香奈儿的产品及广告策略分析

面对竞争
• 竞争对手：兰蔻 Lancome
迪奥Christian Dior
Calvin Klein
策略——广告创意
• 香奈儿:①产品质量保证，独特配料 （最大特点 还是在于不试图重现鲜花的香味，是全球第一 支乙醛花香调的香水） • ②大胆创新 • 1，瓶形方面再一次提升，使它完全独立于高档 香水之林，唯有香奈儿5号香水像一瓶光溜溜的 药瓶 ，可是这一种简单 （美学力量），它告诉 了名媛不必溺于浮华的富贵中，而可以在简洁 有力的设计中，找到可贵的质感
• No.5是Chanel的第一瓶 香水，在1921年推出的 CHANEL No.5是第一瓶 款合成花香调香水，灵感 来自花束，融合了奢华与 优雅，且表现出女性的勇 敢与大胆，完全打破了当 时香水的传统精神 • 香奈儿女士崇尚简洁之美， 她希望以简单而不花俏的 设计为最初诞生的香水作 包装—长方体附以俐落 线条的香水瓶， Chanel No.5的黑色字眼呈现于 白底上。
• 状如宝石切割般形态的瓶盖、透明水晶的方形瓶 身造型、线条利落、“CHANEL”和“N°5”之黑 色字体呈现于白底之上，令人印象深刻
5号香水瓶的现代美感令它在 1959年获选为当代杰出艺术品， 跻身于纽约现代艺术博物馆的 展品行列。 香奈儿这是一种美学的追求， 也是营销差异化不可多得的一 个重要的环节——只有大胆创 新，走出自己的新路，品牌和 产品才能更好的得到发展。 （创新）
Marilyn Monroe (1950s Chanel No. 5 spokesmodel) pictured splashing herself with Chanel No. 5. The image is certainly the most famous of all Chanel advertisements.
• 香奈儿5号就是这样，一款永远被成功女性 所向往的“不老传奇”，一款始终让人难 以捉摸的“简单奢侈品”
• 最耳熟能详的故事是这样子的： 有位记者问美国性感巨星 玛丽 莲梦露小姐：你穿什么睡衣入 睡？她娇媚地回答说：A few drops of Chanel NO.5（我只 穿着香奈儿5号入梦）。 从玛 丽莲· 梦露那件著名的睡衣— Chanel No.5诞生以来， Chanel的香水始终以高贵优雅 的形象深入人心。1956年，还 成为纽约大都会博物馆的收藏。 直到今天，Chanel No.5依然 稳坐世界销售冠军的宝座。
Nicole Kidman (early Catherine Deneuve (1970s and 80s 2000s Chanel No. 5 spokesmodel), Chanel No. 5 spokesmodel),
,
Audrey Tautou (current Chanel No.5 spokesmodel
• 2，广告传播----惊人视觉始终高雅独特 • 广告是品牌形象树立和促进产品销售的重要载 体，任何一家公司都会关注广告传播（广告设 计的效果程度、广告媒体的选择恰当与否、广 告投放的数量与周期 ） • （1）广告设计 • 香奈儿5号香水的广告一方面有着惊人的视觉 表现，如黑色、红色等纯色背景上耸立着一个 硕大的“5”字，一个极品美女站在正中央，香 奈儿5号香水已从美女的手中飞了起来，香水 浪漫的在空中漂洒，给人一种美和强烈的视觉 感，另一方面又与其品牌内涵紧密的结合在一 起，传达的是一种高尚、飘逸和典雅 • （2）广告投放 • 香奈儿5号香水品牌对广告投放的媒体有着严 格的控制，必须是与香奈儿5号香水目标消费 群密切相关的媒体，如高档专业杂志、高档会 所杂志等。在广告投放数量和周期方面，香奈 儿 5号香水是有计划有目标的投放的，覆盖面 可以不是特别广，但都强求广告传达得及时和 到位。
香奈儿
指甲油
包包
香水
化妆品
香 奈 儿ຫໍສະໝຸດ Baidu小 黑 裙
香奈儿眼镜
• 香奈儿5号是世界 上最著名的香水之 一，其创始者恩尼 斯· 鲍与香奈尔一起 创造出了香水历史 上的奇迹。 • 香奈儿创始人-加布 里埃· 香奈儿 • 用香奈儿自己的话 来说：“这就是我 要的，一种截然不 同于以往的香水， 一种女人的香水。 一种气味香浓，令 人难忘的香水。”
Perfume Chanel No.5（香奈儿5号 香水）
In 1924, Chanel made an agreement with the Wertheimer brothers, Pierre and Paul, directors of the eminent perfume house Bourgeois since 1917, creating a corporate entity, "Parfums Chanel." 1924年，香奈儿与兄弟的韦特 海默，皮埃尔和保罗，自1917 年著名的香水房子资产阶级董事 协议，建立一个企业实体“香奈 儿香水。”[11]
Coco Chanel
起源故事
• 据说当时巴黎香水界的 “名鼻”ernestbeaux研 制了多款香水样品，让 chanel女士挑选最合她 心意的一款，coco挑了 第5款，并简洁地把她的 幸运数字no．5定为此款 香水的名字。 • 1930年，chanel特邀当 时的著名摄影师horst为 no5的瓶身拍照。1953 年，no．5成为第一个使 用电视打广告的商品。
Carole Bouquet (1990s Chanel No. 5 spokesmodel),
Vanessa Paradis (spokesmodel for Coco Perfume),
Keira Knightley (current spokesmodel for Coco Mademoiselle), and most famously
Coco and her Chanel
• 创始人Gabrielle Chanel香 奈儿于1913年在法国巴黎创 立香奈儿品牌。 • 香奈儿的产品种类繁多，有f 服装珠宝饰品及其配件、化 妆品香水，每一种产品都闻 名遐迩，特别是她的香水与 时装。 • 香奈儿(CHANEL)是一个有 80多年经历的著名品牌，香 奈儿时装永远有着高雅、简 洁、精美的风格，她善于突 破传统，早20世纪40年代就 成功地将“五花大绑”的女 装推向简单、舒适，这也许 就是最早的现代休闲服。
特色
• Chanel NO.5 香水是以现代花香系 列为号召，首先闻到的是摩登—— 现代香系列中的新鲜花香（包括伊 兰花及苦橘）的香首，然后香体由 玫瑰和茉莉带出，最后以白檀香为 基底衬托。其实内容包含了不下 130种的香精，而且其中的主味大 多是人工合成的现代花香香精（通 称乙醛，可使香味多变化，而这正 是Chanel NO.5 的最大特色。 • 香奈尔5号的包装大胆的采用银色 包装，极其高雅大方
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