香奈儿五号香水广告分析
Chanel No.5广告表现策略
Chanel No.5的平面广告Chanel可以说是最著名，最古老的香水品牌之一了。
1921年推出的No.5是Chanel的第一瓶香水，也是第一款合成花香调香水，灵感来自花束，彻底打破了香水的传统制作方式，也同时展现出一种融合了奢华与优雅的勇敢而特立独行的女性精神。
Chanel No.5广告与其产品本身一样，向消费者传达着浓郁的香气与魅力。
广告设计效果方面，Chanel No.5的广告有着惊人的视觉表现。
Chanel 女士崇尚简洁之美，此系列广告的整体风格与Chanel No.5的包装一样，简单不花哨中透着高雅，有着大牌独有的矜持与骄傲。
黑色背景下的“5”绚烂醒目又立体，这一设计可谓精妙异常，它紧紧抓住广告注意策略中的刺激特征，用大大的字体将“5”凝结成品牌识别符号，给人印象深刻。
模特Estella Warren的“透明”装扮，曲线尽显，隐约的诱惑与性感扑面而来。
从广告心理学角度上讲，此系列广告将人物模特的正面效果运用的淋漓尽致：首先，带人物的广告本身就比仅带产品的广告耐看；其次，从模特本身上讲，Estella Warren身上的磁场与Chanel No.5一贯的奢华优雅气质相符；再次，Estella Warren的半透明设计优雅中透着性感，可见设计者对广告注意策略的运用已炉火纯青。
此系列广告设计大气又不失细节，元素不多却个个至关重要，产品本身、“5”、模特形象、和品牌名称（logo）有序组织，“5”的设计大开大合，模特与产品则运用了视觉流程设计，与布拉德皮特代言的豪雅MONACO摩纳哥多功能绅士男表的平面广告相比，同样是构成了视觉的“三角”流程，Estella Warren代言的Chanel No.5系列广告则表现的更为细腻与含蓄。
Chanel No.5从美女的手中飞了起来，香水浪漫的在空中漂洒，给人一种美、一种强烈的视觉感，与画面其他元素分合相济，足够突出又不失画面整体感，平衡感；另一方面又与其品牌内涵紧密的结合在一起，传达的是一种高尚、飘逸和典雅，让目标消费者可以去欣赏，更可以去品味和回忆——这种设计表达与广告请诉求，无疑把Chanel No.5品牌所要告之、传达给目标消费者的东西都融于其中了。
《香奈儿N°5低调奢华版香水》广告赏析
《广告心理学》期中作业学号：1040021423姓名：吴点点班级：广告设计（四）班《香奈儿N°5低调奢华版香水》广告赏析◆产品分析：香奈儿（Chanel）品牌档案：国家：法国创建年代：1910年创建人：可可·香奈儿(Coco Chanel)公司总部：135，Avenue Charles de Gaulle,Paris 92200,France产品范围：服装、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰。
何时进入中国：1995年进入中国。
香奈儿（Chanel）品牌介绍：香奈儿的创始人Gabrielle Channel（法国，1883年——1971年）一个与爱迪生相提并论的“革命家”，12岁和姐姐被送入孤儿院，22岁时，当上了咖啡屋的歌手，并起了艺名“COCO”。
由于艰辛的童年经历和生活环境，使她对流行时尚有一种独特的看法，她认为唯有建立与众不同的形象，才能使自己更具竞争力。
基于这种时尚意识，她常以自制及膝的黑色套裙，线条简洁的钟形帽为美，与当时极具奢华的装饰形成鲜明对比。
她集简约于一体，张扬非凡个性，改女性的装束由繁复到简约，由束缚到自由。
这一变革，成为当时女性主义启蒙的重要起源。
香奈儿起初经营一家女装帽店，经营得很好，于是扩大了规模。
凭借其独特的艺术眼光，1912年在法国开了一间小小的服装沙龙，1913年，第一个女装店问世，随后逐渐涉足香水界、首饰界，并一足成为引领时尚界的源头，发展成为迄今不衰的“香奈儿王国”。
1921年，夏奈尔5 号和No.22香水问世。
1971年，香奈尔女士去世，卡尔·拉格菲尔德于1983年接受邀请，担任香奈尔公司首席设计师。
在保持香奈尔简洁优雅风格的前提下增添活泼趣味，使之变得更加年轻、现代和成熟。
在香奈儿世界里，有回归宁静的自然主义，有享受生活的奢华主义，无论安静还是明丽，在时装界各式风格并驱的今天，一切都可以自成一格。
香奈儿（Chanel）主要产品种类一、服装类打破贵族气息减法创造风格经典永久设计在设计着装上，打破传统观念，去掉服装设计中虚伪的装饰和束缚，标新立异，追求简单线条，实际、开放，色调多为深暗色或中性色系统，具有明显的独特风格。
香奈儿五号香水影视广告分析
的流行趋势 ，彻底将２ Ｏ 世纪２ Ｏ 年
代打 造 成 了香 奈儿 时 代 ，使 当 时极 度 繁 琐 的 奢 华 归 于 简 洁 优 雅 和 舒 适 。１ ９ ５ ４ 年２ 月５ 日， 加 布里 埃 尔 以 ７ １ 岁 高 龄 复 出 时 尚 界 ，并 在 之 后 的半 个 世 纪创 造 了极 具 香奈 儿 风格 的香奈儿 软呢套 装及２ ． ５ ５ 包等 。
加 布里 埃 尔对 每 一 件产 品 都力 求 完
号 ，并 以此 为这 款 香 水命 名 ，香 奈
低 ，成本过高并且制作周期也相对
较长 。 本 论 文分 析 的是 奢侈 品香水 的 影视 广 告 片 ，该广 告 片在 产 品信 息 传达 方 面没 有 刻意 追 求信 息 的全 面 阐述 ，而更 注 重强 调 情感 、格调 、
以及茉 莉 、五 月玫 花 材成 就 了一 款抽 象 而 神秘 的 香水 。
加 布 里埃 尔 在 香水 样本 中选择 了五
但以电视作为主要传播媒介的影视
广 告 不足 的 地方 在 于单 个 广 告片 持 续 时 间短 暂 ，受众 集 中关 注 的程 度
美 的严 谨 而细 致 的 态度 赢 得了 女 性
风格 、个性等这类看不见摸不着 的
感 性 及 心 理 的 精 神 层 面 信 息 的 传 播 ，而 这也 使 得该 广 告 片充 满 了艺 术性。
一
们对 其及 其 品牌的 追捧和 尊重 。
“ 香奈 儿 代 表 的是 一种 风 格 ，一 种 历 久 弥 新 的 独 特 风 格 。 ” 她 如 此
时，女用香水都崇尚单一花调香 ， 而加布里埃尔却对调 香师恩尼斯 ・
鲍 说她 不 要 她 的香 水有 一 丝玫 瑰 或 铃 兰 的 味 道 ，要 用 人 工 合 成 的 香 味 ，并 且 它 应该 是 一瓶 闻 上去 有 女 人 味 的 香水 。 因此 ，恩尼 斯 ・ 鲍 首 次在 调 香 中运 用了 芳 香物 质 乙醛 ，
香如梦美如画 香奈儿5号——用嗅觉感知自然
香如梦美如画香奈儿5号——用嗅觉感知自然香奈儿5号用实际行动向世人展示了成功学，不管是从瓶身设计还是香调的研究上均是香水界的革新者。
而香奈儿5号这位领跑者在今年又推出了它新作品——香奈儿五号之水N°5 L'EAU。
五号之水熟练运用了果香、花香及自然之味，层次分明，香味悠长细腻。
香奈儿5号的这一新作，充分还原了大自然赋予人类的味道，香如梦，美如画。
在五号之水的世界里，你可以体验果香的甘甜，花香的清新，与草木的自然味道。
如果说香奈儿5号香水是一朵花，它开得风头正劲，那么香奈儿全新五号之水更像是落在水上的花瓣，看似繁花似锦，却年轻而不气盛：花的香气遇到永恒的流水，清新却又不如水般寡淡，绵长而更似水流涌动。
一瓶香水的前调，有点像人与人的缘分，莫名其妙但却要紧的很。
打开五号之水的瓶盖，隐约间飘来那一阵恰如其分的柑橘香难以抑制。
蜂蜜般清甜的柑橘芳香，夹杂着柠檬与甜橙香调与生俱来的“春风细雨”，奥利维耶〃波巨精心挑选的乙醛成分牢牢地抓住了清新的精髓，这种精髓正是Chanel香水传奇的继承。
当然，这只是开始，五号之水的中调描述的恰是花瓣与流水轻轻碰触的景象。
玫瑰香调融合含氧茉莉和全新配比的依兰依兰渐次吐露，释放出前所未有的现代气息。
花香本就是天然的气味，完美的比例和精致的结构，花的整段生命竟被完美地通过气味流于水一样的质地里。
但不要忘了，一瓶好香水，它的尾调决不能戛然而止，也不能过分突兀。
香奈儿五号之水在经历了果香的轻盈和花香的活力，最后所有的期待都像流水一样慢慢流淌。
在香根草与雪松的和谐共鸣下，气味变得有些冷静，近似于安稳。
而后再以柔和绵软的麝香芬芳收尾，这芳香不是随风飘散地收尾，而是卧躺河底看河水流过的缠绵。
谁都没想到“花”与“水”相遇以后，原来也是有气味的，如此清新怡人。
这一次，香奈儿五号之水是香奈儿香水的创新之作，它前中后调层次分明，却又绝不复杂凌乱。
柑橘香如阳光温暖和熙，花香如清风柔和精致，而木香又如草地清新自然。
香奈儿5号香水广告案例分析报告
香奈儿5号香水之——低调奢华版广告案例分析报告一、案例介绍香奈儿5号广告低调奢华版。
二、企业介绍创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。
香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。
三、产品介绍1921年，香奈儿作出了一个大胆的决定：邀请俄罗斯宫廷调香师恩尼斯·鲍为她创造一瓶“闻起来像女人的香水”。
5号香水由此诞生。
这款历史上第一瓶抽象香调的香水，成就了至今无人超越的传奇，而5号香水的影响力早已超出了香水的范畴，化身为现代精神的象征。
它以独特的魅力，让全世界的女性深深着迷。
四、广告发布的背景随着 5 号香水的顾客队伍的不断扩大，仅仅靠面对面沟通已经不够了。
她们开始选择明星代言人的方式，在时尚类杂志和时尚类电视节目中进行宣传。
这一切都与 5 号香水永恒典雅的定位相一致。
2004 年，奥斯卡影后、澳洲美女妮可•基德曼成为香奈儿 5 号新的代言人，她花了4 天的时间为香奈儿5 号香水拍了一则两分钟的广告。
五、企业广告战略分析（一）明星代言人的选择：消费者普遍需要意见领袖的引导，而明星在某种程度上扮演了意见领袖的角色。
用明星做广告不仅能体现品牌实力，如果创意制作得当，还会特别吸引眼球，大量节省播放费用。
该广告遵循着香奈儿的原则，选择了新一代当红电影女神妮可•基德曼为“香奈尔5号”再添了一分经久不衰的神秘幽香。
品牌无形中就借到了明星的影响力。
（二）精彩的故事:无论是看香奈儿5 号的电视广告，还是刊登在时尚杂志显著位置的平面广告，你很难发现广告词，这与众多“喋喋不休”的大众商品广告形成强烈的反差，使香奈儿5 号更显得典雅和与众不同，看它的广告你会有欣赏艺术品的感觉。
香奈儿女士是一个有故事的女人，也是一个梦幻般的女人，这为5 号香水增添了不少神秘色彩。
（三）媒体选择:目前电视媒体仍然是香奈儿5 号传播的主要媒体。
香奈儿5号广告视频解析 2012092234
香奈儿5号广告视频解析：
1.内容简介：
以为女明星在坐车回去时邂逅一位男性，男人被女人那种香味所迷倒。
女性也被男人那俊俏的脸庞而痴迷。
然后他们在大厦处疯狂的拥吻，但最后他们失散了。
她热切的眼神寻不到他的身影，在充斥噪音与各种气味的城市里。
他们迷失了彼此。
但是香奈儿5号的魅力是无法阻挡的，在女的步入影后的红毯时，女的背后“C”图案与男的天上的月形“C”交相辉映。
香奈儿5紧紧地系住了两个人的命运。
2.广告特点：
全广告不时来点香奈儿的图标，给人一种暗示的感觉；取景为现代大都市的繁华与绚丽，体现香奈儿产品一贯的高端大气；最后时刻香奈儿logo的出现，更加深了消费者的印象；通过爱情这种表现方式，迎合消费者对爱情的追求，帮助他们寻找购买动机，诱发消费欲望；女人可以遇到一个爱他的男人，男人可以拥有一个性感的女人，以故事形式来传递商品理念；有缘总会见面，全故事渲染一种凄美，细腻的气氛，使消费者心情舒畅。
3.我的赏析：
音乐：
给人一种朦胧美与神秘感。
色彩：
艳丽，光亮，有金属光泽的色彩，给人一种大都市的繁华与上流社会的光鲜，符合香奈儿一贯的高端消费的理念。
建筑：
高楼及高级酒店，颁奖现场。
所选建筑大多高端，上档次，还是同样契合香奈儿的消费路线。
另外：
与娱乐颁奖现场结合，更能吸引娱乐圈人士的注意，更能扩大消费人群。
香奈儿5号香水广告策划分析
二、香奈儿5号香水的历史悠久，不同时期推出的广告总能影响当时的年代，让 人过目不忘，成为经典。
三、虽然香奈儿5号是一款十分经典的香水，但提到香奈儿人们首先想到的是服 装，并且近年来香奈儿5号香水销量被迪奥反超。
四、香奈儿5号被曝光有致敏成分，此事件对香奈儿5号造成了严重的消极影响。
以中国市场为例： 外部环境分析OT
• 明星效应 • 对女性产生吸引力 • 男星魅惑力，满足女性想要对男星展现
魅力的美好愿望。 • 从女性装扮的驱动力出发 • “异性相吸”这一最基本的出发点向前，
会使产品脱颖而出，这也是审美多元化 的一种体现。 • 决策针对的是年轻消费群体，以男星做 代言为契机，推进品牌年轻化的定位。
THE END THANK YOU
市场开发期
妮可基德曼化身NO.5女郎，以巨星 身份演绎广告中的“落跑巨星”角 色，强调香奈儿5号难以忘怀的香气。 天价的3000万美元广告费造就了香 奈儿史上最贵广告，展现了顶尖的 高贵、优雅、奢华的魅力。
现在的都市女性白领越来越肯定自 我价值，属于自我导向型的价值观。 在她们看来生活应该轻松对待，在 奢侈品消费过程中，她们收获愉悦， 排解压力和忧患。
3.社会环境分析 居民的文化和教育水平的提高在一定程度上影响了居民的消费观念，对生活品质的追求 和对社会认可度和尊重意识的增强使得人们更多地倾向于对奢侈品的追求。
4.技术环境分析 Chanel NO.5 香水是以现代花香系列为号召，其中包含了不下130种的香精，而且主味大 多是人工合成的现代花香香精，萃取工艺和精油调制复杂，香水调性变换悠长。
高
相关成本
低
高
1、是第一款使用乙
醛 的香水。 2、是第一罐用数字
差 异
香奈儿五号香水广告分析
香奈儿五号香水广告分析广告情节：痴情贫穷的男人爱上光辉熠熠的女明星，镁光灯与荣誉的包围无法阻挡她对爱情的奋不顾身，仓皇逃脱后两人独处时的片刻宁静宛若无人的城市上空，爱情的字典没有了贵贱。
一场《罗马假日》的桥段在广告中影射。
尾声处的过渡留给了“明天”——刻骨铭心的爱情一如NO.5深沉隽永。
广告制作：该广告片由妮可基德曼主演，片中，妮可扮演一名从电影首映礼上溜走的女演员，邂逅了巴西演员罗德里格•桑托罗扮演的英俊陌生男子，并与其谱写了一段转瞬即逝的罗曼史。
他们演绎的Chanel No.5 香水爱情故事，主角不在于香水本身，而在于忠于香氛的女性。
妮可在CHANEL No.5 香水广告片中展现的高贵、华丽与性感，至今令人难忘。
广告片中，这位36岁的澳大利亚美女扮演了一位类似英国戴安娜王妃的人物，被狗仔队穷追不舍，意在暗示喷了香奈儿5号香水的女性都将成为众人竞相追逐的对象。
而平面广告上，妮可身着黑色天鹅绒晚礼服，露出性感美背，衬托悬挂着的由钻石拼成的“5”字吊坠项链，无懈可击地传达了“香奈尔5号”的真意。
广告奖项：该广告获得07年莫比广告奖，符合莫比广告要求具有文化代表性的定位，同时具有巨大的经济效益，通过严格筛选而获奖，必定有名扬天下的品质。
广告效用：成功的广告需要具备以下作用：1、推广作用，即将品牌信息传递给受众，达到提高品牌知名度的目的；2、塑造作用，通过对广告内容的设计，在目标受众中建立品牌形象，通过画面、声音、色彩等手段，植入受众脑中；在广告过程中，与品牌所辖产品及服务形成良性互动，建立品牌美誉度；3、增强品牌活力，通过持续有效的广告，保证品牌在市场上的“曝光率”，从而让受众感受到品牌的活力，并增强对品牌的信心，形成消费忠诚度。
这则广告之所以成功，有以下几方面的原因。
一、广告的明星代言。
消费者普遍需要意见领袖的引导，而明星在某种程度上扮演了意见领袖的角色。
用明星做广告不仅能体现品牌实力，如果创意制作得当，还会特别吸引眼球，大量节省播放费用。
香奈儿广告分析
香奈儿N5号广告分析香奈儿5号是世界上最著名的香水之一，1921年，香奈儿女士与著名的格拉斯香水大师恩尼斯•鲍(Ernest Beaux)合作，推出了世界上最受欢迎的设计师香水：CHANEL N°5香水，直至今日，CHANEL N°5仍是全世界销售第一的香水。
玛丽莲•梦露“我只穿N°5入睡”的名句，也成为CHANEL N°5不朽的传奇故事。
在众多香水制造商中，仍然保留自己调香师的公司屈指可数，而香奈儿就是其中之一。
用香奈儿自己的话来说：“这就是我要的，一种截然不同于以往的香水，一种女人的香水。
一种气味香浓，令人难忘的女人。
”香奈儿5号的成功离不开它的品牌定位、广告传播和市场定位。
关于品牌香奈儿N°5为何名字是5号？原因1：宫廷调香师Ernest Beaux，当初与香奈儿女士合作时，调制了很多样本。
据说，香奈儿女士选择了第5号样本。
原因2：香奈儿女士的星座是狮子座，是黄道带上的第5个星座。
原因3：香奈儿女士第一次举行服装发表会，时间在5月5日。
原因4：香奈儿女士的幸运号码正是5号。
由此可见香奈儿5号名字由来的带有一定的浪漫性和巧合性。
香奈儿N°5的9个第一次：1. 1987年香奈儿(Chanel) N°5淡香水赢得素有香水界奥斯卡称号的FIFI AWARDS最佳口碑女淡香水。
2. 香奈儿(Chanel) N°5是第一款使用乙醛的香水。
3. 香奈儿(Chanel) N°5是第一罐用数字命名的香水。
4. 第一瓶以方正、几何线条当作瓶身的香水。
5. 第一瓶拥有专属花田当原料，且使用格拉斯玫瑰制作的香水。
6. 第一瓶拥有众多明星辈出，例如玛丽莲•梦露(Marilyn Monroe)、妮可•基德曼(Nicole Kidman)。
7. 第一瓶有代言人的香水，第一位代言人就是香奈儿(Chanel) 女士自己。
8. 第一瓶使用了八十多种花材制作的香水。
香奈儿 5号广告分析 以《邂逅》为例
品牌定位
男女主角的身份代表了 香奈儿一贯的品牌内涵， 它所代表的是高贵，典 雅，上流，是不同于普 通人的高雅生活。所以 它的定音乐：给人一种朦胧美以及神秘感。 音乐：给人一种朦胧美以及神秘感。
色彩：整个广告中的色彩元素并不多，属于复古的颜色， 色彩：整个广告中的色彩元素并不多，属于复古的颜色，以此来配 合先奈尔N5香水高贵金黄色的瓶身 让观众过目难忘。 香水高贵金黄色的瓶身， 合先奈尔 香水高贵金黄色的瓶身，让观众过目难忘。
广告描述
故事发生在火车的走廊上。一个沉浸于思绪中的年轻女子， 在火车催眠的节奏声中出神。一名年轻男子措身经过，无可自拔 地爱上了她的香味、她颈部的线条、她独特的气息... 夜晚，N°5的气息引导着年轻男子来到陌生女子的车厢外，但 他迟疑着不敢敲开她的房门。倚靠着同扇门的两侧，两人以相同 的呼吸频率等待着。女子在的车厢内，那瓶散发着独特气息的香 水随着列车的韵律轻轻摇晃，里面的金色液体辉映着她闪耀的双 颊。 列 车到站，她热切的眼神遍寻不到他的身影。在充斥着噪音 与各种气味的城市里，他们迷失了彼此。虽然命运像是一场游戏， 而N°5的魅力终究是无法抵挡的。他最 终找到了她，就在她几 乎要放弃的时候...他们俩一起出现在马赛克画面的中央，让我 们联想起Coco Chanel对拜占庭艺术的热爱。接着，一个闪亮的 香奈儿双C图案如魔法般出现了。时针彷佛停止了转动，N°5紧 紧系住了两个人的命运。
广告中的男主角被女主角的香味所吸引， 广告中的男主角被女主角的香味所吸引，从上车一直 到下车。甚至到最终在车站里的邂逅。 到下车。甚至到最终在车站里的邂逅。
整个广告没有任何文字， 整个广告没有任何文字，却从各个角度告诉消费者香奈儿香 水如此的吸引人。 水如此的吸引人。
谢谢观看
香奈儿广告分析
香奈儿N5号广告分析香奈儿5号是世界上最著名的香水之一，1921年，香奈儿女士与著名的格拉斯香水大师恩尼斯•鲍(Ernest Beaux)合作，推出了世界上最受欢迎的设计师香水：CHANEL N°5香水，直至今日，CHANEL N°5仍是全世界销售第一的香水。
玛丽莲•梦露“我只穿N°5入睡”的名句，也成为CHANEL N°5不朽的传奇故事。
在众多香水制造商中，仍然保留自己调香师的公司屈指可数，而香奈儿就是其中之一。
用香奈儿自己的话来说：“这就是我要的，一种截然不同于以往的香水，一种女人的香水。
一种气味香浓，令人难忘的女人。
”香奈儿5号的成功离不开它的品牌定位、广告传播和市场定位。
关于品牌香奈儿N°5为何名字是5号？原因1：宫廷调香师Ernest Beaux，当初与香奈儿女士合作时，调制了很多样本。
据说，香奈儿女士选择了第5号样本。
原因2：香奈儿女士的星座是狮子座，是黄道带上的第5个星座。
原因3：香奈儿女士第一次举行服装发表会，时间在5月5日。
原因4：香奈儿女士的幸运号码正是5号。
由此可见香奈儿5号名字由来的带有一定的浪漫性和巧合性。
香奈儿N°5的9个第一次：1.1987年香奈儿(Chanel)N°5淡香水赢得素有香水界奥斯卡称号的FIFI AWARDS最佳口碑女淡香水。
2.香奈儿(Chanel)N°5是第一款使用乙醛的香水。
3.香奈儿(Chanel)N°5是第一罐用数字命名的香水。
4.第一瓶以方正、几何线条当作瓶身的香水。
5.第一瓶拥有专属花田当原料，且使用格拉斯玫瑰制作的香水。
6.第一瓶拥有众多明星辈出，例如玛丽莲•梦露(Marilyn Monroe)、妮可•基德曼(Nicole Kidman)。
7.第一瓶有代言人的香水，第一位代言人就是香奈儿(Chanel)女士自己。
8.第一瓶使用了八十多种花材制作的香水。
香奈儿广告分析
香奈儿N5号广告分析香奈儿5号是世界上最著名的香水之一，1921年，香奈儿女士与著名的格拉斯香水大师恩尼斯•鲍(Ernest Beaux)合作，推出了世界上最受欢迎的设计师香水：CHANEL N°5香水，直至今日，CHANEL N°5仍是全世界销售第一的香水。
玛丽莲•梦露“我只穿N°5入睡”的名句，也成为CHANEL N°5不朽的传奇故事。
在众多香水制造商中，仍然保留自己调香师的公司屈指可数，而香奈儿就是其中之一。
用香奈儿自己的话来说：“这就是我要的，一种截然不同于以往的香水，一种女人的香水。
一种气味香浓，令人难忘的女人。
”香奈儿5号的成功离不开它的品牌定位、广告传播和市场定位。
关于品牌香奈儿N°5为何名字是5号？原因1：宫廷调香师Ernest Beaux，当初与香奈儿女士合作时，调制了很多样本。
据说，香奈儿女士选择了第5号样本。
原因2：香奈儿女士的星座是狮子座，是黄道带上的第5个星座。
原因3：香奈儿女士第一次举行服装发表会，时间在5月5日。
原因4：香奈儿女士的幸运号码正是5号。
由此可见香奈儿5号名字由来的带有一定的浪漫性和巧合性。
香奈儿N°5的9个第一次：1. 1987年香奈儿(Chanel) N°5淡香水赢得素有香水界奥斯卡称号的FIFI AWARDS最佳口碑女淡香水。
2. 香奈儿(Chanel) N°5是第一款使用乙醛的香水。
3. 香奈儿(Chanel) N°5是第一罐用数字命名的香水。
4. 第一瓶以方正、几何线条当作瓶身的香水。
5. 第一瓶拥有专属花田当原料，且使用格拉斯玫瑰制作的香水。
6. 第一瓶拥有众多明星辈出，例如玛丽莲•梦露(Marilyn Monroe)、妮可•基德曼(Nicole Kidman)。
7. 第一瓶有代言人的香水，第一位代言人就是香奈儿(Chanel) 女士自己。
8. 第一瓶使用了八十多种花材制作的香水。
广告口号分析
总结
1.结合产品特点选择合适的广告策略是最 关键、最核心的部分。 2.一个好的广告口号可以提高受众的记忆 度，协助广告为该品牌树立形象、创造识 别标志或明确定位。 3.选择正确的代言人能给该产品增加无可 比翼的附加价值，最基本的是代言人的形 象必须符合产品特点。
唯一能够感知您的脸型并且 随之调整的剃须刀
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分析
1.广告策略：格力广告口号属于领导者定位 策略，它坚持的广告诉求就是“第一”， 也是空调业界唯一的“世界名牌”，通过 “掌握核心科技”可靠地实力宣言来赢得 消费者的信任。 2.表现方法：利用成龙实力派的明星，以及 多项荣誉，打造品牌值得信赖的形象。 3.效果：从2005年至今，家用空调一直位居 世界第一的销量，在国际的舞台上赢得了 广泛的知名度与影响力。
我们见证你 驰骋赛场十八载 依旧伫立于巅峰 我们见证你 无论总决赛还是表演赛慈善赛 都全力以赴 我们见证你 先人一步且不断提升 我们见证你 一次次关键的绝杀 我们见证你 金牌仍是重中之重 我们见证你 惊世骇俗的81分之夜 我们见证你 做冰浴的时刻 我们见证你 两次单节30分的时刻 我们见证你 曼巴本性 我们见证你 追求完美且要求每个人都追求完美 我们见证你 成熟的心态 不怨天尤人 我们见证你 从不将伤痛溢于言表 我们见证你 跟腱撕裂后鼓舞人心的两个罚球 现在，我们再次见证!
吉赛尔邦辰香奈儿5号广告分析
吉赛尔邦辰香奈儿5号广告分析1.香奈儿五号香水广告用香奈儿自己的话来说：“这就是我要的，一种截然不同于以往的香水，一种女人的香水。
一种气味香浓，令人难忘的香水。
强烈得像一记耳光一样令你难忘。
”No.5是Chanel的第一瓶香水，在1921年推出的CHANEL No.5是全球第一支乙醛花香调的香水，它的香味由法国南部Grass的五月玫瑰、茉莉花、乙醛等80种成分组合而成，清幽的繁花香气凸现出女性的万般娇柔妩媚。
灵感来自花束，融合了奢华与优雅，且表现出女性的勇敢与大胆，完全打破了当时香水的传统精神。
香奈儿女士崇尚简洁之美，她希望以简单而不花俏的设计为最初诞生的香水作包装—长方体附以俐落线条的香水瓶，Chanel No.5的黑色字眼呈现于白底上。
一．广告内容主要从时间、地点、场景和故事情节的发展这些方面进行。
1.时间地点场景分析及故事情节无边无际的大海中，女主角（吉赛尔邦辰）正在自在潜水，当她浮出水面时，看到岸上房间内的男主角（米契尔·哈思曼Michiel Huisman）正在凝视她。
大浪来临时，女主帅气地乘着风浪而行，当女主角回到岸上时，男主角留下信封转身离开，女主疑虑着要不要追上男主角。
等到女主角穿上衣服站在二楼，她透过窗子看到男主角离开。
这个时候，女儿的出现让女主角展露出笑容，女主角陪着女儿的时候看到了桌上的信封，女主看到信封上写着“to my heart, i must be ture”,女主角放下信，拿起香奈儿五号，向空中散了一些香水，女儿开心的试图用手抓住空气中的香水。
女主角对着镜中涂唇膏时，女儿在旁边眼睛眨也不眨的看着。
画面一转，女儿去上学，女主角开始拍照工作，镜头前的女主角自信而美丽。
休息时，女主角再一次看了看信，突然她决定离开，摄影师试图阻止女主角，但没成功。
画面一转，男主在舞会上落寞的听着歌手唱歌，此时女主角正在开车赶往舞会地点。
女主角在二楼找到男主角，之后两人相拥在一起亲吻彼此。
香奈儿5号广告分析
刺激之外，加上人物颜色与背景颜色的对比突出 广告主题。
使用动态的视觉效果。虽然是静态的平面广告，
但是其香水洒落的画面极具动态感，容易引起人 们的注意。
多重着色。黑色、红色、黄色粉色，多种颜色效
果很容易捕捉消费者的眼球，有利于唤起人们对 香奈儿5号的青睐，加强了产品高贵的特性。
分析结束，谢谢
班级:**级工商管理 姓名：*** 学号：******
创意内涵赏析
该广告选用了模特、数字5、N5和鱼尾裙四种元
素，画面简洁而又高贵奢华、性感迷人，成功地 突出了香奈儿高雅的产品特点。
模特和鱼尾裙两意象对受众的诱惑意味强大，引
发受众喜爱、向往的情绪和感情，从而诱引消费 者的购买欲望。
广告中的数字5与广告主题内容存在着内在联系，
本来数字5可以有多重含义，但当其对应了画面 中的香奈儿5号产品之后，准确的表达了主题， 锁定人们的注意力。
主题赏析
背景大大的不同颜色的5字，模特身着鱼尾裙， 仿佛是踏着水而来的，身体的曲线、抖动的裙摆将 我们的目光牢牢锁住，不但是这样，当我们慢慢欣 赏时会注意到她们手中拿着N.5，瓶盖拧开带走一 串N。5，另一只手上的瓶子倾斜，香奈儿5号就这 么一撒而落。作品的整个画面都具有动感，香奈儿 5号的香味就随着这动感向外扩散，俘获人心。
香奈儿五号香水案例分析
摘要Coco是怎样的一个人？她的人生又是如何的呢？为什么她要创造香水呢？她又如何让Coco香水走向国际化呢？在这篇论文里，我主要想突出Coco香水的独一无二，以及它高超的市场推广技术，制造技术以及它吸引广大群众的原因。
1.香奈儿生平简介：1883年出生于法国的Auvergne。
她十二岁时母亲离世，父亲更丢下她和4个兄弟姐妹。
自此，她由她的姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校(Convent School)，并在那儿学得一手针线技巧。
在她二十二岁那年，即1905年，她当上“咖啡厅歌手”(Cafe singer)，并起了艺名“Coco”，在不同的歌厅和咖啡厅卖唱维生。
在这段歌女生涯中，Coco先后结交了两名老主顾，成为他们的情人知己，一名是英国工业家，另一名是富有的军官。
20世纪三四十年代，第二次世界大战爆发，Coco Chanel把她的店铺关掉，与相爱的纳粹军官避居瑞士。
1954年，Coco重返法国，并决心东山再起，以她一贯的简洁自然的女装风格，迅速再俘虏一众巴黎仕女。
短厚呢大衣、喇叭裤等等都是Coco Chanel战后时期的作品。
或者只需讲战后Chanel风格一直保持简洁而贵丽，多用T artan格子或北欧式几何印花，山茶花，而且经常用上花呢(tweed) 造衣，舒适自然。
香奈儿一生都没有结婚，她创造伟大的时尚帝国，同时追求自己想要的生活，其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情乐趣的新时代女性。
她和法国军官Etienne Balsan来往，英国工业家Arthur Capel来往，出资助她开第一家女帽店，第一家时尚店；她与西敏公爵一同出游，启发设计出第一款斜纹软呢料套装；生命中每一个男性都激发创意的源泉，她不是单靠幸运，而是非常努力认真的工作！甚至一直到70多岁的高龄她都还复出视事。
香奈儿集团在1983年由Karl Lagerfeld出任时尚总监，但至今每一季新品仍以香奈儿精神为设计理念。
2.香奈儿五号香水诞生的原因1920年，在巴黎时尚界已经赫赫有名的香奈儿决定做自己品牌的香水。
香奈儿N°5香水广告案例分析
香奈儿N°5香水广告案例分析香奈儿N° 5香水广告案例分析香奈儿N° 5香水广告案例分析摘要：香奈儿N0 5香水广告情节描述及对香奈儿N0 5香水广告的策划、创意与表现方面的分析。
香奈儿N0 5香水2007年莫比获奖广告给人一种强烈的美的视觉感，并同时传达了香奈儿N 5香水高雅、细致、奢华的品牌内涵。
让消费者在欣赏广告的同时，也能感受、回味和记忆。
这一设计表达和广告诉求很好的传达给了消费者香奈儿所需传达的理念。
第一部分概述一、香奈儿N 5香水创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。
香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。
1921年，香奈儿作出了一个大胆的决定：邀请俄罗斯宫廷调香师恩尼斯?鲍为她创造一瓶“闻起来像女人的香水”。
5号香水由此诞生。
这款历史上第一瓶抽象香调的香水，成就了至今无人超越的传奇，而5号香水的影响力早已超出了香水的范畴，化身为现代精神的象征。
它以独特的魅力，让全世界的女性深深着迷。
用香奈儿自己的话来说：“这就是我要的。
一种截然不同于以往的香水；一种女人的香水；一种气味香浓，令人难忘的香水。
二、香奈儿N 5香水广告故事情节片中，妮可基德曼主演扮演一名从电影首映礼上溜走的女演员，邂逅了巴西演员罗德里格？桑托罗扮演的英俊陌生男子。
痴情贫穷的男人爱上光辉熠熠的女明星，镁光灯与荣誉的包围无法阻挡她对爱情的奋不顾身，仓皇逃脱后两人独处时的片刻宁静宛若无人的城市上空，爱情的字典没有了贵贱。
一场《罗马假日》的桥段在广告中影射。
尾声处的过渡留给了“明天”一一刻骨铭心的爱情一如NO.5深沉隽永。
第二部分案例分析一、香奈儿N。
5香水广告策划分析1.广告的目标目标：宣传推广由妮可基德曼广告代言的新一代香奈儿N 5香水，继续保持并提升市场份额，宣传香奈儿品牌理念，塑造品牌形象，进一步提升知名度。
香奈儿5号香水的广告心理学分析3
广告心理学论文——香奈儿5号香水的广告心理学分析姓名：***学号：N********院系：艺术学院班级：09级平面一班浅谈“香奈儿chanel Nº5香水”广告摘要：香奈儿5号香水的广告的描述和对它的评析。
其惊人的视觉表现，给人一种美、一种强烈的视觉感，且又与其品牌内涵紧密的结合在一起，传达的是一种高尚、飘逸和典雅，让消费者可以去欣赏，更可以去品味和回忆——这种设计表达与广告请诉求，无疑把香奈儿5号香水品牌所要告之、传达给目标消费者的东西都融于其中了。
关键词：香奈儿N°5 广告心理学角度关于香奈儿的简介，用香奈儿自己的话来说：“这就是我要的。
一种截然不同于以往的香水；一种女人的香水；一种气味香浓，令人难忘的香水。
”广告描述：男女主角在东方快车夜车上首度相遇，却错过相识的时机,男主角在女主角身后沉迷着她的香味。
女子辗转难眠后来到车窗旁，藉由晚风吹拂寄送她的思念与香味。
来到伊斯坦堡后，错过轮渡的她等在岸边随手拍起四周照片，男子身影无意间被她拉进镜头里，仿佛命定式巧合在等待着她，也许男子也在寻觅着。
冥冥之中，正是Nº5牵起两人的联系，男子追随着她的脚步，不需言语、眼神再次确认，两人最终相拥于一片镶有香奈儿CC LOGO的马赛克地砖上，镜头由上而下呈现出两人之间流露出的浓郁思念。
它之所以成为一则优秀的广告，从广告心理学的角度可以作出如下评析：首先，这个广告是商品电子广告，商品广告是以推销为目的，通过广告媒介宣传广告主生产经营的商品。
从视觉上看，整个背景是以黑夜为衬托，营造了一种神秘性感的氛围，暗示着女人用了N°5就会有一种神秘的魅力。
其次，拍摄场景宏伟壮阔，犹如一部电影的情节，给人以视觉上的无限延伸。
从听觉上看，舒缓的背景音乐给人一种心灵的宁静，很具感染力。
而在广告手段上，多次运用反复，自始至终更有六次出现香奈儿的品牌标志，给人以深刻印象，这体现了知觉的恒常性。
从广告记忆方面看，广告一开始就吸引人的注意力，女主角刚刚出场的时候，就出现了香奈儿的标志，这就应用了我们所说的首因效应，目的是为了让首先呈现出来的信息占据消费者的记忆，以此来影响消费者对品牌的认知。
香奈儿5号香水经典视频广告分析
叛逆的优雅，简单的美丽——香奈儿5号香水视频广告分析中国语言文学学院 201140016 刘俊美一、品牌与品牌创始人简介（一）品牌独特性在香水界，神奇的香奈儿五号已经成为一面屹立不倒的旗帜。
ChanelNo.5敢于突破传统，不断创新，缔造了多个“第一”，彰显着自身桀骜不驯的个性光芒。
CHANEL No.5是第一瓶款合成花香调香水，不试图重现鲜花香味，融合奢华与优雅，完全打破了当时香水的传统精神。
勇敢而大胆的创始人香奈儿谈到对香水的要求时，说道：“我不要模仿鲜花香味的香水，我就是要一款人工合成人工设计的香水。
”CHANEL No.5摒弃一般香水瓶子的雍容华贵，尽显简单优雅。
长方体附以俐落线条的香水瓶，Chanel No.5的黑色字眼呈现于白底上，看似一个光溜溜的药瓶，简单的瓶装设计使它在包装上完全独立于高档香水之林。
香奈儿女士崇尚简洁之美，她希望以简单而不花俏的设计为最初诞生的香水作包装。
这是一款鼻子调制出来的香水。
香奈儿香水不是按部就班地依循生产程序进行调制的，而是充分调动香水调配师的嗅、视、触、听、味等神经，用身、心、灵去感受、体验产品，用全部心智去创造产品。
这保证了与人们的嗅觉习惯相吻合，又具独特的品位与情调。
1953年，CHANEL No.5成为第一个使用电视打广告的商品。
香奈儿也是第一支由服装店推出的香水。
这是第一款以数字命名的香水，数字“5”让这款香水更充满神秘色彩。
，其充满勇气与突破。
香奈儿女士留下来的话语——“我就是要我的香水名字与众不同”、“时尚转瞬即逝，唯有风格永存”表明其对品牌独特性的尊崇，唯有个性才是品牌生存的灵魂。
（二）品牌创始人CHANEL No.5的缔造者加布里埃尔·香奈儿，是一个崇尚举止优雅、个性自由的独立女性，其经典的风格一直是时尚界的鼻祖。
20世纪初，堆砌繁复羽毛、蕾丝的女帽是当时沿袭的服装传统。
香奈儿的时装革命，就是从简约入手，突破传统、抛弃束缚，不断推出与传统大相径庭的鞋款及服饰，重塑了上流社会的新时尚。
香奈儿五号广告创意对中国广告市场的影响分析
香奈儿五号广告创意对中国广告市场的影响分析随着经济全球化的日益发展, 奢侈品越来越成为国内交流以及国际交流的重要桥梁。
在品牌等级的分类排行中, 奢侈品牌也成为最髙等级的品牌类型, 以其独特的广告创意吸引了大批的顾客。
而中国作为世界上人口最多的国家, 对于奢侈品市场的吸引力毋庸置疑。
一、奢侈品(一) 概念“奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式, 大都由产品或服务决定。
奢侈品则是一种超出人们生存与发展需要范围的, 具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。
”奢侈品作为名词其实没有固定的定义, 主要是指面向高端市场并且能够带给消费者一种高雅和精致的生活方式, 注重品位和质量的产品就称为奢侈品。
奢侈品从非生活必需品向“生活必需品”的逐步转变是一种身份的象征, 更是一种符号的展现。
奢侈品是在人类生存必需品之外的另一种物质, 一定程度上更加强调其商品和服务在消费者的心理层面上的满足感, 也就是说奢侈品的虚拟价值往往会超过其产品本身价值。
(二) 类型根据奢侈品存在的形态, 可以将其分为有形的和无形的两种形态。
有形的奢侈品指的是我们可以看到的奢侈品, 如包包、鞋子、香水等;而无形的奢侈品大多指的是一种服务, 价值比较昂贵但是可以受到高级待遇的服务。
根据奢侈品的使用用途, 可以将其分为穿戴类、餐饮类、居住类、代步类、娱乐类、生活类等。
根据不同的使用功能及用途, 奢侈品的分类也会有所不同, 不同种类的奢侈品, 给予消费者的心理满足也参差不齐。
根据奢侈品的品牌类型, 可以分为家族品牌、企业品牌和设计师品牌。
每一种奢侈品都具有自身独特的品牌特质来吸引消费者购买的欲望, 而品牌作为产品的硬实力, 无意在激烈的市场竞争中起着不可替代的作用。
(三) 特征“符号化, 即传播者将自己要传递的讯息或意义转化为语言、声音、文字或其他符号的活动;符号解读则是传播对象对接收到的符号加以阐释和理解, 解读其意义的活动, 是奢侈品最重要的特征。
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香奈儿五号香水广告分析
广告情节：
痴情贫穷的男人爱上光辉熠熠的女明星，
镁光灯与荣誉的包围无法阻挡她对爱情的奋不
顾身，
仓皇逃脱后两人独处时的片刻宁静宛若无人的城市上空，
爱情的字典没有了贵贱。
一场《罗马假日》的桥段在广告中影射，尾声处的过度留给了“明天：--刻骨铭心的爱情一如NO.5深沉隽永。
广告制作：
该广告片由妮可基德曼主演，
片中，
妮可扮演一名从电影首映礼上溜走的女演员，
邂逅
了巴西演员罗德里格•桑托罗扮演的英俊陌生男子，并与其谱写了一段转瞬即逝的罗曼史。
他们演绎的
Chanel No.5 香水爱情故事，主角不在于香水本身，而在与忠于香氛的女性。
妮可在CHANEL No.5 香水广告片中展现的高贵、华丽与性感，至今令人难忘。
广告片中，这位36岁的澳大利亚美女扮演了一位类似英国戴安娜王妃的人物，被狗仔
队穷追不舍，意在暗示喷了香奈儿5号香水的女性都将成为众人竞相追逐的对象。
而平面广告上，妮可身着黑色天鹅绒晚礼服，露出性感美背，衬托悬挂着的由钻石拼成的“5”字吊坠项链，无懈可击地传达了“香奈尔5号”的真意。
广告奖项：
该广告获得07年莫比广告奖，符合莫比广告要求具有文化代表性的定位，同时具有巨
大的经济效益，通过严格筛选而获奖，必定有名扬天下的品质。
广告效用：成功的广告需要具备以下作用：
1、推广作用，即将品牌信息传递给受众，达到提高品牌知名度的目的；
2、塑造作用，通过对广告内容的设计，在目标受众中建立品牌形象，通过画面、声音、
色彩等手段，植入受众中；在广告过程中，
与品牌所辖产品及服务形成良性互动，建立品牌美誉度；
3、增强品牌活力，通过持续有效的广告，保证品牌在市场上的“曝光率”
从而受众感受到品牌的活力，并增强对品牌的信心，形成消费忠诚度。
这则广告之所以成功，有以下几方面的原因。
一、广告的明星代言。
消费者普遍需要意见领袖的引导，而明星在某种程度上扮演了意见领袖的角色。
用明星做广告不仅能体现品牌实力，如果创意制作得当，还会特别吸引眼球，大量节省播放
费用。
品牌和产品要与明星般配，自从玛丽莲•梦露宣布“香奈尔5号”是她的“睡衣”后，Chanel 的香水始终以高贵优雅的形像深入人心。
1956年，还成为纽约大都会博物馆的收藏。
这款用造型独特的方形瓶子盛载的香水成为了时尚界的神话。
该广告遵循着香奈儿的原则，选择了新一代当红电影女神妮可•基德曼为“香奈尔5号”再添了一分经久不衰的神秘幽香。
品牌无形中就借到了明星的影响力。
二、广告语的特性。
1、应是简短有力的口号性语句。
2、要传达单一、明确的观念性信息。
3、适于长期广泛的反复使用。
广告语信息传播功能：传播企业或产品最基本的诉求；建立消费者的观念；反复提醒，
不断加深印象；形成长期印象和回想。
该则广告中，男女主人公的语言充满磁性，言语间透着高贵，将品牌想要传递的价值观念生动形象的表现了出来。
不断出现的巨大而醒目品牌LOGO成功的将品牌渗透到消费者心中。
结尾处，男主角的独白在消费者心中形成长期印象和不断回想。
三、广告文化
广告虽然是一种商业推销手段，但同时也是一种文化。
成功的广告会将商业性质巧妙的隐藏起来，借助文化手段包装自己。
本则广告利用电影艺术手法，营造了高贵典雅、时尚浪漫的氛围。
以情动人，使广告增添了许多人为的情感价值。
因此消费受众所消费的不单纯是物质本身的价值，还有人为加上的情感价值。
这种价值往往超过商品本身，从而达到塑造品牌感染力的效果。
总而言之，该广告成功的树立了品牌形象并促进产品销售。
广告设计方面，有着惊人的视觉效果，给人一种美的视觉震撼，同时又与其品牌内涵紧密联系在一起，传达出一种高尚典雅的品质。
让消费者可以去欣赏，品味和回忆。
这种设计和表达，无疑将Chanel No.5香水的品牌诉求和要传达给目标消费者的概念都融入其中了。