香奈儿广告分析
CHANEL香奈儿广告评析
工商管理 学院 物流管理 0804121315 余囿京Fra bibliotek品牌简介
Gabrielle Chanel香奈儿于 1913年在法国巴黎创立香 奈儿品牌。 香奈儿 (CHANEL)是高端奢侈品中 一个著名的品牌，香奈儿 有着高雅、简洁、精美的 风格。
香奈儿的产品种类繁多， 有服装、珠宝、化妆品、 香水等，每一种产品都闻 名遐迩，特别是她的香水 与时装。 如今，香奈儿已 经成为时尚界的骄傲，是 时尚界的神话，也是这个 地球上女人最想拥有的品 牌之一!双C的经典LOGO 将永远袭卷时尚潮流。
2013-6-8
香奈儿视频广告评析
谢谢老师和同学们的欣赏
现任设计总监：
• Karl largerfeld（卡 尔·拉格菲尔德）是举 世公认最具领导潮流能 力的设计师之一，他具 有源源不断的新创意， 每一季都推出精彩绝伦 的新作。你永远无法猜 到Karl largerfeld下季将 推出什么风格，因此你 也无法用任何一种风格 将Karl Largerfeld作以概 括。
香奈儿最了解女 人，每个女人总 能在香奈儿的世 界里找到自己喜 欢的东西。香奈 儿对整个世界来 说，是经典，是 浪漫传奇。
前任设计总监：
香奈儿 Gabrielle Bonheur “Coco” Chanel(1883.8.19－ 1971.1.10)是法国先锋时装设计 师，香奈尔（Chanel）品牌的 创始人。她基于男装的模式和 现代主义的出发点，崇尚简洁 大方，成为20世纪时尚界重要 人物之一。她对高级定制女装 的影响使她被时代周刊评为20 世纪影响最大的100人之一。
Chanel平面广告评析
视觉上给人高贵典雅气质的感受，与香奈儿高端的品牌相 符合。 迎合了Chanel消费受众的心理—追求时尚与完美。 其标语，香水——香伴一生，迎合了许多女性追求爱情专 一的心理。
香奈儿 香水广告案例分析报告
香奈儿5号香水之——低调奢华版广告案例分析报告一、案例介绍香奈儿5号广告低调奢华版。
二、企业介绍创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在巴黎创立香奈儿品牌。
香奈儿的产品种类繁多，有、饰品及其配件、、，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与。
三、产品介绍1921年，香奈儿作出了一个大胆的决定：邀请俄罗斯宫廷调香师恩尼斯·鲍为她创造一瓶“闻起来像女人的香水”。
5号香水由此诞生。
这款历史上第一瓶抽象香调的香水，成就了至今无人超越的传奇，而5号香水的影响力早已超出了香水的范畴，化身为现代精神的象征。
它以独特的魅力，让全世界的女性深深着迷。
四、广告发布的背景随着5 号香水的顾客队伍的不断扩大，仅仅靠面对面沟通已经不够了。
她们开始选择明星代言人的方式，在时尚类杂志和时尚类电视节目中进行宣传。
这一切都与5 号香水永恒典雅的定位相一致。
2004 年，奥斯卡影后、澳洲美女妮可?基德曼成为香奈儿5 号新的代言人，她花了4 天的时间为香奈儿5 号香水拍了一则两分钟的广告。
五、企业广告战略分析（一）明星代言人的选择：消费者普遍需要意见领袖的引导，而明星在某种程度上扮演了意见领袖的角色。
用明星做广告不仅能体现品牌实力，如果创意制作得当，还会特别吸引眼球，大量节省播放费用。
该广告遵循着香奈儿的原则，选择了新一代当红电影女神妮可?基德曼为“香奈尔5号”再添了一分经久不衰的神秘幽香。
品牌无形中就借到了明星的影响力。
（二）精彩的故事:无论是看香奈儿5 号的电视广告，还是刊登在时尚杂志显着位置的平面广告，你很难发现广告词，这与众多“喋喋不休”的大众商品广告形成强烈的反差，使香奈儿5 号更显得典雅和与众不同，看它的广告你会有欣赏艺术品的感觉。
香奈儿女士是一个有故事的女人，也是一个梦幻般的女人，这为5 号香水增添了不少神秘色彩。
（三）媒体选择:目前电视媒体仍然是香奈儿5 号传播的主要媒体。
同时，香奈儿5号一直坚持在时尚类杂志做广告，这些杂志包括BAZAAR、VOGUE、 EllE 等，它们是香奈儿5 号香水目标顾客经常阅读的杂志。
《香奈儿N°5低调奢华版香水》广告赏析
《广告心理学》期中作业学号：1040021423姓名：吴点点班级：广告设计（四）班《香奈儿N°5低调奢华版香水》广告赏析◆产品分析：香奈儿（Chanel）品牌档案：国家：法国创建年代：1910年创建人：可可·香奈儿(Coco Chanel)公司总部：135，Avenue Charles de Gaulle,Paris 92200,France产品范围：服装、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰。
何时进入中国：1995年进入中国。
香奈儿（Chanel）品牌介绍：香奈儿的创始人Gabrielle Channel（法国，1883年——1971年）一个与爱迪生相提并论的“革命家”，12岁和姐姐被送入孤儿院，22岁时，当上了咖啡屋的歌手，并起了艺名“COCO”。
由于艰辛的童年经历和生活环境，使她对流行时尚有一种独特的看法，她认为唯有建立与众不同的形象，才能使自己更具竞争力。
基于这种时尚意识，她常以自制及膝的黑色套裙，线条简洁的钟形帽为美，与当时极具奢华的装饰形成鲜明对比。
她集简约于一体，张扬非凡个性，改女性的装束由繁复到简约，由束缚到自由。
这一变革，成为当时女性主义启蒙的重要起源。
香奈儿起初经营一家女装帽店，经营得很好，于是扩大了规模。
凭借其独特的艺术眼光，1912年在法国开了一间小小的服装沙龙，1913年，第一个女装店问世，随后逐渐涉足香水界、首饰界，并一足成为引领时尚界的源头，发展成为迄今不衰的“香奈儿王国”。
1921年，夏奈尔5 号和No.22香水问世。
1971年，香奈尔女士去世，卡尔·拉格菲尔德于1983年接受邀请，担任香奈尔公司首席设计师。
在保持香奈尔简洁优雅风格的前提下增添活泼趣味，使之变得更加年轻、现代和成熟。
在香奈儿世界里，有回归宁静的自然主义，有享受生活的奢华主义，无论安静还是明丽，在时装界各式风格并驱的今天，一切都可以自成一格。
香奈儿（Chanel）主要产品种类一、服装类打破贵族气息减法创造风格经典永久设计在设计着装上，打破传统观念，去掉服装设计中虚伪的装饰和束缚，标新立异，追求简单线条，实际、开放，色调多为深暗色或中性色系统，具有明显的独特风格。
香奈儿经典广告语赏析
香奈儿经典广告语赏析看看这些香奈儿广告，有你熟悉的吗？1、Fashion passes, style remains.时尚会过去，但风格永存。
2、Don't spend time beating on a wall,hoping to transform it into a door.不要浪费时间敲一堵墙，你无法将其变做一扇门。
3、In order to be irreplaceable,one must always be different.想要无可取代，就必须时刻与众不同。
4、I love luxury. And luxury lies not in richness and ornateness but in the absence of is the ugliest word in our language. I stay in the game to fight it.我爱奢侈。
奢侈并不意味着贵重与装饰华丽，奢侈就是屏除粗俗。
粗俗是我们语言中最丑的一个词。
我从事设计就是为了对抗粗俗。
5、Look for the woman in the there is no woman, there is no dress.记得要寻找穿衣服的女人。
如果完全看不到女人，衣服的意义就失去了。
6、Some people think luxury is the opposite of is not. It is the opposite of vulgarity.有些人认为奢侈的反义词是贫穷。
事实上不是这样。
奢侈的反义词是粗俗。
7、Innovation! one cannot be forever want to create classics.创造！人不能永远创造。
我想做的是制作经典。
8、A girl should be two things: classy and fabulous. 每个女孩都该做到两点：有品位并光芒四射。
香奈儿广告策划
香奈儿广告策划引言香奈儿（Chanel）是一家享誉全球的奢侈品品牌，以其经典而精致的设计和高品质的产品而闻名。
作为市场营销领域的一份子，我们将为香奈儿设计一份广告策划，旨在进一步提升品牌形象、扩大市场份额并吸引新的客户。
公众形象香奈儿一直以来都以其卓越的品质和独特的设计风格而备受赞誉。
为了进一步巩固品牌形象，我们建议在广告中突出以下几个关键点：1.传统与现代的融合：在广告中展示香奈儿的传统与现代相结合的设计风格，强调品牌对时尚界的影响力和创新能力。
2.精致与奢华的体验：通过展示香奈儿产品的细节和质感，让消费者感受到品牌所带来的奢华和精致。
3.独立自信的女性形象：香奈儿一直以来都以鼓励女性独立、自信和追求自我为核心价值观。
在广告中展示强大的女性形象，激发女性消费者的共鸣。
广告内容为了吸引新客户并保持现有客户的忠诚度，我们建议在广告中采用以下策略：1.故事叙述：通过一个引人入胜的故事情节，将观众带入香奈儿的世界。
故事情节可以围绕一个女性角色展开，讲述她的成长故事和如何通过香奈儿的产品实现自己的梦想和追求。
2.环境设置：选择具有代表性的场景，并通过精心布置和灯光设计来突出香奈儿产品的美感和奢华。
场景可以是一个时尚秀场、一家高级酒店或者一个精致的别墅。
3.音乐选择：选取一首旋律优美、令人动容的音乐作为背景音乐，以增强广告的情感吸引力。
4.叙述方式：采用温情而激励人心的叙述方式，通过文字和声音来传达香奈儿所代表的价值观和品牌精神。
媒体选择为了达到最佳的营销效果，我们建议在以下媒体渠道投放广告：1.电视广告：选择在时尚、生活和女性受众较多的电视节目中投放广告，以最大程度地吸引潜在客户。
2.网络广告：在社交媒体平台和时尚网站上投放广告，以覆盖更广泛的受众群体，并提高品牌曝光度。
3.杂志广告：在高档时尚杂志和女性杂志中投放广告，以吸引有购买力的潜在客户。
4.户外广告：在市中心的商业区和高端购物中心周围投放户外广告牌，以增加品牌的可见度和认知度。
从香奈儿品牌广告策略解读奢侈品广告的视觉表达
从香奈儿品牌广告策略解读奢侈品广告的视觉表达随着经济的发展和人们生活水平的提高，奢侈品品牌在市场上的影响力越来越大。
作为奢侈品市场中的一员，香奈儿一直以其独特的品牌形象和广告策略引领着市场潮流。
其品牌广告中所展现的视觉表达，不仅是产品本身的展示，更是一种文化和生活方式的呈现。
本文将对香奈儿品牌广告策略进行解读，从视觉表达的角度深入剖析奢侈品广告的魅力所在。
要解读香奈儿品牌广告的视觉表达，我们需要了解香奈儿品牌的核心理念。
香奈儿品牌一直以来的核心理念是“经典、优雅、简约”，这也是其在广告策略中所展现的核心元素。
在香奈儿品牌广告中，我们经常能看到简洁大方的画面布局，优雅高贵的形象展示，以及经典款式的产品呈现。
这些元素无不体现了香奈儿品牌的核心理念，同时也是其视觉表达的重要组成部分。
香奈儿品牌广告的视觉表达中融合了奢侈品与生活方式的结合。
在香奈儿品牌广告中，我们经常能看到一些具有艺术感和生活情趣的画面，比如一位优雅女士与优美的自然景致相融合，或者是一些具有情感色彩的人物形象展示。
这些画面不仅能够展现产品的质感和品味，更能让消费者感受到奢侈品与生活方式的完美结合，从而激发其对品牌的向往和追求。
香奈儿品牌广告的视觉表达中强调了情感与故事的表达。
在香奈儿品牌广告中，我们常常能看到一些温情的情感表达和丰富的故事情节，例如一对恋人在优美的建筑中相会、一个家庭在温馨的氛围中团聚等。
这些画面不仅能够吸引消费者的目光，更能够触及其内心深处的情感和渴望，从而让品牌形象更加贴近消费者的情感需求。
香奈儿品牌广告的视觉表达中强调了产品的细节和工艺的展示。
在香奈儿品牌广告中，我们经常能看到一些对产品细节的特写镜头和对工艺工艺的展示，比如皮质材料的纹理、珠宝的闪耀光芒等。
这些镜头不仅能够展现产品的精湛工艺和高品质，更能够让消费者深刻感受到品牌所追求的极致品味和享受。
香奈儿品牌广告策略中的视觉表达不仅仅是产品的展示，更是一种文化和生活方式的呈现。
CHANEL香奈儿广告评析
品牌简介
Gabrielle Chanel香奈儿于 1913年在法国巴黎创立香 奈儿品牌。 香奈儿 (CHANEL)是高端奢侈品中 一个著名的品牌，香奈儿 有着高雅、简洁、精美的 风格。
香奈儿的产品种类繁多， 有服装、珠宝、化妆品、 香水等，每一种产品都闻 名遐迩，特别是她的香水 与时装。 如今，香奈儿已 经成为时尚界的骄傲，是 时尚界的神话，也是这个 地球上女人最想拥有的品 牌之一!双C的经典LOGO 将永远袭卷时尚潮流。
现任设计总监：
• Karl largerfeld（卡 尔·拉格菲尔德）是举 世公认最具领导潮流能 力的设计师之一，他具 有源源不断的新创意， 每一季都推出精彩绝伦 的新作。你永远无法猜 到Karl largerfeld下季将 推出什么风格，因此你 也无法用任何一种风格 将Karl Largerfeld作以概 括。
Chanel平面广告评析
视觉上给人高贵典雅气质的感受，与香奈儿高端的品牌相 符合。 迎合了Chanel消费受众的心理—追求时尚与完美。 其标语，香水——香伴一生，迎合了许多女性追求爱情专 一的心理。
香奈儿5号香水简介：
香奈儿5号是世界上最著名的香水之一，其创始者恩尼斯·鲍与香奈 尔一起创造出了香水历史上的奇迹。 Chanel的NO.5号香水，让5成为香水界的一个魔术数字，代表一则美 丽的传奇。用香奈儿自己的话来说：“这就是我要的，一种截然不同 于以往的香水，一种女人的香水。一种气味香浓，令人难忘的香水。” “5”是香奈儿女士的幸运数字，当时巴黎香水界的名鼻ErnestBeaux 研制了几款香水样品，香奈儿女士在众多香水样品中，选择了第5支 香水。而Chanel No.5香水的发表日，正是5月25日，与Chanel第5场的 时装发表会同时举行。1953年，Chanel No.5成为第一个使用电视打广 告的香水。 No.5是Chanel的第一瓶香水，在1921年推出的CHANEL No.5是第一瓶 款合成花香调香水，灵感来自花束，融合了奢华与优雅，且表现出女 性的勇敢与大胆，完全打破了当时香水的传统精神。香奈儿女士崇尚 简洁之美，她希望以简单而不花俏的设计为最初诞生的香水作包装— 长方体附以俐落线条的香水瓶， Chanel No.5的黑色字眼呈现于白底上。 从玛丽莲·梦露那件著名的睡衣—Chanel No.5诞生以来，Chanel的香 水始终以高贵优雅的形像深入人心。1956年，还成为纽约大都会博物 馆的收藏。直到今天，Chanel No.5依然稳坐世界销售冠军的宝座。
香奈儿CIS分析·
CIS分析
目录
公司简介 企业理念识别 企业行为识别 企业视识别 MI、BI、VI关系
广告海报欣赏
公司简介
香奈儿（CHANEL)），是由Gabrielle Chanel于1913年在法 国巴黎创立的品牌，至今已有百年历史。香奈儿时装永远有 着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统。香奈儿品牌 的标志是她的爱称“coco"两个字母“c”的组合。香奈儿能 够满足祖母孙三代对美的钟爱，对于整个世界来说，香奈儿 是“经典”，是“永恒的时尚和个性”，更是一个“浪漫传 奇”。
〃服装设计的核心是高水平的质量、舒适，通过裁剪比例使身材 的优点得到强调，使身材具有吸引力，而不是通过暴露逐渐的身 体而达到吸引力。这些原创贯穿了CHANEL设计的整个过程。
公司精神 公司精神:流行稍纵即逝，风格永存
市场定位
香奈儿品牌走高端路线，时尚简约、简单舒 适、纯正风范。流行稍纵即逝，风格永存依 然是品牌背后的指导力量。
山茶花是CHANEL国的国花
MI、BI、VI关系
VI与BI漂不漂亮不重要，最关键的是它是否符合企业竞争环境的 需求，也就是说能否成为企业的发展创造一个稳定的环境。
c
THANKYOU
姓名：余云娴 学号：2012412010219
企业行为识别
借助媒体的力量
每一季发布最新的系列产品（时 装、香水、珠宝、饰品配件等）
高贵的广告形象
通过好莱坞推广自己
对艺术的 支持，并 运 用 在 CHANEL 的产品创 作中，使 得艺术和 产品完美 结合.
从香奈儿品牌广告策略解读奢侈品广告的视觉表达
从香奈儿品牌广告策略解读奢侈品广告的视觉表达1. 引言1.1 介绍香奈儿品牌广告策略香奈儿（Chanel）是法国著名的奢侈品牌，其广告策略一直备受关注和赞誉。
香奈儿的广告策略以简洁、优雅和独特性见长，通过独特的品牌形象和时尚元素，吸引了全球消费者的目光。
香奈儿品牌广告的风格常常是黑白色调，简洁大方，强调品牌的高贵与典雅。
除了传统的平面广告之外，香奈儿还通过电视广告、时尚杂志和社交媒体等渠道进行推广，扩大品牌的知名度和影响力。
香奈儿广告常常以优雅的女性形象为主题，突出品牌的高端、精致和独特性，让消费者产生对品牌的渴望和向往。
香奈儿品牌广告策略的成功在于其独特的品牌定位和清晰的传播理念，为品牌打造了独特而具有吸引力的形象，使其成为奢侈品市场中的翘楚之一。
1.2 解读奢侈品广告的视觉表达在香奈儿的广告中，常常运用简洁大方的布局，优雅精致的图片以及经典的黑白色调，展现出品牌的优雅、奢华和品质。
香奈儿的广告也会运用一些具有象征意义的元素，如金色双C标志、珍珠项链等，来突出品牌的标志性形象，增强产品的辨识度。
在香奈儿的广告中，还经常可以看到一些具有文化内涵和历史意义的元素，如古典建筑、名人传记等，通过与品牌的关联来塑造出一个奢华、高贵的形象。
这种深厚的文化底蕴也为消费者提供了一种奢侈品牌的品质保证和身份认同感。
香奈儿在其广告中成功地将品牌的传统与现代相结合，通过独特的视觉表达方式向消费者传递出奢华、优雅的品牌形象，从而吸引消费者的注意并提升品牌的美誉度和品牌忠诚度。
2. 正文2.1 香奈儿品牌广告策略的特点1. 高度奢华与时尚性：香奈儿的广告通常呈现出高度奢华和时尚性的特点，与其产品定位及价值观相呼应。
广告中经常使用华丽的场景、名人代言以及奢侈品的展示，让受众感受到品牌的高贵及优雅。
2. 诉诸情感与梦幻：香奈儿品牌广告倾向于利用情感和梦幻元素来吸引消费者的注意，让消费者在观看广告时感受到愉悦和享受。
通过营造优美的画面和故事情节，使消费者产生共鸣和向往，从而增强品牌的吸引力。
从香奈儿品牌广告策略解读奢侈品广告的视觉表达
从香奈儿品牌广告策略解读奢侈品广告的视觉表达近年来，香奈儿品牌以其独有的品牌魅力和广告策略占据了奢侈品行业的领导地位。
香奈儿品牌的广告宣传以视觉表达为主，这种方式更为生动、直观地展现了品牌的核心价值和形象。
下面我们从香奈儿品牌的广告策略中探讨奢侈品广告的视觉表达。
一、简约高贵的视觉风格香奈儿品牌的广告从视觉上看，非常简约而高贵，一般都是黑、白、灰三种颜色的搭配，大气而不失细腻。
这种简约的呈现方式凸显品牌的高端、优雅、稳重的形象，也突显了品牌对产品制作工艺和品质要求极高的特点。
二、以明星代言品牌在奢侈品广告中，明星代言是一种常见的宣传方式。
香奈儿品牌也不例外，一直拥有着最顶尖的品牌代言人，如范冰冰、基思·理查兹、克里斯汀·斯图尔特等。
这些明星除了有着极高的知名度外，还拥有不俗的演技和时尚品味，这保证了广告诉求的传达效果。
三、注重品牌核心价值的传达香奈儿品牌的广告也非常注重品牌的核心价值的传达。
从视觉上，广告宣传因为背景、服装、道具等，能够展现出品牌的历史背景、文化内涵、时尚趋势等，传递的信息鲜明而直接，有力地激发了消费者的品牌认知和品牌忠诚度，形成了品牌形象的深度体验。
四、大胆创意的设计香奈儿品牌广告在表达奢华、高雅的品牌形象和品牌理念的同时，也大胆运用各种创意元素以提升广告的艺术价值。
如将平凡的事物与奢侈品进行巧妙地联想，或是将奢侈品本身装饰成艺术品或梦幻场景，这种独特手法吸引了更多的目光，也让广告在更加注重审美的时代有了更为广泛的应用前景。
在国内外奢侈品市场竞争日趋激烈的今天，广告宣传成为品牌推广不可或缺的一部分。
香奈儿品牌以其卓越的广告策略所取得的成就，不仅为奢侈品品牌树立了优雅、高贵、梦幻的形象，也为奢华生活方式和文化成就做出了自己的贡献。
香奈儿N°5香水广告案例分析
香奈儿N°5香水广告案例分析香奈儿N° 5香水广告案例分析香奈儿N° 5香水广告案例分析摘要：香奈儿N0 5香水广告情节描述及对香奈儿N0 5香水广告的策划、创意与表现方面的分析。
香奈儿N0 5香水2007年莫比获奖广告给人一种强烈的美的视觉感，并同时传达了香奈儿N 5香水高雅、细致、奢华的品牌内涵。
让消费者在欣赏广告的同时，也能感受、回味和记忆。
这一设计表达和广告诉求很好的传达给了消费者香奈儿所需传达的理念。
第一部分概述一、香奈儿N 5香水创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。
香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。
1921年，香奈儿作出了一个大胆的决定：邀请俄罗斯宫廷调香师恩尼斯?鲍为她创造一瓶“闻起来像女人的香水”。
5号香水由此诞生。
这款历史上第一瓶抽象香调的香水，成就了至今无人超越的传奇，而5号香水的影响力早已超出了香水的范畴，化身为现代精神的象征。
它以独特的魅力，让全世界的女性深深着迷。
用香奈儿自己的话来说：“这就是我要的。
一种截然不同于以往的香水；一种女人的香水；一种气味香浓，令人难忘的香水。
二、香奈儿N 5香水广告故事情节片中，妮可基德曼主演扮演一名从电影首映礼上溜走的女演员，邂逅了巴西演员罗德里格？桑托罗扮演的英俊陌生男子。
痴情贫穷的男人爱上光辉熠熠的女明星，镁光灯与荣誉的包围无法阻挡她对爱情的奋不顾身，仓皇逃脱后两人独处时的片刻宁静宛若无人的城市上空，爱情的字典没有了贵贱。
一场《罗马假日》的桥段在广告中影射。
尾声处的过渡留给了“明天”一一刻骨铭心的爱情一如NO.5深沉隽永。
第二部分案例分析一、香奈儿N。
5香水广告策划分析1.广告的目标目标：宣传推广由妮可基德曼广告代言的新一代香奈儿N 5香水，继续保持并提升市场份额，宣传香奈儿品牌理念，塑造品牌形象，进一步提升知名度。
香奈儿的产品及广告策略分析PPT课件
Chanel的香水始终以高贵优雅
的形象深入人心。1956年，还
成为纽约大都会博物馆的收藏。
直到今天，Chanel No.5依然
稳坐世界销售冠军的宝座。-
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Perfume Chanel No.5（香奈儿5号 香水）
In 1924, Chanel made an
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• 香奈儿5号就是这样，一款永远被成功女性 所向往的“不老传奇”，一款始终让人难
以捉摸的“简单奢侈品”
• 最耳熟能详的故事是这样子的：
有位记者问美国性感巨星 玛丽
莲梦露小姐：你穿什么睡衣入
睡？她娇媚地回答说：A few
drops of Chanel NO.5（我只
穿着香奈儿5号入梦）。 从玛
Coco and her Chanel
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• 创始人Gabrielle Chanel香 奈儿于1913年在法国巴黎创 立香奈儿品牌。
• 香奈儿的产品种类繁多，有f 服装珠宝饰品及其配件、化 妆品香水，每一种产品都闻 名遐迩，特别是她的香水与 时装。
• 香奈儿(CHANEL)是一个有 80多年经历的著名品牌，香 奈儿时装永远有着高雅、简 洁、精美的风格，她善于突 破传统，早20世纪40年代就 成功地将“五花大绑”的女 装推向简单、舒适，这也许 就是最早的现代休闲服。
Nicole Kidman (early
Catherine Deneuve (1970s and 80s 2000s Chanel No. 5
Chanel No. 5 spokesmodel),
spokesmodel),
,
Audrey Tautou (current Chanel No.5 spokesmodel
香奈儿广告分析
香奈儿N5号广告分析香奈儿5号是世界上最著名的香水之一，1921年，香奈儿女士与著名的格拉斯香水大师恩尼斯•鲍(Ernest Beaux)合作，推出了世界上最受欢迎的设计师香水：CHANEL N°5香水，直至今日，CHANEL N°5仍是全世界销售第一的香水。
玛丽莲•梦露“我只穿N°5入睡”的名句，也成为CHANEL N°5不朽的传奇故事。
在众多香水制造商中，仍然保留自己调香师的公司屈指可数，而香奈儿就是其中之一。
用香奈儿自己的话来说：“这就是我要的，一种截然不同于以往的香水，一种女人的香水。
一种气味香浓，令人难忘的女人。
”香奈儿5号的成功离不开它的品牌定位、广告传播和市场定位。
关于品牌香奈儿N°5为何名字是5号？原因1：宫廷调香师Ernest Beaux，当初与香奈儿女士合作时，调制了很多样本。
据说，香奈儿女士选择了第5号样本。
原因2：香奈儿女士的星座是狮子座，是黄道带上的第5个星座。
原因3：香奈儿女士第一次举行服装发表会，时间在5月5日。
原因4：香奈儿女士的幸运号码正是5号。
由此可见香奈儿5号名字由来的带有一定的浪漫性和巧合性。
香奈儿N°5的9个第一次：1. 1987年香奈儿(Chanel) N°5淡香水赢得素有香水界奥斯卡称号的FIFI AWARDS最佳口碑女淡香水。
2. 香奈儿(Chanel) N°5是第一款使用乙醛的香水。
3. 香奈儿(Chanel) N°5是第一罐用数字命名的香水。
4. 第一瓶以方正、几何线条当作瓶身的香水。
5. 第一瓶拥有专属花田当原料，且使用格拉斯玫瑰制作的香水。
6. 第一瓶拥有众多明星辈出，例如玛丽莲•梦露(Marilyn Monroe)、妮可•基德曼(Nicole Kidman)。
7. 第一瓶有代言人的香水，第一位代言人就是香奈儿(Chanel) 女士自己。
8. 第一瓶使用了八十多种花材制作的香水。
香奈尔广告
此片的镜头组接规律是动接动。 这一系列动作的主体是相同的，都是那个红色裙子 的模特。 运动形式不同，开始是在舞蹈着走路，后面变成了 伸手拿起香水。 主体的运动是连贯的。
4.转场技巧
4.转场技巧
这个片子的转场技巧是相似体转场。 根据形状相似，利用了狗和那个数字5在一起的 组合，逐渐变成了香水瓶子上的数字和英文， 把整个广告的情节和商品有机地结合在了一起。
香奈尔N.5
-----广告剪辑手法分析
1.运动分切
1.运动分切
分切方法：在同一视轴上分切，用不同的景来 表现一个动作。 这组镜头表现的是穿红裙子的女模特一直往前 走的过程。采用不同的取景表现使人物更富有 性格特点，使片子更具有动感。
2.镜头剪辑点的选择
此广告选择的是动作剪辑点。根据实际生活的规律发展来连接镜 头和转换场面。 从模特走过去，伸手（特写），直到拿起了香水瓶子。选用动作 剪辑点，是为了让广告的内容和模特的一系列动作衔接转换得更 加自然流畅。
谢谢
吉赛尔邦辰香奈儿5号广告分析
吉赛尔邦辰香奈儿5号广告分析1.香奈儿五号香水广告用香奈儿自己的话来说：“这就是我要的，一种截然不同于以往的香水，一种女人的香水。
一种气味香浓，令人难忘的香水。
强烈得像一记耳光一样令你难忘。
”No.5是Chanel的第一瓶香水，在1921年推出的CHANEL No.5是全球第一支乙醛花香调的香水，它的香味由法国南部Grass的五月玫瑰、茉莉花、乙醛等80种成分组合而成，清幽的繁花香气凸现出女性的万般娇柔妩媚。
灵感来自花束，融合了奢华与优雅，且表现出女性的勇敢与大胆，完全打破了当时香水的传统精神。
香奈儿女士崇尚简洁之美，她希望以简单而不花俏的设计为最初诞生的香水作包装—长方体附以俐落线条的香水瓶，Chanel No.5的黑色字眼呈现于白底上。
一．广告内容主要从时间、地点、场景和故事情节的发展这些方面进行。
1.时间地点场景分析及故事情节无边无际的大海中，女主角（吉赛尔邦辰）正在自在潜水，当她浮出水面时，看到岸上房间内的男主角（米契尔·哈思曼Michiel Huisman）正在凝视她。
大浪来临时，女主帅气地乘着风浪而行，当女主角回到岸上时，男主角留下信封转身离开，女主疑虑着要不要追上男主角。
等到女主角穿上衣服站在二楼，她透过窗子看到男主角离开。
这个时候，女儿的出现让女主角展露出笑容，女主角陪着女儿的时候看到了桌上的信封，女主看到信封上写着“to my heart, i must be ture”,女主角放下信，拿起香奈儿五号，向空中散了一些香水，女儿开心的试图用手抓住空气中的香水。
女主角对着镜中涂唇膏时，女儿在旁边眼睛眨也不眨的看着。
画面一转，女儿去上学，女主角开始拍照工作，镜头前的女主角自信而美丽。
休息时，女主角再一次看了看信，突然她决定离开，摄影师试图阻止女主角，但没成功。
画面一转，男主在舞会上落寞的听着歌手唱歌，此时女主角正在开车赶往舞会地点。
女主角在二楼找到男主角，之后两人相拥在一起亲吻彼此。
香奈儿chanel广告评析
“香奈儿香水，香伴一生” 的标语，打准消费群体多为女 性，追求爱情专一的心理。
2012-10-25
视频广告
Nicole.Kidman Chanel.No5
视觉上，神秘的黑夜，高贵美丽的妮可，整片广告犹如震撼的电影情节； 舒缓的背景音乐给人一种心灵的宁静，很具有感染力。在盛大的场景和舒缓的音乐的 刺激下使人们产生对产品的感觉； 用情节策略，塑造了动人的故事情节，运用感性诉求，以男女之间的爱为诉求重心， 通过爱情这种表现方式，迎合消费者对爱情追求的需求，帮助他们寻找购买动机，诱发 消费欲望，这体现了知觉选择性的特点。 男女主人公的对白体现了他们之间深深的爱，也赋予了N5香水深刻的品牌内涵--浓浓的 爱，最后“她的吻，她的微笑，还有她的N5香水以及女主人公背后的N5项链”这就很自 然的过渡到了产品上，让消费者很容易接受诉求信息，理解产品内涵，这体现了知觉理 解性的特点。 女主角刚刚出场的时候，就出现了香奈儿的标志，这应用了首映效应，目的是为了让 首先呈现出来的广告信息占据消费者的记忆，来影响消费者对品牌的认知，这体现了形 象记忆。 通过人们对产品的感觉，知觉，记忆和想象，消费者的心理活动会被提升：拥有了 N5 的女人可以遇到一个爱她的男人，男人能够拥有一个性感女人。使人们进行各种思维从 而加深对品牌的认识。
2012-10-25
CHANEL
谢谢观赏
2012-10-25
2012-10-25
CHANEL
Chanel
2012春夏系列广告大片 创新手法演绎品牌经典
2012-10-25
CHANEL
顶级奢侈品牌的高级成衣广告跳脱了传统模式里的奢华大片，转而与轻松愉快 的户外运动相结合，除了感叹广告十足的创意之外，更让人对品牌传承经典之 外的创新与发展充满期待。
香水coco小姐广告~
这则广告之所以成功，有以下几方面的原因。
• • 一、广告的明星代言。 消费者普遍需要意见领袖的引导，而明星在某种程度 上扮演了意见领袖的角色。用明星做广告不仅能体现品牌 实力，如果创意制作得当，还会特别吸引眼球，大量节省 播放费用。品牌和产品要与明星般配，自从玛丽莲•梦露 宣布“香奈尔5号”是她的“睡衣”后，Chanel的香水始 终以高贵优雅的形像深入人心。1956年，还成为纽约大 都会博物馆的收藏。这款用造型独特的方形瓶子盛载的香 水成为了时尚界的神话。该广告遵循着香奈儿的原则，选 择了新一代当红电影女神妮可•基德曼为“香奈尔5号”再 添了一分经久不衰的神秘幽香。品牌无形中就借到了明星 的影响力。
十九号香水
• N°19香水是以香奈儿女士的生日8月19日为名， 沿袭N°5香水以简洁易记的数字命名， 十九号 香水 • 香奈儿女士最后一支亲自推荐的香水，命名为 N°19。这款香水也是香奈儿女士最常用的香水， 轻淡自然的香味，让他无法抗拒你自信迷人的风 采。 这款香水的诞生于1970年，专为年轻、 自主、思想前卫的都会女子所设计的香水。瓶身 设计一如N°5，简单流畅的线条，优雅中不失大 方。这款流世名香味道清新自然，予人春回大地 的感觉。属于那些行动力强，处事态度独立的女 子。
广告效果分析
香奈儿五号香水广告分析
• • 广告情节： 痴情贫穷的男人爱上光辉熠熠的女明星， 镁光灯与荣誉的包围无法阻挡她对爱情的 奋不顾身，仓皇逃脱后两人独处时的片刻 宁静宛若无人的城市上空，爱情的字典没 有了贵贱。一场《罗马假日》的桥段在广 告中影射。尾声处的过渡留给了“明 天”——刻骨铭心的爱情一如NO.5深沉隽 永。
总结
• 总而言之，该广告成功的树立了品牌形 象并促进产品销售。广告设计方面，有着 惊人的视觉效果，给人一种美的视觉震撼， 同时又与其品牌内涵紧密联系在一起，传 达出一种高尚典雅的品质。让消费者可以 去欣赏，品味和回忆。这种设计和表达， 无疑将Chanel No.5香水的品牌诉求和要传 达给目标消费者的概念都融入其中了。
香奈儿5号香水经典视频广告分析
叛逆的优雅，简单的美丽——香奈儿5号香水视频广告分析中国语言文学学院 201140016 刘俊美一、品牌与品牌创始人简介（一）品牌独特性在香水界，神奇的香奈儿五号已经成为一面屹立不倒的旗帜。
ChanelNo.5敢于突破传统，不断创新，缔造了多个“第一”，彰显着自身桀骜不驯的个性光芒。
CHANEL No.5是第一瓶款合成花香调香水，不试图重现鲜花香味，融合奢华与优雅，完全打破了当时香水的传统精神。
勇敢而大胆的创始人香奈儿谈到对香水的要求时，说道：“我不要模仿鲜花香味的香水，我就是要一款人工合成人工设计的香水。
”CHANEL No.5摒弃一般香水瓶子的雍容华贵，尽显简单优雅。
长方体附以俐落线条的香水瓶，Chanel No.5的黑色字眼呈现于白底上，看似一个光溜溜的药瓶，简单的瓶装设计使它在包装上完全独立于高档香水之林。
香奈儿女士崇尚简洁之美，她希望以简单而不花俏的设计为最初诞生的香水作包装。
这是一款鼻子调制出来的香水。
香奈儿香水不是按部就班地依循生产程序进行调制的，而是充分调动香水调配师的嗅、视、触、听、味等神经，用身、心、灵去感受、体验产品，用全部心智去创造产品。
这保证了与人们的嗅觉习惯相吻合，又具独特的品位与情调。
1953年，CHANEL No.5成为第一个使用电视打广告的商品。
香奈儿也是第一支由服装店推出的香水。
这是第一款以数字命名的香水，数字“5”让这款香水更充满神秘色彩。
，其充满勇气与突破。
香奈儿女士留下来的话语——“我就是要我的香水名字与众不同”、“时尚转瞬即逝，唯有风格永存”表明其对品牌独特性的尊崇，唯有个性才是品牌生存的灵魂。
（二）品牌创始人CHANEL No.5的缔造者加布里埃尔·香奈儿，是一个崇尚举止优雅、个性自由的独立女性，其经典的风格一直是时尚界的鼻祖。
20世纪初，堆砌繁复羽毛、蕾丝的女帽是当时沿袭的服装传统。
香奈儿的时装革命，就是从简约入手，突破传统、抛弃束缚，不断推出与传统大相径庭的鞋款及服饰，重塑了上流社会的新时尚。
从香奈儿品牌广告策略解读奢侈品广告的视觉表达
从香奈儿品牌广告策略解读奢侈品广告的视觉表达奢侈品广告的视觉表达是一个关键的策略手段，能够通过吸引人的视觉效果来引起观众的注意，传达奢华、高贵、独特等品牌形象。
香奈儿的广告策略注重在视觉表达中展现品牌的奢华和高贵。
香奈儿的广告常常采用高质感的摄影、珠光闪烁的宝石等元素，通过色彩鲜艳、光线明亮的画面效果来突出品牌的奢侈感。
广告中通常会出现华丽的服饰、配饰和化妆品，展现品牌产品的高品质和精细制作。
香奈儿的广告策略注重品牌形象的塑造。
香奈儿一直以来都强调自己的非凡品味和独特风格，其广告中常常出现优雅、自信、富有魅力的形象代言人，如经典的时尚偶像玛丽莲·梦露和格蕾丝·凯莉。
这些形象代言人的出现，使观众对香奈儿品牌产生认同感，并将品牌与优雅、时尚等价值观联系在一起。
香奈儿的广告策略还注重在视觉表达中传达品牌的创新和独特性。
在很多广告中，香奈儿采用了不同寻常的角度、构图和视觉效果，如倾斜的摄影角度、模糊的背景、或者是动态的画面效果。
这些创新的视觉表达方式，不仅能够吸引观众的眼球，还能够展示香奈儿的创新精神和与众不同的品牌形象。
香奈儿的广告策略注重通过视觉表达来讲述品牌的故事和情感。
香奈儿的广告往往通过具有故事性的画面来传递品牌的情感和价值观，如浪漫的爱情故事、追求梦想的青春故事等。
这些故事情节不仅能够引发观众的情感共鸣，还能够加深观众对品牌的记忆和认同。
奢侈品广告的视觉表达在香奈儿的广告策略中体现得淋漓尽致。
通过突出品牌的奢华和高贵、塑造品牌的形象、传达品牌的创新和独特性以及讲述品牌的故事和情感，香奈儿成功地吸引了观众的眼球，传递了品牌的价值观，并与观众产生情感共鸣。
这些都是奢侈品广告视觉表达的重要要素，也是奢侈品品牌广告成功的关键因素之一。
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消费者认知
• • • • • • １全世界上最受欢迎 ２全世界销售第一 ３“我只穿Ｎ°5入睡”——玛丽莲.梦露 4闻起来像女人的香水 广告主张： 高雅、简洁、精美
市场分析
• 1确定目标市场-个性化的女性 • 2利益定位-独特的典雅体验 • 3 产品、价格、终端、沟通给以典雅体验。 属性定位：合成香水。价值定位：自由。 • 4保障：关键流程、生产流程、流程保障： 在确定目标顾客群之后，还要具体细分目 标顾客，了解不同目标顾客在营销组合要 素各方面的需求。
五号香水（圣诞限量版）
• 一件隐藏于手袋中的 珍宝。黑色漆面管身， 镶嵌以奢华金边，内 藏了一支N°5香水。 简洁的线条，镌刻有 香奈儿的永恒印记， 仿若珍贵珠宝。在指 尖轻按间，难以抗拒 的气息，萦绕周 身……
视频广告（1）（2）
平面广告
广告策略分析
广告背景： Chanel Ｎｏ．５是世界上最著名的香 水之一。 广告目标：提高知名度，提升销售额。让Chanel成 为一种文化，而不是简单的香水产品。 目标市场消费群：上流社会人群、高等生活水平女 式。 消费者最大的难题：价格比较高，国内可以购买的 商场都是大城市，一般城市没有销售点。
Gucci简介
• “Gucci王国”由Guccio Gucci创立于30年代。 他在佛罗伦萨开了第一家店，推出了一系 列标志性产品，其中包括著名的竹包。 GUCCI从此享誉国际时装界。随着时间的 流逝，这家著名的服装店被赋予了了奢华、 性感、现代的品质。它是现代奢华的终极 之作。1970年，这个品牌开始涉足香水行 业。从那以后，它推出如：Envy香水、淡 香水、男士香水和后来推出的Envy me2香 水等性感、魅力非凡的香水。
淡香水
• 一种充满女人味，具现代 视野，独一无二的经典香 味。花香调乙醛，一束丰 富的花束，内含橙花油、 香油树花、格拉斯茉莉、 五月玫瑰、檀香木、香根 草、香草等，散发的是无 尽的女人香。 这是第一款 含有如此高比例乙醛的香 水（萃取自科学研究的高 科技成份），并结合多款 花香。 永恒的经典。典雅、 诱人、现代的香水。现代 感十足，轻巧的包装相当 实用。
• 2005/2006 的秋冬系列开始男装上市。
Chanel No.5（主题）
超越时代的永恒芳华
香水
• 一种充满女人味，具现代 视野，独一无二的经典香 味。 花香调——乙醛，一 束丰富的花束，内含橙花 油、香油树花、格拉斯茉 莉、五月玫瑰、檀香木、 香根草、香草等，散发无 尽的女人香。 N°5香水 并非单纯改变浓度，而在 香味上做出全新的诠释， 仍忠于原创香水的精髓与 香调成份。
竞争对手－ GUCCI
GUCCI 。是一间意大利时 装品牌，由古驰奥· 古驰在 1921年于佛罗伦斯创办。 古驰的产品包括时装、皮 具、皮鞋、手表、领带、 丝巾、香水、家居用品及 宠物用品等 ，古琦品牌时 装一向以高档、豪华、性 感而闻名于世，以“身份 与财富之象征”品牌形象 成为富有的上流社会的消 费宠儿，一向被商界人士 垂青，时尚之余不失高雅。 古琦现在是意大利最大的 时装集团。
视频广告（一场命中注定的邂逅）
• 强烈的视觉感 • 与品牌内涵紧密结合 • 传达了一种高尚、飘逸和典雅
低调奢华版
• 仿若初识的悸动…… 香精、 香水、淡香水以及低调奢 华版香水……每一种香氛 演绎都展现了N°5的微妙 变化。如今，香奈儿调香 师贾克•波巨的全新创作— 低调奢华版香水，以细致 透明的和谐感，为这个永 恒经典的符号注入低调优 雅的诠释，为N°5传奇续 写辉煌。
Chanelの发展
1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery
shop)，凭着非凡的针线技巧，缝制出一顶又一顶款式简 洁耐看的帽子。 • 1914年，Coco开设了两家时装店，影响后世深远的时装 品牌Chanel宣告正式诞生。 • 1921 年推出Chanel No 5香水，女星妮歌洁曼(Nicole Kidman)作代言人的No 5香水瓶子是一个甚具装饰艺术 (Art Deco) 味道的玻璃瓶。而“双C”标志也让这瓶香水成 为Chanel历史上最赚钱的产品，且在恒远的时光长廊上历 久不衰，至今在 Chanel的官方网站依然是重点推介产品。 • 三四十年代，第二次世界大战爆发，Coco Chanel把她 的店子 一种充满女人味，具现代 视野，独一无二的经典香 味。 花香调-乙醛，一束 丰富的花束，内含橙花油、 香油树花、格拉斯茉莉、 五月玫瑰、檀香木、香根 草、香草等，散发的是无 尽的女人香。 这是第一款 含有高比例乙醛成份的香 水（萃取自科学研究的高 科技成份），并结合多重 的花香。永恒的经典，展 现典雅、诱人、现代的一 款香水。
• 1954年，Coco重返法国，Chanel东山再起，以她一贯的
简洁自然的女装风格，迅速再俘虏一众巴黎仕女。 • Coco Chanel1971年逝世后 ，德国名设计师Karl Lagerfeld成为Chanel品牌的灵魂人物。自1983年起，他 一直担任Chanel的总设计师，将Chanel的时装推向另一个 高峰。
香奈儿
Chanel No.5
第五组
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香奈儿简介 Chanelの发展 Chanel No.5主题
Chanel 香水
视频广告—一场命中注定的邂逅 香水系列 视频广告—1、失踪篇 2、奢华篇 平面广告 广告策略分析 总结
香奈儿简介
• 创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在 法国巴黎创立香奈儿，香奈儿的产品种类 繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、 香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她 的香水与时装。 香奈儿是一个有80多年经 历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、 简洁、精美的风格，她善于突破传统，早 40年代就成功地将“五花大绑”的女装推 向简单、舒适，这也许就是最早的现代休 闲服。