方法在广告策划中，市场调研与竞争分析是至关重要的环节。
它们不仅可以帮助广告人员了解目标市场的需求和竞争对手的情况，还可以为广告创意和营销策略提供重要的参考依据。
本文将介绍市场调研与竞争分析的基本方法，并探讨其在广告策划中的应用。
一、市场调研方法1.目标市场的定位在进行市场调研之前，广告人员需要明确目标市场的定位。
这包括了解目标市场的规模、特征、需求和消费习惯等。
可以通过收集市场报告、行业研究和统计数据等渠道获取相关信息，还可以通过实地调研和问卷调查等方法获取更具体的数据。
2.数据收集与分析市场调研需要广告人员收集大量的数据，并进行深入的分析。
数据收集可以通过多种途径实现，如调查问卷、访谈、观察和互联网调研等。
数据分析可以使用统计学方法、SWOT分析和市场占有率计算等工具，以了解市场潜力、产品定价和竞争态势等。
3.竞争对手的分析除了了解目标市场，还需关注竞争对手的情况。
竞争对手的分析主要包括对其产品、定价、促销策略、品牌形象和市场份额的调查。
可以通过收集竞争对手的广告、市场报告、企业年报以及交流会议等渠道获取相关信息，并进行综合分析和比较，以确定自身在市场中的竞争优势。
二、竞争分析方法1.竞争对手的划分在竞争分析中，首先需要对竞争对手进行划分。
可以通过行业分类、产品定位和经营模式等因素，将竞争对手划分成不同的群体。
然后，针对每个竞争群体进行具体的竞争分析。
2.竞争对手的优势与劣势针对每个竞争群体，需要对其优势和劣势进行评估。
可以通过SWOT分析、实地调研和竞争对比等方式，找出竞争对手在产品、价格、渠道、品牌等方面的优势和劣势，并分析其影响和潜在威胁。
3.竞争对手的策略分析竞争对手的策略分析是竞争分析的核心内容之一。
需要对竞争对手的市场定位、推广方式、产品创新和品牌建设等方面进行详细的研究。
可以通过收集竞争对手的广告、宣传资料、市场报告和公开信息等，了解其推广策略、传播方式和关键信息。
精品课程广告策划中的市场调查与分析
1.产品的性能 2.产品的质量 3.产品的价格 4.产品的特质 5.生产工艺 6.产品的外观和包装 7.优势和不足
精品课程广告策划中的市场调查与分 析
二、产品生命周期分析 1.产品的导入期 2.产品成长期 3.产品的成熟期 4.产品的衰退期
精品课程广告策划中的市场调查与分 析
三、产品的品牌形象分析 1精品课程广告策划中的 市场调查与分析
2020/11/30
精品课程广告策划中的市场调查与分 析
本课程要解决的主要问题
如何把握市场的现状和发展脉络 如何把握市场的现状和发展脉络 如何获得广告策划所需要的市场资料 如何把握市场的现状和发展脉络 营销环境分析有哪些要点 消费者分析有哪些要点 产品分析有哪些要点 竞争者分析有哪些要点 企业和竞争对手的广告分析有哪些要点
1.企业在竞争中的地位 2.企业在市场上的地位 3.判定企业竞争者 4.对企业的竞争对手的 析
精品课程广告策划中的市场调查与分 析
第六节 企业与竞争对手广告的分析
1.广告活动的概括 2.广告的目标市场策略 3.产品定位策略 4.广告诉求策略 5.广告表现策略 6.广告媒介策略 7.广告效果 8.总结
精品课程广告策划中的市场调查与分 析
第一节 市场调查分析要点与一般方法
一、市场调查分析的要点： 1.发展脉络的把握； 2.现状的描述与分析； 3.未来发展趋势的把握。
二、市场分析的几个阶段： 1.资料收集阶段； 2.实际执行阶段； 3.分析与总结阶段； 4.市场分析结构应用的阶段 。
三、资料收集和整理的一般方法 ：
精品课程广告策划中的市场调查与分 析
精品课程广告策划中的市场调查与分 析
精品课程广告策划中的市场调查与分 析
广告策划中的市场调研与目标人群分析
广告策划中的市场调研与目标人群分析在广告策划中，市场调研和目标人群分析是非常重要的环节。
通过对市场需求和消费者行为的调查研究，广告策划人员可以更好地定位目标人群，并制定相应的广告策略和计划。
本文将从市场调研和目标人群分析两个方面展开讨论，介绍广告策划中的方法和技巧。
一、市场调研市场调研是广告策划的基础，是了解市场情况和消费者需求的重要手段。
市场调研的目的是收集并分析市场上的相关信息，包括竞争对手的情况、消费者的购买习惯、产品的销售情况等等。
通过市场调研，广告策划人员可以了解市场的潜在机会和挑战，为后续的广告策略制定提供依据。
市场调研可以通过定量和定性的方法进行。
定量调研主要通过统计分析和问卷调查来获取数据，这种方法适用于大规模、全面的市场调研。
定性调研则主要通过深度访谈和焦点小组等方法来收集数据，这种方法侧重于消费者行为和需求的理解。
在市场调研中，我们需要关注以下几个方面的内容：1. 竞争对手分析：了解竞争对手的产品优势和市场份额，分析其广告策略和推广渠道，以及消费者对其产品的态度和反馈。
2. 消费者行为研究：了解消费者的购买决策过程和行为特点，包括购买动机、购买渠道和购买频率等。
通过了解消费者的需求和喜好，可以更好地制定广告策略和推广手段。
3. 市场需求和趋势分析：掌握市场需求的变化和趋势，了解消费者对产品和服务的需求和期望。
根据市场需求的变化来调整广告策略，以迎合市场需求。
二、目标人群分析目标人群是广告策划中的关键概念，是指广告的主要受众群体。
通过对目标人群的深入了解，广告策划人员可以针对性地制定广告内容和传播方式，提高广告的效果和影响力。
目标人群分析主要包括以下几个方面内容：1. 人口统计学特征：了解目标人群的性别、年龄、教育程度、职业等基本特征。
这些特征会影响他们的购买行为和消费偏好。
2. 心理需求和价值观：了解目标人群的心理需求和价值观，包括他们的兴趣爱好、价值观念和生活方式等。
通过了解目标人群的心理诉求，可以更好地制定广告策略和创意。
广告策划市场调查报告
广告策划市场调查报告
根据市场调查报告，以下是广告策划的一些重要结果和建议：
1. 目标市场分析：
- 年龄：主要目标市场是25-34岁的年轻人。
- 性别：广告应针对男性和女性两个性别。
- 地理位置：广告活动应主要在大城市和发达地区进行。
2. 竞争对手分析：
- 调查发现有几个主要竞争对手在市场上有强大的存在感。
- 竞争对手的广告策略主要集中在产品特点和价格上。
- 建议制定出与竞争对手不同的广告策略，突出产品独特性和品牌形象。
3. 消费者偏好和行为：
- 调查显示，年轻人更喜欢在社交媒体平台上浏览和分享广告。
- 视频广告在年轻人中更具吸引力。
- 消费者对优惠券和促销活动有积极反应。
4. 广告渠道选择：
- 建议将广告投放在社交媒体平台上，如Instagram、Facebook和YouTube。
- 制作吸引人的视频广告，以吸引年轻人的关注和分享。
5. 广告内容创意：
- 强调产品的独特卖点和优势，如质量、功能、设计等。
- 制作具有情感共鸣的广告，让受众能够与广告内容产生共鸣。
- 使用活泼、年轻化的形象和语言。
6. 广告效果监测：
- 设置清晰的目标和指标来评估广告的效果。
- 使用市场调研、问卷调查和销售数据等方法进行广告效果监测。
通过以上调研结果和建议，您可以制定更有效的广告策划方案，并更好地满足目标市场的需求和偏好。
促销广告设计--广告策划中的市场调查与分析
促销广告设计单位：山东工艺美术学院装潢设计系主讲：侯立平李新君董雪莲赵志云郑建鹏目录第一章广告策划中的市场调查与分析第一节市场调查分析的要点和一般方法一、市场调查分析的要点二、市场分析的几个阶段三、资料收集和整理的一般方法四、通过调查获得资料的方法第二节营销环境分析一、企业市场营销环境的构成二、企业市场营销环境分析的要点三、市场营销环境分析的总结第三节消费者分析一、消费者分析的依据二、消费者分析的内容三、消费者分析的总结第四节产品分析一、产品特征分析二、产品生命周期分析三、产品的品牌形象分析四、产品定位分析五、产品分析的总结第五节竞争状况分析一、企业在竞争中的六种地位二、企业在市场中的不同角色及其市场营销策略三、企业如何选择竞争者四、竞争者分析的要点第六节企业与竞争对手广告的分析第二章促销广告创意第一节形象创意一、广告创意的内涵二、广告创意的原则三、创意的思维四、创意的过程第二节色彩创意一、固有色二、象征色第三节文字创意一、文案二、字体第三章 POP立体广告设计第一节 POP广告设计基本概念POP广告发展历程POP广告发展趋向第二节立体POP功能与形态一、POP广告的功能划分二、POP广告形态要素三、POP广告形态设计第三节 POP广告项目设计一、POP小型展示卡二、台式POP广告三、悬挂POP广告四、落地POP广告五、包装POP广告第四节 POP广告设计原则一、从促销方式的角度二、从综合内容的角度三、从视觉形象的角度第四章广告编排设计第一节编排设计的基本概念第二节广告编排设计的基本原理及规律一、思想性与单一性二、画面要具有艺术视觉效果三、趣味性与独创性四、整体性与条理性第三节广告编排设计的视觉要素一、形二、广告编排中的色彩第四节广告的编排设计方法一、视觉中心二、视觉流程三、对称与均衡四、对比五、节奏与韵律六、虚实与留白七、分割八、自由第五节图文关系的处理方法一、文字、图片分开，各自独立，在内容和空间上有对应关系。
策划方案中的市场调查与目标市场分析
策划方案中的市场调查与目标市场分析在制定任何策划方案之前，市场调查和目标市场分析是非常重要的环节。
它能够帮助我们了解当前市场情况，找到目标受众，并制定出切实可行的策略。
本文将从十个方面展开探讨策划方案中的市场调查与目标市场分析。
1. 现有市场状况调查首先，我们需要对目前市场的状况进行调查，了解潜在竞争对手、产品价格、市场规模等因素。
这将有助于我们对市场进行整体把握，为策划方案的制定提供基础。
2. 目标受众调查针对我们策划项目的特点，我们需要对潜在的目标受众进行调查。
通过了解受众的年龄、性别、兴趣爱好、购买力等关键信息，我们能够更准确地确定目标市场，避免盲目投放资源。
3. 竞争对手分析市场上的竞争对手会对我们的策划方案产生影响，因此需要进行竞争对手的分析。
了解竞争对手的产品特点、定价策略、营销渠道等信息，有助于我们找到差距并制定相应策略。
4. 消费者需求调查市场调查的另一个重要方面是了解消费者的需求。
通过听取消费者的反馈和意见，我们可以了解到他们对产品或服务的期望，从而提供更符合市场需求的方案。
5. 定位分析市场定位是制定策划方案的基础。
通过对市场调查结果的分析，我们可以确定公司、产品或服务在目标市场中的定位，从而实现精准定位和差异化竞争。
6. SWOT分析SWOT分析是一种常用的市场分析工具，可以帮助我们了解市场环境的优势、劣势、机会和威胁。
通过SWOT分析，我们可以制定相应的应对策略，降低风险，抓住机遇。
7. 市场分割市场分割是指将整个市场划分为不同的细分市场，并了解每个细分市场的特点和需求。
通过市场分割，我们可以更好地理解目标市场，为每个细分市场制定相应的营销策略。
8. 目标市场选择在进行市场调查和分析的基础上，我们需要选择一个能够取得最佳效果的目标市场。
选择目标市场时，需要综合考虑市场规模、竞争力、潜在需求等因素。
9. 目标市场策略制定制定目标市场策略是制定策划方案的关键一步。
根据对目标市场的了解，我们可以制定相应的营销、推广和销售策略，以满足目标市场的需求并获得最大的市场份额。
广告策划方案的市场调研
广告策划方案的市场调研市场调研是制定广告策划方案不可或缺的一步。
通过市场调研，我们可以深入了解目标受众的需求和行为，从而有效地制定广告策略。
在市场调研中，我们应该遵循科学的方法，采集准确的数据，并将其转化为有意义的信息。
一、市场调研的目的市场调研的目的是为了全面了解目标市场的情况，从而为广告策划提供依据。
通过市场调研，我们可以了解目标受众的消费习惯、购买决策过程以及对广告的态度。
此外，市场调研还能帮助我们了解竞争对手的情况，及时发现市场机会和挑战，为广告创意提供灵感。
二、市场调研的方法市场调研可以采用定性和定量两种方法。
定性方法主要通过访谈、焦点小组讨论等方式，获取目标受众对产品或服务的看法和意见。
定量方法则通过问卷调查、统计数据等方式，获取数量化的信息。
通常情况下，综合使用定性和定量方法可以得到更全面准确的数据。
在进行市场调研时，要根据具体情况选择合适的样本群体。
样本群体的选择要有代表性，能够准确反映目标市场的特征。
此外，为了提高调研数据的可信度，还可以采用多种数据采集方法，并进行数据验证和分析。
三、市场调研的内容市场调研的内容可以从以下几个方面展开：1. 目标受众：了解目标受众的基本信息，包括性别、年龄、教育程度、职业等。
进一步了解目标受众的兴趣爱好、生活方式以及消费习惯，以便有针对性地制定广告策略，提高广告的传达效果。
2. 购买决策过程：了解目标受众在购买产品或服务时的决策过程和决策因素。
包括他们获取信息的渠道、决策的动机以及在决策过程中所关注的因素。
这些信息能够帮助我们更好地把握目标受众的需求，提供更具有针对性的广告服务。
3. 广告媒体偏好：调查目标受众对不同媒体的偏好程度，了解他们经常接触的媒体渠道，以及对广告的态度和接受程度。
这有助于我们选择更合适的广告媒体，提高广告的传播效果。
4. 竞争对手分析：借助市场调研，我们可以了解竞争对手的产品、定价策略、广告手法等信息。
通过对竞争对手的分析，可以发现他们的优势和劣势，并从中总结出一些有益的启示，为广告策划提供参考。
广告策划中的市场调查与分析
汇报人： 日期:
目 录
• 市场调查基础 • 市场调查方法 • 市场分析技术 • 目标市场与定位策略
01 市场调查基础
市场调查的定义与重要性
定义
市场调查是通过收集、整理、分析市 场信息和数据，对市场趋势、竞争对 手、消费者需求等进行系统研究的过 程。
重要性
市场调查是广告策划的基础，它能为 广告策划提供准确的市场情报，帮助 企业制定有针对性的广告策略，降低 广告投资风险，提高广告效果。
时保护受访者的隐私。
观察法
优点
观察法可以直接记录受访者的行为、环境和互动过程，获 取真实、客观的数据，对于研究消费者行为、市场趋势等 方面具有较高的参考价值。
实施方式
观察法可以通过实地走访、隐蔽观察、参与观察等方式进 行，选择合适的观察方式和场景可以提高观察的针对性和 可信度。
注意事项
在进行观察法时，需要遵守法律法规和道德规范，确保观 察过程不会侵犯受访者的隐私和权益，同时尽可能减少观 察者对受访者的干扰和影响。
访谈调查
优点
访谈调查可以深入了解受访者的 想法和感受，可以根据受访者的 回答进行追问和澄清，获取更丰
富的信息。
实施方式
访谈调查可以通过面对面、电话 、视频等方式进行，选择适当的 访谈方式和环境可以提高调查效
率和质量。
注意事项
在进行访谈调查时，调查员应具 备良好的沟通技巧和表达能力， 确保受访者的回答真实准确，同
市场定位策略
差异化定位
通过强调产品或服务的独特性，与竞争对手形成差异，从而在消费者心中树立独特的形象 。这种定位策略有助于企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。
成本领先定位
通过降低生产成本、提高运营效率等方式，以较低的价格向消费者提供产品或服务。这种 定位策略适用于价格敏感型市场，能够帮助企业迅速抢占市场份额。
第二章 广告策划中的市场调查与分析 讲义
第二章广告策划中的市场调查与分析案例：把城市人行道边界线变成彩虹色的宣传活动对市场环境的分析研究，就成为广告策划和创意的重要课题。
市场环境调查的主要内容如下：（1）人口统计。
（人口地区间流动和高速增长，案例：蚁族）包括目标市场的人口总数、性别、年龄段、文化构成、职业分布、收入情况以及家庭人口、户数与婚姻情况等。
通过对这些数据的统计分析，为确定诉求对象、诉求重点提供依据。
（2）社会文化与风土人情。
包括民族文化特点、风俗习惯、民间禁忌、生活方式、流行时尚、民间节日、宗教信仰等。
对这些进行分析，可以为确定广告的表现方式和广告日程提供事实依据。
（3）政治经济。
包括国家的法律法规、方针、政策、重大政治活动、政府机构情况、社会发展水平、工农业发展、商业布局等内容。
这是制定产品策略、市场营销策略，进行广告决策的依据。
案例分析：胰岛素是一种治疗糖尿病的特效药，20世纪80年代末期，由于宏观管理失控，大批进口胰岛素，使国内生产受阻，积压大量库存，1989年一季度几乎全面停产。
根据这一情况，国家下文规定1990年不准进口胰岛素。
政策颁布之后，杭州肉联厂生化制药分厂对胰岛素市场进行了全面的分析，认为本厂与其他生产厂商一样面临着严峻的威胁，但同时也潜伏着良好的市场机会，其依据是：①胰岛素的有效期为两年，1987、1988年进口的产品最迟用到1990年4月份，过期失效。
②据了解，国内各厂家1989年起均不打算生产胰岛素。
③胰岛素的生产需要一定的周期。
根据以上的分析，该厂预测1990年4月份起市场上将出现胰岛素的脱销。
据此，该厂在1989年10月毅然决定投料生产，12月开始出成品。
果然，1989年底在武汉召开的全国医药订货会上，胰岛素价格回升。
1990年2月在广州召开的医药订货会上，胰岛素出现了紧缺形势，与会者纷纷向该厂订货，仅此一项产品在这几个月中就为该厂创净利20万元以上。
案例思考：杭州肉联厂生化制药分厂抓住了什么机会才取得成功?案例四：“指南针地毯”和冻鸡出口的启示在阿拉伯国家，虔诚的穆斯林教徒每日祈祷，无论居家或是旅行，祈祷者在固定时间都要跪拜于地毯上，且要面向圣城麦加。
策划方案的市场调查和分析方法
策划方案的市场调查和分析方法市场调查和分析是策划方案成功实施的关键环节。
通过对市场的准确了解和全面分析，可以帮助策划者制定出更合理、更具针对性的策划方案。
下面将从市场调查和分析方法的选择、数据收集、数据分析等多个角度展开，探讨策划方案中的市场调查和分析方法。
一、市场背景分析在进行任何策划前，都需要进行市场背景分析，了解市场的发展现状、行业竞争程度、市场规模等信息。
可以通过收集市场报告、行业数据、市场调查问卷等方式，获取市场背景信息。
二、竞争对手分析竞争对手分析是评估市场竞争力的重要手段。
通过调查和分析竞争对手的产品、市场份额、市场定位、核心竞争力等信息，可以帮助策划者了解市场竞争状况，从而制定出更合理的策划方案。
三、目标用户分析目标用户是策划方案的重要影响因素，了解目标用户的需求、偏好、购买能力等信息，对策划方案的定位和推广至关重要。
通过市场调查问卷、用户访谈、用户数据分析等方法，可以获取目标用户的相关信息。
四、市场调查方式的选择市场调查方式有多种，包括问卷调查、焦点小组讨论、深度访谈、现场观察等。
策划者应根据实际情况选择适合的市场调查方式，确保能够获得可靠、有效的市场数据。
五、数据收集方法市场调查中的数据收集是策划方案的重要环节。
除了传统的数据收集方法外，如问卷调查、访谈等，现在还可以利用互联网和社交媒体渠道进行数据收集。
通过在社交媒体平台上发布调查问卷、进行数据分析等方式，可以更快捷地获取市场数据。
六、数据分析方法市场数据的分析是市场调查的核心内容之一。
策划者可以利用统计学方法，如回归分析、因子分析等，对市场数据进行分析和解读，从而发现市场潜在的规律和趋势，为策划方案的制定提供参考依据。
七、SWOT分析SWOT分析是策划方案中常用的分析工具，可以帮助策划者评估市场和企业的优劣势，确定策划方案的可行性和风险。
策划者可以结合市场调查和数据分析结果，进行SWOT分析，找出市场机会和风险，并制定出对策。
广告行业的市场调研与分析技巧
广告行业的市场调研与分析技巧随着社会经济的发展和市场竞争的加剧，广告行业的市场调研与分析成为企业制定战略决策、提升竞争力的重要手段。
本文将介绍广告行业中常用的市场调研与分析技巧，并探讨如何运用这些技巧进行市场信息的收集、分析和应用。
一、市场调研技巧1.明确研究目标：在进行市场调研时，首先需要明确调研的目标，明确想要了解的问题和获取的信息，以便有效地组织调研工作。
2.选择合适的方法：市场调研可以通过定性研究和定量研究两种方法进行。
定性研究适用于深入了解消费者需求、策划广告创意等；定量研究则可以通过问卷调查、数据分析等手段获取更多的统计数据。
3.合理设计问卷：如果选择使用问卷调查进行市场调研，需要合理设计问卷，确保问题的准确性和逻辑性。
同时，也应考虑样本的选择和规模，以保证调研结果的可靠性。
4.有效分析信息：市场调研结束后，要对收集到的信息进行有效的整理和分析。
可以利用统计软件对数据进行处理，提炼出有价值的信息。
二、市场分析技巧1.外部环境分析：在进行市场分析时，要对广告行业的外部环境进行深入研究。
包括政策法规、行业竞争格局、市场规模和趋势等内容，以及对消费者行为和心理的理解。
2.竞争对手分析：了解市场上的竞争对手是市场分析的重要环节。
可以通过研究竞争对手的广告策略、产品差异化和定价策略等方面，找到差距和机遇。
3.目标市场分析：确定目标市场是制定广告策略的基础。
可以通过人口统计学、市场分割和客户洞察来确定目标市场，了解其需求和消费习惯。
4.客户洞察分析：客户洞察是深度了解目标市场的重要手段之一。
可以通过市场调研、数据分析和消费者访谈等方法，了解目标市场的核心价值观、偏好和购买动机。
5.ROI分析：ROI（Return on Investment）是衡量广告投资回报的重要指标。
通过分析广告活动的成本和效果，可以评估广告策略的有效性，并为未来的决策提供依据。
三、市场调研与分析的应用1.制定广告策略：市场调研和分析的结果可以为广告策略的制定提供依据。
广告策划中的市场调查与分析
第六节 企业与竞争对手广告的分析
1.广告活动的概括 2.广告的目标市场策略 3.产品定位策略 4.广告诉求策略 5.广告表现策略 6.广告媒介策略 7.广告效果 8.总结
广告策划中的市场调查与分析
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2020/11/13
广告策划中的市场调查与分析
广告策划中的市场调查与分析
广告策划中的市场调查与分析
二、消费者分析的内容 1.消费者的总体消费态势 2.现有消费者分析 3.潜在消费者
广告策划中的市场调查与分析
三、消费者分析的总结
广告策划中的市场调查与分析
第四节 产品分析
一、产品特征分析
1.产品的性能 2.产品的质量 3.产品的价格 4.产品的特质 5.生产工艺 6.产品的外观和包装 7.优势和不足
1.市场的领导者 2.市场挑战者 3.市场追随者 4.市场拾遗补缺者
广告策划中的市场调查与分析
三、企业如何选择竞争者 1.企业竞争者的四个层次 2.企业选择竞争者的原则
广告策划中的市场调查与分析
四、竞争者分析的要点
1.企业在竞争中的地位 2.企业在市场上的地位 3.判定企业竞争者 4.对企业的竞争对手的析
广告策划中的市场调查与分析
二、产品生命周期分析 1.产品的导入期 2.产品成长期 3.产品的成熟期 4.产品的衰退期
广告策划中的市场调查与分析
三、产品的品牌形象分析 1.企业赋予产品的形象 2.消费者对产品形象的认知
广告策划中的市场调查与分析
四、产品定位分析 1.产品的预期定位 2.消费者的分析 3.产品定位的效果
广告策划中的市场调查与分析
第五章-广告策划中地市场调研与分析资料报告
第五章广告策划中的市场调查与分析学习目的和要求市场调查与分析为广告策划提供重要的前提及科学的依据。
通过本章学习，应明确市场调查与分析对广告策划的重要性，并掌握市场调查与分析的容与技巧。
广告策划中的市场调查与分析是一种技能性很强的广告活动，学习时还要特别关注音像教材中企业实际操作的方式方法。
1．识记：产品调查，消费者调查，市场调查，媒体调查，广告效果调查，市场营销的微观环境和宏观环境，公众信息，时机信息。
2．掌握：（1）企业市场营销环境分析的要点；（2）对目标市场及竞争对手分析的主要容。
3．应用：熟练地把握获取信息的途径，并运用于广告策划中。
4．重点：市场调查与分析的方式方法。
本章知识点1．市场调查的重要性2．市场调查的步骤3．市场调查的容4．广告市场的分析5．信息获取的途径预习思考1．市场调查的容及与广告决策的关系？2．企业市场营销环境分析的要点有哪些？3．如何对目标市场进行分析？4．竞争对手分析的主要容？5．广告策划中应如何去搜集与获得信息？重点难点提示第一节广告市场调查一．市场调查的重要性：市场调研在整个广告战略乃至产品或服务的整个营销过程中，都扮演了至关重要的角色。
市场调研的研究员好比是个医生，他要为产品进行化验、检查，看看身体是否正常，是否适应周围的环境，如果有病看看有些什么病，有些什么症状，然后就要对检查结果进行研究。
最后开出一个药方，然后病人就拿着这个处方去配药。
当然，这个药方怎么配很有学问。
1．广告调查为广告策划提供科学的依据2．广告调查为广告设计提供具体的资料3．广告调查为广告效果的测定提供重要依据二．市场调查的基本步骤1．与客户洽谈，制作市调策划书。
策划书常要包括这些主要容：调研目的、研究容、样本容量、抽样方式、调查区域、调研费用、调研进程、付款结算方式等。
2．设计调研问卷，并开始抽样。
（进行预调查，收集资料，关键条件的设定以便复查，随机抽样、任意抽样要注意被访者需在无意识条件下进行）。
策划方案的市场调查和调研分析
策划方案的市场调查和调研分析市场调查和调研是策划一个项目或产品的重要环节。
通过深入的市场调查和调研分析，可以了解到目标市场的需求和竞争情况，为策划方案的制定提供准确的数据支持。
下面将从以下十个方面展开，探讨策划方案的市场调查和调研分析。
一、行业概况调研通过对目标行业的概况调研，了解整个行业的发展现状、趋势以及主要竞争对手的情况。
可以通过查阅行业报告、统计数据和相关研究来获取行业的基本信息。
二、目标市场细分将目标市场按照一定的标准进行细分，包括地理位置、消费能力、购买动机等方面。
通过细分目标市场，可以更好地了解不同市场的需求差异，从而制定相对针对性更强的策划方案。
三、目标客户群体调查通过问卷调查、深度访谈等方式，对目标客户群体的特点和需求进行详细了解。
可以获取客户的购买行为、喜好、价值观等信息，为策划方案的制定提供依据。
四、竞争对手分析通过对竞争对手的产品、定位、价格等进行分析，了解其优势和劣势，为策划方案的制定提供参考。
可以通过互联网搜索、竞品分析报告等方式获取相关信息。
五、市场容量和增长预测通过对市场容量的测算和行业发展趋势的分析，可以预测未来市场的需求和增长潜力。
这可以为策划方案的制定提供重要的依据，避免投入到一个过于饱和的市场。
六、产品需求分析通过市场调查和调研，了解目标市场对产品的需求，在产品功能、品质、价格等方面进行分析。
可以通过问卷调查、访谈等方式收集用户对产品的评价和建议。
七、渠道分析通过对销售渠道的调查和分析，了解市场上不同渠道的特点和运营方式。
可以通过与渠道合作伙伴的沟通，探讨合作模式和销售策略，为策划方案的制定提供支持。
八、市场定价研究通过对目标市场的购买能力和竞争对手的定价情况进行分析，确定产品的定价策略。
可以通过观察市场、竞品分析以及与目标客户的沟通，进行定价策略的制定。
九、市场营销策略通过对目标市场的调查和分析，制定相应的营销策略。
可以通过市场推广、品牌建设和客户关系维系等方式，提高产品在市场上的竞争力和知名度。
广告策划中的市场调查和分析
广告策划中的市场调查和分析一、市场调查的重要意义：社会的面貌正以人们想像不到的速度在改变，而这种改变直接影响到一种产品的兴衰，同样也直接影响到一个广告策略的制定。
在进入20世纪以前，人们对市场调查在广告活动中的重要性认识是不充分的，无论是广告人还是广告主，对市场和消费者的了解基本上只是停留在经验和感觉上，因而，广告行为存在着较大的盲目性，这就极大地限制了广告在市场营销中发挥更大的作用。
进入20世纪后，西方一些有识之士已注意到，市场情况往往取决于消费者的喜好。
那么，消费者的喜好又是由什么决定的呢？为此，一些学者开始着手进行试验，其中较有影响的一次是试验者把各种香烟的商标全部去掉，并将他们混在一起，请烟民们吸，结果烟民们尽管有较长的吸烟史，并不能准确分辨出哪种烟是他们经常吸的。
因此，消费者的喜好并不像他们宣称的那样是出于对商品内在品质的真正偏好，这种喜好在很大程度上受到外界各种因素的影响。
既然外界因素可以影响人们的喜好，进而影响商品的销路，那么，怎样才能了解消费者的需求，有哪些因素影响着人们的喜好并决定着消费者的购买行动呢？要找到这些问题的答案，市场调查是最有效的途径。
20世纪以来，美国一些广告公司逐渐意识到市场调查、了解消费者的喜好和心理对广告活动的顺利开展有多么的重要。
20世纪60年代初，大卫·奥格威的奥美广告公司负责在英、法、德三国为美国旅游业制作旅游广告。
奥格威着手对欧洲展开了周密的市场调查。
如果不借助市场调查这种手段，人们也许根本无法知道英国只有3%的家庭年收入超过5000美元，而美国则有一半家庭达到这一水平，而且奥格威通过调查了解到，大多数欧洲人认为到美国旅游花费太高而不敢问津；调查也表明，欧洲人之所以会产生这种担心，是因为不了解到美国旅游的花费等有关情况所致。
能否消除欧洲消费者的种种误会和担心，是在欧洲推广美国旅游项目的关键。
奥格威再通过对美国各地住宿、饮食、交通等方面情况的详细实地考察和各项花费的反复核算，最后出现在欧洲主要报纸上的美国旅行社的广告语——去美国旅游，一周只需35英镑！这个广告立即在欧洲引起巨大轰动，据统计资料显示，在该广告宣传开始8个月后，从法国到美国旅游的人数增长了27%，英国为24%，德国为18%。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
第一节 市场调查分析要点与一般方法
一、市场调查分析的要点： 1.发展脉络的把握； 2.现状的描述与分析； 3.未来发展趋势的把握。
二、市场分析的几个阶段： 1.资料收集阶段； 2.实际执行阶段； 3.分析与总结阶段； 4.市场分析结构应用的阶段 。
三、资料收集和整理的一般方法 ：
四、通过调查获得资料的方法： 1.社会学的研究方法——经验性研究 2. 经验性研究与广告策划的消费者分析 3.经验性研究的主要方法
公司简介 商业计划书 创业计划书 节日庆典 新品发布会 创业融资 项目介绍 PPT模板 策划PPT 项目汇报 市场营销 活动策划 工作计划 策划书 营销管理 节日策划 推广策划 策划方案 商务策划 工作汇报 企业报告 企业宣讲 校园宣讲 总结报 告 总结汇报 个人总结 工作总结 工作报告 模板
企业经营管理
2.消费者行为的具体内容和基本原理 补充：家庭生命周期对消费行为的影响
二、消费者分析的内容
1.消费者的总体消费态势 2.现有消费者分析 3.潜在消费者
三、消费者分析的总结
第四节 产品分析
一、产品特征分析
1.产品的性能 2.产品的质量 3.产品的价格 4.产品的特质 5.生产工艺 6.产品的外观和包装 7.优势和不足
公司简介 商业计划书 创业计划书 节日庆典 新品发布会 创业融资 项目介绍 PPT模板 策划PPT 项目汇报 市场营销 活动策划 工作计划 策划书 营销管理 节日策划 推广策划 策划方案 商务策划 工作汇报 企业报告 企业宣讲 校园宣讲 总结报告 总结汇报 个人总结 工作总结 工作报告 模板 PPT模板 活动策划 工作计划 策划书 工作汇报 教育教学 教育培训 教学课件 主题教育 班会育人 教学计划 班会 课件 教学研究 模板 家长会 思想教育 小学教学 中学教学 大学教学 幼儿教学 安全教育 会后感 党建 材料分析 思想汇报 整改措施 党政范文 学习心得体会 工作总结 汇报材料 述职报告 行政公文 制度规范 党政知识 党政宣传 法律法规 党课思想汇报 党团范文 政府报告 党政报告 党政建设 PPT模板 活动策划 工作计划 策划书 工作汇报 教育教学 教育培训
二、产品生命周期分析 1.产品的导入期 2.产品成长期 3.产品的成熟期 4.产品的衰退期
三、产品的品牌形象分析
1.企业赋予产品的形象 2.消费者对产品形象的认知
四、产品定位分析
1.产品的预期定位 2.消费者的分析 3.产品定位的效果
五、产品分析的总结
第五节 竞争状况分析
一、企业在企业市场营销环境的构成 二、企业市场营销环境分析的要点
1.市场营销的宏观制约因素 2.市场环境中的微观制约因素 3.市场概况
三、市场营销环境分析的总结
第三节 消费者分析
一、消费者分析的依据
1.消费者行为学的重要概念 （1）消费者行为学的边缘学科性质 （2）消费者行为研究的内容 （3）有关“消费”与“消费者”的概念
1.支配的竞争地位 2.强大的竞争地位 3.有利的竞争地位 4.守得住的竞争地位 5.弱小的竞争地位 6.不能存在和发展的竞争地位
二、企业在市场中的不同角色及其市场营销策略
1.市场的领导者 2.市场挑战者 3.市场追随者 4.市场拾遗补缺者
三、企业如何选择竞争者
1.企业竞争者的四个层次 2.企业选择竞争者的原则
SHENZHEN GAOSHANG INDUSTRIAL CO. 深圳XX实L业TD有限公司
第一讲
广告策划 中的市场调查与分析
本课程要解决的主要问题
如何把握市场的现状和发展脉络 如何把握市场的现状和发展脉络 如何获得广告策划所需要的市场资料 如何把握市场的现状和发展脉络 营销环境分析有哪些要点 消费者分析有哪些要点 产品分析有哪些要点 竞争者分析有哪些要点 企业和竞争对手的广告分析有哪些要点
四、竞争者分析的要点
1.企业在竞争中的地位 2.企业在市场上的地位 3.判定企业竞争者 4.对企业的竞争对手的 析
第六节 企业与竞争对手广告的分析
1.广告活动的概括 2.广告的目标市场策略 3.产品定位策略 4.广告诉求策略 5.广告表现策略 6.广告媒介策略 7.广告效果 8.总结
总结