香奈儿五号香水广告分析
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。
香奈儿五号香水广告分析
广告情节:
痴情贫穷的男人爱上光辉熠熠的女明星,
镁光灯与荣誉的包围无法阻挡她对爱情的奋不
顾身,
仓皇逃脱后两人独处时的片刻宁静宛若无人的城市上空,
爱情的字典没有了贵贱。
一场《罗马假日》的桥段在广告中影射,尾声处的过度留给了“明天:--刻骨铭心的爱情一如NO.5深沉隽永。
广告制作:
该广告片由妮可基德曼主演,
片中,
妮可扮演一名从电影首映礼上溜走的女演员,
邂逅
了巴西演员罗德里格•桑托罗扮演的英俊陌生男子,并与其谱写了一段转瞬即逝的罗曼史。他们演绎的
Chanel No.5 香水爱情故事,主角不在于香水本身,而在与忠于香氛的女性。
妮可在CHANEL No.5 香水广告片中展现的高贵、华丽与性感,至今令人难忘。
广告片中,这位36岁的澳大利亚美女扮演了一位类似英国戴安娜王妃的人物,被狗仔
队穷追不舍,意在暗示喷了香奈儿5号香水的女性都将成为众人竞相追逐的对象。
而平面广告上,妮可身着黑色天鹅绒晚礼服,露出性感美背,衬托悬挂着的由钻石拼成的“5”字吊坠项链,无懈可击地传达了“香奈尔5号”的真意。
广告奖项:
该广告获得07年莫比广告奖,符合莫比广告要求具有文化代表性的定位,同时具有巨
大的经济效益,通过严格筛选而获奖,必定有名扬天下的品质。
广告效用:成功的广告需要具备以下作用:
1、推广作用,即将品牌信息传递给受众,达到提高品牌知名度的目的;
2、塑造作用,通过对广告内容的设计,在目标受众中建立品牌形象,通过画面、声音、
色彩等手段,植入受众中;在广告过程中,
与品牌所辖产品及服务形成良性互动,建立品牌美誉度;
3、增强品牌活力,通过持续有效的广告,保证品牌在市场上的“曝光率”
从而受众感受到品牌的活力,并增强对品牌的信心,形成消费忠诚度。
这则广告之所以成功,有以下几方面的原因。
一、广告的明星代言。
消费者普遍需要意见领袖的引导,而明星在某种程度上扮演了意见领袖的角色。
用明星做广告不仅能体现品牌实力,如果创意制作得当,还会特别吸引眼球,大量节省播放
费用。品牌和产品要与明星般配,自从玛丽莲•梦露宣布“香奈尔5号”是她的“睡衣”后,Chanel 的香水始终以高贵优雅的形像深入人心。1956年,还成为纽约大都会博物馆的收藏。这款用造型独特的方形瓶子盛载的香水成为了时尚界的神话。该广告遵循着香奈儿的原则,选择了新一代当红电影女神妮可•基德曼为“香奈尔5号”再添了一分经久不衰的神秘幽香。品牌无形中就借到了明星的影响力。
二、广告语的特性。
1、应是简短有力的口号性语句。
2、要传达单一、明确的观念性信息。
3、适于长期广泛的反复使用。
广告语信息传播功能:传播企业或产品最基本的诉求;建立消费者的观念;反复提醒,
不断加深印象;形成长期印象和回想。
该则广告中,男女主人公的语言充满磁性,言语间透着高贵,将品牌想要传递的价值观念生动形象的表现了出来。不断出现的巨大而醒目品牌LOGO成功的将品牌渗透到消费者心中。结尾处,男主角的独白在消费者心中形成长期印象和不断回想。
三、广告文化
广告虽然是一种商业推销手段,但同时也是一种文化。成功的广告会将商业性质巧妙的隐藏起来,借助文化手段包装自己。本则广告利用电影艺术手法,营造了高贵典雅、时尚浪漫的氛围。以情动人,使广告增添了许多人为的情感价值。因此消费受众所消费的不单纯是物质本身的价值,还有人为加上的情感价值。这种价值往往超过商品本身,从而达到塑造品牌感染力的效果。
总而言之,该广告成功的树立了品牌形象并促进产品销售。广告设计方面,有着惊人的视觉效果,给人一种美的视觉震撼,同时又与其品牌内涵紧密联系在一起,传达出一种高尚典雅的品质。让消费者可以去欣赏,品味和回忆。这种设计和表达,无疑将Chanel No.5香水的品牌诉求和要传达给目标消费者的概念都融入其中了。